CC BY
12
СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА ПОЛИТИКОВ В МЕДИА
И.Ф. Сафиуллин, студент
Уфимский университет науки и технологий
(Россия, г. Уфа)
DOI:10.24412/2500-1000-2024-2-2-37-41
Аннотация. Формирование личного бренда политиков в медиа предполагает наличие ряда ключевых аспектов, которые необходимо учитывать при разработке эффективной стратегии имиджа тех или иных людей, вовлеченных в сферу политической или общественной деятельности. Успешность формирования личного бренда политика или общественного деятеля во многом зависит от аутентичности, согласованности, эффективной коммуникативности и активного взаимодействия с аудиторией тех, внимания, понимания и восприятия своей личности, от которых он хочет добиться.
Ключевые слова: стратегии, бренд, политика, медиа, личный бренд политика.
У каждого исторического времени есть своя, присущая только для этого этапа в государственно-правовом развитии общества, совершенно уникальная и неповторимая специфика. Начало III тысячелетия, или же, по-другому выражаясь, начало XXI века тоже имеет свои особенности, среди которых особое место занимают электронные средства и способы передачи и получения информации. На сегодняшний день во всех развитых и цивилизованных государствах социальные медиа являются самым популярным в мире средством политической коммуникации во всех политических структурах [1].
Создание персонального бренда политиков в средствах массовой информации -это многогранный процесс формирования и укрепления положительной репутации того или иного деятеля перед широкой аудиторией.
Для достижения поставленной цели применяется целый арсенал стратегий и инструментов коммуникации. Одной из ключевых стратегий является формирование сильного, запоминающегося публичного образа. Такой имидж базируется на системе духовных ценностей, популярных в обществе, и подкрепляется понятными для различных слоёв населения символами и посылами.
На наш взгляд, необходимо особо подчеркнуть то, что в современных условиях политические процессы тесно переплетаются с деятельностью средств массовой
информации, значение которых с каждым днем становится крайне большим, что что делает необходимым исследовать эти процессы, в обязательном порядке опосредуя их с особенностями функционирования в стране СМИ [2].
Безусловно, медийный имидж играет ключевую роль для партийных кампаний, в процессе создания личного бренда потенциального кандидата. Политики всё чаще и активнее используют различные медиа-платформы - телевидение, радио, социальные сети, онлайн-порталы, чтобы эффективно общаться с выборщиками. Пресс-конференции, интервью, авторские статьи, участие в ток-шоу - всё это даёт возможность продемонстрировать свою компетентность что происходит в мире, способность эффективно решать те проблемы, которые сегодня максимально актуальны и значимы для общества.
Особую роль для стратегии создания личного имиджа будущего кандидата также играют публичные мероприятия, встречи с выборщиками. В последнее время политики делают всё больший акцент на участии в форумах, конференциях, встречах с общественность. Они дают возможность относительного прямого контакта с аудиторией, демонстрируют близость к народу и готовность эффективно работать для его.
Современные исследователи рассматриваемой проблемы отмечают, что в мире политики социальные сети, как правило, используются для продвижения конкрет-
ного кандидата, завоевания новой аудитории, поднятия рейтингов будущих депутатов и поддержания их связи со своим электоратом в расчете на переизбрание в будущем на следующий срок [3].
При этом политики, приобщённые к разным формам деятельности общественной сферы, сначала опираются на свою политически формированную репутацию, стараясь вести себя активно, видимо участвуя в благотворительных мероприятиях, волонтерских движениях, предлагая свои законодательные инициативы по мере своих сил и возможностей.
Таким образом, стратегии формирования медиабренда политиков строятся на эффективном использовании коммуникационных инструментов, в том числе знаниях о том, как установить доверительные отношения с аудиторией, на стремлении представить политическую фигуру в наилучшем свете с использованием всех возможностей медиа, - благодаря чему политикам удаётся успешно общаться со своими избирателями, влиять на их мнения и формировать собственный стойкий позитивный медиабренд.
Нужно иметь в виду то, что формирование личного бренда политиков в медиа зависит и от сложившегося на данный момент в стране политического контекста и собственных целей политического деятеля. Имеющийся на сегодня опыт работы в данной сфере позволяет говорить о том, что этого можно достичь разнообразными стратегиями, включающими следующие аспекты.
Во-первых, понимание целевой аудитории. Политики анализируют демографические, социальные, культурные особенности своих сторонников. Это позволяет выстроить коммуникацию, отвечающую конкретным потребностям и чаяниям людей.
