CC BY
29
4. Захарчин Г.М. Соцiaльно-орiентовaний менеджмент: об'ективна необхщшсть i суть / Г.М. Захарчин // Вюник Нацiонального унiверситету '^bBiBCbKa полiтехнiка". - Сер.: Еконо-Mi4Ha. - Львiв : Вид-во НУ '^bBiBCbra полiтехнiкa", 2008. - № 11. - С. 125-130.
5. Царик 1.М. Мiжнaродний досвiд регулювання сощально! вiдповiдaльностi бiзнесу та перспективи його застосування в Укра1ш / 1.М. Царик // Науковий вюник Чернiгiвського державного iнституту економжи i упрaвлiння : зб. наук. праць. - Сер.: Економжа. - Чершпв : Вид-во ЧД1ЕУ, 2010. - № 2. - 194 с.
6. Липовська М.М. Сощальна спрямовашсть податково! системи в перехщнш економiцi Укра!ни : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук: спец. 08.00.01 - екож^ч-на теорiя / Ки!в. НЕУ. - К., 2006. - 20 с.
7. Гирик О. Корпоративна сощальна вщповщальшсть : тдручник / О. Гирик, О. Денис, О. Дубовик, I. Жеребило, А. Зшченко, Н. Реверчук, М. Саприюна, Р. Семiв, З. Скрипник, К. Телюк / за заг. ред. д-ра екон. наук, проф. Т.С. Смовженко, д-ра екон. наук, проф. А.Я. Кузнецово!. - К. : Вид-во УБС НБУ, 2009. - 258 с.
8. Дмитриченко Л.И. Корпорации в системе общественного производства : монография / Л.И. Дмитриченко, Т.С. Чунихина, Л.А. Дмитриченко, А.Н. Химченко. - Донецк : ООО "Схщний видавн. дом", 2010. - 184 с.
9. Черних О.В. Сутшсть та значення полггики сощальних швестицш в дiяльностi шд-приемств / О.В. Черних // Екож^чний вюник Нащонального прничого унiверситету. - Днш-ропетровськ : РВК НГУ, 2008. - № 1-2. - 140 с.
10. Yunus Muhamad. Creating a world without poverty: social business and the future of capitalism Public Affairs / Muhamad Yunus. - New York, 2007, with Karl Weber. - 261 p.
Канцир А.С. Социальные формы деловой репутации субъектов предпринимательства
Рассмотрены подходы к раскрытию сущности социальных форм предпринимательства и их влияния на деловую репутацию субъектов предпринимательства, охарактеризованы инструменты развития социальных форм деловой репутации субъектов предпринимательства.
Kantsir A.S. Social forms of business-related reputation of busines entities
The article considers the approaches to disclosure forms the essence of social entrep-reneurship and their impact on the reputation of business entities, characterized tools of social forms of business entities business reputation.
УДК338.439 Доц. Н.П. Карачина, канд. екон. наук;
магктрант Л. С. Фтатова - Втницький НТУ
ДОСЛ1ДЖЕННЯ НЕДОСКОНАЛО1 КОНКУРЕНЦП НА РИНКУ МОЛОЧНОГО ВИРОБНИЦТВА
Здшснено дослщження ринку молочного виробництва в умовах недосконало! конкуренцп. Пщ час аналiзу було виявлено, що ринок молочного виробництва на цьому еташ розвитку належить до ринково! структури недосконало! конкуренцп -ол^ополи.
Ключовг слова: молочне виробництво, недосконала конкуренщя.
Аналiз останшх дослщжень чи публжацш. Дослщжували цю проблематику Н.С. Скопенко, А.О. Бовкун, 1.М. Комарницький, Г.В. Цар, С.В. Харченко, Д. Лозовик, Л.С. 1ванов, 1.В. Антонов, С.1. Терещенко, А.С. Рябенко, О.Г. Радева, А.В. Рябчик. Але невиршеним питанням зали-шаеться тдвищення ефективносп розвитку молочного виробництва за умов недосконало! конкуренцп, зокрема розроблення заход1в щодо подолання не-гативних наслщюв недосконало! конкуренцп на ринку молока Укра!ни. У на-
шому дослщженш придiлимо увагу саме виявленню недосконало! конкуренцп на ринку молочного виробництва.
