Научная статья на тему 'TIKTOK КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА РОССИЙСКИМИ ЖУРНАЛИСТАМИ'

TIKTOK КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА РОССИЙСКИМИ ЖУРНАЛИСТАМИ Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

CC BY
37
7
Читать
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Ключевые слова
ЛИЧНЫЙ БРЕНД / СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ / ПРОДВИЖЕНИЕ / TIKTOK

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Смирнова Мария Антоновна

В настоящее время растет популярность социальных сетей как инструмента формирования и продвижения личного бренда. В данном исследовании мы рассмотрели специфику TikTok как одной из популярных и молодых медиаплощадок для создания и продвижения личного бренда. В ходе анализа TikTok-аккаунтов российских журналистов внимание было уделено особенностям персонализации выбранных медиаличностей. Среди ключевых аспектов были выделены: тематика аккаунта, техническая и визуальная составляющие, работа журналиста в кадре, использование функционала ресурса.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Похожие темы научных работ по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям , автор научной работы — Смирнова Мария Антоновна

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
Предварительный просмотр
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Текст научной работы на тему «TIKTOK КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА РОССИЙСКИМИ ЖУРНАЛИСТАМИ»

Медиасреда. 2022. № 1. С. 94-99. ISSN2070-0717 (print).

Mediasreda. 2022; 1:94-99. ISSN 2070-0717 (print).

Научная статья УДК 659.4

DOI 10.47475/2070-0717-2022-10118

TIKTOK КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА РОССИЙСКИМИ ЖУРНАЛИСТАМИ

Мария Антоновна Смирнова

Челябинский государственный университет, Челябинск, Россия, mariasmirnova147@gmail.com

Аннотация. В настоящее время растет популярность социальных сетей как инструмента формирования и продвижения личного бренда. В данном исследовании мы рассмотрели специфику TikTok как одной из популярных и молодых медиаплощадок для создания и продвижения личного бренда. В ходе анализа TikTok-аккаунтов российских журналистов внимание было уделено особенностям персонализации выбранных медиаличностей. Среди ключевых аспектов были выделены: тематика аккаунта, техническая и визуальная составляющие, работа журналиста в кадре, использование функционала ресурса.

Ключевые слова: личный бренд, социальные сети, продвижение, TikTok.

Для цитирования: Смирнова М. А. TikTok как инструмент продвижения личного бренда российскими журналистами // Медиасреда. 2022. № 1. С. 94-99. https://doi.org/10.47475/2070-0717-2022-10118.

For citation: Smirnova M. A. TikTok as a tool for promoting a personal brand by Russian journalists. Mediasreda. 2022; 1: 94-99. (In Russ.). https://doi.org/10.47475/2070-0717-2022-10118.

Стив Джобс, Леонардо ди Каприо, Андрей Малахов, Павел Дуров... После прочтения данных имен возникают определенные ассоциации. Вот так работает понятие «личный бренд». В последнее время оно активно проникло во все сферы жизни человека. О личном бренде говорят почти на каждом углу. И этому есть объяснение: сейчас для того, чтобы быть востребованным, обходить конкурентов и максимально реализовываться в профессиональной сфере, необходимо обращать внимание на развитие личного бренда.

Тема личного бренда в различных социальных сетях достаточно хорошо изучена. Но несмотря на степень научной разработанности темы, все еще остаются неизученным развитие и продвижение личного бренда профессиональных журналистов, а также недостаточно проработан вопрос о функциональных возможностях социальных сетей как площадки для формирования и продвижения бренда. В восполнении этого пробела и заключается новизна исследования.

Само понятие «личный бренд» пришло в обиход не очень давно. Активное внедрение понятия «личный бренд» началось в 1997 году. И связано оно с именем известного американского бизнес-гуру Тома Питерса и его статьей «Бренд по имени Вы». Автор говорил о формировании личного бренда в контексте профессиональной сферы: построения карьеры, ее развития и продвижения бизнеса [6. С. 33].

