CC BY
29
ВИПУСК 5(182)
Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Economics, 2016; 5(182): 6-12
УДК 338.368.012.32.
JEl O3
DOI: http://dx.doi.org/10.17721/1728-2667.2016/182-5/1
Л. Волохова, канд. екон. наук, доц., О. Свсеенко, канд. екон. наук, доц.
КиТвський нацiональний унiверситет iMern Тараса Шевченка, КиТв
1ННОВАЦ1ЙН1 П1ДХОДИ ДО МЕТОДОЛОГИ ДОСЛ1ДЖЕННЯ СОЦ1АЛЬНО1 ВЩПОВЩАЛЬНОСТ! У СФЕР1 РИЗИК-МЕНЕДЖМЕНТУ
У po6omi визначена роль страхування та ризик-менеджменту у сферi корпоративноi социально)' в/'дпов/'дальност/'. Розглядаеться теорiя позицйного в'дгуку та вiдповiдна )й iнновацiйна модель IRT для аналiзу комплексних, яксно-визначених характеристик дано)' сфери. Запропонована розгорнута систему показни^в з урахуванням страхування, яка дозволяе поглибити вивчення со^ально)" в/'дпов/'дальност/' у стратеги ризик-менеджменту.
Ключовi слова: со^альна вiдповiдальнiсть; навколишне середовище; сталий розвиток; громадська оргашза^я, ризик-менеджмент; методологiя до^дження; моделювання, iнновацiя.
Вступ. Проблема стратеги корпоративно! социально! вщповщальносп привертае усе бтьшу увагу як мене-джерiв, так i Ывесгрв, преси, полiтикiв, науков^в, споживачiв та сусптьства в цтому. Впровадження социально! корпоративно! вщповщальносп стае все бтьш необхiдним елементом для ефективного функцюнуван-ня бiзнесу в умовах наростаючо! конкуренцп та виник-нення нових фiнансових i нефшансових ризикiв.
Бiльшiсть вчених схиляеться до висновку, що реаль зацiя со^ально! вiдповiдальностi може дати додатковi переваги для бiзнесу та посилить значущють i ефект соцiальних iнвестицiй. Однак бтьшють компанiя, в тому чи^ i страхових, на сьогоднiшнiй день не акцентують увагу на дотриманн принципiв добросовiсно! конкурен-цi!, виконанн у повному обсязi зобов'язань, як перед державою, так i перед партнерами, роб^никами та кль ентами. В основному юнують суто номЫальш форми соцiально! вiдповiдальностi а не розумЫня !!, як невщ'-емно! складово! бiзнес-середовища [5, с.12].
При впроваджен соцiальних програм виникае проблема балансу ефективност для громади та сусптьства та вигоди для компанп. З точки зору досягнення економiчних цтей корпоративна со^альна вщповща-льнiсть для бiзнесу найбтьше проявляеться в таких сферах, як, фшанси, страхування, управлiння персоналом, маркетинг. Особливо слщ визначити цЫнють заходiв корпоративно! соцiально! вiдповiдальностi у сферi ризик-менеджменту.
Дотримання соцiальних норм та вимог дае страхо-вим компашям наступнi вигоди: вдосконалюеться ри-зик-менеджмент завдяки запобiганню та ефективному управлiнню ризиками рiзних видiв; закртлюються парт-нерськi зв'язки, забезпечуеться своечасний доступ до актуально! компетентно! Ыформаци, забезпечуеться швидкють реагування на критичн проблеми в регiонi, формуеться висока репута^я компанiй у клiентiв. ^м того, з'являеться можливiсть використовувати кошти фондiв, що створюються пiдприемствами пщ со^ально-орiентованi програми. Отже актуальнють дано! теми пояснюеться необхiднiстю пщвищити увагу, як теорети-кiв в галузi корпоративно! соцiально! вiдповiдальностi так i практичних робiтникiв [8, с.23].
Незважаючи на велику увагу до проблем корпоративно! со^ально! вщповщальносп методологiя !! досль дження залишаеться i досi не достатньо вивченою, проблемною е методика визначення комплексно! со^ально! оцЫки дiяльностi компашй у сферi сталого розвитку.
Метою дано! роботи е вивчення статистичного ш-струментарю для оцiнки со^ально! значущостi страхових компанiй в умовах сталого розвитку. Вщповщно до мети були виконан наступнi завдання: визначен теоре-тичнi засади со^ально! корпоративно! вiдповiдальностi;
проаналiзованi деякi со^альш проблеми окремих галу-зей економки та спрямування iнвестицiй страховими компаыями у соцiально-орieнтованi напрями розвитку економки;об^рунтована необхiднiсть впровадження системи якiсних та ктькюних показникiв щодо визначення позитивного ефекту (вигоди) вщ со^ально-орieнтованоí дiяльностi.
Предметом даного дослщження е вивчення шно-вацiйних пiдходiв до методологií дослiдження со^а-льно! вiдповiдальностi у сферi страхування та ризик-менеджменту. Об'ект дослщження - сукупнють мето-дiв та шструментар^ наукових дослiджень для ана-лiзу соцiальноí вiдповiдальностi страхування та ри-зик-менеджменту.
Огляд л1тератури. Питанням, що стосуються страхових вiдносин, придiляли увагу таю науковц як В.Д. Базилевич, К.С. Базилевич, О.В. Гринюк, С.С. Оса-дець,О.О. Гаманкова, Р.В. Пкус, Н.В. Приказюк та ба-гато Ыших дослiдникiв. Однак, не зважаючи на пщви-щений науковий штерес до страхових вiдносин у цтому, багато питань щодо проблем впровадження Ынова-цiйних продуктiв страхування в умовах со^ально! вщ-повщальност залишаються без належно! уваги.
