CC BY
14
Отже, розгляд потенщалу логiстики та 11 складниюв обумовлено потребою розроблення мехашзму оцiнки можливостi застосування сучасних еко-номiчних пiдходiв в практичнiй дiяльностi шдприемства. Оцiнка потенцiалу логiстики дасть змогу виявити приховаш резерви в розвитку шдприемства, а отже - збшьшити вiддачу вiд бiльш обгрунтованого застосування сучасних економiчних iнструментiв, а включення електронно! комерцп як складника лопстично! системи дасть змогу тдвищити ефективнiсть логiстичних проце-сiв та отримати такий економiчний ефект, як скорочення витрат i часу в сферах виробництва та об^у.
Лггература
1. Крикавський С. Лопстика. Для економютсв. - Льв1в : Вид-во НУ "Льв1вська пол1тех-шка", 2004. - 448 с.
2. Л.Б. Миротин, И.Е. Тишбаев, О.Г. Порошина. Эффективная логистика. - М. : Изд-во "Экзамен", 2003. - 160 с.
3. Горелик С. Управление персоналом начинается с разработки миссии // Управление персоналом. - 2002. - № 3 (68). - С. 13-17.
4. Семенко А.И., Сергеев В.И. Логистика. Основы теории. - СПб. : Изд-во "Союз", 2001. - 544 с.
5. Родников А.Н. Логистика: терминологический словарь. - 2-е изд. [исправл. и доп.]. -М. : Изд-во "ИНФРА-М", 2000. - 352 с. (Библиотека словарей ИНФРА-М).
6. Смехов А. Новое научное направление или новая панацея // Материально-техническое снабжение. - 1990. - № 1.
УДК 658.14 Доц. В.П. Лещук, канд. екон. наук - Терноптьський
нащональний економiчний ушверсишеш
ФОРМУВАННЯ Ф1НАНСОВОГО КАП1ТАЛУ Ф1НАНСОВО-ПРОМИСЛОВИХ ГРУП У РИНКОВИХ УМОВАХ
Дослщжено особливосп формування фшансового катталу фшансово-промис-лових груп у ринкових умовах. Встановлено, що об'еднаний фшансовий каттал учасниюв групи, який видшяеться суб'ектами господарювання, об'еднуються на до-говiрних умовах з метою реалiзащi швестицшних та шших проекпв, тдвищення ефективносп фiнансових та виробничих операцш, i отримання максимального доходу як групи загалом, так i окремих ii учасникiв.
Ключов1 слова: ринок, ринковi вiдносини, каттал, фшансовий каттал, фшан-сово-промислова група.
Assoc. prof. V.P. Leshchuk - Ternopil national economic university
Forming of financial capital of financially industrial groups is in market conditions
The features of forming of financial capital of financially industrial groups are probed in market conditions. It is set that the financial capital of participants of group, which is selected the subjects of menage is incorporated, unite on contractual terms with the purpose of realization of investment and other projects, increase of efficiency of financial and production operations, and receipt of maximal profit of both group on the whole and its separate participants.
Keywords: market, market relations, capital, financial capital, financially industrial group.
Актуальшсть проблеми. Для виршення iнвестицiйних та шших проблем суб'екти господарювання утворюють рiзнi форми об'еднань. При цьому потрiбно врахувати економiчнi iнтереси кожного члена такого об'еднання. Вони повиннi залежати вiд вкладу кожного в сукупност капiтал об'еднання. Тому, насамперед, треба чггко визначити теоретичнi аспекти формування катталу, зокрема фiнансового об'еднання (у нашому дослщжен-нi - фшансово-промислово1 групи).
Аналiз останнiх наукових дослвджень. Фiнансово-промисловi групи (ФПГ) е досить розвиненою формою об'еднань пiдприемницьких систем. Вод-ночас, у формуваннi фшансового капiталу ФПГ е певнi особливост^ на якi впливае багато чинниюв, зокрема i ринковi вiдносини. Питання сутност ринку та ринкових вщносин дослiджено у вiтчизнянiй економiчнiй лiтературi досить широко, що зумовлене формуванням ринкових вiдносин у кожнш кршт.
Мета роботи - дослщження сутностi фiнансового капiталу фшансово-промислових груп та його формування в ринкових вщносинах.
