CC BY
38УДК 347.73
Юридические науки
Цыганкова Анна Евгеньевна, студентка юридического факультета, Кубанский государственный аграрный университет им. И. Т. Трубилина,
г. Краснодар, Россия
ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК СПОСОБ ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ ТОВАРА В
КОММЕРЧЕСКОМ ОБОРОТЕ
Аннотация: Актуальность исследования представленной темы определяется прогрессивным характером рыночной экономики, которая всецело обуславливает стремление хозяйствующих субъектов индивидуализировать свою деятельность. Разработка способов для индивидуализации производимых товаров позволяет предприятиям, работающим в одной области, вступать в отношения, конкурирующего характера. В первую очередь ведущим элементом конкуренции является товарный знак производителя.
Цель и задачи исследования состоят в рассмотрении товарного знака как способа индивидуализации товара в коммерческом обороте, а также выявление практических проблем, связанных с правовым режимом товарного знака в Российской Федерации.
Объектом исследования являются общественные отношения, складывающиеся в сфере правового режима товарных знаков.
Предметом изучения представляются нормы гражданского законодательства, непосредственно регулирующие правовой режим товарных знаков, а также обобщение практики применения данных средств индивидуализации товара в коммерческом обороте.
Указанные цели и задачи достигнуты посредством использования следующих методов: диалектического метода познания, который предполагает всесторонность, объективность и взаимосвязь исследуемых явлений;
общенаучных методов познания: анализа и синтеза, метода сравнительного исследования; частнонаучных методов познания: системного анализа общетеоретических работ, сравнительно-правовой анализа, а также анализа опубликованной практики.
Ключевые слова: рыночная экономика, товарный знак, средство индивидуализации, коммерческий оборот, торговый оборот, предпринимательская деятельность, предприниматель, фирменный стиль, фирменный знак.
Annotation: The relevance of the research of the presented topic is determined by the progressive nature of the market economy, which entirely determines the desire of economic entities to individualize their activities. The development of methods for the individualization of manufactured goods allows enterprises operating in the same field to enter into relations of a competing nature. First of all, the leading element of competition is the manufacturer's trademark.
The purpose and objectives of the study are to consider a trademark as a way of individualizing goods in commercial circulation, as well as to identify practical problems related to the legal regime of a trademark in the Russian Federation.
The object of the study is the social relations developing in the sphere of the legal regime of trademarks.
The subject of the study is the norms of civil legislation directly regulating the legal regime of trademarks, as well as the practice of using these means of individualization of goods in commercial circulation.
These goals and objectives are achieved through the use of the following methods: dialectical method of cognition, which assumes the comprehensiveness, objectivity and interrelation of the phenomena under study; general scientific methods of cognition: analysis and synthesis, method of comparative research; private scientific methods of cognition: system analysis of general theoretical works, comparative legal analysis, as well as analysis of published practice.
Keywords: market economy, trademark, means of individualization,
commercial turnover, trade turnover, entrepreneurial activity, entrepreneur, corporate identity, brand name.
В условиях прогрессивности рыночной экономики увеличивается количество производителей, реализующих разного рода товаров, работ и услуг, которые характеризуются своим назначением - обеспечение интересов всех участников рыночного процесса.
Конкуренция товаропроизводителей является главным элементом рыночного механизма, представляющая собой борьбу между участниками коммерческого оборота за оптимальные условия производства и реализации товаров. Товары, реализуемые конкурентоспособными производителями, имеют свои средства идентификации.
В торговом обороте под товарами подразумеваются вещи с одинаковыми родовыми признаками. Идентификация товара - необходимая процедура, которая определяет принадлежность данного изделия к той или иной однородной группе товаров [1].
Задачей субъектов коммерческой деятельности, которая представляется одной из важнейших, является выделение производимой и реализуемой продукции из массы однородных товаров, работ или услуг других лиц, а также правовая защита этой продукции от конкуренции, недобросовестного характера. Решение данной проблемы в значительной степени состоит в возможности использования средств индивидуализации товаров, работ и услуг, которыми в соответствии с гражданским законодательством РФ являются такие объекты интеллектуальной собственности как товарный знак, знак обслуживания и наименование места происхождения товара [2].
