CC BY
49
УДК 338.485
СТАТИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВЗАИМОСВЯЗИ ТУРИЗМА И ЭКОНОМИКИ
КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ
Соловская А.В., Данилова А.В.
Студенты Высшей школы туризма и гостеприимства
ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма и сервиса»
г. Москва, Российская Федерация
madam-solowsckaia@yandex.ru
krasatulka56@mail.ru
Научный руководитель:
Шалаев Д.В.
Преподаватель Высшей школы туризма и гостеприимства
ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма и сервиса»
г. Москва, Российская Федерация
Shalaev-Dvik@yandex. ru
Аннотация. В статье проведено исследование уровня экономического развития Кировской области, а также его влияния на сферу туризма. Изучены действия правительства области в отношении развития туризма и экономики, а также направления их целей. Также рассмотрена главная стратегическая цель дестинации, её сроки и на какие приоритетные направления она декомпозируется. Изучен агропромышленный комплекс Кировской области и его роль в экономике. Исследовано какими запасами обладает район, их примерное количество и как он ими распоряжается. Кроме того, проведено сравнение производства продукции сельского хозяйства за 2017 год и 2021год. Проанализирована параллель с туризмом и экономикой и их взаимосвязь. Рассмотрены самые популярные виды туризма в Кировской области и их особенности. Изучена государственная программа по об стратегии развития туризма в кировской области, её цели и задачи. Автором статьи были выявлены проблемы в туристической сфере района, и даны рекомендации, пути решения по их устранению.
Ключевые слова: туризм, Кировская область, развитие, экономика, промышленность, разработка проектов, ресурсы, государственная программа
В последнее время туризм получил значительное развитие и стал массовым социальным и экономическим явлением международного масштаба. Его быстрому развитию способствует расширение политических, экономических, научных и культурных связей между государствами и народностями мира. Массовое развитие туризма позволяет миллионам людей расширить свои знания об истории своей родины и других стран, познакомиться с достопримечательностями, культурой и традициями той или иной страны.
С экономической точки зрения туризм - это особый вид потребления туристами материальных благ, услуг и товаров, относящийся в отдельную отрасль хозяйства, которая обеспечивает туриста всем необходимым: транспортными средствами, объектами питания, размещением, культурно-бытовыми услугами, рекреационными мероприятиями.
Поэтому в некоторых странах туризм входит в число наиболее перспективных отраслей национальной экономики.
Путешествия и туризм - это два неразрывно связанных понятия, которые описывают определенный образ жизни человека. Это отдых, пассивные или активные развлечения, спорт, познание окружающего мира, торговля, наука, лечение и т.д. Процесс активизации хозяйственных связей повышал мобильность населения, сопровождался строительством дорог, комфортабельных гостиниц, ресторанов, созданием зон отдыха, лечения, изучением исторических и культурных достопримечательностей и т.д. С появлением регулярных пассажирских перевозок, сети предприятий общественного питания и размещения исчезли многие элементы риска и трудностей, которые были связаны с путешествиями на протяжении многих веков.
Правительство Кировской области проводит активную работу, направленную на повышение инвестиционной привлекательности региона. Ее важнейшим элементом является стимулирование инвестиционной деятельности, а также закрепление набора преференций инвесторам, формирование качественной нормативной базы в сфере инвестиционной политики, что делает область более перспективным партнером и гарантирует условия надежного и прибыльного вложения капиталов.
Инвестиционная привлекательность дестинации подтверждается ведущими рейтинговыми агентствами и организациями, осуществляющими исследования в данной сфере. Так за 1 квартал 2022 года на территории Кировской области по полному кругу предприятий освоено 12,8 млрд. рублей инвестиций в основной капитал, что составило 102,4% (индекс физического объема) к аналогичному периоду 2021 года [1].
В первом квартале 2022 года крупные и средние предприятия освоили 8,5 млрд рублей инвестиций в основной капитал, что составило 98,7% за аналогичный период 2021 года.
