CC BY-NC
3Политика и Общество
Правильная ссылка на статью:
Сафонова А.С. Сравнительный анализ репрезентации молодежных ячеек парламентских политических партий в сети интернет // Политика и Общество. 2024. № 2. DOI: 10.7256/2454-0684.2024.2.71195 EDN: UERLEQ URL: https;//nbpublish.com'library_read_article.php?id=71195
Сравнительный анализ репрезентации молодежных ячеек парламентских политических партий в сети интернет
Сафонова Анна Сергеевна
ORCID: 0000-0001-5750-3248 кандидат политических наук
доцент; высшая школа медиакоммуникаций и связей с общественностью Гуманитарного института;
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
194017, Россия, г. Санкт-Петербург, ул. Калязинская, 7 И [email protected]
Статья из рубрики "ПОЛИТИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ"
DOI:
10.7256/2454-0684.2024.2.71195
EDN:
UERLEQ
Дата направления статьи в редакцию:
04-07-2024
Дата публикации:
11-07-2024
Аннотация: Объектом исследования выступают молодежные «крылья» российских парламентских политических партий: «Молодая гвардия Единой России», «Ленинский коммунистической союз молодежи Российской Федерации», «Всероссийская Молодёжная Организация ЛДПР», «Молодежь Справедливой России», предметом - практики их политических интернет-коммуникаций. Центральное внимание уделяется изучению уровня медиаактивности молодежных «крыльев» парламентских политических партий Российской Федерации в цифровой среде, а также выявлению характера политического дискурса и коммуникационных барьеров и разрывов между молодежными организациями как базисными субъектами коммуникационного взаимодействия и российской молодежью. В условиях растущей диджитализации актуализируется вопрос создания
цифровых экосистем и платформ, направленных не только на укрепление партийных брендов, но и на обсуждение проблем и реализацию идей и предложений российской молодежи. При помощи аналитических сервисов similarweb.ru, be1.ru, Jaga Jam и Медиалогия предпринята попытка сравнительного анализа коммуникационной деятельности российских молодежных ячеек парламентских политических партий в цифровой среде по трем критериям: значимость официальных сайтов партий, активность в социальных сетях на примере социальной сети ВКонтакте, а также публикационная активность в СМИ. В ходе анализа выявлено, что повестка молодежных отделений представляется глубоко формализованной и однообразной. Новостные, информационные и событийные продукты всех молодежных ячеек не отражают актуальные интересы и потребности молодежи, не нацелены на ее органичное вовлечение в социальную и политическую повестку, контент носит императивный и агитационный характер, что усиливает нессиметричность и субъект-объектный характер коммуникаций. Автор приходит к выводу, что молодежным «крыльям» политических партий как важным акторам коммуникативного пространства необходимо регулярное и системное проведение медиаанализа с целью оценки общего паблицитного контура, в том числе, общественного мнения, имиджа, репутации и конкурентноспособности, что поможет эффективно управлять коммуникациями, быть релевантными молодежной аудитории, контролировать образ в медиа и адаптироваться к изменяющимся условиям на политической сцене.
Ключевые слова:
интернет-активность, коммуникационный анализ, медиаанализ, молодежные
политические организации, молодежь, политические коммуникации, сайт, социальные сети, публикационная активность, коммуникационные барьеры
В условиях роста цифровизации важной задачей современных исследований является изучение мотивационных факторов выбора информационных источников и единиц контента в интернете. По данным исследовательской компании Mediascope, сегодня интернетом в России хотя бы раз в месяц пользуются более 95 млн человек, что составляет 78% населения страны старше 12 лет. Социально и политически активная молодежь является важной движущей силой, способной формировать архитектуру социального пространства, создавать новые институты, задавать тренды и новые
форматы медиапотребления -Ш. Именно молодое поколение составляет основную часть интернет-пользователей. Так, по данным ВЦИОМ 50 % молодежи в возрасте от 18 до 24 лет используют ресурсы интернета как главный источник новостей, в том числе, базовый источник политической информации, что обуславливает привлекательность сети как ключевой коммуникационной площадки для молодежных политических организаций.
