CC BY
11
удк 311.657.6.316 JEL Classification: С10
СТАТИСТИЧЖ Й 0БЛ1К0В1АОПЕКТИ ФОРМУВАННЯ i ОщНЮВАИИЯ ЕК0Н0М1ЧНИХ П0КАЗНИК1В розвиТку соЩАльних мед1А як СУБ'CКТiВ Б13НЕСУ УКРА1НИ
® 2019 ЦАЛЬ-ЦАЛКО Ю. С., МОРОЗ Ю. Ю.
УДК 311.657.6.316 JEL Classification: С10
Цаль-Цалко Ю. С., Мороз Ю. Ю. Статистичнi й облiковi аспекти формування i оцiнювання економiчних показникiв розвитку соцiальних медiа як суб'екпв бiзнесу УкраУни
Сучасне ефективне функцЬнування б'знесу можливе за наявностi клькох умов, одтею з яких е використання в господарськш д'тльностi рзних cepeide со^альних мед'ш. Со^альн мед'ш як вид масовоi комунiкацi¡, зд'шснюваний за допомогою 1нтернет, дозволяють суб'ектам господарювання установити та тдтримувати внутр'шнш мехашзм економчних в'дносин, а також взаемод'тти з покупцями i постачальниками в peжимi онлайн. До найважливших вид'ю со^альних мед'ш, як використовуються пiдпpиемницькими структурами на принципах власних комунiкацiй або на правах постачальнит послуг, належать вебсайти. Основу використання тдприемствами вебсайт'ю складають: спвпраця з д'шовими партнерами, на-ймання i навчання персоналу, обмн поглядами, думками або знаннями тощо. Стратегчний розвиток со^альних мед'а в УкраЫу контекст'1 зрос-тання ¡х рол'> в б'внеа неможливий без застосування в управл'тт ними таких 'тструмент'ю, як обл'ш, статистика й анал'з. Статистичний анал'з eкономiчних показнит розвитку со^альнихмед'а за КВЕД 63.12 «Веб-портали» св'дчить, що ц пiдпpиемницькi структури зд'шснюють свою д'тль-тсть у «тт» з використання для несплати податюв ФОГИв i коруп^йних схем господарювання. Основним 'тструментом для лшдацИ цei пробле-ми може бути запровадження для п'дприемств со^альнихмед'а спрощеноiсистеми оподаткування та 1Т-технологШ для детш'ваци економки. Ключовiслова: cоцiальнiмед'а, веб-портали, вебсайти, бiзнec, статистика, обл'ш, статистичний аналз. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2019-4-223-230 Рис.: 6. Табл.: 2. Ббл.: 15.
Цаль-Цалко Юзеф ^iзмундович - доктор eкономiчних наук, професор, професор кафедри бухгалтерського облку, оподаткування та аудиту, Жи-томирський нацональний агроеколог'нний утверситет (Старий бульвар, 7, Житомир, 10008, Украна) ORCID: http://orcid.org/0000-0003-4525-9449 Researcher ID: http://www.researcherid.com/W-3023-2017
Мороз Юл'т Юзефiвна - доктор eкономiчних наук, професор, зав'дувач кафедри бухгалтерського облку, оподаткування та аудиту, Житомирський
нацональний агpоeкологiчний утверситет (Старий бульвар, 7, Житомир, 10008, Украна)
E-mail: morozyy@ukr.net
ORCID: http://orcid.org/0000-0002-9507-711X
Researcher ID: http://www.researcherid.com/A-8143-2018
УДК 311.657.6.316 JEL Classification: С10 Цаль-Цалко Ю. С., Мороз Ю. Ю. Статистические и учетные аспекты формирования и оценки экономических показателей развития социальных медиа как субъектов бизнеса Украины
Современное эффективное функционирование бизнеса возможно при наличии нескольких условий, одним из которых является использование в хозяйственной деятельности различных сервисов социальных медиа. Социальные медиа как вид массовой коммуникации, осуществляемый с помощью Интернет, позволяют субъектам хозяйствования установить и поддерживать внутренний механизм экономических отношений, а также взаимодействовать с покупателями и поставщиками в режиме онлайн. К важнейшим видам социальных медиа, используемых предпринимательскими структурами на принципах собственных коммуникаций или на правах поставщиков услуг, относятся сайты. Основу использования предприятиями сайтов составляют: сотрудничество с деловыми партнерами, наем и обучение персонала, обмен взглядами, мыслями или знаниями и тому подобное. Стратегическое развитие социальных медиа в Украине в контексте роста их роли в бизнесе невозможно без применения в управлении ими таких инструментов, как учет, статистика и анализ. Статистиче-
UDC 311.657.6.316 JEL Classification: C10
Tsal-Tsalko Y. S., Moroz Y. Y. Statistical and Accounting Aspects of the Formation and Assessment of Economic Indicators for the Development of Social Media as Business Entities in Ukraine
