CC BY
46
Кусина Ольга Александровна
аспирантка кафедры гостиничного и туристического бизнеса, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, г. Москва olga.lich@gmail.com
устойчивое развитие
конгрессно-выставочных
центров
_Аннотация
Статья посвящена концепции устойчивого развития в индустрии встреч. Значительное внимание автор уделяет рассмотрению применения экологически устойчивых решений в конгрессно-выставочных центрах. Проведен анализ ведущих зарубежных конгрессно-выставочных центров на предмет сертификации по международным стандартам в области экологической эффективности.
Ключевые слова: устойчивое развитие, «зеленые» технологии, экологически устойчивые мероприятия, экологически безопасные («зеленые») здания, индустрия встреч, конгрессно-выставочные центры, международные стандарты экологической эффективности
Мировая тенденция распространения концепции устойчивого развития повлияла на туристскую деятельность, а также на индустрию встреч. При рассмотрении концепции устойчивого развития индустрии встреч следует говорить о двух направлениях: первым является организация и проведение экологически устойчивых встреч и мероприятий (далее «зеленых» мероприятий), вторым -проектирование и строительство экологически безопасных «зеленых» зданий конгрессно-выставочных центров.
«Зеленая» индустрия
Примером самого масштабного мероприятия с применением эко-
логически устойчивых решений является Всемирная конференция ООН по изменению климата (COP). В декабре 2009 года в Копенгагене состоялась 15 Конференция ООН по изменению климата (COP 15), по результатам которой был разработан и принят Копенгагенский протокол экологически устойчивых встреч и мероприятий (Copenhagen Sustainable Meetings Protocol), дающий рекомендации для проведения масштабных конгрессов и конференций с акцентом на устойчивое развитие и применение «зеленых» практик. Подготовка Конференции велась по четырем основным направлениям: безопасность, логистика, технологии в области энергосбережения и эколо-
гичность (1), Конференция ООН COP 15 стала примером не просто самой экологически безопасной конференции когда-либо организованной, но и самым масштабным и сложным мероприятием с точки зрения устойчивого развития и стратегического планирования с учетом пользы для организаторов, участников и окружающей среды, Другим важным направлением устойчивого развития индустрии встреч является проектирование и строительство «зеленых» зданий, а также модернизация существующих объектов, в которых проводятся конгрессно-выставочные мероприятия,
Применение «зеленых» технологий в строительстве включает: использование экологически чистых строительных материалов, установку систем очистки воды, воздуха, канализационных стоков, сбор, сортировку, переработку и повторное использование отходов, сохранение тепла внутри здания, использование альтернативных источников энергии, энергосберегающих и энергоэффективных технологий и материалов, Проект «зеленого» здания должен быть разработан с учетом меньшего потребления электроэнергии и негативного воздействия на окружающую среду, Все чаще при проектировании зданий используются возобновляемые источники энергии (солнечная энергия, энергия воды и ветра), Солнечная энергия с помощью солнечных батарей, которые устанавливаются на крыше или фасаде здания, используется для отопления и освещения здания, Современные системы вентиляции позволяют очищать воздух внутри здания, предотвращать его запыление и распространение вредных летучих веществ, аллергенов и микроорганизмов, Экономия воды достигается путем установки сенсор-
ных систем. Для сохранения тепла внутри здания и предохранения его от перегрева фасады облицовываются светоотражающими панелями. Особое внимание при проектировании «зеленых» зданий уделяется переработке отходов: сортировке, повторному использованию и безопасной утилизации. Программа по управлению отходами действует во всех конг-рессно-выставочных центрах, которые спроектированы в соответствии с принципами «зеленого» здания.
Стандарты строительства «зеленых» зданий
Строительство «зеленых» зданий во всем мире регламентируется международными стандартами, самыми признанными из которых являются BREEAM и LEED. Международный метод оценки экологической эффективности зданий BREEAM (Building Research Establishment Environmental Assessment Method) был разработан в Великобритании в 1990 году. В России всего несколько коммерческих зданий имеют сертификат BREEAM. Американский Совет по зеленому строительству (USGBC) внедрил в 1998 году стандарт LEED (Leadership in Energy and Environmental Design -«Руководство по энергоэффективному и экологическому проектированию»).
все чаще при проектировании зданий используются возобновляемые источники энергии (солнечная энергия, энергия воды и ветра)
Сертификата LEED удостаиваются самые экологически безопасные здания. Независимый и признанный во всем мире рейтинг LEED основывается на экономии энергии и водных ресурсов, а также на использовании экологически безопасных материалов при строительстве и отделке зданий. Стандарт LEED был взят за основу при разработке «зеленого» стандарта в Канаде, где с 2005 года действует стандарт LEED Canada Gold, в соответствии с которым должны строиться и проектироваться все офисные и федеральные здания. На основе стандартов BREEM и LEED в Австралии разработана система оценки Green Star. В международной конгрессной деятельности помимо стандартов BREEM и LEED также широко распространены сертификаты качества и экологического менеджмента ISO 9001 и ISO 14001, которые являются одними из авторитетных для коммерческих зданий. «Зеленые» стандарты, применяемые во всем мире, основаны на объективных критериях оценки эколо-гичности зданий.