Виршенню питань та проблем, пов'язаних з розвит-ком i впровадженням корпоративно! со^ально! вщповь дальностi присвячено прац зарубiжних дослiдникiв та науковцiв, зокрема таких як Керролла А., Котлера Ф., Маквильямса А., Портера М. Велика увага придтяеться створенню методик оцЫки корпоративно! соцiальноí вiдповiдальностi в роботах зарубiжних вчених: Дж. Вайс, Д. Вшдзор, Т. Доналдсон, Р. Каплан, Д. Нортон. Проблемами теоретичного об^рунтування та побу-дови моделей присвячен роботи Stenner P., Staintin Rogers R. Boyd B., Gove S., Hitt M. Carroll R.J., Primo D.M., Richter B.K, Waddock S., Graves S. [11, 12, 14, 16].
Концепци корпоративно! со^ально! вщповщально-стi знаходяться у центрi уваги i вiтчизняних науков^в. Так, зокрема Колотом А. дослщжуеться сучасна фто-софiя корпоративно! со^ально! вiдповiдальностi та теоретичнi засади корпоративно! со^ально! вщповь дальностi у контекст формування та еволюцií свiтовоí економiчноí думки.
Теоретичнi питання щодо необхщносп впровадження принципiв корпоративно! со^ально! вщповщальнос-тi, методик и оцЫки, об'ектiв та показникiв розглядають-ся у вп"чизняшй науковiй лiтературi такими вченими, як БерезЫа С., Будьонна Л., Свтушенко В., Жуковська В., Мельник С. [3].
Аналiз науково! лiтератури показуе, що досить велика увага придтялася загальнотеоретичним питанням, таким як пщходи до моделей корпоративно! со^а-льно! вщповщальносп, а також факторам, що вплива-
© Волохова Л., Свсеенко О., 2016
ють на впровадження корпоративно! соцiальноí вщповь дальностк Оцiнцi економiчного та соцiального ефекту вiд впровадження корпоративно! соцiальноí вщповщальност та пiдвищенню ефективностi корпоративно! стратеги присвячен роботи Харламово! А. [8, с. 17-23]. Публкаци Баюри Д. стосуються визначенню сутностi, принципiв та основних компонент корпоративно! соцiальноí вщповь дальностi в системi корпоративного управлЫня [2, с. 6063]. Проблематика формування в Укра'1'ш соцiального партнерства висвптпена в окремих роботах Д. Богиы, О. Грiшновоí, В. Герасимчука та Ыших вчених.
Незважаючи на значний вклад вчених у розвиток стратеги корпоративно! со^ально! вщповщальносд дослщження, переважно носять розрiзнений несистем-ний характер. Недостатньо вивченими залишаються питання ефективного впливу практично! реалiзацií социально! вiдповiдальностi на суспiльство.
Методолопя дослiдження. Дана стаття ^рунтуеть-ся на загальнонаукових, економiчних та фшансово-статистичних методах дослiдження. Насамперед, це методи, що використовуються на теоретичному рiвнi дослiдження (iндукцiя, дедукцiя, системний пщхщ). Нау-ковi теорií сучасно! методологií дослiдження передба-чають встановлення окремих факторiв,якi поступово накопичуються, та систематизуються. Це i дозволяе визначити новi науковi поняття (категори).
Теоретичн аспекти статтi передбачають визначення наступних категорй вiдповiдно до Концепци Нацюна-льно! стратеги соцiальноí вiдповiдальностi бiзнесу в Украíнi [5, с. 3-4]:
Со^альна вiдповiдальнiсть - вiдповiдальнiсть орга-нiзацií за вплив рiшень i дiй на суспiльство, навколишне середовище шляхом прозоро! та етично! поведшки, яка сприяе сталому розвитковi, у т.ч. здоров'ю i добробуту сусптьства; зважае на очiкування заiнтересованих сто-рiн; вiдповiдае чинному законодавству i мiжнародним нормам поведiнки; iнтегрована у дiяльнiсть органiзацií та практикуеться в и вiдносинах.
Сталий розвиток - розвиток, що вiдповiдае потребам тепершнього часу i забезпечуе майбутшм поколн ням можливiсть задовольняти 1хш власнi потреби.
Навколишне середовище - природне оточення, в якому дiе оргаыза^я, у т.ч.: повiтря, вода, земля, природы ресурси, флора, фауна та люди в !х взаемозв'язку.
Громадська оргашза^я - об'еднання громадян для задоволення та захисту сво!х законних со^альних, еко-номiчних, творчих, вiкових, нацiонально-культурних, спортивних та Ыших спiльних iнтересiв.
Ризик-менеджмент - система заходiв оргашзацшно-фiнансового характеру необхщних для усунення, попе-редження випадкових непередбачуваних подм та фь нансування втрат пов'язаних з цими подiями.
Методологiчною основою науково-теоретично! кон-цепцií е системний пiдхiд, де об'ектом виступае система, що об'еднуе певну множину взаемод^чих елемен-тiв в едине цiле. Взаемозв'язок мiж системою та и скла-довими пiдпорядковуються дiалектицi цiлого i частини. Так, в роботi запропонована розгорнута систему показ-никiв з урахуванням страхування, яка дозволяе погли-бити вивчення со^ально! вiдповiдальностi у стратеги ризик-менеджменту.
