CC BY
53ИННОВАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКА: ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ, №4 (38), 2019 169 УДК 338.48
ИССЛЕДОВАНИЕ ПЕРСПЕКТИВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАСЛЕДИЯ ЧЕМПИОНАТА МИРА-2018 В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ Лебедева Татьяна Евгеньевна, к.п.н., доцент (e-mail: tatyana.lebedeva@bk.ru) Нижегородский государственный педагогический университет им. К.Минина, г.Нижний Новгород, Россия
Статья содержит исследование основных инфраструктурных объектов, оставшихся после Чемпионата мира по футболу 2018 года в Нижнем Новгороде. Авторами на основе проведенного контент-анализа выявлены возможные варианты и сценарии использования стадиона, тренировочных площадок и других объектов. Авторы сформулировали ряд предложений по привлечению турпотока с использованием выделенных объектов. Основной акцент авторы делают на формирование бренда территории и усиление маркетинговой политики на внутреннем и международном рынке по продвижению города, представленные выводы могут служить базой для принятия решений по исполнению Стратегии развития Нижегородской области.
Ключевые слова: туризм, Нижний Новгород, Чемпионат мира по футболу 2018, инфраструктура города, "наследие" чемпионата.
Введение. Нижнему Новгороду досталось наследие, которое будет еще долго служить на благо горожан. В первую очередь, это стадион «Нижний Новгород», построенный к чемпионату и собравший в дни матчей рекордное 256 тысяч болельщиков из России, Аргентины, Хорватии, Англии, Франции, Швеции и других стран-участниц мундиаля, заняв четвертое место среди арен чемпионата по количеству посетителей матчей. Но помимо стадиона, Нижнему Новгороду досталось и другое "наследство" ЧМ-2018 по футболу, рассмотрим его в данной статье.
Цель работы: изучение возможностей и ресурсов использования инфраструктуры, построенной в Нижнем Новгороде, к ЧМ-2018 по футболу Задачи исследования: на основе исследования выявить возможности и перспективы использования "наследия" мундиаля в Нижнем Новгороде и сформировать рекомендации практического характера.
Материалы и методы исследования. Авторами было проведено исследование средствами контент-анализа. Информационной базой послужил контент официальных сайтов: www.sovsport.ru, http://presscentr.rbc.ru, www.championat.com,www.dw.com/ru,https://tass.ru/ и др.
Результаты исследования и их обсуждение. Рассмотрим основные результаты исследования подробно. Самым ярким приобретением Нижнего Новгорода, безусловно, стал стадион. Планируется, что на нем будет базироваться футбольный клуб «Нижний Новгород».
Также в планах, передача части стадиона под спортивный медицинский комплекс для профессиональных спортсменов, которые нуждаются в специализированных условиях реабилитации. Следуя Стратегии развития Нижегородской области, стадион «Нижний Новгород» будут использовать для проведения массовых культурных мероприятий, также там могут появиться музеи, магазины со спортивным инвентарем, кафе и рестораны. Особое внимание уделят и подготовке юных спортсменов — на стадионе планируется организовать кружки и спортшколы для детей разных возрастов.
В настоящее время на стадионе прошли несколько концертов представителей российской эстрады. В ближайшее время стадион «Нижний Новгород» будет задействован во время фестиваля «Горький fest» в этом году, который пройдет с 19 по 25 июля 2019 года. Стадион примет шоу актера Александра Петрова #ЗАНОВОРОДИТЬСЯ. Болельщиков футбола организаторы заверили, что газон будет защищен специальным покрытием и не пострадает.
Далее обратимся к тренировочным площадкам в Нижнем Новгороде и на Бору. Все они переданы в распоряжение детских спортивных школ. Таким образом, вокруг Нижнего Новгорода сформировалась целая сеть спортивных площадок, которая позволит в будущем взрастить не один десяток подающих надежды спортсменов, в том числе и футболистов.
https://tass.ru/sport/6560692
Рисунок 2 - Тренировочная площадка
Не только стадионы оставил Нижнему Новгороду чемпионат. Город стал очень удобным для туристов: введен в эксплуатацию новый международный терминал аэропорта «Нижний Новгород» стоимостью 4 млрд рублей, открыто после реконструкции главное здание Московского вокзала, не обновлявшееся на протяжении десятилетий. Теперь там есть современные комнаты ожидания, система кондиционирования, эскалаторы, кафе и все
3 https://www.google.com/search7q =%Б0%БС%В0%Б5%01%82%0 1%80%Б0%ВЕ+%Б1%81% Б1%82%01 %80%Б 0% В5%Б0 %ВВ%Б0%ВА%00%В0&гк= 1СШОКУ_епШ751Ки7 51&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ve d=0ahUKEwiNxP 2974zjAhXNhOAK HXd4AVUQ_AUIESgC&bi w=1366&bih=625#imgrc=mwd2ND8 ^ШЖС9М:
остальные удобства для пассажиров. Все это обошлось ГЖД в 2 млрд рублей. Кроме того, город получил новую станцию метро «Стрелка», которая выходит прямо к стадиону.
