CC BY
16Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского
Серия "Филология. Социальные коммуникации". Том 24 (63). 2011 г. №4. Часть 1. С.280-284.
УДК 655.3.066.11:(655.4:65.012.32)
ПРОМОЦ1Я КНИЖКОВИХ ВИДАНЬ У ЗАПОР1ЗЬКОМУ РЕГ1ОН1
Плеханова Т.М.
Запор1зький нац1ональний ун1верситет, м. Запор1жжя, Украна
У стaттi аналiзуються особливостi, тенденци та основт види промоци книжкових видань в системi видавничого менеджменту Заnорiзькоi область
Ключовi слова: видавничо-полiграфiчна галузь, промощя книжкових видань, тформацтна полтика видавництва, видавничий менеджмент.
Постановка проблеми. Протягом останшх десятатть видавничо-полiграфiчна дiяльнiсть набувае неймовiрного розвитку. Це зумовлено, на нашу думку, комерцшною защкавлешстю видавщв-шдприемщв, тому на ринку видавничо! продукци домшують друковаш видання комерцiйного гатунку. «Розма!та за своею структурою книговидавнича система стае самодостатшм учасником ринкових перетворень у держава Виживши в складних умовах, вона поступово набирае сили i на такому важливому напрямку, яким е створювана власними силами i з участю зацiкавлених партнерiв мережа продажу друкованих видань» [1, с. 383].
Проте досить часто несформовашсть шформацшного поля книжково! галузi, не дотримання частиною видавцiв правил ринково! економiки призводять до того, що потенцiйний покупець не отримуе необхщно! шформаци про новинки друку, а потш книжок, що не доходять до читача, постшно зростае.
Проблематикою видавничого менеджменту щкавилось чимало науковщв, але ця тема досi залишаеться недостатньо розробленою. Стан видавничо! справи, редагування та пол^афи в Укра!ш на сучасному етапi, законодавчу й нормативну базу дiяльностi видавничо-полiграфiчного комплексу дослщжували М. Тимошик, З. Партико, Н. Зелшська, М. Сенченко, С. Водолазька та ш. Так, З. Партико зосереджуе увагу на нормах загального й галузевого редагування. В. Шевченко - на художньо-техшчному редагуванш, Р. 1ванченко, В. Рiзун - на лторатурному редагуваннi, Н. Зелшська, М. Сенченко, I. Копистинська вивчали книговидання у свт та в Укра1ш. Полiграфiчна галузь у статичних вимiрах аналiзуеться в роботах С. Водолазько!. Поза увагою наукового защкавлення знаходиться ще одна важлива технолопчна ланка видавничо! сфери - книжкова торгiвля. Особливостi промоцi! книжкових видань в окремих регiонах досi не були об'ектом дослщження нi науковщв, ш практикiв-видавцiв, полiграфiстiв.
Отже, актуальшсть роботи визначаеться шдвищеною увагою широкого кола фахiвцiв у галузi видавничо! справи до можливостей видавничого бiзнесу та мюця промоцi! в ньому, що охоплюе унiверсальне розумiння управлшня процесами видавництва загалом i глибоке знання специфiки менеджменту у видавничш сферi.
Мета статтг - аналiз видавничого менеджменту Запорiзького регiону та виявлення основных тенденцiй в промоцшному аспектi.
Промоцiя книги як елемент книжкового менеджменту, сформований в розвинених ринкових крашах, е цiлiсним комплексом заходiв, спрямованих на просування книги, що передбачае створення та розвиток сфери книжково! справи. В цьому випадку промоцiя виконуе функцiю управлшня, яка створюе та пiдтримуе взаемокорисш стосунки мiж органiзацiею (виданням) та групами. Управлiння видавничою справою е креативним процесом, сферою гумаштарно1 дiяльностi, яка увiнчуеться випуском у св^ видавничого продукту. Вона е i важливою складовою економiчноl системи, формуеться, розвиваеться, функцiонуе за економiчними законами i закономiрностями, вiд умiлого використання яких залежать успiхи чи поразки будь-якого суб'екта дiяльностi.
