CC BY
11
АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО И МАРКЕТИНГОВОГО СОСТОЯНИЯ КОМПАНИИ
АО «НОГИНСКОЕ»
М.А. Волков, магистр В.К. Романович, д-р экон. наук, профессор Российский университет кооперации (Россия, г. Мытищи)
DOI:10.24412/2411-0450-2022-3-1-46-49
Аннотация. В данной статье авторами рассмотрена организация АО «Ногинское», ее финансовое и маркетинговое состояние. Актуальность данной работы состоит в том, что в современных реалиях все больше стоит обращать внимание на развитие сельского хозяйства в регионах, финансовый и маркетинговый анализ организации АО «Ногинское» поможет определить важность, а также сильные и слабые стороны сельского хозяйства в отдельно взятом регионе.
Ключевые слова: сельское, хозяйство, производство, финансы, маркетинг.
В современном мире актуально изучение эффективности принимаемых решений и маркетинговых решений, в частности и компании, занимающиеся сельхоздеятель-ностью должны обращать внимание на аг-ромаркетинг. агромаркетинг имеет свои отличительные особенности, его можно рассматривать как процесс, характерный не только для собственно сельского хозяйства, а для совокупности отраслей, образующих АПК.
Главная функция агромаркетинга в организации комплексной деятельности по производству и сбыту сельскохозпродук-ции с учетом ведения инновационной политики, которая нацелена на создание конкурентной продукции, удовлетворяющей потребности ее потребителей и позволяющая вести деятельность субъектам АПК с наибольшим уровнем прибыльности бизнеса. Примером компании, ведущей такую деятельность является АО «Ногинское».
Непубличное акционерное общество «Ногинское», основным видом деятельности которого является разведение молочного крупного рогатого скота (КРС), производство сырого молока, производство продукции из мяса убойных животных и мяса птицы, а также прочие сельскохозяйственные виды деятельности является одной из крупнейших сельхоз организаций не только Богородского городского округа, но и России, входя в ТОП-200 по уровню активов в отрасли среди почти 3 тыс.
субъектов бизнеса по направлению «разведение молочного КРС, производство сырого молока». У Общества абсолютная финансовая устойчивость, стабильность развития компании, ее опыт в сфере своей деятельности (компания организована в 1997 г.), увеличение положительного конечного финансового результата деятельности, что дает возможности расширения и увеличения масштабов производства.
АО «Ногинское» входит в ТОП-500 в отрасли по виду деятельности: 01.41 «Разведение молочного крупного рогатого скота, производство сырого молока» среди 2,9 тыс. субъектов бизнеса в этой сфере. По сумме активов АО «Ногинское» вошло в ТОП-200 по отрасли, что говорит о довольно высокой доле компании в своем сегменте рынка среди почти 3 тыс. предприятий по ОКВЭД 01.41 в России.
АО «Ногинское» является финансово независимой и устойчивой компанией, имея собственный капитал, покрывающий 90% активов. Степень ликвидности и платежных возможностей компании высока. Фирма может поддерживать уровень собственного капитала в обороте и пополнять оборотные активы в случае необходимости за счет собственных средств.
Из сильных сторон АО «Ногинское» следует отметить стабильность развития компании, ее опыт в сфере своей деятельности (компания организована в 1997 г.), увеличение положительного конечного
финансового результата деятельности. Также стоит отметить, что в Богородском городском округе хорошо развито сельское хозяйство и сам по себе округ является самым большим по площади в Московской области, что дает возможности к расширению и развитию экономического потенциала компании.
Среди возможностей следует особо отметить имеющиеся кадровые возможно-
сти: опыт квалифицированных специалистов, существование в городском округе программ развития сельского хозяйства, со стороны государства осуществляется поддержка этой отрасли, развитие интернет-продаж, рекламы продукции.
Результаты расчетов показателей платежеспособности и финансовой устойчивости АО «Ногинское» сведем в таблицу 5 и дадим им оценку.
Таблица. Динамика коэффициентов платежеспособности и финансовой устойчивости АО «Ногинское»
Коэффициенты 2018 г. 2019 г. 2020 г. Абсолютное отклонение 2019 г. от 2018 г. Абсолютное отклонение 2020 г. от 2019 г.
Общий показатель платежеспособности 3,5 2,4 2,9 -1,1 0,5
Показатель абсолютной ликвидности 2,6 0,7 1,1 -1,9 0,4
Показатель текущей ликвидности 9,1 7,0 6,4 -2,1 -0,6
Коэффициент срочной ликвидности 6,2 4,5 4,9 -1,7 0,4
Коэффициент обеспеченности собственными источниками финансирования 0,7 0,7 0,7 - -
Коэффициент маневренности функционирующего капитала 0,2 0,2 0,3 - 0,1
Доля оборотных средств в активах, % 32,0 30,0 35,8 -2,0 5,8
Коэффициент автономии 0,9 0,9 0,9 - -
Коэффициент финансовой зависимости 1,1 1,1 1,1 - -
Коэффициент соотношения собственного и заемного капитала 9,7 8,6 9,2 -1,1 0,6
Из таблицы видно, что в 2018-2020 гг. все показатели соответствовали нормальным ограничениям, причем некоторые из них значительно превышали норму, что говорит о высокой степени способности АО «Ногинское» выполнять свои обязательства по платежам, ликвидности компании и ее финансовой устойчивости. Это делало Общество привлекательным для инвесторов [1].
