Научная статья на тему 'Исследование взаимосвязи развития бренда города и наличия туристских ресурсов'

Исследование взаимосвязи развития бренда города и наличия туристских ресурсов Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

CC BY
254
43
Читать
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Ключевые слова
БРЕНД ГОРОДА / ЖИТЕЛИ / ИНВЕСТИЦИИ / ТУРИСТЫ / НОВЫЕ РАБОЧИЕ МЕСТА / ТУРИСТСКОЕ ЛЕГЕНДИРОВАНИЕ / КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ ТУРИЗМА

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Форост Ольга Павловна

В статье исследуется значение брендирования территориального образования в повышении его привлекательности: для инвесторов, с целью развития экономического потенциала; для жителей города, как улучшение качества жизни, социальной активности и заинтересованности в развитии региона; для туристов, как объекта культурно-досуговой деятельности и формирование благоприятного имиджа города. Раскрывается значение культурно-исторических ресурсов территории для развития туризма. Для создания и развития бренда используются различные методы, в том числе туристское легендирование и использование идеи «гения места». На конкретном примере предлагается использовать, имеющиеся ресурсы Пушкинского района, а именно: создание на базе лидера проекта по освоению Арктических территорий, клуба ездовых собак «Северный Ветер», уникального экскурсионного маршрута «Гонки на ездовых собаках по Золотому кольцу». Кроме экономических выгод для района и повышения его статуса, это мероприятие способствует формированию у местных жителей стремления к здоровому образу жизни и сохранению культурного наследия.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
Предварительный просмотр
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Текст научной работы на тему «Исследование взаимосвязи развития бренда города и наличия туристских ресурсов»

УДК 338.48

ИССЛЕДОВАНИЕ ВЗАИМОСВЯЗИ РАЗВИТИЯ БРЕНДА ГОРОДА И НАЛИЧИЯ

ТУРИСТСКИХ РЕСУРСОВ

Форост Ольга Павловна

Магистрант третьего курса Высшей школы туризма и гостеприимства,

ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма и сервиса»

г. Москва, Российская Федерация

$а$На. жкакоуа.95@ша11. ги

Научный руководитель:

Скабеева Лариса Ивановна

Канд.пед. наук, доцент Высшей школы туризма и гостеприимства ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма и сервиса» г. Москва, Российская Федерация 8каЬееуа@шаИ.ги

Аннотация. В статье исследуется значение брендирования территориального образования в повышении его привлекательности: для инвесторов, с целью развития экономического потенциала; для жителей города, как улучшение качества жизни, социальной активности и заинтересованности в развитии региона; для туристов, как объекта культурно-досуговой деятельности и формирование благоприятного имиджа города. Раскрывается значение культурно-исторических ресурсов территории для развития туризма.

Для создания и развития бренда используются различные методы, в том числе туристское легендирование и использование идеи «гения места». На конкретном примере предлагается использовать, имеющиеся ресурсы Пушкинского района, а именно: создание на базе лидера проекта по освоению Арктических территорий, клуба ездовых собак «Северный Ветер», уникального экскурсионного маршрута «Гонки на ездовых собаках по Золотому кольцу». Кроме экономических выгод для района и повышения его статуса, это мероприятие способствует формированию у местных жителей стремления к здоровому образу жизни и сохранению культурного наследия.

Ключевые слова: бренд города, жители, инвестиции, туристы, новые рабочие места, туристское легендирование, культурно-исторические ресурсы туризма.

Российские города не обладают сильными брендами. Во многих есть богатое содержание, но нет его прочувствованности и эмоциональной репрезентации. Поэтому российские города в своей массе не оставляют гостям ярких впечатлений, что очень обидно. Так что перед местными сообществами открывается большой фронт работы по целенаправленному брендингу мест и через него - открытие новых возможностей и неожиданных побед [1].

Бренд помогает в маркетинге города — в продвижении интересов города для решения конкретных задач его развития.

Проникновение культа бренда в сферу городского маркетинга произошло по двум бизнес-каналам въездной туризм и экспорт местных товаров и услуг. Туристические компании первыми стали употреблять выражение «бренд города», поскольку

туристический маркетинг ближе других к корпоративной среде, в которой родилось понятие.

