CC BY
1202кампании и другие средства маркетинга для влияния на их заботу о здоровье и возможно это повлияет на их намерение совершить покупку.
К сожалению, проведенное исследование имеет некоторые ограничения, которые не позволяют сделать точные выводы. Во-первых, анализируемая выборка респондентов не представляет всю Россию, а только ее часть, потому что респонденты в основном живут в Санкт-Петербурге, одном из самых больших городов России. Поэтому существует потребность в дальнейшем анализе в других городах России, чтобы получить более репрезентативную выборку и сделать выводы о российских особенностях потребления органической еды.
Во-вторых, должно быть больше исследований на тему влияния личных нужд потребителей на потребительское поведение касательно органической продукции для того, чтобы объяснить, почему забота о здоровье имеет негативное влияние. Возможно, другие факторы могли бы быть включены в список личных нужд и исследование могло бы быть расширено.
В-третьих, из-за того, что только одна переменная из 4 была нормально распределена, не было возможности провести полное исследование и получить точные результаты, предоставляющие существенную информацию о влиянии личных характеристик на силу влияния личных нужд на потребительское поведение.
Литература
1. Katja Soyez, June N. P., Francis, Maria M,. Smirnova (2011) How individual, product and situational determinants affect the intention to buy and organic food buying behavior: a cross-national comparison in five nations. markt (2012) 51:27-35 DOI 10.1007/s12642-011-0073-8.
2. Lois A. Mohr, Dogan Eroglu, and Pam Scholder Ellen The Development and Testing of a Measure of Skepticism Toward Environmental Claims in Marketers' Communications. ARTICLE in JOURNAL OF CONSUMER AFFAIRS MAY 1998 Impact Factor: 1.03 DOI: 10.1111/j.1745-6606.1998.tb00399.x.
3. Muhammed Abdullah Sharaf, Filzah Md Isa and Khalid Al-Qasa (2015) Factors Affecting Young Malaysians' Intention to Purchase Green Products. Merit Research Journal of Business and Management (ISSN: 2408-7041) Vol. 3(3) pp. 029-033, May, 2015.
4. Uliana A. Pozdniakova, Larisa V. Ponomareva, Viacheslav U. Lapshin, Alexey V. Bolotin & Galina A. Khmeleva. Marketing Mechanism of Consumer Demand for Ecological Products Identification. Asian Social Science; Vol. 10, No. 23; 2014.
Сущность понятия «уровень жизни». Соотношение понятий уровень жизни, качество жизни, благосостояние Говор О. М.
Говор Ольга Михайловна / Govor Olga Mikhailovna - студент, кафедра экономической теории и прикладной экономики, факультет бизнеса, Новосибирский государственный технический университет, г. Новосибирск
Аннотация: в статье рассматриваются такие понятия, как уровень жизни, качество жизни, благосостояние. Приведена система оценки уровня жизни населения. Выделены четыре уровня жизни населения. Приведены современные показатели оценки уровня жизни.
Ключевые слова: уровень жизни, качество жизни, благосостояние, показатели, система оценки уровня жизни населения.
Проблемы уровня и качества жизни в настоящее время находятся в центре внимания международной научной общественности. Об этом свидетельствует тот факт, что анализом состояния и разработкой способов повышения качества жизни в различных странах занимаются многие международные организации. Среди них такие как: Организация объединённых наций, МсЮшеу&Сотрапу, Международная организация качества жизни, а также отечественные - Институт экономики и организации промышленного производства Российской академии наук, фонд «Институт экономики города», Институт демографии, миграции и регионального развития и другие организации [1].
Качество жизни и уровень жизни - понятия разные, в первую очередь по своей «объемности». Уровень жизни - это показатель, отражающий благосостояние населения (уровень доходов, возможность удовлетворения базовых потребностей граждан в еде, жилье, лекарствах и т. д.).
