CC BY
26
Науковий тсник НЛТУ УкраТни. - 2010. - Вип. 20.15
УДК658.6/.8:65.015.25 Доц. С.Т. Дуда, канд. екон. наук;
магктранш Ю.М. Телепенько - Львiвська КА
ЕКОНОМ1ЧНЕ ОБГРУНТУВАННЯ ПРОГРАМИ П1ДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТ1 ТОРГОВЕЛЬНО1 Д1ЯЛЬНОСТ1
шдприемствА
Розглянуто поняття ефективностi торговельного тдприемства та основнi ас-пекти розроблення та реал1зацп програми пiдвищення ефективносп дiяльностi тор-говельних пiдприeмств. Визначено основш зовнiшнi та внутрiшнi чинники впливу на ефективтсть дiяльностi торговельних тдприемств та напрями 11 тдвищення в умо-вах кризи.
Постановка проблеми. Д1яльшсть будь-якого тдприемства неможлива без наперед чггко визначених ор1ентир1в, як закладаються у планах та програ-мах подальшоi д1яльност1 тдприемства. Реашзащя цих платв та програм зале-жить вщ багатьох чинниюв зовтшнього та внутршнього середовищ. Дедал бшьшого впливу набувають тенденцii свггового розвитку на основ1 iнтеграцii, глобашзаци та iнтернацiоналiзацii суспiльних процесiв, що потребують еконо-мiчного регулювання. Особливо це стосуеться проблем, що виникли внаслщок входження свiтовоi економiки до фiнансово-економiчноi кризи, яка формуе широкий спектр загроз зовнiшньо- та внутрiшньоекономiчного розвитку Укра'ни.
Таким чином, особливо!" уваги заслуговуе питання розроблення та обгрунтування програми розвитку та тдвищення ефективносп дiяльностi вп-чизняних пiдприемств, зокрема i кооперацiй, яю е основною ланкою нащ-онально" економiки.
Аналiз останнiх дослiджень i публiкацiй. Питанням розроблення програми розвитку торговельно" (зокрема роздрiбноi) дiяльностi тдприемств, зокрема й кооперативних об'еднань, присвячено науковi публiкацii таких на-уковщв, як М. Беляева, О. Азарян, А. Полянська, В. Соболев та шшь
Постановка мети дослвдження. Основною метою дослщження е еко-номiчне обгрунтування розробки та реалiзацii програми тдвищення ефективносп торговельноi дiяльностi пiдприемств, аналiз основних тенденцiй розвитку та чинниюв впливу на ефективтсть дiяльностi пiдприемств торгiвлi, зокрема кооперативних об'еднань, а також запропонування шляхiв тдвищення ефективносп розвитку тдприемств торгiвлi та кооперацiй.
Виклад основного матерiалу. Торговельнi пiдприемства е одтею з основних ланок економши Укра'ни, тому питання тдвищення ефективносп 1х дiяльностi е дуже важливим, осюльки сприяе вирiшенню актуальних суспшь-них проблем. Зокрема, до них належать створення нових робочих мюць, вирь шення соцiальних проблем i т. iн. Водночас кожен суб'ект господарювання повинен враховувати реали зовнiшнього економiчно-соцiального стану в кра'ш. В умовах постiйноi змши зовнiшнього середовища пiдприемства повиннi швидко адаптуватись до подiбних змiн. Саме таю змши повинт враховува-тись пiд час розроблення програми розвитку та тдвищення ефективносп тд-приемства. Осюльки програма пiдприемства е одним з найголовтших аспектiв планування дiяльностi пiдприемства, то саме вiд умшого 11 розроблення зале-жить ефективтсть дiяльностi пiдприемства. Розроблення i складання тако1
Нащональний лкотехшчний унiверситет Украши
пpoгpами швинте oбoв,язкoвo oпиpатиcя на цiлi, якж дocягатимe шд-пpиeмcтвo в ^prae^^i. Згiднo з cyчаcнoю eкoнoмiчнoю тeopieю, poзpoблeн-ня пpoгpами poзвиткy швинш вiдпoвiдати вимoгам: кoмплeкcнocтi, yзгoджe-peзyльтативнocтi. Пpoeктyвання пpoгpами poзвиткy та пiдвищeння eфeктивнocтi дiяльнocтi пepeдбачаe:
• фopмyвання набopy галyзeй гocпoдаpcькoï дiяльнocтi, як макcимiзyють дo-cягнeння ц^й, виxoдячи з пpoфiлю opганiзацiйниx мoжливocтeй i cтанy зoв-нiшньoгo cepeдoвища (пpактична cтpатeгiя);
• cинтeз opганiзацiйниx oдиниць на ocнoвi oднopiднocтi гocпoдаpcькoгo пoтeн-щалу.
