CC BY
35
УДК: 82; 070
DOI: 10.51965/20767919_2022_2_2_268
Фадеева И.В.
ТЕКСТОВАЯ И ВИЗУАЛЬНАЯ ПРОПАГАНДА ВАКЦИНАЦИИ COVID-19 В НОВЫХ
МЕДИА АСТРАХАНСКОГО РЕГИОНА
Fadeeva I. V.
TEXT AND VISUAL PROMOTION OF COVID-19 VACCINATION IN THE NEW MEDIA
OF THE ASTRAKHAN REGION
Ключевые слова: новые медиа, вакцинация, пропаганда, онлайн-СМИ, визуальный контент, воздействующий текст, социальная реклама, агитация, медиатехнологии, социальное поведение.
Keywords: new media, vaccination, propaganda, online media, visual content, influencing text, social advertising, campaigning, media technologies, social behavior.
Аннотация: Актуальность исследования связана с необходимостью комплексного анализа методов и технологий медиапропаганды вакцинации в условиях пандемии COVID-19. Изучены текстовые и визуальные составляющие федерального и регионального медиакон-тента, который используется для активизации прививочной кампании. Проблемами эффективности пропагандистской коммуникации занимаются специалисты различных областей: социологи, медиаисследователи, лингвисты, профессионалы в области визуальных коммуникаций.
На примере новых СМИ Астраханской области рассматриваются наиболее эффективные приемы повышения лояльности населения к антиковидной политике властей. Материал исследования - региональные информационно-новостные интернет-порталы и акка-унты политических лидеров в популярных социальных сетях. Особое внимание уделено изучению мотивационно-побудительного потенциала социальной рекламы. Стимулирование темпов вакцинации координируется с задачами повышения уровня доверия населения к власти, созданием положительного образа врача. Являясь одним из функциональных инструментов общественных процессов, социальная реклама обладает огромной силой психологического воздействия. Её принято рассматривать как вид текста в совокупности его вербальных и невербальных составляющих.
Подчёркивается, что существующие и широко применяемые на сегодняшний день привычные приёмы и методы пропаганды в российском медиапространстве должны быть переосмыслены и скорректированы в сторону прогрессивной агитации и социальной рекламы.
Abstract: The relevance of the study is related to the need for a comprehensive analysis of the methods and technologies of media promotion of vaccination in the context of the COVID-19 pandemic. The textual and visual components of the federal and regional media content, which is used to activate the vaccination campaign, have been studied. The problems of the effectiveness of propaganda communication are dealt with by specialists in various fields: sociologists, media researchers, linguists, professionals in the field of visual communications.
On the example of the new media of the Astrakhan region, the most effective methods of increasing the loyalty of the population to the anti-COVID policy of the authorities are considered. The material of the study is regional information and news Internet portals and accounts of political leaders in popular social networks. Particular attention is paid to the study of the motivational potential of social advertising. Stimulating the pace of vaccination is coordinated with the tasks of increasing the level of public confidence in the government, creating a positive image of a doctor. Being one of the functional tools of social processes, social advertising has a huge psychological impact. It is customary to consider it as a type of text in the totality of its verbal and non-verbal components.
It is emphasized that the usual techniques and methods of propaganda that exist and are widely used today in the Russian media space should be rethought and adjusted in the direction of progressive agitation and social advertising.
Информационная кампания против ко-ронавируса стала важной составляющей социальной политики в условиях пандемии COVГО-19. Одним из эффективных способов влияния на интересы и настроения аудитории, управления её социальным поведением является установление повестки дня в СМИ. Именно традиционные и новые медиа оказывают значительное воздействие на общественное мнение через отбор информации. Повестка дня может сфокусировать аудиторию на теме и проблеме, направить её на осуществление конкретных действий. Начиная с 2020 года практически во всех сетевых медиа как федерального, так и регионального уровней заметно возросла доля информационного и аналитического материала, касающегося тематики распространения коро-навирусной инфекции, а также проблемам предотвращения его распространения и борьбы с COVГО-19. Простого разъяснения важности и безальтернативности вакцинации населения всех субъектов Российской Федерации в традиционных средствах массовой информации становится недостаточно. Актуальность исследования специфики текстовой и визуальной пропаганды вакцинации в региональных онлайновых медиа связана с необходимостью осмысления приёмов и инструментов эффективного взаимодействия государства с обществом в особые периоды жизни государства. Важно очертить и конкретизировать область социальной ответственности журналистики и социальной рекламы за выработку стратегий и методов воздействия на аудиторию.