At the modern stage, effective functioning of an enterprise is possible under several conditions, one of which is using various social media services in business activities. Social media, as a form of mass communication carried out by means of the Internet, allow business entities to establish and maintain the internal mechanism of economic relations as well as interact with their customers and suppliers online. The most important types of social media employed by entrepreneurial structures for their own communications or to provide services are sites. The basis for using sites by enterprises is: cooperation with business partners; hiring and training of personnel; exchange of views, thoughts or knowledge, etc. The strategic development of social media in Ukraine in the context of the growth of their role in business is impossible without applying such tools as accounting, statistics, and analysis in their management. The statistical analysis of economic indicators of the social media development, based on the data of the CEA (KVED) 63.12 "Web portals", indicates that these entrepreneurial structures operate in the shadow economy, using the status of sole proprietor and corruption schemes for tax
* Виконано в межах НДР «1нструменти обтково-статистичного та бюджетного забезпечення о^нювання i контролювання розвитку iнтелектуально)'економiки в системi формування економ'>чного потенциалу фнансово самодостатн'кSmart Village в умо-вахфункцюнування об'еднанихтеритор'тльнихгромад», №0118U100557
ский анализ экономических показателей развития социальных медиа по КВЭД 63.12 «Веб-порталы» свидетельствует, что данные предпринимательские структуры осуществляют свою деятельность в «тени» с использованием для неуплаты налогов ФЛП и коррупционных схем хозяйствования. Основным инструментом для ликвидации этой проблемы может быть введение для предприятий социальных медиа упрощенной системы налогообложения и ИТ-технологий для детенизации экономики.
Ключевые слова: социальные медиа, веб-порталы, вебсайты, бизнес, статистика, учет, статистический анализ Рис.: 6. Табл.: 2. Библ.: 15.
Цаль-Цалко Юзеф Сигизмундович - доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры бухгалтерского учета, налогообложения и аудита, Житомирский национальный агроэкологический университет (Старый бульвар, 7, Житомир, 10008, Украина) ORCID: http://orcid.org/0000-0003-4525-9449 Researcher ID: http://www.researcherid.com/W-3023-2017 Мороз Юлия Юзефовна - доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой бухгалтерского учета, налогообложения и аудита, Житомирский национальный агроэкологический университет (Старый бульвар, 7, Житомир, 10008, Украина) E-mail: morozyy@ukr.net ORCID: http://orcid.org/0000-0002-9507-711X Researcher ID: http://www.researcherid.com/A-8143-2018
evasion. The main tool for eliminating this problem may be the introduction of a simplified tax system and IT technologies for social media enterprises to combat the shadow economy.
Keywords: social media, web portals, websites, business, statistics, accounting, statistical analysis. Fig.: 6. Tabl.: 2. Bibl.: 15.
Tsal-Tsalko Yuzef S. - Doctor of Sciences (Economics), Professor, Professor of
the Department of Accounting, Taxation and Audit, Zhytomyr National Agro-
ecological University (7 Staryi Blvd., Zhytomyr, 10008, Ukraine)
ORCID: http://orcid.org/0000-0003-4525-9449
Researcher ID: http://www.researcherid.com/W-3023-2017
Moroz Yuliya Yu. - Doctor of Sciences (Economics), Professor, Head of the
Department of Accounting, Taxation and Audit, Zhytomyr National Agroeco-
logical University (7 Staryi Blvd., Zhytomyr, 10008, Ukraine)
E-mail: morozyy@ukr.net
ORCID: http://orcid.org/0000-0002-9507-711X
Researcher ID: http://www.researcherid.com/A-8143-2018
Вступ. На сучасному етат розвитку шформацшних технологш та цифрово! економши все бкьшою популяршс-тю серед суб'ектш господарювання користуються сощаль-ш медiа як потужш, динамiчнi та швидю форми обмшу ш-формащею. Сощальш медiа з'явилися приблизно 20 роив тому та ототожнювались виключно з блогосферою, проте сьогодш це поняття включае в себе рiзнi сервки:
■ сощальш мереж^ призначеш для забезпечення горизонтального спккування защкавлених у ньому абоненпв, на зразок РаееЬоок чи ВКонтакте;
■ блогосферу як сукупшсть блопв - перюдично оновлюваних вебсторшок iз датованими записа-ми i спкьноту блогерiв, яю читають та коменту-ють, посилаються один на одного, що призводить до створення ново! субкультури;
■ мшроблогшг як зайб оперативного спккування, пбридну форму медiа, що поеднуе властивост служби миттевих повкомлень, блопв, електро-нно! пошти та сощальних мереж;
■ в^еохостинги, користувачi яких можуть додава-ти, продивлятись i коментувати в^еозаписи та iншi сервiси Мережi.