Формирование бренда города должно учитывать следующий принцип: вместо продвижения каждого из товаров/услуг в отдельности нужно создать их общий, собирательный образ, основанный на идентичности города, и акцентировать в нем их главные преимущества.

Городские сообщества, и прежде всего их активные культурные и политические элиты, стремятся найти цельную красивую Идею для города, консолидировать вокруг нее население города и подвести под ее реализацию все проекты по развитию города.

В конкурентной борьбе за жителей, инвестиции и туристов - городские сообщества территории должны увидеть свои уникальные черты и возможности, с тем, чтобы продумано и гибко спозиционировать себя [1].

Культурная жизнь в городе: оживление бренда

Bkt

Организация символических событий Гений места

Управление культурными ресурсами Мифология города Public Art

Специфичная среда для мобилизации творческого класса Социокультурное проектирование Культ низовых инициатив Стимулирование местного патриотизма

Рис. 1. Перечень ключевых мероприятий для развития бренда территории

Создание привлекательного бренда города играет важную роль в его развитии и позволяет решить такие задачи:

• привлечь внимание инвесторов и повысить приток инвестиций;

• привлечь новых туристов и повысить доходы городской казны;

• увеличить влияние города как внутри страны, так и за ее пределами;

• построить партнерские отношения с частными организациями, другими городами и даже частными лицами.

• На общемировом уровне города конкурируют именно за инвестиции, которые играют большую роль в развитии города - позволяют создать новые рабочие места, стимулируют развитие промышленности и инфраструктуры города в целом. Кроме того, инвестиции несут побочные выгоды. Экономический рост города способствует его социальному развитию, что повышает качество жизни [3].

Мировой и российский опыт показывает, важным условием брендирования является то, что ни в коем случае нельзя ограничивать процесс принятия решений участием узкой группы элиты [4].

Недооценка влияния, которое жители оказывают на формирование и развитие бренда, может пагубно сказаться на целях и задачах его первоначальной стратегии [5].

Ценным активом городской экономики, важнейшим фактором конкурентных преимуществ и доходов города является успешный бренд.

Благоприятный имидж города в сознании его жителей способствует формированию социального оптимизма, доверия к органам местной власти, уверенности в будущем.

Результатами грамотного брендинга города являются:

- формирование положительного имиджа города, его престижа;

-повышение деловой и социальной конкурентоспособности;

- привлечение в город государственных и коммерческих заказов;

-расширение участия города в реализации международных и федеральных программ.

Одним из инструментов создания бренда территории, является туристское легендирование.

Туристское легендирование как прикладное направление может стать эффективным маркетинговым механизмом, в итоге применения которого можно, используя разнообразные символические ресурсы и средства, создать гуманитарные и социальные перспективы развития территории, согласованные и выявленные на основе анализа образно-мифологических конструкций населения этих регионов, а также концептуально-программные оболочки для гармоничного и эффективного развития этих территорий. В этом плане туризм как одна из отраслей постиндустриального общества и характерная сторона массовой культуры будет продуцировать туристские потоки, направленные навстречу этим заранее подготовленным территориальным брендам [2].

Как отмечает автор исследования Ширинкин П.С. туристская легенда (миф) - это управляемый и динамичный комплекс маркетинговой информации, разработанный на основе имеющихся туристских ресурсов территории, истории ее формирования и развития, эпосов, фольклора, культурных ландшафтов, которые продуцируют образы географического пространства и типичные метасистемы с целью достижения конкурентного преимущества, привлечения в регион потенциальных туристов и обретения статуса бренда [2].

Один из самых полюбившихся европейским городам типов брендинга -использование при построении идентичности городов атрибутов жизни, творчества и характера знаковой личности, которая может восприниматься как символ города. Если у города есть Genius Loci - гений места, то можно считать, что задача уже выполнена. Не нужно придумывать специальный образ - символ, он уже готов, и остается лишь культивировать и пропитывать им все составляющие образа территории [1].