Федеральные и региональные сетевые СМИ формируют информационное пространство, создавая повестку дня, а также оказывая влияние на мнение, настроения и социальное поведение граждан. Основным методом исследования стал анализ текстовой и визуальной составляющих авторских журналистских материалов и образцов социальной рекламы, размещенных в астраханских региональных онлайновых медиа и в социальных сетях.
Кретивные стратегии новых медиа основываются на оптимальном сочетании тек-
стового и визуального контента, соотношение которого варьируется в зависимости от задач и аудиторных запросов. В материалах федеральных СМИ вопросы пропаганды вакцинации неоднократно поднимались с точки зрения анализа приемов и методов, которые могут быть эффективны для регионов. Так, в газете «Коммерсантъ» от 28 октября 2021 года сообщается о намерении правительства учредить отдельный орган, занимающийся прививочной кампанией, и использовать опыт именных приглашений. При этом говорится о необходимости привлечения волонтеров и экспертов. Подчёркивается, что слишком агрессивная агитация может возыметь обратный эффект: «...стоит использовать больше позитивных стимулов к вакцинации, а ключевой недоработкой предыдущей кампании считает акцент на Москву и недостаточную пропаганду в регионах. По его словам, теперь это будет исправлено. Усилится и идеологическая борьба с антиваксерами»1.
Первостепенными задачами агитационных материалов о прививочной кампании становится не только пропаганда, но и просвещение населения. В частности, речь идёт о популяризации социальной проблемы, регулярное информирование о ней, объяснение общественности принципиальной важности вакцинации, рассказ о возможных последствиях отказа от неё, способствование изменению поведенческих моделей, стимулирование различных групп населения. Особую роль в пропаганде вакцинации от коронави-русной инфекции приобретает социальная реклама. Этот вид рекламы в СМИ направлен на распространение и укоренение идей и ценностей нематериального спектра. Основными заказчиками социальной рекламы являются, как правило, государственные и общественные структуры, некоммерческие организации. Важной целью социальной рекламы является активизация какого-либо
1 К непривитым подойдут с другой стороны. Российские власти перезапускают кампанию по пропаганде вакцинации // Коммерсант. 28.10.2021. - URL: https://www.kommersant.ru/doc/5051920
желаемого действия либо поведения. При этом важное значение имеют особенности как текстовой, так визуальной репрезентации важной общественной идеи. Предмет нашего исследования - приёмы и методы пропаганды вакцинации в новых медиа - как раз полностью соответствует главной функции социальной рекламы. В сложные для общества периоды она становится важнейшим информационным ресурсом государства.
Изучением специфики функционирования отечественной социальной рекламы занимается В.В. Ильина1. В своем исследовании она обозначает такие характерные её черты, как ограниченный медиаландшафт распространения, неудовлетворительное качество реализации и стереотипизация, которая мешает восприятию и закреплению основных идейно-тематических смыслов. В последние два года социальная реклама получила эксклюзивный статус как основной инструмент визуальной и текстовой пропаганды вакцинации в столице и регионах России. В работе социологов А.В. Решетникова, Н.В. Присяжной, С.В. Павлова, Н.Ю. Вят-киной рассматриваются особенности восприятия пандемии COVID-19 жителями Москвы2. Необходимо отметить, что подобного анализа в регионах страны не проводилось. Недостаточная изученность приёмов повышения лояльности населения к антико-видной политике региональных властей приводит к низкой степени эффективности социальной рекламы в сфере здравоохранения в период пандемии коронавируса. Выбор тематической модели социальной рекламы определяется конкретной проблемой, запросом социума, той или иной группы. Социальная реклама имеет специфические характеристики, такие, как отсутствие диалога с адресатом, множественность каналов передачи сообщения, возможность одновременной передачи одного и того же сообщения по разным каналам, важнейшее свойство
1 Ильина В.В. Особенности современной российской социальной рекламы // Коммуникология: электронный научный журнал. 2019. Том 4. № 1. С. 56-72.