Но стоит отметить, что на сегодняшний день как таковое понятие «личный бренд» еще до конца не сформировано, до сих пор ведутся дискуссии по этому поводу, так как оно только сейчас активно внедряется в современную жизнь. Поэтому мы выделили две трактовки понятия «личный бренд» и опирались на них в рамках данного исследования.

В. Данилова при выявлении значения понятия «личный бренд» пользуется определением «Self-брендинг»: «Преобразование личностной индивидуальности в узнаваемую

концептуально-единую марку», т. е. продвижение самого себя как уже широко востребованного специалиста [3].

С подобной точки зрения личный бренд рассматривает и психолог А. А. Кичаев. Он трактует личный бренд как «набор ваших личностных и деловых качеств, свидетельствующий о вашей полезности и интересности. Это сложившийся в сознании других людей образ (идея или эмоция), в котором выражаются их опыт и ожидаемые выгоды от взаимодействия с вами» [9. С. 82].

Таким образом, В. Данилова и А. А. Кичаев, говоря о личном бренде, делают акцент не на торговой марке, а на индивидуальных чертах личности, ее талантах, навыках и знаниях, которые будут отражаться в личном бренде и помогать человеку в приобретении экспертности в своей сфере деятельности.

Знаменательным событием на рубеже XXI века стало активное развитие современных информационных технологий, изменившее способы потребления, усваивания и передачи информации. А вместе с этим оно дало толчок для формирования глобальной информационной сети - Интернет.

Сегодня «всемирная паутина» играет важную роль в развитии современной культуры. Она охватила весь мир и все сферы жизнедеятельности людей. Именно в ее недрах зародились социальные сети. По мнению С. И. Симаковой, социальные сети являются важным инструментом в обмене контентом, в выстраивании межличностных и профессиональных отношений и т. п. [11. С. 16]. А. С. Николенко отмечает, что интернет способствует переходу к новым способам взаимодействия, помогает понять, как и в каком направлении меняется современное общение: возрастает значение межличностного общения, меняет свой характер массовая коммуникация, на ведущее место выдвигается специализированное общение [8].

В какой бы сфере деятельности мы ни работали, какую бы профессию ни имели - социум мотивирует человека делать из себя личный бренд. Поэтому люди активно развивают свои социальные сети, публикуя красивый и качественный контент, общаются со своими подписчиками, рассказывают истории из собственной жизни, другими словами - создают в них образ интересной жизни.

Сейчас сложно представить свою жизнь без красивых и профессионально-обработанных фотографий в Instagram*, интересного выпуска на YouTube, смешного видеоролика в TikTok. Социальные сети очень прочно вошли в нашу жизнь, став уникальным явлением XXI века.

По мнению И. Ф. Локтионовой, социальная сеть - это виртуальная площадка, обеспечивающая своими средствами общения поддержку, создание, развитие, отображение и организацию социальных контактов, в том числе и обмен данными между пользователями, что обязательно предполагает предварительное создание учетной записи [5].

Большинство людей проводят в социальных сетях значительное количество своего времени. Социальные сети заняли одно из ведущих мест в жизнях множества людей. О. А Питько отмечает, что «современный мир предоставляет огромное количество способов для коммуникации. Часть из них представлены с использованием глобальной сети интернет» [10. С 57].

По мере развития социальных сетей менялось и отношение к ним в обществе. Если раньше их использовали как инструменты для общения, позволяющие поддерживать связь не только с близкими друзьями, но и с дальними родственниками, то сейчас они расширили свои возможности, став новым способом для самовыражения и самореализации в обществе.

Е. В. Михайлова и А. В. Штрейс отмечают, что первоначальное значение медиапространства сейчас претерпело изменение и расширилось. Теперь благодаря социальным сетям можно не только общаться на больших расстояниях, но и также самостоятельно презентовать себя всему миру, свои таланты и творческий потенциал. Появление социальных сетей внесли в современный мир свои коррективы, «сделав его ближе, проще и быстрее» [7].

