CC BY
2УДК 81'26
О. В. Пыстина
O. V. Pystina
ИМИДЖЕВЫЕ КОНСТРУКТЫ ОБРАЗА ВЛАСТИ В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАТЕКСТЕ (НА МАТЕРИАЛЕ СЕТЕВЫХ СМИ РЕСПУБЛИКИ КОМИ)
IMAGE CONSTRUCTS OF THE AUTHORITIES IMAGE IN CONTEMPORARY MEDIA TEXTS (ON THE MATERIAL OF KOMI REPUBLIC MEDIA)
В статье рассматриваются способы вербализации образа власти в государственных сетевых СМИ Республики Коми. Особое внимание уделяется активно используемым имиджевым конструктам «дея-тельностное поле» представителя власти и «деталь». Исследование вербальных единиц, образующих континуум «деятельностное поле» власти, и детализирующей лексики позволило сделать вывод о том, что семантические разряды слов этих групп формируют положительный образ и вызывают доверие адресата.
Ключевые слова: медиатекст, образ власти, вербальные имиджевые конструкты, «деятельностное поле» власти, детализирующая лексика.
The article discusses ways to verbalize the authorities image in the state network media of the Republic of Komi. Special attention is paid to the actively used image constructs "activity field" of a government representative and "detail". The study of verbal units that form the continuum "activity field" of power and detailed vocabulary allowed us to conclude that the semantic categories of words of these groups form a positive image and arouse the trust of the addressee.
Keywords: media text, authorities image, verbal image constructs, "activity field" of authorities, detailed vocabulary.
В современных исследованиях языка СМИ отмечается, что одной из семантических констант медиадискурса являются слова, так или иначе связанные с обозначением власти и упоминанием о ней. В совокупности из этих единиц в текстовом пространстве СМИ складывается образ власти, который передается массовому адресату и в значительной степени определяет мнение о ней в
40
обществе [4, с. 284]. Учитывая, что в зависимости от редакционной политики, идеологических и др. причин смысловое поле власти может заполняться вербальными единицами, обладающими разным семантическим и эмоционально-экспрессивным потенциалом, более подробно рассмотрим способы формирования образа главы региона как представителя власти в публикациях популярных провластных источников информации в Республике Коми — информационного агентства «БНК» [2] и сайта правительственной газеты «Республика» [1]. Для анализа привлекаются материалы, освещающие деятельность С. А. Гапликова с января 2018 г. по январь 2020 г.
Основываясь на классификации В. Н. Суздальцевой, отметим, что в текстах СМИ образ власти воплощается, во-первых, на содержательном уровне при акцентировании внимания читателя на определенных сторонах изображаемого объекта и при формировании модуса автора, создающего смысловой и эмоциональный фон повествования. Во-вторых, формирование образа власти происходит на языковом уровне, где важную роль играет, например, семантика вербальных единиц, которыми заполняется континуум «власть», а также коннотации слов и их соотнесенность с семантическими полями. В-третьих, восприятие образа власти как положительного или отрицательного определяют экстралингвистические факторы, в частности место, занимаемое представителем власти в категориях «свой — чужой» (выбор слов в данном случае обеспечивает эту идентификацию) [4, с. 285-290].
Как сложный феномен, образ власти включает в себя множество характеристик. В публикациях ИА «БНК» и газеты «Республика» при содержательном наполнении этого образа большую роль играет лексика, обозначающая «деятельностное поле» представителя власти. По мнению В. Н. Суздальцевой, в зависимости от семантики к вербальным имиджевым конструктам этой группы можно отнести глагольные слова, указывающие на круг действий лидера (лексика активного действия), а также именные слова, которые называют ключевые понятия, связанные с его деятельностью [4, с. 292].