■ Обрабатывающие производства
* Сельское, лесное хозяйство, охота, рыболовство и рыбоводство -Транспортировка и хранение Деятельность по операциям с недвижимым имуществом
■ Торговля оптовая и розничная
Рисунок 1 - Объём инвестиций по крупным и средним организациям [2]
На рисунке наглядно видно, что наибольший объем инвестиций для крупных и средних организаций приходится на разделы: "Обрабатывающая промышленность" (3,1 млрд рублей, доля - 36%, ШО - 88,2%), "Сельское хозяйство, лесное хозяйство, охота, рыболовство и рыбоводство" (1,5 млрд рублей, доля - 17,6%, ИФО - 108%), "Транспортировка и хранение" (инвестиции - 1 млрд рублей, доля - 12,3%, ИФО -105,5%), "Сельскохозяйственная деятельность" (1,5 млрд рублей, доля - 17,6%, ИФО -108%), "Деятельность по операциям с недвижимым имуществом" (инвестиции - 0,8 млрд рублей, доля - 9,4%, ШО -91,2%), "Торговля оптовая и розничная; ремонт автотранспортных средств и мотоциклов" (0,6 млрд.). 6,7% и 101,9%).
Перейдем к главной стратегической цели Кировской области. Она определяет "полное и гармоничное формирование и развитие личности и ее потенциала путем создания экономически процветающего и социально комфортного пространства на всей территории Кировской области" [3].
Основная стратегическая цель разбита на три приоритетных направления развития региона:
• "Развитие и укрепление человеческого потенциала, улучшение условий жизни, создание возможностей для личностного развития и самореализации";
• "Развитие экономического потенциала";
• "Создание эффективной системы управления".
Агропромышленный комплекс играет важную роль в экономике региона. Сельскохозяйственные предприятия региона производят экологически чистую продукцию, соответствующую международным стандартам.
Еще одна приоритетная отрасль экономики региона - производство строительных материалов. Основными видами продукции являются строительный кирпич, стеновые блоки и панели, сборные железобетонные конструкции и детали, а также неметаллические строительные материалы: щебень, гравий, строительный песок, песчано-гравийная смесь.
Также стоит выделить одну из приоритетных "точек роста" экономики региона -биотехнологическую отрасль, на базе развития которой строится новая модель экономики - биоэкономика.
В Кировской области созданы все условия для формирования групп-кластеров биотехнологического и биофармацевтического направлений. Уникальность района в отношении биотехнологий обусловлена тем, что среди всех регионов России только в Кировской области были созданы все необходимые компоненты, и сегодня они сохранены и существуют всё для удовлетворения потребностей: научных организаций -разработчиков, образовательных учреждений, биотехнологических и фармацевтических
промышленных предприятий, и предприятия по производству необходимого биотехнологического оборудования. Кроме того, регион обладает большими запасами воспроизводимого биологического сырья.
Кроме того, в этом районе сосредоточены важные запасы минеральных вод различного солевого состава и залежи целебных грязей. На базе богатых природных ресурсов развиваются охотничий туризм и активный отдых.
Основой экономического потенциала города Кирова является производственная
сфера:
— обрабатывающие производства;
— предприятия, производящие и распределяющие электроэнергию, газ и воду;
— транспортные, строительные организации и предприятия связи.
Город Киров известен в России и за рубежом своими ведущими отраслями промышленности: продукция тяжелого машиностроения, самолетостроение и станкостроение, деревообработка и легкая промышленность, электроэнергетика, народные промыслы: знаменитая дымковская игрушка, сувениры из капокорна и бересты. Здесь производятся стиральные машины, электроплиты, мебель, лыжи, дровяные печи, шины, изделия из кожи и меха. Их удельный вес в объеме промышленного производства составляет 81%.
Кировская область также может гордится и сельским хозяйством, ведь агропромышленный комплекс занимает значимую долю в экономике Кировской области. Объем производства продукции сельского хозяйства в 2021 году составил 49,8 млрд. рублей. В структуре сельскохозяйственной продукции на долю животноводства приходится 69%, растениеводства - 31%.
Таблица 1 - Производство продукции сельского хозяйства [4]
Показатель 2017 г. 2018г. 2019г. 2020г. 2021г.