Актуальшсть теми досл1дження спричинена становленням та роз-витком ринково! моделi господарювання, яке можливе за умов тдвищення конкурентоспроможностi нацiонального виробництва передушм на внут-рiшньому ринку. Великого значення набувае здатнiсть утримувати та розви-вати рiвень конкурентоспроможност власно! продукцп для забезпечення можливост перспективного зростання ринкових часток у певних сегментах. Враховуючи посилення конкурентно! боротьби мiж пiдприемствами галузi за обмежеш сировиннi ресурси, за ринки збуту, за споживачiв, актуальним е ви-бiр привабливих для розвитку видiв продукцп, ринкових сегментiв та форму -вання набору маркетингових конкурентних стратегш для досягнення окрес-лених стратепчних цiлей. Це зумовлюе необхщшсть формування новiтнiх дiевих методiв та способiв щодо подолання негативних наслщюв недосконало! конкуренцп на ринку молока Укра!ни.
Постановка завдання. Метою е дослщження недосконало! конкуренцп на ринку молочного виробництва.
Виклад основного матер1алу. Молокопереробнi тдприемства, пра-цюють у вкрай нерiвних умовах. Давно юнують монополiсти (виробники-ль дери) цш галуз^ якi закуповують бшьшу частину молочно! сировини.
Пiдтвердженням цьому е випадки, якi розглядаються вщдшеннями антимонопольного комiтету. Наведемо кшька з них. Для прикладу, Черкаським вщдшенням у 2006 р. було розглянуто справу про порушення двома молоко-переробними пiдприемствами Черкасько! област законодавства про захист економiчноl конкуренцп у виглядi зловживання монопольним становищем на ринку молока для промислово! перероблення шляхом встановлення таких цш придбання та реалiзацil товару, яю неможливо було б встановити за умов ю-нування значно! конкуренцп на ринку. Щд час розгляду справи було встанов-лено, що у весняно-лiтнiй перiод 2006 р. щ пiдприемства знизили закутвель-ш цiни на молоко до 600 грн/т вiд населення та до 900 грн/т вiд сшьгосптова-ровиробниюв, хоча й застосовували значно вищi вiд iнших молокоперероб-них тдприемств закупiвельнi цiни на молоко. Але й перепродаж молока ш-шим молокопереробним пiдприемствам здiйснювали за цшами, якi майже вдвiчi перевищували ri, за якими було закуплено молоко вiд населення. При чому закутвельна цiна на молоко вiд сшьгосптоваровиробниюв знизилась на 29,6 %, а вщ населення - аж на 39,0 %. Фактором, який сприяв вчиненню таких дiй стосовно населення, було те, що молокопереробш шдприемства не укладали з населенням договорiв на закупiвлю з протоколами погодження за-купiвельних цiн на молоко [1].
Ще одним тдтвердженням е Сумське обласне територiальне вщдшен-ня Антимонопольного комiтету Укра!ни, яке порушило справу за ознаками антиконкурентних узгоджених дш з боку молокопереробних пiдприемств Полтавсько! та Сумсько! областей. Справи порушен проти ЗАТ "Гадячсир" (м. Гадяч Полтавська область), ЗАТ "Бель Шостка Укра!на", ВАТ '^мм-Бiлль Данн Укра!ни" в особi фшп "Буринський завод сухого молока", ПП "Рось" в особi фшп "Роменський молочний комбiнат", ТОВ "Малка-Транс" в
oco6i фшш "Конотопський молокозавод" i "Глухiвський маслосирзавод". Як з'ясувало вщдшення, суб'екти господарювання без об'ективних на те причин одночасно з 21 лютого 2011 р. знизили до однакового рiвня цши на молочну сировину [2].