Специальным способом идентификации товара в коммерческом обороте является присвоение определенной группе товаров, производимых и реализуемых определенным производителем-заявителем, обладающим исключительным правом, а также сертификатом, удостоверяющим такое право на товарный знак.
Товарный знак является обозначением, основной функцией которого является индивидуализация, состоящая в том, что любой товарный знак должен «отсылать» к определенному товаропроизводителю для непосредственного выделения его из массы других конкурентоспособных производителей.
Товарные знаки могут быть зарегистрированы в виде словесных, изобразительных (визуальное восприятие), объемных (выполненные в 3-х измерениях), звуковых (слуховое восприятие) и других обозначений или их комбинации. Также рассматриваемое индивидуализирующее обозначение может быть реализовано в любом цвете или цветном сочетании [3].
Касаемо словесных товарных знаков, стоит отметить, что данный вид наиболее доступен потребителям, так как легко воспринимается на слух или визуально, состоят из отдельных слов, словосочетаний, образовывающих лозунги или слоганы. Исключением является слова, вошедшие во всеобщее употребление для товаров определенного типа.
Также одним из видов индивидуализирующего обозначения является комбинированный товарный знак, характеризующийся содержанием изобразительных, словесных, объемных и других элементов, образующих единый товарный знак.
Использование представленного способа индивидуализации представляет собой гарантию качественных свойств производимого товара. В свою очередь это служит положительным эффектом в условиях товарооборота, т.е. донесение до потребителя информации о качестве продукта, а также о наличии в приобретаемом товаре тех или иных характерных свойств. Таким образом, у потребителя появляется возможность связать с товарным знаком уже известные ему качественные свойства приобретенного товара, а также различать продукцию разных производителей на рынке товаров, работ и услуг, однородного характера [4].
Рассматривая правовой режим товарного знака как способа индивидуализации товара в коммерческом обороте, следует отметить, что обладателем исключительного права на товарный знак может быть
юридическое лицо (коммерческие, некоммерческие организации) или лицо, зарегистрированное в установленном законом порядке, в качестве индивидуального предпринимателя. Данное положение регламентировано ст.1478 Гражданского кодекса Российской Федерации.
Регистрация исключительного права на рассматриваемое средство индивидуализации осуществляется в установленном законом порядке федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации (с.1480 ГК РФ).
Производителю, регистрация производимых товаров которого прошла успешно, выдается свидетельство на товарный знак, удостоверяющее приоритет товарного знака и исключительного права на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.
Принципы правовой охраны товарного знака заключаются в следующем: истинность- товарные знаки являются обозначениями, не являющиеся ложными и не способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара; соблюдение общественных интересов, гуманности и морали; соблюдение общепринятых и официальных символов, т.е. отказ в охране, если товарный знак состоит только из элементов, являющихся общепринятыми символами и терминами; государственных гербов, флагов и других государственных символов и знаков; сокращенных или же полных наименований международных и межправительственных организаций, их гербов, флагов, а также других символов и знаков; официальных контрольных, гарантийных или пробирных клейм, печатей, наград и других знаков отличия; обозначений, сходных до степени смешения с предыдущими элементами [5].
В товарный знак могут быть включены неохраняемые элементы, но в случае, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа.
Использование товарного знака может быть реальное, т.е. товарный знак используется на товарах при предложении товаров, а также номинальное-связано с деятельностью соответствующей производству и реализации товаров,
работ и услуг.
Следует отметить, что не исключена «гибкость» исключительного права, т.е. объем использования такого права может изменяться по усмотрению правообладателя, а также от разновидности товарного знака (например, коллективный товарный знак не может быть отчужден или передан по лицензионному договору).
Правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех товаров или части товаров, для индивидуализации которых товарный знак был зарегистрирован. Срок неиспользования товарного знака составляет три года со дня его регистрации. Заявление о досрочном прекращении может быть подано заинтересованным лицом в палату по патентным спорам по истечении трех лет после государственной регистрации. Главное условие прекращения досрочно- вплоть до подачи заявления товарный знак не использовался [6].
Общие условия прекращения исключительного права на зарегистрированный товарный знак состоят в истечении срока, отказ от права, прекращение правообладателя. Также прекращение права возможно в случае нарушения правил предоставления правил правовой охраны, злоупотребления правом, недобросовестная конкуренция, несоблюдение условий использования и изменение правового режима (ст.1514 ГК РФ).
Несмотря на возможность и право государственной регистрации товарного знака, в настоящее время существуют определенные проблемы правовой охраны данного способа индивидуализации объектов коммерческого товарооборота.
Реализация качественного товара способствует выходу производителя на высокий уровень товарооборота. Соответственно, товарный знак, под которым производится «раскрученная» продукция становится все более узнаваемым, возрастает количество продаж, повышается престижность производителя, также товар становится примечательным как среди потребителей, так и в кругу иных производителей. Это способствует возникновению фактов незаконного
присвоения чужого товарного знака.
Наиболее распространенными категориями споров являются иски правообладателей о нарушении исключительных прав на товарные знаки: использование товарного знака без соответствующего оформления лицензионного договора или договора об уступке прав; нарушение условий договоров о непосредственной передаче прав на товарные знаки ( несоблюдение перечня товаров, в отношении которых разрешено использовать чужие товарные знаки; нарушение порядка и сроков выплаты вознаграждения по лицензионному договору); досрочное прекращение режима правовой защиты ввиду неиспользования товарных знаков.
На сегодняшний день довольно значительное количество дел доходит до вышестоящих инстанций с целью получения справедливой защиты своих прав. Это позволяет сделать определенные выводы, содержание которых состоит в необходимости четкого формулирования границ дозволенного при использовании чужой интеллектуальной собственности, а также в ужесточении ответственности за нарушение прав на средства индивидуализации объектов, входящих в коммерческий оборот.
Таким образом, следует рассмотреть возможность разработки и принятия специального Закона, целью которого будет непосредственное регулирование вопросов правовой охраны и использование товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров. Принятие данного нормативно-правового акта будет способствовать более детальному рассмотрению и регулированию содержания представленного способа идентификации товаров в коммерческом обороте, а также ответственность лиц за нарушение его правовой охраны.
Библиографический список:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 11.06.2021) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2022) // СПС- «ГАРАНТ».
2. Куклина В.Е., Кудрявцева Л.В. Актуальные вопросы правоприменительной практики защиты прав предпринимателей на средства индивидуализации товаров, работ и услуг // в сборнике: «Трудовые и предпринимательские отношения: современные тенденции правового регулирования и правоприменения» сборник статей по материалам Всероссийской студенческой научно-практической конференции. 2016 - С. 182186.
3. Исключительное право в гражданском обороте: учебное пособие (Моргунова Е.А., Фролова Н.М.). - М.: "Норма: ИНФРА-М", 2021 - С.446.
4. Кудрявцева Л.В., Шелухина А.А. К вопросу о необходимости внесения изменений в Российское Законодательство, регламентирующее использование и государственную охрану средств индивидуализации товаров // в сборнике: «Актуальные проблемы реформирования гражданского и предпринимательского права». Материалы II Всероссийской очно-заочной научно-практической конференции с иностранным участием. Сборник статей. Ответственные редакторы Е.Б. Овдиенко, А.И. Коновалов. 2017 - С. 114-120.
5. Гринь Е. С. Правовая охрана авторских прав: учебное пособие для магистров. - Москва: «Проспект», 2016 - С.112.
6. Егорова М.А. Коммерческое право: Учебник для вузов. М.: — "РАНХиГС при Президенте РФ", "Статут", 2013- С.335.