Во-вторых, работа над сообщением и образом. Деятели формулируют четкие идеи, ценности, обещания, которые лягут в основу их позиционирования. Важно, чтобы посылы были непротиворечивыми и последовательно транслировались на всех публичных площадках.
В-третьих, выбор оптимальных каналов коммуникации. Используются как тради-
ционные СМИ (ТВ, радио), так и новые цифровые платформы (соцсети, видеохо-стинги). Каждый из них требует особых подходов для эффективного воздействия.
В-четвертых, аутентичность и открытость. Политики стремятся доносить свою индивидуальность, личные взгляды и опыт. Это помогает установить более тесную эмоциональную связь с аудиторией.
В-пятых, диалог с общественностью. Деятели активно спрашивают мнение граждан, вовлекают их в дискуссии, учитывают пожелания. Такая обратная связь критически важна.
В-шестых, мониторинг эффективности. Политтехнологи отслеживают реакцию на послания, анализируют имидж в СМИ и корректируют курс.
Успешные стратегии формирования личного бренда политиков в медиа основаны на глубоком понимании аудитории, ясном определении сообщений и образов, активном взаимодействии с избирателями и систематическом анализе результатов для корректировки и улучшения стратегии.
Формирование устойчивого позитивного образа политиков в медиасфере - многоплановый процесс, сталкивающийся с рядом подводных камней.
В числе основных проблемных зон можно выделить следующие:
- противоречие между публичной репутацией и реальной практической работой. Без наличия конкретных достижений заявленные амбиции не будут восприниматься всерьез, что подрывает доверие.
- конфронтация со стороны общественности, вызванная недоверием, критикой отдельных решений или несогласием с позицией в целом. Это наносит урон имиджу политика.
- недостаточно эффективная коммуникационная стратегия, из-за чего посылы не доходят до адресата или не находят нужного отклика. Необходима корректировка подачи и выбора каналов.
- негативный информационный фон и тенденциозное освещение СМИ. Для минимизации такого эффекта важно наладить продуктивный диалог с журналистами.
Для преодоления перечисленных сложностей ключевую роль играет выстраива-
ние цельной, последовательной и результативной публичной повестки в тандеме с реальными делами и откликом на запросы общества. Это поможет упрочить имидж и бренд политика.
Также, важно учитывать непредсказуемые обстоятельства, которые могут повлиять на личный бренд политика. Кризисные ситуации, скандалы или негативные события могут возникнуть в медийной сфере и иметь негативное воздействие. В таких случаях необходимо обладать гибкостью и умением эффективно реагировать, чтобы минимизировать негативные последствия.
Для успешного формирования личного бренда политиков в медиа необходимо учитывать эти возможные проблемы и разрабатывать стратегии и тактики для их преодоления. Ключевыми элементами эффективной стратегии являются регулярный мониторинг, анализ реакции аудитории и гибкое реагирование на изменяющиеся обстоятельства.
Формирование сильного персонального бренда политиков в медиапространстве -комплексная задача, требующая системного подхода. Среди наиболее эффективных современных стратегий можно выделить следующие:
1. Обеспечение гармонии между публичным образом и реальными действиями. Необходима искренность, последовательность высказываний и поступков. Прозрачность и открытая коммуникация помогут восстановить доверие в случае противоречий.
2. Активное управление репутацией и оперативное реагирование на негатив в СМИ. Это подразумевает точное информирование, налаживание контактов с прессой, участие в публичных дискуссиях. Регулярный мониторинг медиа позволяет своевременно предпринимать имиджевые меры.
3. Определение целевого сегмента общественности и использование релевантных каналов коммуникации для эффективного охвата аудитории. Привлечение внимания, предоставление востребованного контента, поддержание постоянной обратной связи - залог лояльного отношения.
Такой комплексный подход, вобравший в себя синхронизацию образа и дел, управление информационным полем и налаживание тесной связи с общественностью, является наиболее результативным в современном медиапространстве. Он позволяет эффективно формировать и поддерживать сильный персональный бренд политика.
Формирование устойчивого позитивного имиджа политиков в медиапространстве - динамичный процесс, требующий гибкого реагирования на новые вызовы:
- в случае негативной реакции общественности ключевым является конструктивный и оперативный ответ - извинения, разъяснения ситуации, меры по исправлению положения. Эффективное управление кризисом позволяет минимизировать репу-тационные потери.
