CC BY
11
змогу проаналiзувати кiлькiсно вплив маркетингових витрат на 3MiHy обсягiв реатзацп туристичного продукту, а також розрахунково обгрунтувати до-цiльнiсть фiнансових вкладень у рекламну дiяльнiсть у процесi ll планування.
Ми розглянули лише один з аспекпв аналiзy ефективностi рекламно1 дiяльностi у тyризмi. Зрозумшо, що для комплексно! ощнки ефективностi рекламних заходiв необхiдно аналiзyвати характер впливу факторiв на вжит-тя цих заходiв; аналiзyвати внyтрiшню дiяльнiсть фiрми, життевий цикл ll туристичного продукту; стан економжи кра!ни загалом та iншi чинники, якi ос-таточно визначають величину та ефективнiсть рекламних витрат у маркетин-говiй дiяльностi фiрми.
Л1тература
1. Кириллов А.Т. Маркетинг в туризме / А.Т. Кириллов, Л. А. Волкова. - СПб. : Изд-во С-Петербургского ун-та, 1996. - 264 с.
2. Дурович А.П. Маркетинг в туризме : монография / А.П. Дурович. - Минск : Изд-во ООО "Новое знание ", 2001. - 234 с.
3. Квартальнов В.А. Туризм : учебник / В.А. Квартальнов. - М. : Изд-во "Финансы и статистика", 2001. - 315 с.
4. Яновская Н. Туризм: организация и учет / Н. Яновская. - Харьков : Изд-во "Фактор", 2000. - 229 с.
5. Гуляев В.Г. Организация туристической деятельности : учебн. пособ. / В.Г. Гуляев. -М. : Изд-во "Нолидж", 2001. - 324 с.
6. Балабанов И.Т. Экономика туризма : учебн. пособ. / И.Т. Балабанов, А.И. Балабанов. - М. : Изд-во "Финансы и статистика", 2001. - 178 с.
Костюк И.В., Теребух АА., Щур О.М. Анализ эффективности туристической деятельности
Рассмотрены возможные пути совершенствования методики оценки эффективности рекламных расходов в туризме. Проанализированы известные в теории и практике маркетинга подходы к оценке эффективности затрат на осуществление рекламных мероприятий.
Ключевые слова: эффективность менеджмента в туризме, маркетинг сферы туристических услуг.
Kostyuk I. V., Terebukh AA., Shchur O.M. Analysis of efficiency of tourist activity
The possible ways of improvement of a technique of an estimation of efficiency of marketing expenses are considered. The approaches to an estimation of efficiency of expenses on realization of marketing measures are analyzed known in the theory and practice to marketing.
Keywords: management of tourism efficiency, marketing of service tourists sector.
УДК 334.715:65.01 Доц. КА. Артюшок, канд. екон. наук - Мжнародний економжо-гуматтарний утверситет ¡м. акад. С. Дем 'янчука, м. Ргвне
ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГ1ЧНИХ Ц1ЛЕЙ ПВДПРИСМСТВА ГАЛУЗ1 ПРИРОДОКОРИСТУВАННЯ
Викладено основш шдходи до визначення стратепчно! мети дiяльностi шд-приемства галузi природокористування в умовах стратепчного i довготермшового планування. Визначено принципи розбудови стратепчного дерева щлей шд-приемства природокористувача.
Ключовг слова: стратепчна мета тдприемства галузi природокористування, еко-ж^чна стшюсть тдприемства природокористувача, еколопчна стшкють тдприемства природокористувача, сощальна стшкють тдприемства природокористувача.
Нацюнальний лкотехшчний унiверситет УкраТни
Стабiльна дiяльнiсть пiдприeмств галузi природокористування та ре-алiзацiя можливостей природного потенцiалу в сучасних економiчних умовах повинна забезпечуватись системою управлшня, що мае вщповщати певним вимогам. Вона повинна забезпечити беззбиткову роботу тдприемства, досяг-нення ним стратепчних i тактичних цшей, враховуючи та адекватно реагу-ючи на внутрiшнi та зовнiшнi впливи навколишнього середовища. У цьому аспект особливого значення набувають дослщження, спрямоват на визна-чення порядку формування стратегiчних цiлей пiдприемств галузi природо-користування.
