CC BY
15
УДК 334.716:658 https://doi.org/10.31470/2306-546X-2020-44-13-18
Ф1НАНСОВ1 Й 1НВЕСТИЦ1ЙН1 ДЖЕРЕЛА ТА РЕСУРСИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1 П1ДПРИ6МСТВ АГРОПРОДОВОЛЬЧО! СФЕРИ ЕКОНОМ1КИ
1гнатенко М. М., Мармуль Л. О.
Предметом досл'дження е теоретичн!' й методичн аспекти визначення фнансових та ¡нвестиц1йних джерел / ресурс'т забезпечення й пдвищення конкурентоспроможност/ п1дприемств агропродовольчо/' сфери економки.
Метою роботи е визначення, оц1нка та анал1з р'вня й ефективност1 здшснення соц'ально'У в'дпов'дальност'! аграрних п1дприемств та обфунтування напрям'т, джерел, засоб/'в збльшення /У обсяг1в та поширення.
Методолог'чною основою статт'1 стали як загальнонауков¡, так / спец1альн1 методи наукового пзнання. Були використан1 методи: д'алектичний, монограф1чний, ¡сторичний, системно-структурного анал'зу й синтезу, проблемно- та програмно-цльового пдходв, статистико-економ'чн/ й економ'ко-математичн'!, опитування.
Результати роботи. У статт'1 розглядаються актуальн питання обфунтування фнансових та ¡нвестицЮних ресурсов та джерел забезпечення конкурентоспроможност/ п1дприемств агропродовольчо/' сфери економки. Визначено /х структуру, складники та потреби в них й ефективнсть залучення; механ1зми й ¡нструменти використання на основ всеб1чного монторингу й оц1нки ефективност1 виробничо-та ф1нансово-економ1чно'Уд1яльност1 на основ розрахунюв, у т.ч. виробничо/'функцИКобба-Дугласа.
Обфунтовано, що при цьому прюритетне значення мають ф'тансово-економ'чний механ1зм залучення фнансових та ¡нвестиц1йних ресурсв / джерел, а важливими ¡нструментами е фондовий ринок, оподаткування, б1'ржова торгвля, кредитування, власн ресурси Розроблено напрями пдвищення конкурентоспроможност/ аграрних п1дприемств (впровадження ¡нновацш, маркетингових стратегш, системного управлння).
Галузь застосування результат¡в. Висновки / результати статт'1 можуть бути використан1 у науково-навчальному процес економ'чних факультет'в закладв вищо/ освти; в управл1нн1 аграрними / п1дприемствами й галузями.
Висновки. Ф'нансово-економ'чний стан та ефективнсть функцонування п1дприемств бюджетоутворюючих галузей агропродовольчо/' сфери можна оц1нювати багатьма ф/'нансово-економ1чними показниками. В р1зних ситуац1ях та за р1зних задач одн з них б1льш точно визначають ефективнсть управлння конкурентоспроможнстю п1дприемств галуз'1, ¡нш1 - менш точно. Особливо важливим для стратег'чного управлння е визначення ф'тансово-економ'чно'У, ресурсно/' та виробничо/' спроможност'1; виявлення зовшшн'к / внутр'шн'к фактор'т, як найбльше впливають на пдвищення конкурентоспроможност/ п1дприемств бюджетоутворюючих галузей агропродовольчо/' сфери.
Ключов'1 слова: конкурентоспроможнсть, ресурси, джерела, п1дприемства, аграрн бюджетоутворююч галуз'1, ¡нвестицУУ, ф'нансово-економ'чний механ1зм, ¡нструменти, напрями, п/'двищення, управлння.
ФИНАНСОВЫЕ И ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ИСТОЧНИКИ И РЕСУРСЫ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ АГРОПРОДОВОЛЬСТВЕННОЙ СФЕРЕ ЭКОНОМИКИ
Игнатенко Н. Н., Мармуль Л. А.
