CC BY
100
АРХ1ТЕКТУРА
УДК 659.1:725.94
М1СЬКА ЗОВН1ШНЯ РЕКЛАМА ЯК Р1ЗНОМАН1ТТЯ МАЛИХ
АРХ1ТЕКТУРНИХ ФОРМ
евсеевл г. п.1, д-р наук держ. управ., проф., ТЮТЮННИК В. Ю.2, канд. фыол. наук, доц.
'Кафедра укра!нознавства, Державний вищий навчальний заклад «Придтпровська державна академiя будгвництва та архгтектури», вул. Чернишевського, 24-а, Дншро, 49600, Укра!на, тел. +38 (0562) 46-94-98, ORCID ID: 0000-0001-9207-6333
2Кафедра штенсивного навчання iноземним мовам, , Державний вищий навчальний заклад «Придтпровська державна академiя будгвництва та архiтектури», вул. Чернишевського, 24-а, Дншро, 49600, Укра!на, тел. +38 (0562) 46-98-09,
Анотащя. Постановка проблеми. Зовшшня реклама у провцщих кранах свiту - це високорозвинена галузь, в яку залучено найновггн™ технологи, що великою мрою визначають вигляд i вiзуальний комфорт мюького середовища. Мiська зовнiшня реклама та вiзуальна iнформацiя повиннi ввдповщати характеру житгeдiяльностi людини. Головнi вимоги до них - забезпечення ефективно! реклами та оперативного орieнтування в лабiринтах вулиць, площ мiста, шформування про мiсцезнаходження об'eктiв, створення образу сучасного мюта.
Мiсто завжди було простором, де синтез мистецтв вражае сво!ми масштабами. Становлення ринку зовшшньо! реклами в Украш збiглося з початком процесу ринкових реформ в 1990-х роках, i вже менш шж через десять рок1в його обсяг досяг солвдних розмiрiв. Стршко сформований в нашiй державi капiталiзм та об'екти зовшшньо! реклами, маленьш й великi, продовжують вiдвойовувати у мюта все бшьше простору.
Поняття малих архiтектурних форм (МЛФ) в мюькому середовищi виникло давно, i пiд ним розумшть споруди, обладнання та художньо-декоративнi елементи зовнiшнього благоустрою, що доповнюють основну забудову населених мюць. До МЛФ ввдносять кюски, торговi автомати, свiтильники зовнiшнього освгтлення (або як !х зараз модно називати - ландшафтш свiтильники), стенди для афш i реклами, сходи, огорож1, фонтани, обелiски, меморiальнi дошки, мюьш вуличнi меблi, урни, дитяч iгровi комплекси, вазони, парковi лавки тощо. Це цiлий збалансований комплекс елеменлв мiського середовища, оск1льки вш безпосередньо впливае на ергономiчнiсть, зручшсть користування елементами та виробами i довговiчнiсть виробiв. Мета cmammi полягае у дослвдженш рiзноманiтгя мафiв зовшшньо! реклами розвитку i впровадження концепцп розмiщення зовнiшньо! реклами в мюп.
Ключов1 слова: зовшшня реклама; малг архтектурт форми; законодавчо-нормативна база; благоустрш мгста; тформацшт об 'екти мгста
ГОРОДСКАЯ ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА КАК РАЗНООБРАЗИЕ МАЛЫХ АРХИТЕКТУРНЫХ ФОРМ
ЕВСЕЕВЛ Г. П.1, д-р наук гос. упр., проф., ТЮТЮННИК В. Ю.2, канд. фыол. наук, доц.
'Кафедра украиноведения, Государственное высшее учебное заведение «Приднепровская государственная академия строительства и архитектуры», ул. Чернышевского, 24-а, Днипро, 49600, Украина, тел. +38 (0562) 46-94-98, e-mail: [email protected], ORCID ID: 0000-0001-9207-6333
2Кафедра интенсивного обучения иностранным языкам, Государственное высшее учебное заведение «Приднепровская государственная академия строительства и архитектуры», ул. Чернышевского, 24-а, Днипро, 49600, Укра!на, тел. +38 (0562) 46-98-09
Аннотация. Постановка проблемы. Наружная реклама в ведущих странах мира - это высокоразвитая отрасль, использующая новейшие технологии, что в значительной мере определяет вид и визуальный комфорт городской среды. Городская наружная реклама и визуальная информация должны соответствовать характеру жизнедеятельности человека. Главные требования к ним - обеспечение эффективной рекламы и оперативного ориентирования в лабиринтах улиц, площадей города, информирование о местонахождении объектов, создание образа современного города.