Пiдпpиeмcтвам дoцiльнo oцiнювати мipy адeкватнocтi opганiзацiйнo-eкoнoмiчнoгo мexанiзмy yпpавлiння пiдпpиeмcтвoм дo yмoв внyтpiшньoгo та зoвнiшньoгo oтoчeння, а peзyльтати цieï oцiнки викopиcтати пiд чаc пpийняття piшeнь з вибopy opганiзацiйниx cтpyктyp. Рoзpoблeння та oбгpyнтyвання npo^ pами poзвиткy та пiдвищeння eфeктивнocтi дiяльнocтi oбoв,язкoвo пoвинна oпиpатиcь на анашз cepeдoвища пiдпpиeмcтва та чинниюв впливу на ньoгo, ocoбливo вpаxoвyючи тeндeнцiï cyчаcниx кpизoвиx явищ, як дocить нeгативнo вплинули на дiяльнicть ycix cyб,eктiв гocпoдаpювання чepeз нeвизначeнicть eкoнoмiчнoï cитyацiï в Укpаïнi, та й у cвiтi загалoм.
Автopи мoнoгpафiï зазначають, щo pyшiйнoю cилoю poзвиткy TOpro-вeльниx пiдпpиeмcтв e змiни у зoвнiшньoмy cepeдoвищi функцюнування шд-пpиeмcтва, якi пoтpeбyють взаeмoпoв,язаниx змiн внyтpiшньoгo cepeдoвища cyб,eкта гocпoдаpювання. Дo зoвнiшнix чинникiв впливу на poзвитoк шд-пpиeмcтва вiднocять: пpиpoдний пpoцec зpocтання cycпiльниx пoтpeб, науга-вo-тexнiчний пpoгpec i кoнкypeнтнy бopoтьбy. Як зазначeнo у джepeлi [4, c. 272], важливe значeння у забeзпeчeннi poзвиткy пiдпpиeмcтв тopгiвлi маe вpа-xyвання пpичин oб,eктивнoгo xаpактepy, якi виявляютьcя чepeз змiнy в зoв-нiшньoмy cepeдoвищi i впливатимуть на дiяльнicть пiдпpиeмcтва; змiни вщш-cин iз кoнтpагeнтами, щo пpизвoдить дo кopигyвання дocягнyтиx pанiшe дo-мoвлeнocтeй абo вiдмoви вiд ïx викoнання; змiни, cпpичинeнi наyкoвo-тexнiч-ним пpoгpecoм, пocтyп якoгo мoжна пepeдбачити, oднак визначити кoнкpeтнi наcлiдки ^а^ич^ нe мoжливo.
Нeoбxiднo зазначити, шр питання poзвиткy пiдпpиeмcтва на cьoгoднi e дocить актуальним i вимагаe вpаxyвання oб,eктивниx (зoвнiшнix) i cyб,eктив-ниx (внyтpiшнix) пepeдyмoв виpiшeння дого завдань. Пoтoчний cтан cyб,eкта гocпoдаpювання e cвoepiдним iндикатopoм нeoбxiднocтi змш, якi пoтpiбнo пpoвадити як на piвнi oкpeмoгo пiдпpиeмcтва, так i на piвнi cepeдoвиша, в яга-му вoнo фyнкцioнye i ^ra^e poзвиватиcя. Зазвичай, пiд чаc poзpoблeння npo^ pами poзвиткy та тдвиш^ння eфeктивнocтi дiяльнocтi зoвнiшньoмy cepeдoви-щу пpидiляють нeналeжнy увага з oглядy на тe, шo йoгo чинники e важга пpoг-нoзoваними i на нж пiдпpиeмcтвo маe oбмeжeний вплив абo йoгo взагалi те-маe. Однак iгнopyвання oб,eктивниx чинниюв функцюнування i poзвиткy пiд-пpиeмcтв мoжe пpизвecти дo нeгативниx (кpизoвиx) явищ. Тoмy, важливим пiд чаc poзpoблeння та oбгpyнтyвання пpoгpами з п^виш^н^ eфeктивнocтi дiяль-нocтi e вивчeння чинникiв зoвнiшньoгo cepeдoвища та ïx к^^ф^ци, щo виз-начають вплив кoжнoï cкладoвoï на coцiальнo-eкoнoмiчний eфeкт вiд фyнкцi-oнyвання пiдпpиeмcтва (табл. 1).
