CC BY
20
стадии веб-дизайна на пути к созданию современной информационной среды. Предложен процесс определения дизайн-макета.
Ключевые слова: веб-дизайн, виртуальная среда, этапы становления, стадии, дизайн-макет, компьютерная виртуальная реальность, визуализация, техническая сторона, проект.
Parnenko V.S. Veb-design as foundation of modern virtual environment
The foundation of the modern virtual environment is web design. Disclosed concept, function and purpose of the web-design. Studied the history of web design, which is allocated by the stages of formation. Identifies and characterizes the main stages of web design on a way to creation of the modern information environment. Invited to the process of determining the design layout.
Keywords: web design, virtual environment, stages of development, the stage of the design-layout, computer virtual reality, visualization, the technical part of the project.
УДК 338.246:339.137.2 Доц. А.В. Сохецька, канд. екон. наук;
магктрант О.Я. Сухарська - Львiвський НУ iM. 1вана Франка
ЕКОНОМ1КО-ШСТИТУЦШНИЙ МЕХАН1ЗМ РЕАЛ1ЗАЦН КОНКУРЕНТНО! ПОЛ1ТИКИ ДЕРЖАВИ
Розглянуто основш риси та напрями конкурентно! пол^ики. ОбГрунтовано необ-хщшсть 11 проведення через аналiз позитивного та негативного впливу конкуренци та монополiзаци на економжу. Окреслено суть мехашзму реалiзаци конкурентно! полгш-ки. Описано основш структурш елементи реалiзацi! конкурентно! пол^ики.
Ключовг слова: конкурентна пол^ика, конкуренщя, монополiзацiя, демонополiза-щя, антимонопольне регулювання, механiзм реалiзацi! конкурентно! пол^ики, шститу-цiйнi чинники.
Постановка науковоТ проблеми та й" завдання. На сучасному етат розвитку економ1чно! науки одним з прюритетних напрям1в анал1зу державного регулювання кра!ни е дослщження та розгляд конкурентно! полггики. Конкуренщя е основою ефективного функцюнування ринково! економжи та подаль-шого !! розвитку. Створення сприятливих умов для процв1тання конкурентних вщносин забезпечуе конкурентна полггака. Конкурентна полггака держави мае за мету розроблення заход1в, що стосуються створення конкурентного середо-вища, тдтримки та захисту сумлшно! конкуренци, боротьби з монопол1змом в економщ тощо.
Аналiз останшх дослiджень i публiкацiй. Проблеми та окрем1 аспекти функцюнування економжо-шституцшного мехашзму конкурентно! политики е предметом дослщження у багатьох науковщв, зокрема над зазначеною темою працювали Г.О. Андрощук, Ю.М. Бажал, А.В. Грицай, 1.1. Дахно, Б.€. Кваснюк, О.1. КЫевич, Н.М. Корчак, О.О. Костусев, Р.1. Кузьмш, В.К. Мамутов, С. Мельник, С.В. Мочерний. Незважаючи на значний штерес науковщв до проблеми реал1зацп конкурентно! пол1тики, залишаеться невиршеним питання щодо виз-начення та анал1зу цЫсного мехашзму здшснення конкурентно! пол1тики, а тому воно потребуе теоретичного осмислення та узагальнення сутносп економ1ч-ного та шституцшного аспекпв цього процесу.
Мета роботи. Визначити суть економжо-шституцшного мехашзму ре-ал1зацп конкурентно! полггаки, окреслити структуру цього мехашзму та описа-ти кожен з !! елеменпв.
Виклад основного матер1алу. 1нтенсивний розвиток свиово! економжи i поглиблення економiчних вiдносин посилюе конкуренцiю мiж суб'ектами гос-подарювання. Забезпечення конкурентно1 основи функцiонування ринково! економiки передбачае формування ефективних механiзмiв 1! регулювання та уп-равлшня. Однiею з форм регулювання конкуренцп е реалiзацiя конкурентно! полiтики. Конкуренщя е рушiйною силою ринково! економжи i 11 визначають як боротьбу мiж товаровиробниками за найвигiднiшi умови виробництва, збуту товарiв i послуг, за привласнення найбшьших прибуткiв [5].