Продукция сельского хозяйства в хозяйствах всех категорий, млн. рублей 39271,8 41225,9 43878,9 48927,6 49756,0
Индекс производства продукции сельского хозяйства в хозяйствах всех категорий, % к предыдущему году 96,3 104,5 100,4 108,4 97,5
в том числе продукция растениеводства 89,4 109,8 95,4 115,1 86,8
продукция животноводства 100,1 101,9 103,3 104,9 103,3
Можно сделать вывод, что значение индекса производства сельскохозяйственной продукции по годам неустойчиво. Область находится в зоне рискованного земледелия, что в первую очередь сказывается на объемах производства продукции растениеводства.
Таблица 2 - Производство важнейших видов продукции сельского хозяйства (в хозяйствах всех категорий), в натуральном выражении, тыс. тонн [4]
Показатель 2017 г. 2018 г. 2019 г. 2020 г. 2021 г.
Зерно 558,4 570,0 623,6 652,2 521,7
Картофель 121,5 162,2 161,5 133,4 108,6
Овощи 76,8 77,1 70,4 74,0 80,1
Произведено скота и птицы на 84,0 84,1 84,1 89,3 96,4
убой (в живом весе)
Молоко 642,3 662,2 721,8 750,8 773,3
Яйца, млн. штук 492,4 502,1 542,6 623,6 644,8
Поэтому на 2021 год приоритетным направлением стало молочное животноводство, по показателям развития, которого регион входит в первую десятку среди регионов России. Положительные результаты достигнуты благодаря системной работе по совершенствованию технологий содержания и кормления животных, развитию селекционно-племенной базы, технической и технологической модернизации производства, строительству новых животноводческих комплексов и ферм.
Туристическая деятельность постоянно связана, конечно же, с транспортом. Транспортный комплекс Кировской области включает в себя:
• дорожное строительство;
• железную дорогу;
• автомобильнаую промышленность;
• воздушный и внутренний водный транспор.
В Кировской области развиты все основные виды транспорта, за исключением морского. Основную нагрузку по перевозке грузов осуществляет железнодорожный и автомобильный транспортом. Транспортные маршруты проложены неравномерно. В более выгодном положении находится центральная часть Кировской области, где пересекаются и взаимодействуют все основные виды транспорта. В периферийных районах преобладает один вид: автомобильный.
Активное развитие туризма сегодня - это не только общемировой, но и общероссийский тренд. В настоящее время в Кировской области туризм считается одной из самых перспективных отраслей региональной экономики. Признается его особая роль в социально-экономическом развитии территорий, вклад в создание новых рабочих мест в сфере услуг и их благотворное влияние на социальную сферу региона. Одной из
составляющих туристической отрасли Кировской области является деятельность туристических компаний, занимающихся формированием, продвижением и продажей туристических продуктов - туров. Данные о деятельности туристических агентств характеризуют размер организованного туризма, то есть количество поездок лиц, воспользовавшихся услугами туристических агентств.
Туристическая сфера в Кировской области формируется и развивается на основе туристско-рекреационного потенциала (природные ресурсы, культурное наследие, мифотворчество, тематические парки, музеи) с учетом интересов внутренних и въездных туристов. Его уровень развития зависит от социально-экономических факторов (фонда свободного времени, уровня жизни, мобильности населения, структуры занятости и размера заработной платы). Потребление региональных туристических продуктов и рекреационных услуг осуществляется организованно и/или самодеятельно. Общий объём потребления рекреационных и туристических услуг, предоставляемых предприятиями индустрии туризма Кировской области, имеет устойчивую тенденцию к росту.
В настоящее время потребление туристских услуг напрямую зависит от политических факторов (санкций) и колебания курса валют. Потребление санаторно-оздоровительных и гостиничных услуг более стабильно, поступательный рост обусловлен как увеличением числа посетителей, так и ростом цен на услуги. [5]
На фоне других регионов Российской Федерации по показателю объема оказанных услуг предприятиями туриндустрии Кировская область занимает 53 место, а среди регионов ПФО - 10 место. Несмотря на положительную динамику реализации туристских и рекреационных услуг населению Кировской области относительная доля таких услуг в общем объеме оказанных услуг среди регионов ПФО остается очень низкой и продолжает снижаться.