Питанням, що пов'язат з дослщженням проблем довготермiнового та стратегiчного визначення цшей, присвячували сво! роботи багато зарубiжних та вiтчизняних провiдних науковщв. Зокрема, можна видiлити роботи I. Ан-соффа, М. Мескона, М. Альберта, Ф. Хедоур^ Б. Карлоффа, В.М. Авдеенка, В.О. Котлова, В.М. Архшова, А.П. Градова, Б.М. Мочалова, В.Н. Гавви, Н.С. Краснокутсько!, А. О. Задо!, З.€. Шершньово! та шших.
Названi автори зосереджували увагу на завданнях та оргатзацп стра-тепчного та довготермiнового планування для тдприемств, якi основною метою свое! дiяльностi визначали отримання прибутку. Водночас у цих роботах не придшено уваги дослщженню процесу визначення стратепчних цшей для оргатзацш, якi функцюнують з метою забезпечення низки рiвнозначних еко-номiчних, соцiальних та еколопчних потреб населення. Такими тд-приемствами е тдприемства галузi природокористування.
Метою щеТ роботи е визначення базових положень порядку формування стратепчних цшей в умовах стратепчного планування на тдприемст галузi природокористування. Процес виробництва на тдприемствах галузi природокористування е системою заходiв щодо вщновлення, збереження i використання природних ресуршв з метою задоволення суспiльних потреб.
Мета виробництва тдприемств галузi природокористування - вщтво-рення природних ресуршв, використання !х корисних функцiй для задоволення суспшьних потреб. Процес виробництва тдприемств галузi природокористування за сво!м речовим складом i економiчним змiстом характери-зуеться низкою специфiчних особливостей, якi впливають на оргатзащю, планування та аналiз !х дiяльностi. Вирiзняючись великою структурно-вироб-ничою складнiстю, вiн характеризуеться своерiднiстю форм предмелв працi i виробничим середовищем, в якому формуеться i переб^ае сам процес працi.
Зокрема, процес виробництва тдприемств галузi природокористування характеризуеться великою тривалютю виробничого циклу. Вщ створення умов для використання природних ресурив до отримання корисного ефекту вщ !х використання може проходити тривалий перiод, що тколи вимь рюеться десятирiччями (наприклад у люовому господарствi). Внаслiдок цього виробничi роботи i заходи у складi сукупного процесу виробництва пiдприемства галузi природокористування вiдрiзняються великою рiзнома-нггтстю i часовими розривами.
У виробничому процесi пiдприемств галузi природокористування про-вiдна роль належить природним чинникам, що функцюнують без участ людсько! пращ, дiя людини на предмет пращ часто становить незначну питому вагу у загальнш тривалосп виробничого циклу. Часто природнi ресурси,
будучи основним предметом пращ у процес виробництва, мають здатнють до самовщновлення. Цю особливiсть слiд враховувати при ращональнш орга-нiзацi! виробництва пiдприемств галузi природокористування.
Таким чином, розробляючи тдходи до визначення стратегiчних цiлей тдприемства галузi природокористування, необхiдно враховувати особли-востi процесу природокористування, характеристиками якого е:
• технолог1я природокористування;
• техшчш засоби, що реал1зують технологта;
• оргашзащя виробничого процесу природокористування;
• заходи з1 збереження [ вщновлення природного середовища;
• взаемод1я природокористувача з органами влади [ мгсцевим населенням. Стратегiчнi цiлi тдприемств галузi природокористування повиннi вщ-
повщати певним фундаментальним вимогам або принципам, яю забезпечать стiйкий розвиток та перспективи дiяльностi. Тобто певним вимогам, що за-безпечують економiчну, еколопчну i соцiальну стiйкiсть дiяльностi тдприемств. Основним змютом цих вимог е забезпечення потреб нитшнього i наступних поколiнь у природних ресурсах, продуктах !х перероблення й ш-ших корисних властивостях завдяки оргатзацп економiчно-, екологiчно- i соцiально-стiйкого мехатзму природокористування. Тро!стiсть напряму роз-будови стшкого та збалансованого розвитку тдприемств галузi природоко-ристування можна розкрити таким чином.