Как правило, лексика активного действия реализуется в модели, состоящей из трех элементов: субъект действия — предикат — группа, относящаяся к предикату. По этой модели построена значительная часть заголовков текстов «БНК» и «Республики», освещающих
41
деятельность главы региона: «Сергей Гапликов поручил повысить зарплаты бюджетникам» (https://www.bnkomi.ru/. 2019. 27 авг. URL: https://www.bnkomi.ru/data/news/99080/ (дата обращения 04.01.2020)), «Сергей Гапликов напутствовал призывников» (http://respublika1 l.ru/. 2019. 11 дек. URL: http ://respublika 11 .ru/2019/12/11/sergey-gaplikov-naputstvoval-prizyivnikov/ (дата обращения 13.01.2020)). Принято считать, что в данной модели образопорождающими являются два последних компонента: предикат и группа, относящаяся к предикату [4, с. 293]. При этом многоообразие смыслового наполнения указанных выше компонентов напрямую влияет на яркость и насыщенность образа лидера. Применительно к образу представителя власти в публикациях «БНК» и «Республики» акцентируется и отличается особым разнообразием та лексика активного действия, которая непосредственно связана со служебной деятельностью главы региона: «Во время рабочей поездки в Воркуту глава Коми ознакомился с производством низкозольныхугольных концентратов, оценил работы по благоустройству воркутинских дворов, поручил капитально отремонтировать местный стадион, вручил горнякам почетные грамоты и обсудил перспективы дальнейшего развития моногорода с руководителем местной администрации Игорем Гурьевым» (Сергей Гапликов наметил перспективы развития Воркуты // https://www. bnkomi.ru/. 2019. 25 авг. URL: https://www.bnkomi.ru/data/news/98981/ (дата обращения 04.01.2020)), «Также в ходе поездки Сергей Гапликов встретился с руководителем администрации Усинска Станиславом Хахалкиным, посетил производственные и социальные объекты и принял участие в совещании по промышленному развитию муниципалитета» (Перова Л. Сергей Гапликов и Вагит Алекперов обсудили перспективы сотрудничества // http://respublika11.ru/. 2018. 28 мая. URL: http://respublika11.ru/2018/05/28/sergey-gaplikov-i-va-git-alekperov-obsudili-perspektivyi-sotrudnichestva/ (дата обращения 14.01.2020)).
Содержательный анализ публикаций «БНК» и «Республики» позволил выявить указывающую на круг действий главы республики совокупность слов, которую в зависимости от сообщаемой информации можно разделить на следующие группы:
- поручения, распоряжения, указы. При обозначении данной ситуации, как правило, используются глаголы (в том числе
42
модальные), отглагольные существительные и другие слова, среди которых доминируют единицы с долженствующе-предписывающей тональностью (поручил, распорядился, призвал, поставил задачу, дал поручение, подписал указ/распоряжение, заявил, попросил учесть, по распоряжению, по поручению, во исполнение поручения, в рамка поручений, в рамках исполнения поручения, в рамках исполнения «апрельских поручений», согласно поставленным задачам, должны и т.д.): «Сергей Гапликов поручил руководителям муниципалитетов усилить меры безопасности в местах массового скопления людей во время новогодних праздников» (В Коми «комендантский час» останется в силе в новогоднюю ночь // https://www.bnkomi.ru/. 2018. 20 дек. URL: https://www.bnkomi.ru/data/news/87645/ (дата обращения 04.01.2020)), «По поручению Сергея Гапликова на портале «Активный регион» была создана онлайн-приемная, где каждый желающий мог оставить предложения по программе развития Воркуты и Инты» (Семенов Р. Сергей Гапликов отправил на доработку план развития Воркуты и Инты // http://respublika11.ru/. 2019. 22 нояб. URL: http:// respublika11.ru/2019/11/22/sergey-gaplikov-otpravil-na-dorabotku-plan-razvitiya-vorkutyi-i-intyi/ (дата обращения 13.01.2020));
- участие в культурных мероприятиях, государственных и общественных праздниках, поздравления. В материалах, посвященных данной тематике, весьма активно функционирует лексика, которая имеет отношение к процессу произнесения торжественной речи или к торжественной ситуации вообще: поздравляет/поздравил, приветствовал, вышел поприветствовать, слово для поздравления взял, в приветственной речи рассказал/ отметил, в приветственном слове пожелал, в напутственном слове пожелал, в конце приветственной речи пожелал, награждение началось со вступительной речи, поблагодарил, благодарность выразил, направил правительственную телеграмму с поздравлением, праздник/соревнования открыл, награды/ключи вручил, поощрил почетными грамотами, в качестве почетного гостя присутствовал; отметил, открывая выставку и т.д.: «Более 700 спортсменов-лыжников и гостей присутствовали на церемонии открытия республиканских соревнований по гонкам на охотничьих лыжах "Лямпиада-2019" в селе Большелуг Корткеросского района. Открыл соревнования глава региона Сергей Гапликов» (Лямпиада — 2019
