CC BY
19
СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ Принадлежность к организации Жарашуев Мурат Владимирович, кандидат физико-математических наук, заведующий лабораторией технологии воздействия, Высокогорный геофизический институт, Нальчик, Россия; e-mail: mgk777@mail.ru
Терекулов Залим Максимович, научный сотрудник лаборатории геоэкологического мониторинга, отдел экологических исследований, Высокогорный геофизический институт, Нальчик, Россия; e-mail: kab-balkeko@rambler.ru
Принята в печать 23.03.2020 г.
INFORMATION ABOUT AUTHORS Affiliations Murat V. Zharashuev, Ph.D. (Physics and Mathematics), Head of the Impact Technology Laboratory, High-Mountain Geophysical Institute, Nalchik, Russia; e-mail: mgk777@mail.ru
Zalim M. Terekulov, Researcher, Laboratory of Geoecological Monitoring, Department of Environmental Research, High-Mountain Geophysical Institute, Nalchik, Russia; e-mail: kab-balkeko@rambler.ru
Received 23.03.2020.
Науки о Земле / Earth Science Оригинальная статья / Original Article УДК 911.9:338.48
DOI: 10.31161/1995-0675-2020-14-1-74-79
Туризм специальных интересов как способ диверсификации региональных туристских программ
(на примере Российского Приазовья)
© 2020 Кушнир К. В.
Южный федеральный университет Ростов-на-Дону, Россия; e-mail: labtourism@yandex.ru
РЕЗЮМЕ. Целью работы является выявление векторов развития специализированных видов туризма на основе комплексной оценки туристско-рекреационного потенциала регионов нашей страны на примере Российского Приазовья. Методы. Приведены этапы практических исследований специализированных видов туризма. Сформулированы принципиальные оценочные категории для анализа возможностей развития специализированных видов туризма. На примере региона Российского Приазовья спроектированы векторы туризма специальных интересов и направления их реализации. Результаты. По результатам исследования для региона Российского Приазовья определены восемь векторов специализированных видов туризма. На основании комплексной оценки туристско-рекреационного потенциала в Российском Приазовье сегодня целесообразно развивать программы образовательного, событийного, делового, спортивного, сельского, экологического, круизного и лечебно-оздоровительного видов туризма. Выводы. Учитывая географическое положение и сходные природные условия в некоторых муниципальных районах Российского Приазовья, рекомендовано развивать программы внутрирегионального взаимодействия по видам туризма специальных интересов и создавать совместные туристские продукты для диверсификации направлений регионального туристского позиционирования. Создание совместных интегрированных туристских проектов, основанных на туризме специальных интересов, позволит повысить интерес к региональным дестинациям в рамках туров выходного дня для местных жителей и туристов из сопредельных территорий.
Ключевые слова: специализированные виды туризма, внутрирегиональный туризм, внутренний туризм, развитие регионов, Российское Приазовье.
Формат цитирования: Кушнир К. В. Туризм специальных интересов как способ диверсификации региональных туристских программ (на примере Российского Приазовья) // Известия Дагестанского государственного педагогического университета. Естественные и точные науки. 2020. Т. 14. № 1. С. 74-79. DOI: 10.31161/1995-0675-2020-14-1-74-79
Естественные и точные науки •
Natural and Exact Sciences •••
Special Interest Tourism as a Method of Diversification of Regional Tourist Programs (in Case of Russian Azov Region)
© 2020 Ksenia V. Kushnir
Southern Federal University Rostov-on-Don, Russia, labtourism@yandex.ru
ABSTRACT. Aim of the paper is to identify the development vectors for specialized types of tourism based on a comprehensive assessment of the tourist and recreational potential for the regions in our country in case of the Russian Azov Region. Methods. The stages of practical research of tourism specialized types are given. The author formulated fundamental evaluation categories to analyze the possibilities of tourism specialized types developing. The paper designed the vectors of special interests tourism and directions of their implementation in case of Russian Azov Region. Results. It has been identified eight vectors of tourism specialized types for Russian Azov Region based on the research results. Today it is advisable to develop programs for educational, event, business, sports, rural, ecological, cruise and health-improving types of tourism on the basis of a comprehensive assessment of the tourist and recreational potential in Russian Azov Region. Conclusions. It is recommended to develop programs of intraregional interaction by types of special interests tourism and create joint tourism products to diversify the directions of regional tourist positioning according to the geographical location and similar natural conditions in some municipal areas of Russian Azov Region. The creation of joint integrated tourism projects based on special interests tourism will increase interest in regional destinations within the framework of weekend tours for local residents and tourists from adjacent territories.