Ще на початку 90-х роюв в системi Запорiзького облкниготоргу нараховувалося 44 книжкових магазини, 15 з яких - у мютах i районах область Завжди популярними були спецiалiзованi книгарш «Технiчна книга», «Освта», «Букшют», «Сшьхозкнига», «Дружба», «Современник», «Славутич», «Легенда», «Прометей». З часом деяю книжковi магазини були лшвщоваш, або, не витримавши податкового тиску, поздавали площi в оренду комерцшним структурам пiд офюи, торгiвлю побутовою технiкою та шшими промисловими товарами. Тодi на базi орендного пiдприемства утворилося закрите акцюнерне товариство «Запорiжкнига». На той час до його складу входило приватизоване примщення книготоргового комплексу та 18 книгарень в орендованих примщеннях, яю були власнiстю промислових пiдприемств та комунальною власнiстю мiста Запорiжжя i мiст областi.
ЗАТ «Запорiжкнига» докладало усiх зусиль, щоб зберегти книготорговельну мережу. Не всюди вдалося вщстояти сво! позици. Бiльшiсть пiдприемств - власниюв примiщень, де були розташоваш книгарнi, припинили дiю договорiв оренди. В результатi кiлькiсть книгарень скоротилася вдвiчi. Але головне полягае в тому, що вдалося зберегти асортиментну структуру книжкових запашв та !х реалiзацil.
Нинi у Запорiзькому регюш здiйснюе дiяльнiсть близько 90 полiграфiчних i книговидавничих пiдприемств рiзних форм власносп, понад 60 книгарень. Станом на початок грудня 2009 року до Державного реестру видавщв i розповсюджувачiв видавничо! продукцп внесено 65 видавничих пiдприемств та органiзацiй Запорiзькоl областi рiзноl форми власностi.
Впродовж останнiх рокiв облдержадмiнiстрацiею здiйснюеться робота щодо видання соцiально значимо1 лтератури за кошти обласного бюджету. Оргашзаторами ще1 роботи е управлiння у справах преси та шформацп облдержадмшютрацп разом iз Запорiзькою обласною оргашзащею Спiлки письменникiв Укра1ни. З метою популяризаци укра1нсько1 книги та шдтримки мiсцевих книговидавцiв облдержадмiнiстрацiею спiльно з виставковою фiрмою „Медвiн" у 2002 рощ започатковано книжкову виставку-ярмарок „Хортицью джерела". У 2007 роцi книжкову виставку-ярмарок „Хортицью джерела" внесено до загальнодержавного плану заходiв щодо шдготовки та проведення в Украlнi Року украшсько1 книги. Шосту книжкову виставку-ярмарок „Хортицью джерела" проведено у жовтш 2008 року. У нiй взяли участь понад 50 експонеш!в з багатьох
регюшв Укра!ни, у рамках заходу вщбувся конкурс серед лiтераторiв-початкiвцiв „Молоде вино", ряд пpoсвiтницьких захoдiв та благoдiйних акцiй. У 2009 рощ через фiнансoвo-eкoнoмiчну кризу кошти з обласного бюджету на проведення виставки-ярмарку „Хортицью джерела" не видшено.
Слiд зазначити, що одшею з форм спiвпpацi облдержадмшютращ! з мюцевими видавничими та книготорговельними фipмами е надання оргашзащйно! та фшансово! допомоги для участi у престижних всеукра!нських книжкових форумах виставковим стендом „Запopiжжя книжкове".
Одна з головних складових книжкового ринку - peалiзацiя, в основному, книжкова тopгiвля. Ця складова в oстаннi роки стала одшею з головних у формуванш ринку. При цьому торпвля книгами мае piзнoманiтнi форми i здшснюеться piзними пiдпpиемствами. Основним peалiзатopoм книг (половина всього обсягу в кра!ш) е незалежш книжкoвi магазини, яю мають пpямi договори з видавцями. 1стотним сегментом ринку пpoдажiв е peалiзацiя через 1нтернет.