Анализ ведущих зарубежных конгрессно-выставочных центров
Автором проведен анализ ведущих зарубежных конгрессно-выставоч-ных центров на предмет применения в своей деятельности «зеленых» практик, а также наличия международных сертификатов в области экологической эффективности. В деятельности лидеров конгрессно-выставочной отрасли наблюдается ярко выраженная тенденция проектирования, строительства новых и модернизации существующих конгрессно-выставочных объектов в соответствии с критериями международных «зеленых» стандартов. По данным Международной
ассоциации конгрессов и конференций (ICCA) (2) в десятку стран-лидеров входят США, Германия, Испания, Великобритания, Франция, Италия, Бразилия, Китай, Нидерланды, Австрия. В каждой из перечисленных стран имеются конгрессно-выставочные центры, обладающие одним или несколькими «зелеными» сертификатами. Примером LEED-сертифицированных конгрессно-выставочных центров являются:
- Octavius Convention Center, Ceasar's Palace Las Vegas - Лас-Вегас, США;
- Centre Des Congres De Quebec -Квебек, Канада;
- San Diego Convention Center -Сан-Диего, США;
- Vancouver Trade & Convention Centre West Building -Ванкувер, Канада;
- Qatar National Convention Centre -Катар, ОАЭ.
Примером конгрессно-выставочных комплексов, сертифицированных в соответствии со стандартами ISO являются:
-Amsterdam RAI -Амстердам, Нидерланды;
- Capetown International Convention Centre -Кейптаун, Южная Африка;
- The Convention Center Dublin -Дублин, Ирландия;
- Edinburgh International Conference Centre -Эдинбург, Шотландия;
- Kuala Lumpur Convention Centre -Куала-Лумпур, Малайзия;
- Orange County Convention Center -Орландо, Флорида, США;
- Sydney Convention & Exhibition Centre
- Сидней, Австралия;
- International Conference Centre at ExCel -Лондон, Великобритания. Получение международных сертификатов и наград в области устойчивого развития является отличным маркетинговым инструментом для привлечения
крупных международных мероприятий, Маркетинговыми преимуществами объекта сертификации являются: новизна и уникальность предложения; подтверждение качества объекта, которому доверяет международная общественность; вовлечение участников мероприятий в культуру устойчивого развития и экологической ответственности; наличие сертификата используется как основа для рекламной кампании, Интересным примером «зеленого» строительства является конгрессно-выставочный комплекс в Ванкувере (Vancouver Convention Centre), который имеет самую большую «зеленую» кровлю в Северной Америке и использует дождевую воду для полива зеленых насаждений, а морскую воду применяет для получения части энергии, необходимой для охлаждения и отопления здания, По версии AIPC (Международной ассоциации конгресс-центров) в 2008 году Vancouver Convention Centre был признан лучшим конгрессно-выставоч-ным комплексом (3), Комплекс обладает рядом «зеленых» наград, таких как Go Green, Meet Green, LEED Platinum за использование «зеленых» практик и энергосбережение,
Национальный центр в Катаре (Qatar National Convention Centre) -первое в своем роде здание,построенное согласно «золотой» сертификационной программе LEED, что означает минимально возможное энергопотребление из внешних источников и минимальное негативное воздействие на окружающую среду, Здание построено из экологически безопасных и полностью утилизируемых материалов, имеющих минимальное энергопотребление и эмиссию вредных веществ при эксплуатации, На специально спроектированной крыше расположены 3600 кв, м
солнечных батарей, которые обеспечивают 12,5% общего энергопотребления комплекса.Более 30% потребляемой зданием энергии рекуперируется. Около 14% энергии поступает в виде тепла от солнечного излучения непосредственно через остекление. Всемирная конференция ООН по изменению климата COP 15, упомянутая выше, проходила в крупнейшем конгресс-центре Скандинавии - Белла Центре, на модернизацию которого было инвестировано 2,5 миллиона евро, в том числе на установку систем электросбережения, сбора и сортировки отходов. По оценкам экспертов, благодаря замене ламп накаливания на энергосберегающие светодиодные лампы в ходе проведения мероприятия было сэкономлено 27000 евро. Проведение Конференции способствовало получению гостиницами Копенгагена «зеленых» сертификатов, таких как Green Key, Green Globe Certificate и Nordic Swan Label. Количество гостиниц, применяющих «зеленые» практики увеличилось в 2009 году с 9% до 53%, 60% гостиничных номеров Копенгагена стали экологически безопасными. Всемирная конференция ООН по изменению климата стала ярким примером мега-ме-роприятия, которое демонстрирует устойчивое развитие индустрии встреч, привлекает внимание городской администрации и стимулирует конгрессно-выставочные центры и гостиницы к применению «зеленых» практик.