Например, в Пушкинском районе жили и творили следующие известные личности: Станиславский, Маяковский и другие. Также исторический факт связан с тем, что Пушкино старинное патриаршее, затем синодальное село Пушкино возникло на богомольном пути в Троицу. Впервые оно упоминается в завещании двоюродного брата князя Дмитрия Донского, полководца Владимира Андреевича Серпуховского, или Храброго, в 1401 году. Жители процветающего села занимались ткачеством, извозом и торговлей в Москве, но главным стало предоставление различных услуг богомольцам, идущим в Троице-Сергиев монастырь. Многие крестьяне содержали постоялые дворы.

Формирование нового взгляда на культуру расширяет представление о культурных ресурсах территории в системе туризма.

К культурно-исторические ресурсам территории относятся:

- памятники археологии - городища, курганы, остатки древних поселений;

- наследие прошлых эпох общественного развития;

- оригинальные предприятия промышленности, сельского хозяйства и транспорта;

- научные и образовательные учреждения, театры;

- ботанические сады, спортивные сооружения.

Культурно-исторические ресурсы имеют большое, а для некоторых видов туристской деятельности - определяющее значение в системе туризма.

Природа также является составной частью культурного комплекса.

Пушкинская земля обладает серьезным потенциалом для создания крупного туристского центра на базе имеющихся культурно-исторических ресурсов.

Около половины общей площади Пушкинского района занимают леса. Исключительно благоприятное сочетание природных факторов, отсутствие крупных предприятий позволяет говорить о районе, как об одном из самых экологически чистых в Подмосковье.

В статье ректора РГУТИСа А.А.Федулина о роли администраций малых городов в формировании туристского продукта говориться следующее: «Среди туристских дистинаций особой популярностью пользуются малые города России, обладающие значительным культурно-историческим потенциалом, реализованным пока не в полной мере. Практика показывает, что основой для долгосрочного и устойчивого развития

туризма на любой территории является именно туристский продукт, а уже затем связанные с ним инфраструктурные и инвестиционные решения» [6].

Пушкинский округ обладает базой для создания уникального объекта туризма не только локального, но и международного значения.

Речь идет о зарегистрированном в 1997 году «Клубе любителей ездовых собак «Северный Ветер», положивший в основу своей деятельности спортивно-туристическую работу с молодежью и популяризацию спорта с ездовыми собаками в России.

Прошедшие годы ознаменованы плодотворной работой и серьезными достижениями.

Ски-джоринг (так называется буксировка лыжника собаками) - спорт азартный, и уж если забирает человека, то с головой. С 1993 года Виктор Помелов занимается практической организационной работой по созданию спорта с ездовыми собаками в России и племенной работой с породой ездовых собак Сибирские Хаски в питомнике на территории Пушкинского района.

Началом послужил, организованный французским спортсменом-альпинистом переход на ездовых собаках в упряжках и пулках по маршруту Москва - Санкт-Петербург, в котором принял участие Виктор. Часть гонки проходила по озеру Селигер, равному как стол, по которому собаки бегут монотонно, без куража и азарта.

С тех пор появилась мечта о развитии северного спорта здесь, в Подмосковье.

Под осуществление своей мечты Виктор Помелов выбрал Северное направление Подмосковья, где меньше людей и много простора: большие поля, перелески, подъемы и спуски - рельеф самый подходящий. Если станут здесь проходить международные гонки будет что показать иностранцам. Ведь конечная цепь - выйти на европейский уровень, где на развитие спорта с ездовыми собаками работает целая индустрия, приносящая государствам немалую прибыль.

В 1999 году Виктор Ильич вышел за пределы Московского региона и устроил показательные гонки на льду Волги и Рыбинского водохранилища, заставив восхищаться красивейшим видом спорта жителей Углича, Мышкина и Рыбинска.

На территории Пушкинского района были проведены два чемпионата России, в 1998 и 1999 годах, по гонкам с ездовыми собаками и один детский чемпионат.

В 2000 году решил идти дальше и устроить выступления на собачьих упряжках по городам "Золотого кольца России", финишировав в Ярославле.