Як будь-яке економiчне явище, конкуренщя мае як позитивш, так нега-тивнi наслiдки. Внаслiдок постiйного характеру конкуренцп за ринково! еконо-мжи вона набула рис економiчного закону, дiя якого для товаровиробникiв е зовшшньою примусовою силою для тдвищення продуктивностi працi на сво!х тдприемствах, полiпшення якостi товарiв i послуг, збшьшення масштабiв виробництва, прискорення науково-техшчного прогресу, впровадження нових форм оргашзацп виробництва [5]. Водночас, конкуренщя створюе умови для банкрутства значно! кшькосп пiдприемств та виникнення криз надвиробництва. Вщбуваеться диференцiювання товаровиробникiв та видшення з-помiж них незначно! кшькосп наймогутнiших, що е матерiальною основою появи й роз-витку монополш. За конкуренцп вiдбуваеться посилення несправедливого роз-подiлу доходiв внаслiдок того, що сильнiшi фiрми з часом стають ще сильшши-ми, намагаються послабити могутнiсть конкурентiв.
Конкуренцiя в реальнш економiцi завжди функцiонуе на межi iз монопо-лiзацiею. В економiчнiй науцi монополiзацiею вважають об'еднання великих виробниюв i фiнансових структур з метою одержання пашвного становища на ринку чи шших сферах дiяльностi, проведення едино! збутово!, фшансово!, щ-ново! чи шшо! полггики, яка вiдповiдае спiльним iнтересам монополюпв у бо-ротьбi з конкурентами. Процес монополiзацil мае як негативний, так i позитив-ний вплив на економжу. Як можемо спостершати, великi пiдприемства та !х об'еднання мають бшьше можливостей i володтть надiйним забезпеченням ресурсами для модершзацп виробництва, проведення науково-дослiдних робгт i використання !х результатiв на практищ, впровадження новиньо! технiки та технологш, пiдвищення рiвня професiоналiзму пращвниюв, а також адаптацп до змш та розвитку економiки.
Поряд iз позитивними рисами монополiзацil економiки видшяють також негативнi, зокрема монополiсти часто зловживають сво!м становищем шляхом встановлення монопольних щн. 1снування монополiй спричиняе економiчнi втрати суспiльства, якi пов'язаш iз негативним ефектом масштабу та видатками на збереження ринково! влади, тобто лобтованням штерешв монополiй, спроба-ми уникнути державного регулювання [2, с. 413]. Шд негативним ефектом масштабу розумтть спад вiддачi вiд приросту факторiв виробництва. Його прояви пов'язаш iз проблемами управлшня, координацп дiяльностi та обмiну шформа-цiею [2, с. 382]. Ще одним негативним аспектом юнування монополш е послаб-лення стимулiв до впровадження шновацш за вiдсутностi конкуренцп та зни-ження прагнення до повшшого використання капiтальних благ [2, с. 413].
Отже, для збaлaнсyвaння структури ринковоï економiки та зрiвновaжен-ня нaслiдкiв конкyренцiï та монополiзaцiï держава вимушена проводити конку -рентну полiтикy. Пiд конкурентною политикою розyмieмо дiяльнiсть держави, спрямовану на створення i розвиток конкурентного середовища, подолання та стримування процесiв неефективноï монополiзaцiï з метою сприяння зростанню ефективностi виробництва, кращому задоволенню потреб суспшьства, шдви-щенню конкyрентоспроможностi нaцiонaльноï економiки.
Серед основних нaпрямiв конкyрентноï полiтики держави можна виок-ремити таю: демонополiзaцiя економжи; захист та сприяння розвитку економiч-ноï конкуренцп; антимонопольне регулювання; державний контроль за дотри-манням антимонопольного законодавства.
У науковш лiтерaтyрi часто визначають демонополiзaцiю як здшснюва-ний державою комплекс зaходiв, зокрема примусових, спрямованих на знижен-ня рiвня монополiзaцiï ринкiв [б]. Проте деяк нayковцi ототожнюють поняття демонополiзaцiï тшьки iз процесом переходу компaнiй, яю перебували y влас-ностi держави, в приватш руки. Тaкi мiркyвaння базуються на подiях, що вщбу-валися y постсоцiaлiстичних крaïнaх та в другш половинi XX ст. y США, Кана-дi та Сврош, де були привaтизовaнi промисловють та сфера комунальних пос-луг. Захист та сприяння розвитку економiчноï конкyренцiï передбачае створення та застосування регуляторних норм, за яких недобросовюна конкyренцiя не надае суб'ектам господарювання жодних економiчних переваг.