Для достижения конкурентного преимущества торговым предприятиям необходимо использовать прогрессивные инструменты маркетинговых исследований, улучшать качество рыночного прогнозирования. С этой целью целесообразно использовать в своей деятельности бенчмар-кетинг [2].
Слабыми сторонами деятельности являются: отсутствие маркетингового отдела, веб-сайта компании, наличие конкурентов в Богородском городском округе и др.
Основной угрозой является выход на рынок сильного конкурента и трудности с набором рабочих кадров.
Рассмотренные факторы внешней среды, которые оказывают наибольшее давление на деятельность АО «Ногинское», выявили такие перспективы и проблемы данного субъекта бизнеса:
1. Управление АО «Ногинское» не будет результативным в условиях жесткого конкурентного окружения, если не будет эффективно работать система маркетинговых исследований.
2. Следует в первую очередь уделить внимание разработке веб-сайта, широкому освещению продукции выпускаемой Обществом, ее рекламе, расширению возможностей продвижения продукции через интернет.
Сейчас продвижение своего бренда и предприятия является неотъемлемой частью рекламных коммуникаций, при помощи различных методов рекламы. Для современных предприятий очень важно
проводить оценку эффективности рекламной деятельности. На сектор маркетинга выделяются существенные бюджеты и важно понимать на сколько окупает и какую прибыль приносит рекламная компания предприятию [3].
3. К перспективам можно отнести развитие цифровой экономики, поддержку сельского хозяйства со стороны региона и Богородского Городского Округа.
4. Стратегия дальнейшего развития АО «Ногинское» должна быть ориентирована на потребности клиентов, учитывая при этом индивидуальные подходы к каждому заказчику, и предлагая надежные, гарантированные и передовые решения в каждом заказе.
5. Усиление конкурентоспособности АО «Ногинское» является возможным при внедрении единой стратегии развития компании, постановке акцентов на увеличение доли рынка, повышение показателей кадрового и финансового потенциала, развитие маркетинговых и сбытовых направлений.
6. У компании есть все возможности заниматься успешной деятельностью в сфере молочного животноводства и растениеводства. АО «Ногинское» не использует кредитов краткосрочного характера, является финансово независимым от внешнего финансирования, его чистая прибыль, рентабельность деятельности и продаж растут.
Подводя итоги, отметим, что АО «Ногинское» входит в ТОП-200 по уровню активов в отрасли среди почти 3 тыс. субъектов бизнеса по направлению «разведение молочного КРС, производство сырого молока».
У Общества абсолютная финансовая устойчивость, но средства расходуются нерационально. Также были выявлены такие проблемы, как: отсутствие отдела маркетинга и единой маркетинговой стратегии; отсутствие использования возможностей интернета для расширения сбыта продукции, ее рекламирования для широких масс потребителей. Но сильных сторон и возможностей у Общества больше, нежели угроз и слабых сторон.
Библиографический список
1. Коновалов В.В. Способы оценки факторов устойчивого развития агропромышленного комплекса / В.В. Коновалов, Т.В. Коновалова, А.Б. Викторова // Экономический анализ: теория и практика. - 2018. - №27. - С. 26.
2. Липатова О.Д. Технология проведения маркетинговых исследований на торговом предприятии // Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент. Теория и практика: монография. Том 3. / под науч. ред. д.э.н., проф. Д.И. Валигурского. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - С. 175.
3. Борисова А.В., Романович В.К. Повышение эффективности деятельности предприятия за счет использования рыночной атрибутики // Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент. Теория и практика: монография. Том 3. / под науч. ред. д.э.н., проф. Д.И. Валигурского. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - С. 132.
ANALYSIS OF THE FINANCIAL AND MARKETING CONDITION
OF JSC "NOGINSKOYE"
M.A. Volkov, Master
V.K. Romanovich, Doctor of Economic Sciences, Professor Russian University of Cooperation (Russia, Mytishchi)
Abstract. In this article, the authors considered the organization of JSC "Noginskoye", its financial and marketing condition. The relevance of this work lies in the fact that in modern realities it is increasingly worth paying attention to the development of agriculture in the regions, the financial and marketing analysis of the organization JSC "Noginskoye" will help determine the importance, as well as the strengths and weaknesses of agriculture in a particular region. Keywords: agriculture, economy, production, finance, marketing.
