Научная статья на тему 'ИЗМЕНЕНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ В ПЕРИОД С 2000 ПО 2017 ГГ'

ИЗМЕНЕНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ В ПЕРИОД С 2000 ПО 2017 ГГ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

CC BY
463
40
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Журнал
Экономический вектор
ВАК
Область наук
Ключевые слова
РЫНОК РЕКЛАМЫ / КАНАЛ РАСПРОСТРАНЕНИЯ / ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА / РАДИО РЕКЛАМА / ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА / ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА / НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Дороговцева А.А., Постникова Е.М.

В статье рассмотрены основные каналы распространения рекламы. Проведён анализ динамики Российского рынка рекламы за последние 17 лет.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

CHANGE IN THE POPULARITY OF ADVERTISING CHANNELS IN RUSSIA IN THE PERIOD FROM 2000 TO 2017

The main channels of advertising distribution are considered in the article. The analysis of the dynamics of the Russian advertising market has been carried out over the past 17 years.

Текст научной работы на тему «ИЗМЕНЕНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ В ПЕРИОД С 2000 ПО 2017 ГГ»

УДК 659.111.2

A.A. Dorogovtseva, E.M. Postnikova

CHANGE IN THE POPULARITY OF ADVERTISING CHANNELS IN RUSSIA IN THE PERIOD FROM 2000 TO 2017

The main channels of advertising distribution are considered in the article. The analysis of the dynamics of the Russian advertising market has been carried out over the past 17 years.

Keywords: advertising market, distribution channel, print advertising, radio advertising, television advertising, internet advertising, outdoor advertising.

A.A. Дороговцева1, Е.М. Постникова2

ИЗМЕНЕНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ В ПЕРИОД С 2000 ПО 2017 ГГ.

В статье рассмотрены основные каналы распространения рекламы. Проведён анализ динамики Российского рынка рекламы за последние 17 лет.

Ключевые слова: рынок рекламы, канал распространения, печатная реклама, радио реклама, телевизионная реклама, интернет реклама, наружная реклама.

Актуальность выбранной темы, заключается в том, что показатели объёмов рынка рекламы по каналам распространения рекламной информации меняются ежегодно. На показатели влияют такие факторы как: популярность и востребованность в канале рекламы у потребителей и рекламодателей товара; влияние экономической ситуации в стране; ценовая политика на изготовление, размещение и поддержание рекламных сообщений. Поэтому объём рынка рекламы каждый год не похож на предыдущий.

В данной статье будет приведён обзор пяти самых популярных каналов распространения рекламы, а именно: пресса, радио, телевидение, наружная реклама и Интернет.

Наиболее точное определение рекламы представлено в ФЗ "О рекламе": "Реклама это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке" [1].

Рекламу в печатных изданиях можно назвать самым "возрастным", первопоявив-шимся каналом распространения информации. Пресса является печатным средством массовой информации с высокой избирательностью и воздействующей на различные массовые аудитории. Термин "пресса" произошёл от названия французской газеты "La Presse", что в переводе на русский означает "нажимать" или "давить". Здесь имеется в виду сам процесс печатания, а именно - обмакнуть в краску и прижать к бумаге, чтобы остался отпечаток.

Реклама в прессе расходится с публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях или вкладышах, справочниках, а также буклетах, проспектах и рекламных листовках. Из всех СМИ пресса наиболее избирательна, она позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенциальный потребитель найдёт в ней публикацию, рассчитанную именно на него [2].

Реклама на радио является одной из самых массовых по охвату потенциальных потребителей средств распространения рекламной информации. Его развитию и популярности поспособствовало увеличение количества радиостанций, что определило его вездесущность. Реклама на радио представлена в виде: радио-объявлений, радиороликов, радиорепортажей, радиопередач, джинглов. Этот канал чаще всего используют с целью информирования о мероприятиях или появлении товаров-новинок, или же с целью напоминания о чём-либо [3].