2 Решетников А.В., Присяжная Н.В., Павлов С.В.,
Вяткина Н.Ю. Восприятие пандемии СОУ1Э-19 жителями Москвы // Социологические исследования. М.: РАН, 2020. № 7. С. 138-143.
побуждения к определенным действиям и потенциал идеологического воздействия. Наличие перечисленных уникальных черт позволяет считать социальную рекламу самостоятельным видом пропагандистского текста массовой коммуникации.
Специфика агитационной рекламы определяется прежде всего конкретизацией цели и предмета - её задачи должны быть однозначно вопринимаемы, чётко очерчены. Они касаются определенного предмета - в достаточно ограниченный срок в рамках разработанной стратегии с максимальной эффективностью повлиять на конкретную целевую аудиторию, адресуя ей исходное сообщение. К отличительным особенностям социальной рекламы следует отнести тип коммуникативного воздействия, который можно назвать стратегическими коммуникациями. Пропагандистская реклама является аккумулятором важных социальных идей и регулирует поведение заданных аудиторных групп. При этом используется доступная и адекватная знаковая система. Текст социальной рекламы (вербальный или невербальный) выполняет информационную функцию и одновременно является проводником идей.
Исследователи Т.Р. Темишева,
Р.В. Шпулинг пишут о том, что «в условиях мировой пандемии 2020 года направленность общественной рекламы и корпоративной социальной ответственности сместилась в направлении здравоохранения: социальная реклама информировала людей о том, что такое коронавирус и какие симптомы он вызывает, давала инструкции, как проводить самоизоляцию и карантин без вреда для своего здоровья, о том, какие профилактические меры следует предпринимать для борьбы с вирусом на рабочих местах; компании запускали социальные ролики, призывая население мыть руки, по возможности оставаться дома, соблюдать дистанцию, носить маски, перчатки и прочие средства индивидуальной защиты»3. Кроме того, подчеркивается, что в течение последних двух лет
3 Темишева Т.Р., Шпулинг Р.В. Специфика современной социальной рекламы в России в период пандемии // Международные коммуникации. 2021. №1-2 (17). - URL: https://mtcom-mgimo.ru/2021/2021-17/rus-sia-social-advertising-changes-during-covid-pandemic
наблюдается тенденция к объединению коммерческой и социальной рекламы. Речь идет о запуске роликов социальной рекламы и отдельных проектов при участии коммерческих гигантов (Сбербанка, Газпрома) и многих брендов.
Ключевое пропагандистское сообщение или идея социальной рекламы может воздействовать на сознание реципиента через текст, статичное или изображение, а также через сочетание этих инструментов. Информационно-разъяснительная кампания в социальных сетях соответствует последним трендам визуальной коммуникации. Установка на передачу основной информации посредством инфографики, анимационных, видеоэлементов и современных визуальных инструментов новых медиа происходит как через увеличение публикационной активности социальной рекламы, так и посредством новых трендовых возможностей.
Наиболее частотными и востребованными инструментами агитации в традиционных и интернет-СМИ стали: фрустраци-онные стратегии, использование слоганов, паблисити. Текстовый контент агитационных материалов, в том числе тексты социальной рекламы, несмотря на свою краткость, выполняют важнейшую задачу регулирования и направления практической деятельности общества. Более подробно рассмотрим реализацию фрустрационных стратегий, которые направлены на создание психологического напряжения. В ходе данных стратегий применяются приёмы запугивания, негативного прогнозирования. Подробно об этом пишет в своей статье доцент Омского государственного университета им. Ф.М. Достоевского М.В. Терских . Многие из этих приемов используются также и в интернет-пространстве, в наружной рекламе. «Важно отметить, что вышеперечисленные тактики могут быть реализованы с помощью вербальных, визуальных или смешанных (и вербальных, и визуальных) инструментов», -подчёркивает исследователь2. Далее проанализируем приёмы пропаганды в информаци-
1 Терских М.В. Реализация стратегий коммуникативного воздействия в текстах социальной рекламы // Научный диалог. 2020. № 5. С. 146-157. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=42898097
2 Там же. С. 148.
онных, аналитических материалах и социальной рекламе астраханского регионального медиаполя.