В економiчнiй нayцi iснyе таке визначення aнтимонопольноï полiтики -це комплекс зaходiв, розроблених i впроваджених y багатьох крашах свiтy, спрямованих на припинення, запобшання й обмеження монопольноï дiяльностi, а також створення вщповщного законодавства [S, с. 192]. Антимонопольне регулювання передбачае розроблення та прийняття спецiaлiзовaних нормативно-правових акпв i створення системи оргaнiв, яю б слiдкyвaли за дотриманням законодавства та вносили пропозицп щодо реформування вiдповiдноï норма-тивноï бази.
Конкурентна полиика реaлiзyеться через економiчний та шституцшний мехaнiзми. Чiткого визначення шституцшного мехaнiзмy в економiчнiй нayцi не юнуе, тому на основi Грунтовного aнaлiзy сyтностi цього явища, шституцшний мехашзм можна визначити як сукупшсть взaемозв'язкiв мiж формальни-ми i неформальними iнститyцiями та шститутами, якi сприяють реaлiзaцiï прин-цитв конкyрентноï полiтики, здiйснюють вплив на ефективний розвиток конкурентного середовища та забезпечують формування конкурентних вщносин за допомогою iнститyцiйних методiв, вaжелiв, iнстрyментiв i стимyлiв.
Багато науковщв визначають економiчний мехaнiзм як цЫсну систему взаемозалежних вaжелiв та методiв планування, стимулювання, фiнaнсyвaння, yпрaвлiння, правового та шформацшного забезпечення, якi використовують в якостi впливу на економiчнi вiдносини та процеси [3, 4]. Проте y мiжнaроднiй прaктицi використовують дещо iнше визначення. Вiдтaк тд економiчним меха-нiзмом розyмiють сукупшсть економiчних ресyрсiв i способiв ïх взaемодiï для реaлiзaцiï певних економiчних процесiв.
Як бачимо, не юнуе чгтеш межi мiж "економiчним мехашзмом" та "iн-ститyцiйним мехaнiзмом". Вважаемо, що доцшьно ïх синтезувати в едине по-
няття економжо-шституцшний мехашзм, яке вiдображаe цiлiснiсть процесу уп-равлiння сферою конкуренцп. Розглянувши рiзнi пiдходи вчених-економiстiв до визначення цих понять, вважаемо, що економжо-шституцшний механiзм реаль зацп конкурентно1 полиики - це сукупнiсть економiчних ресуршв, iнститутiв, iнституцiй, методiв, способiв та форм 1х взаемодп, спрямованих на дотримання принцитв ефективно1 конкурентно1 полггики.
На наш погляд, структура економжо-шституцшного механiзму реалiза-цп конкурентно1 политики передбачае такi складники, виокремленi за функщ-ональним спрямуванням: економiчний, полиичний, органiзацiйний, мотива-цiйний, правовий, сощально-психолопчний та морально-етичний.
Набiр i характер механiзмiв, якi практично використовують у державному управлшш, обумовлюеться полiтичним режимом держави, в якому втiлюються засоби та методи здшснення полгшчно1 влади, визначаються необхiднi та мож-ливi управлiнськi ди. Правовий механiзм передбачае розроблення, вдосконален-ня та прийняття вiдповiдних законодавчих та нормативно-правових аклв. Орга-нiзацiйний механiзм пов'язаний iз системою iнституцiй (державних органiв та суспшьних органiзацiй), що забезпечують дотримання, виконання конкурентного законодавства i розподшяе основнi функцп мiж рiзними типами цих шститутав. Соцiально-психологiчний та морально-етичний мехашзми доцiльно розглядати як пов'язаш й спорiдненi мiж собою, до них можна вщнести релiгiю, менталь-нiсть, загальнодержавний соцiально-психологiчний настрiй, звича1, традицп.
Специфiкою становлення регулювання конкуренцп в Укра1ш стало те, що, на вщм^ вiд кра1н iз розвиненою ринковою економiкою, як! прагнули здiйснювати контроль над монополiями та сприяти вже наявнш ефективнiй конкуренцп, спершу основною метою конкурентно1 полиики у вiтчизнянiй еко-номiцi було подолання та обмеження штучно створених монополш, а надалi -формування сприятливих умов для виникнення конкурентного середовища i за-безпечення його розвитку [1, с. 262].