Предметом исследования являются теоретические и методические аспекты определения финансовых и инвестиционных источников и ресурсов обеспечения и повышения конкурентоспособности предприятий агропродовольственной сферы экономики.
Целью работы является определение, оценка и анализ уровня и эффективности осуществления социальной ответственности аграрных предприятий и обоснование направлений, источников, средств увеличения ее объемов и распространение.
Методологической основой статьи стали как общенаучные, так и специальные методы научного познания. Были использованы методы: диалектический, монографический, исторический, системно-структурного анализа и синтеза, проблемно и программно-целевого подходов, статистико-экономические и экономико-математические, опросы.
Результаты работы. В статье рассматриваются актуальные вопросы обоснования финансовых и инвестиционных ресурсов и источников обеспечения конкурентоспособности предприятий агропродовольственной сферы экономики. Определены их структуру, составляющие и потребности в них и эффективность привлечения; механизмы и инструменты использования на основе всестороннего мониторинга и оценки эффективности производственно и финансово-экономической деятельности на основе расчетов, в т.ч. производственной функции Кобба-Дугласа.
© 1гнатенко М. М., Мармуль Л. О., 2020
Економiчний вюник ушверситету | Випуск № 44
13
Обосновано, что при этом приоритетное значение имеют финансово-экономический механизм привлечения финансовых и инвестиционных ресурсов и источников, а важными инструментами являются фондовый рынок, налогообложения, биржевая торговля, кредитование, собственные ресурсы Разработаны направления повышения конкурентоспособности аграрных предприятий (внедрение инноваций, маркетинговых стратегий, системного управления).
Область применения результатов. Выводы и результаты статьи могут быть использованы в научно-учебном процессе экономических факультетов высших учебных заведений; в управлении аграрными предприятиями и отраслями.
Выводы. Финансово-экономическое состояние и эффективность функционирования предприятий бюджетообразующих отраслей агропродовольственной сферы можно оценивать многими финансово-экономическими показателями. В различных ситуациях и при различных задач одни из них более точно определяют эффективность управления конкурентоспособностью предприятий отрасли, другие -менее точно. Особенно важным для стратегического управления является определение финансово-экономической, ресурсной и производственной способности; выявление внешних и внутренних факторов, которые больше всего влияют на повышение конкурентоспособности предприятий бюджетообразующих отраслей агропродовольственной сферы.
Ключевые слова: конкурентоспособность, ресурсы, источники, предприятия, аграрные бюджетообразующих отраслях, инвестиции, финансово-экономический механизм, инструменты, направления, повышение, управление.
FINANCIAL AND INVESTMENT SOURCES AND RESOURCES OF ENSURING COMPETITIVENESS OF AGRICULTURAL ENTERPRISES
Ihnatenko Nikolay, Marmul Larisa
The subject of the research is theoretical and methodological aspects of determining the financial and investment sources and resources of providing and improving the competitiveness of agro-food enterprises.
The purpose of the work is to determine, evaluate and analyze the level and effectiveness of the implementation of social responsibility of agricultural enterprises and justify the directions, sources, means of increasing its volume and distribution.
The methodological basis of the article was both general scientific and special methods of scientific knowledge. Methods were used: dialectical, monographic, historical, system-structural analysis and synthesis, problem- and program-target approaches, statistical-economic and economic-mathematical, surveys.
Results of work. The article deals with topical issues of substantiation of financial and investment resources and sources of ensuring the competitiveness of agro-food enterprises. Their structure, constituents and their needs and effectiveness of attraction are determined; mechanisms and instruments of use on the basis of comprehensive monitoring and evaluation of the efficiency of production and financial and economic activities on the basis of calculations, incl. Cobb-Douglas production function.
It is substantiated that the priority is given to the financial and economic mechanism of attracting financial and investment resources and sources, and the important instruments are the stock market, taxation, stock exchange trade, crediting, own resources. management).
The field of application of results. The conclusions and results of the article can be used in the scientific-educational process of economic faculties of institutions of higher education; in management of agrarian and enterprises and industries.