Актуальные вопросы медиапотребления молодежи регулярно попадают в фокус внимания российских и зарубежных исследователей. Так, А. В. Липатова рассматривает особенности медиапотребления молодежи, основываясь на анализе статистики и опросов исследовательских компаний GWI (GlobalWebIndex), Dataгeportal, WeAreSocial, Meltwater, Mediascope Комплексное исследование современных практик и динамики
медиапотребления российской молодежи проведено И. А. Полуэхтовой-^. В фокусе внимания А. Лучинкиной, Л. В. Жихаревой и А. С. Андреевой оказались особенности
медиапотребеления молодых людей с разной гендерной идентичностью [4]. Отдельные научные труды сосредоточены на изучении политической, в т.ч. протестной активности
современной молодежи в цифровой среде [5;6;7]. Значительное внимание в научных исследованиях уделяется внедрению цифровых технологий в коммуникационную деятельность политических акторов. Исследование О. И. Ляховенко направлено на изучение политических телеграм-каналов как инструмента экспертной коммуникации и
рефлексии на предмет актуальной политической ситуации и процессов Анализ тенденций трансформации политических партий и протопартийных сетевых акторов в цифровые под влиянием информационно-коммуникационных технологий рассматривает
Е.В. Бродовская
Авторы, исследующие особенности потребления политического контента в цифровой среде, указывают на то, что информация о политических партиях, лидерах и акциях вызывает активность относительно небольшого числа молодых пользователей цифровых коммуникаций. Внимание молодежи привлекает информация о личных увлечениях, в меньшей степени - о профессиональной деятельности. Сопоставимы доли тех, кто интересуется решением экологических и социальных проблем, защитой прав человека и
добровольческой деятельностью [10, с 1021. Данные факт указывает на необходимость выявления коммуникационных разрывов между реальными запросами молодежи, и той повесткой, которую формируют и транслируют политические акторы.
Вместе с тем, пространство сети остается средой для возникновения широкого ряда рисков и угроз, связанных с развитием различных форм девиантного, протестного поведения, а также киберагрессии. На сегодняшний день уже широко изучены
феномены троллинга, астротурфинга, сокпапеттинга и другие При этом остаются не до конца исследованными вопросы формирования цифровой компетентности молодёжи, их потребности и интересы в социально-политическом аспекте, которые должны и могут быть учтены при разработке и апробации цифровых решений. Российская молодежь в целом недооценивает серьезность проблемы распространения незаконного контента и не готова осознать приоритет социальной стабильности и общественной безопасности перед
ценностью абсолютной свободы в сетевой среде [12, с 93].
В тоже время в современном политическом ландшафте цифровые данные становятся важным инструментом эффективной коммуникации и мобилизации в руках политических акторов. Умение использовать медиааналитику позволяет не только теоретически осмысливать особенности формирования политической повестки, но и предсказывать вероятностные конвенциональные и неконвенциональные формы политического участия, изучать ценности, интересы и настроения узких и широких групп общественности, а значит, позволяет разрабатывать более эффективные стратегии политических, в том числе избирательных кампаний.
Объектом исследования выступают молодежные «крылья» парламентских политических партий, а предметом - практики их политических интернет-коммуникации. Выбор объекта исследования обусловлен значительным снижением числа молодежных политических организаций по сравнению с началом 2000-х, актуальной государственной повесткой в части духовного-нравственного и патриотического воспитания молодого поколения и широкими академическими дискуссиями на предмет современной молодежной повестки
Цель данного исследования заключается в изучении уровня медиаактивности молодежных «крыльев» парламентских политических партий Российской Федерации в цифровой среде, а также выявлении характера политического дискурса и
коммуникационных барьеров и разрывов между молодежными организациями как базисными субъектами коммуникационного взаимодействия и российской молодежью.
Общее количество зарегистрированных политических партий на начало 2024 по данным Министерства юстиций Российской Федерации составило 24. Молодежные отделения на сегодняшний день имеют 4 из 5 парламентских партий, а именно:
1. «Молодая гвардия Единой России»/ МГЕР («Единая Россия»).