Keywords: specialized types of tourism, intraregional tourism, domestic tourism, regional development, Russian Azov Region.
For citation: Kushnir K. V. Special Interest Tourism as a Method of Diversification of Regional Tourist Programs (in Case of Russian Azov Region). Dagestan State Pedagogical University. Journal. Natural and Exact Sciences. 2020. Vol. 14. No. 1. Pp. 74-79. DOI: 10.31161/1995-0675-2020-14-1-74-79 (In Russian)
Введение
Направление специализированных видов туризма (или туризма специальных интересов - Special Interest Tourism [5-7]) как в целом, так и отдельных его разновидностей, все чаще становится объектом исследований зарубежного и отечественного туризмоведения. Кроме того, рост этого сегмента отмечается и в практике туризма, в программах туроператоров по приему туристов в регионах нашей страны. Обусловлено это потребностями и интересами современных туристов, которые определяют выбор туристской дестинации, и направлены на необходимость совмещения разнообразных программ в рамках одной туристской поездки: посещение новых территорий, желание получить аутентичный туристский продукт, совместить командировку и отпуск, приобрести новые знания или навыки.
Некоторые авторы теоретических работ отмечают особую цель выбора туристской программы, которая служит основным мо-
тивирующим фактором наряду с отдыхом, формируя ядро специализированных видов туризма [6]. Однако в настоящей работе автор предлагает рассматривать, изучать и интерпретировать специализированные виды туризма с позиции практической деятельности, то есть организации таких туров. Таким образом, исследование возможностей развития туризма специальных интересов в должно быть сопряжено с:
- постижением организационных основ и тонкостей отдельных видов туризма специальных интересов, а также экономической и экологической целесообразности их развития в рассматриваемом регионе;
- изучением специфики инфраструктурной составляющей и ресурсной базы специальных видов туризма, а также мониторинга соответствующих материально-технических категорий объектов, которые уже функционируют и могут быть задействованы под программы специальных видов туризма;
Реперные точки Категории:
Л \ геог рафические особенности > 1И /\ территории
'У \ специфика инфраструктурной у составляющей Материально-техническая база
-^ч наличие квалифицированных ^ 1 специалистов Трудовые ресурсы
организационные аспекты Л | проектирования программ /\ специальных видов туризма Стратегия и тактика
Рис. 1. Реперные точки развития туризма специальных интересов
- изучение профильных туристских компаний (специализированных узкопрофильных туристских организаций (ТО) и туристских агентств (ТА)), которые могут формировать туристские программы специальных видов туризма;
- исследованием возможных локальных центров специализированных видов туризма в Российском Приазовье;
- проектированием, организацией, продвижением и реализацией туристских продуктов специальных видов туризма, что сопряжено с необходимостью наличия квалифицированных кадров.
Материалы и методы исследования
Учитывая многофакторную модель, которая состоит из отмеченных выше элементов исследования, следует обратить внимание на комплексный подход на предварительном этапе, который предполагает выявление необходимости и целесообразности развития туризма специальных интересов на определённой территории. При этом ключевые реперные точки, необходимые для анализа возможности развития специализированных видов туризма на исследуемой территории, представлены на рисунке 1.
Схема на рисунке 1 представляет собой обобщение ключевых позиций, которые в совокупности составляют принципиальный интерес в определении возможности территории развивать разные виды специализированного туризма.
На сегодняшний день в научной литературе отсутствует определенный общепринятый перечень специализированных видов туризма, с которым можно было бы согласиться, владея практическим представлением по организации таких программ. Вместе с тем, выявлены признаки, по которым можно идентифицировать специальные виды туризма [1]. Проведен-
ный анализ позволил выделить два основных блока признаков:
1) Отрицание массового характера туризма. Специализированные виды туризма не могут быть массовыми видами туризма, поскольку преследуют индивидуальные (а иногда и отдельные групповые) цели и представлены программами индивидуальных туров.
2) Трудоемкость и капиталоемкость с точки зрения формирования конечного туристского продукта. При разработке и реализации специализированных туристских программ задействованы операторы, субагенты и агенты из смежных с туризмом отраслей, которые в совокупности представляют собой достаточно широкий состав организаторов процесса, который характеризуется устойчивыми партнерскими взаимодействиями. Кроме того, материально-техническая база специальных видов туризма представляет собой максимально объемный спектр учреждений и объектов инфраструктуры.