Правовi та iнституцiйнi засади здiйснення управлшня сферою конкуренцп визначено низкою законодавчих акпв. Основними з них е: Конститущя Ук-ра1ни (42 стаття), Закон Укра1ни "Про Антимонопольний комиет Укра1ни", Закон Укра1ни "Про захист вiд недобросовюно1 конкуренщ!", Закон Укра1ни "Про захист економiчноl конкуренцп". Система цих законiв мютить комплекс офь цiйно задекларованих прюритепв держави, правових механiзмiв та набiр адмь нiстративних заходiв, спрямованих на забезпечення стабшьного функцюнуван-ня та вшьного розвитку ринкових сил в економщь
Закон Укра1ни "Про Антимонопольний комиет Укра1ни" був прийнятий 26 листопада 1993 р. 1з затвердження цього закону розпочався процес формування системи оргашв Антимонопольного комиету i завершився на початку 1995 р. створенням територiальних вiддiлень в уих регiонах. Закон Укра1ни "Про захист вщ недобросовюно1 конкуренцп", введений в дж> з 1 шчня 1997 р., встановлюе правовi засади захисту суб'екпв господарювання i споживачiв вiд несумлшно1 конкуренцп. Пiд несумлшною конкуренцiею Закон визначае будь-як ди у конкуренцп, що суперечать торговим та шшим чесним звичаям у гос-подарськiй дiяльностi.
1з перетвореннями в економщ та змiнами прюритепв державно! полпики виникла необхщшсть розширення нормативно! бази Законом Укра!ни "Про захист економiчно! конкуренцп", прийнятий 11 шчня 2001 р., який набув чин-ностi 2 березня 2002 р. Особливютю цього Закону е те, що пiд час його розроб-лення було враховано практичний досвiд дiяльностi Антимонопольного комгге-ту та досягнення свiтово! економiчно! та правово! думки у сферi антимонопольного та конкурентного права. Закон Укра!ни "Про захист економiчно! конку-ренцi!" регулюе вiдносини суб'екпв господарювання, органiв державно! влади, оргашв мiсцевого самоврядування, органiв адмiнiстративно-господарського уп-равлiння та контролю iз суб'ектами господарювання, споживачами, шшими юридичними та фiзичними особами у зв'язку з економiчною конкуренцiею. Цей Закон застосовують до вщносин, якi впливають чи можуть вплинути на еконо-мiчну конкуренцiю на територi! Укра!ни.
Однак практика засвщчуе, що сьогоднi процес управлшня сферою кон-куренцi! в Укра!ш потребуе подальшого удосконалення, адже надшш бар'ери протидi! необrрунтованiй та неефективнш монополi! в Укра!нi так i не створено. Формування конкурентного середовища передбачае забезпечення взаемоди умов та чинникiв, якi дають змогу усiм суб'ектам господарювання досягнути конкурентних переваг.
На наш погляд, незважаючи на значш зусилля, спрямованi на формування сприятливих умов ефективного управлшня конкурентною сферою економжи, iснуе нагальна потреба в удосконаленнi певних його аспекпв, зокрема: внесення до законодавства змш, пов'язаних iз регулюванням конкуренцп у мiжнародному вимiрi, оскiльки чинш на сьогодш закони зосередженi тшьки на внутрiшнiх ринках; формування у суб'екпв господарювання високого рiвня культури у сферi конкурентних вщносин; створення умов для результативного функцюнування економiко-iнституцiйного механiзму реалiзацi! конкурентно! полггики.
Висновки. Досягнення ринково! стабiльностi та поступального розвитку економiки Укра!ни можливе за активного формування сфери конкурентних вщ-носин. Забезпечити таку мету здатен комплексний тдхвд до управлшня конкурентною сферою економжи, що Грунтуеться на застосуваннi широкого спектра формальних та неформальних механiзмiв.
Л1тература
1. Гелхорн Э. Антитрестовское законодательство и экономика / Э. Гелхорн, В. Ковачич. -Вашингтон : Международный ин-т США, 1995. - 375 с.
2. Економ1чна теор1я: вступ, макроекономжа, мжроекономжа : навч. поабн. / за ред. З.Г. Ватаманюк та О.З. Ватаманюк. - Льв1в : Вид-во "Iнтелект-Захiд", 2008. - 540 с.