2. «Ленинский коммунистической союз молодежи Российской Федерации» / ЛКСМ РФ (КПРФ).
3. «Всероссийская Молодёжная Организация ЛДПР» / ВМО ЛДПР (ЛДПР).
4. «Молодежь Справедливой России» / МСР («Справедливая Россия - За правду»).
Отдельного молодежного «крыла» нет у парламентской партии «Новые люди», что может говорит о том, что партия еще не в полной мере оценила потенциал молодого поколения не только в части представительства своих интересов, но и в части обеспечения преемственности и стратегического развития.
При разработке цифровых медиапродуктов и проектов молодежным политическим организациям стоит учитывать необходимость создания универсальных, понятных и простых для рационального и эмоционального восприятия смыслов, которые окажутся способны формировать необходимые паттерны социального поведения в молодежной среде.
В связи с этим в настоящее время и в перспективе на ближайшее будущее коммуникационная политика молодежных ячеек политических партий определяется не только степенью цифровой трансформации и умением интегрировать современные коммуникационные технологии в интернет-среду, но и умением создавать нужный контекст и условия для органичной самоорганизации молодежного сообщества.
Для выявления отличительных особенностей в коммуникационном продвижении молодежных ячеек в интернете и определения лучших стратегий предложен метод конкурентного медиаанализа. В данном исследовании мы проанализируем официальные сайты молодежных «крыльев», их официальные сообщества в социальных сетях, а также публикационную активность.
В структуре PESO-модели коммуникаций-^14!, сайт организации относится к так называемым «собственным каналам» («owned media») и является центральным элементом коммуникационной политики молодежной ячейки как политического актора, позволяя осуществлять полный контроль в части формирования собственного медиаконтента. Наличие сайта является значимым индикатором субъектности молодежного «крыла», а его главная страница - визитной карточкой идеологической платформы и главной точкой контакта с целевыми аудиториями. Именно благодаря сайту любая организация, в том числе политическая, может быть найдена в онлайн-среде через поисковые системы. Проработанная структура, скорость загрузки, визуальное оформление, интуитивная навигация и содержательное наполнение сайта в значительной степени определяют эффективность коммуникационной политики и отражают стремление учитывать ценности и потребности целевой аудитории.
На сегодняшний день не все молодежные «крылья» парламентских политических партий имеют отдельные сайты. Так, «Молодежь справедливой России» имеет только вкладку в
разделе «партийные проекты» на официальном сайте «материнской» партии, что затрудняет возможности проведения сравнительного анализа с конкурентами. Отсутствие отдельного сайта может говорить о слабой субъектности молодежного «крыла» МСР.
Для проведения сравнительного анализа сайтов были использованы веб-сервисы similarweb.ru и be1.ru. Ключевыми факторами для оценки значимости сайтов в структуре цифровых коммуникаций выступили такие метрики как: скорость загрузки сайта, посещаемость сайта за месяц, индекс качества сайта (ИКС), количество показов сайта в поисковых выдачах Яндекс и Google (КПС), количество запросов по ключевым словам (КЗ), проверка адаптивной верстки сайта и наличие на сайте ссылок на страницы в социальных сетях (Social Media Optimization). Кроме того, анализ проводился на предмет общей визуально-смысловой составляющей контента.
Данные проведенной веб-аналитики, представленные в табл.1, указывают на относительно высокие статистические показатели значимости сайта Молодой гвардии Единой России, которая лидирует по всем рассмотренным метрикам.
Таблица 1
Сравнительный анализ официальных сайтов молодежных ячеек политических
партий (март 2024)
Показатель МГЕР (mger.ru) ЛКСМ РФ (komsomolrf.ru) ВМО ЛДПР (molodejldpr.vsite.top)
Скорость загрузки (мс) 0,327 0,366 0,536
Посещаемость (тыс. чел) 52,3 10.3 нет данных
Индекс качества (Яндекс ИКС) 330 150 нет данных
Время на сайте (мин) 3,01 2,17 нет данныз
Количество уникальных ссылок 446 223 нет данных
SMO VK, Telegram, Youtube VK, Youtube УК
Высокий индекс качества сайта - это показатель, который помогает оценить эффективность с точки зрения его оптимизации для поисковых систем (SEO). Соответственно, чем выше индекс качества сайта, тем лучше его позиция в поисковой выдаче и тем больше трафика он может привлечь. Также важно обращать внимание на такой показатель как «время на сайте», который является важной поведенческой метрикой и отражает длительность взаимодействия пользователя с сайтом, что может говорить об интересе и внимании пользователей в силу, например, привлекательности и информативности контента. Высокие показатели времени, проведенного на сайте, также влияют на ранжирование в поисковых системах и повышают позицию сайта в органической выдаче.
