CC BY
2
8 %. Внедрение современных технологий по переработке отходов может сократить объём полигонов и снизить нагрузку на окружающую среду.
Стимулирование устойчивого производства. Правительства стран должны поддерживать компании, которые внедряют устойчивые практики, включающие предоставление субсидий, налоговых льгот и льготного кредитования для предприятий, занимающихся производством экологически чистой продукции. Например, в России существует программа государственной поддержки для производителей, использующих экологически безопасные технологии, которая позволяет сократить налоговую нагрузку на 15 %.
Государственная политика и регулирование. Перед всеми уровнями власти разных стран стоит задача кардинальная смена мышления для поиска экономических путей решения экологических проблем. Экономические инструменты, такие как экологические налоги, субсидии на экологически чистые технологии и системы торговли выбросами, могут стимулировать предприятия к снижению загрязнений и переходу к более устойчивым методам производства. В России действуют программы поддержки «зелёных» проектов, такие как субсидирование процентных ставок для предприятий, внедряющих экологически чистые технологии.
Международное сотрудничество. Экологические проблемы носят глобальный характер и требуют международного сотрудничества. Парижское соглашение 2015 года направлено на ограничение глобального потепления и стимулирование стран к снижению выбросов парниковых газов. Однако для достижения поставленных целей необходимы значительные экономические ресурсы и координация усилий.
Экономические проблемы, связанные с экологией, представляют серьёзную угрозу для устойчивого развития. Загрязнение окружающей среды, изменение климата и истощение природных ресурсов наносят значительный ущерб экономике, увеличивая затраты на здравоохранение, инфраструктуру и производство. Однако внедрение "зелёных" технологий и устойчивых практик может снизить эти негативные последствия и обеспечить долгосрочный экономический рост. Развитие "зелёной экономики" в России требует активной государственной поддержки и вовлечённости всех участников экономического процесса [5].
Экономические проблемы в экологии касаются как прямых, так и косвенных последствий загрязнения окружающей среды, истощения природных ресурсов, изменения климата и деградации экосистем. Для решения этих проблем требуется комплексный подход, включающий развитие «зелёной» экономики, государственное регулирование, а также международное сотрудничество. Сохранение природного капитала имеет ключевое значение для долгосрочного экономического развития и благосостояния населения.
Источники:
1. Содержание лизинга и его роль в воспроизводстве материально-технической базы растениеводства Бочкова Т.А., Жилинская К.В. В сборнике: Экономика и управление в условиях современной России. Материалы IV национальной научно-практической конференции, текстовое электронное издание . 2020. С. 50-54.
2. Совершенствование организационно-экономического механизма управления природопользованием в условиях трансформации экономики Бочкова Т.А. В сборнике: Проблемы и перспективы развития аграрного рынка. Сборник научных статей. под редакцией М.П. Дулина. Краснодар, 2013. С. 138-148.
4. Рынок труда: текущее состояние и современные тенденции Сапрыкин В.А., Бочкова Т.А. Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. № 4-2 (86). С. 101-104.
5. Роль малого предпринимательства в рыночной экономике Коржуков Г.Е., Бочкова Т.А., Строганова М.Д. В сборнике: Экономика и управление: ключевые проблемы и перспективы развития. Материалы X международной научно-практической конференции. 2019. С. 168-172.
6. Проблема безработицы в Российской Федерации на фоне иностранных санкций Мамий С.А., Бочкова Т.А. Новые технологии. 2022. Т. 18. № 2. С. 108-116.
EDN: ABPKDS
Д.А Брагин - к.э.н., старший преподаватель кафедры Маркетинга, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, Москва, Россия, [email protected],
D.A. Bragin - Candidate of economic science, senior lecturer, Department of Marketing, Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba, Moscow, Russia.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ И ЗАРУБЕЖНОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ THEORETICAL ASPECTS OF THE CONCEPT OF IMPORT SUBSTITUTION IN DOMESTIC AND FOREIGN ECONOMIC THEORY
Аннотация. В отечественной и зарубежной научной литературе существует широкий спектр различных подходов к трактовке понятия импортозамещение. Это обусловлено тем, что в современной экономической теории и практике имеется ряд диаметрально противоположных взглядов на феномен импортозамещения, что определяет важность изучения особенностей таких подходов. Систематизация накопленных знаний в зарубежной и отечественной экономической теории позволило более широко взглянуть на содержание категории импортозамещение и выработать более комплексный поход к его изучению. Раскрытие понятия «импортозамещение» производится на примере различных теоретических школ как раздел экономической теории международного разделения труда, инструмент государственной политики или элемент модели развития национальной промышленности. Переосмысление данных теоретических аспектов в условиях возникновения нового мирового уклада способствует формированию актуальных моделей экономического развития, которые позволяют реализовать технологическое развитие отраслей национальной экономики в условиях внешней неопределенности.
