CC BY
24Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского
Серия "Филология. Социальные коммуникации". Том 24 (63). 2011 г. №4. Часть 1. С.262-267.
УДК 655. 3/4 (477. 64)
ФУНКЦ1ОНУВАННЯ ЗАПОР1ЗЬКИХ ВИДАВНИЧО-ПОЛ1ГРАФ1ЧНИХ СТРУКТУР
Горбенко 1.Ф.
Запор1зький нац1ональний ун1верситет, м. Запор1жжя, Украна
У стaттi розглядаються основт аспекти дiяльностi видавничо-nолiграфiчних тдприемств м. Запорiжжя. Зокрема, звертаеться увага на характеристику типологи, друкованоЧ продукци, видавничо-полiграфiчних послуг анал1зованих структур.
Ключовi слова: видавництво, полiграфiя, продукщя, журнал, газета, структура.
Специфша функцюнування регюнальних видавничо-полiграфiчних структур була i залишаеться важливим предметом дослщжень у теори видавничо! справи. Адже всебiчне, комплексне вивчення регюнальних тдприемств дозволить подати об'ективну картину !х розвитку, визначити шляхи i методи покращення видавничо! i полiграфiчно! дiяльностi. До висв^лення питань функцiонування окремих структур м. Запорiжжя у перiодичних виданнях («Запорiзька правда», «МИГ», «Наш город») зверталися О. Заднепрянна, П. Ковальов, Д. Плеханов, П. Юрик та шш. Але 1хн1 матерiали мали шформацшно-зв^ний характер. Науковому осмисленню видавничого ринку Запорiзько! областi присвятили дослщження Т. Плеханова i Н. Романюк, в якому охарактеризували загальнi тенденци розвитку видавництв, друкарень та типографш регiону. Пропонована стаття е одшею з перших спроб системного аналiзу структурно-типологiчних особливостей провiдних видавничо-полiграфiчних осередкiв м. Запорiжжя.
Мета статт/ - дослiдити структуру та типолопю запорiзьких видавничо-полiграфiчних тдприемств.
Основш завдання статтi такi:
1) визначити структурш ознаки запорiзького видавничо-полiграфiчного комплексу;
2) виявити типологiчнi особливосп видавничо-полiграфiчних пiдприемств м. Запорiжжя;
3) проаналiзувати видавничо-полiграфiчнi послуги, що надають регiональнi структури.
Внаслiдок вiдсутностi в Укра!ш реально! державно! пiдтримки у видавничо-полiграфiчнiй справi спостерiгаеться нестабшьшсть функцiонування регiонально! ланки комплексу. Дослщники, аналiзуючи рiзнi аспекти видавничо-полiграфiчно! дiяльностi на державному i регiональному рiвнях, видiляють такi фактори стримування розвитку галузк
1) низький рiвень фахових знань i дшово! культури суб'eктiв галузi, що спричинило суттеве зниження загально! якостi друковано! продукци, деформувало конкурентне середовище;
2) низька швестицшна активнiсть видавничо-полiграфiчних структур;
3) низький рiвень платоспроможностi населення, який гальмуе зростання попиту на видавничий продукт;
4) загальна тенденщя зменшення iнтересу до читання i перегляду друковано! продукци;
5) техшчне i технологiчне вiдставання бшьшост пiдприемств вiд середнього свiтового рiвня;
6) наявнiсть високих податкiв i митного збору за ввезення матерiалiв i технологiчного устаткування [1, с. 99, 103; 5, с. 25].
На думку М. Назаренко, щоб створити об'ективш умови подолання кризи на регюнальному рiвнi необхiдно:
1) розробити та ратифшувати комплекс нормативно-правових документiв, якi б не лише окреслювали рамки дiяльностi роботи репональних пiдприемств, але законодавчо закрiплювали шляхи !хнього розвитку;
2) видiлити сталi кредитування для реструктуризаци iнфраструктури галузi та вдосконалення И технiчного забезпечення як запоруку подальшого розвитку та збшьшення потужностi);
3) створити сприятливий податковий грунт для залучення зовшшшх iнвестицiй в галузь [3, с. 36].