Помимо рассмотренных в таблице критериев был проведён анализ дизайна и юзабилити сайтов. Наиболее современным и соответствующим трендам веб-дизайна является сайт Молодой Гвардии Единой России, который обладает понятным интерфейсом и выполнен в канве фирменного стиля партии. Главная страница не перегружена лишней информацией и рекламными блоками в отличие от сайтов конкурентов, структура сайта позволяет оперативно искать нужную информацию. Можно отметить веб-страницу (вкладку на основном сайте партии) Молодежи Справедливой России, а именно структурированность
и использование различных видов медиаконтента: фото, видео, текст, изображения. Наименее визуально-проработанными и оптимизированными выглядят сайты Всероссийской Молодёжной Организации ЛДПР и Ленинского коммунистического союза молодежи Российской Федерации. Они обладают менее интуитивным интерфейсом, слабой структурой и логикой, скудностью медиаматериалов, перегружены визуальными элементами, рекламными и информационными блоками, выполненными в разобщенном стиле без учета современных требований веб-дизайна. У всех молодежных организаций отсутствует адаптивная верстка, что может затруднять взаимодействие с сайтом на мобильных устройствах.
Несмотря на лидирующие позиции МГЕР в анализе сайтов, важно отметить существенные недостатки всех рассматриваемых ячеек в части взаимодействии с целевой аудиторией -молодежью. Новостные и информационные продукты не отражают актуальные интересы и потребности молодежи и не нацелены на ее органичное вовлечение в социальную и политическую повестку. В большей степени они носят императивный и агитационный характер, что усиливает несимметричный и субъект-объектный характер коммуникации. Сайт, формирующий доверие, должен создаваться с учетом анализа аудитории, выявления ее ценностей, потребностей, предпочтений и пользовательских привычек. Как показал проведенный нами анализ, сайты молодежных подразделений политических партий ориентированы преимущественно на информирование пользователей о своей деятельности и о текущих событиях, а повестка выглядит слишком формализованной и однообразной. Не имея шанса и возможности получить актуальную и релевантную информацию из официальных источников, молодежная аудитория охотно «потребляет» ее в сторонних каналах, зачастую сомнительного качества и содержания. Так, за последние несколько лет главной площадкой распространения политического контента стали так называемые инсайдерские телеграм-каналы. Как справедливо отмечает О. И. Ляховенко, под видом эксклюзивных материалов часто подаются ведомственные слухи, «разговоры в курилках», ожидания (в том числе носящие формирующую функцию), «сырые», непроработанные решения, «мозаичная» информация (вырванная из контекста) и т.д. В ряде случаев никакого «инсайда» нет вовсе, но у читателя появляется ложное чувство сопричастности к реальным политико-управленческим процессам. Иногда «инсайд» оказывается целенаправленной утечкой информации (достоверной или ложной) в расчете на медийные и политические последствия [15, с-
Таким образом, мы можем констатировать, что сайты всех рассматриваемых молодежных «крыльев», являясь в большей степени инструментами отчетности и отработки актуальной повестки, не выполняют функции вовлечения, интерактивности и налаживания обратной связи.
В то же время важно понимать, что именно сайт как ключевой веб-ресурс может стать активом, способным аккумулировать главные запросы аудитории, освещая в равной мере вопросы образования и здравоохранения, молодежной и семейной политики, культурного и духовно-нравственного воспитания.