Город всегда был местом, где синтез искусств поражает своими масштабами. Становление рынка наружной рекламы в Украине совпало с началом процесса рыночных реформ в 90-х годах, и уже менее чем через десять лет его объем достиг солидных размеров. В условиях стремительного развития рыночной экономики страны объекты рекламы, маленькие и большие продолжают отвоевывать у города все больше пространства.
Понятие малых архитектурных форм (МАФ) в городской среде возникло давно, и под ним понимают сооружения, оборудование и художественно-декоративные элементы внешнего благоустройства, дополняющие основную застройку населенных мест. К МАФ относят киоски, торговые автоматы, светильники наружного освещения (или как их сейчас модно называть - ландшафтные светильники), стенды для афиш и рекламы, лестницы, ограждения, фонтаны, обелиски, мемориальные доски, городскую уличную мебель, урны, детские игровые комплексы, вазоны, парковые скамейки и т.д. Это целый сбалансированный комплекс элементов городской среды. Так как это напрямую влияет на эргономику, удобство пользования элементами и изделиями и долговечность изделий. Цель статьи заключается в исследовании многообразия МАФов наружной рекламы развития и внедрения концепции размещения наружной рекламы в городе.
Ключевые слова: внешняя реклама, малые архитектурные формы, законодательно-нормативная база, благоустройство города, информационные объекты города
URBAN OUTDOOR ADVERTISING AS A VARIETY OF SMALL ARCHITECTURAL FORMS
EVSEEVA H. P.1, Dr. Sc. (Publ. Adm.), Prof, TIUTIUNNYK V. YU.2, Cand. Sc. (Philology), Ass. Prof.
'Department of the Ukrainian Studies, State Higher Educational Establishment «Prydniprovs'ka State Academy of Civil Engineering and Architecture», 24-а, Chernyshevskoho str., Dnipro 49600, Ukraine, tel. +38 (0562) 46-94-98, ORCID ID: 0000-0001-9207-6333 2Department of Intensive Foreign Languages Teaching, , State Higher Educational Establishment «Prydniprovs'ka State Academy of Civil Engineering and Architecture», 24-а, Chernyshevskoho str., Dnipro 49600, Ukraine, tel. +38 (0562) 46-98-09
Abstract. The statement of the problem. The outdoor advertising is the highly developed industry in the leading countries of the world that uses the latest technologies. It largely determines the appearance and visual comfort of the urban environment. The city's outdoor advertising and visual information should correspond to the character of human vital activity. The basic requirements for them are ensuring effective advertising and operational orientation in the maze of streets and squares of the city, informing about the location of the objects, creating an image of a modern city.
The city has always been a place striking because of the synthesis of arts. The outdoor advertising market development in Ukraine coincided with the beginning of the process of market reforms in the 90-ies, and in less than ten years its volume has reached considerable proportions. The small and large outdoor advertising objects continue to win the city more space with the rapid development of the country market economy.
The concept of small architectural forms (IRF) in the urban environment arose long time ago and it is understood as structures, equipment, and decorative exterior amenities, complementing the main urban development. The LFA include: kiosks, vending machines, street lamps (or landscape lamps as they are fashionably called now), stands for posters and advertisements, stairs, fences, fountains, obelisks, memorial plaques, urban street furniture, litter bins, sports design play structures, street planters, park benches, etc. This is a whole balanced set of elements of the urban environment. This directly affects the ergonomics, the usability of elements and products and their durability. The purpose of the article is to study the diversity of IRFs as well as the development and the implementation of the city outdoor advertising concept.
Keywords: outdoor advertising, small architectural forms, legislative and regulatory framework, urban landscaping, information city facilities
Постановка проблеми. Зовшшня реклама у провщних кранах св^у - це високорозвинена галузь, у яку залучено найновггн^ технологи, що звеликою мiрою визначають вигляд i вiзуальний комфорт мюького середовища. Мюька зовшшня реклама та вiзуальна шформащя повинш вщповщати характеру житщ^яльносп людини. Головш вимоги до них -забезпечення ефективно'' реклами та оперативного орieнтування в лабiринтах вулиць, площ мюта, шформування про мюцезнаходження об'ектсв, створення образу сучасного мюта.
Мюто завжди було простором, де синтез мистецтв вражае сво'ми масштабами.
Становлення ринку зовшшньо! реклами в Укрш'ш зб^лося з початком процесу ринкових реформ у 1990-х роках, i вже менше шж через десять роюв його обсяг досяг солщних розмiрiв. О^мко сформований в нашш державi капiталiзм та об'екти зовшшньо'1 реклами, маленью й велию, продовжують вщвойовувати у мюта все бшьше простору.