1 Дороговцева A.A., заведующая кафедрой управления персоналом и рекламы, доктор экономических наук, доцент; Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет), г. Санкт-Петербург

Dorogovtseva A.A., Head of the Department of Personnel Management and Advertising, Doctor of Economics, Associate Professor; St. Petersburg State Technological Institute (Technical University), St. Petersburg

2 Постникова Е.М., ассистент кафедры управления персоналом и рекламы; Санкт-Петербургский технологический институт (технический университет), г. Санкт-Петербург

Postnikova E.M., Assistant of the Department of Personnel Management and Advertising; St. Petersburg State Technological Institute (Technical University), St. Petersburg

E-mail: post@gtifem.ru

Лучшее время для передачи рекламных обращений по радио в часы пик - это в 6-10 часов утра и 16-19 часов вечера, это время ещё называют драйв-тайм. Самая первая реклама на радио прозвучала в Америке в 1920 г., после чего популярность публиковать рекламу на радио сильно возросла.

Телевизионная реклама является наиболее совершенной по сравнению с другими каналами распространения информации. Этот факт подтверждается тем, что реклама на телевидении охватывает широкую аудиторию и может на неё воздействовать. Благодаря передаче картинки и звукового сопровождения информация более полноценно воспринимается телезрителем. Появляется психологический эффект присутствия зрителя в рекламе. Реклама может быть снята в формате: телеролика, телеобъявления, телетекста, бегущей строчки, телезаставки, телепередачи, телерепортажа.

Благодаря этим качествам, телевидение стало излюбленным каналом распространения информации для крупных рекламодателей, производителей товаров народного потребления и различных культурно-массовых мероприятий. Всё это объясняет, что телевидение на рекламном рынке России занимает первое место по объёму затрат, и из года в год эта цифра только увеличивается. А лучшее время для демонстрации рекламы на телевидении - это с 18.00 до 23.00 часов, его называют прайм-таймом, потому что в эти часы большая часть населения собирается у телевизора после работы [2].

Наружная реклама одна из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых как в России, как и в других странах мира. Наружная реклама, как и телевидение, воздействует на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности аудитории. Также её называют outdoor рекламой. Первый рекламный щит был установлен в Америке в 1900 г. вдоль широких магистралей, чтобы подбадривать автомобилистов. При этом у наружной рекламы есть множество форм и видов. Щитовая реклама может быть: стандартным уличным щитом или билбордом, сити-лайтом, вывеской на остановках, призматроном, стационарной конструкцией на зданиях, пилоном, пилларом, рекламной тумбой, бэклайтом, супер-лайтом, триэдром, троллом, транспортной растяжкой, панель-кронштейном, городским оборудованием ("уличной мебелью"), указателем, вывеской, витриной и штендером. А также транзитная реклама, которая бывает: рекламой, размещённой на поверхностях транспортных средств, рекламой внутри салонов транспортных средств и рекламой внутри помещений транспортной инфраструктуры [3]. Всё это многообразие включает в себя понятие Out of Home.

Интернет-реклама. Рекламу в интернете можно назвать самым "молодым" видом рекламы, но несмотря на это её популярность растёт год от года. Это можно объяснить тем, что она обеспечивает широкий географический охват аудитории, является круглосуточной, рассчитана на пользователей Интернета, при этом у неё невысокая стоимость, есть возможность добавлять анимационные эффекты и выбирать любой размер объявления. Основным видом такой рекламы пока остаётся: баннерная реклама, таргетинговая реклама, рекламные площадки, e-mail реклама, рассылка и дискуссионные листы [3]. Первый баннер появился в Интернете 27 октября 1994 г. на сайте онлайн-журнала Hotwired по заказу AT&T американской телекоммуникационной компании. Он рассказывал о новых возможностях в сфере телефонии и Интернета.

Отчётная таблица объёмов рынка рекламы России в период 2000-2016 гг. составлена по информации Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Она представлена в Табл. 1 и на Рис. 1 [4]. В ней прослеживается динамика популярности основных каналов распространения рекламы. За 2017 г., по данным, полученным за первые три квартала, также отображена динамика спроса на каналы рекламы Табл. 2 [5].

Таблица 1 - Объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС в млрд руб. на рынке России с 2000 по 2016 гг.