Abstract. In domestic and foreign scientific literature, there is a wide range of different approaches to interpreting the concept of import substitution. This is due to the fact that in modern economic theory and practice there are a number of diametrically opposed views on the phenomenon of import substitution, which determines the importance of studying the features of such approaches. Systematization of accumulated knowledge in foreign and domestic economic theory allowed us to take a broader look at the content of the category of import substitution and develop a more comprehensive approach to its study. The disclosure of the concept of "import substitution" is carried out on the example of various theoretical schools as a section of the economic theory of the international division of labor, an instrument of public policy or an element of the model of devel-
opment of national industry. Rethinking these theoretical aspects in the context of the emergence of a new world order contributes to the formation of new models of economic development that allow for the implementation of technological development of sectors of the national economy in conditions of external uncertainty.
Ключевые слова: импортозамещение, политика импортозамещения, теория импортозамещения, санкции, индустриализация, теория импортозамещения в СССР.
Keywords: import substitution, sanctions, industrialization, import substitution policy, import substitution theory.
Экономика современной России находится на пороге глобальных перемен. Данные перемены заставляют по-новому взглянуть на господствующую последние несколько десятилетий идеологию глобализации и разделения труда. В условиях геополитического и внешнеэкономического давления, при возникновении вынужденных разрывов логистических каналов поставок импортных товаров, научно-производственной, финансовой и внешнеторговой кооперации необходимо искать новые пути и механизмы выхода из сложившихся кризисных условий. Сегодня, в центре внимания ученых экономистов вновь оказывается проблема изучения импортозамещения. Однако существующие теоретические и практические подходы в современных реалиях требуют уточнения и нового анализа. Глубина и масштабы такого анализа диктуются необходимостью радикального пересмотра представлений о феномене импортозамещения в условиях проведения враждебной экономической политики со стороны ряда западных государств. Например, сегодня одни экономисты считают, что создание в России «сборочных» совместных предприятий с крупнейшими иностранными компаниями является примером реализации сбалансированной политики импортозамещения [15], другие же не разделяют данную точку зрения, называя «отверточное производство» угрозой национальному технологическому суверенитету. В этой связи, применительно к теме данного исследования важным становится изучение различных подходов к содержанию и трактовке понятия «импортозамещение».
Исторический анализ различных подходов к теории и практике импортозамещения позволяет выделить ряд принципиальных отличий в подходах к исследованию данного феномена. Анализ работ Ф. Листа, Р. Пре-биша и Х.Зингера дает возможность определить некоторые закономерности в рамках первого подхода, согласно которому импортозамещение рассматривается в контексте увеличения конкурентоспособности национальных производственных отраслей в системе международных экономических отношений. В своих трудах ученые сходятся во мнении, что либерализация и разделение труда в международных экономических отношениях оказывает неоднозначное влияние на конкурентоспособность национальных отраслей, ориентированных на внутренний рынок. В данном контексте становится важным реализация со стороны государства механизмов протекционизма на ряду с государственными инвестициями в стратегически важные отрасли для поддержания их конкурентоспособности. В частности, к подобным выводам в своей работе пришел Ф. Лист на основе анализа взаимной торговли в 19 веке между Великобританией и США [3]. Позже Р. Пребиш в своей теории «периферийного капитализма» сделал аналогичные выводы, указывая на то, что страны с развивающимися экономиками находятся в высокой степени зависимости от стран с развитой экономикой в виду того, что в сложившихся условиях международного разделения труда поставляют на мировые рынки в основном сырье и закупают готовую продукцию с высокой добавленной стоимостью [9]. Согласно Х.Зингеру, подобная экономическая система со временем будет только усиливать отставание развивающихся стран, чья экономика основана на сырьевом секторе от стран с высоким уровнем технологического развития [29]. Шведский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике Гуннар Мюрдаль настаивал на том, что развивающиеся страны могут прибегнуть только к «националистическим мерами экономического развития» за счет поощрения экспорта и замены импорта отечественными товарами, а также создания «сильных институтов централизованного экономического планирования». Он признавал, что эта политика подразумевает «двойной стандарт морали в международной торговле», когда бедные страны принимают ограничительные меры, но, учитывая совершенно разные отправные точки богатого и бедного мира, не может быть единого кодекса поведения для обоих [26]. «Реальный успех националистической экономической политики слаборазвитых стран приблизил бы нас, а не отдалил бы от той стадии, когда можно было бы с большей эффективностью попытаться провести интегрированную мировую экономическую политику, основанную на международной солидарности», - настаивал Мюрдаль в серии лекций в 1955 году в Национальном банке Египта [25].