Для вивчення впливу дiяльностi соцiальних медiа на тенденцп розвитку економiки провiдну роль вк^рають вибiр статистичних методш для оцшювання залежностей мiж показниками економiчного зростання та матерiально-го добробуту населення, !х комплексного обгрунтування та прогнозування.
Недостатнш досвiд суб'ектiв господарювання у за-стосуваннi соцiальних медiа при оргашзащ! бiзнесу призводить до невкповкносп одержаних результатiв вiд !х використання з кнуючими можливостями. Необхiднiсть гармошзащ! дiяльностi соцiальних медiа та бiзнесу обу-мовлюе актуальнiсть наукових досл^жень.
AHa\Ï3 публiкацГi науковщв. Вивченням феномена сощальних MeAÎa займаеться багато aBTopiB, ккьисть яких постiйно зростае, що зумовлено розвитком цiеï сфе-ри в цкому i для потреб 6i3^cy зокрема. Серед учених, що займаються цiею проблематикою в пiдприемництвi та статистичному оцiнюваннi стану i розвитку рiзних сервiсiв сощальних медiа, - Бондаренко О. [1], Даниленко М. [2], Забузова В. [3], Зубарева М. [4], Каверша А. [5], Картер Б. [6], Ковальський В. [7], Крамаренко А. [8], Кушина О. [9], Павленко О. [10], Петрович I. [11].
Але необх^но зазначити, що ця тема щодо мошто-рингу i статистичного оцшювання розвитку окремих кому-шкащй сощальних медiа у працях науковцш не отримала достатнього систематичного пояснення. У зв'язку з цим виявлення стану дiяльностi, позитивних перспектив, та i напрямш можливого негативного впливу сощальних ме-дiа на розвиток шдприемництва через iнструменти статистики постае як надзвичайно актуальне питання.
Мета статт полягае у з'ясуванш мiсця окремих сер-вiсiв сощальних медiа в господарськiй дiяльностi шдпри-емств та обrрунтуваннi пiдходiв до оцшювання стану i еко-номiчного розвитку к суб'ектiв господарювання в УкраШ за допомогою облiкових показниюв i статистичного аналiзу.
Результати досл^ження. Соцiальнi медiа у сучасних умовах е не тiльки частиною життя сустльства, не ткьки iнструментом просування товару, але й iстотним чинником перетворень у принципах здшснення тдприемницько'1 дь яльностi.
Сьогоднi iснуе велика ккьисть визначень поняття соцiальних медiа. «The Social Media Guide Website» назвав близько 50 визначень сощальних медiа.
В Оксфордському словнику сощальш медiа визнача-ються як вебсайти та додатки, що використовуються для сощальних зв'язкiв. Андреас Каплан та Майкл Хенлайн
передаеться i зберiгаeться у виглядi показникiв, якi форму-ються в системi фiнансового й управлiнського облшу та по-даткових розрахунив.
У результат дослiдження наукових джерел можна зробити висновок, що розвиток медiа необхiдно тлумачити як процес переходу в^ поточного стану до кращого (до-сконалiшого) порiвняно з попередшм станом вiдповiдно до поставлених щлей. Поняття розвитку медiа тiсно перепль таеться iз сукупнiстю таких показниив, як кiлькiсть гос-подарюючих структур, обсяги господарсько! дiяльностi, чисельнiсть персоналу та величина його доходш, створеш фiнансовi результати.
Зупинимось за допомогою статистичного аналiзу на оцiнцi кожного показника для визначення стану i ршня розвитку соцiальних медiа в УкраШ як бiзнесу за найбкьш важливим для пiдприемництва класифiкацiйним видом економiчноl дiяльностi, клас 63.12 «Веб-портали» (рис. 1-5
та табл. 1 i 2, розробленi авторами за даними Ьйря^/ик^а!. org/uk).