Изначально «уровень жизни» объясняла теория благосостояния, которая была всегда популярной, иногда она сводилась в ранг социальной политики правительств, но никогда не была абсолютно определенной и до сих пор нуждается в основательных исследований, которые бы позволили: четко установить параметры и условия достижения благосостояния; связать между собой проблемы и цели экономического рост и благосостояния общества; показать пути реализации целей через конкретные хозяйственные механизмы, определить перспективы решения этих проблем в условиях глобализации.
Теория благосостояния касается изучения методов организации хозяйственной деятельности, направленных на максимизацию богатства. Ее принято относить к нормативной экономике, поскольку истинность этого понятия трудно проверить эмпирическими методами. Как правило, понятие «нормативная экономика» и «экономика благосостояния» отождествляются, когда анализ касается конкретных по оценки привлекательности правительственных решений. С помощью нормативной экономики оценивают эффективность различных решений и предлагают новые, лучше соответствующие определенным целям. Главная проблема - изучить критерии благосостояния и определить, кто должен принимать решения, влияющие на благосостояние.
Качество жизни - гораздо более широкое понятие, которое включает в себя не только материальное благополучие людей, но и возможности доступа к качественному здравоохранению, соцобеспечению, транспорту, связи и коммуникациям, культурной деятельности и пр.).
«Качество жизни» - понятие, которым оперируют представители сразу нескольких наук: экономисты, географы, социологи, демографы и другие. По этому параметру, интегрированному из различных статистических данных по достаточно сложной многоступенчатой формуле, становится возможным с максимальной объективностью оценить уровень и динамику социального развития как отдельных регионов, так и страны в целом. Именно поэтому вполне обосновано и внимание политологов к проблемам качества жизни: это тот фундамент, на котором основываются ключевые процессы в политической и социальной сфере. Именно этот показатель позволяет судить о большей или меньшей эффективности той или иной политической системы, о качестве управленческой деятельности государства и о развитии общественных структур и институтов (см. рис. 1).
В государствах Европы, сравнительно небольших по площади и более-менее однородных в климатическом, экономическом, этническом и социальном плане, индекс качества жизни обычно вычисляется применительно ко всей стране.
Рис. 1. Структура понятия качество жизни [3, с. 307]
В России нельзя не учитывать огромные размеры государства и значительные диспропорции между отдельными его частями. Поэтому расчет ведется для отдельных регионов по единой методике, после чего исследуется сравнение региональных показателей между собой, а также динамика развития.
В таблице 1. представлена система оценки уровня жизни населения.
Таблица 1. Система оценки уровня жизни населения
Объемные (абсолютные) показатели Удельные (средние) показатели
1. Объем национального дохода, используемого на потребление и накопление 1. Доля фонда потребления в национальном доходе страны
2. Номинальные доходы населения 2. Реальный доход на душу населения
3. Фонд заработной платы 3. Средняя и минимальная заработная плата
4. Доходы от предпринимательской деятельности 4. Средний доход от предпринимательской деятельности на душу населения
5. Объем пенсионных фондов 5. Средний и минимальный размер пенсии
6. Объем розничного товарооборота 6. Товарооборот на душу населения
7. Величина жилого фонда 7. Обеспеченность жильем на одного человека(кв. м)
8. Численность занятых в отраслях экономики 8. Доля безработных в экономически активном населении
9. Сумма вкладов населения в Сбербанке 9. Средний размер вкладов в Сбербанке страны
10. Естественный прирост населения 10. Средняя продолжительность жизни
Исследователи выделяют четыре уровня жизни населения:
1) достаток (пользование благами, обеспечивающими всестороннее развитие человека);
2) нормальный уровень (рациональное потребление по научно обоснованным нормам, обеспечивающее человеку восстановление его физических и интеллектуальных сил);
3) бедность (потребление благ на уровне сохранения работоспособности как низшей границы воспроизводства рабочей силы);
4) нищета (минимально допустимый по биологическим критериям набор благ и услуг, потребление которых лишь позволяет поддержать жизнеспособность человека) [4, с. 64].
