CC BY
42
ЭКОНОМИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ КНИГОИЗДАНИЯ РОССИИ
И.И. ОРДИНАРЦЕВ,
научный сотрудник НИИ образования и науки Научная специальность: 08.00.05 — экономика и управление народным хозяйством
E-mail: [email protected] Научный руководитель: доктор экономических наук, кандидат юридических наук, кандидат исторических наук, профессор Эриашвили Н.Д.
Аннотация. Автор анализирует экономическое содержание книгоиздания России, выявляет тенденции, характерные для мировой книжной отрасли и присущие исключительно отечественному книгоизданию. На основании проведенного анализа делает выводы, связанные с перспективой развития издательского бизнеса.
Ключевые слова: экономическое содержание книгоиздания, издательский и книготорговый бизнес, электронные книги, книгораспространение.
ECONOMIC CONTENT OF BOOK PUBLISHING OF RUSSIA
I.I. ORDINAR TSEV,
research associate of scientific research institute of science and education
Annotation. The author analyzes the economic content of book publishing in Russia reveals the trends of the global book industry and unique to the domestic book publishing. Based on the analysis made the findings related with the prospect of publishing.
Keywords: the economic content of book publishing, publishing and book-selling business, e-books, book distribution.
Согласно данным Российской книжной палаты, в 2010 г. российскими книгоиздателями было выпущено 121 738 названий, число которых стабильно растет последние 10 лет на 6,3% в среднем в год, за исключением 2010 г., когда оно сократилось из-за влияния кризиса на 4,6%. Тем не менее, главным показателем книгоиздания является общий тираж, который ведет себя достаточно циклично. Всплески тиража пришлись на 2003 и 2008 гг. и совпадали с бумом российской экономики и выводом на рынок бестселлеров художественной литературы.
За 10 лет среднегодовой темп роста тиража составил всего 2,1%. Средний тираж одного издания упал с 7711 экз. в 2001 г. до 5371 экз. в 2010 г. Достаточно сильно упал и средний объем издаваемых книг (с 14 до 12 печатных листов).
По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2012 г. десять крупнейших издательств России имеют почти 50%-ную долю по совокупному тиражу, что говорит о среднем уровне концентрации бизнеса.
В целом происходит рост концентрации книжного бизнеса, поскольку доля рынка четырех ведущих издательств растет, но при этом позиции лидера становятся менее устойчивыми.
По оценкам Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, объем рынка в рублевом выражении в 2010 г. составил 64,6 млрд руб. От-
метим, что если в 2009 г. падение рынка было вызвано влиянием мирового экономического кризиса, то в 2010 г. — это следствие других, неэкономических факторов, таких как падение интереса к чтению и сокращение доли чтения в общем объеме медиапотребления; перевод книг и информации в электронный вид; повсеместное распространение интернета и цифрового телевидения и т.п.
Что касается книгораспространения в России, то у специалистов отрасли нет единого рейтинга компаний книжного ритейла. Ведущими игроками в структуре каналов книгораспространения (по данным 2012 г.) являются:
♦ независимые книжные магазины (около 32%);
♦ книготорговые сети (около 30%);
♦ Fast Moving Consumer Goods (FMCG) (около 12%);
♦ библиотеки (около 10%);
♦ интернет-торговля (около 8%);
♦ книжные клубы (около 5%);
♦ прочие (3%).
Тенденции мировой книжной отрасли присущи и российскому книжному рынку, к ним относятся:
♦ зависимость от фазы экономического цикла;
♦ высокий уровень конкурентной борьбы;
♦ снижение интереса к чтению, появление и повсеместное распространение товаров-заменителей (прочих масс-медиа), высокая компьютеризация об-
разования и культуры, появление электронных библиотек; увеличение активности слияний и поглощений, которое началось еще до кризиса и было подстегнуто как мировым экономическим кризисом, так и стагнацией книжного рынка;
♦ зарождение услуги print-on-demand;
♦ угасание бизнес-модели книготорговой сети универсального формата, диверсификация ассортимента с уклоном в канцелярские и сопутствующие товары, а также недорогие подарки;
♦ рост доли интернет-продаж книг;
♦ рост продаж электронных книг.
Однако существуют тенденции, которые характерны только для российского книжного рынка, а именно:
♦ концентрация книжного бизнеса в Москве. Так, доля Москвы по тиражу выросла до 85% в 2012 г., а доля Москвы в общем объеме книжного рынка — до 35%. Во многом это вызвано слабостью региональных логистических центров, из-за чего книга не поступает туда, где она нужна;
♦ рост доли FMCG-канала в распространении книг;
♦ проблема пиратства и отсутствие законодательной базы об электронном книгоиздании. Это является серьезной причиной, тормозящей развитие электронных книг, поскольку доля пиратства составляет большую часть рынка;
♦ непрозрачность рынка — нет единой системы учета выпущенной и проданной книжной продукции, отсутствуют открытые данные по оборотам компаний. В связи с этим нет и официальной статистики продаж, невозможно точно подсчитать объем и потенциальную емкость рынка;
♦ противоречивая динамика сегментов книжного рынка по типу литературы.
Структура книжного рынка России близка к структуре американского рынка, но динамика его сегментов не полностью соответствует мировым тенденциям.
Так, доля детской и учебной литературы, как и во всем мире, растет (с 26,7 до 30,6%) благодаря росту рождаемости в последние годы в России, а также поддержке государством детского чтения.
