CC BY
18
нию авторов, у государственных и частных экономических агентов во Франции и в Европе недостаточно развита культура экономических и финансовых рисков, связанных с новыми проектами НИОКР. Сети финансируют главным образом проекты, имеющие быстрый выход на рынок, и редко участвуют в проектах, результаты которых проявятся через 10-15 лет (с.115). Наряду с этим финансирование долгосрочных проектов значительно затрудняется ограничениями государственных исследовательских бюджетов.
Рассматривая опыт участия Министерства обороны в работе НИИС, в частности в области «биобезопасности», авторы отмечают, что Министерство обороны пока не оказывает существенного влияния на динамику сетей. Для включения проектов НИОКР, касающихся проблем обороны и безопасности, в НИИС, Министерство обороны должно, в частности, проводить более гибкую политику финансирования и пересмотреть кадровую политику. Участие Министерства обороны в НИИС способствует стиранию граней между гражданскими и военными исследованиями. Однако до сих пор участию военного сообщества в НИИС мешает отсутствие координации между министерствами в области проблем обороны и безопасности, которая должна учитывать специфику целей каждого министерства и способы отбора проектов.
Государственное финансирование проектов гражданскими министерствами обусловлено научным уровнем проектов и стремлением увеличить количество инновационных проектов, объем компетенций и в конечном итоге обеспечить создание инновационных предприятий. В то же время Министерство обороны руководствуется оценкой соотношения издержек и качества, определяемого потребностями программ вооружений. Оно стремится не к увеличению количества проектов, а к их рационализации. Поиск равновесия между этими аспектами государственной политики требует времени и проведения оценок на разных стадиях инновационного процесса.
И.Ю.Жилина
2005.01.051. МИТИЧ Б. ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ: РАЗВИТИЕ И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ.
М1Т1С В. ЕккЮгшка й^оуша - гаэто] 1 акШе1т 1геМоу1 // ТтБ1е. №уас. КарМ - Београд, 2003. - N 3. - С.96-107.
В статье сотрудника Хозяйственной палаты Сербии (Рпуге^а ко-тога 8гЪуе) анализируются условия и тенденции развития электронной
торговли (ЭТ), значение электронной торговой марки и некоторые современные технологические модели ЭТ.
Развитие новых информационных и коммуникационных технологий и систем электронных расчетов, отмечает автор, оказали на сферу торговли двойственное воздействие. Во-первых, они начали широко использоваться в традиционной торговле, во-вторых, способствовали формированию нового направления торговли - ЭТ, которая подразумевает использование интерактивных электронных сетей, в частности Интернета. Функционирование ЭТ обеспечивается определенной технологической инфраструктурой, позволившей создать интернет-рынок и связать его с традиционным, а также правовой инфраструктурой, определяющей правила ведения ЭТ, отношения между продавцами, покупателями и властями, в частности легитимность электронной подписи, сертификации и кодов. Компании, занимающиеся ЭТ вместе с производителями компьютеров и программного обеспечения, постоянно ищут пути обеспечения полного соблюдения тайны о совершенных сделках, однако пока решение этой проблемы не найдено. Боязнь злоупотреблений сведениями, которые потенциальные потребители должны предоставлять через Интернет продавцам для участия в ЭТ, серьезно ограничивает развитие ЭТ.
В то же время инфраструктуры ЭТ позволяют развивать инновации на традиционном рынке. Во-первых, благодаря ЭТ создаются новые рынки, которые раньше просто не могли функционировать из-за высоких трансакционных и координационных издержек. Так, банки получили возможность предоставлять услуги по проведению любых платежей 24 часа в сутки. Во-вторых, ЭТ способствует повышению эффективности, снижению расходов и замене существующих управленческих процессов новыми, что приводит к значительному сокращению ошибок. В-третьих, ЭТ создает новые отрасли промышленности и производства.
Хотя при международной торговле учитывается существование традиционных границ между странами, ЭТ снижает их значение, поскольку при ЭТ отсутствует необходимость в физическом присутствии покупателя в месте покупки. Поэтому торговые интернет-компании очень быстро интернационализуются: если раньше компания «Amazon» продавала книги в 40 странах, то сейчас она продает различные товары в 160 странах (с.99). На электронном рынке отсутствуют пошлины и другие торговые барьеры, что повышает его общую эффективность.
Специалисты прогнозируют постоянный рост ЭТ как в национальных, так и в международном масштабах. Хотя в настоящее время лиде-
ром ЭТ являются США, она быстро распространяется на другие континенты. По оценкам, доходы от ЭТ составили в 2003 г. 1,3 трлн. долл. (с.99), а ее объем в 2004 г. достигнет 2500 млрд. долл. в Северной Америке, 3000 - в Европе, 1500 - в Азии и странах Тихоокеанского региона, около 500 млрд. долл. в Южной Америке (с.100).
По мнению автора, развивающиеся страны, не обладающие необходимой для использования Интернета и ЭТ инфраструктурой, останутся на обочине процесса глобализации производства и мировой экономики. Для эффективного включения в этот процесс им необходимо устранить многочисленные социоэкономические барьеры и пересмотреть в сторону смягчения систему регулирования, мешающую использованию Интернета и развитию ЭТ. Главными препятствиями для развития ЭТ в РС являются низкий уровень использования электронных средств платежа и несовершенная платежная система.
