CC BY
10(открытие новых медицинских центров, закупка хороших инструментов и приборов), а образование упускается из виду.
5. Необходимо улучшить организацию питания студентов практически во всех учебных заведениях. Во многих вузах, ссузах открылись столовые, но убрали продуктовые киоски. Не предусмотрено, как студенты могут поесть, если перемены по 10 минут, а большая перемена только один раз в день.
6. Продвигать в молодежной среде именно такие сайты, как молодёжный портал «altaistudent.ru», так как они формируют в глазах положительный имидж города и помогут бороться с проблемой утечки кадров в более крупные города и в другие страны.
С.К. Доманова
Алтайский государственный университет (Барнаул)
8ти1са@таИ. ги
УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ И РЕПУТАЦИЕЙ АЛТАЙСКОГО КРАЯ НА ТЕРРИТОРИИ БОЛЬШОГО АЛТАЯ (ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ)21
Научный руководитель - д. филол. н., проф. Е.В.Лукашевич
В настоящее время большое внимание уделяется маркетингу территорий, так как перед большинством субъектов РФ стоит проблема повышения имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Экологическая обстановка является одной из главных составляющих имиджа и репутации территории. В связи с этим экологии уделяется повышенное внимание, и каждая проблема достаточно широко освещается в СМИ. Таким образом, актуальной становится оценка экологической деятельности
21 Статья подготовлена в рамках исследовательского проекта «Управление имиджем и репутацией Алтайского края на территории Большого Алтая» под руководством д.ф.н., проф. Е.В. Лукашевич.
Алтайского края и выявление проблемных областей в сложившейся репутации региона на территории Большого Алтая.
Цель данного проекта - на основе анализа результатов опроса и публикаций в средствах массовой информации сделать выводы о сложившейся репутации Алтайского края на территории трансграничного Алтая и выработать предложения по ее улучшению.
Задачи: проанализировать существующие экологические проблемы Алтайского края и Большого Алтая; узнать мнение жителей Алтайского края о том, какие проблемы наиболее важны для них; изучить информацию об экологической деятельности Алтайского края по решению существующих проблем (как на своей территории, так и на территории Трансграничного Алтая); рассмотреть имидж и репутацию Алтайского края с экологической точки зрения на территории Большого Алтая и выявить основные проблемные точки; исходя из вышеперечисленного, выработать предложения и рекомендации по улучшению сложившейся репутации Алтайского края.
«Алтай представляет собой уникальный природный комплекс по своим рекреационным богатствам, его территория обладает великолепными лесами и лекарственными растениями, минеральными источниками и целебным воздухом. Несмотря на то, что экологическая обстановка в Алтайском крае в целом благоприятна для жизни и здоровья населения, можно выделить очаги с высокой экологической напряженностью. Такие очаги сосредоточены, прежде всего, в районе городов Барнаул, Рубцовск, Заринск, Горняк, Бийск. Загрязнение окружающей среды связано с отраслями химической, металлургической, машиностроительной промышленности и предприятиями военно-промышленного и горно-обогатительного комплексов. Немалый вред экологии приносит автомобильный транспорт, оставляет желать лучшего и ситуация на водоочистных станциях. Вызывает обеспокоенность и состояние лесов в Алтайском регионе, нерациональное использование и непродуманная распашка целинных земель привели к деградации почвенно-земельных
ресурсов Алтайского края. Большую опасность для здоровья населения края
представляет комбинация радиационного (близкое расположение
22
Семипалатинского полигона) и химического видов загрязнений»22.
Существуют также и экологические проблемы, касающиеся «Большого Алтая». Одна из самых главных - строительство магистрального газопровода «Алтай» через заповедную зону плато Укок. Вместе с тем существует проблема истребления снежного барса браконьерами на территории Республики Алтай. В Республике Алтай остро стоит проблема загрязнения атмосферного воздуха многочисленными котельными, отопительными печами частного сектора (стационарные источники) и автотранспортными средствами. В Восточном Казахстане негативное влияние на состояние экологии оказывает горнодобывающая промышленность, а также испытания ядерного оружия, проводившиеся в течение 40 лет на Семипалатинском испытательном ядерном полигоне. Алтайский край вовлечен в решение
23
экологических проблем «Большого Алтая» .