Антимонопольний комiтет Украïни також прийняв заходи щодо тд-вищення цiни. Було зобов'язано 11 найбшьших гравцiв ринкiв молочноï про-дукцiï забезпечити поетапне зниження оптово-вщпускних цiн на молоко, сметану, вершкове масло, твердий сир. Зокрема, щ вимоги висунуто тд-приемствам "Мiлкiленд-Украïна", "Терра Фуд", "Молочний альянс", "Юш-мiлк", "Danone Украïни", '^мм-Бшль-Данн Украïна", корпорацiï "Клуб Сиру, "Галичина", Шосткiнський мiський молочний комбiнат, "Молю" i "Лакталю-Миколаïв". Комiтет зазначае, що наступним кроком iз врегулювання роздрiб-них цiн на молочну продукщю стане надання рекомендацiй роздрiбним мережам щодо зниження щн на тi продукти, на яю будуть зменшенi оптово-вщ-пускнi цши [3].
Полтавське територiальне вiддiлення Антимонопольного комггету, ке-руючись статтею 17 Закону Украши "Про Антимонопольний комггет Укра-ïни", та з метою запобшання порушенням конкурентного законодавства, на-дало рекомендацiï суб'ектам господарювання, яю здiйснюють дiяльнiсть на ринку роздрiбноï торгiвлi харчовими продуктами. З метою упередження не-гативноï цiновоï ситуацп на ринках продуктiв харчування, територiальним вiддiленням Комiтету надано низку рекомендацш виробникам харчових про-дуктiв, зокрема виробникам молочноï продукцiï, що спрямоваш на запобшан-ня порушенням законодавства про захист економiчноï конкуренцiï на вщпо-вiдних ринках. На виконання зазначених рекомендацш, виробники молочних продукпв вже почали роботу на зниження щн на свою продукщю [4].
Отже, на ринку молочного виробництва пануе недосконала конкурен-щя, оскшьки, цiну на молочнi продукти встановлюють перелiченi вище виробники. О^м перерахованих вище порушень, якi стосувались впливу на за-купiвельну щну, наведемо наступне. Селяни, якi здають молоко переробни-кам, залишаються абсолютно незахищеними через вiдсутнiсть договорiв. Наслщком вiдсутностi договорiв були мешканцi сш, якi реалiзували молоко пiдприемству (ситуащя iз торговим домом "Любарт" Волинь), яке припинило виробництво молочноï продукцп i не розрахувалося за придбане рашше молоко. Мешканцi сш не можуть подати позову до суду на це тдприемство через вщсутшсть будь-яких документiв [5, 6]. Для детальшшого аналiзу моло-копереробноï галузi автор розглянув штереси закупiвельникiв та виробникiв молока. Отже, штереси закутвельниюв:
• мiнiмальна цша на молоко;
• достатня кшьюсть молока для перероблення;
• вдаовщна та пiдходяща якiсть для перероблення;
• дотримання санiтарно-гiгiенiчних вимог щодо молока.
Водночас до штереив постачальниюв можна вiднести:
• максимальну цшу за 1 л молока високо1 якостi;
• прозорiсть розрахункiв iз закупiвельниками;
• точнiсть пiд час визначення жирностi молока (що ютотно впливае на цiну);
• наявшсть приймального пункту;
• юридично-матерiальну вщповщальшсть закупiвельниикiв (укладання дого-BopiB).
Сучасний стан вггчизняного ринку молока та молочних продукта ха-рактеризуеться помiрним рiвнем консолiдацiï. Скопенко Н.С., Бовкун А.О. [7] зазначають, що майже 80 % ринку контролюе 50 заводiв, значна частина яких входить до складу великих холдинпв. Загалом фактично одинадцять компанiй утримують 60,3 % ринку. Решту ринку розподшяють мiж собою дрiбнi компанiï та одиничш молокопереробнi заводи.
Табл. Хронологiя злиття та поглинань на украгнському ринку молочно'С продукци
Рк Покупець Продавець Сума угоди, млн дол.