Категорiя "ринок" зараз, мабуть, е найпопулярнiшою в економiчнiй ль тературi. Значною мiрою це зумовлено формуванням ринкових вщносин в УкраАш та 1хтм подальшим удосконаленням у свiтi. Подiбне, але ширше трактування ринку подають В. Д. Базидевич та К.С. Базидевич: "Ринок - система економiчних вщносин, пов'язаних з обмшом товарiв та послуг на основi широкого використання рiзноманiтних форм власностi, товарно-грошових та фшансово-кредитних механiзмiв" [1, с. 55].
Дещо по-iншому трактуеться ринок в Економiчнiй енциклопеди, а са-ме як "сукупшсть умов, завдяки яким покупщ i продавцi товарiв (послуг) вступають в контакт один з одним з метою покупки або продажу товару. Або як абстрактний чи дшовий прос^р, на якому взаемоддать пропозицiя i попит на т або iншi блага i спосiб 1х взаемодп" [2, с. 696]. Тобто, як бачимо, ринок трактують як взаемодш покупцiв i продавцiв i дуже звужену мету ще1 взаемодп.
Детальнiше, на нашу думку, трактування "ринку" i точшше визначен-ня його сутностi та структури наведено в Економiчному енциклопедичному словнику: "Ринок - регульована сукупшсть економiчних вщносин мiж фшан-совими та юридичними особами - суб'ектами рiзних типiв господарства з приводу оргашзаци та купiвлi - продажу рiзноманiтних товарiв i послуг вщ-повiдно до законiв товарного виробництва" [3, с. 250]
Крiм цього, у сучаснш економiчнiй лiтературi поняття ринку часто розглядають як тотожне до таких понять, як "ринкова економжа", "ринкове господарство." Так, В.Я. Бобров зазначае, що "ринкове господарство - це структура (середовище), в межах яко! вщтворюються i межують вщносини та зв'язки товарного виробництва" [4, с. 285]. Тобто це трактування значною мь рою зб^аеться з наведеними рашше визначеннями ринку. Треба мати на ува-з^ що мiж цими термiнами е певш вiдмiнностi, але вони не е предметом на-шого дослщження.
Економiчнi вiдносини завжди проявляються як певш економiчнi ште-реси (усвщомлюваш людиною потреби, спонукальнi мотиви господарсько1
4. Економжа, планування i управлшня галузi
143
дiяльностi). Ринок, швидше за все, е взаемодiею (а iнколи протидiею) еконо-MÎ4Hrn ÏHTepecÏB суб'екпв господарсько1 дiяльностi. Тому поняття "ринок", ймовiрнiше, буде тотожним поняттю "ринковi вщносини."
Виходячи з цього, поняття "ринок" можна розглядати як у вузькому, так i в широкому тлумаченнях. У першому - це форма економiчного обмшу; у другому - система вщносин господарювання, у процес яко1 ре^зуються вiдповiднi завдання у сферах суспшьного виробництва, обмiну, розподiлу i споживання. На формування фшансового катталу ютотно будуть впливати не тiльки умови формування, але i характеристика та особливост функщону-вання об'екта, на якому, або вiрнiше, для якого формуеться цей каттал.
Ефективнiсть дiяльностi пiдприемницьких структур iстотно зростае за рахунок ïx взаемопроникнення та об'еднання капiталiв рiзних сфер дiяльнос-тг Це зумовлено, по-перше, гнучкiстю у прийнятл управлiнськиx рiшень i координацп спiльниx зусиль з урахуванням сталого та довготермiнового характеру зв'язюв; по-друге, створення загальноï iнфраструктури (постачаль-ницько-збутовоï, виробничоï, транспортноï, банкiвськоï, страховой шформа-цiйноï) дае змогу оргашзовувати i координувати виробничо-господарську дь яльшсть на спiльне виконання науково-теxнiчниx та швестицшних програм.
У сучаснiй економщ iснуе досить багато видiв об'еднань, як вiдрiзня-ються як за принципами створення, так i за складом i метою створення.