Возможны три аспекта изучения уровня жизни человека [4, с. 65]:
1) применительно ко всему населению;
2) к его социальным группам;
3) к домохозяйствам с различной величиной дохода.
Для характеристики жизненного уровня в настоящее время используют различные показатели, которые, как правило, включают следующие подсистемы:
1) Обобщающие показатели жизненного уровня [2, с. 686]:
а) производство валового внутреннего продукта (ВВП) на душу населения и его динамика в сопоставимых иенах;
б) величина использованного ВВП на душу населения и его динамика в сопоставимых ценах;
в) фонд потребления на душу населения и его динамика в сопоставимых ценах.
2) Показатели доходов населения [3, с. 237-238]:
а) показатели совокупных доходов,
б) номинальные доходы,
в) располагаемые и
г) реальные доходы.
3) Показатели расходов населения себя [1]:
а) текущие расходы (затраты, связанные с удовлетворением текущих,
б) расходы на приобретение потребительских товаров длительного использования (год и более),
в) расходы на приобретение материальных благ и расходы на оплату услуг (расходы на приобретение продуктов питания, потребительских товаров и расходы населения на оплату жилищно-коммунальных, бытовых транспортных услуг, услуг связи, образования, здравоохранения, физической культуры и спорта туризма и отдыха и т. д.).
4) Показатели потребления населения сводятся в основном к показателям, оценивающим уровень индивидуального потребления [4, с. 111-126].
5) Показатели обеспеченности населения жильём и предметами длительного пользования [1]:
а) жилищный фонд (совокупность всех жилых помещений, независимо от форм собственности, включая жилые дома, специализированные дома),
6) обеспеченность населения жильём,
в) показатели жилищного строительства.
б) Показатели денежных сбережений населения [1]:
а) прирост сбережений во вкладах и ценных бумагах;
б) покупка жилых помещений;
в) расходы на приобретение иностранной валюты;
г) деньги, отосланные по переводам.
7) Показатели занятости, условий труда и отдыха населения [4, с. 214-252]:
а) показатели численности занятых и безработных как составных частях рабочей силы,
б) показатели уровня занятости и безработицы,
в) обеспеченность работой,
г) соотношение рабочего и свободного времени,
д) условия труда,
е) обеспеченность работой,
ж) время на ведение домашнего хозяйства,
з) свободное время,
и) время передвижения к месту работы и обратно и т. д.
8) Показатели экологической обстановки в местах обитания человека [1]:
а) выбросы загрязняющих веществ в атмосферу;
б) показатели лесовосстановления,
в) повреждение лесных массивов из-за пожаров;
г) текущие затраты на охрану природы.
9) Демографические показатели включают в себя, прежде всего, показатели рождаемости, смертности и миграции.
10) Прочие показатели жизненного уровня населения включает в себя санитарные показатели, образовательные показатели, показатели потребления населением услуг культуры, искусства и туризма, показатели политической и общественной жизни, показатели потребления информации и т. д. [1; 2; 4].
Повышение уровня жизни (социальный прогресс) составляет приоритетное направление общественного развития. Благо народа и есть критерий прогресса. Особую значимость этот критерий приобретает в социально ориентированной рыночной экономике, где центральной фигурой ставится человек.
Литература
1. Гундаров И. А. Оценивать ли жизнь по показателям? // Газета «Дуэль» - 2014 - № 6 (355) - [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.duel.ru/.
2. Башкатов Б. И. Уровень жизни населения // Социологическая энциклопедия: В 2 т., Т. 2 /Национальный общественнонаучный фонд / Руководитель научного проекта Г. Ю. Семигин; Главный редактор В. Н. Иванов. — М.: Мысль, 2013. С. 686-688.
3. Куликов Л. М. Экономическая теория: Учебник/Л. М. Куликов. - М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2012. - 432 с.
4. Социальная статистика: Учебник / Под ред. чл.-кор. РАН И. И. Елисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 416 с.
