CC BY
8
ВОЗМОЖНОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТА КОРОТКИХ ВИДЕОРОЛИКОВ В СТРАТЕГИИ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
А.В. Питерова, магистрант А.Н. Шобухова, магистрант
Научный руководитель: Е.Ю. Бикметов, д-р социол. наук, профессор Уфимский университет науки и технологий (Россия, г. Уфа)
DOI:10.24412/2500-1000-2024-6-3-41-43
Аннотация. В статье исследуются возможности применения в контент-стратегии цифрового маркетинга нового формата коротких видеороликов, обладающих высокой популярностью среди пользователей социальных сетей. Проводится анализ особенностей и преимуществ коротких видеороликов как инструментов контент-маркетинга. Особое внимание уделяется определению целевой аудитории, выбору актуальных тем, аудиозву-ков, краткости и качеству контента, а также продвижению и анализу результатов.
Ключевые слова: контент-маркетинг, продвижение в социальных сетях, видеоролики, стратегия продвижения в интернете.
В условиях цифровизации рыночных отношений в развитии бизнеса, роста продаж контент-маркетинг приобретает ключевую роль. Создание содержания сообщений, выбор их форматов и средств доставки в маркетинговом продвижении требуют определения стратегии. Под стратегией понимают «спроектированный способ реализации цели и возможных действий» [1, с. 16].
Контент-маркетинг - это продвижение компании, ее товаров и услуг при помощи инструментов (статьи, блоги, видео, иллюстрации, лендинги, социальные сети, отзывы и т.д.). С развитием социальных сетей и ростом популярности коротких видео как формата контента в контент-маркетинге произошли значительные изменения. Современная аудитория все больше предпочитает яркий, легко воспринимаемый контент. В эпоху конкуренции за внимание потребителя важно быстро и легко адаптировать контент-стратегию и привлекать целевую аудиторию. Контент-стратегия играет важную роль в цифровом маркетинге. Контент-стратегия помогает создать качественный и эффективный контент, который в будущем привлечет внимание целевой аудитории, сформирует имидж, лояльность потребителей. Контент-стратегия - это сценарий, который создан с целью определения и реали-
зации стратегии по созданию, публикации и продвижения контента, который направлен на привлечение и удержание аудитории, а также на улучшение общего присутствия бренда в цифровом пространстве.
Выделяют следующие основные компоненты контент-стратегии [2]:
1. Определение целей. Важность целей заключается в достижении контент-стратегии, анализ целевой аудитории, ее потребностей и интересов.
2. Исследование. Необходимо провести анализ рынка, конкурентов, трендов и запросов аудитории.
3. Уникальность. Следует определить уникальность направления и стиля контента, который будет более запоминающимся для целевой аудитории.
В разработке контент-стратегии следует учитывать ответы на ряд базовых вопросов. Зачем разрабатывать контент? Кто потребитель контента и каковы его мотивы? Каковы интересы заказчика и его целевой группы? Как будет организован процесс продуцирования контента? С помощью каких каналов будут распространяться материалы? По каким показателям будет проводиться оценка результативности и эффективности?
Важно уметь адаптировать контент-стратегию к новым форматам. Короткие видео обладают рядом преимуществ, де-
лающих их эффективным инструментом контент-маркетинга. Короткие видеосообщения становятся все более популярными среди пользователей социальных сетей (платформы ВКонтакте, TikTok, Youtube и другие). Небольшие видео, которые легко смотреть и передавать друзьям, имеют больший шанс стать вирусными, продать товар или услугу. Создавая информативный, доступный и простой в коммуникативном взаимодействии видеоконтент, бренды приобретают признание потребителей, создают сообщества, получают онлайн-подписчиков, которые могут стать постоянными клиентами в будущем [3]. Видео-контент показывает хорошие результаты в поисковых системах, может увеличить общий охват контента в интернете. В эпоху коротких видео контент-маркетинг становится ключевым инструментом для привлечения и удержания внимания аудитории. Сейчас компаниям выгодно использовать короткие видеоролики для более эффективного общения с потенциальными клиентами и повышения узнаваемости бренда [4].
Для повышения результативности воздействия коротких видеороликов необходимо учитывать такие факторы как продолжительность, динамичность и привлекательность. В наше время люди не готовы тратить много времени на потребление контента, поэтому короткие видео должны донести информацию быстро и лаконично. Разнообразие и оригинальность контента, использование креативных идей удерживает внимание аудитории и успех в контент-маркетинге.
Короткие видео имеют ряд преимуществ по сравнению с другими форматами и инструментами контент-маркетинга:
1. Быстрое распространение. Короткие видеоролики легко смотреть в социальных сетях, мессенджерах и других местах в интернете. Они быстро становятся популярными и привлекают внимание аудитории.