43
в Коми: на лыжи встали даже египтяне // https://www.bnkomi.ru/. 2019. 16 марта. URL: https://www.bnkomi.ru/data/news/91599/ (дата обращения 07.01.2020)), «В завершение дня глава Коми поздравил жителей Усинска с 35-летием города и 90-летием нефтегазовой отрасли Коми и вручил заслуженные государственные награды» (Семенов Р. Сергей Гапликов поздравил усинцев с Днем города // http:// respublika11.ru/. 2019. 09 сент. URL: http://respublika11.ru/2019/09/09/ sergey-gaplikov-pozdravil-usintsev-s-dnem-goroda/ (дата обращения 13.01.2020));
- решения и инициативы. В подобных публикациях активны такие конструкции, как проблему решил, принял решение, решение инициировано/принято, высказал идею, предложил создать, по предложению, по инициативе, установлена пакетом инициатив, при поддержке, утвердил план, был учрежден, инициировать дальнейшие действия и т.д.: «Руководитель республики проблему решил. ДК Помоздино и районный дом культуры Усть-Кулома получили средства на обновление» (Дома культуры Усть-Кулома и Помоздино ждет обновление // https://www.bnkomi.ru/. 2019. 13 янв. URL: https:// www.bnkomi.ru/data/news/88430/ (дата обращения 07.01.2020)), «Традицию проведения Коми ВДНХ по инициативе главы региона Сергея Гапликова возобновили в 2016 году» (Артеев А. Коми есть чем гордиться // http://respublika11.ru/. 2018. 20 авг. URL: http://respublika11. ru/2018/08/20/komi-est-chem-gorditsya/ (дата обращения 16.01.2020));
- рабочие поездки. В данных материалах используются как глаголы движения и образованные от них существительные, так и слова, обозначающие динамическую ситуацию вообще (приехал, посетил/посетит, побывал, в рамках/в ходе/во время рабочей поездки, состоялась рабочая поездка, рабочий визит, представляет Коми на форуме и т.д.): «В рамках рабочей поездки в Финляндию Сергей Гапликов примет участие в Финляндско-российском технологическом семинаре, на котором выступит с презентацией инвестиционного потенциала Республики Коми, посетит ряд предприятий, обсудит перспективы сотрудничества и проведёт встречи с представителями деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности Финляндии» (Сергей Гапликов встретился с чрезвычайным и полномочным послом России в Финляндии // https://www.bnkomi. ru/. 2019. 16 сент. URL: https://www.bnkomi.ru/data/news/99958/ (дата
44
обращения 07.01.2020)); «В этот день состоялась рабочая поездка главы Коми в приполярный город. Сергей Гапликов приехал, чтобы лично поздравить интинцев со знаменательной датой» (Перова Л. Сергей Гапликов поздравил интинцев с юбилеем города // http://re-spublika11.ru/. 2019. 07 окт. URL: http://respublika11.ru/2019/10/07/ser-gey-gaplikov-pozdravil-intintsev-s-yubileem-goroda/ (дата обращения 13.01.2020));
- участие в совещаниях, заседаниях, деловых встречах, рабочих группах. К конструкциям, обозначающим эту ситуацию, можно отнести следующие: участвовал в совещании, принял участие во встрече, принял участие в совещании/заседании/семинаре/работе, провел совещание/заседание/рабочую встречу, провел селекторное совещание, возглавил/возглавляет рабочую группу, вошел в состав комиссии, в ходе рабочей встречи обсудил, на встрече обсудили вопросы, заявил на заседании правительства, проведет ряд встреч, рабочая встреча состоялась, проведенные переговоры, открывая заседание, встретился и т.д. Продемонстрируем данное утверждение на примерах: «Сергей Гапликов провел заседание комиссии по координации работы по противодействию коррупции в Коми» (https://www.bnkomi.ru/. 2019. 23 дек. URL: https://www.bnkomi.ru/ data/news/104670/ (дата обращения 07.01.2020)); «Глава Коми принял участие в заседании Комитета Конгресса местных и региональных властей Совета Европы по актуальным вопросам, сообщает пресс-служба руководителя республики» (Перова Л. Сергей Гапликов представил Россию на международном форуме // http://respublika11. ru/. 2019. 01 июл. URL: http://respublika11 .ru/2019/07/01/sergey-gap-likov-predstavil-rossiyu-na-mezhdunarodnom-forume/ (дата обращения 13.01.2020));