Пропаганда вакцинации в социальной рекламе формируется через особый медиа-портрет врача, который выступает как лидер мнений. Особую важность прививочной кампании до населения доносят люди в белых халатах. Социальная реклама имеет преимущественно воздействующий характер. При этом медиа прибегают к различным формам и приемам влияния на аудиторию. Одним из таких способов является разработка креативной рекламной идеи. В зависимости от образа, воплощающего замысел, реклама может обладать большим или меньшим потенциалом воздействия. Поэтому при формировании однозначно положительного мнения о вакцинации как единственно верном для себя решении каждого отдельного гражданина, важно разработать и реализовать эффективную идею социальной рекламы. Такая пропаганда является неотъемлемой частью государственной политики в период, когда страна вместе с мировым сообществом переживает пандемию и борется с ее последствиями. «Заказчиками» подобной социальной рекламы выступают прежде всего государственные органы власти. Реклама полностью реализует ожидания общества о социальном служении и профессионально-личностных качествах современных докторов, которые на собственном опыте и врачебной практике доказывают действенность вакцины. В социальных сетях тексты о медработниках, рассказывающих о преимуществах прививки, сопровождаются инфогра-фикой, фото- и видеоконтентом. Таким образом посредством медиа выполняется функция социального удовлетворения.
Интервью с врачами на страницах пользовательских сетей, в тематических сообществах и группах являются пропагандистскими приёмами, поскольку доктора выступают в не просто в качестве экспертов, но и как «лидеры мнений». Новые возможности мультимедийного визуала связаны с темами особой миссии медицинских работников, соблюдения ограничительных мер, необходимости самоизоляции, направлены на стимулирование процесса вакцинации населения. Повторяющиеся сообщения о
необходимости прививочной кампании содержат подборку соответствующих аргументов и эмоциональных образов. Это призвано убедить сомневающуюся часть населения в силе и справедливости государственных мер по борьбе с коварным вирусом.
В настоящее время увеличивается количество информационных потоков в кибер-пространстве, процессы по получению, обработке и применению информации ускоряются и упрощаются. Мощным каналом распространения являются онлайновые медиа и социальные сети. Большую часть информации о вакцинации населения в Астраханском регионе составляют тексты новостных сообщений. Еженедельная статистика о темпах прививочной кампании размещается на всех областных интернет-ресурсах. Используя преимущества региональных сетевых ресурсов органы власти могут глобально и точечно воздействовать на социальное поведение граждан, поскольку материалы онлайновых СМИ доступны неограниченному числу людей. В части новостных публикаций происходит смещение акцента с основной темы -распространение коронавирусной инфекции, функционирование лечебных учреждений в период пандемии - на результативность прививочной кампании среди разных категорий астраханцев. В материале сетевого издания «Арбуз» от 22 марта 2022 года сообщается, что Астраханская область получила дополнительные 240 доз вакцины «Спутник М» для подростков. «Она разработана для молодых людей в возрасте от 12 до 17 лет. Прививка ставится бесплатно и на добровольной основе», - подчеркивается в сообщении1. Далее от лица главы министерства здравоохранения региона отмечается важность вакцинации, в том числе среди детей: «...ковид все еще представляет угрозу, несмотря на спад заболеваемости. Последняя волна коронавируса затронула молодое поколение. По данным ведомства, сильно вырос показатель госпитализации именно детей и подростков»2. Как видим, в информационную повестку помимо перечисления
1 Астраханских подростков продолжают колоть «Спутником» // Арбуз. Сетевое издание. 22.03.2022. -URL: https://arbuztoday.ru/astraxanskix-podrostkov-prodolzhayut-kolot-sputnikom/
2 Там же.
общеизвестных фактов входит это же событие, но под знаком агитации вакцины.