Поняття малих арх^ектурних форм (маф) в мюькому середовищi виникло давно, i тд ним розум^ть споруди, обладнання та художньо-декоративш елементи
зовшшнього благоустрою, що доповнюють основну забудову населених мюць. До мафiв вщносять кюски, торговi автомати,
свiтильники зовнiшнього осв^лення (або як !х зараз модно називати - ландшафты свiтильники), стенди для афш i реклами, сходи, огорожу фонтани, обелiски, меморiальнi дошки, мюью вуличнi меблi, урни, дитячi iгровi комплекси, вазони, парковi лави тощо. Це цiлий збалансований комплекс елеменпв мiського середовища. Який безпосередньо впливае на ергономiчнiсть, зручнiсть користування елементами та виробами i довговiчнiсть виробiв.
Анал1з попередн1х досл1джень.
Останшм часом захищено низку дисертацiйних роб^; з'явились публшацп, присвяченi формоутворенню зовшшньо' реклами, '!! взаемодп з предметно-просторовою й архiтектурною складовою простору, нов^шм технологiям у рекламi i рiзноманiтностi !'!' форм таких авторiв як
H. В. Сергеева, Д. К. Авраменко,
I. О. Кузнецова, О. О. Сафонова [1; 7; 8] та шш^ яю розширюють загальш уявлення про комунiкативну i маркетингову функцп реклами, !'!' форми i вплив на психологiю сприйняття. Що стосуеться питання загального науково обгрунтованого пiдходу до впорядкування реклами в мюькому середовищi, таких праць явно недостатньо.
Мета статт1 полягае у дослщженш рiзноманiття мафiв зовшшньо' реклами, розвитку i впровадженнi концепцп розмiщення зовшшньо' реклами в мсп.
Виклад основного матер1алу. Формування зовшшнього рекламного оформлення мста, яке вщповщае сучасним вимогам дизайну, ергономжи, урбашсгики та естетики мiського простору з урахуванням мiстобудiвних умов, громадсько-полiтичних i соцiально-психологiчних чинникiв, ^орико-культурних традицiй, створюе такi умови жиггедiяльностi людини в мiстi, де зовнiшня реклама, система вiзуальноi шформацп та навколишне середовище об'еднанi в единий гармоншний ансамбль, що сприяе комфортному життю наших мiстян.
Мiська зовнiшня реклама та об'екти вiзуальноi шформацп повинш вiдповiдати характеру жигтедiяльностi людини. Головш вимоги до них забезпечення ефективно'
реклами та оперативного орiенгування в лабiринтах вулиць, площ мiста, шформування про мiсцезнаходження об'ектiв, створення образу сучасного мюта. Розмiщення зовтшньо' реклами повинно здшснюватися вiдповiдно до чинного законодавства, актiв Президента Укра'ни, Кабшету Мiнiсгрiв Укра'ни, мюько' ради, п виконавчих органiв.
Наразi правову основу оргашзацп розмiщення зовшшньо' реклами на територп мiста становлять: закони Укра'ни «Про рекламу» [6], «Про захист сустльно' моралЬ», «Про охорону культурно' спадщини»; Постанова Кабiнету Мiнiстрiв Укра'ни вiд 29.12.2003 № 2067 «Про затвердження Типових правил розмiщення зовшшньо' реклами» [3-6]. 1з прийняттям Закону № 5496^1 вiд 20 листопада 2012 року «Про внесения змш до деяких законодавчих акпв Укра'ни з питань регулювання мiстобудiвноi дiяльностi» з базового закону «Про регулювання мiстобудiвноi дiяльностi» № 3038^1 була виключена частина перша статп 28, яка визначала поняття «мала арх^ектурна форма» та в повному обсязi вона була додана у Закон Укра'ни «Про благоустрiй населених пунктiв» № 2807-IV як частина 2 статп 21 [2].
Наведемо цю норму в повному обсязг «2. Мала арх^ектурна форма - це елемент декоративного чи шшого оснащення об'екта благоустрою. До малих арх^ектурних форм належать:
• альтанки, павшьйони, навiси;
• парковi арки (аркади) i колони (колонади);
• вуличнi вази, вазони i амфори;
• декоративна та ^ова скульптура;
• вуличш меблi (лавки, лави, столи);
• сходи, балюстради;
• парковi мютки;
• огорожi, ворота, грати;
• ¡нформацтт стенди, дошки, вивгски;
• iншi елементи благоустрою, визначеш законодавством» [2].
Таким чином, законодавець змшив правове регулювання щодо мафiв iз законодавства, що регулюе мiстобудiвну
дiяльнiсть, на законодавство, яке регулюе питання благоустрою. Це стосуеться насамперед дозвшьно! процедури 1х установлення, що пiдтверджуеться також ч. 3 ст. 28 Закону № 3038-У1, де вказано: «Розмщення малих архiтектурних форм здiйснюеться вiдповiдно до Закону Укра1ни «Про благоустрiй населених пункпв» [2].