2000 "Вимм-Билль-Данн" Кшвський мiськмслсксзавсд №»3 н/д
2001 Bongrain Group (Франщя) Звенигородський сироробний комбшат н/д
2002 Планета Менеджмент (Рошя) Галактон н/д
2004 Галактон Кремез н/д
2005 Данон Херсонський мiськмслсксзавсд н/д
2005 Нутрггек Хорольський молочноконсервний ксмбiнат н/д
2005 Гадячсир Смшянський молочноконсервний комбшат н/д
2006 Альм1ра (Украша) Белицький молочноконсервний комбшат н/д
2006 Renaissance Capital (Рошя) Клуб сиру 197
2006 Danone Group (Франщя) Молочний завод "Родич" 10
2007 Bel Group (Франщя) Шосткшський мюькмолокозавод 40-50
2007 Молочный альянс (Украша) Баштанський сирзавод 13-16
2007 Лакташс (Франщя) Фаш 40-45
2007 Мiлкiленд-Украïна Черншвський молочний комбшат н/д
2007 Мшкшенд-Украша Перший Кшвський молочний завод н/д
2007 Молвест (Роая) Кривор1зький мюькмолокозавод №1 3-4
2007 Noem (Авсщя) Регюнпродукт 25-30
2008 Мшкшенд-Украша Останюнський молочний комбшат (Рос1я) 40
2008 Терра Фуд (Украша) Бiлоцеркiвський молочний комбшат 30
2008 Consoris Capital (Америка) Великобурлуцький сироробний завод 10
2009 ИК "Велес каштал" (Роая) Клуб сиру н/д
2010 Groupe Danone (Франщя) "Юшмшк Украша" н/д
2010 Захщна молочна група (Украна) Молочна компашя "Галичина" н/д
Аналiзуючи тенденцп концентрацп та iнтеграцiï на украшському молочному ринку, необхiдно зазначити, що нашнтенсившше процеси злиття та поглинання вщбувалися протягом 2006-2008 рр. Останшм часом на внут-ршньому ринку змiнилася структура виробникiв молочноï продукцiï. Якщо ранiше в Украш переважно були об'еднання, що сформован за територiаль-ним принципом, яю виробляли весь спектр молочноï продукцп - вiд продук-цiï з незбираного молока до сирiв та молочних консервiв, то сьогоднi вщбу-ваеться формування нових об'еднань, заснованих на принциш спецiалiзацiï (наприклад, виробництво продукцп з незбираного молока, виробництво твер-дих сирiв) [8].
1снуюча кiлькiсть гравцiв призвела до того, що ринок на сьогодш е достатньо "подрiбненим". Найбiльшi гравцi молочного бiзнесу - компанiï Danone, комбшат Приднiпровський, Галичина, Lactalis, Захщна молочна група
та iншi (рис.). Кожен iз гравцiв-молочникiв мае у своему портфелi декiлька категорш продуктiв.
Рис. Ринковi частки основных виробнишв на ринку цтьномолочноЧ продукци [8]
За прогнозами фахiвцiв юльюсть виробниюв молочно! продукци в Ук-ра!ш через декiлька рокiв скоротиться до 100, а контролювати !х чисельнiсть будуть 4-5 харчових холдинпв [8].
Висновки. Отже, у структурi виробництва молочно! продукци по ви-робниках також простежуеться тенденцiя скорочення юлькосп виробникiв. З ринку йдуть дрiбнi виробники, а частки великих виробниюв зростають.
Отже, на ринку молочного виробництва пануе одна iз форм недоско-нало! конкуренцп - олiгополiя. Пiдтверджуеться це тим, що на ринку:
• невелика кшьюсть виробниюв (доа не визначено точно! юлькосл, але в1д
10 до 20);
• продаж диференцшовано! продукци;
• перешкоди входу та виходу з ринку.
Оскiльки на ринку пропонують диференцiйований продукт, тому е на-явнiсть нецшово! конкуренцп. Можливими випадками домовленостi мiж конкурентами е об'еднання в холдинги та злиття, у цьому випадку здшснюеться цiновий контроль.
Л1тература
1. Язикова Н. Проблеми молочно! галуз1 та шляхи !х подолання / Н. Язикова, С. Шмчен-ко // Антимонопольний ком1тет Укра!ни. [Електронний ресурс]. - Доступний з кИр^М^^. kmu.gov.ua/amc/control/uk/publish/article?showHidden=1&art_id=61940&cat_id=47051&ctime= 1202812886728.