особое внимание при проектировании «зеленых» зданий уделяется переработке отходов..,
«Зеленая» индустрия в России
Россия находится в начале пути применения «зеленых» практик и строительства «зеленых» зданий. В стране стали возводиться объекты самого разного назначения, которые получают сертификаты по системам LEED и BREEAM. С 1 марта 2013 года вступил в силу государственный стандарт ГОСТ Р 54964-2012 «Оценка соответствия. Экологические требования к объектам недвижимости», требования которого основаны на нормах РФ (ГОСТы и СНиПы), а также на стандартах систем BREEAM и LEED. На сегодняшний день самым масштабным строительством в России является строительство олимпийских объектов в Сочи, которое в соответствии с требованиями Международного Олимпийского Комитета (МОК) ведется с применением новейших «зеленых» технологий. Одним из главных олимпийских объектов для проживания участников зимней Олимпиады-2014, а также проведения заседаний МОК является конгресс-отель Radisson Blu Resort & Congress Hotel, открытие которого состоялось в сентябре 2012 года в Сочи. Конгресс-отель претендует на получение «зеленого» сертификата BREEM. При строительстве здания применялись высококачественные энергоэффективные материалы, современное инженерное оборудование. Конгресс-центр отеля оборудован
«зеленые» стандарты, применяемые во всем мире, основаны на объективных критериях оценки экологичности зданий
инновационной системой управления освещением и современным мультимедийным оборудованием. В Москве в настоящее время назрела необходимость строительства инновационного конгрессно-выставочного комплекса с применением передовых «зеленых» технологий в соответствии с критериями международных и национальных стандартов в области устойчивого развития. Наличие подобного комплекса позволит Москве побороться за проведение очередной конференции ООН СОР, других крупных международных мероприятий и усилит позиции России на международной арене.
Вывод
Таким образом, в ходе анализа деятельности ведущих зарубежных конгрессно-выставочных центров выявлено активное внедрение и применение «зеленых» практик, что обеспечивает прочные рыночные позиции. Такие конгрессно-выставочные центры привлекают в города крупные и престижные международные мероприятия, что позволяет этим городам удерживать ведущие позиции в международных рейтингах в сфере конгрессно-выста-вочной деятельности. Следует подчеркнуть, что «зеленые» технологии - это инновации, которые предоставляют значительные конкурентные преимущества, удовлетворяют нужды клиентов и дают существенный экономический эффект. Появление и использование новых технологий в области устойчивого развития, строительства «зеленых» зданий оказывает стимулирующие воздействие на развитие индустрии встреч.
Литература
1. Headquarters Magazine. - October 2010. - № 41.
2, ISSA Association Ро|1а1(Электронный ресурс), - Режим доступа: http://www. iccaworld.com.
3, The International Association of Congress Centres (Электронный ресурс), - Режим доступа: http:// www, aipc.org,
4, Горбунов С.В. Организационно-экономический механизм повышения энергоэффективности в жилищном хозяйстве // Российское предпринимательство, - 2012, - № 3 (201), - c. 121126, - http://www.creativeconomy.ru/ articles/18363,
5, Доклад ЕЭК ООН «Зеленые дома: обеспечение энергоэффективности
жилья в регионе Европейской экономической комиссии Организации Объединенных Наций» (ЕСЕ/НВР/159) (Электронный ресурс), - Режим доступа: http://www.unece.org/ fileadmin/DAM/publications/oes/ greenhomes,e,pdf,
6, Кусина О.А. Индустрия встреч в условиях устойчивого развития // Российское предпринимательство, - 2013, - № 5 (227), - с, 104-110, (Электронный ресурс), - Режим доступа: http://www.creativeconomy.ru/ аг^с^/28395/
Olga A. Kusina
Postgraduate Student of the Academic Department of Hotel and Travel Business, Plekhanov Russian University of Economics, Moscow
Sustainable Development of Congress-and-Exhibition Centers
_Abstract
The article is devoted to the concept of sustainability in the meetings industry. The author focuses on the sustainable solutions applied in convention venues. Analysis of the leading foreign convention centers is taken in terms of availability of international sustainable event certification.
Keywords: sustainable development, green practices, sustainable events, sustainable (green) buildings, meetings industry, convention venues, international sustainable event standards