Кроме того, региональные сетевые медиа включают в повестку дня материалы, связывающие воедино информационный повод и предмет социальной пропаганды -например, день медицинского работника. Так, в разгар распространения коронавирус-ной инфекции в стране в 2020 году в астраханском онлайн-издании «Без Формата» появился материал с поздравлением, акцентирующий внимание на особой роли докторов в период пандемии: «Врачи, медсёстры, фельдшеры, работники «Скорой», санитары, - всех их объединяет желание помогать окружающим. В 2020 году весь мир столкнулся с новой и до этого неизвестной угрозой - коронавирусной инфекцией. Медики приняли удар на себя: самоотверженно работали в «красных зонах», осуществляли бесперебойную работу медучреждений, успевали принимать пациентов и даже делать осмотры на дому»3. Всё это заслуживает уважения и благодарности. Данный приём агитации, возможно, и не имеет явно выраженного манипулятивного эффекта, но создаёт количественный показатель упомина-емости темы вакцинации в региональном медиаполе. Как и в остальных онлайновых взаимоотношениях, важен мониторинг активности после размещения конкретного материала. Специальные возможности онлайновых медиа позволяют вести статистику, вызвала ли публикация отклик аудитории, способствовала ли она повышению посещаемости интернет-ресурса. Это существенно не только для увеличения охвата, но и для установления и развития обратной связи с аудиторией.
В аналитических статьях наблюдается сфокусированность на различных точках зрения на всеобщую вакцинацию, поисках альтернатив и разъяснении последствий ко-ронавирусной инфекции для тех, кто отказывается от прививок. Примером может послужить материал астраханского политолога Александра Васильева «QR-код или жизнь? Как и почему мы впервые за 30 лет споткну-
3 Леонид Огуль: «Астраханцы, не забудьте поздравить своего доктора!» // Без Формата. - URL: https://astrahan.bezformata.com/listnews/leonid-ogul-astrahantci-ne-zabudte/94859272/
лись о массовое «нет» населения»1. Автор ищет ответ на вопросы о причинах жёсткого неприятия населением сначала масочного режима, самоизоляции, вакцинации и, наконец, QR-кодов в сфере социальной психологии и механизмах массовой агитации и пропаганды. А. Васильев рассматривает феномены накапливаемой агрессии, панического отношения к прививке, ковид-паспортам и QR- кодам. «И действительно, каждые полгода нас с телеэкранов убеждали, что очередной «волны» не будет, а если и будет, то «мааахонькая». В итоге мы сталкиваемся уже с четвертым подъемом, и каждый новый свирепее предыдущего», - пишет эксперт2. Массовое отторжение вакцинации и QR-кодов он объясняет тем, что люди интуитивно, историческим костным мозгом чувствуют угрозу «цифрового ГУЛАГа». Для грамотного создания и применения инструментов агитации в период пандемии заказчикам и реализаторам информационных и аналитических материалов, социальной рекламы в традиционных и новых медиа следует отчётливо понимать социальную проблему отторжения идей прививочной кампании и точечно воздействовать на мотивационную сферу в каждой целевой группе.При этом важен выбор правильных каналов трансляции материалов, содержащих социальную агитацию: для людей старшего возраста оптимальным будет распространение в традиционных СМИ (с упором на вещательные теле- и радиоканалы), для молодёжи и людей среднего возраста - онлайновые медиа и социальные сети.
С приходом социальных сетей каждый пользователь стал не только потребителем информации, но и её производителем. Если ранее с момента появления события до распространения информации о нём могло пройти несколько дней или даже недель, то сейчас передача новостей происходит молниеносно, преимущественно посредством соцсетей. Первоначально их предназначением была коммуникация между пользователями и публикация материалов. Однако та-
1 Васильев А. QR-код или жизнь? Как и почему мы впервые за 30 лет споткнулись о массовое «нет» населения // Каспий Инфо. 21.11.2021. URL: https://kaspyinfo.ru/opinion/613
2 Там же.
кая информация достаточно быстро вышла за рамки личностно-ориентированной. В связи со сложившимися особенностями социальные сети являются средой с чрезвычайно высокой восприимчивостью к событиям окружающего мира. Это позволяет с лёгкостью использовать их аудиторию для распространения пропаганды. Такой механизм коренным образом отличается от традиционной пропагандистской модели, в которой главную роль играют подконтрольные власти и политическим элитам СМИ. В онлайновой среде эффективна не только политическая, но и социальная пропаганда, к которой относится и агитация вакцинации от коронавирусной инфекции.
Часто пользователи становятся производителями и распространителями информации с пропагандистским содержанием. Это возможно благодаря активному комментированию и описанию материалов, в которых обозначены проблемы распространения новых штаммов коронавирусной инфекции. В зависимости от точки зрения источника, может передаваться согласие или несогласие с пропагандой прививочной кампании. Обрастающая подробностями информация переходит от пользователя к пользователю, по цепочке, пополняясь новыми комментариями, подробностями, историями, фото- и видеоматериалами.