У статт розглядаються методи, яга об'еднують тео-ретичний та емтричний рiвнi дослiдження. Це, насамперед, аналiз соцiально - економiчного та фiнансового розвитку, який подтяе сукупнiсть, що вивчаеться на окремi складовi, а також синтез, який об'еднуе ранше видiленi предмети з метою поглибленого вивчення сут-ност явищ. В ходi дослiдження використовувалась ар-
гументацiя, як об^рунтування та оцшювання доводiв на захист певно! тези.
Методологiя наукового дослiдження передбачае впровадження методик обробки даних шляхом !х зби-рання, систематизации аналiзу, узагальнення i логiчного осмислення. ОцЫка соцiально! корпоративно! вщповща-льностi була використана на базi KLD STATS (Statistical Toolsfor Analyzing Trendsin Social and Environmental Performance - Статистичн Ыструменти аналiзу трендiв соцiально! та природно! успiшностi) [12].
Емпiричне дослщження передбачало вщображення рiзних методiв збору Ыформаци, зокрема вибiркове спостереження. Збiр iнформацi! потребуе зведення та групування, що дае можливють упорядкувати первин-ний матерiал, систематизувати дослiджену сукупнють. За логiкою наукового дослiдження це створюе базу для подальшого аналiзу, порiвняння та оцiнювання.
В аналiзi використовувалась також аналогiя, як спо-сiб пiзнання. На основi подiбностi об'ектiв за певними ознаками, було зроблено умовивщ щодо подiбностi явищ. Результати дослщження були Ытерпретоваы в доступшй формi, що необхiдно для !х розумiння.
lнновацiйною складовою е розробка моделей корпоративно! со^ально! вщповщальност з урахуванням особливостей окремих галузей економки. Запропонована розгорнута систему показнигав з урахуванням сектору страхування розширюе сферу охоплення (покрит-тя) корпоративною соцiальною вщповщальнютю, але звужуе загальну кiлькiсть показнигав при розробцi мо-делi IRT теори позицiйного вiдгуку.
Динамiка со^ально! корпоративно! дiяльностi ком-панi! за дектька рокiв дозволила дати порiвняльну характеристику ефективностi соцiально! активности ком-панiй та оцiнку !х соцiально-орiентованiй дiяльностi.
Значна увага була придтена таблично-графiчним методам, якi дозволяють зробити наочним наукове узагальнення факпв, з'ясувати закономiрностей, вивчити взаемозв'язки. Графки, як подання iнформацi! у формi кiлькiсних показникiв за допомогою геометричних лiнiй та фiгур сприяють наочностi та кращому розумiннi тен-денцiй i закономiрностей [15].
З точки зору функцюнальною ознаки економiчного аналiзу в роботi був здшснений аналiз офiцiйних статистичних звiтiв, яга вщносяться до фЫансово-економiчного та соцiально-демографiчного аналiзу
OcHOBHi результати.
Труднощi у дослiдженнях стратегiчного менеджменту викликае той факт, що шдивщуальш та корпоративнi характеристики, якi дослщжуються неможливо визначити безпосередньо i оцiнити, наскiльки добре керованою е та чи Ыша компанiя, чи вона е переважно пщприем-ницькою, чи соцiально-орiентованою.
Сутнiсть корпоративно! со^ально! вiдповiдальностi е складним, оскiльки кожна компаыя вкладае свiй влас-ний змют у поняття "вщповщальносп". Разом з тим слщ вiдзначити, що вона повинна бути пов'язана, насамперед, с поняттям стабтьного розвитку, який передбачае взаемовщносини бiзнес-середовища з навколишшм природним середовищем, соцiальною сферою та роз-витком суспiльства в цтому [2,с. 61].
Деякi автори розумiють корпоративну соцiальну вщ-повщальнють як юридичну вiдповiдальнiсть та зобов'я-зання перед законом, а для декого - це, в першу чергу, моральний обов'язок перед сусптьством. У даному ви-падку, по суп, необхщно коректно виразити ягасы категори кiлькiсними показниками. Для виршення таких розбь жностей при оцЫц пiдприемств пропонуеться використо-
вувати термЫ "корпоративна со^альна успшнють" за-мiсть "вщповщальнють" [11, 12]. Беручи до уваги той факт, що зазвичай активне прийняття компашями стра-тегiй сталого розвитку позитивно впливае на !х iмiдж. Недотримання норм сталого розвитку може мати негати-вний ефект не лише для навколишнього середовища та суспльства, але й для розвитку кожно! конкретно! ком-пани. Отже вiрна оцiнка компанiй повинна визначатись з огляду на и соцiальну орiентованiсть та вiдповiдальнiсть.
Щодо сфери ризик-менеджменту, корпоративна соць альна вщповщальнють повинна сприяти перерозподiлу
iнвестицiй, як формi диверсифiкацií дiяльностi страховика, яка полягае у виходi компанм за традицiйнi рамки страхування для досягнення со^ального ефекту. Це проявляеться в тому, що Ывестицп вкладаються в об'ек-ти пiдприемницькоí дiяльностi та iншi види, з метою отримання прибутку або досягнення со^ального ефекту.
Розглянемо розподiл iнвестицiй страховими компа-нiями у соцiально-орiентованi напрями розвитку еконо-мiки у 2014 - 2015 роках.