Другой подход основывается на взглядах представителей неокейнсианской экономической школы Х.Ченери, М.Бруно, А.Страута и Н.Картера. Согласно данной концепции, внимание ученых было сконцентрировано на протекционистской политике государства в отношении наиболее конкурентоспособных отраслей национальной экономики [19]. Импортозамещение рассматривается как один из элементов промышленной политики, направленной не столько на развитие конкурентоспособности на международных рынках стран, которые и без того являются технологическими лидерами (США, Великобритания, Франция) сколько на позитивном эффекте от реализации подобной политики для налогообложения, занятости населения, структуры экономики и т.д. [17]. Разработанная экономистами модель экономического развития основывалась на постепенном замещении внешних источников финансирования внутренними, а импортных товаров - отечественными. Позже Дж.Фей и Г. Ранье анализируя данную гипотезу выделили ряд ограничивающих факторов. В частности, они определили, что негибкость производственной структуры, которая заключается в неспособности страны сократить спрос на импорт усиливает потребности в поисках новых зарубежных источников удовлетворения спроса. Возникающий торговый разрыв может быть закрыт только в долгосрочной перспективе [21]. Чуть позднее, исследуя в рамках данной гипотезы аспекты международной конкурентоспособности стран на международных рынках М. Портер пришел к выводу, что поддержка национальных производителей со стороны государства
может быть эффективна при наличии высокой конкуренции на внутреннем рынке и сбалансированном внутреннем спросе [8].
Еще одним подходом к природе понятия «импортозамещение» можно выделить концепцию, разработанную Г.Хофбауэром. В своем исследовании, посвящённом различным санкциям в отношении ряда стран, введенным в период с 1914 по 2007 годы, автор рассматривает импортозамещение с позиции экзогенного характера, как вынужденную меру, необходимую для стабилизации и развития отечественного производства в условиях влияния на экономику государства негативных факторов, таких как внешнеэкономическое или геополитическое давление [22]. В современной отечественной экономической литературе вопрос об устойчивости экономического развития в условиях внешнеэкономической и внешнеполитической неопределённости одним из первых поднял академик Л.Абалкин. С позиции ученого в ситуации, когда экономика страны сталкивается с ограничением импорта товаров и технологий «государство в форсмажорной кризисной ситуации вынуждено даже себе в убыток производить то, без чего оно не может обходиться», тем самым отдавая приоритет экономической безопасности страны и ориентируясь на необходимость стимулирования политики импортозамещения [1].