- выступления, доклады. Для описания данной ситуации используются, как правило, глаголы и отглагольные существительные, обозначающие процесс говорения. К ним можно отнести доложил, выступил с докладом/отчетом, сообщил, заявил, объявил, представил, сказал, рассказал, отметил в докладе, заметил, прокомментировал, подчеркнул, перечислил, обратился, констатировал, заключил, процитировал, высказал свою точку зрения, сделал заявление, закончил доклад, закончил отчет; выступая, отметил; выступление с отчетом и т.д.: «В рамках одной из дискуссионных площадок Сергей
45
Гапликов выступил с докладом о развитии лесной промышленности» (Сергей Гапликов рассказал о развитии лесной промышленности Коми на конференции в Вене // https://www.bnkomi.ru/. 2019. 05 дек. URL: https://www.bnkomi.ru/data/news/103762/ (дата обращения 07.01.2020)), «19 апреля на сессии Госсовета Коми глава республики Сергей Гапликов выступил с традиционным отчетом об итогах деятельности правительства региона за прошедший год и основных направлениях работы на перспективу» (Бобракова Г. Сергей Гапликов: «Чем амбициознее цели, тем больше раскрывается потенциал для движения вперед» // http://respublika1 l.ru/. 2018. 20 апр. URL: http:// respublika11.ru/2018/04/20/sergey-gaplikov-chem-ambitsioznee-tseli-tem-bolshe-raskryivaetsya-potentsial-dlya-dvizheniya-vpered/ (дата обращения 14.01.2020));
- заключение договоров, соглашений. В текстах, связанных с данной тематикой, используются глаголы и отглагольные существительные договор, соглашение, подписали/подписание соглашения, подписан меморандум о сотрудничестве, договорились, достигнута договоренность, предложение поддержал и т.д.: «Глава Коми и Президент ПАО «ЛУКОЙЛ» подписали соглашение о сотрудничестве на 2020-2024 годы» (ЛУКОЙЛ продолжит активно участвовать в развитии Коми // https://www.bnkomi.ru/. 2019. 07 окт. URL: http s: //www. bnkomi.ru/data/news/100934/ (дата обращения 07.01.2020)); «В четверг в Ростове-на-Дону состоялась рабочая встреча главы Республики Коми Сергея Гапликова и губернатора Ростовской области Василия Голубева. Ее итогом стало подписание соглашения о сотрудничестве между регионами сроком на пять лет и возможностью его продления, сообщает пресс-служба главы Коми» (Семенов Р. Коми и Ростовская область договорились о развитии сотрудничества // http://respublika11.ru/. 2019. 13 сент. URL: http://respublika11.ru/2019/09/13/komi-i-rostovskaya-oblast-dogovorilis-o-razvitii-sotrudnichestva/ (дата обращения 14.01.2020));
- общение с представителями СМИ. Типичными конструкциями для обозначения этой ситуации являются ответил на вопрос, ответил на вопросы журналистов, сказал, пообщался с участниками медиафорума, высказался, высказал мнение, перед встречей с журналистами и т.д.: «Расширение Арктической зоны России и включение в нее Усинска, Инты и Усть-Цилемского района сыграет
46
ключевую роль в развитии моногородов Воркута и Инта. Об этом сегодня сказал ТАСС глава региона Сергей Гапликов» (Расширение Арктики сыграет ключевую роль для Инты и Воркуты — глава Коми // https://www.bnkomi.ru/. 2019. 17 сент. URL: https://www.bnk-omi.ru/data/news/100053/ (дата обращения 07.01.2020)); «11 июня во время республиканского медиафорума «Местные», прошедшего в Сыктывкаре, глава Коми Сергей Гапликов ответил на вопросы региональных журналистов и представителей федеральных СМИ» (Потехина А. Глава Коми пообщался с участниками медиафорума «Местные» // http://respublika11.ru/. 2019. 14 июня. URL: http://respub-lika11.ru/2019/06/14/glava-komi-poobshhalsya-s-uchastnikami-mediafo-ruma-mestnyie/ (дата обращения 14.01.2020));
- контроль деятельности подчиненных. В материалах, описывающих деятельность главы Коми, зачастую используются слова, фиксирующие его требовательность по отношению к подчиненным и строгий стиль управления (например, раскритиковал, жестко предупредил/раскритиковал, пригрозил, работой остался недоволен, отметил недостаточность; заявил о том, что понесут персональную ответственность; объявил о личной ответственности, предупредил о персональной ответственности, решил потребовать объяснений, довольно жестко прошелся, порцию критики в свой адрес получили; напомнив о персональной ответственности, потребовал; проконтролирует, проверил, взял на контроль, попросил усилить контроль, проинспектировал, обратил внимание, надо серьезнее подходить к формированию инвестпрограммы и т.