CC BY
253
DOI: 10.24411/2309-4788-2020-10231
Е.А.Болотнова - доцент кафедры экономического анализа, к.э.н., Кубанский государственный аграрный университет имени И.Т. Трубилина, an.hramchenko@yandex.ru,
E.A. Bolotnova - Associate Professor, Department of Economic Analysis, Ph.D., Kuban State Agrarian University named after I.T. Trubilin;
Б.И. Павлишин - студент экономического факультета, третий курс, Кубанский государственный аграрный университет имени И.Т. Трубилина, bogdan.pavlishin@mail.ru,
B.I. Pavlishin - student of the faculty of economics, Kuban State Agrarian University named after I.T. Trubilin;
В.К. Барейша - студент экономического факультета, третий курс, Кубанский государственный аграрный университет имени И.Т. Трубилина, bareyscha.vladislaw@yandex.ru,
VC. Bareisha - student of the faculty of economics, Kuban State Agrarian University named after I.T. Trubilin.
АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ МЕТОДОВ ВЛИЯНИЯ QR-КОДОВ НА ЖИЗНЬ ЧЕЛОВЕКА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ ANALYSIS OF MODERN METHODS OF INFLUENCE OF QR CODES ON HUMAN LIFE IN THE MODERN WORLD
Аннотация. В настоящее время использование QR-кодов приобретает все большую популярность за счет активного развития мобильных технологий и информационных систем. Современное общество ставит перед собой задачу находить, получать и использовать информацию самым быстрым, удобным и безопасным способом, применяя при этом систему кодирования и декодирования. В статье рассмотрены такие аспекты, как понятие QR-кода, история и этапы его создания, свойства и преимущества данной технологии, а также методы ее применения и реализации в социуме. В работе прослеживается вариативность и многообразие внедрения QR-системы в различные сферы жизни общества, начиная от маркетинга и заканчивая использованием в условиях пандемии 2020 года в Российской Федерации и в странах ближнего и дальнего зарубежья.
Abstract. Currently, the use of QR codes is gaining popularity due to the active development of mobile technologies and information systems. Modern society has set itself the task of finding, receiving and using information in the fastest, most convenient and safest way, using a coding and decoding system. The article discusses such aspects as the concept of a QR code, the history and stages of its creation, the properties and advantages of this technology, as well as the methods of its application and implementation in society. The work traces the variability and diversity of the implementation of the QR system in various spheres of society, from marketing to use in the 2020 pandemic in the Russian Federation and in countries near and far abroad.
Ключевые слова: QR-код, информация, современные технологии, извлечение данных.
Keywords: QR code, information, modern technology, data extraction.
На современном этапе развития человеческого общества, информация становится все более востребованным и весьма важным ресурсом, который нуждается в защите. Чтобы защитить информацию, грамотные специалисты области IT-сферы разработали QR-программу, благодаря которой отправитель способен закодировать информацию, а получатель - декодировать ее при помощи сканирующего устройства.
Цель работы заключается в изучении свойств QR-кода и способов его применения в жизни людей. Главными задачами статьи считаются определение понятия QR-кода и выявление методов его реализации в различных сферах и областях общества.
QR-коды - это матричный код, разработанный компанией Denso Wave, дочерней компанией Toyota, в 1994 году. Разработка корпорации открыта для всеобщего пользования, так как Denso Wave решила не патентовать свою инновацию. Соответственно любые коммерческие и некоммерческие фирмы могут применять данную технологию в своих целях. Одной из главных причин необходимости создания QR-кода является то, что объем информации, содержавшийся в обычном штрих-коде, недостаточен для использования во многих сферах [2].
На момент создания QR-кода главной целью компании Denso Wave было то, что «код должен легко счи-тываться», и, действительно, код можно считать даже в перевернутом виде. Данная процедура стала возможна благодаря трем угловым квадратам привязки, расположенных в углах QR-кода. Квадраты помогают правильно развернуть код в памяти программы-сканера. Далее происходит сканирование и считывание QR-кода с помощью специальных устройств по заданным алгоритмам. Даже если QR-код каким-то образом имеет дефект или затер-тость, то наличие алгоритма для корректировки ошибок позволит правильно раскодировать информацию. Максимальный объем символов, который может хранить в себе QR-код, составляет 4296 цифр и букв, включая кириллицу. Это вполне достаточно, чтобы закодировать нужную нам информацию. Алгоритм считывание включает в себя следующие этапы:
1) Распознавание черных и белых областей кода;
2) Декодирование формата информации;
3) Извлечение данных;
4) Декодирование информации [3].