В Кировской области выделяют следующие популярные виды туризма:
1. Познавательный туризм;
2. Спортивный туризм;
3. Лечебный;
4. Религиозный туризм - Великорецкий крестный ход, в мероприятиях которого ежегодно принимают участие около 12 тысяч человек. Народные промыслы и шопинг. Настоящее направление туризма представлено продукцией предприятий народных промыслов: обработка капокорня, можжевельника, инкрустация соломкой, роспись и резьба по дереву, вышивка, кружевоплетение, дымковская глиняная расписная игрушка, художественная обработка бересты, соломки, меха, кожи.
5. Профессионально-деловой туризм - участие гостей Кировской области в работе заседаний, конференций, конгрессов, торговых ярмарок и выставок; переговорах для заключения контрактов, семинарах, профессиональных специальных курсах, а также с целью продвижения товаров на рынке и увеличения их сбыта; обучения и исследовательской деятельности. Ежегодно в регион с подобными целями прибывает около 90 тысяч человек.
Отличительной чертой турпотока в Кировскую область является достаточно высокая средняя продолжительность пребывания посетителей. Это обусловлено высокой долей посетителей, прибывающих в санаторно-курортные организации на срок от 14 до 21 дня.
Однако и в туристической сфере Кировской области есть проблемы. Туристический потенциал Кировской области используется не в полной мере, туризм не оказывает заметного влияния на экономическое развитие региона, недостаточно сформирован имидж Кировской области как привлекательного центра туризма и отдыха. Кроме того, актуальной является проблема более эффективного использования историко-культурного потенциала Кировской области для активизации внутреннего туризма.
К числу наиболее важных проблем, препятствующих развитию туризма в Кировской области, относятся:
• неразвитость туристической инфраструктуры (транспорт, средства размещения и питания);
• неразвитость в большинстве районов области транспортной инфраструктуры (низкое качество дорог и уровня придорожного обслуживания);
• высокая стоимость проживания, питания, транспортного и другого туристского обслуживания;
• недостаточная государственная реклама туристских возможностей области, как на зарубежных рынках, так и внутри страны;
• многие объекты, имеющие важное культурно-историческое значение, находятся в запущенном состоянии и нуждаются в реставрации;
• невыгодные экономические условия для привлечения инвестиций в туристскую инфраструктуру, отсутствие готовых инвестиционных площадок, наличие административных барьеров;
• ряд населённых пунктов области несмотря на то, что они имеют статус туристских центров, к приёму туристов не подготовлены: плохие дороги, неубранные улицы, значительная часть зданий нуждается в ремонте и т.д.
Сельский туризм может стать очень перспективным видом туризма в Кировской области, которому до сих пор не уделяется достаточного внимания в регионе. Для сельского туризма привлекательны различные природные факторы, благоприятствующие людям: леса, луга, пруды, свежий воздух и т.д. Развитие сельского туризма также способствует созданию сельской занятости населения в секторе туристических услуг, например, предоставление жилья, питания, участие в народных обрядах и т.д.
В последние годы в России стала очень популярна такая форма сельского туризма, как экотуризм. Она включает в себя путешествие по уникальным уголкам природы для изучения редких растений, животных, а также особых типов экосистем, существующих в некоторых местах. [5]
Учитывая все моменты, можно предположить следующие пути решения проблем туристической сферы в Кировской области:
Первым важным элементом развития туризма может стать организация стабильной системы взаимодействия между субъектами туристской деятельности, заинтересованными в развитии событийного туризма. Заинтересованными участниками являются администрация города Кирова, Министерство спорта и молодежной политики, Центр развития туризма Кировской области, органы местного самоуправления, организаторы событийных мероприятий, туроператоры, образовательные учреждения, население региона, инвесторы и т.д.
Рациональное сотрудничество и своевременный обмен информацией среди данных субъектов могут привести к синергетическому эффекту. Особую актуальность в связи с образованием Национального рейтинга развития событийного туризма в России приобретает увеличение количества событийных мероприятий в календаре событий Кировской области. Главным образом это касается мероприятий межрегионального, всероссийского и международного уровней. Добиться этого можно путем поиска и поддержки инициатив населения региона.