д.): «В правительстве Коми под председательством Сергея Гапликова обсудили план развития Воркуты и Инты. Глава Коми раскритиковал документ, подготовленный проектным офисом при Минпроме Коми, и поручил его доработать» (План развития Инты и Воркуты будет доработан // https://www.bnkomi.ru/. 2019. 22 нояб. URL: https://www. bnkomi.ru/data/news/103109/ (дата обращения 14.01.2020)), «Сергей Гапликов в ответ заявил, что простой констатации факта рисков он не потерпит, и предупредил профильных министров о персональной ответственности, вплоть до лишения поста» (Потехина А. Точки риска нацпроектов http://respublika11.ru/. 2019. 15 окт. URL: http://re-spublika! 1.ru/2019/10/15/tochki-riska-natsproektov/ (дата обращения 18.01.2020));
47
- приемы граждан, общение с жителями республики. В
подобных материалах активно используются слова, которые должны свидетельствовать об открытости главы региона и его доступности для жителей Коми (например, проводит/провел личный прием граждан, встретился, пообщался, рассказал, обсудил, сообщил, подчеркнул, успокоил, напомнил, резюмировал, не согласился, подробно ответил на вопросы, попросил высказать свое мнение и подискутировать, подискутировали, поделился воспоминанием, высказывали мнения, пообщались с представителями предприятий, состоялась встреча с активными жителями, прислушивается к актуальным проблемам людей и т.д.): «Сергей Гапликов проводит личный приём граждан раз в месяц» (После обращения к главе Коми жительнице Усть-Кулома отремонтировали пострадавший от пожара дом // https://www.bnkomi. ru/. 2018. 01 февр. URL: https://www.bnkomi.ru/data/news/74036/ (дата обращения 07.01.2020)); «Всю текущую неделю на площадке Финно-угорского этнопарка в селе Ыб Сыктывдинского района проходит республиканский молодежный образовательный форум. Глава Коми посетил интерактивные площадки и образовательные зоны форума, пообщался с участниками и ответил на их вопросы» (Перова Л. Сергей Гапликов: «Кто хочет делать страну лучше, тот это делает» // http://respublika11.ru/. 2019. 06 июл. URL: http://respublika11. ru/2019/07/06/sergey-gaplikov-kto-hochet-delat-stranu-luchshe-tot-eto-delaet/ (дата обращения 13.01.2020));
- активность и доступность в социальных сетях. К словам, обозначающим эту ситуацию, можно отнести следующие: завел официальные аккаунты во всех соцсетях, зарегистрировался в «Одноклассниках», в инстаграмме сообщил, обращение разместил в инстаграмме, написал на своей странице в соцсети Instagram, ответил на вопросы в соцсети «ВКонтакте», провел прямой эфир в социальной сети «Вконтакте», вышел в прямой эфир в социальной сети «ВКонтакте», в прямом эфире в «ВКонтакте» назвал, заявил в прямом эфире в социальной сети «Вконтакте», в соцсети «Вконтакте» прокомментировал, подчеркнул на своей странице «ВКонтакте», свою позицию в прямом эфире «ВКонтакте» высказал, на своей странице «ВКонтакте» поздравил, изучил вопросы и предложения пользователей социальной сети «ВКонтакте» и т.д. Например: «Глава Коми зарегистрировался в «Одноклассниках», «Вконтакте», Face-
48
book, Instagram и Twitter» (Сергей Гапликов завел официальные аккаунты во всех соцсетях // https://www.bnkomi.ru/. 2019. 23 авг. URL: https://www.bnkomi.ru/data/news/98922/ (дата обращения 07.01.2020));
«Глава Коми Сергей Гапликов впервые ответил на вопросы жителей республики в режиме прямой видеотрансляции в социальной сети «ВКонтакте»» (Перова Л. Диалог в новом формате // http://respub-lika11.ru/. 2019. 27 дек. URL: http://respublika11.ru/2019/12/27/dialog-v-novom-formate/ (дата обращения 14.01.2020));
- благотворительная деятельность, забота о людях. Об этом качестве свидетельствует активное использование глаголов и глагольных сочетаний подарил, подарок вручил, помог воплотить мечты, поможет исполнить новогодние мечты, лично вручил средство реабилитации, принял участие в благотворительном проекте, поздравил воспитанников детских домов, теплыми/добрыми словами вспомнил, посочувствовал и др.: «Глава Коми подарил пятилетнему печорцу полет на вертолете» (https://www.bnkomi. ru/. 2018. 30 дек. URL: https://www.bnkomi.ru/data/news/88034/ (дата обращения 11.01.2020)), «Напомним, в прошлом году Сергей Гапликов помог воплотить мечты четырех юных жителей Коми» (Перова Л. Сергей Гапликов поможет исполнить новогодние мечты пяти жителей Коми // http://respublika11.ru/. 2019. 30 дек. URL: http://respublika11. ru/2019/12/30/sergey-gaplikov-pomozhet-ispolnit-novogodnie-mechtyi-pyati-zhiteley-komi/ (дата обращения: 13.01.2020)).