На выходе пользователь мгновенно получает доступ к информации, хранимой в коде (рис. 1 - QR-код со ссылкой на официальный сайт Кубанского государственного аграрного университета имени И.Т. Трубилина).
Рисунок 1 - QR-код со ссылкой на сайт КубГА У им. И. Т. Трубилина
QR-система обладает рядом преимуществ перед альтернативными способами хранения, обработки и отображения информации:
1. Общедоступность и бесплатность;
2. Легкость и простота использования;
3. Экономия пространства на физическом носителе при размещении небольших блоков информации;
4. Точность переноса информации при перепечатывании и переносе информации (интернет ссылок, web-адресов, e-mail и т.д.);
5. Устойчивость к повреждениям, ошибкам и сбоям;
6. Быстрота взаимодействия;
7. Упрощение форм интеракции (обратной связи через смартфон, SMS, e-mail и прочее).
Некоторые варианты реализации и применения QR-кодов:
1) Для оплаты билетов на поезд или авиабилеты;
2) Для получения купонов, скидки, скидочных и накопительных карт в магазинах, ресторанах, кинотеатрах и других развлекательных заведениях;
3) Для получения ссылки для скачивания файлов, музыки, подкастов, видео, афиши и т.д.;
4) Для получения информации о товаре в магазине;
5) Для получения сведений о культурных достопримечательностях в парках или музеях, о прибытии общественного транспорта на остановках и другие.
QR-код используется в одной из современных и быстро развивающихся форм прямого маркетинга -интерактивном маркетинге. Под данным видом маркетинга в научной литературе понимают принцип организации взаимодействия между продавцом и потребителем, при котором достигается наибольшая удовлетворенность и большие объемы продаж вследствие оперативного взаимодействия между ними. Внедрение информационных технологий и инновационных подходов и инструментов в деятельность интерактивного маркетинга способствует конкуренции на рынке товаров и услуг. Данный вид прямого маркетинга основывается на современных технологиях, используя возможности интернет-ресурсов. Одна из инноваций, которую на сегодняшний день используют многие руководители крупных и малых компаний и фирм для интерактивной рекламы своей продукции и услуг, считается QR-код. Основной целью данного вида рекламы является стимулирование потребителя находиться на связи с фирмой или брендом не только в момент приобретения или потребления товара. Такая реклама требует меньшего финансирования и нацелена на огромную аудиторию, которая к 2020 году уже встречалась с понятием QR-кода и способна прочесть его, используя современные технологии декодирования информации.
Одним из интересных мест нанесения QR-кода в России является его изображение на купюрах номиналом 200 и 2000 рублей. Данные виды купюр Центральный Банк РФ выпустил в оборот в 2017 году и уже к середине 2018 года почти каждый россиянин имел возможность держать в руках новинку. Но это не первый случай изображения кода на банкноте. Впервые QR-код разместили на памятной банкноте в 100 рублей. Они были выпущены в 2015 году ограниченным тиражом в 20 млн. экземпляров и посвящены присоединению Крыма к России. Любой человек, обладающий сканирующим устройством, может с легкостью отсканировать QR-код и перейти по всплывающей ссылке на официальный сайт ЦБ России. На сайте подробным образом написана вся необходимая информация по данной банкноте, а также разъясняется то, как отличить поддельную купюру от фальшивой, подробным образом излагаются все признаки подлинности. Такие нововведения от ЦБ РФ свидетельствуют о том, что Банк России способен идти в ногу со временем и не боится внедрять современные технологии в свою деятельность.
В настоящее QR-коды применяют и в сфере развлечений. Примером могут служить городские или уличные квесты, где организаторы в разных местах города наносят на асфальт, столбы или стены зданий изображения с кодом, в котором зашифровывают задания. После сканирования QR-кода игроки получают головоломку, расшифровав которую, они получают подсказку для дальнейшего прохождения квеста и доступа к месту нахождения следующего кода. Таким образом, выполнив все задания, участники добираются до финала. Именно в таких формах развлечений и проходит знакомство людей с таким нововведением как QR-код, чтобы в дальнейшем использовать эту технологию во всех сферах жизни человека.
Особое значение использования QR-кода приобрело в финансовом секторе. Одним из самых распространенных способов оплаты товаров или услуг в системе безналичных платежей является денежные переводы через QR-код. Россияне активно пользуются данным способом для оплаты квитанций ЖКХ, для оплаты в магазинах, ресторанах быстрого питания, такси и т.д. Главная особенность платежа через QR-код заключается в том, что перед оплатой необходимо провести дополнительные не сложные манипуляции, обеспечивая более безопасный перевод денежных средств, в отличие от дебетовых карт, имеющие бесконтактную оплату. Потому что при утере карты владелец рискует потерять часть своих денег [6].