Как показывают последние исследования, в качестве главного источника получения информации для современной молодежи выступают социальным медиа (социальные сети, мессенджеры, блоги, форумы и проч.), которые становятся в своем роде коммуникационными платформами, способными не только воспроизводить образы и процессы физической реальности, но и реализовывать их, удовлетворяя потребность в самопрезентации I16!. Как пространство общественно-политических коммуникаций
социальные медиа позволяют формировать идентичность, подчеркивать статус и репутацию исключительно через медиаопыт и медиаповедение исключая реальную
социальную среду J17!.
При помощи аналитического сервиса Jaga Jam были проанализированы количественные показатели «веса» молодежных партии в социальной сети Вконтакте (табл. 2). Для всех объектов анализа был выбран период 01.11.23 - 31.01.2024
Таблица 2
Сравнительный анализ официальных сообществ молодежных ячеек политических
партий Вконтакте
Название Количество подписчиков Посты Реакции Просмотры (тыс.) Вовлеченность (%) Пол Возр 18-3 (%)
МГЕР https://vk.com/vmgere 75775 317 87806 1553 1,27 м-57% ж-43% 64
ЛКСМ https://vk.com/vkomsomole 14489 262 43866 594 3,29 м-76% ж-24% 49
ВМО ЛДПР https://vk.com/molodejldpr 22278 53 6485 151 0,32 м-69% ж-31% 51
МСР https://vk.com/msr.spravedlivo 1767 98 4750 96 2,98 м-64% ж-36% 23
Полученные данные помогают проанализировать уровень активность каждого актора в социальной сети и оценить общую эффективность коммуникационной деятельности. Анализ метрик в социальных медиа позволяет оптимизировать стратегию продвижения в социальных сетях и повышать эффективность взаимодействия с целевой аудиторией.
Ключевыми показателями были выбраны: общее количество подписчиков на странице; общее количество постов за выбранный период, сумма всех лайков, комментариев и репостов (реакции пользователей); количество просмотров постов на странице за выбранный период; коэффициент вовлеченности - процент подписчиков, которые совершают реакции на странице. Также был измерен половозрастной профиль аудитории.
Самое большое число подписчиков, а соответственно, и количество просмотров постов, у молодежного «крыла» Единой России, однако по уровню вовлеченности организация находится только на третьем месте при высокой частоте постинга, что говорит о
неэффективном коммуникационном взаимодействии с аудиторией, которое может быть связано с привлечением «холодной» аудитории, недостаточно релевантным контентом или отсутствием обратной связи. Топ-3 темы сообщества МГЕР: волонтерские и добровольческие проекты, а также специальная военная операция.
По показателю вовлеченности пользователей на первых позициях - молодежные «крылья» КПРФ и Справедливой России, что говорит о достаточно высоком уровне лояльности аудитории, когда контент соответствует ценностям подписчиков, вызывает интерес и реакции. Данный фактор указывает на стремление организации к построению долгосрочных отношений со своей аудиторией, что в дальнейшем может способствовать повышению узнаваемости и укреплению репутации. Ключевые темы ЛКСМ: волонтерство и добровольчество, памятные даты и региональные новости.
Низкий уровень вовлеченности подписчиков ВМО ЛДПР может объясняться нерегулярностью публикаций (в среднем 1 публикация раз в 2-3 дня), однако аккаунт отличается неформальным и дружеским стилем общения.
Важно отметить, что наибольшее число подписчиков, находящихся возрасте 18-35 лет зафиксировано у МГЕР (64%), меньше всего - у МСР (23%), что может говорить либо о низком уровне интереса к деятельности организации со стороны молодежной аудитории, либо от отсутствии стратегии системной работы с молодежью. Также у всех молодежных «крыльев» за исключением МГЕР наблюдается гендерный дисбаланс: в среднем на 1 женщину приходится 2 мужчины.
Социальные сети всех молодежных организаций выполняют информационную и имиджевую функцию, в большей степени ориентированы на старшую возрастную группу молодежи (от 25 лет). Контент-стратегия официальных аккаунтов направлена на использование визуального контента - уникальных графических изображений/картинок с символикой и текстовыми надписями при минимизации количества текста в «теле» поста.