Год Телевидение % Радио % Пресса % Out of % Интернет % Итого Итого

Home млрд %

руб. в год в год

2000 6,6 29% 1,4 6% 10,9 48% 3,9 17 0 0 22,8 100%

2001 12,4 33% 2,5 7% 14,9 41% 6,5 18 0,2 1 36,5 100%

2002 24 40% 3,8 7% 19,8 34% 10,2 18 0,3 1 58,1 100%

2003 31,8 42% 5 7% 24 32% 13,4 18 0,6 1 74,8 100%

2004 41,5 43% 6,3 7% 29,3 31% 17,4 18 1,3 1 95,8 100%

2005 55,8 44% 8 6% 36,7 28% 26,1 20 2,4 2 129 100%

2006 72,8 44% 10,2 6% 44,9 27% 32,9 20 4,8 3 165,6 100%

2007 95,9 44% 13,6 6% 55,9 26% 41,7 19 10,2 5 217,3 100%

2008 117,7 45% 13,1 5% 63,8 25% 47,7 19 14,9 6 257,2 100%

2009 96,4 52% 9,2 5% 35,6 18% 27,4 15 17,8 10 186,4 100%

2010 110,8 51% 10,3 5% 38 17% 32,8 15 27 12 218,9 100%

2011 131,5 50% 11,8 4% 40,4 15% 38,4 15 42,2 16 264,3 100%

2012 143,4 47% 14,6 5% 41,2 14% 42,6 14 59 20 300,8 100%

2013 156,2 47% 16,7 5% 37 11% 46,4 14 77 23 333,3 100%

2014 159,8 45% 16,9 5% 33 9% 45,7 13 97 28 352,4 100%

2015 136,7 43% 14,3 4% 23,3 7% 36,2 11 112,3 35 322,8 100%

2016 150,8 42% 15,1 4% 19,7 5% 38,4 11 136 38 360 100%

Таблица 2 - Объём рынка рекламы за вычетом НДС в млрд руб. на рынке России за 2017 г.

Объём рынка рекламы в млрд руб. Динамика в %

Телевидение 117 13%

Радио 10,5 2%

Пресса 12,6 -10%

Out of Home 24,6 9%

Интернет 116 23%

Рис. 1 - Объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС в млрд руб. на рынке России с 2000 по 2016 г.

На Рис. 1 прослеживается динамика падения рынка рекламы всех пяти каналов в 2008 и 2014 гг. Рекламный рынок один из первых попал под удар финансово-экономического кризиса. Это связано с тем, что компании-заказчики с целью "оптимизации" в первую очередь сокращают расходы на рекламу.

Но, несмотря на кризис в стране в 2008 г., вследствие которого в 2009 г. показатели уменьшились на 28 % - с 257,2 млрд руб. до 186,4 млрд руб., объём рекламного рынка в России по итогам к 2016 г. вырос на 11 % - до 360 млрд руб. за вычетом НДС. Положительные динамики прослеживаются на всех видах рекламы за исключением печатных СМИ. До этого самым успешным за последние 16 лет считался 2014 год, когда затраты на рекламу в России составили 352,4 млрд руб. Во многом на положительную динамику повлияли зимние Олимпийские игры 2014 г., которые проходили в России.

Если рекламодатели вкладывают свои деньги в рекламу на определённом канале, значит они уверены в популярности того или иного канала. Как следствие увеличится число потенциальных потребителей товара, что в свою очередь породит увеличение спроса на рекламируемый товар. Данная схема весьма актуальна на современном рынке рекламы. Благодаря правильному выбору канала распространения рекламы о товаре, зная, что этот канал пользуется популярностью у возможных потребителей, рекламодатель явно окажется в выигрыше.

Краткие выводы по каждому каналу распространения рекламной информации.

Телевидение - самая эффективная форма рекламного воздействия. Ни одно средство массовой информации не может с ним сравниться по возможности массового охвата аудитории. Уже в 2000 г. по показателям видно, что данный канал распространения рекламной информации является востребованным и наиболее предпочтительным, несмотря на его высокую цену. По популярности у телезрителей и потребителей товара, телевидение занимало второе место в 2000 г., с показателем в 6,6 млрд руб. Даже несмотря на кризис в 2008, 2014 гг., изменения в экономике страны; затрат на съёмку, изготовление и размещение рекламного продукта; с развитием техник и приёмов подачи рекламы по телевизору она становилась всё ярче, интереснее, заманчивее и притягательнее. Данный канал занял лидирующую позицию излюбленного канала продвижения рекламы у потребителей. Телевидение за 16 лет повысило свой показатель в 23 раза, и к 2016 г. объём затрат на рекламу составил 150,8 млрд руб. Данная тенденция наглядно демонстрирует востребованность в этом канала СМИ.