Стоит отметить, что Алтайский край вовлечен в решение экологических проблем не только на своей территории, но и в рамках «Большого Алтая». В настоящее время существует ряд организаций, объединений и движений, деятельность которых направлена на решение определенных проблем в сфере экологии и охраны природы. Достаточно часто проводятся экологические акции и мероприятия, подписываются различные соглашения по решению экологических проблем с соседними регионами, организуется регулярный сбор подписей по защите особо ценных природных территорий.
В то же время для создания положительного имиджа в Алтайском крае необходимо инициировать регулярно проводящиеся акции, мероприятия и кампании, а также постоянно информировать общественность о предстоящих и действующих мероприятиях в сфере экологии. Приоритетным становится лоббирование законов, установление контакта с властями, экологическое
22 Алтайский краевой общественный фонд «Алтай - 21 век» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://fondaltai21.ru/ Дата обращения: 11.04.2012
23 Там же.
образование подрастающего поколения24.
Для формирования положительной репутации Алтайского края на территории Трансграничного Алтая необходим комплекс мероприятий, в который мы предлагаем включить:
- проведение экологических форумов, круглых столов и конференций по проблемам Большого Алтая с приглашением представителей крупнейших экологических организаций («Гринпис», «WWF» и др.);
- создание информационного, культурно-просветительского, развлекательного экологического портала (информация об экологических организациях, новости о планируемых и реализованных мероприятиях, прогулки по городу Барнаулу и по территории Большого Алтая в формате 3D, экологическая игра со сбором мусора);
- создание студенческих отрядов для поездки по обмену в другие регионы Большого Алтая с целью проведения крупных экологических мероприятий - флешмобов, акций со школьниками, уборки территории и т.д.;
- создание экологических групп в каждой части Трансграничного Алтая и их объединение в социальных сетях (обсуждение, мероприятия, встречи и т.д.);
- налаживание отношений с Китаем для организации переработки пластикового мусора на Китайском мусороперерабатывающем заводе;
- организация международных вело- , мотоэкскурсий и походов по территории Трансграничного Алтая с включением в программу уборки территорий;
- проведение экологических фестивалей, акций, флэшмобов, квестов;
- организация благотворительного экологического марафона, направленного на сбор средств для решения экологических проблем; установление в некоторых торговых центрах или парках «общего дерева»,
24 Информационно-аналитический портал Алтайского края [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.doc22.ru/. Дата обращения: 12.04.2012
где каждый сможет купить листочек и повесить на дерево, а вырученные деньги пойдут на экологические нужды;
- организация мастер-классов по изготовлению поделок из бытовых отходов и проведение экологической ярмарки работ;
- проведение конкурса фотографий на экологическую тематику для любителей и профессионалов, а также конкурс рисунков для детей;
- установка креативных урн с интересными надписями;
- создание граффити с изображением дерева на каком-либо здании в центре города, где каждый листик - проведенное мероприятие;
- широкое информирование и популяризация экологических мероприятий и акций, создание эффективной социальной наружной и видеорекламы, а также запуск экологических вирусных роликов, запуск экологической тизерной рекламы в городах Большого Алтая.
Д.К. Капустина
Алтайский государственный университет (Барнаул)
аиау-^у@таи. ги
РЯ БЕЗ БЮДЖЕТА: РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ25
Научный руководитель - к. филос. н., доц. М.В. Гундарин
По данным центра поддержки предпринимательства, в Барнауле большинство организаций относятся к сегменту малого и среднего бизнеса. Это делает особо актуальной проблему нехватки средств на реализацию PR-программы. В связи с этим процессы бюджетирования приобретают второстепенное значение и откладываются в долгий ящик. Тогда возникает справедливый вопрос: а возможна ли коммуникационная программа без
25 Автор статьи - победитель студенческой конференции «PR - профессия будущего» в рамках межрегионального фестиваля «Дни PR и рекламы на Алтае»-2012.