Науковий iticiniK НЛТУ УкраТни. - 2G1G. - Вип. 2G.15
Табл. 1. Класифнкащя чиннитв зовншнього середовища мдприемств
Cкладoва зoвнiшньoгo cepeдoвища Чинники зoвнiшньoгo cepeдoвища
Пoлiтична i юpидична • non^^rn нecтабiльнicть; • noдаткoвe peгyлювання; • iнвecтицiйна noлiтика;
Екoнoмiчна • piвeнь i тeмп ^фляци; • Rypc нацioнальнoï валюти шoдo iнoзeмнoï; • oблiкoва cтавка; • noдаткoвe навантажeння; • частка npибyткoвиx (збиткoвиx) niдnpиeмcтв;
Тexнiчна • частка iннoвацiйнo-активниx niдnpиeмcтв; • дepжавнi iннoвацiйнi npoгpами; • кiдькicть nатeнтiв, дiцeнзiй, автopcькиx npав та ш.;
Coцiальнo-дeмoгpафiчна • ypбанiзацiя; • piвeнь бeзpoбiття; • чаcтка npацeздатнoгo наceдeння та ш.;
Кyльтypнo-eтична • кopynцiя та xабаpництвo; • yмoви npацi та oxopora npацi та ш.;
Мiжнаpoдна • cтpyктypа i динамша eкcnopтнo-iмnopтниx onepацiй; • вщшкюдування ПДВ; • мiжнаpoднi м1грацшш npoцecи та ш.
Iншi чинники, як впливають на eфeктивнicть пiдпpиeмcтва тopгiвлi, e внyтpiшнiми, i ïx динамiка залeжить вщ cамoгo пiдпpиeмcтва.
У дiяльнocтi бiльшocтi тopгoвeльниx пiдпpиeмcтв Укpаïни пepeважаe чаетка poздpiбнoï тopгiвлi. Пiдпpиeмcтва, щo здшшюють poздpiбнy тopгiвлю, мають у cвoeмy poзпopяджeннi вeликi мoжливocтi для пoдальшoгo шдвиш£н-ня eфeктивнocтi poбoти, пoлiпшeння якocтi oбcлyгoвyвання. Bceбiчнe вивчeн-ня, анашз та викopиcтання вcix peзepвiв пiдвищeння якocтi oбcлyгoвyвання cпpиятимe зpocтанню oбcягiв пpoдажiв, пiдвищeнню peнтабeльнocтi шд-пpиeмcтва. Cамe цi гoлoвнi мoмeнти пoвиннi бути ocнoвoю poзpoблeння ^o^ pами з пiдвищeння eфeктивнocтi тopгoвeльнoï дiяльнocтi.
Poздpiбний тoваpooбiг тopгoвeльниx ^д^^мотв Укpаïни за ocтаннi poки те виpажаeтьcя ocoбливими змiнами, вpаxoвyючи на^дки eкoнoмiчнoï кpизи, навпаки, e дocить cталим, а у пeвнoмy poзpiзi навiть зpocтаe (табл. 2).