Водночас дослщниця видiляе позитивш тенденци розвитку регiональних видавництв:
1) на базi невеликих районних шдприемств розмiщують досить великi замовлення центральш видавництва;
2) трапляються випадки, коли на базi редакцiй газет створюються вiдносно потужнi полiграфiчнi осередки;
3) районт друкарнi тiснiше почали взаемодiяти з редакцiями [3, с. 36].
Провщними осередками видавничо-полiграфiчного сектору м. Запорiжжя
видавничо-полiграфiчне об'еднання «Запорiжжя» (ВПО «Запорiжжя») та Видавничий Будинок «Керамют» (ВБ «Керамiст»).
Щоб нормально функщонувати в умовах ринково! економiки i вижити серед жорстко! конкуренци ВПО «Запорiжжя» пристосовуеться до вимог замовниюв. Пiдприемство виготовляе продукцiю на замовлення, що дае змогу отримувати визначеш у договорах прибутки i не займатися розповсюдженням продукцil власними силами. Основними видами дiяльностi е: дизайн та розробка оригшал-макетiв, обробка кольорових зображень, виведення плiвок, тиснення пiд срiбло i бронзу, перфоращя, лакування i ламiнування, друк усiх видiв полiграфiчних робiт, виготовлення штамшв i печаток.
Типологiя видавництва нами була визначена за класифшащею яку подае М. Тимошик [6, с. 47]:
1) за формою власност - комунальне шдприемство,
2) за формою об'еднання засновниюв - товариство з обмеженою вщповщальшстю,
3) за способом формування статутного фонду - корпоративне,
4) за структурною пiдпорядкованiстю - самостшне,
5) за економiчною природою господарювання - комерцiйне,
6) за масштабом дiяльностi i обсягом випущено! продукцп - мале,
7) за тематичним репертуаром - ушверсальне,
8) за вшовою специфiкою - для вшх категорiй,
9) за знаковим принципом - текстове,
10) за територiально-адмiнiстративним - локальне, обласне.
Структурний тип побудови ВПО «Запорiжжя» максимально наближений до захщноевропейсько! моделi з елементами радянського типу (зважаючи на тривалий термш функщонування пiдприемства). Власником е директор, йому тдпорядковуеться заступник директора та чотири структурнi пiдроздiли. Кожен шдроздш називаеться вiддiлом: виробничий вщдш - керуе директор з виробництва, технiчний - технiчний директор, вщдш постачання, збуту i доставки продукцп -комерцiйний директор, економiчний - головний бухгалтер.
Видавництво «Запорiжжя» забезпечуе регюнальний ринок друкованою продукцiею для дтей усiх вiкових категорiй: дитячий розважальний журнал «Кешкины кроссворды», газета для школярiв «Клякса», розважальний журнал для тинейджерiв «БЭМС». ВПО «Запорiжжя» друкуе газети «Индустриальное Запорожье», «Выбор», «Панорама», «Позиция», «Магнат», «Ваша судьба», «Никопольская панорама», «Что? Где? Почем?» та ш.
Перехщ до нових ринкових умов вимагае кардинальних змiн у вшх сферах дiяльностi, в тому чи^ в пол^афп. Працюючи в нових економiчних умовах, пiдприемство намагаеться використати весь той потенщал, який було накопичено за роки його юнування. Сьогоднi пiдприемство робить ставку на забезпечення високо! якостi друку газетних i журнальних видань. З щею метою в серпнi 2005 року тут встановлено нове обладнання.
Значний вщсоток продукцп ВПО «Запорiжжя» припадае на друкованi носи реклами. За участ видавництва щороку у св^ виходить низка плакатiв, художнiх та рекламних листiвок, афiш, вiзитiвок, каталопв, настiнних рекламних календарiв форматом Аь етикеток, брошур та iн. Особливе мюце в серп видань рекламно! тематики займають буклети як зашб iнформування про органiзацiю та дiяльнiсть важливих структур мiста, про роботу оздоровчих центрiв Пiвдня Укра!ни, про досягнення та значення культурних осередюв Запорiжжя та областi [4, с. 229].
Геопол^ичш та економiчнi чинники мюта диктують мовну полiтику видавництва. ВПО виготовляе продукщю будь-якою мовою, в цьому допомагають перекладачь Аркушева продукцiя - укра!нською, газети i журнали - росiйською мовами.