Conclusions. The financial and economic condition and efficiency of functioning of enterprises of budget-forming branches of the agro-food industry can be estimated by many financial and economic indicators. In different situations and for different tasks, some of them more accurately determine the effectiveness of managing the competitiveness of enterprises in the industry, others - less accurately. Particularly important for strategic management is the determination of financial, economic, resource and production capacity; identification of external and internal factors that most influence the competitiveness of the enterprises of the budget-forming branches of the agro-food sector.
Key words: competitiveness, resources, sources, enterprises, agrarian budget-forming industries, investments, financial and economic mechanism, tools, directions, promotion, management.
JEL Classification: Q12, Q14, E63, G30.
Постановка проблеми. Проблема забезпечення й постшного пщвищення конкурентоспроможност товаровиробниш не втрачае свое!' актуальность Ïï розв'язання напряму залежить вщ спроможност стьськогосподарських галузей та пщприемств зберегти життездатнють у довгостроковш перспективу пщтримувати безперервнють свого розвитку й завойовувати бажану частку ринку. Жорстка конкурен^я на вах ринках, ускладнена в нашш краМ наявнютю загально' економiчноï кризи, зумовлюе необхщнють розробки заходiв, спрямованих на створення й реалiзацiю конкурентних переваг.
Однак забезпечення й пщтримання конкурентних переваг з кожним днем ускладнюеться внаслщок виснаження й зменшення продуктивност природних ресурав, обмеженост шформаци, настання ризикових ситуацш, невизначеност та ш. Висока мшливють навколишнього середовища й посилення впливу
невизначеност часто роблять конкуренты переваги нетривалими, ушкальнють pecypciB i можливостей -ненадiйними, а ефективн сьогоднi пiдходи можуть уже завтра застар^и.
У таких умовах розробка адаптацмних заходiв щодо створення стратепчних конкурентних переваг на базi використання власного стратепчного потенцiалу набувае особливоТ значущостi, адже практично всi управлшсью рiшення так чи iнакше торкаються потенцiалу пiдприемств агросфери, його використання, прирощення його розмiру, управлiння ним. Без цього неможливо забезпечити конкурентоспроможысть, iнновацiйнiсть i сталий розвиток.
Аналiз ocTaHHix дослiджень i публiкацiй. Питанням конкурентоспроможностi пiдприемств, розробки методологiТ управлшня конкурентними перевагами рiзних суб'ектiв господарювання й соцiально-економiчноТ' та виробничоТ дiяльностi присвяченi працi багатьох зарубiжних i вiтчизняних вчених: Ж.-Ж. Ламбена, М. Портера, Ф. Котлера, А. Асселя, G. Азаряна, Г. Азоева, I. Ансоффа, Р. Фатхутдшова, Л. БалабановоТ, М. 1гнатенка, Н. Куденко, Л. ЛеваевоТ, Л. Мармуль, А. Наливайка та шших.
Незважаючи на це, iснуючi численнi тлумачення поняття конкурентоспроможнють пiдприемства та галузi мають певн недолiки. В окремих наукових працях трапляеться пщмша спорiднених категорiй. Також це стосуеться шструменлв й механiзмiв управлiння конкурентоспроможним розвитком. Тому виявлення фшансових та iнвестицiйних джерел i ресурсiв, розробка механiзмiв, iнструментiв, практичних заходiв пiдвищення конкурентоспроможностi аграрних пщприемств, особливо бюджетоутворюючих галузей, е актуальною та потребуе поглиблених дослщжень.
Мета статт - обфунтування фiнансових та швестицшних джерел i ресурсiв, а також механiзмiв та iнструментiв забезпечення й пщвищення конкурентоспроможност пiдприемств аграрних бюджетоутворюючих галузей, а також його практичних напрямiв.
Виклад основного матерiалу дослiдження. Процеси перетворення вiтчизняноТ аграрноТ економiки з планово', адмiнiстративно-командноТ системи господарювання на ринкову, вщбувалися дуже складно. Це було пов'язано, насамперед, з гострим дефщитом джерел надходження кош^в для пщприемств бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери, рiзким скороченням Тх бюджетного фiнансування, низьким рiвнем виконання державних швестицшних програм, недостатшми потужностями в^чизняних суб'ектiв господарювання, Тх слабким швестицшним потенцiалом.