Сейчас создание и развитие «личного бренда» стало одним из важных мировых трендов, который будет присутствовать в жизни людей не одно де сятилетие. С каждым днем медиаплощадки набирают огромную популярность среди всех возрастов и слоев населения. Ведь они имеют возможность вещать огромной аудитории там, где ей удобно потреблять эту информацию.

Такой социальной сетью является одно из последних популярных приложений - TikTok, объединившее в себе лучшие качества Vine, Instagram Stories*, Snapchat и других сервисов. Однако основой TikTok стали ни мессенджер, ни публикация фотографий, а именно создание видеороликов разных форматов и жанров. В основном видеоконтент представлен клипами,

скетчами или реакциями на тренды, также данная медиаплощадка дает возможность вести прямые эфиры.

TikTok является единственной из пяти самых популярных социальных сетей в мире, не принадлежащей Facebook*. При этом он считается первым успешным глобальным технологическим продуктом родом из Китая. В сентябре 2016 года китайская компания ByteDance запустила сервис Douyin. На родине он быстро набрал популярность и заинтересовал пользователей из других стран. Поэтому спустя год появилась его международная версия -TikTok. Примерно тогда же ByteDance покупает американское приложение Musical.ly - сумма сделки оценивается в 1 миллиард долларов. А в 2018 году было принято решение - объединить эти два сервиса в один и продолжить их дальнейшее развитие под брендом «TikTok».

В 2020 году TikTok вошел в пятерку самых популярных социальных сетей в России. Согласно данным исследования Brand Analytics «Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2020», у TikTok активная месячная аудитория составляет 5,3 млн. авторов, публикующих ежемесячно более 29 млн. коротких видео и комментариев к ним [13].

Д. А. Богомолова в своей работе обозначила несколько отличительных признаков, благодаря которым социальная сеть TikTok получила быструю популярность: «феномен клипового мышления, повышение популярности видеоконтента, короткие, развлекательные и забавные видеоролики, привлекающие молодых пользователей» [1. С. 574].

Г. А. Гомилевская и А. Р. Коростылева в своем научном исследовании выделили следующие специфические особенности контента, публикуемого в социальной сети TikTok:

- состоит только из видеороликов;

- длительность роликов составляет от 15 до 60 секунд;

- платформа сама продвигает в ленту ролики;

- невозможно накрутить просмотры и комментарии [2. С. 101].

При создании контента для аккаунта в социальной сети TikTok необходимо учитывать все эти перечисленные факторы.

Функциональные возможности самого TikTok представляют огромный потенциал. Социальная сеть имеет все для базового монтажа видеоролика: наложение музыки (примечательно: добавление музыкальных композиций без авторских прав) и текста, ускорение и замедление, спецэффекты (маски, AR-персонажи, стикеры и фильтры). Поэтому в большинстве случаев пользователь вполне обойдется внутренними ресурсами приложения.

Сегодня в TikTok представлен не только развлекательный контент, но и в том числе новый информационный медиаформат. Так, СМИ и гражданские журналисты используют данную социальную сеть как информационную площадку, в которой адаптируют свой контент под особенности платформы и ее алгоритмы. Исходя из этого, мы можем говорить о зарождении TikTok-журналистики.

Как полагают А. В. Красавина и Д. О. Золина, это «сверхкороткий медиаформат, ориентированный в основном на подростковую аудиторию и подчиняющийся алгоритмическим законам платформы TikTok, которые включают в себя оперативное реагирование на событие в виде устного комментария ведущего с использованием фото или видео, или оформление, либо создание информационно-развлекательного контента с целью не столько информирования, столько завоевания доверия и внимания аудитории» [4. С. 94].