На вулицi чи в мшрорайош мафи пiдкреслюють стиль арх^ектури, роблять середовище досконалим. Малi архiтектурнi форми не тiльки мають практичне призначення, а i являють собою один з елементiв дизайнерського оформлення мюта. Щоб дизайнерське оформлення вулищ або площi мало едине арх^ектурно-просторове рiшення, необхiдно обрати мюце, колiр i основну св^лову форму реклами у вiдповiдностi iз загальним композицiйним задумом вулицi, площi чи мiста в цiлому.
Слщ зазначити, що останнi роки характеризуются iнтенсивним зростанням ринку реклами, що спричинюе перенасиченiсть центрально! частини мюта i проспектiв низькоякiсними рекламними засобами. Крiм того, дуже повшьно йде процес оновлення рекламних конструкцш. Частина з них перебувае в експлуатацп багато рокiв, мае застарший дизайн,
ненадiйну конструкцiю, не вщповщае сучасним естетичним i ергономiчним нормам.
Великорозмiрнi щитовi конструкцп, виготовленi з металевого прокату, iнодi мають незадовшьт естетичнi показники, особливо зi зворотного боку. Засоби зовнiшньоi реклами на територи мiста розташованi нерiвномiрно. Вони зосереджет переважно в мiсцях денно! концентраци мешканцiв мiста, тобто в межах центрально! частини. Не прикрашае мюто i завдае значних незручностей хаотичне, з елементами нав'язливосп, розмiщення виносних рекламних конструкцiй.
Сучасш свiтовi естетичнi тенденцп щодо розмщення рекламно-iнформацiйних носив характеризуються дбайливим ставленням до мюько! iнфраструктури. Рекламнi засоби не повинш руйнувати вiзуальну цшснють iнфраструктури. Збереження зовнiшнього вигляду
арх^ектурно-юторичних пам'яток,
ансамблiв, вулиць, площ, будiвель, ландшафтно-паркових зон повинно бути домiнуючим чинником у заходах зi створення та розмiщення рекламних об'екпв у мiстi, а 1х у сучасному постiндустрiальному свiтi iснуе велике рiзноманiття. Спробуемо розiбратися.
Рис. 1. Шларс
Шларс (рис. 1) вид зовшшньо! реклами, поверхню. Пшарс у переклад! з англшсько! який мае тристоронню рекламну pillar колона або стовп.
Пшарс використовують у багатолюдних мюцях тших прогулянок, де можливо забезпечити доступ до реклами з уах боюв. Ця зовшшня реклама, маючи три сторони, ефектившша в плат можливостей впливу на цшьову аудитор^ i виглядае бшьш оргашчно в iнтер'ерi мiста. Пшарс, або рекламы тумби, можна спостер^ати у скверах, парках вiдпочинку та шших пiшохiдних мiсцях.
Бшборд - (агл. billboard, notice board афша, реклама на дошщ) (рис. 2.) вид зовшшньо! реклами у виглядi щита, що встановлюеться зазвичай уздовж вулиць, трас. Бiлборди виготовляють у виглядi закрiплених на опорi рам, оббитих листами оцинковано! сталi або фанери, якi покривають атмосферостшкими
речовинами. Розмiр таких рам - 3*6 м.
З'явився цей термш у США, коли низка компанш почали вившувати сво! рекламнi плакати - «бшли» (звiдси i назва «бшборд») на дерев'яних конструкцiях. Iсторiя бiлбордiв почалася в 1796 рощ з винайденням л^ографп, яка дала можливють створювати плакати. Перший бшборд у сучасному виконанш встановив у 1835 рощ американець Джаред Бел, прорекламувавши цирк, поввдомляе газета «Репортер» [8].
А звщки в Укрш'ш взявся поширений нинi помилковий термш «бшборд»? «BigBoard Group» - це просто назва великого европейського рекламного холдингу. Серед професiоналiв такого термша як «бiгборд» (б^-борд, бiг борд) не iснуе. Не варто використовувати його i переачним споживачам.
Рис. 2. Рекламний бшборд
Ще один цiкавий вид рекламно! мало! форми штендер (вiд шм. Stander - стйка, штатив) - мобшьна (переносна) конструкцiя зовнiшньо! реклами, яка встановлюеться на вулицi в безпосереднш близькостi вiд компанi!-рекламодавця. Штендер може бути рiзним за розмiром вiд 120*60 см до 200*80 см. (рис. 3). Головна перевага цього виду рекламних щипв у тому, що вони мобшьш, швидко розкладаються i складаються, та, як
правило, розташовуються в умовнiй близькосп вiд джерела iнформацi!, розмiщено! на штендер^ Штендери виставляють на тротуарi неподалiк офiсу рекламодавця. Це не завжди викликае захоплення у пiшоходiв, тому, погортавши мюцеву пресу, ми знаходимо народш назви цього виду рекламних форм: «мимохщ», «курiнь», «розкладачка», «спотикач», «спотикачка» [9].