Економiчно-стiйка дiяльнiсть у природокористуванн - доцiльна i зба-лансована дiяльнiсть зi заготiвлi, перероблення, використання i вiдтворення природних ресурив, що забезпечуе економiчну ефективнiсть (прибутковють) виробництва, рацiональне багатоцiльове використання природно! сировини i вторинних ресурсiв та стшке !х вiдтворення, що забезпечуе потреби як нитшнього, так i майбуттх поколiнь у природних ресурсах й тших продуктах та !х корисних властивостях.
Економiчна стiйкiсть виробництва е основою, фундаментом будь-яко! дiяльностi пiдприемства. Досягнення мети економiчно! стiйкостi мае базува-тись на дотримант таких принципових положень:
• узгоджешсть [ в1дпов1дн1сть господарсько! д1яльност1 п1дприемств природо-користувач1в чинному законодавству;
• пост1йне невиснажливе природокористування;
• повне, ращональне та ефективне використання природних ресурс1в. Екологiчно-стiйка дiяльнiсть у галузi природокористування - дiяль-
нiсть пов'язана iз заготiвлею, переробкою, використанням i вiдтворенням природних ресуршв, яка забезпечуе збереження i вщновлення життездатнос-тi, продуктивностi, бiорiзноманiтностi i захисних функцiй природних екосис-тем та еколопчну безпеку виробництв з перероблення природних ресуршв.
Безпосередньо зi станом екологi! природного середовища пов'язана низка функцш природних ресурсiв, до яких можна вiднести:
• ввдтворення природних ресурс1в [ супутн1х ним корисних властивостей;
• захист Грунтового покриву;
• нагромадження вологи [ регулювання водних сток1в;
• вплив на стан атмосфери;
• особлив! природоохоронш функц1!;
• науков1 та культурно-гсторичш функц1!.
Нацюнальний лкотехшчний унiверситет УкраУни
Звiдси основними принципами формування передумов еколопчно1 стшкосп пiдприeмства галузi природокористування у стратепчнш перспекгивi е:
• забезпечення у процес природокористування збереження життездатносп природного середовища та його бюлопчного р1зноманптя;
• забезпечення Грунтозахисних, воднорегуляцшних функцш екосистем та 1х дц на глобальний вуглецевий цикл;
• забезпечення збереження природних ресурав, що становлять природоохо-ронну [ культурно-юторичну цшшсть;
• застосування еколопчно безпечно! технологи та оргатзаци виробництва з перероблення та використання природних ресурсш.
Сощально-стшка дiяльнiсгь у природокорисгуваннi - дiяльнiсгь зi за-гопвл^ перероблення, використання i вiдгворення природних ресурсiв, за умов яко1 забезпеченi передбаченi чинним законодавством сощальт права й штереси зайнятого персоналу та мiсцевого населення.
Ця група принципiв покликана забезпечити сощальну сгабiльнiсгь дь яльносгi у галузi природокористування держави. Особливiсгь тдприемств природокорисгувачiв полягае у тому, що 1х дiяльнiсгь зачiпае не тшьки ште-реси i соцiальнi права зайнятого на тдприемствах персоналу, але i права мю-цевого населення щодо доступу до природних ресурив i 1х корисних власти-востей. З огляду на це, сощальна складова сгiйкого та збалансованого розвит-ку пiдприемств галузi природокористування передбачае як прийнятний рь вень оплати пращ, забезпечетсть персоналу необхiдним спецодягом i засоба-ми iндивiдуального захисту та тших соцiальних прав, передбачених законодавством про працю, так i встановлення тако1 взаемодн з мюцевим населен-ням i адмшстращею регiопу, яка гарантуе забезпечення передбачених чинним законодавством прав мюцевого населення i злагоджену безконфлiктпу дiяльнiсть пiдприемства на цiй територп. До них можна вщнести:
• дотримання сощальних прав [ гарантМ персоналу тдприемств;
• забезпечення прав мюцевого населення на доступ до природних ресурсш [ 1х корисних властивостей;
• в1дкрилстъ [ доступшсть шформацп про сустльно значущ1 сторони д1яль-носл тдприемств ириродокористувач1в.