Iнфopмацiйна пол^ика видавництва е oднiею з основних складових книжкового маркетингу - комплексно! дiяльнoстi з виявлення i задоволення потреб пoтeнцiйних читачiв. Для сучасних укра!нських книгoвидавцiв це абсолютно новий i недостатньо вивчений напрямок видавничо! практики, що, безумовно, гальмуе налагодження цивiлiзoваних кoнтактiв - "автор - видавець - читач".
З шшого боку, мають мiсцe також позитивш зрушення на вiтчизнянoму книжковому ринку, яю призвели до заснування регюнальних дистpибуцiйних цeнтpiв, до створення книжкового порталу (http://uabooks.info/), бази надрукованих книжок (Books in Print), а також до регулярних дoслiджeнь статистики книжкового ринку.
Слщ зазначити, що за роки незалежност ринок книговидавничих послуг набув с^мкого розвитку, зокрема у Запopiжжi з'явилася значна кiлькiсть невеликих приватних видавництв, якi видавали книги, брошури, рекламну пpoдукцiю. На сьогодш у м. Запopiжжя дiють близько 20 книговидавничих шдприемств, пpoвiдним напрямком яких е саме видавнича дiяльнiсть: "Дике поле", "Тандем У", "АА Тандем", "Тандем Аpт-студiя", ТОВ "Просв^а", "Дшпровський металург", "Мотор Сiч", ТОВ "Прем'ер", "Пoлiгpаф", "Розбудова", "Лiпс", "Золот стopiнки Запopiжжя" та iншi. Кpiм цього, активну книговидавничу дiяльнiсть здшснюють запopiзькi вищi навчальнi заклади (ЗНУ, ЗНТУ, КПУ, ЗЮ1, ЗД1А), ЗЦНТ1.
У цiлoму ж у Запopiзькiй oбластi в oстаннiй час нам^илась тeндeнцiя до зростання мepeжi книгорозповсюдження, хоча залишаються ще й негативш моменти. Якщо в 2003 рощ в област працювали 43 книгарш, 189 кioскiв-вiддiлiв та 13 лотюв, то зараз вiдпoвiднo 57 книгарень, 200 кюсюв-вщдшв, 16 лoткiв. Вс вони приватно! та колективно! форми власность Шкода, але зoвсiм немае книгарень у 8 з 20 райошв Запopiзькo! oбластi: Вeликo-Бiлoзepськoму, Вeсeлiвськoму, Вiльнянськoму, Приазовському, Приморському, Рoзiвськoму, Чершпвському та Якимiвськoму.
В основному асортимент книжково! продукщ! не виpiзняеться piзнoманiтнiстю, що диктуеться кoмepцiйними iнтepeсами. Продаеться здeбiльшoгo детективна та
пригодницька лiтература. Не вистачае дитячо! та спещально! лiтератури. Це вщзначають як покупцi, так i продавщ. Взагалi, з 10 книг, що продаються в Запорiжжi, - 8 виготовлено в Росп, яка ще в 1995 роцi звiльнила власне книговидання фактично вiд усiх податюв.
Помiтно, що криза вплинула на видавництво книг негативно, про що свщчить зниження кiлькостi видань в 2010 рощ на 35 % порiвняно з 2009 роком. Хоча рашше спостерталася стiйка тенденцiя до щорiчного зростання кiлькостi видань: в 2007 р. - на 20,71%, в 2008 р. - на 4,18%, в 2009 р. - на 40,16%.
За галузями знань друкована продукщя, видана у 2009-2010 рощ, розподшилася наступним чином: переважну бшьшють становлять надходження педагопчно! лтератури - навчальш та методичнi пошбники для студентiв вищих навчальних закладiв. Це пiдтверджуе провiдне мiсце замовлень вищих навчальних закладiв серед книговидавничих органiзацiй. Значну дiлову активнiсть демонструють також видавництва «Просвта», «Тандем У», «Дике поле», «Лшс». До найбшьш продуктивних видавництв належить останне - у 2009 рощ «Лшс» видав 74 назви книжково! продукци.