Радио, достаточно "скромный", но при этом весьма постоянный спутник потребителей в распространении информации о товарах. Этот канал также подвергся влиянию кризиса в 2008, 2014 гг., показатели объёма рекламы понизились на 4 %. Но постепенно показатели увеличились на 2 %, в целом продемонстрировав положительную динамику. Несмотря на кризис, разницу по годам в цене ротации рекламы, записи и монтаже, объёмы затрат по Радио увеличились в 11 раз, за 16 лет начиная с 2000 г. Радио как канал не является мега-популярным, но благодаря своей вездесущности, умению транслировать информацию, повторять её, он не покинет пределы избранной пятёрки популярных каналов.

Пресса, самый "исторический", почётный и уважаемый канал распространения рекламы, стал уступать дорогу более молодым и прогрессирующим каналам. Так, во времена, когда не было компьютеров, пока не появился Интернет и даже до того как появилось телевидение, этот канал распространения рекламы был самым востребованным и возглавлял пятёрку популярных каналов. Но с эпохой технического прогресса, объявления в газетах и журналах становятся уже не так популярны. Этот факт также подтверждают данные таблицы, что в период с 2000 г. по 2016 г. объёмы затрат на распространение рекламы то возрастали в 6 раз с 10,9 млрд руб. до 63,8 млрд руб. в период 2000-2008 гг., то понижались в 2 раза с 63,8 млрд руб. до 33 млрд руб. в период 2008-2016 гг. Данный канал, так же не избежал кризиса, понизив свои показатели на 48 % в 2008 г. и на 4 % в 2014 г. В последующие годы показатели постепенно реабилитировались, но с постоянной тенденцией спада востребованности потребителей канал справиться не смог. Это как следствие не только кризисной ситуации в России, изменения цены на производство бумажной продукции, но и влияния технического прогресса за последние 10 лет.

Out of Home. В период 2000 г. канал занимал третье место по популярности у потребителей, с показателем в 3,9 млрд руб. Кризис также внёс свои коррективы в динамику объёмов рынка, так показатель уменьшился на 29 % после 2008 г. и понизился на 3 % в 2014 г. Но это не единственный фактор, который повлиял на данный вид рекламоносителя.

Комитет по печати и взаимодействию со СМИ опубликовал новую схему размещения наружной рекламы в городах. На примере города Санкт-Петербурга было предусмотрено 9 тыс. адресов для установки рекламных конструкций. Из оборота выходят такие рекламные конструкции как: линза, стойка и арка над потоком машин. Это свидетельство того, что крупный формат уступил место конструкциям с меньшей площадью рекламного поля. Но главное изменение направлено на значительное сокращение объёмов

рекламы в историческом центре Санкт-Петербурга. Так, в Центральном районе количество мест для установки рекламных конструкций сократилось с 1097 до 462, в Петроградском - с 560 до 210, в Адмиралтейском - с 588 до 455. При этом больше всего мест отводится для театральных афишных стендов (ТАС) с шириной информационного поля 1,8x1,8 м. Зато в спальных районах было предложено свыше 2 тыс. новых мест для рекламы, что является своего рода компенсацией для рекламных агентств [6]. Вследствие кризисной ситуации, изменения мест размещения, цен на производство, аренды и обслуживания рекламных конструкций, показатель объёма затрат увеличился в 10 раз в период 2000-2016 гг. Но это не является успехом данного канала, так как в динамике объёмов рынка Out of Home прослеживается спад.