Значительным шагом на пути развития туризма Кировской области стало бы создание новых событийных туров с включением в эти туры вариативной экскурсионной программы (некоторым туристам достаточно обзорной экскурсии, другим важна обширность представленной экскурсионной программы) для тех туристов, которым необходимы познавательные элементы из тура. Таким образом, участник не только получит удовольствие от посещенного мероприятия, но и познакомится с регионом в необходимом для него объеме. Возможен вариант соединения экскурсий, уже представленных на туристическом рынке Кировской области, с событийным мероприятием, проводимым в определенные даты.
Учитывая современные тенденции развития событийного туризма в России, необходимо расширить функционал Центра развития туризма Кировской области и обеспечить реализацию следующих функций и мероприятий:
1. Провести работы по выявлению инвестиционных инициатив со стороны предпринимателей, организовать методологическую и организационную помощь.
2. Наладить сбор статистической информации по событийному направлению в Кировской области, обеспечить проверку достоверности предоставляемых сведений.
3. Разработать подходы по развитию событийного туризма для людей с ограниченными возможностями.
4. Содействовать росту числа волонтерских инициатив (из учебных заведений Кировской области).
Кроме того, необходимо активнее продвигать регион во всех СМИ, издавать каталоги о туристских ресурсах региона и о турах, проводимых в данном регионе, позиционировать эту область, край, республику, как туристически привлекательный регион, предусматривать на эти цели средства из регионального бюджета.
Также важным этапом в продвижении туристского региона - фирменный стиль, разработка которого служит важным шагом во всей коммуникационной политике региона. Фирменный стиль включает в себя целый набор рекламно-информационных атрибутов в форме товарного знака, туристского логотипа, специальной символики.
Таким образом, можно сделать вывод, что предпосылки для развития туризма в Кировской области существуют, что может стать одним из факторов, сильно влияющих на развитие экономики и социальной сферы в ближайшие 10-15 лет. Экономика и туризм, безусловно, взаимосвязаны и не могут существовать непосредственно друг от друга.
Представляется два основных сценария развития ситуации. Первый - это инертное развитие туризма в регионе, сохранение устоявшейся направленности потенциала отрасли. В этом случае на Кировском рынке туристических услуг появятся сильные туроператоры из других регионов России.
На данный момент в регионе начинают операторскую работу туристические агентства из Москвы, Нижнего Новгорода и Санкт-Петербурга, что повлияет на прямые потери доходов от туристической деятельности: налоги, инвестиции, строительство инфраструктуры и переток доходов от туризма в другие регионы. Второй вариант -регулируемое развитие, что подразумевает необходимость поддержки отрасли со стороны государства, которое сможет контролировать развитие туризма и способствовать продвижению кировских туристических организаций на общероссийский рынок. При этом, соответственно, увеличится объем прямых доходов и привлекательность региона для инвестиций.
Литература
1. Официальный сайт Росстата «Инвестиции в нефинансовые активы» HTML://https://rosstat.gov.ru (дата обращения: 21.09.2022)
2. Официальный сайт администрации Кировской области «Инвестиционный потенциал региона» HTML:// https://www.kirovreg.ru (дата обращения: 21.09.2022)
3. Стратегия социально-экономического развития региона до 2035 года HTML: // https://www.kirovreg.ru (дата обращения: 21.09.2022)
4. Отчёт «Кировская область, экономика региона 2022» HTML://https://docs.yandex.ru (дата обращения: 21.09.2022)
5. Распоряжение Об утверждении Стратегии развития туристско-рекреационного кластера Кировской области по 2024 год HTML://https://docs.cntd.ru (дата обращения: 21.09.2022)
6. Киреева Ю.А., Охотников И.В., Сибирко И.В. Событийный туризм как драйвер развития туристского рынка в регионах России // Московский экономический журнал. 2020. № 9. С. 61.
7. Васильева П.С., Киреева Ю.А., Юрченко Л.Э. Особенности развития экологического туризма в России. В сборнике: СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА И СЕРВИСА. Сборник статей научных докладов по итогам Всероссийской научно-практической конференции. Москва, 2020. С. 76-80.