Таблиця 1. Розподш швестицш страховими комnанiями у соцiально-орieнтованi напрями розвитку економiки
Показники Активи
млн. грн. Структура активiв
30.09.14 30.09.15 30.09.14 30.09.15
Загальна сума акт^в, якими представлен технiчнi резерви ai страхування життя, у тому числг 14 727,0 17 711,9 100,0% 100,0%
1нвестицп в економiку Укра!ни за напрямами, визначеними КабЫетом Мiнiстрiв Укра!ни 7,6 0,9 0,1% 0,005%
У тому чи^ розроблення та впровадження високотехнолопчного устаткування, ш-шо! шновацшно! продукцп, ресурсо- та енергозберiгаючих технолопй; 7,3 0,4 0,05% 0,002%
Розвиток iнфраструктура туризму 0,3 0,5 0,002% 0,003%
Джерело: Розроблено авторами на основ! [7].
Дан таблицi показують, що кошти технiчних резервiв та резервiв зi страхування життя складали у 2014 та 2015 роках вщповщно 14,7 млн.грн. та 15,7 млрд. грн.,що свщчить про динамiку !х зростання. В той же час, Ывес-тицп в економiку Украши за напрямами, визначеними КабЫетом Мiнiстрiв Украши, склали лише вiдповiдно 7,6 млн.грн. та 0,9 млн.грн., що становило вщповщно 0,1% та 0,005% вщ загально! суми активiв i зменшилось за цей перiод майже в 20 разiв. Ще гiрше становище спостер^алось з вкладанням iнвестицiй у розроблення та впровадження високотехнолопчного устаткування, Ышо! iнновацiйноí продукцп, ресурсо- та енергозбер^аю-чих технологiй, що забезпечуе реалiзацiю корпоративно! соцiальноí вiдповiдальностi та со^ально! захищеностi населення. Скорочення частки даного напряму Ывести-цiй у 2015 роц в 25 разiв призвело до того, що вона ста-новила лише 0,002%. Може порадувати лише спряму-вання Ывестицм у розвиток iнфраструктури туризму,який
3pic у 2015 роц до 0,5 млн.грн. (0,003% вщ загально! суми активiв)Tакий стан речей щодо корпоративно! социально! вiдповiдальностi е неприпустимим та небезпеч-ним щодо соцiально-полiтичних вибухiв.
Соцiальний захист та социальна справедливiсть забезпечуються тим, що громадяни мають вiльний доступ до системи социального страхування, що, в свою чергу, надае йому социально! значимост i обу-мовлюе обов'язковiсть участ громадян в системi соць ального страхування.
Корпоративна социальна вiдповiдальнiсть передба-чае впровадження здоров'язберiгаючих технологи; за-безпечення достойно! працi; корпоративне громадянст-во; практику трудових вiдносин крiзь призму концепцп сталого розвитку.
Розглянемо деяк соцiальнi проблеми охорони пращ зокрема рiвень травматизму по галузям економки.
Таблиця 2. Кiлькiсть нещасних виnадкiв протягом 1014 та 2015 pokíb за галузями економiки
Галузь економши 2014 рш 2015 рш
Добувна промисловють 1053 953
Транспортна 427 428
Стьськогосподарська 425 387
Металурпйне виробництво 303 262
Охорона здоров'я 278 241
Будiвництво 231 231
Оптова торпвля 238 219
Виробництво харчово! продукцп 245 215
Державне управлiння та оборона 225 202
Освп^а 164 158
Постачання електроенергп та газу 140 154
Виробництво машин i устаткування 141 139
Дiяльнiсть у сферi адмiнiстрування та допомiжного обслуговування 125 115
Виробництво гумових i пластикових виробiв 131 113
Виробництво виробiв iз деревини, паперу 100 100
Джерело: [7].
Данi таблицi свiдчать про те, що рiвень травматизму досить високий в крашк Найбiльша ктькють травм при-падае на добувну промисловють. 1х розмiру 2014 роц становив 1053 од., а в 2015 роц 953 од. Зменшення цього показника можна пояснити тим, що бтьшють
шахт в Донецьш та Луганськiй областях припинили свою дiяльнiсть. Викликають сумнiви даннi, що свщчать про зменшення кiлькостi травм у Державному управлн нi та оборот, i це в той час, коли в кра!н оголошено АТО та де-факто йде вмна. Це також е свщченням того,
що система страхування не достатньо охоплюе тi верс-тва населення, яга е найбтьш уразливими та потребу-ють матерiального та со^ального захисту i допомоги.
Завдання страхування та ризик-менеджменту повинно бути спрямовано на розробку таких шновацш-них страхових продук^в, яга б стимулювали та сприя-ли забезпеченню корпоративно! соцiальноí вщповща-льносп, що, в свою чергу, дозволило б одержати кон-кретну корпоративну со^альну цiннiсть шляхом пере-розподту iнвестицiй.
Для бiльш ефективного вивчення питань стратепч-ного менеджменту необхщно урiзноманiтнити та вдос-коналити традицшно прийнятий методологiчний шстру-ментарiй. Надзвичайно важливим е розробка методiв, яга б дозволили вивчати необхщш проблеми та фено-мени виходячи з наявних практичних потреб компашй, а не iз iснуючих даних та звичних методiв.