Интернет, самый молодой, самый прогрессивный, самый стабильно возрастающий по объёмам затрат канал распространения рекламы. За исследуемый отрезок времени поднялся с нулевой отметки в 2000 г. до второго места популярности в 2016 г. с показателем в 136 млрд руб. В век технологий, доступности Интернета и мобильности современного населения, реклама на данном канале весьма популярна. Рекламные объёмы в Интернете демонстрируют стремительный рост, обусловленный несколькими факторами: население России больше времени проводит в Интернете; появляются новые и развиваются существующие рекламные технологии; усовершенствуются возможности контроля эффективности рекламных кампаний, которые проводятся в Интернете. Даже кризис в стране, который повлиял на показатели конкурентных каналов, не затронул Интернет-рекламу. Судя по динамике роста показателей данного канала, можно спрогнозировать его дальнейший рост, конечно если цены и экономика страны не внесёт свои коррективы.

Из Табл. 2 видно, что в 2017 г. в первых трёх кварталах по объёму рынка рекламы лидируют Телевиденье и Интернет, несмотря на то что в денежном эквиваленте показатели занимают приближённое значение - Телевидение 117, а Интернет 116 млрд руб. Динамика их роста по сравнению с предыдущим годом, в данный период в % заметно отличается, так Телевидение по затратам на рекламу возросло на 13 %, в то время как процентный показатель по Интернету увеличился на 23 %. С такими темпами есть вероятность, что Интернет может занять лидирующую позицию. Далее представлена Out of Home реклама с показателем в 24,6 млрд руб., по сравнению с динамикой роста предыдущего года в этот период показатель вырос на 9 %. Радио также не уступает своей стабильности с ростом за предыдущий год в 2 %, равным 10,5 млрд руб. А процентный показатель роста по Прессе демонстрирует спад на 10 % по сравнению с предыдущим годом, несмотря на то, что денежный объём рынка рекламы составляет 12,6 млрд руб.

Российский рекламный рынок в течение 2017 г. продолжает показывать высокую динамику. Что подтверждают данные АКАР за первые три квартала. Объём рынка рекламы за 9 месяцев вырос на 14 % - такой высокой динамики не было на рынке с 2011 г. [5]. Результаты по итогам трёх кварталов 2017 г. во многом объясняются доверием рекламодателей к эффективности коммуникаций в изменяющейся экономической среде, а также растущими предложениями новых рекламных возможностей на телевидении и в Интернете. Особенно большой интерес рекламодателей вызывает реклама, которую просматривают в мобильных устройствах и социальных сетях в формате видео рекламы. В оценке 2017 г. следует не упускать тот факт, что когда год подходит к концу, начинается Новогодняя реклама подарков и мероприятий, вследствие чего, показатели объёма затрат на рекламу изменят свои цифры, поэтому подводить итог по 2017 г. пока рано.

Анализируя показатели объёмов в млрд руб. в год, которые вкладывают в рекламу, прослеживается динамика роста по годам. Основными прогрессирующими сегментами являются телевидение и Интернет, которые составляют более 80 % от всего рынка. Такими темпами можно спрогнозировать дальнейший рост инвестиций рекламодателей в каналы распространения рекламы.

Выводы.

Рекламный рынок России восстанавливается после последнего понижения показателей в 2015 г. Традиционно более высокие темпы роста показывает реклама в Интернете с показателем в +21 % против +11 % роста всего рынка. Таким образом, потребительский спрос стимулирует рекламодателей, тем самым увеличивая требования к эффективности рекламы. Возможно, что по итогам 2017 г. интернет-реклама обгонит телевизионную и впервые станет крупнейшим сегментом рекламного рынка в России. Это подтверждают мировые тенденции - например, в Великобритании, по итогам 2015 г., затраты на интернет-рекламу были в 1,6 раза выше телевизионной. Однако общие затраты рекламодателей в России существенно ниже развитых рынков, например, телевидение с показателем в 150,8 млрд руб. в России в 2016 г. (это 2,1 млрд фунтов по

курсу ЦБ) против 20,1 млрд фунтов в Великобритании в 2015 г. Это почти 10-кратное отставание.

В целом Российский рынок рекламы демонстрирует положительную динамику, но его показатели значительно уступают мировым рейтингам.

Список использованных источников

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (ред. от 29.07.2017) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2017).