Промислово-фiнансовi групи - об'еднання, до якого можуть входити промисловi пщприемства, банки, науковi й проектш установи, iншi установи та оргашзаци ушх форм власностi, що мають на метi отримання прибутку, та яке створюеться за ршенням Уряду Украши на певний термш з метою реаль зацiï державних програм розвитку прюритетних галузей виробництва i структурно:' перебудови економжи Украши, враховуючи програми згiдно з мiж-державними договорами, а також виробництва кiнцевоï продукцп [5]. Але та-ке визначення ПФГ (або ФПГ) не е коректним, тому що не базуеться на принцип добровшьностг
Точнiшим, на наш погляд, буде таке визначення: "промислово-фшан-совi групи - це диверсифжоваш багатофункцiональнi структури, створенi на основi об'еднання капiталiв пiдприемств, предметно-фшансових установ та iншиx органiзацiй з метою максимiзацiï прибутку, пiдвищення ефективност виробничих i фiнансовиx органiзацiй, посилення конкурентоспроможност на внутрiшньому i зовшшньому ринках, зростання економiчного потенцiалу всiеï групи загалом i кожного з ïï учасникiв окремо" [6, с. 45]. На особливост формування фшансового катталу економiчниx об'еднань, насамперед, ютот-но впливае форма об'еднання:
• вертикальна форма об'еднання - передбачае суворе тдпорядкування м1ж ок-ремими тдприемствами певного угруповання;
• горизонтальна форма об'еднання - е менш тдпорядкованою i передбачае передуем взаемодш, наприклад, на фшансовому, техтчному, технолопчному р1внях.
• змшана (конгломератна) форма об'еднання, яка поеднуе горизонтальну i вер-тикальну форми i передбачае як чггке тдпорядкування структур залежно ввд 1ерарх11, так i розширення масштаб1в д1яльност1 об'еднання суб'екпв господарювання загалом.
Для нас важлива горизонтальна форма об'еднання, яка мае на увазi партнерськ взаемовщносини. Цим вимогам найбшьш повно вщповщае фь нансово-промислова група (партнерська концентращя капiталу).
Тому фiнансово-промисловi групи потрiбно створювати на таких засадах:
• добров1льност1 1 платност входження 1 можливост виходу у раз1 ввдшкоду-вання упущено! групою вигоди;
• в1дкритост1 для прийому нових член1в, якщо таке входження створюе синог-ретичний ефект;
• добров1льност1 делегування частини управлшських функцш центрально! компани чи холдингу;
• збереження автономност1 кожного з члетв об'еднання;
• обов'язковост провадження едино! стратепчно! пол1тики;
• наявност1 розрахункових рахуншв тдприемств в банках, що входять до ФПГ;
• прюритетно! ор1ентаци баншв альянсу на обслуговування тдприемств ФПГ 1 досягнення мети ФПГ.
У визначенш капiталу ФПГ потрiбно базуватись на тому, що ця група, яка утворюеться як сукупшсть господарських суб'еклв з метою збшьшення доходiв, хоче зайняти певне мюце на виршальному i зовнiшньому ринках. На це спрямована дiяльнiсть !! центрального органу управлшня, який розроб-ляе загальну стратегiю групи, всiх ланок групи.
На специфжу визначення фiнансового катталу фшансово-промисло-во! групи впливае низка обставин:
• фшансово-промисловий кап1тал - едина 1 цшсна економ1чна система, яка своею чергою охоплюе окрем1 п1дсистеми;
• окрем1 елементи фшансово-промислового кап1талу, як1, з певних обставин, виходять 1з складу системи, не повинт зм1нювати ФПГ як оргатзацшно-гос-подарську структуру, хоча 1 можуть стати основою формування як1сно шшо! системи кап1талу;
• ф1нансовий каттал ФПГ - це 1нвестищйний товар, тобто товар, вкладення в який здшснюють з метою отримання певно! в1ддач1 в майбутньому;
• потреби в каттал1 ФПГ залежать як ввд !! внутр1шньо! орган1зац1!, так 1 вщ зовн1шнього середовища. 1з цього випливае потреба участ1 у регулювант умов реал1зац1! ф1нансово-промислового катталу оргатв державно! влади.
Найприйнятнiшим для визначення фшансового катталу ФПГ як ш-тегрованого об'еднання е дохщний шдхщ, це обумовлено тим, що метою об'еднання рiзних суб'ектiв господарювання буде рют доходiв. Якщо об'еднання капiталiв буде сприяти росту доходiв, то це свiдчить про те, що ФПГ функцюнуе ефективно i вкладення засобiв вигiдне у довготермшовш перспективi.