Ученый экономист индийского происхождения Притош Маитра в своей работе «Импортозамещение. Потенциал стран Восточной Африки» [28] на основе анализа потенциала импортозамещения в странах Африки рассматривал термин импортозамещения с двух позиций - как процесс догоняющей индустриализации и как элемент промышленного планирования. По мнению Маитра в структуре экспорта в странах Восточной Африки значительное место занимает сельскохозяйственная продукция с низкой добавленной стоимостью, а в импорте промышленные товары с высокой добавленной стоимостью. С этой точки зрения импортозамещение рассматривается как необходимый процесс для ускоренной индустриализации экономики с целью снижения зависимости от дорогостоящего импорта. C точки же зрения промышленного планирования импортозамещение должно применяться как инструмент структурного изменения в экономике, в тех направлениях, где положительный эффект от таких изменений можно спрогнозировать. У данной гипотезы находилось немало критиков, в частности французский экономист Дж. Лакруа заявлял, что концепция импортозамещения как инструмент промышленного планирования должна быть отвергнута, так как «...реальный спрос находится под влиянием экономической природы. С помощью такого критерия промышленного планирования приоритет будет отдан, например, строительству конвейеров по сборке автомобилей, а не созданию металлургической промышленности» [23]. Важно отметить, что систематизация вышеперечисленных подходов в зарубежной экономической теории позволило более широко взглянуть на содержание категории импортозамещения и выработать более комплексный поход к его изучению. В современной зарубежной научной литературе выделяются несколько различных подходов к определению понятия импортозамещение. В частности, К. Огуджуиба при исследовании исторического опыта реализации политики импортозамещения в странах Центральной и Восточной Африки под импортозамещением понимал «.программу промышленного развития, основанную на защите местных зарождающихся отраслей посредством введения защитных тарифов, квот на импорт, контроля обменного курса, специального лицензирования импорта промышленных товаров, субсидированных кредитных программ для национальных отраслей экономики» [27].
Примечательно, что Т. Сегал рассматривает импортозамещение как «раздел экономической теории, которого как правило придерживаются развивающиеся страны с формирующимся рынком в стремлении уменьшения своей зависимости от развитых стран» [https://www.investopedia.com/terms/i/importsubstitutionindustrialization.asp]. В то же время, по мнению представителей Международного валютного фонда касательно данной формулировки диверсификация промышленного потенциала путем реализации политики импортозамещения в развивающихся странах должна основываться на принципах открытости экономик с целью увеличения экспортного потенциала в долгосрочной перспективе [20].
Дж. Базель рассматривает импортозамещение как «стратегию экономического развития, направленную на содействие национальной индустриализации с целью развития внутреннего производства ранее импортируемых товаров» [https://www. ЬИМш^. com/money/import-substitution-industrialization].
К. Варбертон определяет импортозамещение как промышленную политику, «согласно которой страны, желающие устойчивого экономического развития, должны перейти от первичного производства к обрабатывающей промышленности, чтобы избежать постоянно специализации на деятельности с низкой добавленной стоимостью» [30].
Анализируя период индустриализации стран Юго-Восточной Азии Жу Тянбао определил импортозаме-щение как «развитие внутреннего производственного потенциала для замены капиталоёмких промышленных товаров». Причем во всех исследуемых странах политика импортозамещения предшествовала, либо велась одновременно с политикой экспортно-ориентированной индустриализации [31].
В советской экономической науке импортозамещение рассматривалось в рамках теории «Неэквивалентного обмена», касающейся неравенства или непропорциональных прибылей или убытков, связанных с международным экономическим обменом. Данная теория впервые была описана, Джоном Фрэнсисом Бреем [18], была развита в трудах Маркса и Энгельса и вошла в русскую эконмическую теорию благодаря трудам Е. Преображенского [10].
После окончания Второй мировой войны Советский Союз больше не был изолирован и больше не оставался единственным государством в мире с коммунистической идеологией. Однако проблемой являлось то, что в мировой истории не было прецедента для теории, охватывающей торговую политику между социалистическими странами, поэтому основы советской экономической науки лежали в плоскости марксистской политиче-
ской экономии. Хотя термин импортозамещение не использовался в советской экономической литературе, оно рассматривалось как инструмент в погоне за индустриализацией развивающихся стран при построении солидарной и справедливой международной экономической системы. Так известный марксистский теоретик Эрнест Мандель в своих работах утверждал, что в мировой экономике сложилась несправедливая система обмена, при которой «капиталистические страны экспортируют свои товары в отсталые страны и импортируют из них сырье, продукты питания и т. д., промышленно развитые страны таким образом продают товары выше их стоимости и покупают товары ниже их стоимости. За кажущимся равным обменом «по ценам мирового рынка» торговля между экономически развитой страной, обладающей высокой степенью производительности или даже монополией в данной области, и экономически слаборазвитой страной, таким образом, представляет собой обмен меньшего количества труда на большее количество труда или, что то же самое, перенос стоимости из отсталой страны в развитую страну» [24].