Пропагандистские публикации и обсуждения, которые обрели наибольшую популярность в социальных сетях, могут послужить и объектом наблюдения традиционных СМИ. Такая информация часто становится подтверждением позиции новостного ресурса, а также новым информационным поводом. «Коронавирус, в том числе вакцинация и введение QR-кодов, снова стал самой популярной темой для дискуссий в ОК в 2021 году. Наибольшую реакцию пользователей вызвала новость о введении ограничительных мер в Москве, а также осложнившаяся ситуация с COVID-19 в 10 регионах РФ», - подводятся итоги 2021 года на официальном сайте социальной сети «Одноклас-сники»3. Высокая обсуждаемость темы, а
3 Вакцинация, Олимпиада и космос: ОК назвали самые обсуждаемые события года // InsideOK. - URL: https://insideok.ru/blog/vakczinacziya-olimpiada-i-kosmos-ok-nazvali-samye-obsuzhdaemye-sobytiya-goda/
также последствия такого внимания могут дать толчок журналистскому расследованию. Результатом становится еще большая популяризация события, поскольку в СМИ ей придается большее количество подробностей.
К популярным видам взаимодействия аудитории с редакцией сетевого медиа относятся опросы и тесты. На них приходится самая активная реакция читателей и подписчиков. Данные коммуникативные технологии являются набором проверенных временем процедур, гарантирующих моментальный отклик аудитории. Выражение личного мнения имеет большое значение для вовлечения в обсуждение постоянных и новых пользователей, для удержания в коммуникативном пространстве целевых групп. На сайте регионального информационно-новостного портала «Каспий Инфо» в соответствующей рубрике неоднократно размещались электронные опросы о вакцинации1. В течение 2021 года астраханцам были заданы следующие вопросы:
«- В Астрахани введён частичный локдаун. Кто виноват?
- Если бы был выбор, вы бы какой вакциной привились?
- А вы почему не вакцинировались?
- Власть задумалась, как активизировать прививочную кампанию и чем её простимулировать. А вы бы за какие блага прошли вакцинацию от ковида?»2
При возможности выбора только одного варианта ответа читатель не просто задумывается о проблемах современной пандемической обстановки, он «примеряет» на себя возможные роли, формирует социальную позицию. Происходит периодическая и регулярная скрытая пропаганда вакцинации от коронавирусной инфекции как единственно возможного способа победить пандемию.
Социальная реклама в популярной сети «ВКонтакте» часто использует фрусрацион-ные стратегии, о которых говорилось ранее. Так, в рекламе со стилизованным под героя фильма ужасов изображением ожившего ко-ронавируса мы наблюдаем сочетание шоки-
1 Опросы // Каспий Инфо. - URL: https://kaspyinfo. ru/polls
2 Там же.
рующего изображения с коротким, нейтральным текстом: «Монстры на твоих руках. Прививайся!». Другой пример - изображение похоронной процессии и надпись: «Цены на гробы растут. Вакцинация - бесплатна». Такое совмещение визуального и текстового контента создает необходимый контраст в восприятии, поскольку первоначальное внимание на изображение рассчитано на эффект возникновения страха. Текст же становится элементом «чёрного» юмора. Кроме того, в социальной сети «ВКонтакте» создано несколько сообществ, предметом внимания которых становятся новости, факты и статистика о COVID-19. Так, в одном из них размещены мифы и факты о вакцине3. Например, анализируется следующее утверждение: «Вакцины от COVID-19 небезопасны, ведь их изготовили слишком быстро». Далее следует разоблачение мифа, приводятся аргументы в пользу того, что безопасность и эффективность вакцин, применяемых в России, были научно доказаны.