Описывая «деятельностное поле» власти, важно отметить, что в публикациях «БНК» и «Республики» активно представлены фрагменты действительности, на которых сосредоточено внимание руководителя региона, и очерчен таким образом круг его деятельности. Ключевыми словами, обозначающими социально-политические приоритеты команды С. А. Гапликова, можно считать следующие: адресная инвестиционная программа, аэропортовое хозяйство, водоснабжение, газификация, демографические инициативы, детские пособия малоимущим семьям, дороги, доступная инфраструктура, жилье, защита окружающей среды, здравоохранение, изучение коми языка, информатизация и связь, комфортная среда для жизни, культура, «майские указы» президента России, монопрофильные города Инта и Воркута, национальные проекты, обеспечение услугами связи, образование, общественный контроль, поддержка
49
молодых сельских специалистов; поддержка семей, материнства, отцовства и детства; правопорядок, продовольственная безопасность, противодействие коррупции, развитие гражданского общества, развитие реального сектора экономики, развитие сельских территорий, развитие социальной инфраструктуры и качества жилищно-коммунальныхуслуг, реализация государственной политики в сфере туризма, региональная программа «Старшее поколение», ремонт социальных объектов и дорожной сети, республиканский бюджет, сельское хозяйство, семейный капитал, социальная поддержка населения, социальная помощь малоимущим семьям с детьми, строительство и градостроительная деятельность, строительство многоквартирных жилых домов, трудоустройство, физическая культура и спорт, экология, электроэнергетическая инфраструктура и т.д. Продемонстрируем данное положение на примерах из текстов региональных СМИ: «Как напоминает ведомство, развитие сельских территорий является одним из приоритетных направлений развития республики, которые обозначил глава республики Сергей Гапликов перед региональным правительством» (Комплексное развитие сел Коми в 2020 году обойдется в 300 миллионов рублей // https://www.bnkomi.ru/. 2020. 08 янв. URL: https:// www.bnkomi.ru/data/news/105331/ (дата обращения 10.01.2020)), «Глава Коми представил проекты строительства международного аэропорта «Соколовка», целлюлозно-бумажного комбината, магистрали «Белкомур», завода по переработке твердых бытовых отходов» (Семенов Р. Сергей Гапликов презентовал проекты региона «Внешэкономбанку» // http://respublika11.ru/. 2018. 10 окт. URL: http:// respublika11.ru/2018/10/10/sergey-gaplikov-prezentoval-proektyi-regio-na-vneshekonombanku/ (дата обращения 14.01.2020)).
Многочисленные примеры из публикаций информационного агентства «БНК» и сайта газеты «Республика» свидетельствуют о том, что значительная часть слов, обозначающих «деятельно стное поле» представителя власти, эмоционально и оценочно не отмечена и имеет констатирующий характер. Однако разнообразие и смысловая насыщенность лексики активного действия и слов, называющих ключевые направления деятельности власти, демонстрируют инициативность и деловитость руководителя региона и широту круга его служебных интересов и тем самым имплицитно формируют
50
положительный имиджа политического лидера, отвечающего запросам общества.