Дослiдники пропонують систему показнигав для аналiзу таких явищ на базi численних характеристик, яга легко можуть знайдено в ходi статистичного спосте-реження використовуючи факторний аналiз дотримую-чись технiки додавання показнигав, або спрощення даних [11, 12]. Такий пщхщ е бтьш коректним у порiвняннi з використанням одного показника. Так, проаналiзува-вши велику кiлькiсть Ыформацп можна уникнути похиб-ки, яка може бути спричинена застосуванням одного або невелико! чисельност показнигав. Проте, цей метод мае також ряд недолив. Так, використовуючи техшку додавання показнигавчндекав припускаеться, що вс вони в^фграють однаково велику роль в аналiзi. Зви-чайно, це дуже велике припущення, i його важко випра-вдати теоретично. Однак, така техшка широко застосо-вуеться для обчислень у сферi сталого розвитку поряд iз G-iндексом, який також часто використовують для аналiзу корпоративного управлЫня. Технiка спрощення даних на основi факторного аналiзу дозволяе краще описати залежност i взаемозв'язки використовуючи певну шкалу пщприемницько! орiентацií, але ряд науко-вцiв вважае и досить негнучкою [12].
У ачш 2016 року журнал "Стратепчний менеджмент" опублкував статтю, де пропонуеться аналiзувати ста-лий розвиток пiдприемства у динамiцi на основi теорií позицiйного вщгуку для оцiнки показникiв з використанням бази даних KLD (названа D-SOCIAL-KLD). Теорiя позицiйного вiдгуку (IRT - Item Response Theory) вико-ристовуе характеристики-показники як зважеш Ыдика-тори дослiдження [12]. 1ншими словами, комплексы заходи з пщтримки сталого розвитку, проведет певною компашею, важитимуть бiльше, а нiж окремi кроки. На базi тако! теорií порiвняльний аналiз та оцiнка окремих компашй будуть визначенi точнiше та коректнше.
Модель IRT може покращити юнуючий Ыструмента-рiй аналiзу шляхом вимiрювання комплексних, узагаль-нюючих, якiсно-визначених, але скритих (латентних) характеристик, основаних на багатому та теоретико-обфунтованому розумiннi того, як ц характеристики формуються на базових показниках. Це надае дослщ-никам змогу вщповюти на ряд важливих питань, а саме: чи являються вщмЫносп у iндивiдуальних та корпора-тивних показниках за традицмного вимiру дiйсними, чи спричиненi систематичною похибкою у вимiрах? Як ко-жна окрема компанiя та групи компашй змЫюються з часом? Чи являються певш позицií у Ыдекс кращими чи гiршими у виявленш рiзних характеристик компанií, та якщо так, то на сгальки?
Даш, що вводяться у модель IRT для оцшки латентних характеристик можуть являти собою систему або
Ha6ip Ыших спостережених BMMipiB, наприклад, чи мала мюце певна поведiнка, чи Hi. Таким чином, оцшюеться якiсть як вiдповiдей, так i самих запитань. KpiM того, IRT може працювати як з альтернативними (бЫарними) даними (з вiдповiдями, наприклад "так" / "н":, "вщсут-шй" / "присутнiй"; "вiрно" / "не вiрно"; 1/0), так i з шкалою (наприклад, вщпов^ вiд 1 до 5) та додатковими параметрами, що дозволяе методу бути бтьш гнучкому.
Базова модель IRT виглядае наступним чином [16]:
IRT = F (-aj + BjPi) (1)
де i - пщприемства-респонденти; j - позицп-показники, що описують респондентiв; F- як правило, лопстика стандартно! нормально! функцп; pj - узагальнююча (латентна) характеристика для кожного респондента; aj - зважений показник складност по кожнш позицп;
Bj - показник розподту показникiв-позицiй мiж респондентами.
Ыновацмним пiдходом (проривом) у методологи оценки соцiально! корпоративно! вiдповiдальностi можна вважати KLD STATS (Statistical Tools for Analyzing Trends in Socialand Environmental Performance - Статистичн Ыструменти аналiзу тренов соцiально! та еколопчно! успiшностi). Данi kLd STATS були першими, що змогли зафксувати велику ктьгасть корпоративних заходiв, по-в'язаних iз соцiальною корпоративною вiдповiдальнiстю, по велигай кiлькостi категорiй серед численних компашй за дегалька рокiв. KLD-iндекс розраховуеться для певно! компанп станом на певний рк шляхом додавання велико! ктькост бiнарних показникiв "потужностГ та вiднiманням бiнарних "проблемних" показнигав [12,16].
За пропонованою методикою набiр даних KLD STATS включае 80 бЫарних показникiв того, чи вщповь дае певна компанiя поставленим критерiям "спостер^а-еться" або "не спостер^аеться" по 8 роздiлам системи показнигав корпоративно! со^ально! вiдповiдальностi, а саме: навколишне середовище;громада; права людини; вщносини з працiвниками; рiвноправнiсть; атрибути продукту; управлЫня та зацiкавленiсть у проблемних питаннях бiзнесу. KLD визначае одш показники як "по-тужнiсть", що характеризуе соцiальну вiдповiдальнiсть, а ^i - як "проблемнiсть", що характеризуе со^альну безвiдповiдальнiсть [12].
Зважаючи на те, що кожен з восьми роздов не представлено конкретними показниками, осгальки це питання знаходиться на стадп розробки, наукового по-шуку, обфунтування та апробацп, нами запропонована розгорнута систему показникiв, яка розширюе сферу охоплення (покриття) корпоративною со^альною вщ-повiдальнiстю, але звужуе загальну ктьгасть показнигав.
I. Навколишне природне середовище: 1) рiвень ви-кидiв шкiдливих речовин в атмосферу понад нормою;
2) рiвень забруднення водойм; 3) рiвень переробки вiдходiв.