Штендер 120x60 см
Рис. 3. Штендери
Лайтбокс (рис. 4.) (св^ловий бокс, англ. Lightbox) джерело св1тла з великою поверхнею. Лайтбокси спещально конструюються так, щоб випромшювати максимально р1вне св1тло, були р1вш за яскравютю та ваею поверхнею. У фото- i вщеозйомщ лайтбокси найчастiше використовуються для фотографування рiзних предметiв, а також у пшвковш фотографи для перегляду вщзнятих слайдiв.
Непрофесiонали часто плутають лайтбокс i3 лайткубом або софтбоксом, хоча це рiзнi пристро'!. За межами фото-вiдеостудiй лайтбокси потрiбнi в медицинi для перегляду МРТ i рентгенiвських знiмкiв. Також лайтбокси використовують у виглядi рекламоносив. Рекламодавцi називають !х
«свiтловi панелЬ» [10]. Маючи 3py4Hi габарити, лайтбокси виставляються на жвавих вулицях великих мют, привертаючи увагу перехожих, особливо в темний час доби. Яскрав^ привабливi свiтловi образи, якi можуть використовуватися на лайтбоксах, вiдкривають великий потенщал для креативу дизайнерiв рекламних агентств.
Беклайт (рис. 5) рекламний носш, який дуже нагадуе бiлборд. Вщ бiлборда беклайт вiдрiзняeться розмiром (3*4 м) i мають пiдсвiтлення. У досшвному перекладi з англшсь^' беклайт back light, означае «св^ло 3i зворотного боку». Беклайти ставлять у примщеннях, а iнодi на вулицях.
Рис. 5. Беклайт
Рис. 4. Лайтбокс
Конвексборд (рис. 6) - рекламна конструкщя вщкритого типу. Розм1р рекламного зображення 180*120 см, рщше зустр1чаються конструкци формату 120*140 см. Рекламоноси такого типу мають як правило три осв^люваш площини. Основне розташування: уздовж центральних вулиць, проспектсв, в найбшьш жвавих
мюцях. Часто монтуються на щогли дорожнього осв^лення. Конвексборди отримали свою назву завдяки поеднанню двох англшських ошв: «convex», що означав «опуклий», i «board» - «дошка», оскшьки шформацшш поверхнi цих рекламних носив мають злегка опуклу форму.
Рис. 6. Конвексборд
Рис. 7. Призматрон
Призматрон (рис. 7) (вщ англ. слова Prismavision) рекламоносш, вiзуальна поверхня якого складасться з тригранних поворотних призм. Це дав можливють рекламi, розмщенш на подiбному носи, змiнюватися. Через заданий промiжок часу призми повертаються навколо свое! осi, демонструючи по черзi кожну з трьох граней. Таким чином, одночасно на них можна розмютити три рiзнi сюжети. Подiбнi рекламоноси найчастiше встановлюються на бшборди, рiдше на конструкци типу пшар, також шод1 на фасади будинюв, замшюючи
Постер (рис. 9.) (англ. Poster - афша, оголошення, плакат) - художньо оформлений плакат, який використовуеться
брандмауери в найбшьш людних мiсцях [13; 14]. Призматрон у фаховш лiтературi називають «ролер», «призмавiжн», «призма», «тривiжн».
Беклайт (рис. 8) це й рекламний носш дуже нагадуе бшборд, вiдрiзняючись розмiром 3*4 м i внутрiшнiм пiдсвiчуванням, як у сiтiлайтiв. Завдяки цьому беклайти яскравiшi та бiльш помггш, нiж бiлборди. Реклама для беклайпв друкуеться на спецiальнiй плiвцi, що пропускав свггло [15].
I
для рекламних або декоративних цшей (часпше iз зображенням актора, музиканта,
Рис. 8. Беклайт
спортсмена) [16]. Рiзновид плаката великого розмiру.