Как было отмечено ранее, перед тем как приступить к анализу и определению направлений для развития туризма специальных интересов на исследуемой территории, необходимо получить и проанализировать результаты оценки ее туристско-рекреационного потенциала (ТРП). Комплексная оценка ТРП способна подтвердить или опровергнуть наличие принципиальных ресурсных и инфраструктурных позиций (рис. 1) для определения возможности развития туризма специальных интересов.
Проведенные автором теоретические и прикладные исследования по региону Российского Приазовья на протяжении 20132020 гг. позволили определить территориальные особенности развития туризма, составить типологию муниципальных территорий по уровню развития туристско-рекреационного потенциала, разработать туристский профиль для 13-ти муниципальных районов [2-4].
Результаты этого исследовательского проекта легли в основу дальнейшей работы по поиску современных и эффективных направлений позиционирования региона на рынке внутреннего туризма Российской Федерации. И, в настоящий момент, основываясь на материалах прикладного инструментария и туристских профилей муниципальных территорий, автору пред-
Естественные и точные науки •
Natural and Exact Sciences •••
ставляется закономерным и своевременным развитие замысла по организации программ специализированных видов туризма в регионе Российского Приазовья.
Первоочередным является необходимость определения направлений специальных видов туризма, которые для региона Российского Приазовья являются рекомендованными для реализации и, в соответствии со спецификой территории, могли
бы стать векторами (трендами) дальнейшего продвижения региона.
Результаты и их обсуждение
По результатам комплексной оценки ТРП, а также разработанным автором туристским профилям муниципальных территорий, получилось возможным определить следующие специальные виды туризма, возможные для организации в регионе Российского Приазовья (рис. 2):
образовательный
деловой
\А
Школы детско-юношеского парусного спорта (Азовский, Ейский, Темрюкский,Приморско-Ахтарскни п Ленинский районы)
Мастер-классы, тренинги историко-культурного и этнографического направлений, исследовательские проекты (Азовский, Темрюкский, Ленинский, Кировский районы)
Инсентив-туры (поощрительные туры) - тнмбнлдинг- и др. комбинированные программы для сотрудников компаний Ростова-на-Дону. Краснодара Азова, Таганрога, Керчи и др. (все районы Российского Приазовья)
событииныи
Культурно-массовые мероприятия (дальнейшее развитие и дифференциация данного направления в Неклпновском, Азовском, Темрюкском, Ленинском и Кировском районах)
спортивный
Пешеходные, водные и вело —маршруты (все районы Приазовья, в том числе Приазовские плавни - Славянский. Приморско-Ахтарский, Каневской районы)
сельский
Туристские фермы (Каневской, Азовский, Славянский, Ленинский.Ейский и др.районы)
экологическим
Включить 52 объекта ООПТ в РоссийскомПрназовъе в сеть заловедных территорий Приазовья (создание и оборудование эко-троп в Некнвовском, Азовском,Првморско-Ахтарском, Каневском и др.районах)
Продолжение туристского навигационного опыта в Азовском море н разработка комбинированных теплоходных маршрутов (по примеру теплохода люкс-класса «Мустан Карим») (все районы Восточного и Южного Приазовья)
ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЙ
Развитие санаторно-курортной сети вокруг бальнеологических объектов (Некливовский, Ейский, Темрюкскнй, Ленинский, Кировский районы)
Рис. 2. Специальные виды туризма в Российском Приазовье: направления реализации
В соответствии со схемой на рисунке 2 в регионе Российского Приазовья на сегодняшний день сложились предпосылки для развития 8-ми векторов туризма специальных интересов.
1. Образовательный. Учитывая разнообразие современных направлений образовательного туризма и возможности региона Российского Приазовья, рекомендованы к развитию следующие два направления:
1.1. Создание сети школ детско-юношеского парусного спорта. Результаты анализа определили наличие школ и клубов по обучению парусному спорту в Ейском (Ейская школа виндсерфинга, МБУ СШ «Олимп»), Ленинском (филиал ДЮСШ, МБУ СШ Ленинского района), Азовском (ГБУ РО «Спортивная школа олимпийского
резерва № 9», водно-спортивная база «Якорь» г. Азов), Приморско-Ахтрском (Краевая крейсерско-парусная школа) и Темрюкском (спортивная школа «Виктория», ГБК КК «Краевая крейсерско-парусная школа») районах, которые к этому времени создали свои традиции и историю. Для популяризации и продвижения этого направления в регионе Российского Приазовья следует развивать сеть детско-юношеского парусного спорта.