II. Мюцеве самоврядування (соцiальний захист гро-мади): 1) рiвень соцiально! захищеносп; 2) коефiцiент фiнансово! незалежностi мюцевих рад; 3) рiвень вико-нання зобов'язань перед громадою.
III. Охорона працМ) погашення заборгованост по заробп"шй платi; 2) доплати за понаднормовий робочий час;3) дотримання технiки безпеки ^вень травматизму та професiйних захворювань).
IV. Внутршш корпоративнi вiдносини:1) ктьгасть конфлктних ситуацiй;2) кiлькiсть поданих претензм;
3) експерта оцiнка iндексу позитивних взаемовщносин.
V. Рiвноправнiсть: 1) рiвнi умови та оплата працi чо-ловiкiв i жiнок; 2) рiвноправнiсть соцiальних пакетiв для рiзних категорм працюючих; 3) рiвний доступ до на-вчання та кар'ерного зростання.
VI. Атрибути продукту: 1) ягасть; 2) безпека; 3) еко-лопчна чистота.
VII. Менеджмент: 1) рiвень органiзацií;2) рiвень Ыно-вацiйних маркетингових технологш; 3) рiвень дотри-мання законодавчих норм.
VIII. Зацкавленють бiзнесу: 1) iнновацiйна складова;
2) рiвень пiдвищення рентабельностi; 3) творча складова (визнання, премп, номЫаци).
IX. Вiдповiдальнiсть бiзнесу: 1) рiвень технiчноí без-пеки бiзнесу; 2) рiвень соцiальноí безпеки бiзнесу;
3) рiвень фiнансовоí прозоростi бiзнесу.
X. Соцiальне страхування: 1) страхове поле об'екпв страхування; 2) рiвень iнвестицiй на соцiальнi програми та Ыновацшш технологи; 3) рiвень прозорост та вщкри-тостi виконання страхових договорiв.
Вищезазначена система показникiв може бути вико-ристана у фшансовому секторi економiки, зокрема при оцшц соцiальноí вiдповiдальностi страхових компанiй.
Як було зазначено ранше, дуже важко об'ективно ви-значити едину систему оцЫки соцiальноí корпоративно! вiдповiдальностi для вах компанiй, тому доцiльно зосе-редитися на практичних соцiальних вигодах як вимiру результативностi та успшност соцiально вiдповiдальноí
дiяльностi. Використовуючи модель ^Т, нехай иб] , - це
користь, яку компашя () отримае вiд рiшення (проекту) (б) для нормативного показника корпоративно! со^аль-но! вiдповiдальностi (]) за перюд часу (,). Користь компа-ни залежить вiд и латентного рiвня корпоративно! со^а-льно! вщповщальност (р1 ,). В свою чергу, рiвень корпоративно! со^ально! вiдповiдальностi (успiшностi) кожно! компани вiдображено у нормативному показнику (), а
похибкою е Е6] ,. Тодi користь можна змоделювати як звичайну квадратичну функцю втрат [16]:
иЬ,, = - Р,2 + Е%, (2)
Таким чином, користь вщ впровадження соцiальноí корпоративно! норми визначаеться тим, насгальки далеко ця норма знаходиться вiд базового латентного рiвня соцiальноí корпоративно! вщповщальност iз ура-хуванням похибки. Вщповщно, користь вiд неприйняття компанiею певно! норми е функцiею вiдповiдностi такого неприйняття базовм вiдповiдальностi. Такий алгоритм можна використати також для "проблемностГ поставивши вiдповiдну категорiю замють "потужностi".
Пояснiмо це наступним чином. Компашя обирае прийняти норму (А), а не вщхилити и - якщо вона отримуе бтьшу користь вiд прийняття, нiж вщ вщхи-лення, тодi чиста користь прийняття е позитивною. Нехай г,, - це чиста вигода / вщ прийняття норми ] за
перюд часу , Це можна представити наступною формулою [16]:
^, ] ,, = иА ,, - , (3)
Пщставляючи попередню формулу в дане рiвняння та спрощуючи його, будемо мати наступний вираз:
Використовуючи змют показника IRT, в], -це параметр важкост прийняття норми ] у перiод часу I. Тобто, при зростаннi показника в], зростають шанси того, що
компашя прийме норму ]. В], - це дискримшантний
параметр прийняття норми ]; якщо вiн мае позитивне значення - бтьше со^ально вiдповiдальних компанiй можуть прийняти норму ], i навпаки. Нарештi, р1{ - це
базовий латентний показник, значення якого е найбтьш важливим при використанн моделi IRT для со^ально! корпоративно! вiдповiдальностi [12, 16].
Завдяки наявност параметру часу, можна дослщи-ти динамiку соцiальноí корпоративно! дiяльностi ком-панií за дегалька рокiв, що дозволяе дати кращу порiв-няльну характеристику ефективностi со^ально! акти-вностi рiзних компанiй. Рис 1. показуе оцшку со^аль-но-орiентованоí дiяльностi деяких провiдних компанiй свп-у за 1990 - 2010 роки.
Чорна л^я показуе значення D-SOCIAL-KLD, а сь рий видiлений простр - його область довiри. Пунктиром в^^чеш значення KLD шдексу. На рисунку видно, що багато провщних компанiй демонструють значнi покращення D-SOCIAL-KLD у часi. Проте, це не завжди е дiйсним, також, що ставить пщ сумнiв коректнють розрахункiв KLD iндексiв за конкретних умов дiяльностi компанп. Спостерiгаються, також, значна рiзноманiт-нiсть у динамiцi розвитку серед компанiй.