Доля художественной литературы остается стабильной (около 23,5%), хотя в мире она падает за счет перевода в электронный формат.
Доля специализированной литературы, напротив, падает, причем очень серьезно (с 39,4 до 34,5%),
хотя в мире она растет за счет продаж в форме он-лайн-подписок.
К основным международным стандартам, применяемым в практике книгоиздания, относятся следующие:
♦ МС 1086:1991. Информация и документация. Оформление титульных листов книг;
♦ МС 2108:1992. Информация и документация. Международная стандартная нумерация книг (ISBN);
♦ МС 2384:1977. Документация. Оформление переводов;
♦ МС 6357:1985. Документация. Заголовки на корешках книг и других изданий;
♦ МС 9707:1991. Информация и документация. Статистические данные о печатании и распределении книг, газет, периодических и электронных изданий;
♦ МС 10957:1993. Информация и документация. Международный стандартный номер музыкальных изданий (ISMN);
♦ МС 12083:1994. Информация и документация. Подготовка и разметка оригинала электронного текста.
Национальными стандартами в книжном деле являются:
♦ «Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу» (СИБИД), в которую входит 71 стандарт по форме ГОСТ;
♦ ГОСТ Р 51141-98. Делопроизводство и архивное дело.
Основными документами, в которых регламентируются цели и задачи на государственном уровне в книжном деле, являются Национальная программа поддержки и развития чтения и Региональная программа поддержки и развития чтения, которые совместно подготовили Российский книжный союз и Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям.
Целью данных программ является повышение читательской компетенции и рост читательской активности (как охвата, так и интенсивности).
Задачами Национальной программы являются укрепление основных институтов, составляющих инфраструктуру поддержки и развития центра (библиотеки, образовательные и культурно-просветительские центры, книжные предприятия, СМИ), а также системы популяризации чтения и подготовки кадров; создание системы эффективного информационного обмена между институтами инфраструк-
№ 1 / 2013
Вестник Московского университета МВД России
185
туры чтения; создание системы поддержки и развития чтения.
Задачи Региональной программы — возрождение чтения как национальной культурной традиции, повышение грамотности и общекультурного уровня населения, формирование духовно-нравственных ориентиров, стимулирование детского чтения, создание устойчивого механизма популяризации чтения в регионе, создание перспективных моделей общественно-государственного и частно-государственного партнерства.
Сроки реализации программ: 1-й этап — 2007— 2010 гг.; 2-й этап — 2011—2015 гг.; 3-й этап — 2016— 2020 гг.
Целевыми индикаторами успешности программ к 2020 г. станут:
♦ повышение культурной и читательской компетентности граждан до уровня, сопоставимого с развитыми и активно развивающимися странами;
♦ рост читательской активности (охвата и интенсивности) населения до уровня, соответствующего успешной адаптации в сложном, динамичном обществе переходного типа (доля читающего населения, доля активно читающего населения);
♦ увеличение доли граждан, вовлеченных в систему повышения читательской компетентности и удовлетворенных результатами обучения;
♦ увеличение доли граждан, участвующих в эффективных мероприятиях популяризации чтения;
♦ увеличение доли граждан, а также институциональных потребителей контента, удовлетворенных качеством, доступностью и разнообразием используемого контента.
Тем не менее, в данных программах недостаточно четко сформулированы задачи и способы их реализации, практически отсутствуют числовые ориентиры индикаторов их успеха, в связи с чем оценка удовлетворительности организации программ затруднительна.
В связи с вышеописанными тенденциями можно сделать следующие выводы.
1. По оценкам экспертов, прогнозы на ближайшие 10 лет говорят о стагнации либо слабо отрицательных темпах роста. Издательский и книготорговый бизнес станет все более концентрированным, так как глубокое падение сильно ударит по мелким издательствам.
2. Само определение книжной отрасли будет изменено в соответствии с мировым опытом. Художественная литература еще больше уйдет в дешевый электронный формат (доля продаж электронных книг увеличится за 10 лет до 14%), специализированная литература будет постепенно перетекать в формат профессиональных онлайн-баз.
3. Печатная книга перейдет в более высокий ценовой сегмент, в том числе в категорию товаров роскоши, вследствие чего доля подарочных изданий существенно вырастет.
Однако, очень многое зависит от государственного регулирования отрасли. Проблема заключается в несовершенном законодательстве об авторских правах и электронном контенте. В связи с этим издатели опасаются пиратства и вынуждены придерживаться старой модели выпуска новых книг в бумажном формате. Не менее важной будет и роль государства в пропаганде чтения, особенно среди молодежи.
В целом дальнейший рост российской и мировой книжной отрасли будет ознаменован превращением издательств в поставщиков информации в различных форматах (бумажные и электронные книги, журналы, электронные базы данных и т.п.), а книготорговых компаний — в мультифункцио-нальные медиа-центры.
Литература
1. Бирюкова Б.А., Григорян А.Ф. Рост ассортимента будет способствовать развитию книжного рынка // Кнорус. 2006. № 12.
2. Вуль В.А. Электронные издания: учеб. пособие. СПб., 2003.
3. Данилова Е.А. Маркетинговые коммуникации в книжном бизнесе // Кнорус. 2006. № 3.
4. Книгоиздание в России — состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. М., 2009.
5. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2010 год: Отраслевой аналитический доклад / под общ. ред. В.В. Григорьева. М., 2011.
6. Комотин И.Ю. В развитие книжного бизнеса вкладываются серьезные инвестиции // Кнорус. 2006. № 12.