1.2. Создание образовательных центров по проведению исследовательских проектов, тренингов и мастер-классов историко-культурного и этнографического направлений. В соответствии с географическим положением объектов историко-культурного потенциала
организовать такие программы
целесообразно в Неклиновском, Азовском, Темрюкском, Ленинском и Кировском районах.
2. Деловой. Сегмент делового туризма достаточно специфичен и, на первый взгляд, возможен для организации только в пределах городов. Вместе с тем, регион Российского Приазовья, в ближайшей территориальной доступности от которого расположены крупные центры делового туризма на Юге России - Ростов-на-Дону и Краснодар - территории-генераторы бизнес-туристов, может привлечь альтернативными программами поощрительного туризма. Кроме того, в Неклиновском, Азовском, Ейском, Каневском, Темрюкском и Джанкойском районах расположены крупные промышленные предприятия, которые выступают ключевыми объектами для делового туризма. Как для бизнес-туристов, так и для сотрудников крупных компаний самого региона, рекомендовано сформировать пакет коротких поощрительных программ (incentive tourism), ориентированных на командную работу и отдых.
3. Событийный. Этот вектор достаточно давно представлен в регионе рядом интересных культурно-массовых проектов в Азовском, Ейском, Темрюкском и Кировском районах - «Донская уха», «Играй гармонь», «Azov-fest», байк-фестиваль «Тамань», рок-фестивали, «Крым собирает друзей» и др. Для дальнейшего развития рекомендовано интегрировать их в единый календарь событийных мероприятий Российского Приазовья, дифференцировать по тематике и задействовать территории соседних муниципальных районов для организации культурно-массовых мероприятий.
4. Спортивный. Массовый спрос на туризм спортивного направления со времен Советского союза практически утрачен. Это обусловлено и современным менталитетом, и экономической составляющей (ранее это направление предполагало минимальные личные денежные затраты, работу сотрудников спортивных клубов финансировало государство). Кризисные явления 2020 г., связанные с санитарно-эпидемиологической ситуацией в мире, возобновили интерес туристов к освоению внутренних территорий в рамках самоорганизованных программ с элементами спортивного туризма. В связи с чем приобретает актуальность организация в муниципальных районах Российского Приазовья
пешеходных, водных и веломаршрутов, которыми в рамках программ выходного дня могли воспользоваться как туристы, так и местные жители. Такие маршруты могут объединить все районы Приазовья. Для водных маршрутов рекомендованы Приазовские плавни - Славянского, Примор-ско-Ахтарского и Каневского районов.
5-6. Сельский и экологический. Туристские программы с сельской и эко-специализацией активно развиваются последние 10 лет во всем мире. В регионе Российского Приазовья они могут выступить основной альтернативой пляжного туризма. Кроме того, учитывая климатические условия, их сезонность может составлять 6 месяцев (с мая по октябрь). Рекомендовано развитие туристских ферм в Щербинов-ском, Каневском, Славянском, Советском и Нижнегорском районах. Учитывая природные условия, рекомендовано создание и оборудование эко-троп в Некиновском, Азовском, Приморско-Ахтарском, Каневском районах, а также включение 52-х объектов ООПТ в Российском Приазовье в сеть заповедных территорий региона.
7. Круизный. В 2020 г. в регионе впервые запущен в эксплуатацию теплоход люкс-класса «Мустай Карим» по маршруту Ростов-на-Дону (Старочеркасская) - Ростов-на-Дону. «Первый морской круиз» по Азовскому морю предполагал дегустацию вин с приазовских виноградников, меда, посещение завода шампанских вин, рыбалку, посещение курортных городов азовского побережья. При этом отсутствуют запланированные круизы по этому маршруту на 2021 г. Рекомендовано продолжение туристского навигационного опыта в Азовском море и разработка комбинированных теплоходных маршрутов.
8. Лечебно-оздоровительный. По результатам анализа выявлено, что существующие в Российском Приазовье детские оздоровительные лагеря и санаторно-курортные учреждения нуждаются в реновации инфраструктурного фонда. Рекомендовано развитие санаторно-курортной сети вокруг бальнеологических объектов в Неклиновском, Азовском, Темрюкском, Ленинском и Кировском районах, где функционируют учреждения санаторно-курортного типа, реализующие программы климато-, водо- и грязелечения.