2. Дурович А.П. Менеджер по рекламе и продвижению товаров / А.П. Дурович, Н.И. Гришко. - М.: Белорусский дом печати, 2010. - 288 с.

3. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник - 3-е издание / А.Н. Мудров. - М.: Ин-фра-М, 2017. - 397 с.

4. Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) [Электронный ресурс]

- Режим доступа: http://www.akarussia.ru/node/7849 / Рекламный рынок 2000-2016.

5. Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) [Электронный ресурс]

- Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7558 / Суммарный объём рекламы в средствах её распространения за первые три квартала 2017 года.

6. Деловой Петербург [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://www.dp.rU/a/2016/11/06/Novaja_reklamnaja_obstrukcija / Новая схема размещения наружной рекламы лишает крупные компании значительной части бизнеса.

IV. ЭКОНОМИКА ПРОМЫШЛЕННОСТИ. ЭКОНОМИКА ТРУДА. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ОТРАСЛЕВЫХ КОМПЛЕКСОВ И РЕГИОНАЛИСТИКИ

УДК 330.341.44

M.A. Liubarskaia, A.A. Agunbiade, M.S. Kayode

THE ROLE OF ECO-INDUSTRIAL PARKS IN IMPROVING THE ENERGY EFFICIENCY OF THE ECONOMY AND THE MARKET DEVELOPMENT OF RECYCLED MATERIALS

The article determines the factors of the influence of eco-industrial parks on improving the energy efficiency of the economy and the development of the market for secondary material resources. The authors draw on the results of studies conducted by Russian and foreign scientists, showing the significant role of the eco-industrial parks in the formation of the "circular economy". The article proves that wastes generated in production processes of some participants in eco-industrial parks can become a valuable source of secondary energy or marial resources for other participants.

Keywords: eco-industrial park, circular economy, energy efficiency of the economy, market of secondary material resources.

М.А. Любарская1, А.А. Агунбиаде2, М.С. Кайоде3

РОЛЬ ЭКОИНДУСТРИАЛЬНЫХ ПАРКОВ В ПОВЫШЕНИИ ЭНЕРГЕТИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЭКОНОМИКИ И РАЗВИТИИ РЫНКА ВТОРИЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ

В статье определяется влияние экоинду-стриальных парков на повышение энергетической эффективности экономики и развитие рынка вторичных материалов. Авторы опираются на результаты исследований, проведённых российскими и зарубежными учёными, показывающие значительную роль экоиндустриальных парков в формировании "экономики замкнутого цикла". В статье доказывается, что образующиеся в производственных процессах одних участников экоиндустриальных парков отходы могут стать ценным источником вторичных энергетических или материальных ресурсов для других участников.

Ключевые слова: экоиндустриальный парк, экономика замкнутого цикла, энергетическая эффективность экономики, рынок вторичных материальных ресурсов.

В современных условиях развитие экоиндустриальных парков становится одним из ключевых направлений создания инфраструктуры по повышению энергетической эффективности и вовлечению вторичных материальных ресурсов в хозяйственный оборот.

К конкурентным преимуществам индустриального парка И.В. Митрофанова, И.А. Митрофанова, Е.В. Родионова и М.Г. Майорникова, согласно выводам исследования "Преимущества и проблемы организации регионального промышленного комплекса в формате индустриального парка" [4], относят географическую близость рынков сбыта и трудовых ресурсов, наличие финансовых партнёров, транспортную доступность, интеграцию нескольких видов транспорта, избыточную обеспеченность энергетическими ресурсами и др.

М.А. Ильяшов, В.В. Левит и Д.Ю. Череватский в исследовании "Трёхмерные индустриальные парки: определение, особенности и направления развития" [2] отмечают, что специалисты из разных стран отдают должное целесообразности и неотложности диверсификации деятельности шахт, но угледобывающие предприятия в массе своей настолько финансово несостоятельны, что и помышлять не могут о профильных инвестициях.