Проведений комплексний статичний аналiз стану та розвитку бiзнесу за класифiкацiйною ознакою «веб-портали» св^чить про таке:
1) економiчний потенцiал суб'ектiв бiзнесу у сферi соцiальних медiа з надання шформацшних послуг (рис. 1) у 2018 рощ був розмщений серед 2,5 тис. шдприемств i 26 тис. фiзичних осiб-пiдприемцiв, якi здшснювали дiяльнiсть щодо розмiщеннi ш-формащ! на веб-вузлах (63 %), утримання веб-порталв (3 %) та шформацшних агентств (2 %), а також забезпечення шших сервкш (32 %);
2) серед сощальних медiа найбкьш важлива для розвитку бiзнесу е дiяльнiсть веб-порталв. Характерною ознакою ккькост суб'ект1в господарювання за КВЕД 63.12 «Веб-портали» при позитивнш 1х
32 %
2 % 3 %
63 %
[\у| Оброблення даних, розмiщення шформацп на веб-вузлах i пов'язана з ними дiяльнiсть
ЩЩ Веб-портали
У//\ Дiяльнiсть шформацшних агентств
^^ Надання iнших шформацшних послуг
Рис. 1. Структура суб'еклв господарювання за КВЕД роздiл 63 «Надання шформацшних послуг» у 2018 р., %
Показник. од. 900-
800700' 600' 500' 400' 300' 200' 100' 0
203
196
815
"745""
-674-
587
531
334
199 228
= 7
154
45
187
=
41
76
447
84
484
! =
; Ш
■ =
■ = 103
• Ц
565
106
601
144
653
462
-I
2018 Ик
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
1-У<1 усього субl£ктiв господарювання
Ц фiзичнi особи - пшпри£мш пiдпри£мства Рис. 2. Динамжа розвитку бiзнесу в сощальних медiа за КВЕД 63.12 «Веб-портали», од.
Зайняжть, осiб 1400
1200
1000
800
600
400
200
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018 Ик
-усього суб'екпв господарювання фзичш особи - пщприемЦ -А- пщпривмства Рис. 3. Динамка зайнятост1 прац1вник1в в соц1альних мед1а за КВЕД 63.12 «Веб-портали» Зайнятiсть середньорiчна, оаб
18,00 16,00 14,00 12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 0,00
16,6
1,09 1,10 1.11 1,09 1,09 1,07 1,09 1,11 1,13
.........ж......... .........▲....... .........А......... .........А......... .........А........ .........А......... .........А
V........ .........▼........ .........▼......... .........▼........ .........▼
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Рiк
фiзичнi особи - пiдпри£мцi ■ пiдпри£мствa
Рис. 4. Середньор1чна зайнят1сть прац1вник1в у соц1альних мед1а за КВЕД 63.12 «Веб-портали»
динамщ (рис. 2), це переважна частка фiзичних осiб-пiдприeмцiв (653) та лише 182 тдприемства. Сьогоднi система ФОПш у соцiальних медiа стри-муе укра'1нську економiку вiд розвитку. На цьому фош логiчним вбачаеться необхiднiсть подальшо-го розвитку великих сощальних медiакомпанiй;
3) актуальною е проблема зайнятостi працiвникiв у сферi дiяльностi веб-порталiв (рис. 3, 4). Для ве-дення бiзнесу в цш сферi у 2018 рощ було залучено лише 1300 ойб, при прирост на останш вiсiм рокiв тiльки одше! тисячi працiвникiв. При цьому фiзичнi особи-тдприемщ майже не залучали на-йманих ойб (0,1 працiвника на 1 ФОП), а серед-ньорiчна чисельшсть працiвникiв на тдприем-ствах становила лише 3,5 особи;
4) господарська дiяльнiсть за КВЕД 63.12 «Веб-портали» характеризуеться дуже низьким ршнем доходш на одного працшника (рис. 5). У 2018 рощ середньомкячш доходи працшникш на тдприем-ствах становили лише 4080 грн, а фiзичних ойб-пiдприемцiв - 263 грн (цей показник св^чить про низьку яисть статистично'1 шформаци i значний рiвень в цiй сферi тшьово! економiки);
5) для суб'ектш господарювання у сферi дiяльностi веб-порталiв характерний невисокий рiвень формування обсяпв чистого доходу, тобто продаж покупцям послуг ^ вiдповiдно, участ у розвитку '1х бiзнесу (табл. 1). За розмiром бiзнесу тдприемства i фiзичнi особи-пiдприемцi ощнюються як мiкрогосподарюючi структури з низькою продук-
Середньомкячш доходи, грн 4500
4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0
3912
122
2013
2646
131
4009
3422
134
3651
237
252
4080
263