Но чуть раньше заключил договор с Центром поддержки экспедиционной деятельности "Арктика" Русского географического общества РАН, и вместе они разработали проект, целью которого является развитие и популяризация одного из

наиболее экзотических и одновременно одного из самых традиционных российских видов спорта. Гонки пройдут по историческим местам России, соединят трассой старейшие города Московской, Владимирской, Ярославской областей, и покажут собравшимся, что клуб ездовых собак "Северный Ветер" способен на многое и готов выступать на соревнованиях более высокого уровня.

Начиная с 2000 года питомник и клуб «Северный Ветер» взяли направление на освоение длинных трасс для проведения международных гонок на территории Центрального региона России. В 2003 году коллектив клуба организовал экспедицию с упряжками ездовых собак по маршруту Москва-Санкт-Петербург, чтобы поздравить жителей северной столицы с трехсотлетием города. В этот период клуб «Северный Ветер» сотрудничал с экспедиционным центром «Арктика» по осуществлению проекта -большого арктического путешествия со своими собаками, выращенными в питомнике сибирских хаски «Северный Ветер». Дальние арктические путешествия состоялись в 2004 и 2005 годах [7].

о Справка: «Американскими кинологами выведена новая порода собак, зарегистрированная в 1930 году, как чистопородные собаки и назваными Сибирскими Хасками, в крови которых текут крови Чукотских и Якутских ездовых Лайек. За доброту и выносливость, а еще потрясающе-голубые, до светлости глаза, они приобрели быструю популярность и очень скоро, распространились по всему миру» [8].

Как рассказывает Виктор Ильич: «Чтобы научить собаку бежать в упряжке, нужны годы упорных занятий, нужны колоссальное терпение и такт. Ведь эта порода особенная. Даже не в ее необыкновенной красоте дело: серебристо-черные или коричневые с голубыми, карими или разноцветными глазами, эти собаки невероятно выносливые, преданные и способные. Они обожают своих хозяев и дружелюбно относятся вообще к людям. Обидеть их нельзя, они очень нежные и чувствуют человеческое настроение».

Вся работа заводчика подчинена воплощению мечты: вернуть славу российских ездовых собак с Запада, где чемпионаты и гонки уже давно стали ежегодной практикой спортсменов, на Родину, где почти столетие, как это спорт заброшен и забыт.

Стараниями Помелова и его сторонников на уровне Министерства юстиции в 2002 году зарегистрирована Московская областная Федерация спортивных гонок с ездовыми собаками.

Клуб Северный Ветер является одним из учредителей Российской Федерации ездового спорта.

На данный момент В .И. Помелов является членом московского отделения Русского географического общества, Президентом Московской областной Федерации спортивных

гонок с ездовыми собаками, участником уникальной программы «мир от полюса до полюса», которая объединяет людей планеты, укрепляет надежду на лучшее, открывает новые направления и перспективы, многократно повышая значимость и эффективность мер, предпринимаемых мировыми правительствами на этом пути.

Цель программы — найти свой полюс и стремиться к нему. Настало время всем нам уделить внимание целям устойчивого развития: ликвидации нищеты, сохранению ресурсов и экосистем планеты земля, обеспечению благополучия для всех жителей нашей планеты.

«Мир от полюса до полюса» — это аудитория оптимистов, действующая в одном векторе - сохранение, изучение и созидание на благо планеты. Ведь окружающий нас мир, как состояние цивилизации, и как живая и неживая природа, значительно шире и важней, чем рядовые вопросы и конъюнктурные вопросы, возникающие на пути к цели.

Социальный аспект: привлечение внимания мировой общественности к глобальным изменениям, происходящим в окружающей нас природной среде, осознание необходимости постоянного экологического, ландшафтного, биологического и климатического мониторинга, игнорирование важности которого может стать непростительной ошибкой [7].