Основним недолгом даного методу е його склад-нiсть. У випадках дослiджень досить однорщних компа-нiй та одномаштних характеристик на конкретний рiк доцтьшшим е використання факторного та Ыших бiль простих методiв аналiзу [16].
Висновки. Результати проведеного дослщження дозволяють зробити висновок, що корпоративна со^а-льна вщповщальнють - це елемент стратеги пщприем-ства, його можливост та ризики. Реалiзацiя соцiальноí вщповщальност повинна вiдбуватись через впровадження програми дм на довготривалу перспективу, нацтену на вирiшення важливих стратепчних завдань.
З огляду на вищезазначене в робот були дослщже-н iнновацiйнi методологiчнi пiдходи для об'ективного визначення едино! системи оцшки со^ально! корпоративно! вiдповiдальностi. Наголошувалось на необхщ-нiсть зосередитися на практичних со^альних вигодах як вимiру результативност та успiшностi соцiально вщ-повщально! дiяльностi. Дотримуючись теорií позицмно-го вщгуку та використовуючи вiдповiдну модель ^Т необхiдно,насамперед, мати на увазi позитивнi результати (вигоди), яга отримуе окрема компашя та сусптьс-тво в цiлому вiд впровадження проекту корпоративно! со^ально! вiдповiдальностi.
У зв'язку з невиршеними проблемами розробки методики комплексно! оцшки корпоративно! со^ально! вiдповiдальностi у фiнансовому сектора зокрема, страхування та ризик-менеджменту, в статт запропонована розгорнута систему показнигав з урахуванням даного сектору. Це дозволяе поглибити вивчення со^ально! вщповщальност у стратеги ризик-менеджменту.
г1, ] , = в],, + В] , + Е1, ],
(4)
Рис. 1. Оцiнка соцiальноT корпоративно! дiяльностi деяких провщних компанiй свiту, 1990 - 2010 рр.
Джерело: [12].
Проаналiзувавши деякi соцiальнi проблеми окре-мих галузей та спрямування швестицм страховими компашями у соцiально-орiентованi напрями розвитку економки, в роботi наголошуеться, що страхування як соцiально-орiентована галузь не використовуе сво! можливостi щодо спрямування швестицм на розвиток соцiально! сфери, охорону навколишнього середови-ща, розробку шновацмних технологiй ресурсо- та ене-ргозбереження тощо.
Представлена порiвняльна характеристика ефекти-вност соцiально! активностi деяких провiдних компашй св^у та оцiнка !х соцiально-орiентовано! дiяльностi за попереднi десять рогав.
В процесi свое! дiяльностi страховий сектор зустрь чаеться з ризиками рiзного роду, якi можуть бути сутте-во зниженi за рахунок дотримання принцитв корпоративно! со^ально! вiдповiдальностi та пiдвищення якостi управлшня. Не зважаючи на те, що со^альш програми фiрм та оргашзацм не мають прямого впливу на одер-жання прибутку, ефективна !х реалiзацiя може дати додатковi дивщенди для бiзнесу та пiдвищити значи-мiсть соцiальних iнвестицiй. На жаль, компани та фiрми
фiнансово! дiяльностi практично не вiдчувають необ-хщносп корпоративно! соцiально! вiдповiдальностi та не мають !! стратегi! подальшого розвитку.
ДискуЫя. Дослiдження дано! проблематики не е но-вим для авторiв. Науковi публiкацi!, якi стосувались розгляду стабтьного страхування, iнновацiйних технолога страхово! дiяльностi, методологi! наукових досль джень передували данiй статтi. У сво!й подальшi роботi увага буде придтена вдосконаленню методологi! оцiн-ки со^ально! результативностi вiдповiдно до вимог сталого розвитку.
Важливi аспекти економiчно! дiяльностi на сучасно-му етат вимагають розробки новiтнiх методiв оцЫки всiх аспектiв, включаючи i корпоративну со^альну вiд-повiдальнiсть. Для розв'язання проблем стабтьного розвитку науков^в запозичують методики з шших наук, зокрема, соцюлоги, психологi! тощо та адаптують !х до потреб стратегiчного менеджменту. I хоча тага поеднан-ня часто не вщповщають стандартам, що формувалися роками, сучасш реалi! вимагають вщ науково! спiльноти бути толерантними та вщкритими до подiбних нововве-
день в iм'я продовження розвитку науки та виршення нагальних практичних проблем.
Список використаних джерел
1. Базилевич В.Д. Страхування: Пщручник / [В.Д. Базилевич, К.С. Базилевич, Р.В. П1кус та ¡н.; за ред. В.Д. Базилевича]. - К.: Знання, 2008. - 1019 с.
2. Баюра Д.О. Корпоративна соц1альна вщповщальнють як скла-дова пщвищення ефективносп системи корпоративного управлшня. -Вюник КНУ 1мен1 Тараса Шевченка. Економ1ка 113-114 / 2009.-с.60-63.
3. Жуковська В.М. Соц1альна в1дпов1дальн1сть як на-прям реал1заци корпоративно! стратеги розвитку / В.М. Жуковська // ФЫанси УкраТни. - К.: 2009. - С.14-21.
4. Котлер Ф. Корпоративна соц1альна в1дпов1дальн1сть / Ф. Кот-лер, Н. Л1 // Як зробити якомога бтьше добра для вашо!' компани та сусшльства. [пер. з анг. С.Яринич]. -К.:Стандарт, 2005 - с.4.