Таким образом, существующие и широко применяемые на сегодняшний день привычные приёмы и методы пропаганды в российском медиапространстве должны быть переосмыслены и скорректированы в сторону прогрессивной агитации и социальной рекламы, поскольку банальные призывы делать прививку имеют низкую степень влияния на поведение людей и невысокую долю откликов. Кроме того, агрессивные технологии могут возыметь обратный эффект, что недопустимо для информационно-просветительской кампании по вакцинации населения субъектов Российской Федерации в условиях появления и распространения новых штаммов коронавируса. Анализ текстового и визуального контента на информационных ресурсах и в социальных сетях показал, что агитация вакцинации в период пандемии и постпандемии имеет социальный вектор, который направлен на формирование у населения чувства сопричастности к происходящему, мобилизацию людей для решения общей проблемы, объединение их на основе понятной и принимаемой кампании в области здравоохранения. Полученные научные знания о специфике текстовой и
3 Мифы и факты о вакцине // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/topic-180276271_48413495
визуальной пропаганды в авторских материалах и социальной рекламе, размещенных в региональных онлайновых медиа, могут быть полезны для осуществления грамотного и эффективного планирования государственными структурами агитационного воз-
действия на население. Это важно для целенаправленной информационной политики по важнейщим социальным направлениям: здравоохранение, образование, социальная поддержка различных групп населения.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Астраханских подростков продолжают колоть «Спутником» // Арбуз. Сетевое издание. 22.03.2022. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://arbuztoday.ru/astraxanskix-podrostkov-prodolzhayut-kolot-sputnikom/ (дата обращения: 26.03.2022).
2. Деревянко, А.Р., Зыбин, О.С. Социальная реклама как вид коммуникационной деятельности в современных условиях // Russian Journal of Education and Psychology. 2012. №7 (15).
3. Вакцинации оценили методы пропаганды. Что не так с агитацией за вакцинацию от коронавируса // Коммерсант. 28.10.2021. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/5060012 (дата обращения 04.03.2022).
4. Елкина, М.В., Паутов, А.Д. Специфика социальной рекламы в период пандемии коронавируса // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2020. Т. 14. №4.
5. Ильина, В.В. Особенности современной российской социальной рекламы // Коммуни-кология: электронный научный журнал. 2019. Том 4. № 1.
6. К непривитым подойдут с другой стороны. Российские власти перезапускают кампанию по пропаганде вакцинации // Коммерсант. 29.10.2021. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/5051920 (дата обращения 12.04.2022).
7. Леонид Огуль: «Астраханцы, не забудьте поздравить своего доктора!» // Без Формата. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://astrahan.bezformata.com/listnews/leonid-ogul-astrahantci-ne-zabudte/94859272/ (дата обращения 19.04.2022).
8. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии // Медиа-скоп. Электронный научный журнал. 2012. № 1 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/?q=en/node/152 (дата обращения 22.04.2022).
9. Решетников, А. В., Присяжная, Н.В., Павлов, С.В., Вяткина, Н.Ю. Восприятие пандемии COVID-19 жителями Москвы // Социологические исследования. М.: РАН, 2020. № 7.
10. Темишева, Т. Р., Шпулинг, Р.В. Специфика современной социальной рекламы в России в период пандемии [Электронный ресурс] // Международные коммуникации. 2021. №1-2 (17). -URL: https://intcom-mgimo.ru/2021/2021-17/russia-social-advertising-changes-during-covid-pandemic (дата обращения 09.03.2022).
11. Терских, М.В. Реализация стратегий коммуникативного воздействия в текстах социальной рекламы [Электронный ресурс] // Научный диалог. 2020. № 5. - URL: https://www.nauka-dialog.ru/jour/article/view/1502 (дата обращения: 08.04.2022).
12. Устюжанина Д. А. Двойственная природа новых медиа в онлайн-пространстве // Вестник Пермского ун-та. Философия. Психология. Социология. Вып. 2. 2019.
13. Фетисов, Э.Н., Калмыков, С.Б. Эффективность социальной рекламы // Учёные записки РГСУ. М., 2010. № 7.
14. Холявин, А.О. Социальное бездействие на ранних этапах пандемии COVID-19 // Социологические исследования. М.: РАН, 2020. № 11.
15. Черных, А.И. Социология массовых коммуникаций: учебное пособие. М.: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2008. - 451 с.
16. Шарков, Ф.И. Социальные сети как основа формирования пространства публичных коммуникаций // Коммуникология. Т. 7. 2019. № 4.
17. Юрьева, Е.В. Слоган социальной рекламы как субжанр рекламного дискурса // Вестник Волгоградского Государственного университета, 2016.
18. McQuail D. Media Performance. Mass Communication and the Public Interest. London: Sage Publications, 1992.
Дата поступления: 07.05.2022