Тому питання обфунтування напрямiв та ресурсiв, джерел швестицшного забезпечення та фiнансування розвитку пщприемств бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери вийшли на перший план i стали визначальними факторами забезпечення i Тх конкурентоспроможносп, i стiйкого функцiонування загалом [1, с. 86]. Проте у частит обфунтування фiнансово-економiчного механiзму забезпечення й пщвищення конкурентоспроможност е актуальними та потребують подальших розробок.
Важливою умовою сучасного розвитку пiдприемств бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери е формування достатшх фшансово-кредитних та iнвестицiйних ресурав. Без зростання iнвестицiй та пщвищення ефективност Тх використання при тому, що в будь-якому виробництвi реальною основою економiчних вiдносин е фiнансовi вiдносини, неможливi iнновацiйнi процеси як прюритетш для Тх со^ально-економiчного пiднесення. Тiльки конкурентоспроможне виробництво достатньою мiрою забезпечуе власне розширене вщтворення, продовольства та надходження до бюджету.
Для формування ч^кого уявлення про ступшь фiнансування пiдприемств бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери, виявлення основних каналiв надходження фшансово-кредитних ресурав, створення оргaнiзaцiйно-економiчного мехашзму та сприятливих умов для Тх освоення з боку мюцевих оргашв влади, велике значення мае проведення реального aнaлiзу джерел залучення фшансово-кредитних кош^в, визначення Тх структури та обсяпв.
Структурнi зрушення суб'еклв господарювання бюджетоутворюючих галузей акгропродовольчоТ сфери, Тх виробництва та об^у, сутнюш глибокi змiни економiчних умов господарювання викликають необхщнють впровадження вщносно нетрадицшних, для попереднього досвiду роботи, методiв оновлення мaтерiaльно-техшчноТ бази. Розвиток ринкових вщносин в УкраТш передбачае постшне зростання фiнaнсового сектору кредитно-фшансовоТ системи i скорочення державного швестування та кредитування. При цьому обфунтовуються всiлякi вaрiaнти досягнення цiлей, поставлених рiзними суб'ектами фiнaнсово-економiчних вiдносин бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери [2, с. 12].
На нашу думку, одним зi шляхiв виршення фiнaнсово-кредитних проблем аграрних пщприемств е зростання виробництва через новi джерела залучення кош^в, перспективними з яких е прибуток, фондовi ресурси, лiзинг, дешевi довгостроковi кредити; модершзацп та шновацп. При використанн такого альтернативного джерела фшансування, як фондовий ринок, суб'екти господарювання бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери зможуть залучати кошти за рахунок випуску i розмiщення aкцiй i обл^ацш.
Однак фондовий ринок у краТнi не набув належного розвитку. Для його становлення ефективного фондового ринку в першу чергу необхщно створити потужну шфраструктуру, основою якоТ повинш стати, окрiм клiринговоТ палати та депозитарий, конкурентоспроможнi фондовi й товары бiржi. Запровадження такого джерела швестування допоможе суб'ектам господарювання збтьшити власний прибуток за рахунок прямих продаж. На сьогодшшнш день вищезгаданому джерелу фшансування придтено однаково недостатньо уваги як на державному рiвнi, так i в регiонaх.
Отже, доцтьно в кожному aдмiнiстрaтивному районному центрi оргaнiзувaти бiржу, через яку здшснювати торги з продажу конкурентоспроможноТ на внутрiшньому та зовнiшньому ринках продукци. Кошти,
отримаш вiд бiржовоТ реaлiзaцN, при стягненнi мита за ввiз iмпортноТ продукцп, яка е аналогом в^чизняноТ, направити на субвенцiТ бюджетоутворюючим галузям, а саме пiдприемствам-резидентам [3, с. 48]. Одночасно, створення фондових i товарних бiрж або Тх фiлiй на мiсцях завершить процес структурування ринку товарiв, що виробляються аграрними пiдприемствами, а держава отримае можливють ефективно впливати на цшову ситуацiю на споживчому ринку.