Нижний Новгород получил и несколько десятков новых отелей и хосте-лов, двум из которых присвоены пять звезд. Например, на Театральной площади открылся пятизвездочный отель Sheraton Nizhny Novgorod Kremlin, а на улице Горького гостиница «Кулибин». В дни чемпионата почти все гостиничные номера оказались заполнены, так как в город в общей сложности приехали более 200 тысяч человек, большая часть которых прибыли к нам из-за рубежа.
Рисунок 4 - Отель Sheraton Nizhny Novgorod Kremlin 4
Рисунок 5 - Отель Кулибин
4 http://www.vremyan.ru/analitycs/nasledie_chm-
2018_chto_ostalos_u_nizhegorodcev_krome_prijatnyh_vospominanij.htm
Только фан-фест в Нижнем Новгороде посетили более 450 тысяч человек (как иностранцев, так и нижегородцев). Рекорд был поставлен 24 июня, когда на стадионе «Нижний Новгород» играли команды Панамы и Англии — посмотреть матч на большом экране на площадь Минина и Пожарского пришли 43,7 тысяч человек.
Рисунок 6 - Фан-зона ЧМ-2018 в Нижнем Новгороде
Город на слиянии Оки и Волги посетили болельщики из Швеции, Англии, Аргентины, Франции, Хорватии и многих других стран, областная казна получила порядка 10 млрд рублей. В целом чемпионат мира за месяц обеспечил рост валового регионального продукта в 1%, что очень много для одного мероприятия. Более прибыльных событий в Нижегородской области за современную историю не было.
5. Заключение. Таким образом, можно сделать вывод, что Нижний Новгород оказался в центре внимания сотен миллионов футбольных болельщиков по всему миру. Какую пользу это принесет региону, пока невозможно предсказать, но можно сказать точно, что тысячи людей расскажут своим друзьям и родственникам о том, как хорошо они провели время в "Нижнем" и посоветуют им приехать сюда и самим оценить отдых в городе по достоинству. Авторами были сформулированы практические рекомендации для спортивной инфраструктуры после ЧМ 2018: активное участие города в заявках на проведение спортивных мероприятий, проведение культурах мероприятий на стадионе, организация и проведение экскурсий по стадиону, участие города на международных туристских мероприятиях, уделение особого внимания формированию бренда города, гибкая маркетинговая политика для данной дестинации.
Список литературы
1. Воинова К.В., Воинова Л.В., Наговицына Е.С. В сборнике: Чемпионат мира FIFA по футболу -2018: перспективы ожидания и эффекты наследия спортивного мегасобы-тия Материалы Международной научно-практической конференции. Министерство спорта Российской Федерации; Министерство физической культуры и спорта Свердловской области; Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина; Ответственный редактор: Н. Б. Серова. 2017. С. 67-69
2. Касимова Г.Р., Пузакова К.С. Перспективы наследия чемпионата мира по футболу в 2018 году в гостиничной индустрии В сборнике: Чемпионат мира FIFA по футболу -2018: перспективы ожидания и эффекты наследия спортивного мегасобы-тия Материалы Международной научно-практической конференции. Министерство спорта Российской Федерации; Министерство физической культуры и спорта Свердловской области; Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина; Ответственный редактор: Н. Б. Серова. 2017. С. 91-93.
3. Гуреева Е.А. Условия и возможности использования наследия чемпионата мира по футболу fifa 2018 в России В сборнике: XXXVI Международные научные чтения (памяти В. Л. Гинзбурга) сборник статей Международной научно-практической конференции. 2018. С. 35-37.
4. Грибань М.К. Влияние и наследие чемпионата мира по футболу 2018 в России//Альманах мировой науки. 2018. № 4-2 (24). С. 106-108.
5. Сентюрева Н.А. Механизм и инструменты реализации концепции наследия чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года В сборнике: Наследие Чемпионата мира по футболу 2018 г Материалы совместной конференции кафедры «Менеджмента и экономики спорта им. В.В. Кузина» и кафедры «Теория и методика Футбола» ФГБОУ ВО «РГУФКСМиТ». 2018. С. 103-109.
Lebedeva Tatyana Evgenievna, Cand.Pedag.Sci., associate professor (tatyana.lebedeva@bk.ru)
Minin Nizhny Novgorod State Pedagogical University, Nizhny Novgorod, Russia RESEARCH OF THE PERSPECTIVE OF THE USE OF THE HERITAGE OF THE WORLD CHAMPIONSHIP-2018 IN NIZHNY NOVGOROD
Abstract. The article contains a study of the main infrastructure facilities remaining after the 2018 World Cup in Nizhny Novgorod. On the basis of the content analysis, the authors have identified possible options and scenarios for the use of the stadium, training grounds and other objects. The authors formulated a number of proposals for attracting tourist traffic using selected objects. The main focus of the authors is on the formation of the brand territory and strengthening the marketing policy in the domestic and international market to promote the city;
Keywords: tourism, Nizhny Novgorod, 2018 FIFA World Cup, infrastructure of the city, "heritage" of the championship.