Полiграфiчнi можливосп пiдприемства дають змогу розповсюджувати видавничу продукцiю не тiльки в регюнах Укра!ни, а й за И межами (1зра!ль, Нiмеччина).
Видавничий будинок «Керамют» засновано в 2000 роцi з метою забезпечення ринку полiграфiчноi продукци високоякiсними послугами ycix вцщв офсетного друку. Основним завданням шдприемства було придбати та запустити у виробництво сучасну друкарську машину для виготовлення великих накладiв газетно! продукци високо! якостi та рiзноманiтноi кольорово! насиченостi.
Перший тираж було надруковано 25 грудня 2000 року - запорiзька газета «МИГ». Другим запорiзьким виданням, вiддрyкованим у типографи, стала газета «Запорiзька Сiч». Типографiя почала дiяльнiсть з одше! ротацшно! офсетно! друкарсько! машини типу SOLNA Distributor 25 (шведсько! компани CRESTWOOD Treding AB), яка дозволяла друкувати газетну та шшу повнокольорову продyкцiю iз швидкiстю до 25 тис. примiрникiв на годину, причому можна було отримати готову газету обсягом 32 сторшки формату А3. З того часу спещалютами шдприемства були вивчеш складш особливостi рулонного друку, вщпрацьована технологiя якiсноi безперервно! роботи обладнання. Ui переваги були високо ощнеш чисельними замовниками видавництва Запорiзькоi та Дшпропетровсько! областей, i за вщносно короткий час потyжностi цiеi друкарсько! машини були повнютю завантаженi. Тому в 2002 рощ була запущена друга черга рулонно! машини, що дало можливють подво!ти виробничi можливосп пiдприемства.
Крiм друкарсько! машини в 2001 рощ видавництво придбало вкладально-зшивально-рiзальний агрегат виробництва MULLER-MARTINI, що дало можливють значно yрiзноманiтнити спектр друковано! продукци. Для забезпечення повного циклу виробництва iз власних матерiалiв та напiвфабрикатiв в 2003 рощ було придбано машину аркушевого друку типу КВА Rapida 72K, а в 2006 рощ -повнокольорову машину аркушевого друку Heidelberg Speed Master. Це дало можливють виробляти yd види полiграфiчноi продукци найвищо! якостi власними силами [2].
У 2006 рощ ВБ «Керамют» посщав 25 мiсце у нацiональномy бiзнес-рейтингy типографiй. У 2007 - отримав медаль «Лщер галyзi» за друге мюце за чотирма показниками. У 2008 р. «Керамют» став лщером у секторi друкування газет серед бшьш нiж 50 укра!нських типографш: випускав бiльше нiж 200 найменувань газет та жyрналiв загальним накладом бшьше 22 млн. примiрникiв.
У тепершнш час ВБ «Керамiст» - одне з найбшьших полiграфiчних шдприемств Укра!ни, основною продyкцiею якого е перюдичш газети та журнали, рекламна та комерцшна друкована продyкцiя. Типографiя мае весь комплекс додрукарського, друкарського та тслядрукарського обладнання, що дозволяе друкувати yd види полiграфiчноi продукци - вщ чорно-бiлих газет та бланюв до повнокольорових газет, жyрналiв, плакатiв, бyклетiв [2].
Типолопя видавництва:
1) за формою власносп - приватне пiдприемство,
2) за формою об'еднання засновникiв - товариство з обмеженою вiдповiдальнiстю,
3) за способом формування статутного фонду - корпоративне (створювалось корпорацiею «Керамют»),
4) за структурною шдпорядкованютю - самостшне, але входить до корпораци,
5) за економiчною природою господарювання - комерцшне,
6) за масштабом дiяльностi i обсягом випущено! продукци - середне,
7) за тематичним репертуаром - ушверсальне,
8) за вiковою специфшою - для всiх категорiй,
9) за знаковим принципом - текстове,
10) за територiально-адмiнiстративним - локальне, обласне.