С точки зрения западной экономической школы социалистическая модель импортозамещения долгое время не принималась во внимание, либо обсуждалась только в терминах политических и идеологических предпосылок. До сегодняшнего дня отношения Востока и Запада остаются особой областью международных отношений, в этой связи трудно найти оценку социалистической модели развития импортозамещения в западной научной литературе ввиду отсутствия интегрирования в научный дискус и сложности объединения социалистической модели с глобальной парадигмой. В конце прошлого столетия, когда произошло крушение социалистической идеологии, в отечественной экономической науке вопросы национальной индустриализации и им-портозамещения утратили актуальность. Неверное толкование основ социалистической модели экономического развития и региональной интеграции в рамках Совета Экономической Взаимопомощи и Организации Варшавского Договора привели к периоду, который характеризуется колоссальным распадом, деиндустриализацией и экономической деградацией. В отечественной экономической научной школе вопросы национальной самостоятельности и региональной экономической интеграции, которые опирались на импортозамещение, производство для внутреннего рынка, технологическое развитие, позволяющие осуществлять исследования и разработки и поставлять на экспортные рынки товары с высокой добавленной стоимостью подвергались критике. Вместо этого предлагался новый путь развития по средствам периферийной интеграции в международное экономическое пространство в рамках неолиберальной теории глобализации.
Однако в современных условиях внешнеэкономической и геополитической неопределённости вопросам импортозамещения вновь уделяется значительное внимание со стороны российских экономистов. Ученые заинтересованы поиском новых подходов к определению понятия «импортозамещение». Анализ и систематизация различных подходов в отечественной литературе к трактовке импортозамещения позволяет выявить и систематизировать несколько отличительных особенностей.
И. Ф. Суханова и М. Ю. Лявина дают определение понятию импортозамещение как особому типу «экономической стратегии и промышленной политики государства, направленный на защиту внутреннего производителя и обеспечение населения страны всеми необходимыми товарами народного потребления, путем замещения импортируемых товаров товарами национального производства». Причем, по мнению авторов, импортозамещение на первоначальном этапе должно охватывать краткосрочную экономическую стратегию, которая предполагает диверсификацию внешнеэкономических связей с целью повышения возможностей импорта необходимых зарубежных товаров и экспорту отечественных. В долгосрочной же перспективе экономическая стратегия импортоза-мещения предполагает полную замену импортных товаров отечественными на основе технологической модернизации [13]. В этой связи импортозамещение рассматривается с одной стороны как процесс развития конкурентоспособных отечественных производств для увеличения экспорта на международных рынках, с другой - как замена импортных товаров отечественными с целью достижения технологического суверенитета [14].
В контексте геополитических изменений, которые происходили в последние десять лет ряд экономистов исследователей дают новую интерпретацию понятию импортозамещение. Так В. Иванов исследуя концептуальные подходы к формированию национальной технологической доктрины под импортозамещением понимает «создание собственной промышленности, позволяющей обеспечить технологическую независимость страны от внешних поставщиков по номенклатуре продукции, необходимой для обеспечения минимально допустимого уровня жизнедеятельности и безопасности» [6]. В.К. Фальцман, анализируя потенциальные угрозы для российской экономики в условиях геополитических изменений, дает следующее определение. Импортозамещение - это естественный процесс развития и экономического роста, модернизации, преодоления накопленного научно-технического отставания и повышения конкурентоспособности отечественной продукции. Причем, по мнению автора «в новой геополитической обстановке импортозамещение становится одной из самых острых проблем экономической безопасности страны в сферах инновационной, оборонной, продовольственной, здравоохранения» [16]. Несмотря на сложившееся санкционное давление на российскую экономику В.К. Фальцман рассматривает импортозамещение как рыночную категорию. В зависимости от той или иной отрасли российской экономики импортозамещение с одной стороны может быть результатом возросшей конкурентной борьбы на внутренних рынках, а с другой стороны может реализовываться для усиления экспортного потенциала отечественных предприятий.
В современной отечественной научной литературе встречаются и более лаконичные определения понятия импортозамещения. Так Румянцева Е.Е. под импортозамещением понимает «уменьшение или прекращение импорта определенного товара посредством развития национального (внутреннего) производства того же или аналогичных товаров» [11]. Коллектив авторов под руководством Азоева Г.Л. дает еще более сжатое определе-
ние. Под импортозамещением они понимают «уменьшение или прекращение импорта определенного товара посредством производства в стране того же или аналогичных товаров» [2]. Зайцев Д.Н. под импортозамещением понимает «относительное уменьшение или прекращение ввоза в страну определенного товара в связи с организацией производства того же или аналогичного товара на месте» [5].