В избирательном процессе Российской Федерации не так давно была внедрена технология, позволяющая кодировать итоговые протоколы. Ее использование на выборах 18 марта 2018 года позволило обеспечить достоверные и быстрые подсчеты голосов избирателей. С помощью компьютера заполняется протокол участковой избирательной комиссии, после чего создается QR-код, в котором хранится соответствующая информация. Затем этот протокол отправляют в территориальную избирательную комиссию, где с помощью сканирования QR-кода проверяется достоверность информации и данные загружаются в Государственную автоматизированную систему «Выборы». Другими словами, данная технология предполагает использование QR-кода в качестве элемента передачи данных об итогах голосования из УИК в вышестоящую территориальную избирательную комиссию, что позволяет также минимизировать технические ошибки в подсчетах и исключить возможные фальсификации на стадии транспортировки протоколов.
В университетах, школах, училищах и научных учреждениях можно найти различную графическую информацию, зашифрованную QR системой, о выдающихся деятелях науки и культуры. QR-коды обычно размещают на информационных стендах учебных кабинетов и лабораторий. При этом расшифровав код пользователь, будь то студент, ученик или преподаватель, на выходе получает не только биографию и фото известной личности, но и список ее научных работ. Причем каждая работа имеет индивидуальную ссылку на электронную версию в сети Интернет, которая позволяет читателям ознакомиться с произведением автора в кратчайшие сроки. Данная технология позволяет обогатить информационное насыщение стендов аудиторий, а также упрощает процессы научно-образовательных коммуникаций. Таким образом QR-код значительно сокращает время поиска необходимой информации, сводя его к минимуму.
Многие библиотеки России и зарубежья используют в своей деятельности QR-кодировки с целью хранения и систематизации книг. Современная библиотека может предоставить ссылку на электронную версию книги, если такая отсутствует в наличии на момент запроса. Данная система позволяет удовлетворить потребность читателя в любое время.
Уже не первый месяц все страны мира переживают пандемию, а именно борются с распространением такого вируса, как СОУГО-19. В России борьба с болезнью выходит на новый, цифровой уровень. Власти Москвы приняли решение о внедрении систему цифровых пропусков для передвижения по территории города (указ Мэра Москвы от 11 апреля 2020 г. № 43-УМ) [1]. Москвичей обязали не покидать свои дома без крайней необходимости, к допустимым мерам отнесли короткие, непродолжительные походы в магазин за продуктами питания, в аптеку за необходимыми лекарствами, прогулки с домашними животными (в пределах 100 м от места проживания) и вынос мусора и прочих отходов.
К сегодняшнему дню Минкомсвязь России разработало приложение, которое предоставляет цифровые пропуска в виде QR-кодов для граждан, вернувшихся из-за рубежа и выходящих из дома во время карантина или самоизоляции. Приложение называется «Госуслуги СТОП Коронавирус». Согласно описанию, пропуск представляет собой специальный код, состоящий из цифр и букв, первые 4 знака которого означают дату окончания срока действия пропуска, остальные 12 знаков позволяют идентифицировать его владельца и цель поездки. QR-код на пропуске обеспечивает быструю проверку сведений службами правопорядка [5].
QR-код в условиях пандемии в России является неким паспортом, объясняющим, что гражданин может делать и в какое время. То есть в коде фиксируется как место фактического проживания человека, так и место его работы. По данному коду сотрудники контролирующих органов смогут следить за соблюдением режима самоизоляции и в случае его нарушения своевременно реагировать [7].
Кроме того, 2 апреля 2020 года систему контроля за соблюдением самоизоляции при помощи QR-кодов ввели в Нижегородской области. Для получения кода необходимо перейти на сайт "Карта жителя Нижегородской области" или скачать специальное приложение на смартфон и оставить заявку. После предоставления запрашиваемых данных жителю высылается QR-код, который следует предъявить полицейским в случае проверки. Если нет QR-кода, то полицейские и другие контролирующие органы могут назначить административный штраф или отправить человека домой.
Подобные системы работают в некоторых азиатских странах. 11 февраля 2020 года Китай запустил приложение, которое присваивает пользователям зеленый, оранжевый или красный QR-код в зависимости от их состояния здоровья. После того, как пользователи ответят на вопросы, связанные с их недавними поездками и контактами с людьми, система объединит эту информацию с исходными данными правительственных систем и определит, какой цветовой код назначить пользователю. Этот код сообщает гражданам, вступили ли они в контакт с кем-то, у кого может быть вирус, и определяет, должны ли они находиться дома в течение двухнедельного карантина [4].