Заключение
Ориентация на специализированные виды туризма может выступить эффек-
Естественные и точные науки ••• T9
Natural and Exact Sciences •••
тивным инструментов при формировании стратегий развития туризма в российских регионах, разработке и обновлении туристских маршрутов выходного дня, особенно в контексте задач по развитию внутреннего туризма в Российской Федерации.
1. Бабкин А. В. Специальные виды туризма: учебное пособие. М.: Советский спорт, 2008. 208 с.
2. Кушнир К. В., Ивлиева О. В. Эффективность функционирования туристско-рекреационного комплекса как фактор территориального развития (пример азовского побережья России) // Наука. Инновации. Технологии. 2018. № 1. С. 117-131.
3. Кушнир К. В. Актуальный инструментарий туристского развития внутрирегиональных территорий // Туристско-рекреационный комплекс в системе регионального развития: VII Международная научно-практическая конференция (1721 апреля 2019 года). Пос. Небуг, Туапсинский район, Краснодарский край. 2019. С. 23-26.
1. Babkin A. V. Spetsial'nye vidy turizma: uchebnoe posobie [Special Types of Tourism: a Manual]. Moscow, Soviet Sport Publ., 2008. 208 p. (In Russian)
2. Kushnir K. V., Ivlieva O. V. The functioning effectiveness of the tourist and recreational complex as a factor of territorial development (in case of Azov Region of Russia) Nauka. Innovatsii. Tekhnologii [Science. Innovation. Technology]. 2018. No. 1. Pp. 117-131. (In Russian)
3. Kushnir K. V. Actual tools for tourist development of intraregional territories. Turistsko-rekreatsionnyy kompleks v sisteme regional'nogo razvitiya: VII Mezhdunarodnaya nauchno-prakticheskaya konferentsiya (17-21 aprelya 2019 goda) [Tourist and Recreational Complex in the System of Regional Development: 7th Interna-
Кроме того, создание интегрированных туристских проектов, основанных на туризме специальных интересов, позволит обновить и актуализировать туристские предложения региона и, соответственно, впечатления туристов.
4. Ivliyeva O. V., Kushnir K. V. Ecological and geomorphological assessment in the structure of natural potential for the Russian coast of the Azov Sea. IOP Conf. Ser.: Earth Environ. Sci. 2019. Vol. 320, No. 1.
5. Derrett R, Douglas N., Douglas N. (eds) Special interest tourism. New York, Wiley. 2001. Pp. 1-28.
6. Mckercher B., Chan A. How special is special interest tourism? Journal of Travel Research. 2005. Vol. 44, No. 1. Pp. 21-31.
7. Trauer B. Conceptualizing special interest tourism: frameworks for analysis. Tourism Management. 2006. 27 (2). Pp. 183-200.
tional Scientific and Practical Conference (April 17-21, 2019)]. Nebug Village, Tuapsinskiy District, Krasnodar Territory. 2019. Pp. 23-26. (In Russian)
4. Ivliyeva O. V., Kushnir K. V. Ecological and geomorphological assessment in the structure of natural potential for the Russian coast of the Azov Sea. IOP Conf. Ser.: Earth Environ. Sci. 2019. Vol. 320, No. 1.
5. Derrett R, Douglas N., Douglas N. (eds.) Special interest tourism. New York, Wiley. 2001. Pp. 1-28.
6. Mckercher B., Chan A. How special is special interest tourism? Journal of Travel Research. 2005. Vol. 44, No. 1. Pp. 21-31.
7. Trauer B. Conceptualizing special interest tourism: frameworks for analysis. Tourism Management. 2006. 27 (2). Pp. 183-200.
Литература
References
СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРЕ INFORMATION ABOUT AUTHOR
Принадлежность к организации Affiliation
Кушнир Ксения Владимировна, старший Ksenia V. Kushnir, Assistant Professor,
преподаватель кафедры туризма, Южный Tourism Department, South Federal University,
федеральный университет, Ростов-на-Дону, Rostov-on-Don, Russia; e-mail: labtour-
Россия; e-mail: labtourism@yandex.ru ism@yandex.ru
Принята в печать 23.03.2020 г.
Received 23.03.2020