Ряд исследователей выделяют импортозамещение как осознанную государственную политику в области национальной промышленности. С.Д. Бодрунов в своем исследовании дает следующее определение понятию импортозамещение - «тип политики государства и хозяйствующих субъектов, направленный на защиту внутреннего производителя путем замещения импортируемых промышленных товаров и технологий продуктами национального производства, имеет цель повышения конкурентоспособности отечественной продукции за счет стимулирования модернизации производства, повышения его эффективности и освоения новых видов продукции с относительно высокой добавленной стоимостью» [4]. Схожее определение делает Д.А. Смирнов, характеризуя импортозамещение с точки зрения государственной политики «направленной на качественное замещение поставок высокотехнологичной зарубежной продукции отечественным производством и отечественными аналогами путем стимулирования трансфера технологий и их локализации на определенных предприятиях» [12]. В рамках данного подхода Лазовский Л.Ш под импортозамещением понимает «государственную политику, обоснованную наукой по оптимизации доли импорта посредством стимулирования национальных производителей и снижения импорта с помощью протекционистским инструментов» [7].
На основе анализируемых подходов к определению понятия импортозамещение можно сделать вывод о том, что сточки зрения содержания оно может рассматриваться как самостоятельная область экономической теории, как объективный процесс развития национального промышленного производства, вызванный влиянием различных факторов внешней экономической среды и как разновидность экономической стратегии. Причем как экономическая стратегия импортозамещение может быть направлено либо на стимулирование роста внутреннего производства, то есть рыночный подход, либо на ограничение импорта зарубежных товаров, то есть протекционистский подход.
Подводя итог данному исследованию важно отметить, что различные подходы к теории импортозамеще-ния складывались на протяжении не одного десятилетия и их развитие было обусловлено вызовами своего времени. Для современной экономики России при реализации политики импортозамещения важно опираться на сложившийся исторический опыт. Основным приоритетом в решении задач является преодоление ограничений, вызванных геополитическим и внешнеэкономическим давлением. При сложившемся положении вещей, для нашей экономики возрастает важность проведения сбалансированной политики государства при реализации поставленных задач. С одной стороны, торговые ограничения на товары, технологии и сырье в виде экономических санкций диктуют необходимость организации производства замещающей продукции на территории нашей страны, с другой введение дополнительных мер, подобно легализации «параллельного импорта» позволило избежать негативных последствий в виде роста цен на фоне снижения качества отечественной продукции в результате отсутствия конкуренции со стороны зарубежных производителей. На первоначальном этапе реализации политики импортозамещения крайне необходимым становиться модернизация и техническое перевооружение в критически важных отраслях отечественной экономики, ориентированных на внутренний спрос. Однако Россия сегодня не является изолированным государством от внешних рынков. Идет процесс наращивания торговых взаимоотношений с дружественным странами, в частности со странами-членами БРИКС. Такое положение вещей может стимулировать дальнейшее развитие реализации политики импортозамещения с учетом ее экспортной ориентации, однако в текущих условиях это потребует дополнительных усилий для повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции на международных рынках.
Источники:
1. Абалкин Л. И. Избранные труды (в 4-х т.) Т. IV: В поисках новой стратегии. - М.: Экономика, 2000. - 799 с.
2. Азоев Г. Л., Поршнев А. Г. и др. Маркетинг. Словарь. - М.: Экономика, 2000. - 362 с.
3. Блауг М. Лист, Фридрих. 100 великих экономистов до Кейнса. - СПб.: Экономикус, 2008. - С. 166-168.
4. Бодрунов С.Д. Теория и практика импортозамещения: уроки и проблемы: Монография. - СПб.: ИНИР им. С.Ю. Витте, 2015. - 171 с.
5. Зайцев Д.Н. Экономика промышленного предприятия. - М.: Инфра-М, 2004. - 224 с.
6. Иванов В. В. Концептуальные основы национальной технологической инициативы // Инновации. 2015. No 1. С. 8-14.
7. Лозовский Л.Ш. Импортозамещающий и экспортоориентированный экономический рост: Учебник / Лозовский Л.Ш. - М.: Ин-фра-М, 2014. - 122 c.