Наведена система принципiв формування стратепчних цiлей тд-приемства галузi природокористування вимагае також розроблення комплексу критернв, що дадуть змогу кшьюсно та якiсно оцiнити ступiнь досягнення щ-лей. Пiдставою для 1х розроблення та вдосконалення можуть слугувати змiни законодавства, що регламентуе дiяльнiсть у секторi природокористування Ук-ра1ни, довготермiновi змiни кон'юнктури на ринках природних ресурав, поява нових нормативних документiв, технологiчних процесiв i техтчних засобiв у галузi природокористування i природовiдновлення, нових результатiв досль джень у галузi екологн природного середовища, специфiчнi умови дiяльностi конкретного тдприемства природокористувача чи природного регюну i т.iн.
Таким чином, стратегiчною метою дiяльностi пiдприемства галузi природокористування е забезпечення потреб нитшнього i наступних поко-лiнь у природних ресурсах, продуктах 1х перероблення, використання й ш-ших корисних властивостей завдяки оргатзацн економiчно-, екологiчно- i сощально-стшкого механiзму виробництва, що мае базуватись на запропоно-ваних вище принципах.
Л1тература
1. The FSC Principles and Criteria for responsible forest management. [Electronic resource]. -Mode of access http://www.fsc.org/pc.html
2. Концепция развития лесного хозяйства Российской Федерации на 2003-2010 гг. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.rosleshoz.gov.ru/agency/strategy/0
3. Букша 1.Ф. Люова сертифжащя як практичний шструмент запровадження принцитв сталого ведення люового господарства / 1.Ф. Букша, Г.В. Бондарук, В.П. Пастернак, М.В. Люб-чич. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.smuf.com.ua/docs/Buksha_SMUF.pdf.
Артюшок КА. Формирование стратегических целей предприятия отрасли природопользования
Изложены основные подходы к определению стратегической цели деятельности предприятия отрасли природопользования в условиях стратегического и долгосрочного планирования. Определены принципы построения стратегического дерева целей предприятия природопользователя.
Ключевые слова: стратегическая цель предприятия отрасли природопользования, экономическая стойкость предприятия природопользователя, экологическая стойкость предприятия природопользователя, социальная стойкость предприятия природопользователя.
Artyuskok K.A. Forming of strategic purposes enterprise of user nature
This article deals with basic approach to determination strategic purpose of activity of use of nature in the conditions of the strategic and long-term planning. The alteration principles of strategic purposes tree user of nature are definite.
Keywords: strategic purpose of enterprise of industry of use of nature, economic firmness of enterprise user of nature, ecological firmness of enterprise user of nature, social firmness of enterprise user of nature.
УДК339.5:504.03 Астр. МА. Гнатишин1 -Львыський НУ ш. 1вана Франка
ВПЛИВ Л1БЕРАЛ1ЗАЩ1 ТОРГ1ВЛ1 НА ШК1ДЛИВ1 ВИКИДИ В КРА1НАХ, ЩО РОЗВИВАЮТЬСЯ
Представлено дослщження впливу лiбералiзаци торгiвлi кра!нами, що розвива-ються, на обсяги викидiв дюксиду карбону в цих кра!нах. На основi результапв рег-ресшного аналiзу моделi впливу лiбералiзацii' торгiвлi на шкiдливi викиди зроблено висновки про перспективи еколопчно безпечно! лiбералiзацi! торгiвлi кра!нами, що розвиваються.
Ключовг слова: лiбералiзацiя торгiвлi, екологiчно безпечна торгiвля, факторо-надiленiсть, Кiотський протокол.
Постановка проблеми. Л1бератзащя торпвл1 залежно вщ р1вня роз-витку кра!ни може мати р1зт наслщки для екологп, а також по-р1зному впли-вати на економ1чт та сощальт показники, що своею чергою вообразиться на еколопчних показниках. В1д р1вня економ1чного, поличного та сощаль-ного розвитку кра!ни часто залежить р1вень встановлених нею еколопчних стандарпв, що може викликати появу гаваней забруднення. Зважаючи на по-тенцшно значт вщмшносп в еколопчних наслщках л1бератзацп свггово! торпвл1 для кра!н, що розвиваються, пор1вняно з розвиненими кра!нами, важ-ливо зосередити увагу на проблемах саме ще! групи кра!н.
Аналiз останшх дослiджень i публiкацiй. Основну структуру анатзу впливу торпвл1 на довкшля розроблено ще на початку 1990-х роюв. Ж. Грос-
1 Наук. кер1вник: проф. 1.М. Грабинський, д-р екон. наук - Льв1вський НУ ím. 1вана Франка