Гонки на собачьих упряжках становятся на Западе все более популярным видом спорта, собирая сотни участников и тысячи болельщиков. Их еще называют спортом для пенсионеров; мчаться с упряжкой может даже 70-летний гонщик. Однажды упряжка Помелова принимала участие в театрализованном параде на Тверской, и когда к нему бросились узкоглазые гости в шубах: "Ах, какие милые собачки!!!" - он ответил: "Что, уже своих не узнаете?"

На самом деле это парадокс. Хаски — это наша собака. В незапамятные времена их впрягали в нарты аборигены русской Чукотки. Но как это обычно бывает в России; что имеем — не храним, потерявши — платим. Теперь хаски, исчезнувших еще в 20—30 годы, приходится за бешеные деньги покупать у западных заводчиков. Чукотская ездовая стала самой модной собакой Европы [9].

Кто думает, что кататься можно только зимой, ошибается. Для лета придумана специальная трехколесная тележка. Так что ребятне и взрослым обеспечено развлечение и общение с животными круглый год.

Во всем мире на Хаски устраивают гонки и чемпионаты и уже есть предложения включить этот вид спорта в программы зимних олимпиад. «Северный Ветер» -единственный крупный питомник Хаски в России [10].

Развитие и популяризация данного вида спорта и досуга требует внимания и

поддержки со стороны местной администрации и областного правительства, - убежден Виктор Ильич - поскольку речь идет о Подмосковье.

Для нового административного образования - Пушкинский округ - наличие на его территории уникального единственного в России центра ездовых собак «Северный Ветер», способно решить важные социальные, экономические и политические задачи. Такой объект туризма позволит:

1. Создать уникальный туристический маршрут «На собачьих упряжках по Золотому кольцу России» с отправной точкой в Пушкино;

2. Стать участником Государственной программы освоения Арктики, работая над осуществлением проекта развития туристических и экспедиционных

маршрутов и создания тренировочной базы Большой российской гонки с упряжками ездовых собак в Арктической территории Русского Севера.

3. Создать базу для проведения Российских и международных соревнований по спортивным гонкам с ездовыми собаками

Деятельность по созданию центра способствует выполнению Федеральной целевой программы: «Укрепление единства российской нации и этнокультурного развития народов России».

Как результат легендирования, изображение Хаски может украсить эмблему Пушкинского округа, а вокруг этого, как говорил А.А.Федулин следует выстроить и туристскую инфраструктуру нашего города с привлечением местных жителей к работе над имиджем и благоустроенностью территории, а также созданию новых рабочих мест. Возможность проведения активного досуга имеет воспитательных характер для молодежи, укрепляет семейные отношения, способствует взаимодействию разных возрастных, социальных и конфессиональных групп, формированию социальной позиции, нацеленной на поддержание здорового духа и тела, воспитанию патриотизма.

Таким образом, появление Хаски на эмблеме нового административного образования - Пушкинский округ - может стать для него путевкой в жизнь международного масштаба.

Литература

1. Визгалов Д.В. Брендинг города/Денис Визгалов. (Предисловие Л.В. Смирнягина) -Москва: Фонд «Институт экономики города», 2011. С. 160

2. Ширинкин П.С. Туристское легендирование, как метод использования символических средств и ресурсов в развитии гуманитарного потенциала территории. Издательский дом «Гуманитарий» № 4. 2016. С. 103-112

3. Как создается бренд города: советы и примеры мировых столиц. (https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/kak-sozdaetsya-brend-goroda-soveti-i-primery-mirovih-stolic.html)

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

4. Hankinson G. Relational network brands: Towards a conceptual model of place brands // Journal of Vacation Marketing. 2004. Vol. 10. № 2, Pp. 109-121.

5. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под. ред. К.Динни. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 366 с.

6. Современные проблемы сервиса и туризма №2 2017 год.

7. http://huskynordwind.ru - сайт «Северный Ветер».

8. Ежедневные новости Подмосковья №1. 19 января 2009г.

9. Московский комсомолец 1998г. Тропа Каюра Вити.

10. Юность. Выпуск № 3 2001.

11. Афанасьев О.Е. Бренд как фактор формирования туристического образа страны // В сборнике: Брендинг территорий. Международный и отечественный опыт. Воронеж-425. 2010. С. 94-96.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.