2018 Рт
2014 2015 2016 2017
1.1 пщпривмтсва 1=1 фiзичнi особи - пщпри£|щ Рис. 5. Середньомкячш доходи працiвникiв у соцiальних медiа за КВЕД 63.12 «Веб-портали»
Таблиця 1
Динамка обсяпв господарювання та продуктивностi працi в соцiальних медiа за КВЕД 63.12 «Веб-портали»
Роки Чистий дохщ Середньор1чний розм1р б1знесу за показником чистого доходу Продуктившсть прац 1з розрахунку чистого доходу на 1 прац1вника
усього в тому числ1
ф1зичш особи-п1дпри£мц1 шдприемства ф1зичш особи-п1дпри£мц1 шдприемства ф1зичн1 особи-п1дприемц1 шдприемства
2010 41577,7 25046,8 16530,9 127,8 2361,6 117,6 142,5
2011 57342,2 26981,4 30360,8 175,2 674,7 158,7 131,4
2012 79029,3 28026,8 51002,5 149,9 1244,0 135,4 168,3
2013 94243,3 36195,5 58047,8 140,3 763,8 128,8 144,4
2014 120305,6 57621,3 62684,3 128,9 746,2 118,8 164,1
2015 234757,5 111612,8 123144,7 230,6 1195,6 214,6 286,4
2016 400843,7 199049,8 201793,9 352,3 1903,7 322,1 390,3
2017 469808,5 281925,9 187882,6 469,1 1304,7 423,3 347,9
2018 578611,9 380243,6 198368,3 582,3 1224,5 515,2 353,0
5 % 1 %
6 %'
70 %
Матер1альш витрати на витрати на оплату послуг, використан у виробництв1
Амортизацт
Витрати на оплату пращ Вщрахування на соц1альш заходи 1нш1 витрати
Рис. 6. Структура витрат при наданш послуг сощальними медiа за КВЕД 63.12 «Веб-портали» у 2018 роц
дають визначення соцiальних медiа, як групи штернет-додатк1в, якi побудоваш на iдеологiчних i технологiчних засадах другого вебу та дозволяють користувачам створю-вати контент та обмшюватися ним [15].
Вiкiпедiя визначае соцiальнi медiа (англ. Social media) як вид мас-медiа, ряд онлайнових технологш на принципах Веб 2.0, завдяки яким споживачi контенту через сво'1 допи-си стають його спiвавторами можуть взаемодiяти, ствп-рацювати, спiлкуватися, дкитися шформащею або брати участь у будь-якш iнший соцiальнiй активностi i3 теоретично уйма шшими користувачами певного сервюу.
За методологiчними поясненнями до окремих показ-никiв статистики сощальш медiа - це вид масово'1 комунь кацп, здiйснюваний за допомогою 1нтернет. Соцiальнi медiа дозволяють установити й тдтримувати соцiальнi в^носи-ни в межах тдприемства, а також iз юиентами, постачаль-никами або шшими партнерами за межами тдприемства; дкитися думками, досв^ом, знаннями, новинами тощо, а також налагоджувати контакти, взаемодiяти з партнерами з метою оргашзацп й проведення спкьних дiй [14].
Дiяльнiсть суб'ектiв господарювання сощальних ме-дiа статистикою об'еднана за КВЕД в секщю J «1нформащя та телекомунiкацiï», роздiл 63 «Надання iнформацiйних послуг», а в частит, наприклад, складово'1 соцiальних медiа веб-порталiв, клас 63.12 «Веб-портали». Цей клас включае керування вебсайтами, яи використовують пошуковi ме-ханiзми з метою створення та тдтримки великих баз даних штернет-адрес.
У господарськш дiяльностi суб'екти бiзнесу використовують сощальш медiа за такими комунжащями:
■ соцiальнi мережi або вебсайти - додатки, засно-ванi на технолопях 1нтернету, якi надають мож-ливiсть користувачам з'еднатися, створюючи особист iнформацiйнi профiлi, роздкяти iнтерес i/або дiяльнiсть, роздкяти iдеï, запрошувати ш-ших мати доступ до 1хнього профкю й створюва-ти суспкьства людей зi спiльними iнтересом;
■ блог - вебсайт або частина вебсайту, що часто об-новляеться. Блоги можуть бути використаш або в межах тдприемства (корпоративний блог), або для зв'язку iз Рентами, дковими партнерами або iншими оргашзащями;
■ мiкроблог - посилання на реестращю дуже коротких модифшащй про себе вiдрiзняеться вiд веден-ня блога довго'1 термiновоï форми, де може бути щонайменше ккька сотень слiв;
■ мультимедiйний вмют вебсайту - можливiсть спiльного використання медiа-вмiсту мiж користувачами. Ц вебсайти пропонують можливiсть переслати, обновляти i звертатись до докуменпв.