Оргашза^я бiржовоТ торгiвлi дозволить налагодити нормальне цшоутворення, дасть можливiсть бюджетоутворюючим галузям продовольчоТ сфери отримати максимально можливу цiну за свiй товар i поставити на споживчий ринок продукцш за оптимальними цiнами. Таким чином, здшснення запропонованих заходiв поступово призведе до збтьшення обсягiв залучення фшансово-кредитних ресурсiв до пiдприемств бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери регiону за рахунок використання нового джерела швестування.
Перед тим, як здшснити залучення фшансово-кредитних ресурав, необхiдно провести оцiнку економiчноТ спроможностi суб'ектiв господарювання бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери погасити баншську позику у майбутньому. Такий аналiз здшснюеться за допомогою моделювання та розрахунку вщносного iнтегрального коефiцiенту ефективностi використання кашталу.
Ефективнiсть функцiонування пiдприемств бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери залежить вщ власних можливостей: внутрiшнiх i зовшшшх [4, с. 78]. Вважаемо, що з метою прогнозування виробничоТ дiяльностi суб'ектiв господарювання слiд застосувати виробничу функцш Кобба-Дугласа. Ми погоджуемося з вченими, як доводять доцiльнiсть застосування функцп Кобба-Дугласа як вдалого шструменту для прогнозування ефективноТ виробничоТ дiяльностi суб'ектiв господарювання бюджетоутворюючих галузей продовольчоТ сфери.
Системний аналiз показникiв фшансовоТ дiяльностi, ефективностi використання ресурсiв i капiталу дозволив визначити iнтегральний коефiцiент використання капiталу i трудових ресурав та здшснити групування об'еклв господарювання бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери iз задовтьним, нестабiльним та незадовiльним фшансовим станом [5, с. 101]. У моделi ми припускаемо, що ефективнють використання капiталу як залежнiсть вщ власного капiталу та трудових ресурав для дослщжуваних сiльськогосподарських пiдприемств мае вигляд мультиплкативноТ функцп:
у = аКаьР , (1)
де К - каштал; L - праця чи трудовi ресурси; а, а, И - параметри.
Вiдповiдна ж функцюнальна залежнiсть для кожного окремого дослщжуваного сiльськогосподарського пiдприемства, вiдповiдно до нашоТ гiпотези, описуеться функцiею:
у = аКаЬ?и , (2)
де и - випадкова величина, математичне сподiвання якоТ дорiвнюе одиницi.
Запропоновану залежнють (2) за допомогою логарифмування ми перетворили у лшшну та за допомогою лшшноТ регресс знайшли параметри а, а, В для сукупност дослiджувaних сiльськогосподарських пiдприемств за один фшансовий рiк протягом перюду 2013-2018 рр. Системний aнaлiз показниш фiнaнсовоТ дiяльностi, ефективностi використання ресурав i кaпiтaлу дозволив визначити штегральний коефiцiент використання кaпiтaлу i трудових ресурав та здшснити групування стьськогосподарських пщприемств iз зaдовiльним, нестaбiльним та незадовтьним фiнaнсовим станом [6, с. 8].
Розподт суб'ектiв господарювання бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери за значенням вщносного штегрального коефiцiентa ефективностi використання кашталу i трудових ресурсiв визначаеться як середне значення за п'ять рош за формулою:
п = ^07^08 1^09^10 (3)
и - 5 , (3)
Таким чином, розрахувавши фiнaнсово-економiчнi показники за величиною вщносного штегрального коефiцiентa ефективносп використання кaпiтaлу можна розподтити всi суб'екти господарювання бюджетоутворюючих галузей продовольчоТ сфери на три групи. Суб'екти господарювання першоТ групи, (у яких значення >1) мають ва можливосл для ефективносп використання кашталу i трудових ресурсiв порiвняно з шшими групами. Друга група (у яких значення < 1 вщ 0,500 до 1) мае можливосл для покращення ефективносп використання вище названих фaкторiв. Третiй групi (значення яких < 1 вщ 0 до 0,500) потрiбно переглянути дiяльнiсть, оргaнiзaцiю та здiйснення господарювання.