Главный секрет популярности TikTok кроется в его простоте: все необходимые инструменты для создания контента есть уже на самой платформе, созданный контент с большой долей вероятности будет интересен другим пользователям, а значит, быстро станет «вирусным» (именно TikTok задает тренды для других социальных сетей, например, в Instagram* появляется раздел с короткими видео - Reels, во ВКонтакте - клипы), наличие своих инфлюенсеров (пользователи, к которым пришла популярность именно в данном медиа), популярность пользователя зависит не от социального статуса человека, а от публикуемого контента.

Основная целевая аудитория социальной сети - молодежь и подростки. Разработчики TikTok умело использовали этот аспект и, учитывая актуальные тренды и тенденции, создали тот медиапродукт, который будет в полной мере удовлетворять главные запросы молодого поколения.

Также стоит подчеркнуть, что данная социальная сеть стала популярна благодаря своей неповторимой атмосфере абсолютного творчества, искренности и настоящим эмоциям

пользователей. Люди устали от картинок идеальной жизни, которыми пестрят другие социальные сети, им надоело притворяться лучшей версией себя. Поэтому Т1кТок стал излюбленным местом, где можно показывают свою реальную жизнь и оставаясь собой. Главное - делать все это с душой и креативно.

Личный бренд в социальных сетях - это конкурентное преимущество, возможность выделиться и сформировать собственный круг лояльной аудитории. В настоящее время большинство стремится к тому, чтобы дополнительно создавать и продвигать свой личный бренд на разных медиаплощадках, показывая свою экспертность в определенной области, и тем самым повышая свою узнаваемость и уровень доверия у аудитории.

Многие журналисты помимо своей профессиональной деятельности ведут активную жизнь в социальных сетях, делясь со своими подписчиками жизненным опытом, полезными знаниями и личными историями, а также показывая закулисье профессии журналист. При этом перед журналистами ставятся новые задачи. И. В. Топчий выделяет следующие: «освоение стратегий 8ММ, овладение инструментами анализа аудитории соцсетей, переход на новый уровень взаимодействия с пользователями и т. п.» [12. С. 151].

У Т1кТок есть все возможности и внутренние ресурсы для того, чтобы профессионализм журналиста еще больше раскрылся именно здесь, на этой медиаплощадке: большой интерес рекламодателей, технические возможности и большая аудитория, заинтересованная в качественном контенте. Поэтому сейчас многие журналисты выбирают именно эту социальную сеть для создания и продвижения личного бренда.

Для того, чтобы выяснить: как используют социальные сети журналисты в качестве площадки для создания личного бренда, мы взяли два Т1кТок-аккаунта следующих российских журналистов - Ксении Собчак и Дианы Сиразитдиновой.

Ксения Собчак - российская журналистка, политик, актриса кино и телевидения, сценаристка, продюсер кино и телевидения, теле- и радиоведущая, общественный деятель и писательница, член политсовета партии «Гражданская инициатива». А Диана Сиразитдинова - телекорреспондент телеканала «Звезда» российская актриса, режиссер, сценарист и автор двух изданных книг «Жить Осталось День».

Для детального разбора выбранных Т1кТок-аккаунтов мы подготовили следующие критерии анализа:

- визуальное оформление аккаунта и выпусков;

- тематика видеоконтента;

- работа журналиста в кадре (поведение, речь, внешний вид);

- техническая составляющая (монтаж, качество съемки и звука);

- способы продвижения.

На основе данного анализа мы пришли к выводу, что, несмотря на одну профессию и одну медиаплощадку, личный бренд каждого из выбранных журналистов выстраивается по-разному.

Личный бренд Ксении Собчак строится на том, что он находится в постоянном движении и трансформации. Ксения постоянно бросает вызов - «А вот посмотрите, что я еще могу». Она безошибочно чувствует, когда ее бренд начинает приедаться аудитории, и меняет курс направления, делая что- то неординарное. Например, создает свое УоиТиЬе-шоу «Осторожно: Собчак», надевает странный и эпатажный наряд, устраивает свадьбу в гробу, при этом успевая баллотироваться в президенты. Это мы можем прочувствовать и проследить в Т1кТок-аккаунте Ксении. При этом стоит отметить, что сам образ и его суть остаются неизменными, но в зависимости от ситуации журналистка подстраивается под необходимую аудиторию, медиаплощадку, обстоятельства. Поэтому личный бренд Собчак настоящий, Ксения формирует его, исходя из того, какая она есть. А поскольку сама по себе Ксения Собчак исключительно многогранная личность, ей удается в нужный момент продемонстрировать новую грань.