Останавливаясь на проблеме электронной торговой марки, автор отмечает, что пока это понятие не имеет точного определения. Иногда под электронной торговой маркой понимается определенный продукт или группа продуктов (например, программное обеспечение), которые предлагаются исключительно через Интернет, иногда - электронный магазин в Интернете. Но домен сайта является идентификатором, как фирменная марка, и одновременно показывает место расположения электронного магазина. Однако компании часто не понимают важности выбора доменного имени, поэтому вовремя его не регистрирует. Например, компания «McDonalds» вынуждена была заплатить около 1 млн. долл., чтобы выкупить домен mcdonalds.com. у человека, зарегистрировавшего его (с.102). При выборе доменного имени важно, чтобы оно ассоциировалось с компанией или ее основной продукцией, легко запоминалось и писалось, не было похоже на другие имена.
В целом классический подход к созданию имиджа марки нуждается в пересмотре в плане установления более тесных, основывающих на доверии связей с покупателями. Такую возможность дает фирмам Интернет, предоставляя потенциальным покупателям более полную по сравнению с другими средствами коммуникаций информацию о конкретном продукте и его преимуществах. Покупатель, пользующийся Интернетом, не является больше пассивным потребителем информации, Интернет побуждает его к контактам, поиску информации, что сближает его с определенной маркой.
Согласно одному из исследований об узнаваемости доменных имен, основным фактором, определяющим принятие решения о покупке одежды в электронном магазине, является имя домена. Более 15% опрошенных упомянули знакомство с маркой в качестве причины посещения электронного магазина (с.103). Поскольку брэнд в Интернете имеет очень важное значение, одна из задач электронной торговой марки состоит в создании у покупателя ощущения надежности, а значит, и доверия.
Рассматривая современные модели ЭТ, автор прежде всего останавливается на технологии I.SELL, позволяющей осуществлять полностью персонализированные интерактивные трансакции в реальном времени. Ориентация на покупателя обеспечивает гибкую систему цен и удовлетворение потребностей клиента.
Технология m-commerce представляет собой сделки, осуществляемые по мобильной телекоммуникационной сети. Она позволяет покупателю выйти на сайт продавца с помощью мобильного телефона, выбрать товар, подтвердить покупку в меню телефона и через некоторое время получить SMS-сообщение о совершении сделки. Многие специалисты прогнозируют не только успешное развитие m-commerce, но и указывают на ее возможное доминирование в будущем на некоторых национальных и региональных рынках в силу широкого развития рынка мобильной связи, дальнейшего распространения Интернета и роста числа его пользователей, постоянного совершенствования оборудования мобильной связи, введения новых тарифных систем на услуги мобильной связи.
Широко распространенные в ЭТ «онлайн-аукционы» представляют интерес, поскольку они не только обеспечивают большой оборот товаров и денег, но и являются наиболее привлекательными для покупателей, давая им возможность соревноваться друг с другом. Особенности «онлайн-аукционов» зависят от конкретного сайта, но обычно процедура состоит в следующем. Пользователь регистри-руется на сайте (получает имя и шифр), дает описание товара, назначает начальную цену, а также низшую цену продажи (она неизвестна другим участникам и может не указываться), время участия товара в аукционе и минимальный шаг повышения цен. В ходе аукциона пользователи получают ряд дополнительных возможностей (автоматическое участие в других аукционах, отслеживание всех аукционов, связанных с определенной категорией товаров, коммуникации с остальными зарегистрировавшимися посетителями сайта, участие в форумах и т.д.).
Особый интерес представляет новая форма организации туризма -так называемый «динамичный договор». Благодаря Интернету туристы все реже обращаются в туристические агентства, заранее оплачивая готовый договор. Они сами разрабатывают маршруты, подбирают гостиницы, услуги, авиаперевозчиков и т.д. По оценкам, на туристические услуги приходится наибольшая доля оборота ЭТ, а по прогнозам, в 2005 г. около трети договоров на туристические услуги будет заключаться через Интернет. Это свидетельствует о все более широком распространении электронных трансакций в сфере услуг, в которой они зародились и которая останется основой их развития.
В заключение автор отмечает, что ЭТ интегрирует национальные рынки в мировые, соединяет производителей и покупателей, информационные потоки и экономическую деятельность в глобальный рынок, называемый Интернет.
И.Ю.Жилина
ЭКОНОМИКА ЗНАНИЙ
2005.01.052. ПЕНЭН Ж. ПРОИЗВОДСТВО И РАСПРОСТРАНЕНИЕ ЗНАНИЙ: ВНЕШНИЕ И ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ.
PENIN J. Endogeneisation des externalites de recherche: Le role de la capacite d’emission des connaissances // Rev. d’economie industr. - P., 2003. - N 102. - P.7-28.
Рассматривая различные подходы к изучению внешних эффектов научных исследований, сотрудник Университета Квебека (Монреаль, Канада) отмечает, что традиционная экономическая теория не рассматривает знания как конкурентное и присваеваемое общественное благо, а предполагает, что знания «носятся в воздухе» и доступны всем фирмам по минимальным ценам. После разработки инновации часть новых знаний «уходит» от ее создателя, увеличивая «мировой запас знаний», который служит источником знаний для любых других агентов (с .10). В соответствии с этим подходом и определением экстерналии, обмен знаниями в основном является экзогенным фактором для частных агентов. Компании, получающие знания, не могут максимизировать влияние их внешних эффектов на свое производство, а производители знания - полностью присвоить плоды своих исследований, чтобы контролировать и эксплуатировать внешние эффекты. Однако исследования последних лет показывают, что механизмы влияния на внешние эффекты распространения знаний,