1 Любарская М.А., заведующая кафедрой экономики и управления, доктор экономических наук, профессор; Балтийская академия туризма и предпринимательства, г. Санкт-Петербург

Liubarskaia M.A., Head of the Department of Economy and Management, Doctor of Economics, Professor; Baltic Academy of Tourism and Entrepreneurship, St. Petersburg E-mail: lioubarskaya@mail.ru

2 Агунбиаде А.А., магистрант; Балтийская академия туризма и предпринимательства, г. Санкт-Петербург Agunbiade A.A., Master student; Baltic Academy of Tourism and Entrepreneurship, St. Petersburg

E-mail: ayo.omoba@yahoo.com

3 Кайоде М.С., магистрант; Балтийская академия туризма и предпринимательства, г. Санкт-Петербург Kayode M.S., Master student; Baltic Academy of Tourism and Entrepreneurship, St. Petersburg

E-mail: samsonsamok@yahoo.com

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Выходом для них может стать интеграция в трёхмерный индустриальный парк, в качестве примера практической реализации которого заслуживает упоминания корпоративная разборка шахтного поля, начатая в 1990-х гг. концерном "Энерго" (ныне компания "До-нецксталь").

В то же время зарубежные исследователи, например Li Wenbo [7], видят в развитии экоиндустриальных парков значительный вклад в формирование "экономики замкнутого цикла" (Circular Economy), выдвигаемой в настоящее время научным сообществом в качестве идеальной модели национальной и мировой экономики, как экономики, основанной на возобновлении ресурсов.

За счёт создания экоиндустриальных парков решаются также вопросы повышения энергетической эффективности национальной экономики и снижения её негативного воздействия на окружающую среду. Эти аспекты отмечают Guohui Feng, Chuan Tian, Shuai Li и Fuqiang Xu в исследовании "Research on Influence Factors of Building Energy Efficiency and Environmental Protection in Industrial Park in Shenyang" [6].

Субботина Е.В., Тютык О.В. и Мартьянов Н.С. в статье "Интегрированный подход к управлению использованием вторичных ресурсов на уровне региона" [5] признают проблему рационального использования вторичных ресурсов в качестве одной из приоритетных для каждого региона РФ. Повышение эффективности использования природно-экономического потенциала территории, в том числе на основе капитализации вторичных ресурсов, является одной из основных задач.

Бойко В.А. в исследовательской работе "Информационное обеспечение управления сбором и переработкой вторичных ресурсов" [1] отмечает, что использование вторичного сырья осуществляется практически во всех отраслях промышленности. Развитые страны мира и Европы за счёт развития экоиндустриальных парков добились значительно более высоких уровней использования отходов в качестве вторичных материальных ресурсов и планируют в перспективе полное прекращение захоронения отходов.

С точки зрения экологических аспектов деятельности экоиндустриальных парков представляет интерес исследование Г.А. Князевой и Н.Ю. Кирушевой "Переход к "зелёной" экономике на примере инновационного развития регионального лесного комплекса" [3], где отмечается, что получение экологического эффекта, подразумевающего экономический рост с минимальными затратами человеческих, природных и финансовых ресурсов, требует специального внимания к аспектам совершенствования организационно-управленческих методов. Для перехода на стандарты "зелёной" экономики в Программе Организации объединённых наций по окружающей среде (ЮНЕП) выделены одиннадцать секторов, в которые, в первую очередь, нужно инвестировать средства. Среди них можно выделить сельское хозяйство, отопление и освещение зданий, электроснабжение, рыболовство, лесное хозяйство, промышленность, туризм, транспорт, сектор обращения с отходами, водное хозяйство, а также энергетический комплекс.

Миссией экоиндустриального парка является выполнение роли лаборатории перспективных исследований в рамках инновационной и инвестиционной инфраструктуры современного крупного города, нацеленной на повышение энергетической эффективности, ресурсосбережение, импортозамещение и получение синергетического эффекта за счёт объединения активов и интеллектуального капитала участников экоиндустриального парка и совместного использования обеспечивающих подсистем.