Стоит отметить, что Ксения Собчак - это хорошо продуманный и подготовленный бренд, который заключает в себе имидж стильного и независимого человека, эпатажной личности и одновременно подчеркивает интеллектуальные и профессиональные возможности.

Основной тематикой Т1кТок-аккаунта Ксении Собчак является легкий и непринужденный контент, носящий развлекательный характер. Это можно объяснить тем, что сама социальная сеть имеет такую направленность. Какая-то часть аудитории Т1кТок приходит на данную

медиаплощадку именно для того, чтобы отдохнуть, отвлечься от городской рутины и наполниться положительными эмоциями.

Большая часть аудитории TikTok - это молодежь и подростки. Поэтому личный бренд Ксении Собчак в данной социальной сети основывается на молодежной культуре: определенный сленг, жаргонные слова, внешний вид, манера общения, уход от стереотипов и норм морали (в меру), «трендовость» и динамизм. Она старается подстроить уже имеющий собственный бренд под данную медиаплощадку с ее специфическими особенностями и внутренним ресурсом, удовлетворяя основные потребности аудитории.

А личный бренд Дианы Сиразитдиновой, в отличие от предыдущего журналиста, строится на профессионализме, особой атмосферности и личностных качествах.

Диана пытается транслировать журналистику в новое информационное поле, частично подстраиваясь под специфику социальной сети.

Чувствуется, что главный акцент в TikTok-аккаунте сделан не на продвижении личного бренда, а на создании нового информационного формата. Об этом могут свидетельствовать мини-выпуски новостей на актуальные и популярные темы, касающиеся всех сфер жизнедеятельности человека. Единственное, не всегда качественно это выполнено, но сама суть и ценность остаются. При этом, чтобы это не надоедало аудитории, Диана использует одновременно другую тематику в своем видеоконтенте - атмосферные видео, посвященные личным событиям из жизни и частично связанные с эстетикой профессии телекорреспондента. А также иногда проскальзывают «трендовые» видеоролики, что еще больше разбавляет основной серьезный контент.

Стоит отметить: несмотря на то, что в TikTok-аккаунте реализовывается журналистика, Диане умело удается подстраивать ее серьезность и официальность под неформальный стиль общения, который понятен большинству.

А за счет личностных качеств Дианы Сиразитдиновой аккаунт наполняется особой атмосферой позитива, мотивации и радости, что оставляет приятное послевкусие после просмотра и наделяет контент уникальным и неповторимым шармом.

Как мы можем видеть, личный бренд каждого из журналистов, Ксении Собчак и Дианы Сиразитдиновой, формируется и развивается действительно по-разному. Каждый из них определился с главной целью регистрации своего TikTok-аккаунта, со своей аудиторией, ее запросами и интересами, затем создал свой уникальный видеоконтент, наполняя его своим профессиональным прошлым, личными качествами, харизмой, определенными «фишками», а также в полной или частичной мере используя ресурсы и возможности самой социальной сети TikTok. Стоит отметить, что видеоконтент журналистов влияет и на образ самих авторов канала, позволяя зрителям выстроить определенное отношение к их личностям.

Появление современных технологий и Интернета создало новую информационную эпоху. А социальные сети привели к глубинной трансформации современной коммуникации на многих уровнях. Несмотря на то, что они изначально были площадкой для гражданской журналистики, на сегодняшний день наблюдается тенденция перехода средств массовых информации, а вместе с ними и самих журналистов, в различные сети. Ведь это открывает большие перспективы для развития своей личности как обычного человека, так и эксперта.