3. Загороднш А.Г. Фшансово-економ1чний словник / за ред. Г.Л. Вознюк, Т.С. Смовженко, 2007. - 1072 с.
4. Козловой О.В. Теория управления социалистическим производством : учебник [для студ. ВУЗов] / под ред. О.В. Козловой. - М. : Изд-во "Экономика", 1979. - 368 с.
5. Мочерний С.В. Основи економ1чно! теори : навч. пошбн. [для студ. ВНЗ] / С.В. Мочер-ний. - К. : Вид. д1м "Академ1я", 2002. - 472 с.
6. Удалов Т.Г. Конкурентне право : навч. поабн. / Т.Г. Удалов. - К. : Вид-во "Школа", 2004. - 496 с.
Сохецкая А.В., Сухарская О.Я. Экономико-институциональный механизм реализации конкурентной политики государства
Рассмотрены основные черты и направления конкурентной политики. Обоснована необходимость ее проведения с помощью анализа положительного и отрицательного воздействия конкуренции и монополизации на экономику. Определена суть механизма реализации конкурентной политики. Описаны основные структурные элементы реализации конкурентной политики.
Ключевые слова: конкурентная политика, конкуренция, монополизация, демонополизация, антимонопольное регулирование, механизм реализации конкурентной политики.
Sokhetska A.V., Sukharska O.Ya. Economic and institutional mechanism of state competition policy
The main features and trends of competition policy are observed. The necessity of carrying through the analysis of the positive and negative effects of competition and monopolization on the economy are proved. The essence of the mechanism of the implementation of competition policy is outlined. The basic structural elements of competition policy are described.
Keywords: competition policy, competition, monopolization, demonopolization, antitrust regulation, mechanism of competition policy, institutive factors.
УДК 658.009.12 Доц. З.В. Юринець, канд. екон. наук;
магктрант О.П. Штогрин - Львiвський НУ М. 1вана Франка
РОЛЬ ОРГАШЗАЦШНО1 КУЛЬТУРИ У ФОРМУВАНН1 1М1ДЖУ КОМПАНН
Розглянуто поняття ¡мщжу та обгрунтовано його важливють для усшшно! конкурентно! боротьби оргашзаци на ринку. Розкрито складну структуру оргашзацшно! культури, проанал1зовано !! основш функци у формуванш ¡мщжу. Здшснено зютавлен-ня структурних елеменпв оргашзацшно! культури з основними факторами формування ¡мщжу. Подано модель формування оргашзацшно! культури.
Ключовг слова: ¡мщж, оргашзацшна культура, р1вень артефак™, р1вень проголоше-них цшностей 1 р1вень базових уявлень, функци оргашзацшно! культури, бренд-релшя.
В умовах сучасного бiзнесу конкурентна боротьба пiдприемств зростае з кожним роком, тому в умовах велико! кшькост конкуренпв пiдприемствам не-обхiдно застосовувати всi методи залучення клiентiв. Цiлеспрямоване формування iмiджу е одним з методiв нецшово! конкурентно! боротьби. Воно е не тшьки засобом залучення нових ктенлв або утримання вже iснуючих, гарний iмiдж також допомагае в робот пiдприемства з iншими контрагентами. Отже, надзвичайно актуально постае питання формування позитивного iмiджу тд-приемства, а оргашзацшна культура як система загальних цшностей, уявлень, переконань, символiв, норм е особливо важливою у цьому процесi.
Постановка завдання. Метою дослщження е визначення ролi оргашзацшно! культури у процесi формування iмiджу пiдприемства.
Анал1з останнiх дослiджень та публжацш. Питання формування позитивного iмiджу оргашзаци та важливостi оргашзацшно! культури для дiяльнос-тi шдприемства висвiтлено у наукових роботах закордонних i вiтчизняних уче-них: Б. Джи, К. Боулдшга, Д. Дороп, Г. Хофстеде, Ф. Котлера, Й. Кунд^ Л.Е. Орбан-Лембрика, Е. Гоффманна, 1.В. Альошино!, В.О. Сизоненко та шших.
Виклад основного матерiалу. 1снуе велика кiлькiсть визначень поняття '4мщж. У роботах 1.В. Альошино! дослщжено значущiсть iмiджу для дiяльностi