Найбкьше змiстовне навантаження для потреб бiз-несу при здiйсненнi господарських операщй мають сощ-альнi медiа, оргашзоваш як вебсайти.
За чинним законодавством про авторське право та сумiжнi права вебсайт - це сукуптсть даних, електронно'1 (цифровой iнформацiï, iнших об'ектiв авторського права i (або) сумiжних прав тощо, пов'язаних мiж собою i струк-турованих у межах адреси вебсайту i (або) облжового запи-су власника цього вебсайту, доступ до яких здшснюеться
через адресу мережi 1нтернет, що може складатися з доменного iменi, запиав про каталоги, або виклики i (або) числово'1 адреси за штернет-протоколом [13].
У статистицi вебсайт - це сукуптсть об'еднаних за змгстом вебсторшок, доступних у мережi 1нтернет. 1нфор-мацiя кодуеться спецiальними мовами (мова опису гшер-текстових документов (HTML, XML, Java), що читаються за допомогою систем нав1гацц та огляду шформаци Web (Web browser), таких як Microsoft Internet Explorer, Opera, Mozilla Firefox та iншi [14].
На пiдставi проведеного анамзу можна зробити ви-сновок, що сощальш медiа використовуються на тдпри-емствах з метою:
■ представлення пiдприемства або рекламування його роботи (товарш, послуг);
■ отримування в^гуив клiентiв або надання в^по-вiдей на к запитання;
■ залучення юиенпв у розвиток або шноващю то-варiв i послуг;
■ ствпраця з дковими партнерами або iншими оргашзащями;
■ наймання працiвникiв;
■ обмш поглядами, думками або знаннями усеред-инi пiдприемства.
Щодо вебсайтiв, то на тдприемствах вони забезпе-чують таи можливостк
обслуговування клiентiв;
■ постачання продукцп та послуг у режимi онлайн;
■ можливiсть вiдвiдувачiв формувати замовлення товарiв i послуг у режимi он-лайн;
■ спостереження за статусом розмщених замов-лень;
■ персошфшовано-шформащйне наповнення вебсайту або повторних ^ентш;
■ посилання на вебсайт тдприемства в сощальних медiа;
■ оголошення про вiдкритi вакансп або подання заяви на замщення вакантних посад у режимi онлайн;
■ навчання персоналу.
Найпопулярншими на сьогоднi для ведення бiзнесу е такi типи сайтiв: сайт суб'екта господарювання з каталогом продукцп; штернет-магазини; новиннi та пошуковi портали; iнформацiйнi портали; вебсистеми облшу товаров, бухгалтера.
Будь-який бiзнес використовуе соцiальнi медiа як оргатзовану дiяльнiсть окремих структурних пiдроздiлiв суб'екпв господарювання та/або за участi тдприемниць-ких веб-порталiв як виду економiчноï дiяльностi, якi надають необх^ш послуги на умовах 1х кутвльпродажу.
Стратегiчний розвиток соцiальних медiа в Украш у контекстi зростання 1х ролi в бiзнесi неможливий без за-стосування в управлiннi таких шструменпв, як облiк, статистика i анамз. Збiр достовiрноï та об'ективно'1 шформаци, що забезпечуеться наданням фшансово'1 i статистично'1 звггносп та постiйним монiторингом за розвитком сощальних медiа потребуе квалiфiкованоï та неупереджено'1 об-робки отриманих даних. Будь-яка статистична шформащя, в тому чи^ про дiяльнiсть сощальних медiа, створюеться,
Таблиця 2
Характеристика фшансових результалв соцiальних медiа за КВЕД 63.12 «Веб-портали»
Роки Чистий прибуток (збиток), сальдо (тис. грн) в т.ч. шдприемства, ям одержали
прибуток збиток
у % до загальноТ кшькосл тдприемств фшансовий результат, тис. грн у % до загальноТ кшькосл шдприемств фшансовий результат, тис. грн
2010 -10176,3 57,1 258,5 42,9 10434,8
2011 -7086,8 50,0 456,0 50,0 7542,8
2012 -20026,5 56,4 1255,5 43,6 21282,0
2013 -18845,2 61,8 1208,4 38,2 20053,6
2014 -29273,9 55,4 2572,6 44,6 31846,5
2015 -16765,8 55,8 2418,9 44,2 19184,7
2016 21677,9 63,4 30626,2 36,6 8948,3
2017 -819,1 63,6 22195,4 36,4 23014,5
2018 -22390,5 58,6 12427,9 41,4 34818,4
тивнiстю працi працiвникiв (табл. 1) i незначною часткою створено! додано! вартост (рис. 6);
6) вих^ним показником для оцiнки якост господарювання пiдприемницьких структур у сферi дiяльностi веб-порталiв е чистий фшансовий результат (прибуток, збиток). Досл^ження показало, що майже 50 % тдприемств i галузь в цiлому протягом останнiх 8 роив були збитковi (табл. 2). Розв'язання ще! проблеми потребуе комплексного тдходу i вжиття заход1в на держаному ршш щодо виведення господарсько! дiяльностi соцiальних медiа з «тшЬ>.