Считается, что в событийном контексте СМИ информация, касающаяся манеры говорить, увлечений, досуга, семейного положения и т.д. представителя власти, является коммуникативно несущественной. Однако, как подчеркивает В. Н. Суздальцева, с точки зрения имиджелогии эта дополнительная информация является иногда наиболее значимой: детали, воплощенные в конкретной семантике слова, вызывают у слушателя конкретные представления, создают образ личности, ориентируют в трактовке оппозиции «свой — чужой» и в целом повышают уровень доверия [4, с. 321]. В некоторых фрагментах публикаций «БНК» и «Республики» формирование образа представителя власти строится с опорой на детализирующую лексику, которая свидетельствует о разносторонности и широте интересов руководителя региона. В рамках настоящей статьи более подробно рассмотрим тематические группы детализирующей лексики, которые выделяются в составе вербальных единиц, обозначающих «деятельностное поле» представителя власти. Семантические разряды детализирующей лексики указывают на следующие особенности главы республики:
- умение шутить и веселиться, вести себя раскрепощенно. Эта коммуникативная особенность фиксируется с помощью глаголов и глагольных словосочетаний пошутил, рассмеялся, порадовал, обрадовал, в шутку поручил/предложил, вызвал смех, весело общались, будучи в хорошем настроении и т.д.: «Сергей Гапликов в шутку предложил заменить великоустюгскую присказку для улыбок «шишки» на "Ыб"» (Глава Коми стал почётным участником автоэкспедиции «От Балтики до Арктики» // https://www.bnkomi.ru/. 2018. 23 февр. URL: https://www.bnkomi.ru/data/news/75077/ (дата обращения 11.01.2020)); «Плох тот родитель, который своего ребенка до пенсии не докормил, — пошутил глава, вызвав смех в зале» (Севрук Я. Оазис по имени «Василей» // http://respublika11.ru/. 2019. 15 янв. URL: http://respublika11.ru/2019/01/15/oazis-po-imeni-vasiley/ (дата обращения: 17.01.2020));
- любовь к спорту, которая демонстрируется благодаря использованию лексики семантического поля «спорт» в составе группы, относящейся к предикату, например, спортсменов/команду
51
поздравил, поздравил чемпионку, эмоциями после победного матча поделился, поделился радостью победы России на ЧМ по бенди, придумал слоган про лыжников, доработал девиз про лыжников, из видов спорта наибольшие эмоции вызывают командные, поддерживавший на трибунах и т.д.: «Поздравил команду из столицы Коми и глава республики Сергей Гапликов, поддерживавший "НИКУ" на трибунах» («НИКА» дома выиграла оба матча Европейской женской баскетбольной лиги // https://www.bnkomi.ru/. 2019. 25 нояб. URL: http s: //www. bnkomi.ru/data/news/103226/ (дата обращения 11.01.2020)); «В завершение онлайн-диалога Сергей Гапликов ответил на вопросы частного характера. Дома он предпочитает читать книги в традиционном бумажном исполнении, а в командировках слушает аудиокниги. Сейчас читает «Три товарища» Ремарка. Музыкальные пристрастия — рок, а из видов спорта наибольшие эмоции у него вызывают командные» (Перова Л. Диалог в новом формате // http:// respublika11.ru/. 2019. 27 дек. URL: http://respublika11.ru/2019/12/27/ dialog-v-novom-formate/ (дата обращения 14.01.2020));
- интерес к национально-культурным традициям коми. При детализации этой особенности деятельности главы задействованы тематические группы слов, связанные с коми культурой, например, обсудил подготовку к съезду коми народа, поздравил с праздником коми песни, придумал новый слоган фестиваля: «Василей» — живи веселей», попросив зал встать и почтить «Кузнеч Вася» и т.д.: «Условия участия простые: сфотографироваться в коми национальном костюме или одежде с традиционными элементами. После этого нужно выложить снимок в социальных сетях с хештегами акции. Одним из первых к флешмобу присоединился глава республики Сергей Гапликов» (Жителей Коми призывают поддержать флешмоб ко Дню единства // https://www.bnkomi.ru/. 2019. 01 нояб. URL: https://www. bnkomi.ru/data/news/102182/ (дата обращения 11.01.2020)); «Глава Коми отметил, что «Василей» — один из самых патриотичных и по-настоящему народных праздников республики, он является символом любви, а также бережного, трепетного отношения к традициям и истории своей земли» (Севрук Я. Год культуры стартовал с «Василея» // http://respublika11.ru/. 2018. 15 янв. URL: http://respub-lika11.ru/2018/01/15/god-kulturyi-startoval-s-vasileya/ (дата обращения 17.01.2020));