Лайтпостер (рис. 10.) зааб зовшшньо' реклами, св^ловий стенд (пiдсвiчений короб) iз розмiром одше'' рекламно'
Рис. 9. Постер
Брандмауер (рис. 11) рекламне оголошення у виглядi натягнутого полотна або щита, як правило, великих розмiрiв, розташоване на глухих стшах будинюв. Брандмауер як формат зовшшньо' реклами з'явився не так давно, але його популяршсть зростае дуже швидко. Зобов'язаний своею появою цей формат у першу чергу розвитком технологш друку, яю тiльки
площини 1,2*1,8 м. Вш мае двi площини для розмщення реклами. Лайтпостер може стояти окремо на вулицях мюта або бути розмщений на стовпах та опорах вуличного осв^лення.
Рис. 10. Лайтпостер
останшм часом стали дозволяти друкувати високоякюш полотна будь-яких розмiрiв, а також архiтекторам, котрi передбачили у сво'х проектах наявшсть глухих стiн, без вiкон, балкошв i сходiв. Застосування брандмауерiв з^ало на руку не тiльки основним суб'ектам рекламного ринку, й мюькш владi, вбивши вiдразу двох зайщв. По-перше, брандмауер закривае стiни
Рис. 11. Брандмауер
будинюв, що давно потребують ремонту, а по-друге, поповнюе бюджет мюта за рахунок рекламодавщв. Особливо популярш брандмауери великих розмiрiв (в\д 50 м2). 1х використовують велик компанп для iмiджевоi реклами. Набагато рщше в спальних районах мют брандмауери вивiшують торговi центри, розташоваш в цьому районi, та iншi «мюцевЬ» компанп.
Брандмауери можуть мати у вигляд натягнутого панно, яке виготовляеться з вiнiлового полотна (пшофлекс), або рекламного щита. Вшш, як правило, використовуеться у р^ велико'' площi брандмауера. Слiд зазначити, що термш служби такого полотна може сягати 5-7 роюв [17].
Рис. 12. Мурал у м. Дтпро (пр. Мануйлiвський, 8)
Цей термш щкавий тим, що, на вщмшу вщ багатьох назв рекламоноспв шшомовного походження, прийшов в украшську мову не з англшсько'1', а з шмецько'1 мови: Brandmauer, вщ Brand -пожежа i Mauer стша, тобто це застарiла назва протипожежно'1' стiни.
Така глуха (без вшон, сходiв, балконiв) бiчна стша будинку, обов'язково кам'яна (сам будинок може бути дерев'яним) зводиться на випадок, якщо будинок загориться, щоб пожежа не перекинулась на iншi будiвлi, особливо коли стоять дерев'янi будинки впритул. У Захщнш Gвропi багато старих будiвель з брандмауерами, на них iз часом стали розмщувати картини вуличних художникiв i рекламу. Таку рекламу i стали називати Brandmauer, хоча правильшше було б сказати брандмауерне панно. Тобто брандмауер - рiзновид зовшшньо'1' реклами: плакат, розташований на бiчнiй глухiй стiнi будiвлi. Основна особливiсть брандмауерiв -необмеженють у розмiрi. Перевагою також е несподiване розташування. Брандмауери, розмiщенi в незвичайних мюцях, як
правило, справляють враження i залишаються в пам'ят надовго.
У сучасному мiському мистецта оздоблення таких стiн (глухих бiчних стiн будiвлi) може бути муралами. Мурал (рис. 12) (англ. mural - фреска; юп. muro - стша, мур) - рiзновид монументального i декоративного малярства, що виконувалося безпосередньо на спш або на штукатурщ, закршленш на стiнi, в якому фiгуративнi образи й декоративш орнаменти пiдпорядковуються архiтектурним формам. Мурали - нова естетична ознака наших мют, а i не рекламоносп.
Скроллер (рис. 13) (динамiчний дисплей, англ. Scrolling motion poster display) - це рекламна конструкщя у виглядi св^лового короба, оснащеного системою перемотування постерiв i внутрiшнiм пiдсвiчуванням. Зображення автоматично змiнюють одне одного через два електричш двигуни, що приводять у рух вали. Показ кожного зображення здшснюеться протягом заданого користувачем часу. Ролерш диспле'! можуть використовуватися як для
запуску нових товар1в 1 послуг, так 1 для реклами вже вщомих бренд1в. Такий тип рекламних конструкцш працюе на ¡мщж
М1-
компани 1 дозволяе реал1зовувати креативн1 розробки дякуючи високш пол1граф1чнш якост плакат1в.