2. 1нформащя Прес-служби Сумського обласного територ1ального вщдшення Антимонопольного комггету Укра!ни / Сумська обласна державна адмшютращя. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.state-gov.sumy.ua/2011/05/26/nformacja_pressluzhbi_sumsko go_oblasnogo_teritoralnogo_vddlennja_antimonopolnogo_komtetu_ukrani3.html.
3. Антимонопольный комитет обязал крупнейшие молокоперерабатывающие заводы снизить отпускные цены на молоко и молокопродукты. Вщ 5.11.2010 р. [Электронный ресурс]. - Доступный з http://www.delo.ua/business/vlast-trebuet-snizit-ceny-na-m-147295/.
4. АМКУ рекомендуе супермаркетам знизити цiни на молокопродукти. Вiд 15. 11. 2010. / Новини Полтавщини. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.poltavanewscom.ua/ news/economics/amku-rekomenduye supermarke tam -zniziti-cini-na-molokoprodukti.aspx.
5. Середня закупiвельна цiна на молоко в кра!нах СС / MILKUA. 1нформацшно-анаш-тичний портал про молоко i молочне скотарство. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.milkua.info/index. php? action=eu&id=127.
6. Хто встановлюе правила гри на молочному ринку? / Волинь. Незалежна громадсько -полiтична газета. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.volyn.com.ua/? rub=2& ar-ticle=0&arch=433.
7. Скопенко Н.С. Сучасний стан та тенденцп розвитку молочно! ri^i Укра1ни / Н.С. Скопенко, А.О. Бовкун. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.ipdo.kiev.ua/index. php?option=com_content&view =article &id=259.
8. Лозовик Д.Б. Сучасний стан та перспективи розвитку молочного ринку Укра!ни / Д.Б. Лозовик // Ефективна економжа : електронне наукове фахове видання. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.economy.nayka.com.ua/index.php? operation=1&iid=588.
Карачына Н.П., Филатова Л.С. Исследование несовершенной конкуренции на рынке молочной промышленности
Проведено исследование рынка молочной промышленности в условиях несовершенной конкуренции. В ходе анализа было выявлено, что рынок молочной промышленности на данном этапе развития относится к рыночной структуре несовершенной конкуренции - олигополии.
Ключевые слова: молочная промышленность, несовершенная конкуренция.
Karachyna N.P., Filatova L.S. Research of the imperfect competition on the market of milk industry
In this article, research of dairy industry market in conditions of imperfect competition is conducted. During the analysis it was found that the market of milk industry at this stage of development, refers to the market structure of imperfect competition - oligopoly. Keywords: dairy, imperfect competition.
УДК336.71 Здобувач Р.П. Качур1 -Львыська комерцшна академш
Ф1НАНСОВ1 РЕСУРСИ БАНК1ВСЬКИХ УСТАНОВ ЯК ОСНОВА АКТИВ1ЗАЩ1 ШВЕСТИЩЙНИХ ПРОЦЕС1В
ОбГрунтовано особливост формування фшансових ресурав та !х використання для активiзацil швестицшних процешв у нацюнальнш економщ. Розглянуто структуру активiв втизняно! бангавсько! системи та динамжу швестицш в основний каштал за джерелами швестування.
Ключовг слова: фiнансовi ресурси, активiзацiя швестицшних процешв, нащ-ональна економжа, структура активiв, бангавська система, швестици, основний каштал, кредити, суб'екти шдприемництва.
Вступ. Важливою складовою банювських ресуршв е фшансов1 ресурси, а саме: залишки кошпв на поточних рахунках суб'екпв шдприемництва, оргашзацш та установ, ф1зичних ошб, а також депозитш вкладення украшсь-ких громадян.
Банювсью фшансов1 ресурси - це грошов1 кошти, що е у розпоряджен-ш банювсько! установи. Виходячи 1з цього визначення, можна стверджувати, що до фшансових ресуршв належать ус грошов1 фонди, а також та частина грошових кошпв, яку використовуе банювська установа для швестицшних щ-
1 Наук. кер1вник: проф. В.1. Слейко, д-р екон. наук