2. Высокая вовлеченность. Короткие видеоролики вызывают сильные эмоции у зрителя, что позволяет делать их более привлекательными. Зритель склонен делиться такими видео со своими друзьями и знакомыми, привлекая больше аудитории.
3. Возможность настройки. Проанализировав социальные сети, можно легко адаптировать короткие видеоролики под нужную аудиторию, что помогает более эффективно подбирать стратегию для продвижения контента бренда или компании.
4. Низкая стоимость производства. Создание коротких видеороликов не требует крупных финансовых вложений в оборудование и профессионалов, важно провести анализ социальных сетей и выбрать то, что подходит для продвижения товара или услуги компании. Именно поэтому они становятся доступным инструментом для малого и среднего бизнеса.
Рассмотрим популярные инструменты для создания и продвижения коротких видео [5]:
1. Видеоплатформы и мобильные приложения. Существует множество платформ и мобильных приложений, где можно с легкостью создавать, редактировать и публиковать короткие видеоролики. Некоторые из наиболее известных включают Shorts YouTube, Клипы ВКонтакте, RUTUBE, TikTok, Likee, Дзен. Данные платформы имеют широкий спектр для продвижения коротких видеороликов. Эти платформы предоставляют инструменты для создания, редактирования и публикации, а также взаимодействия с аудиторией. Указанные платформы и приложения дают возможность для творчества, включают в себя различные способы применения фильтров и эффектов, наложение музыки и другие полезные функции.
2. Адаптация к различным платформам, чтобы как можно более эффективно использовать их функции и возможности.
3. Интерактивные элементы. Добавление интерактивных элементов, таких как опросы, голосование или вопросы, может сделать короткие видео более интересными для целевой аудитории.
4. Продвижение. Продвижение коротких видеороликов через социальные сети, электронный маркетинг, рекламу и другие каналы взаимодействия повысит их охват и рекламоспособноть.
5. Сотрудничество с блогерами, ин-флюенсерами.
6. Анализ данных. Инструменты аналитики позволяют просматривать результативность публикаций, изучать движение целевой аудитории, предоставляют возможность корректировки стратегии в соответствии с полученными данными. Исследователи указывают на необходимость «информационной системы взаимодействия с клиентами для получения верифицированной информации о них» [6, с. 459].
Для того, чтобы достичь успеха в использовании коротких видео в контент-маркетинге, необходимо учитывать предпочтения целевой аудитории, выбирать подходящие платформы и форматы, созда-
вать качественный и привлекательный контент, который может стать бестселлером на продолжительное время, а также продвигать его через различные каналы. Заметим, что короткие видеоролики являются лишь одним из инструментов контент-маркетинга, и их эффективность зависит от общей маркетинговой стратегии компании.
Таким образом, стратегия контент-маркетинга с использованием коротких видеороликов выступает перспективным направлением, позволяющим компаниям развивать бренд, привлекая большее количество клиентов.
Библиографический список
1. Бикметов Е.Ю., Кузнецова Е.В., Рувенный И.Я. Основы управления маркетинговым управлением: уч. пособие для вузов. - Уфа: РИЦ УУНиТ, 2023. - 150 с.
2. Шевченко Д.А. Контентная стратегия организации: планирование и реализация // Практический маркетинг. - 2022. - № 9 (306).
3. Ильина Е.Л., Латкин А.Н., Бочарова Э.А. Видеомаркетинг как перспективное направление контент-маркетинга // Символ науки. - 2017. - № 4.
4. Эйнштейн М. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 299 с.
5. Сибова О. Контент-маркетинг в соцсетях // educatie, ш^га. - 2023. - Т. 1. -С. 538-543.
6. Бикметов Е.Ю., Кузнецова Е.В., Ларцева С.А., Рувенный И.Я. Ключевые стратегические решения в маркетинговом управлении // Евразийский юридический журнал. - 2022. -№ 8 (171). - С. 457-459.
POSSIBILITIES OF USING SHORT VIDEO TOOL IN CONTENT MARKETING
STRATEGY
A.V. Piterova, Graduate Student A.N. Shobukhova, Graduate Student
Supervisor: E.Y. Bikmetov, Doctor of Sociological Sciences, Professor Ufa University of Science and Technology (Russia, Ufa)
Abstract. The article explores the possibilities of using a new format of short videos, which are highly popular among social network users, in a digital marketing content strategy. The analysis of the features and advantages of short videos as content marketing tools is carried out. Particular attention is paid to identifying the target audience, selecting relevant topics, audio, brevity and quality of content, as well as promoting and analyzing the results.
Keywords: content marketing, social media promotion, videos, internet promotion strategy.