Тiньова економiка в соцiальних медiа - це не правило виживання, а один iз методiв формування достатнiх доход1в !х учасниив. Тому однiею з важливих проблем по-дальшого розвитку соцiальних медiа як юридичних осiб на принципах роботи тдприемницьких структур е система оподаткування.
Насамперед, для виведення сощальних медiа з «тiнi» та ФОП1в у прозорi iндустрiальнi юридичнi особи 1Т-компанп доцкьно запропонувати для них спрощену систему оподаткування на единому податку. В^пов^но до цього режиму юридичш особи повиннi сплачувати единий податок з чистого доходу в меншому розмiрi, нiж ФОПи, за наявност таких умов: зайняткть на пiдприемствi бкь-ше 10 спшробггниив; частка експорту в доходi бкьше 50 %; частка витрат на оплату пращ в собшартосп бкьше 50 %; середньомiсячна заробггна плата працiвника за рiк не мен-ше п'яти мiнiмальних зарплат. Податок на доходи пращв-ниив пiдприемств соцiальних медiа повинен бути зменше-ний до 10 %. Дiяльнiсть ФОПiв може залишатись на третш групi оподаткування.
Водночас паралельно зi змiною системи оподаткування необх^но взяти на озброення у в^носинах держа-ви i бiзнесу новi 1Т-технологп, якi дозволять детшзувати економiку.
Висновок. Узагальнюючи наведенi результати ста-тистичного аналiзу, робимо висновок, що вггчизняний бiз-
нес мае cnp^TWBi передумови для використання в госпо-дарськiй дiяльностi соцiальних медiа. Однак використання соцiальних медiа для розвитку економши Укра!ни поки не мае системность Украшсью пiдприемства в^значаються низьким рiвнем представлення у сощальних медiа, проду-куванням недостатньо яисного контенту, неповноцiнним використанням можливостей сощальних сервiсiв.
Неадекватнiсть тако! дiяльностi, на наш погляд, зна-чною мiрою спричинена недосконалiстю використання можливих результат статистичного аналiзу показниюв розвитку суб'екпв господарювання сфери соцiальних ме-дiа в державному управлiннi.
Л1ТЕРАТУРА
1. Бондаренко О. М. Бухгалтерський облт витрат на створення веб-сайту та операцш з реалiзацií товарiв в штернет-магазинi. Приазовський економ'ший вкник. 2018. Вип. 1 (06). С. 154-159.
2. Даниленко М. I. Со^альш м^а у готельному бiзнесi: гармонiзацiя експанси. URL: http://economics.opu.ua/journal. html
3. Забузова В. В. Методи дослщження аудиторш масово' комунiкацií: преса, радю, телебачення та 1нтернет. Науков'1 записки. 2009. Т. 96. Соцюлопчш науки. С. 55-60.
4. Зубарева М. А. 1нструменти популяризацп готелю у со-цiальних мережах. Глобальн та нацональн проблеми економ'!-ки. 2015. Вип. 4. C. 738-742.
5. Кавсрша А. С. Соцальш медiа в Укран основы напря-ми дослiджень. ВкникНТУУ «КП1». Пол/'толог/'я. Соцiологiя. Право. 2014. Вип. 2 (22). С. 69-73.
6. Картер Б. Как использовать социальные сети для продвижения бизнеса. URL: https://www.business.ua/mybusiness/ rost/kak-ispolzovat-sotsialnye-seti-dlya-prodvizheniya-biznesa-269503
7. Ковальський В. Сучасний стан i тенденцп розвитку медiа-сфери Укра'ни. Полiтичний менеджмент. 2009. № 5. С. 109-119.
8. Крамаренко А. О. Сощальш медiа та 6i3Hec: можливостi та загрози. Соцальна економ'ка. 2016. № 1. С. 152-155.
9. Кушина О. Веб-сайт: облт створення та функцюнування. URL: https://uteka.ua/ua/publication/commerce-12-nalogi-i-otchetnost-10-veb-sajt-uchet-sozdaniya-i-funkcionirovaniya
10. Павленко О. Створення веб-сайта. URL: https://i.factor. ua/ukr/journals/nibu/2017/august/issue-66/article-29779.html
11. Петрович i. А. Веб-сайт iнтернет-магазину: бухоблт витрат на створення та обслуговування. Все про бухгалтерський облк. 2017. № 99. С. 36-41.