Згщно проведених розрaхункiв, ефективнiсть стрaтегiчного управлшня конкурентоспроможнiстю суб'ектiв господарювання бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери значною мiрою залежить вщ адекватноТ оцiнки Тх стану, ризимв функцiонувaння, виробничо-економiчних можливостей.
Висновки. Фiнaнсово-економiчний стан та ефективнiсть функцюнування пiдприемств бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери можна оцшювати багатьма фiнaнсово-економiчними показниками. В рiзних ситуaцiях та за рiзних задач однi з них бтьш точно визначають ефективнiсть управлшня конкурентоспроможнютю пiдприемств гaлузi, iншi - менш точно. Особливо важливим для стратепчного упрaвлiння е визначення фiнaнсово-економiчноТ, ресурсноТ та виробничоТ спроможностi; виявлення зовшшшх i внутрiшнiх фaкторiв, якi нaйбiльше впливають на пiдвищення конкурентоспроможносл пiдприемств бюджетоутворюючих галузей агропродовольчоТ сфери.
При цьому слiд здшснювати постiйний монiторинг вiдповiдних ринкiв; попиту i пропозици' на вiдповiднi види продукци' та ïx динамiки; конкуренци' та ринковоТ поведiнки KOHKypeHTiB. Це дозволить розробити результативн маpкeтинговi стратеги аграрних пщприемств, направлених на досягнення, збереження та пщвищення ïx конкурентоспроможностк Як наслщок, буде здшснюватися зростання й модершза^я виробництва; наповнюватися мiсцeвi й дepжавнi бюджети; виpiшyватись со^альш проблеми пpацiвникiв та житeлiв стьських тepитоpiй.
Список використаних джерел
1. Охота В. I. Конкурентоспроможнють УкраУни на ceimoeiü економ'ннш арен1. Економ1чний анализ. 2015. Том 19. № 1. С. 86-87.
2. ВМченко 1.1. Конкурентоспроможнють аграрних п1'дприемств: стан i перспективи. Агросвт. 2013. № 21. С. 10-13.
3. Мармуль Л. О., Романюк I. А. Потенц1ал конкурентоспроможностi пдприемницькоï д'яльност'! у галузi сльського зеленого туризму. Всник Бердянського ун'терситету менеджменту i б'знесу. Бердянськ: Видавець Ткачук О. В., 2017. № 1 (37). С. 47-50.
4. Злидень I. М. Методичн1 пдходи до оц1нки конкурентоспроможностi п1дприемства. Економка: проблеми теор'й i практики. Днпропетровськ : ДНУ, 2014. Вип. 213: Т. I. С. 75-81.
5. Гудзь О. €. Ф1'нансов1' стратеги забезпечення конкурентоспроможностi п1дприемства. Ф1нансовий прост1р. 2013. № 4. С. 97-103.
6. Срмаков О. Ю., гнатенко М. М. Ф/'нансовочнвестиц/'йне забезпечення виробничих /нновац/'й та соц'ально'У в'дпов'дальностi аграрних п1дприемств. ЫвестицУУ: практика та досв'д. 2015. № 18. С. 7-10.
7. Червякова В. В. Основн проблеми та перспективи пдвищення ¡'нвестиц'йно'У привабливостi УкраУни. Економка та управлння на транспорт!. 2017. Вип. 4. С. 142-149.
8. Л1тв1нова Ю. О. Проблеми забезпечення конкурентоспроможностi п1дприемства в сучасних умовах. Управлння розвитком. 2012. № 9. С. 35-37.