Структура ВБ «Керамют» належить до захщноевропейського типу. Якраз у такш структурi виявляються методи менеджменту, за допомогою яких керiвники вщдшв забезпечують скоординовану дiяльнiсть та еднють iнтересiв усього колективу. Як слушно зазначае М. Тимошик, цi принципи передбачають: прийняття колективних рiшень, розмежування вiдповiдальностi мiж вiддiлами та всередиш !х [6, с. 56-57].
Умовно всю друковану продукцiю пiдприемства можна подшити на такi групи:
1) перюдика Запорiзького регiону: газети «МИГ», «Мрiя», «Наше время», «Верже», «Запорiзька правда», «Запорозька Ci4», «Остров Свободи», «Портмоне»»Днепровская правда», «Мелитопольские ведомости»;
2) всеукрашсью газети «Автосити», «Белая стрела», «Экономические известия», «Теледом», «Телескоп», «Дедушка», «Неделька», «Из рук в руки»: «Теленеделя», «Авизо», «Сегодня», «Комсомольская Правда в Украине», «Блик», «Комерсант»;
3) журнали «Ледi плюс», «Робота та освiта», «Срочно требуются»;
4) рекламна продукщя: буклети, брошури, листiвки на замовлення. Географiя замовлень, мовна ситуацiя зумовили переважання росiйськомовноi
продукци (приблизно 80 %).
Послугами ВБ «Керамют» користуються бшьше нiж 90 замовникiв iз Запорiжжя, Запорiькоi, Днiпропропетровськоi, Полтавсько!, Харкiвськоi. областей, Киева.
Висновки. Отже, в результат аналiзу двох провiдних видавничо-полiграфiчних осередюв м. Запорiжжя зазначимо, що шдприемства максимально наближенi до захiдноевропейськоi структури. Саме ця модель дае можливють досягнути найбiльшоi дiевостi та результативносп, набути здатностi до видозмiн, пристосування у складний перехвдний перiод. Серед типолопчних особливостей ВПО «Запорiжжя» та ВБ «Керамют» треба вщзначити широкий спектр полiграфiчних послуг, що надаються як вiтчизняним, так i закордонним замовникам.
Список л^ератури
1. Видавнича справа та пол1граф1чна д1яльн1сть в Укршш / Б. Дурняк, А. Штангрет, О. Мельников, Я. Угрин. - Льв1в: Льв1вська академ1я друкарства, 2009. - 160 с.
2. Издательский Дом «Керамист» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http:// www.keramist.com/id.htm
3. Назаренко М. Регюнальш видавництва в умовах кризи мюцево1 галузi / М. Назаренко // Друкарство. - 2004. - № 1. - С. 35-37.
4. Плеханова Т. Видавничо-полiграфiчний ринок Запорiжжя / Т. Плеханова, Н. Романюк // Учёные записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. - 2009. - Т. 22 (61). № 4. - С. 227-231.
5. Теремко В. Основш засади видавничого бiзнесу / В. Теремко. - К.: Академвидав, 2009. - 136 с.
6. Тимошик М. Книга для автора, редактора, видавця / М. Тимошик. - К.: Наша культура i наука, 2006. - 560 с.
Горбенко И.Ф. Функционирование запорожских издательско-полиграфических структур // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. Серия «Филология. Социальные коммуникации». - 2011. - Т.24 (63). - №4. Часть 1. - С.262-267.
В статье рассматриваются основные аспекты деятельности издательско-полиграфических предприятий г. Запорожья. В частности, обращается внимание на характеристику типологии, печатной продукции, издательско-полиграфических услуг анализированных структур.
Ключевые слова: издательство, полиграфия, продукция, журнал, газета, структура.
Gorbenko I. F. Function of Zaporizhzhya publishing and printing organizations //
Uchenye zapiski Tavricheskogo Natsionalnogo Universiteta im. V.I. Vernadskogo. Series «Filology. Social communicatios». - 2011. - V.24 (63). -№4. Part 1. -P.262-267.
The article reviews the main aspects of publishing and printing enterprises of Zaporizhzhya. In particular, the attention is paid to characterization of the typology of periodicals, publishing and printing services of the analyzed structures.
Key words: publishing, printing, production, magazine, newspaper, structure.
Поступила до редакцИ' 15.08.2011 р.