8. Портер М. Конкуренция. - М.: Вильямс, 2005. - 608 с
9. Пребиш Р. Периферийный капитализм: есть ли ему альтернатива? - М.: ИЛА, 1992. - С.166-167.
10. Преображенский Е.А. Новая экономика (теория и практика): 1922-1928 гг. - М.: Главархив Москвы, 2008. - 645 с.
11. Румянцева Е.Г. Новая экономическая энциклопедия. - М.: Инфра-М, 2020. - 882 с.
12. Смирнов Д.А. Методы организации инновационного развития электросетевого комплекса России на основе импортозамещения оборудования: дис. канд. экон. наук. - СПб., 2012. - 188 с.
13. Суханова И. Ф., Лявина М. Ю. Импортозамещение как фактор роста региональной экономики // Вестник ВолГУ. Серия 3: Экономика. Экология. 2014. No 5.
14. Суханова И.Ф., Лявина М.Ю. Продовольственное импортозамещение России в условиях внешних вызовов и ограничений. - Саратов: Амирит, 2017. - 160 с.
15. Тлустенко С.Ф. Методика анализа и формирования размерных цепей в технологиях агрегатно- сборочного производства летательных аппаратов // Известия Самарского научного центра РАН. 2013. No 6.
16. Фальцман В. К. Форсирование импортозамещения в новой геополитической обстановке // Проблемы прогнозирования. 2015. No 1.
17. Ченери X., Картер Н. Внутренние и внешние аспекты планов и процесса экономического развития // Конференция по долгосрочному планированию и прогнозированию. М.: Институт статистики Госплана СССР, 1972 - С. 112-122.
18. Bray, John Francis, Labour' s Wrongs and Labour' s Remedy, or The Age of Might and the Age of Right, Leeds. 1839 p-216.
19. Chenery H.. Straut A. Foreign Assistance and Economic Development // American Economic Review. - 1966. - V.56.
20. Fabrizio, S., Garcia-Verdu, R., Pattillo, C., Peralta-Alva, A., Presbítero, A., Shang, B., Verdier, G., Camilleri, M-T., Washimi, K., Ko-lovich, L., Newiak, M., Cihak, M., Otker, I., Zanna, F. and Baker, C. (2015). From Ambition to Execution: Policies in Support of Sustainable Development Goals. IMF Staff Discussion Notes, SDN/15/18.
21. Fei, John C. H.; Ranis, Gustav (1967) : Foreign Assistance and Economic Development Revisited, Center Discussion Paper, No. 41, Yale University, Economic Growth Center, New Haven, CT.
22. Hufbauer G.C. [at al.]. Economic Sanctions Reconsidered /- 3rd ed. - November 2007. - 233 p.
23. Lacroix J.L. "Le Concept d'Import-Substitution Dans le theorie du Developement Economique" Cahiers Economiques et Sociaux, Vol III No 2 June 1965.
24. Mandel, Ernest, 1962 Marxist Economic Theory, London: Merlin Press, 1968.
25. Myrdal Gunnar. Development and Under-Development:A Note on the Mechanism of National and International Economic Inequality. Cairo: Bank of Egypt, 1956.
26. Myrdal Gunnar. Economic Theory and Under-Developed Regions. London: Duckworth. 1957.
27. Ogujiuba, K., Nwogwugwu, U., and Kike, E., (2011). Importr substitution industrializatiob as learning process: Sub Saharan African experience as distortion of the «good». Business and Management Review, Vol. 1(6): pp. 08 - 21.
28. Priyatosh Maitra. Import Substitution Potential in East Africa. East African Institute of Social Research, Makerere University College, Kampala, Uganda by Oxford University Press Nairobi, Kenya, 1967 - 51 P.
29. Toye J. Hans Singer's Debts to Schumpeter and Keynes // Cambridge Journal of Economics. - 2006. - No 30. - C.
30. Warburton Christopher E.S. ISI and new industrial conditions in Latin America. Applied Econometrics and International Development. Vol. 12-2 (2012) PP 19-40.
31. Zhu, Tianbiao. Rethinking import-substituting industrialization: Development strategies and institutions in Taiwan and China, WIDER Research Paper, No. 2006/76, ISBN 9291908541, The United Nations University World Institute for Development Economics Research (UNU-WIDER), Helsinki. - 2006.