9. Кирик О. А. Бенчмарюнг як ¡нструмент пошуку ¡нновац/'й. Всник Бердянського унверситету менеджменту i б'знесу. 2013. № 1. С. 49-52.
References
1. Okhota, V. I. (2015). Konkurentospromozhnist' Ukrayiny na svitoviy ekonomichniy areni [Ukraine's competitiveness in the global economic arena]. Ekonomichnyy analiz - Economic analysis, 1(19), 86-87 [in Ukr.].
2. Vinichenko, 1.1. (2013). Konkurentospromozhnist' ahrarnykh pidpryyemstv: stan i perspektyvy [Competitiveness of agricultural enterprises: status and prospects]. Ahrosvit, 21, 10-13 [in Ukr.].
3. Marmul', L. O. & Romaniuk, I. A. (2017). Potentsial konkurentospromozhnosti pidpryyemnyts'koyi diyal'nosti u haluzi sil's'koho zelenoho turyzmu [Competitiveness potential of entrepreneurship in rural green tourism]. Visnyk Berdyans'koho universytetu menedzhmentu i biznesu - Bulletin of Berdyansk University of Management and Busines, 1 (37), 47-50 [in Ukr.].
4. Zlyden', I. M. (2014). Metodychnipidkhody do otsinky konkurentospromozhnostipidpryyemstva [Methodical approaches to assessing the competitiveness of an enterprise]. Ekonomika: problemy teoriyi i praktyky - Economics: problems of theory and practice, 213(I), 75-81 [in Ukr.].
5. Hudz', O. Ye. (2013). Finansovi stratehiyi zabezpechennya konkurentospromozhnosti pidpryyemstva [Methodical approaches to assessing the competitiveness of an enterprise]. Finansovyy prostir - Financial space, 4, 97-103 [in Ukr.].
6. Yermakov, O. Yu. & Ihnatenko, M. M. (2015). Finansovo-investytsiyne zabezpechennya vyrobnychykh innovatsiy ta sotsial'noyi vidpovidal'nosti ahrarnykh pidpryyemstv [Financial and investment support of industrial innovations and social responsibility of agricultural enterprises]. Investytsiyi: praktyka ta dosvid - Investment: practice and experience, 18, 7-10 [in Ukr.].
7. Chervyakova, V. V. (2017). Osnovni problemy ta perspektyvy pidvyshchennya investytsiynoyi pryvablyvosti Ukrayiny [The main problems and prospects of increasing the investment attractiveness of Ukraine]. Ekonomika ta upravlinnya na transporti, 4, 142-149 [in Ukr.].
8. Litvinova, Yu. O. (2012). Problemy zabezpechennya konkurentospromozhnosti pidpryyemstva v suchasnykh umovakh [Problems of ensuring the competitiveness of the enterprise in modern conditions]. Upravlinnya rozvytkom - Development Management, 9, 35-37 [in Ukr.].
9. Kyryk, O. A. (2013). Benchmarkinh yak instrument poshuku innovatsiy [Benchmarking as a tool for finding innovation]. Visnyk Berdyans'koho universytetu menedzhmentu i biznesu - Bulletin of Berdyansk University of Management and Busines, 1, 49-52 [in Ukr.].