Рис. 14. Мегаборд
Рис. 13. Скроллер
Рис. 15. Вiдеоборд
Мегаборд (рис. 14.) (мега грец. цвуас;, що означае великий; борд дошка) -великоформатна статична або динам1чна рекламна конструкщя формату 15x5 м або 12x5 м. Площа рекламно! поверхш такого рекламоноая складае понад 75 м2. Особливють мегаборд1в полягае у наявносп двох, а школи й трьох робочих поверхностей. Мегаборд установлюють на високих (до 15 м) стовпах. Таю рекламоноси мають зовшшне тдсв1чування. На тл1 шших рекламоносив мегаборд виглядае найбшьш масштабно 1 переконливо. Завдяки сво!м величезним розм1рам мегаборди домшують над багатьма шшими рекламними форматами 1 привертають додаткову увагу перехожих, пасажир1в наземного транспорту. 1нформащя, розмщена на них, буквально впадае в оч1. Мегаборди -
Рис. 16. Холдер
найпом1тшш1 конструкщями 1
найвпливов1ш1 серед шших формат1в зовшшньо! реклами. Вони завжди видшяються на тл мюького пейзажу 1 не можуть бути приховаш такими його елементами як дерева, буд1вл1 тощо. Мегаборд спещалюти з реклами школи називають суперсайт або юнтол.
Вщеоборд (рис. 16) (англ. video рапе1 -телев1зшна панель) - це новий ушкальний тип рекламоносив, який вигщно вщр1зняеться вщ традицшних вид1в зовшшньо! реклами. Моштори, вмонтоваш в естетично оформлену раму, забезпечують широкий доступ аудитори 1 максимальну ефектившсть впливу на аудитор1ю.
Холдер (рис. 15) (прапор) - це двостороння вертикальна площина розм1ром 0,75x2,00 м, яка розмщуеться на стовпах
вуличного придорожнього осв1тлення. Реклама, що розмщуватиметься на холдерах, може друкуватися на банернш двостороннш тканин (у такому випадку передбачено монтаж банера на металевий каркас) або на папер1 (поклейка на металеву основу).
Розширення економ1чного та наукового ствроб1тництва, прозорють кордошв стали приводом того, що в Укра'ну прилинув пот1к шоземних товар1в, послуг i технологий. Об'екти рекламоносив - саме так нов^ш технологи. 1х досконалевивчення допоможе зробити правильний вибгр. Виходячи з аналгзу об'ективних факторгв, що склались у
процесг рекламно! дгяльностг в нашому мгстг за останнг роки, враховуючи необхщшсть при-в'язки рекламних носив до конкретних умов мгського середовища з урахуванням тенден-цгй територгального розмгщення засобгв зовнгшньо'! реклами та шформаци, а також особливостей зонування територи мгста за гсторико-культурними та типологГчними озна-ками планування та забудови.
Розмгщення рекламних малих архгтек-турних форм здшснюеться вгдповгдно до Закону Укра'ни про благоустргй та за ргшенням власника об'екта благоустрою з дотриманням вимог законодавства, держав-них стандартгв, норм i правил.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Авраменко Д. К. Дизайн сучасно!' зовнгшньо! реклами в Укра!нг : автореф. дис. ... канд. мистецтвознавства : спец. 17.00.07 «Дизайн» / Дмитро Костянтинович Авраменко. - Харкгв, 2012. - 20 с.
2. Про благоустргй населених пунктгв : Закон Укра!ни вгд 6 вересня 2005 р. № 2807-IV : за станом на 10 червня 2017 р. / Верховна Рада Укра!ни // Законодавство Укра!ни. - Режим доступу: http://zakon0.rada.gov.ua/laws/show/2807-15.
3. Про затвердження Типових правил розмгщення зовнгшньо! реклами : Постанова Кабгнету Мгнгстргв Укра!ни вгд 29 грудня 2003 р. № 2067 : за станом на 5 квгтня 2017 р. // Законодавство Укра!ни. - Режим доступу: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/2067-2003-%D0%BF.
4. Про захист суспгльно! моралг : Закон Укра!ни вгд 20 листопада 2003 р. № 1296-IV : за станом на 9 грудня 2015 р. / Верховна Рада Укра!ни // Законодавство Укра!ни. - Режим доступу: http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/1296-15.
5. Про охорону культурно! спадщини : Закон Укра!ни вгд 8 червня 2000 р. № 1805-III : за станом на 3 серпня 2017 р. / Верховна Рада Укра!ни // Законодавство Укра!ни. - Режим доступу: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/1805-14/page3.
6. Про рекламу : Закон Укра!ни вгд 3 липня 1960 р. № 270/96-ВР : за станом на 6 сгчня 2018 р. / Верховна Рада Укра!ни // Законодавство Укра!ни. - Режим доступу: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80/page2.
7. Сафронова О. О. Системний пгдхгд до органгзацг! рекламно-гнформацгйного простору архгтектурного середовища/ О. О. Сафронова. // Вгсник КНУТД / Ки!вський нацгональний унгверситет технологгй та дизайну. - 2010р. - Т. 3 - № 5. - С. 181-186.