Правительства различных стран мира в связи с пандемией COVID-19 внедрили в своих государствах цифровое отслеживание граждан. Чемпионом и первооткрывателем, безусловно, является КНР, но сейчас его примеру следуют многие страны Европы, Африки и Америки. В Пакистане, например, жители получают текстовое СМС на смартфоны, предупреждающее их о том, что они, возможно, вступили в контакт с носителем вируса.
Подводя итог, можно сделать вывод о том, что QR-коды нашли свое применение во многих сферах жизни человеческого общества и прошли путь от рекламных баннеров, предоставления скидок, информации о каких-либо объектах до использования в качестве контролирующего элемента в условиях пандемии. Современные специалисты и маркетологи используют QR-коды для анализа рынка товаров и услуг, а именно получают информацию касательно потребительского спроса и привлечения клиентов. На основании полученных данных специалисты и опытные работники сферы продаж предпринимают оптимальные пути и решения, чтобы реализовать новые рентабельные проекты, которые будут способствовать получению наибольшей прибыли для компании или предприятия.
Источники:
1. Указ мэра Москвы от 11 апреля 2020 года № 43-УМ "Об утверждении Порядка оформления и использования цифровых пропусков для передвижения по территории города Москвы в период действия режима повышенной готовности в городе Москве". — [Электронный ресурс]. — https://rg.ru/2020/04/11/moscow-ukaz43-reg-dok.html (дата обращения: 15.04.2020).
2. 2.Герасименко О.А. Стратегический финансовый менеджмент и его особенности в аграрных формированиях/ Герасименко О.А. - Краснодар, 2019.
3. Коврякова Е.А. Анализ финансовой устойчивости организации/ Мотрошилова Т.В., Волков А.А., Коврякова Е.А.- В сборнике: Финансовый анализ: современные научные исследования и разработки сборник статей по материалам Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и преподавателей, посвященной 95-летию Кубанского государственного аграрного университета. 2017. С. 95-99.
4. Храмченко А.А. Антикризисный финансовый менеджмент как инструмент финансового оздоровления в РФ/ Храм-ченко А.А. - Международные научные исследования. 2016. № 4 (29). С. 325-329.
5. Александрова Т.В. Развитие менеджмента организации в эпоху цифровой экономики / Т.В. Александрова // Вестник Академии знаний. - 2018. - № 4 (27). - С. 27-33.
6. Мирошниченко М.А. Возможности национальной системы управления данными в формировании информационного пространства в цифровом обществе / М.А. Мирошниченко, А.В. Ковтун, А.В. Трипутень // Естественно-гуманитарные исследования. - 2020. - № 28 (2). - С. 176-181.
7. Назмутдинова К.Р. Повышение экономической эффективности разработки IT проекта / К.Р. Назмутдинова, Л.Л. Надреева, В.А. Абрамов // Вестник Академии знаний. - 2019. - № 5 (34). - С. 183-188.
References:
1. Decree of the Mayor of Moscow dated April 11, 2020 No. 43-UM "On approval of the Procedure for processing and using digital passes for moving around the territory of the city of Moscow during the period of high availability in the city of Moscow." - [Electronic resource]. - https://rg.ru/2020/04/11/moscow-ukaz43-reg-dok.html (accessed: 04/15/2020).
2. 2.Gerasimenko O.A. Strategic financial management and its features in agricultural formations / Gerasimenko O.A. - Krasnodar, 2019.
3. 3.Kovryakova E.A. Analysis of the financial stability of the organization / Motroshilova T.V., Volkov A.A., Kovryakova E.A.- In the collection: Financial analysis: modern research and development, a collection of articles based on the materials of the International scientific and practical conference of students, graduate students and teachers, dedicated to 95th anniversary of the Kuban State Agrarian University. 2017.S. 95-99.
4. 4. Khramchenko A.A. Anti-crisis financial management as an instrument of financial recovery in t he Russian Federation / Khramchenko A.A. - International scientific research. 2016. No. 4 (29). S. 325-329.
5. 5. Alexandrova T.V. Organizational Management Development in the Digital Economy / T.V. Aleksandrova // Bulletin of the Academy of Knowledge. - 2018. - No. 4 (27). - S. 27-33.
6. 6. Miroshnichenko M.A. Possibilities of the national data management system in the formation of the information space in the digital society / M.A. Miroshnichenko, A.V. Kovtun, A.V. Triputen // Natural humanitarian studies. - 2020. - No. 28 (2). -S. 176-181.
7. 7. Nazmutdinova K.R. Improving the economic efficiency of developing an IT project / K.R. Nazmutdinova, L.L. Nadreeva, V.A. Abramov // Bulletin of the Academy of Knowledge. - 2019 .- No. 5 (34). - S. 183-188.