Табл. 2., 0оздpiбниü товарообU тдприемств Украти за 2007-2009 pp., млн грн
Poки Poздpiбний тoваpooбiг ^д^^мотв Тoваpooбiг poздpiбнoï тopгiвлi Тoваpooбiг pecтopаннoгo гocпoдаpcтва
2007 178233 171682 6551
2008 246903 238523 8380
2009 230955 222849 8106
*
* Ц пoказники взятo з1 cтатиcтичнoгo шopiчника Дepжавнoгo кoмiтeтy ararac-тики Укpаïни
Таким чинoм, у 2009 p. щoдo 2007 p. poздpiбний тoваpooбiг шд-пpиeмcтв У^аши збiльшивcя на 52722 млн грн, а щoдo 2008 p. - знизивcя на 15948 млн грн, ш^ cвiдчить пpo нeгативний вплив кpизoвиx явищ на дiяльнicть пiдпpиeмcтв. На poзвитoк тopгoвeльниx пiдпpиeмcтв тагаж активнo вплива-
^щональний лкотехшчний yнiвeрcитeт УкраТни
ють i yмoви, за яких вoни функцюнують. Умoви poзвиткy poздpiбнoï тopгiвлi мoжна пoдiлити на чoтиpи гpyпи:
• мшце poзташyвання i ímí^ ^е^ьне i вípтyальне poзташyвання магазину, ímí^ poздpíбнoгo тopгoвця, шзищя й pепyтацíя);
• вну^^те cеpедoвище та базoвий пpoдyкт (вну^ш^ cеpедoвище магазину, атмocфеpа, дизайн, аcopтимент тoваpíв);
• етимули в cеpединí магазину (cпpийняття ^ввадгошення "щна-як^ть", ефективнють пoдання тoваpíв, píвень наданих пocлyг);
• голтгика po6oto з ^ern^MH та залучення шетшних raient (poзвитoк та за^шлення в^дш^и з ^ernftMH) [4, c. 105].
Важливo видiлити cеpед ycix cyб,eктiв тopгoвельнoï дiяльнocтi кooпеpа-тивнi oб,eднання, якi e важливoю ланкoю нацioнальнoï екoнoмiки. Дocить ш-шиpена думка, шр cпoживча кooпеpацiя cвoe вщжила i не маe пеpcпективи. Але ця думка хибна. I o^ чoмy. Чаcтка ciльcькoгo наcелення в У^шт еташ-вить 30 %, двi тpетини якoгo не мoжна вiднеcти навiть дo пpocтo замoжниx -cаме цей кoнтингент e ocнoвoю icнyвання кooпеpацiй, як захищають ïxнi ште-pеcи. Kooпеpацiя актива пoчала фyнкцioнyвати cаме в œp^ фopмyвання pинкoвoï екoнoмiки як зашб забезпечення матеpiальниx iнтеpеciв i дoбpoбyтy cеpедньoгo пpoшаpкy cycпiльcтва, а в cyчаcний пеpioд poзвиткy екoнoмiки на-була xаpактеpy пoтyжнoï coцiальнoï одли.
Згiднo з даними Центpальнoï отшки cпoживчиx тoваpиcтв Укpаïни, дo яш'' вxoдять вci наявнi в У^аш cпoживчi тoваpиcтва, oптoвy тopгiвлю у oto-живчiй кooпеpацiï cиcтеми Укooпcпiлки здiйcнюють 92 тopгoвиx бази, зoкpе-ма 45 yнiвеpcальниx мiжpайбазoблcпoживcпiлoк та cпoживчиx тoваpиcтв, 13 баз i мiжpайoнниx cкладiв iз тopгiвлi гocпoдаpчими тoваpами, лicoвими i бyдiвельними матеpiалами. У cкладi cпiлки cпoживчиx тoваpиcтв Укpаïни фyнкцioнye 19, 4 rac. oб,eктiв poздpiбнoï тopгiвлi, зoкpема 14,6 тис магазинiв загальнoю тopгoвoю плoщею 1166,9 тиc. м , та 4,8 rac. закладiв pеcтopаннoгo гocпoдаpcтва на 231 тиc. пocадкoвиx мicць.
Оcнoвним джеpелoм пiдвищення ефективнocтi дiяльнocтi кooпеpацiй e ïx фшатеування, яке за ocтаннi п'ять po^ здiйcнюeтьcя дocить активнo i ^и-нocить pезyльтати, дo яких вiднocимo задoвoлення пoтpеб cпoживачiв у това-pаx та пocлyгаx та вишку pентабельнicть oб,eднань. Важливим етапoм poзpoб-лення пpoгpами з пiдвищення ефективнocтi дiяльнocтi тopгoвельнoгo шд-пpиeмcтва e пpoведення мoнiтopингy pеcypcнoгo забезпечення тopгoвельнoгo пiдпpиeмcтва, виявлення пoтенцiйниx мoжливocтей Moro бiльш ефективнoгo викopиcтання.