12. Податковий кодекс УкраТни вщ 02.12.2010 № 2755-VI. URL: htpp://www.rada.gov.ua.
13. Про авторське право i сумiжнi права : Закон УкраТни вщ 23.12.1993 № 3792-XII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/ show/3792-12
14.Статистичнийбюлетень«Використанняшформацмно-комунiкацiйних технологiй на тдприемствах УкраТни». URL: https://ukrstat.org/uk/druk/publicat/kat_u/publinform_u.htm
15. Social Media and its Origins. URL: http://www.defence. gov.au/pathwaytochange/Docs/SocialMedia/1.%20Social%20 media%20and%2 0its%20origins%20SM.pdf
REFERENCES
ABondarenko, O. M. "Bukhhalterskyi oblik vytrat na stvoren-nia veb-saitu ta operatsii z realizatsii tovariv v internet-mahazyni" [Cost Accounting for Website Creation and Online Merchandising Operations]. Pryazovskyi ekonomichnyi visnyk, no. 1 (06) (2018): 154-159.
Danylenko, M. I. "Sotsialni media u hotelnomu biznesi: har-monizatsiia ekspansii" [Social Media in the Hospitality Industry: Harmonizing Expansion]. http://economics.opu.ua/journal.html
Karter, B. "Kak ispolzovat sotsialnyye seti dlya prodvizheni-ya biznesa" [How to Use Social Networks to Promote a Business]. https://www. business. ua/mybusiness/rost/kak-ispolzovat-sotsial-nye-seti-dlya-prodvizheniya-biznesa-269503
Kavierina, A. S. "Sotsialni media v Ukraini: osnovni napriamy doslidzhen" [Social Media in Ukraine: Main Areas of Research]. Visnyk NTUU «KPI». Politolohiia. Sotsiolohiia. Pravo, no. 2 (22) (2014): 69-73.
Kovalskyi, V. "Suchasnyi stan i tendentsii rozvytku media-sfery Ukrainy" [The Current State and Tendencies of Development of the Media Sphere of Ukraine]. Politychnyi menedzhment, no. 5 (2009): 109-119.
Kramarenko, A. O. "Sotsialni media ta biznes: mozhlyvosti ta zahrozy" [Social Media and Business: Opportunities and Threats]. Sotsialna ekonomika, no. 1 (2016): 152-155.
Kushyna, O. "Veb-sait: oblik stvorennia ta funktsionuvannia" [Website: Accounting for Creation and Operation]. https://uteka. ua/ua/publication/commerce-12-nalogi-i-otchetnost-10-veb-sajt-uchet-sozdaniya-i-funkcionirovaniya
[Legal Act of Ukraine] (1993). https://zakon.rada.gov.ua/ laws/show/3792-12
[Legal Act of Ukraine] (2010). htpp://www.rada.gov.ua Pavlenko, O. "Stvorennia veb-saita" [Website Creation]. https://i.factor.ua/ukr/journals/nibu/2017/august/issue-66/article-29779.html
Petrovych, I. A. "Veb-sait internet-mahazynu: bukhoblik vytrat na stvorennia ta obsluhovuvannia" [Online Store Website: Accounting for Costs of Creating and Maintaining]. Vse pro bukhhalterskyi oblik, no. 99 (2017): 36-41.
"Social Media and its Origins". http://www.defence.gov.au/ pathwaytochange/Docs/SocialMedia/1.%20Social%20media%20 and%20its%20origins%20SM.pdf
"Statystychnyi biuleten «Vykorystannia informatsiino-ko-munikatsiinykh tekhnolohii na pidpryiemstvakh Ukrainy»" [Statistical Bulletin "Use of Information and Communication Technologies at Ukrainian Enterprises"]. https://ukrstat.org/uk/druk/publicat/ kat_u/publinform_u.htm
Zabuzova, V. V. "Metody doslidzhennia audytorii masovoi komunikatsii: presa, radio, telebachennia ta Internet" [Research Methods for Mass Communication Audiences: Press, Radio, Television and Internet]. Naukovi zapysky, vol. 96 : Sotsiolohichni nauky (2009): 55-60.
Zubarieva, M. A. "Instrumenty populiaryzatsii hoteliu u sotsialnykh merezhakh" [Hotel Promotion Tools on Social Networks]. Hlobalni ta natsionalni problemy ekonomiky, no. 4 (2015): 738-742.
Стаття надшшла до редакцп 03.11.2019 р.