8. Сергеева Н. В. Об'екти медга-дизайну в контекстг формування громадського середовища мгста : автореф. дис. ... канд. мистецтвознавства : спец. 17.00.07 «Дизайн» / Наталгя Вгкторгвна Сергеева ; Харк. держ. акад. дизайну г мистецтв. - Харкгв, 2008. - 20 с.
9. Macmillan English Dictionary for Advanced Learners. - New Edition. - Malaysia : Macmillan Publishers Limited, 2007. - 1748 p.
REFERENCES
1. Avramenko D.K. Dyzain suchasnoi zovnishnoi reklamy v Ukraini: avtoref. dys. kand. mystetstvoznavstva: spec. 17.00.07 «Dyzain» [Design of modern outdoor advertising in Ukraine: author's abstract from the dissertation of Candidate of Art Studies: specialization: 17.00.07 "Design"]. Kharkiv, 2012, 20 p. (in Ukrainian).
2. Verkhovna Rada Ukrainy. Pro blahoustrii naselenykh punktiv: Zakon Ukrainy vid 6 veresnia 2005 r. № 2807-IV: za stanom na 10 chervnia 2017 r. [On improvement of human settlements: Law of Ukraine dated September 6, 2005, no. 2807-IV: on June 10, 2017]. Zakonodavstvo Ukrainy [Legislation of Ukraine]. Available at: http://zakon0.rada.gov.ua/laws/show/2807-15. (in Ukrainian).
3. Pro zatverdzhennia typovykh pravyl rozmishchennia zovnishnoi reklamy: Postanova Kabinetu Ministriv Ukrainy vid 29 grudnia 2003 r. № 2067: za stanom na 5 kvitnia 2017 r. [About the approval of the model rules for the placement of outdoor advertising: Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine dated December 29, 2003б no. 2067: on April 5, 2017]. Zakonodavstvo Ukrainy [Legislation of Ukraine]. Available at: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/2067-2003-%D0%BF. (in Ukrainian).
4. Verkhovna Rada Ukrainy. Pro zakhyst suspilnoi morali: Zakon Ukrainy vid 20 lystopada 2003 r. № 1296-IV: za stanom na 9 grudnia 2015 r. [About the protection of public morals: Law of Ukraine dated November 20, 2003, no. 1296-IV: on December 9, 2015]. Zakonodavstvo Ukrainy [Legislation of Ukraine]. Available at: http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/1296-15. (in Ukrainian).
5. Verkhovna Rada Ukrainy. Pro okhoronu kulturnoi spadshchyny: Zakon Ukrainy vid 8 chervnia 2000 r. № 1805-III: za stanom na 3 serpnia 2017 r. [About the protection of cultural heritage: Law of Ukraine dated June 8, 2000, no. 1805-III: on August 3, 2017]. Zakonodavstvo Ukrainy [Legislation of Ukraine]. Available at: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/1805-14/page3. (in Ukrainian).
6. Verkhovna Rada Ukrainy. Pro reklamu: Zakon Ukrainy vid 3 lypnia 1960 r. № 270/96-VR: za stanom na 6 sichnia 2018 r. [About advertising: Law of Ukraine dated July 3, 1960, No. 270/96-VR: on January 6, 2018]. Zakonodavstvo Ukrainy [Legislation of Ukraine]. Available at: http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80/page2. (in Ukrainian).
7. Safronova O.O. Systemnyi pidkhid do organizatsii reklamno-informatsiinoho prostoru arkhitekturnoho seredovyshcha [System approach to the organization of the advertising and information space of the architectural environment]. Visnyk KNUTD [Bulletin of Kyiv National University of Technology and Design]. Kyivskyi natsionalnyi universytet tekhnologii ta dyzainu [Kyiv National University of Technology and Design]. 2010, vol. 3, no. 5, pp. 181-186. (in Ukrainian).
8. Serheieva N.V. Obekty media-dyzainu v konteksti formuvannia gromadskoho seredovyshcha mista: avtoref. dys. kand. mystetstvoznavstva: spec. 17.00.07 «Dyzain» [Objects of media design in the context of the formation of the public environment of the city: author's abstract from the dissertation of Candidate of Art Studies: specialization: 17.00.07 "Design"]. Khark. derzh. akad. dyzainu i mystetstv [Kharkiv State Academy of Design and Art]. Kharkiv, 2008, 20 p. (in Ukrainian).
9. Macmillan English Dictionary for Advanced Learners. New Edition. Malaysia: Macmillan Publishers Limited, 2007, 1748 p.
Рецензент: Челноков О. В., канд. техн. наук, проф.
Надшшла до редколеги: 10.10.2017 р. Прийнята до друку: 18.10.2017 р.