52
- религиозность. В данном случае основная смысловая нагрузка ложится на тематическую группу православной сакрально-богослужебной лексики, относящейся к предикату, реже — на сам предикат: с благословения архиепископа Питирима поручил оказать помощь монастырю, с благословения занялся решением вопроса, призвал вспомнить репрессированных священнослужителей, божественный огонь в кафедральный собор привез, святыню сопроводил, благодатный огонь из Иерусалима доставил, сказал в храме, прошел в сопровождении архиепископа Сыктывкарского и Коми-Зырянского Питирима, видеопоздравление с Крещением выложил, окунулся по православной традиции, присоединился к крещенским купаниям, окунувшийся в ледяную купель, поздравивший земляков с праздником Пасхи, мы молимся о светлом будущем и т.д.: «Благодатный огонь из Иерусалима доставил главареспублики Сергей Гапликов» (Сыктывкарцы встретили Светлое Христово Воскресение // https://www.bnkomi.ru/. 2018. 08 апр. URL: https://www.bnkomi. ru/data/news/77102/ (дата обращения 11.01.2020)), «Архиепископ Питирим обратился к главе Коми, и тот с его благословения занялся решением вопроса о жилье для монахинь» (Потехина А. Кельи на колесах // http://respublika11.ru/. 2019. 21 янв. URL: http://respublika11. ru/2019/01/21/42151/ (дата обращения 15.01.2020)).
Для поддержания позитивного общественного мнения о деятельности главы в исследуемых медиатекстах акцентируются такие составляющие образа представителя власти, как религиозность, здоровье, жизнерадостность, широта интересов. Слова, относящиеся к тематическим группам «юмор», «спорт», «православие», «коми культура», используются в смысловом поле «власть» в соответствии с ожиданиями современной массовой аудитории как сигнал «свой», «близкий», «такой, как ты», поскольку «решающее значение в политической деятельности лидера имеет умение специалистов создать образ "своего парня", "человека из народа"» [3, с. 330].
Итак, комплиментарные тексты провластных региональных СМИ отличаются нейтральной стилистической тональностью, а воздействие на адресата осуществляется на содержательном уровне. При воплощении образа представителя власти в текстах ИА «БНК» и «Республики» в содержательном аспекте акцентируются действия главы республики, положительное отношение к которым выражается
53
имплицитно, способом называния его деятельности и в демонстрации полезности совершаемого. Важную роль в формировании образа руководителя региона играет семантика и стилистическая окраска вербальных единиц, которыми заполняется континуум «власть». Преимущественно нейтральная в эмоционально-экспрессивном плане лексика, обозначающая «деятельностное поле» руководителя региона, формирует в исследуемых СМИ положительный образ представителя власти за счет смыслового разнообразия лексики активного действия и слов, которые называют ключевые направления его деятельности. Кроме того, на восприятие образа главы влияет выбор лексем, обозначающих детали, которые определяют его место в категориях «свой/чужой». В целом создаваемый образ руководителя республики наделен как важными деловыми качествами (работоспособность, мобильность, требовательность и строгость, решительность, открытость и доступность (в том числе в социальных сетях), способность вести диалог, забота о населении и др.), так и общечеловеческими (умение шутить и веселиться, любовь к спорту,
интерес к национальной культуре, религиозность и др.).
***
1. Газета «Республика» [Электронный ресурс]. URL: http://respublika11. ru/ (дата обращения: 14.01.2020).
2. Информационное агентство «БНК» [Электронный ресурс]. URL: https://www.bnkomi.ru/ (дата обращения: 04.01.2020).
3. Матвеева Л. В., Замская М. Д. Роль журналистики в трансформации образа политика в современном мире // Язык СМИ и политика / под ред. Г. Я. Солганика. М.: Изд-во Московского университета; Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2012. С. 329-355.
4. Суздальцева В. Н. Образ власти в современных российских СМИ // Язык СМИ и политика / под ред. Г. Я. Солганика. М.: Изд-во Московского университета; Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2012. С. 284-328.
54