Електронш медiа здiйснюють нечисленнi спроби популяризувати украшську книгу в сучасному ефiрному просторi. На сьогоднi виходять принаймш три постiйнi програми на загальноукрашських каналах, повнiстю присвяченi навкололiтературним розмовам та реалiям: «Книга UA» на Першому нацiональному, «BookCiti» на телеканалi CITI, «Документ плюс» на «1+1». Крiм того, телеканал «Культура» теж час вщ часу присвячуе програми лтературнш тематицi. У Запорiжжi виходить програма „Лггера" на телеканалi «Запорiжжя».
Особливiстю промоци в Iнтернетi е те, що привернути увагу до запропонованих книжкових товарiв складнiше, шж пiд час використання iнших ЗМ1. Тут ставляться пiдвищенi вимоги: промоцшш заходи обов'язково мають бути доступними, динамiчними, iнтерактивними i привабливими. Створити сайт чи HTML-сторшку й розмютити li у мережi досить просто, складшше донести iнформацiю про книгу до користувача. Насамперед необхiдною умовою е просування сайта видавництва й популяризащя запропонованих ним видань. Серед промоцшних засобiв можна видiлити сайти видавництв, книжковi 1нтернет-магазини («Книгарня», «Бамбук», Книжковий Клуб та iн.).
В 1нтернет дiе також Украшський книжковий проект, роботу якого координують Мiжнародний фонд „Вщродження" i Fund for Central and East European Book Projects, Amsterdam, який спрямований на виршення проблем украшського книжкового ринку, зокрема:
— обмеженосп iнформацil про книжковий ринок;
— не розвиненосп потужно! дистрибуцiйноl мереж^ яка б не обмежувалася лише великими мютами;
— вiдсутностi тдприемницьких i бiзнесових стандартiв у видавщв та книгорозповсюджувачiв та iн.
Промоцшш презентаци укра1нсько1 книги в електронних медiа створюються з метою популяризацп книжкових видань рiзноl тематики, що сприяе пiдвищенню ролi укра1нсько1 книги в суспшьствь Такi нечисленнi спроби роблять вагомий
внесок у творення шформацшного поля галузi та вщповщно1" шфраструктури у сферi ЗМ1, що е запорукою налагодження ефективного функцiонування i сшвпращ книжково! промоцiï та ЗМ1. Власний сайт серед запорiзьких книговидавництв мае «Лшс».
Висновки. Таким чином, у Запорiзькому регiонi функцiонуе досить рiзноманiтний ринок книговидавничих послуг i в останнш час намiтилась тенденщя до зростання мережi книгорозповсюдження. Маркетинг е невщ'емною частиною дiяльностi сучасного видавничого пiдприемства в умовах ринку. Попри вс показники, що свщчать про зменшення обсягiв виробництва i реатзаци вiтчизняноï книги, видавнича галузь (зокрема, i Запорiзькоï областi) залишаеться на сьогоднi потенцiйно спроможною забезпечити збереження як своеï ресурсноï i кадровоï бази, так i зайняти, якщо не панiвне, то принаймш значно краще становище на книжковому ринку. Розвитку нацiонального ринку може сприяти його iнтеграцiя у свтову систему книготоргiвлi.
Список лiтератури
1. Тимошик М. Книга для автора, редактора, видавця: [практичний поЫбник] / М. Тимошик.
- К.: Наша культура i наука, 2006.
Плеханова Т.Н. Промоция книжных изданий в запорожском регионе //
Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. Серия «Филология. Социальные коммуникации». - 2011. - Т.24 (63). - №4. Часть 1. - С.280-284.
В статье анализируются особенности, тенденции и основные виды промоции книжной продукции в системе издательского менеджмента Запорожской области.
Ключевые слова: издательско-полиграфическая отрасль, промоция книжной продукции, информационная политика издательства, издательский менеджмент
Plekhanova T. N. Presentation of books production in zaporozhye region //
Uchenye zapiski Tavricheskogo Natsionalnogo Universiteta im. V.I. Vernadskogo. Series «Filology. Social communicatios». - 2011. - V.24 (63). - №4. Part 1. - P. 280-284.
In article analyze features, tendencies and main types of presentation of book production in system ofpublishing management of the Zaporozhye region.
Key words: publishing-polygraphic branch, presentation of book production, the information policy of publishing house, publishing management.
Поступила доредакцИ' 06.07.2011 р.