5. Нацюнальна стратег1я со^ально! в1дпов1дальност1 б1знесу в УкраУт. - Режим доступу : www.uspp.org.ua/media/%20КСВ+.doc - На-зва з екрану.
6. Нацюнальний банк Укра1ни. Оф1ц1йне 1нтернет-представництво (http://www.bank.gov.ua).
7. П1кус Р., Нестерова Д. Ефективн1сть ^вести^йно! стратег!! страхових компан1й в Украш /Р.П1кус, Д.Несторова // В1сник КНУ 1мен1 Тараса Шевченека. Економ1ка, 2015, 3 (168). - 6-12. DOI: dx.doi.org/ 10.17721/1728-2667.2016/168 3/1
8. Р1чж зв1ти Нацкомф1нпослуг. - Режим доступу:info@nfp.gov.ua - Назва з крану.
9. Харламова А.О. Корпоративна соц1альна вщповщальнють не-обх1дний чинник формування корпоративно! стратеги / А.О. Харламова // Ефективна економка. - 2012. - №2, с.17-21.
10. Alvesson, M., Sandberg, J. (2013). Has management studies lost its Way? Ideas for more imaginative and innovative research. Journal of Management Studies, 50(1), 128-152.
11. Arora, A., Gittelman, M., Kaplan, S., Lynch, J., Mittchell, W., and Siggelkow, N. (2016). Question-based innovations in strategy research methods. Strategic Management Journal, 37, 3-9.
12. Boyd, B., Gove, S., and Hitt, M. (2005). Construct measurement in strategic management research: illusion or reality? Strategic Management Journal, 26(3), 239-257.
13. Carroll, R.J., Primo, D.M., and Richter, B.K. (2016). Usingltem ResponseTheory to improve measure mentinstrategic management research: An application to corporate social responsibility. Strategic Management Journal, 37,66-85.
14. Krivokapic-Skoko, B., O'neill, G. (2011). Beyond the qualitative-quantitative distinction: Some innovative methods for business and management research. International Journal of Multiple Research Approaches, 5(3), 290-300.
15. Stenner, P., Staintin Rogers, R. (2004). Q methodology and qualiquantology: The example of discriminating between emotions. In
16. Z. Todd, B. Nerlich, S. McKeown, and D.D. Clarke (Eds.), Mixing methods in psychology (pp. 57-189). New York: Psychology Press.
17. Takavarasha Jr, S., Bednar, P., and Adams, C. (2011). Using mixed methods for addressing researcher's safety in a conflict area: An innovative of mixed methods research in Zimbabwe. International Journal of Mixed Methods in Applied Business and Policy research, 1(1), 28-52.
18. Waddock, S., Graves, S. (1997). The corporate social performance-financial performance link. Strategic Management Journal, 18 (4), 303-319.
Hafliwwna go peflKonerii 05.03.16
Л. Волохова, канд. экон. наук, доц., О. Евсеенко, канд. экон. наук, доц.
Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко, Киев, Украина
ИННОВАЦИОННЫЕ ПОДХОДЫ К МЕТОДОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ
В СФЕРЕ РИСК-МЕНЕДЖМЕНТА
В работе определена роль страхования и риск-менеджмента в сфере корпоративной социальной ответственности. Рассматривается теория позиционного отзыва и соответствующая ей инновационная модель IRT для анализа комплексных, качественно-определенных характеристик данной сферы. Предложенная развернутая система показателей с учетом страхования, позволяет углубить изучение социальной ответственности в сферериск-менеджмента.
Ключевые слова: социальная ответственность; окружающая среда; устойчивое развитие; общественная организация, риск-менеджмент; методология исследования; моделирование; инновации.
L. Volokhova, PhD in Economics, Associate Professor, O. Evseenko, PhD in Economics, Associate Professor Taras Shevchenko National University of Kyiv, Kyiv, Ukraine
INNOVATIVE APPROACHES TO RESEARCH METHODOLOGY OF SOCIAL RESPONSIBILITY
IN THE FIELD OF RISK MANAGEMENT
The paper defines the role of insurance and risk management in corporate social responsibility. Analysed some of the social problems of certain sectors of the economy and the distribution of investments by insurance companies in a socially-oriented areas of the economy. The result of the analysis show that the problem of insurance and risk management should be directed to the development of innovative insurance products that would receive specific corporate social value by real locating investments. To better study on strategic risk - management must diversify and improve the traditionally accepted methodological tools. We consider the theory of positional feedback and corresponding IRT innovative model for analysis of complex, highly-defined characteristics of this sector. In order to determine a common objective evaluation system of corporate social responsibility for all companies emphasis on practical social benefits as measuring the effectiveness and success of socially responsible activities, the benefits that the company will receive from the decision of the social project. The proposed comprehensive system of indicators based insurance, which allows you to deepen the study of social responsibility in risk management strategies. The indicator system includes the following sections: 1. Navkolyshnye environment. 2. Local government (social security community). 3. Occupational Safety. 4. Internal corporate relations. 5. Equality. 6. Product Attributes. 7. Management. 8. The interest of business. 9. Liability business. 10. Socially responsible insurance. The comparative characteristic of the efficacy of social activity of companies and assess their socio-oriented activities for the previous ten years.
Keywords: Social Responsibility; Environment; Sustainable Development; Public Organization, Risk Management; Research Methodology; Modeling; Innovation.