ДАНI ПРО АВТОР1В
1гнатенко Микола Миколайович, доктор eкономiчниx наук, доцент, завщувач кафедри економки
ДВНЗ «Переяслав-Хмельницький ДПУ iмeнi Гpигоpiя Сковороди»
e-mail: professorignatenko@ukr.net
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-5713-7951
Researcher ID: F-9903-2019
Мармуль Лариса Олександрiвна, доктор eKOHOMi4HMx наук, професор, професор кафедри економки
ДВНЗ «Переяслав-Хмельницький ДПУ iMeHi Григорiя Сковороди»
e-mail: marmul61@ukr.net
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-5589-9338
Researcher ID: F-4924-2019
ДАННЫЕ ОБ АВТОРАХ
Игнатенко Николай Николаевич, доктор экономических наук, доцент, заведующий кафедрой экономики ГВУЗ «Переяслав-Хмельницкий ГПУ имени Григория Сковороды» e-mail: professorignatenko@ukr.net
Мармуль Лариса Александровна, доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры экономики ГВУЗ «Переяслав-Хмельницкий ГПУ имени Григория Сковороды» e-mail: marmul61@ukr.net
DATA ABOUT THE AUTHORS
Ihnatenko Nikolay, Doctor of Economics, Associate Professor, Head of the Department of Economics Pereiaslav-Khmelnytsky Hrygorii Skovoroda State Pedagogical University e-mail: professorignatenko@ukr.net
Marmul Larisa, Doctor of Economics, Professor, professor of the department of economics Pereiaslav-Khmelnytsky Hrygorii Skovoroda State Pedagogical University e-mail: marmul61@ukr.net
Подано до редакцп 12.01.2020 Прийнято до друку 28.01.2020
УДК 339.137.2 https://doi.org/10.31470/2306-546X-2020-44-18-24
П1ДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1 АГРАРНИХ П1ДПРИ6МСТВ НА ЗАСАДАХ ВЩПОВЩНОСТ1 ЗАПИТАМ СПОЖИВАЧ1В, БРЕНДИНГУ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ
Кучеренко С. Ю., Леваева Л. Ю.
Предметом досл'дження е meopemu4Hi, методичн й npaKmu4Hi аспекти пдвищення конкурентоспроможностi аграрних п1'дприемств з використанням маркетингових ринкових '¡нструмент'т та прогнозуванням динамки аграрного ринку.
Метою роботи е обфунтування напрямiв пдвищення конкурентоспроможностi аграрних п1'дприемств на засадах в'дпов'дностi попиту й побажанням споживач/'в; формування позитивного '¡м'джу товаровиробник/'в; активноï креативноï реклами й брендингу товар'т; безпеки та якостi продукцп; прогнозування динамки аграрних ринюв.
Методолог'чною основою cmammi стали як загальнонауковi, так i спецiальнi методи наукового пзнання. У процесi написання статтi були використанi методи: д'алектичний, економ'чних пор/'внянь i узагальнень, групування, граф '1чний, системно-структурного анал'зу i синтезу.
Результати роботи. У статтi фунтовно досл'джено основний напрям формування конкурентних переваг для аграрних п1'дприемств - забезпечення репутацп й установлення тсних та усталених зв'язюв зi споживачами. Йдеться про брендинг продукцп, рекламу, 'тдж товаровиробниюв, а також монiторинг конкурентоспроможност'1 й динамку аграрних ринюв.
Галузь застосування результатiв. Результати й висновки можуть бути використанi при пiдготовцi фах1вц1в з економки, менеджменту та маркетингу у закладах вищоУ ос&ти; в управлiннi аграрними пдприемствами; у д'1яльност'1 сльських громад.
Висновки. У результатi о^нки конкурентоспроможност'1 продукцп можуть бути прийнятi рiшення про шляхи пдвищення конкурентоспроможност'1: змна складу, структури застосовуваних ресурс'т (сировини, напiвфабрикатiв); змна порядку створення продукцп'; змна системи контролю якост'1 вироблення, збергання, пакування, транспортування; змна ц!н на продук^ю, послуги, по обслуговуванню i логстики; змна порядку реалiзацiï продукцп' на ринку; змна структури i розм!ру iнвестицiй у розробку, виробництво i збут продукцп'. Стратегiя пдвищення якост'1 тов ару е найважлившою складовою частиною стратегп пiдприемств, що належать до агропродовольчоТ сфери. Об'ектами прогнозування е показники якост'1 товару, що поступаються аналог'чним показниками товар 'т конкурентiв.
Ключов'1 слова: аграрне пдприемство, аграрний ринок, брендинг, конкурентоспроможнсть, реклама, прогнозування, споживач.
18
Ekohomî4h^ вюник ушверситету | Випуск № 44
© Кучеренко С. Ю., Леваева Л. Ю., 2020