Дохiдний пiдхiд, за якого процес оцшки орiентуеться на дохщ як ос-новний чинник, який визначае сутшсть об'екта (у цьому випадку ФПГ), дае змогу визначити не тшьки тепершнш його стан, але i перспективу його роз-витку i можливiсть оцiнки у вартюних вимiрниках.
Висновки. Таким чином, доцшьно, на нашу думку, сформулювати таке визначення фшансового катталу ФПГ.
Фшансовий каттал ФПГ - об'еднаний фшансовий каттал учасниюв групи, який видшяеться суб'ектами господарювання, що об'еднуються на до-
4. Економжа, планування 1 управлшня галуз1
145
говiрних умовах з метою реашзаци iнвестицiйних та шших npoeKTiB, шдви-щення ефективност фiнансових та виробничих операцiй, i отримання максимального доходу як групи загалом, так i окремих ïï учасникiв.
Лiтература
1. Базилевич В.Д., Базилевич К.С. Ринкова економша: основт поняття i категорп : навч. поаб. - К. : Вид-во "Знання", 2006. - 346 с.
2. Экономическая энциклопедия / Науч.-ред. совет изд-ва "Экономика": Ин-т экономики РАН. Гл. ред. Л И. Абалкин. - М. : ОАО изд-во "Экономика", 1999. - 422 с.
3. Могерний С.В., Ларына Я.С., Устинко О.А., Юрый С.1. Економ1чний енциклопе-дичний словник. - У 2-х т. - Т.2 / за ред. С.В. Модерного. - Льв1в : Вид-во "Свгг", 2006. - 324 с.
4. Бобров В.Я. Основи ринково'1 економши i пщприемництва. - К. : Вид-во "Вища шк.",
2003.
5. Закон Украши "Про промислово-фiнансовi групи в Укршш" вiд 21.11.1995 р. № 437/ 95 - ВР. [Електронний ресурс]. - Доступний з: http://www.zakon.rada.gov.ua.
6. Уманщв Г.В. Холдинговi компанп та промислово-фiнансовi групи в сучаснш еконо-мiцi. - К. : Вид-во "В1РА-Р", 2002. - 346 с._
УДК339.138:663.4(477.8) Доц. У.Р. Сухорська, канд. екон. наук;
магктрант Т.А. Рубан - Львiвська КА
М1СЦЕ СТРАТЕГИ ПРОСУВАННЯ У МАРКЕТИНГОВ1Й Д1ЯЛЬНОСТ1 ВАТ " ЛЬВ1ВСЬКА ПИВОВАРНЯ"
Розглянуто основш напрями маркетингово'1 дiяльностi пiдприeмства. Особливу увагу придiлено стратеги просування пива ВАТ '^bBÏBCbKa пивоварня" на ринку Украши. На основi результат соцiологiчного опитування подано рекомендацп щодо вдосконалення стратеги просування пiдприeмства.
Assoc. prof. U.R. Sukhorska; undergraduate T.A. Ruban -
L'viv commercial academy
The place of strategy of advancement in marketing activity of VAT "Lviv Pyvovarnya"
The main directions of firm's marketing activity is consider in the article. The main attention is paid to promotion of the beer of "Lviv pivovarnja" in Ukraine. On the basis of the results of sociological questioning the recommendations are made to improve the promotion strategy.
Анал1зуючи ринок пива в Украш1, насамперед, вщзначимо, що на ньому спостершаються тенденцп росту. За даними Держкомстату, за останш кшька роюв щор1чний прирют виробництва пива в Украш1 становить 25-30 % [1]. Однак, незважаючи на зростання обсяпв ринку пива в Украш1, вш ще за-лишаеться не насиченим i його потенщал набагато бшьший шж фактичш об-сяги. Починаючи з 1996 р., коли частка iмпортного пива становила майже 50 % вщ ринковоï пропозицiï, введення митних обмежень сприяло розвитку вггчизняного пивоваршня. Ефект виявився бiльш нiж переконливим: у 2001 р. виготовлене в Украш пиво забезпечувало близько 97 % продаж.
Реалiзацiя пива в Украш мае певнi особливостi, пов'язаш iз сезоншс-тю. Звичайно на початку сезону (приблизно середина квггня) продукщя мю-цевого великого виробника забезпечуе до 70 % продаж пива в регюш. Вже у