- привлечение профильных экспертов в сфере связей с общественностью способствует выработке взвешенной коммуникационной стратегии с учетом специфики медиаландшафта и минимизации рисков.
- постоянный мониторинг ситуации и общественных настроений, готовность корректировать имиджевый курс - залог успешной адаптации. Важно учиться на ошибках, быть открытым к обратной связи и не бояться вносить изменения в случае необходимости.
Такой гибкий и адаптивный подход, вобравший в себя как оперативное реагирование в кризисных ситуациях, так и постоянное совершенствование стратегии на основе новых данных, является наиболее эффективным для формирования и поддержания сильного позитивного образа политика в СМИ. Он позволяет адекватно отвечать на вызовы динамичной медиасре-ды.
По мнению Т.А. Нгуен, определение места и роли социальных сетей в системе политической коммуникации в целом поможет в формулировании методов практического использования механизмов политической стабильности [4].
Формирование сильного персонального бренда политиков в медиапространстве представляет собой комплексный процесс,
базирующийся на нескольких ключевых со ставляю щих:
- подлинность и соответствие заявленных ценностей реальным делам и поступкам. Это фундамент доверия со стороны общества.
- четкость позиционирования и эффективность коммуникаций. Необходимо доносить свои идеи и инициативы до целевых групп, выбирая оптимальные каналы.
- системная работа по укреплению репутации через публичные выступления, интервью, статьи, комментарии. Это позволяет формировать повестку.
- постоянное взаимодействие с гражданами, обратная связь и отзывчивость на запросы. Так поддерживается стабильная лояльность избирателей.
Реализуя эти принципы на практике и своевременно реагируя на возникающие вызовы, можно построить сильный узнаваемый и востребованный персональный бренд, пользующийся доверием общественности. Это ключевой фактор политического успеха в современном медиапро-странстве.
Библиографический список
1. Jacob A.A.M. The challenges of using social media as a medium of political communication // Works on Intellectual Property. - 2023. - Vol. 44, № 1. - P. 40-46.
2. Синь Я. Особенности политических медиакоммуникаций в эпоху цифровизации // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации: сборник статей LXIII Международной научно-практической конференции, Пенза, 15 февраля 2023 года. - Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2023. -С. 247-250.
3. Поваляева С. А. Личный блог политических лиц в социальных сетях // Социально-экономические и гуманитарные науки: сборник статей международной научной конференции, Санкт-Петербург, 13 февраля 2023 года. - Санкт-Петербург: Частное научно-образовательное учреждение дополнительного профессионального образования Гуманитарный национальный исследовательский институт «НАЦРАЗВИТИЕ», 2023. - С. 26-29.
4. Нгуен Т.А. Модели и механизмы влияния социальных сетей на политическую стабильность // The Newman in Foreign Policy. - 2022. - T. 2, № 65 (109). - С. 27-30.
5. Рослякова М.В. Социальные сети в профессиональной деятельности государственных служащих: российская практика и зарубежный опыт // Социодинамика. - 2019. - № 9. - С. 82-99.
Как пишет М.В. Рослякова, для профессионального выполнения поставленных задач необходимо использовать адекватные современным условиям инструменты, каналы и средства [5].
Кроме того, политики должны быть готовыми проактивно реагировать на негативные ситуации и непредвиденные обстоятельства. Это может включать публичные извинения, исправление ошибок, предоставление дополнительной информации или принятие мер для улучшения ситуации. В случае необходимости, политики могут обратиться за помощью к экспертам по связям с общественностью, которые помогут разработать стратегию и предоставить рекомендации по коммуникации.
Интеграция всех этих подходов и постоянный мониторинг и анализ результатов помогут политикам разработать эффективную стратегию формирования личного бренда в медиа, установить доверительные отношения с аудиторией и достичь своих целей.
- noMumoMoeua-
STRATEGIES FOR BUILDING POLITICIANS PERSONAL BRAND IN THE MEDIA
I.F. Safiullin, Student
University of Science and Technology
(Russia, Ufa)
Abstract. Forming the personal brand of politicians in the media involves a number of key aspects that need to be taken into account when developing an effective image strategy for individuals engaged in political or public activities. The success of shaping the personal brand of a politician or public figure largely depends on authenticity, consistency, effective communicabil-ity, and active engagement with the audience whose attention, understanding, and perception of their personality they seek to achieve.
Keywords: strategies, brand, politics, media, personal brand of a politician.
