CC BY
03. Наджафова, С.А. Национальные особенности речевого этикета / С.А. Наджафова // Бюллетень науки и практики. - 2017. - №11 (24). - С. 435-441
4. Фирсова, И.В. Языковой барьер при обучении иностранному языку / И.В. Фирсова // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. - 2013. - №1 (9). - С. 89-92
5. Colombian Slang: How to Sound like a True Parcero // SpanishVIP: [сайт], 2022. -URL: https://spanishvip.com/vocabulary/colombian-slang/ (датаобращения: 04.06.2023)
6. Gonzalez, J. The Curious Case of Colombian Spanish / J. Gonzalez // Enux Education: [сайт], 2023. - URL: https://www.fluentu.com/blog/spanish/colombian-spanish/ (датаобращения: 25.05.2023)
7. Gonzalez, J. Top 5 differences between Spanish from Colombia and Spanish from Spain / J. Gonzalez // Learn Colombian Spanish Online & in-person: [сайт], 2020. - URL: https://learnmorethanspanish.com/blog/top-5-differences-spanish-colombia-spanish-spain/ (датаобращения: 29.05.2023)
УДК 17.022.1
ВАЖНОСТЬ РАЗРАБОТКИ ИМИДЖЕВОЙ ПУБЛИКАЦИИ
Платонова Айше Вадимовна,
кандидат наук по социальным коммуникациям, доцент Институт медиакоммуникаций, медиатехнологий и дизайна Федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего образования «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского» (г. Симферополь)
Аннотация. Статья посвящена важности имиджевых публикаций для бизнеса, изучению преимущества таких публикаций с точки зрения улучшения имиджа бренда, построения отношений с клиентами и заинтересованными сторонами, передачи ценностей и целей компании, а также ключевым факторам, которые следует учитывать бизнесу при разработке имиджевой публикации.
Ключевые слова: компания, издание, бренд, аудитория, публикация, ценность, стиль, имидж, создать.
Annotation. The article is devoted to the importance of image publications for business, the study of the advantages of such publications in terms of improving brand image, building relationships with customers and stakeholders, transferring values and goals of the company, as well as key factors that should be taken into account by business when developing an image publication.
Key words: company, publication, brand, audience, publication, value, style, image, create.
Постановка проблемы. Реклама и связи с общественностью являются важнейшими компонентами успешной бизнес-стратегии. На сегодняшнем конкурентном рынке для предприятий очень важно разработать сильную индивидуальность бренда и создать положительную репутацию среди своих клиентов и заинтересованных сторон. Одним из эффективных способов достижения этой цели является разработка имиджевого издания как средства передачи сообщений и ценностей бренда.
Имиджевые издания становятся все более популярным средством для компаний по созданию идентичности бренда, продвижению своих продуктов и услуг и взаимодействию с аудиторией. Преимущества разработки имиджевого издания как средства рекламы и связей с общественностью, а также факторы, которые предприятия должны учитывать при разработке такой публикации.
Разработка имиджевого издания как средства рекламы и связей с общественностью. Это включает в себя изучение преимуществ таких публикаций, факторов, которые предприятия должны учитывать при их разработке, и стратегий, предприятия могут использовать для продвижения и распространения этих публикаций.
Изложение основного материала. Имиджевое издание можно определить, как вид маркетингового или рекламного материала, который демонстрирует продукты, услуги или бренд компании в визуально привлекательной манере. Обычно они включают высококачественные изображения, графику и текст, которые призваны создать положительное восприятие бренда и привлечь потенциальных клиентов.
Имиджевые издания могут иметь различные форматы, такие как брошюры, журналы, каталоги и информационные бюллетени. Они служат важным средством донесения ценностей, целей и предложений компании до целевой аудитории. Создавая имиджевую публикацию, компании могут разработать четкий и узнаваемый фирменный стиль, который отличает их от конкурентов.
Наличие имиджевого издания для бизнеса имеет множество преимуществ. Прежде всего, оно позволяет укрепить имидж бренда, создавая уникальный и запоминающийся стиль оформления и контента. Также имиджевое издание может помочь установить доверительные отношения с клиентами и заинтересованными сторонами, повысив их уровень вовлеченности и понимания ценностей и целей бизнеса.
Одним из важнейших преимуществ имиджевого издания является возможность продемонстрировать достижения и успешные истории бизнеса. Путем подчеркивания своих успехов, бизнес может создать положительное впечатление среди заинтересованных сторон, включая инвесторов, партнеров и сотрудников. Кроме того, имиджевое издание позволяет коммуницировать ценности и цели бизнеса, устанавливая его уникальное место на рынке.
Одним из ключевых преимуществ имиджевого издания является ее способность повышать имидж бренда. Имиджевое издание дает бизнесу возможность продемонстрировать свои продукты, услуги и ценности в визуально привлекательном и интересном формате. Создавая имиджевую публикацию, которая отражает уникальный стиль бренда и его сообщения, компании могут создать положительное восприятие среди целевой аудитории [4].
Более того, имиджевое издание позволяет компаниям донести ценности и цели своего бренда более значимым и эффективным способом. Используя высококачественные изображения, графику и текст, компании могут донести свое послание до аудитории таким образом, чтобы вызвать у нее эмоциональный отклик. Это может способствовать формированию чувства доверия и авторитета у аудитории и созданию сильной и узнаваемой идентичности бренда [3].