В современных условиях перспективными представляются следующие направления создания экоиндустриальных парков:

- выделение городом территории и организация экоиндустриального парка "с нуля"; в данном случае роль оператора (управляющей компании) может играть специально формируемая для этих целей структура, выполняющая функции по привлечению в экоиндустриальный парк участников и инвесторов с целью объединения их активов и интеллектуального капитала для совместной разработки и реализации инновационных энерго- и ресурсосберегающих проектов, проектов импортозамещения оборудования и элементов инженерно-индустриальной инфраструктуры;

- формирование экоиндустриального парка на базе существующего крупного предприятия коммунальной инфраструктуры, занимающегося внедрением инновационных энерго- и ресурсосберегающих проектов, проектов импортозамещения оборудования и элементов инженерно-индустриальной инфраструктуры с привлечением в экоинду-стриальный парк других участников и инвесторов с целью объединения их активов и интеллектуального капитала для совместной разработки и реализации проектов; в данном случае предприятию коммунальной инфраструктуры передаются функции оператора (управляющей компании) экоиндустриального парка.

Часто возникают ситуации, когда потери и излишки ресурсов, рассматриваемые как отходы для одного участника экоиндустриального парка, могут быть использованы в качестве источника ценных материальных или энергетических ресурсов для другого. Таким образом, важным аспектом является выявление и внедрение инновационных технологий переработки отходов для восстановления материалов и энергии в рамках экоиндустриальных парков.

При грамотном построении технологической цепочки, избыточные ресурсы или отходы, генерируемые производственным процессом одного предприятия, находящегося на территории экоиндустриального парка, перенаправляются как ценный вклад в другие процессы, обеспечивающий взаимные выгоды и позволяющий не выводить ресурсы из хозяйственного оборота. Таким образом, формируется экономика замкнутого цикла в рамках данной территориально-производственной структуры.

Следующим этапом является создание необходимых условий для успешного функционирования и развития экоиндустриальных парков. И здесь важнейшей задачей является органичное сочетание индустриальной сферы с научными исследованиями и образовательными процедурами. Успешная деятельность экоиндустриальных парков будет невозможна без активного участия в них представителей науки и образования.

В результате создание комплексной системы экоиндустриальных парков может дать мощный импульс региональному социально-экономическому развитию.

Для успешного функционирования экоиндустриальных парков, сочетающих индустриальную, исследовательскую и образовательную деятельность, необходимо привлечение и эффективное использование требуемых ресурсов. В первую очередь речь идёт о материально-технических, финансово-экономических и трудовых ресурсах.

Возможными механизмами привлечения финансовых средств являются:

• самофинансирование - использование собственных ресурсов данного парка при условии его создания на базе существующей структуры;

• лизинг необходимого оборудования, реализуемый путём заключения долговременных контрактов с лизинговыми компаниями;

• привлечение заёмных средств банков и коммерческих организаций;

• поддержка государственных (муниципальных) структур в форме выделения субсидий и грантов;

• привлечение инвестиционных ресурсов в разных формах и др.

Не менее важным является формирование адекватной информационной системы в форме постоянно функционирующего мониторинга, обеспечивающего экоиндустриаль-ный парк полной, достоверной и актуальной информацией о современных инновационных процессах.

Основными направлениями деятельности данных структур, на взгляд авторов, могут стать следующие:

• актуальный поиск и внедрение современных технологических процессов и оборудования предприятий и организаций соответствующего профиля;

• исследование возможностей развития логистически-транспортных систем с привлечением программно-информационных ресурсов;

• создание адекватных механизмов регулирования действующих рыночных механизмов в городе в части предоставления оптовых и розничных услуг;

• разработка современной инфраструктуры обращения с твёрдыми коммунальными отходами;

• формирование механизмов эффективного регулирования процессов устойчивого функционирования инженерной инфраструктуры города, включая системы энерго- и водоснабжения, и прочие направления деятельности.

Список использованных источников

1. Бойко В.А. Информационное обеспечение управления сбором и переработкой вторичных ресурсов // Интерэкспо Гео-Сибирь. - 2008. - № 2. - С. 36-44.

2. Ильяшов М.А., Левит В.В., Череватский Д.Ю. Трёхмерные индустриальные парки: определение, особенности и направления развития // Экономика промышленности. - 2015. - № 1(69). - С. 74-83.

3. Князева Г.А., Кирушева Н.Ю. Переход к "зелёной" экономике на примере инновационного развития регионального лесного комплекса // Вестник СПбГУ. Серия 5: Экономика. - 2016. - № 2. - С. 119-145.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.