Примечание

*Признанные экстремистскими и запрещенные ресурсы.

Список источников

1. Богомолова, Д. А. Социальная сеть Tik Tok как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций / Д. А. Богомолова. - Текст : непосредственный // Скиф. Вопросы студенческой науки. - 2020. - № 4 (44). - С. 572-576.

2. Гомилевская, Г. А. Специфика использования социальной сети TikTok как инструмента формирования имиджа территории Приморского края / Г. А. Гомилевская, А. Р. Коростылева. -Текст : непосредственный // Территория новых возможностей. - 2021. - Т. 13. - № 1. -С. 93-104.

3. Данилова, В. Г. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / В. Г. Данилова. -Ростов-на-Дону : Феникс, 2014. - 128 с. - ISBN: 978-5-222-22072-6. - Текст : непосредственный.

4. Красавина, А. В. Медиа как тотальная повседневность / А. В. Красавина, Д. О. Золина. -Текст : непосредственный // МББ1ЛОбразование : материалы V Международной научной конференции. Челябинск, 24-25 ноября 2020 г. / под ред. А. А. Морозовой. - Челябинск : Издательство Челябинского государственного университета, 2020. - Ч. 2. - С. 90-95.

5. Локтионова, И. Ф. Социальные сети как инструмент PR / И. Ф. Локтионова. - Текст : непосредственный // Международный научный студенческий журнал. - 2017. - № 5. - С. 325-329.

6. Максименко, И. В. Персональный брендинг: от коммерческого к культурному феномену / И. В. Максименко. - Текст : непосредственный // Культура и образование: научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. - 2017. - № 3 (26). - С. 66-74.

7. Михайлова, Е. В. Социальные сети как PR-инструмент на примере твиттера и инстаграма певца Дмитрия Маликова / Е. В. Михайлова, А. В. Штрейс. - Текст : непосредственный // Ученые записки Новгородского государственного университета. - 2018. - № 4 (16). - С. 77-83.

8. Николенко, А. С. Социальные сети как новые источники рекламы и ПР в интернет-среде / А. С. Николенко. - Текст : непосредственный // Актуальные вопросы современной экономики. -2020. - № 7. - С. 168-173.

9. Питерова, А. Ю. Продвижение личного бренда в социальных сетях / А. Ю. Питерова, А. А. Медведева. - Текст : непосредственный // Наука. Общество. Государство. - 2018. -№ 4 (24). - С. 81-89.

10. Питько, О. А. Психологические аспекты интернет-коммуникаций / О. А. Питько. -Текст : непосредственный // Традиционные национально-культурные и духовные ценности как фундамент инновационного развития России. - 2015. - № 1 (7). - С. 57-59.

11. Симакова, С. И. Современная журналистика и социальные сети / С. И. Симакова. - Текст : непосредственный // Знак : проблемное поле медиаобразования. - 2012. - № 1 (9). - С. 16-18.

12. Топчий, И. В. Медийный SMM: соединение визуального и эмоционального / И. В. Топчий. -Текст : непосредственный // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2018. - № 3 (29). -С.145-153.

13. Черный, В. Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2020 / В. Черный. - Текст : электронный // Brand Analytics : [сайт]. - 2020. - URL: https://br-analytics.ru/blog/social-media-russia-2020/ (дата обращения: 08.11.21). - Загл. с титул. экрана.

Информация об авторе

М. А. Смирнова - студентка факультета журналистики .

Научный руководитель: Симакова Светлана Ивановна - доцент, доктор филологических наук, профессор кафедры журналистики и массовых коммуникаций Челябинского государственного университета.

Статья поступила в редакцию 07.06.2022; одобрена после рецензирования 09.06.2022;

принята к публикации 09.06.2022.

The article was submitted 07.06.2022; approved after reviewing 09.06.2022; accepted for publication 09.06.2022.

Автор заявляет об отсутствии конфликта интересов. The author declares no conflicts of interests.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.