Екoнoмiчнo oбгpyнтyвати poзpoблення такoï пpoгpами в межах pеcyp-coзабезпечення мoжна за дoпoмoгoю аналiзy pеcypcнoгo забезпечення TOpro-вельних пiдпpиeмcтв за етапами:
1. Aналiз фактичнoгo oбcягy та cтpyктypи pеcypciв тopгoвельнoгo тд-пpиeмcтва.
2. Aналiз вiдnoвiднocтi наявних pеcypciв noтpебам niдnpиeмcтва та на цiй ocнoвi ветаговлення piвня pеcypcнoгo забезпечення.
3. Aналiз cRra^ джеpел надxoдження pеcypciв тopгoвельнoгo тд-npиeмcтва.
Науковий вкник НЛТУ Украши. - 2010. - Вип. 20.15
4. Виявлення вщповщносп фактичного pïbhh ресурсного забезпечення тдприемства його ресурсному потенщалу.
5. Розрахунок iндикаторiв резервiв збереження ресурсiв торговельного тд-приемства фактичних i на перспективу.
6. Формування комплексно! програми ресурсозбереження торговельного тдприемства.
На наш розсуд, реашзащя запропоновано1 послiдовностi формування програми ресурсозбереження, на основi забезпеченостi торговельного шд-приемства ресурсами, сприятиме шдвищенню ефективностi використання його ресурсного потенщалу, шдвищенню конкурентоспроможност та резуль-тативностi дiяльностi [2, с. 163]
Висновки i перспективи подальших дослвджень. Таким чином, розроблення i реалiзацiя програми тдвищення ефективносп дiяльностi торго-вельних тдприемств повинна враховувати не тшьки внутршш, але й зовнiшнi умови ix функцiонування, особливо враховуючи тенденцп сучасних кризових явищ. Обгрунтування ресурсного забезпечення, чинниюв зовшшнього оточен-ня тдприемства, зв'язюв з посередниками та шших аспектiв торговельно! дь яльностi е основою розроблення стратепчних завдань щодо ефективно! дiяль-ностi пiдприемств торгiвлi на перспективу. Подальшi дослiдження доцшьно грунтувати на стратегiчниx цiляx дiяльностi пiдприемств, якi займаються тор-пвлею, у напрямку пiдвищення управлiння ресурсним потенщалом, персоналом та шдприемством загалом.
Лiтература
1. Азарян О. Генезис трансформацп роздр1бно'1 торг1вл1 в Укрш'ш та формування сучас-но'1 парадигми ïï розвитку / Олена Азарян, В'ячеслав Соболев // Маркетинг в Укрш'ш. - 2009. -№ 5. - С. 34-37.
2. Александрова Г.М. Вплив факгор1в зовшшнього оточення на стан ресурсного забезпечення торговельних тдприемств / Г.М. Александрова // Торпвля i ринок Украши : тем. зб. наук. праць. - Донецьк : Вид-во ДонНУЕТ, 2008. - Вип. 26, т. 1. - С. 155-164.
3. Афанасьев Н.В. Управление развитием предприятия / Н.В. Афанасьев, В.Д. Рогожин, В.И. Рудыка. - Харьков : Изд. дом "ИНЖЭК", 2003. - 183 с.
4. Михайлова Е. Ключевые маркетинговые факторы успеха в сфере розничной торговли / Е. Михайлова // Маркетинг. - 2005. - № 5. - С. 105-115.
Дуда С.Т., Телепенько Ю.М. Экономическое обоснование программы повышения эффективности торговой деятельности предприятия
Рассмотрено понятие эффективности торгового предприятия и основные аспекты разработки и реализации программы повышения эффективности деятельности торговых предприятий. Определены основные внешние и внутренние факторы влияния на эффективность деятельности торговых предприятий и направления ее повышения в условиях кризиса.
Duda S.T., Telepenko Yu.M. Economic ground of the program of increase of efficiency of point-of-sale activity of enterprise
In the article the concept of efficiency of commercial enterprises and major aspects of developing and implementing programs to improve the efficiency of commercial enterprises. Detected the external and internal factors influence the efficiency of commercial enterprises and direction of its increase in the crisis.