EDN: CLPKYM
Н.Ю. Буряк - канд. культурологии, доцент, кафедра педагогики и межкультурных коммуникаций, Институт педагогики и социальных коммуникаций, НАН ЧОУ ВО Академия маркетинга и социально-информационных технологий - ИМСИТ (г. Краснодар), Россия, Краснодар, Россия, [email protected],
N.Yu. Buryak - Candidate of Cultural Studies, Associate Professor, Department of Pedagogy and Intercultural Communications, Institute of Pedagogy and Social Communications, NAS CHOU VO Academy of Marketing and Socio-Information Technologies - IMSIT (Krasnodar), Krasnodar, Russia.
ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ НА ПСИХОЛОГИЮ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ THE IMPACT OF ADVERTISING MESSAGES ON CONSUMER PSYCHOLOGY
Аннотация. В представленной статье современная реклама рассматриваются как одна из мощнейших отраслей рыночной экономики и неотъемлемый атрибут жизни современного общества. Важной особенностью её развития является преобразование из простого информационного средства в мощное воздействующее средство, формирующее установки общества и человека и неизбежно влияющее на поведение покупателей. Основная цель рекламы определенного товара или услуги - привлечь внимание покупателя и проанализировать влияние рекламы на его поведение. Влияние рекламы на психологию потребителей может быть разнообразным и многогранным, используя информационные, убеждающие, внушающие и побуждающие приемы для формирования желаемых реакций и поведенческих паттернов. В данной статье автором анализируются психологические аспекты рекламного воздействия на потребителей, а также методы, посредством которых осуществляется данное воздействие.
Abstract. In the presented article, modern advertising is considered as one of the most powerful branches of the market economy and an integral attribute of the life of modern society. An important feature of its development is the transformation from a simple information tool into a powerful influencing tool that forms the attitudes of society and man and inevitably affects the behavior of customers. The main purpose of advertising a certain product or service is to attract the attention of the buyer and analyze the impact of advertising on his behavior. The impact of advertising on consumer psychology can be diverse and multifaceted, using informational, persuasive, suggestive and motivating techniques to form desired reactions and behavioral patterns. In this article, the author analyzes the psychological aspects of advertising impact on consumers, as well as the methods by which this impact is carried out.
Ключевые слова: Рыночная экономика, реклама как часть экономической системы, воздействие рекламы, психологические факторы, потребитель, поведенческие паттерны, потребительское поведение, товары и услуги, рекламная кампания, рекламные стратегии.
Keywords: Market economy, advertising as part of the economic system, the impact of advertising, psychological factors, consumer, behavioral patterns, consumer behavior, goods and services, advertising campaign, advertising strategies.
В современном обществе реклама играет значительную роль в формировании наших предпочтений, поведения и психологии потребления. В последние десятилетия индустрия рекламы продолжает стремительно развиваться, она стала частью мировой культуры и глубоко укоренилась в нашем обществе.
Современная реклама - одна из мощнейших отраслей экономики. С каждым годом издержки на рекламу по всему миру увеличиваются. Так, в 2018 году мировые расходы на рекламу составили 590 миллиардов долларов США и увеличились в 2021 году до 732 миллиардов с небольшим замедлением темпа в 2020 году в связи с пандемией COVID-19. Согласно исследованию, проведенному WARC, в 2024 году расходы впервые превысят 1 триллион долларов США [1]. Необходимо также отметить, что во многих странах доля рекламы в ВВП составляет от 0,5 % до 1 %. Данная тенденция роста в основном обусловлена увеличением расходов на рекламу в азиатских странах, таких как Китай и Индия.
В 2023 году темп роста рекламных расходов на мировом рынке замедлился ввиду расширения электронной торговли, однако в 2024 году ожидаются крупные международные события, такие как Олимпийские игры в Париже, президентские выборы в США, а также чемпионаты по футболу в Европе, что в свою очередь поспособствует увеличению рекламных издержек на 6,1% в мире до 892 миллиардов долларов США.
Реклама - это не только средство массовой продажи товаров и услуг, а также составная часть сложной экономической системы. Во-первых, вследствие повышения осведомленности и информированности о товарах, реклама имеет тенденцию увеличивать потребительский спрос, что приводит к более высокому уровню потребления и в свою очередь способствует росту продаж и оборотов компаний.