Еще одним преимуществом имиджевого издания является ее способность строить отношения с клиентами и заинтересованными сторонами. Имиджевое издание дает компаниям возможность взаимодействовать со своей аудиторией и создавать чувство общности вокруг своего бренда [2]. Представляя свои продукты, услуги и ценности в визуально привлекательном и интересном формате, компании могут создать положительный и запоминающийся опыт для своей аудитории.
Одним из ключевых преимуществ имиджевого издания является ее способность донести ценности и цели бизнеса значимым и влиятельным способом. Имиджевое издание предоставляет компаниям возможность продемонстрировать индивидуальность своего бренда и его послания в визуально привлекательном и интересном формате. Используя высококачественные изображения, графику и текст, компании могут донести свое послание до аудитории таким образом, чтобы вызвать у нее эмоциональный отклик.
Помимо донесения своих ценностей и целей, имиджевое издание может также служить платформой для просвещения аудитории и повышения осведомленности о важных вопросах. Освещая свой вклад в социальные дела и пропагандируя устойчивые практики, компании могут продемонстрировать свое стремление оказывать положительное влияние на мир [5]. Это может помочь привлечь и удержать клиентов, которые разделяют их ценности и стремятся поддержать предприятия, соответствующие их убеждениям.
При разработке имиджевого издания предприятия должны учитывать несколько факторов, чтобы обеспечить эффективную передачу сообщений бренда и его резонанс с целевой аудиторией. Одним из ключевых факторов является определение целевой аудитории [1]. Понимание предпочтений, потребностей и поведения своей аудитории
может помочь компаниям создать издание, которое будет привлекательным для аудитории и достигнет их маркетинговых целей.
Кроме того, предприятия должны учитывать коммуникационные предпочтения и привычки своей аудитории. Например, если аудитория предпочитает потреблять информацию через социальные сети, компаниям следует подумать о создании издания, оптимизированного для платформ социальных сетей. Аналогично, если аудитория больше склонна реагировать на маркетинг по электронной почте, компаниям следует рассмотреть возможность создания издания, которое можно распространять по электронной почте.
Определение подходящего тона и стиля для публикации требует от компаний учета нескольких факторов, включая голос бренда, предпочтения целевой аудитории и общие цели публикации. Например, если голос бренда является непринужденным и разговорным, компании могут выбрать аналогичный тон и стиль для своей публикации, чтобы сохранить последовательность сообщений.
При определении подходящего тона и стиля предприятия должны учитывать цели публикации. Если цель публикации - продемонстрировать опыт и профессионализм бренда, компании могут выбрать более официальный и авторитетный тон и стиль. Если цель публикации - привлечь аудиторию и установить с ней контакт, компании могут выбрать более дружелюбный и располагающий к себе тон и стиль [6].
При определении подходящего содержания для публикации компании должны учитывать месседжи своего бренда. Содержание должно отражать голос бренда и его послание, а также быть увлекательным и информативным для целевой аудитории. Например, если месседжи бренда направлены на пропаганду здорового образа жизни, компании могут включить в свою публикацию статьи или рассказы о здоровом образе жизни и хорошем самочувствии.
Выводы. Разработка имиджевого издания является эффективным средством для компаний, позволяющим создать идентичность бренда, продвигать свои продукты и услуги и взаимодействовать с аудиторией. В этой статье рассмотрены преимущества разработки имиджевой публикации, включая улучшение имиджа бренда, построение отношений с клиентами и заинтересованными сторонами, а также донесение ценностей и целей компании.
На сегодняшнем конкурентном рынке для компаний очень важно создать сильный фирменный стиль и завоевать положительную репутацию среди своих клиентов и заинтересованных сторон. Разработка имиджевого издания является мощным инструментом для достижения этих целей. Следуя лучшим практикам, изложенным в этом реферате, и принимая решения на основе данных, компании могут эффективно разрабатывать и распространять имиджевые публикации, которые отвечают их целям и задачам и создают сильный и узнаваемый фирменный стиль.
Список литературы:
1. Артамонова, О.Н. Имиджевое издание: специфика и принципы создания / О.Н. Артамонова // Инновационное развитие экономики. - 2018. - № 1.-С. 123-129
2. Гуменюк, М.Л. Издательское дело: учеб. для вузов / М.Л. Гуменюк. - Москва: Юрайт, 2016. - 496 с. - ISBN 978-5-9916-6904-6
3. Кириллова, М.А. Особенности разработки корпоративного имиджевого издания / М.А. Кириллова // Мир науки, культуры, образования. - 2017. - № 6,- С. 157-159
4. Котельников, И.А. Реклама и имиджевое издание: учеб. пособие / И.А. Котельников. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательский дом "Дело" РАНХиГС, 2017. - 256 с. - ISBN 978-5-7749-1297-1
5. Лебедева, Е.В. Имиджевые издания как эффективный инструмент формирования имиджа компании / Е.В. Лебедева // Инновации в образовании. - 2016. - № 1.-С. 88-92
6.Матвеева, Л.А. Имиджевое издание как рекламный инструмент в современном маркетинге / Л.А. Матвеева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018,- № 6,- С. 70-74