Не можем не согласиться с исследованием М. В. Ильичевой, А. В. Лапина и М. С. Рулева, в котором авторы пришли к выводу, что в молодежных организациях основных политических партий полностью отсутствует установка на проявление творчества и креатива, направленного на разработку проектов, связанных с продвижением новых подходов при реализации партийной политической повестки, а в содержании постов отсутствуют острые темы, которые могли бы спровоцировать пользователей на дискуссию или критический отклик [18, с-2001.
Далее рассмотрим качественно-количественные характеристики публикационной активности упоминаний молодежных ячеек в СМИ, а именно: общее количество сообщений, количество оригинальных сообщений без перепечаток, количество публикаций в СМИ федерального и регионального уровней, характер упоминаний, охват, социальная влиятельность (количество likes и shares материалов СМИ в соцмедиа).
Конкурентный медиаанализ проводился при помощи аналитического сервиса Медиалогия за период с 01.01.2023 по 31.12.2023 по всем категориям СМИ федерального и регионального уровня (табл. 3).
Таблица 3
Сравнительный медиаанализ молодежныхячеек политических партий (за 2023 год)
Общее Оригинальные СМИ СМИ Охват (из Реакции
открытых
Название количество сообщений сообщения без перепечаток федерального уровня регионального уровня источников), млн. (Ш^ & shaгes)
МГЕР 94121 39973 15062 79059 411,9 276696
ЛКСМ 9911 5322 2260 7589 139,0 60396
ВМО ЛДПР 4004 1910 230 3774 51,4 1853
МСР 1815 833 300 1515 38,8 3291
Как показал анализ, МГЕР отличается наибольшим количеством упоминаний и охватами, что объясняется большими материальными, финансовыми и человеческими ресурсами, а также большим количеством вовлеченной молодежи.
Анализ событийного ряда позволяет заключить, что информационные поводы МГЕР с самым высоким медиаиндексом связаны со специальной военной операцией: гуманитарные миссии в новых регионах, волонтерские активности, патриотические акции, празднование важных исторических дата (День Победы, День снятия блокады Ленинграда, День Флага и проч.), а также с началом президентской избирательной кампании.
Новостной ряд Ленинского коммунистического союза молодежи строится вокруг коммунистической повестки и во многом обращается к опыту прошлого. Исторические хроники, анализ советского опыта, биографии партийных лидеров, отмечание важных исторических дат и событий. Вокруг региональных добровольческих акций построено и событийно-новостное поле Молодежи справедливой России, где акцент делается на региональную сеть молодежных «крыльев».
Новостная повестка ВМО ЛДПР в большей степени апеллирует к темам, связанным с самой молодежью и ее будущим: анализ проблем молодежи, обсуждение с молодежью будущего страны, участие в молодежных мероприятиях, преемственность поколений и др. Патриотическая и добровольческая тематики также присутствуют в информационном поле организации и в общем информационном потоке выглядят органично.
Все «крылья» в значительной степени вплетены в новостную повестку материнских партий и часто упоминаются в их новостных событиях.
Исходя из динамики количества сообщений по регионам, можно сделать вывод о степени активности молодежных «крыльев» в разных субъектах. Так, больше всего сообщений с упоминанием МГЕР зафиксировано в Москве, Московской и Тульской областях, республике Татарстан и Чеченской республике; ЛКСМ - в Москве, Московской, Саратовской, Новосибирской и Самарской областях; МО ЛДПР - в Москве, Краснодарском крае, Нижегородской, Архангельской и Ростовской областях, МСР - в Москве, Алтайском крае, Республике Дагестан, а также в Тульской и Ивановской областях.
При этом важно отметить, что у всех молодежных ячеек, кроме Молодежной организации ЛДПР упоминания в Московском регионе в несколько раз превышают упоминания в других субъектах РФ (см. рис 1-4).
Москва Московская область Республика Татарстан I
Тульская область Чеченская Республика
о
Пензенская область .Донецкая Народная Республика Ханты-Мансийский автономный округ Иркутская область Нижегородская область
О 5000 10000 15000 20000
Динамика количества сообщений
Рис.1. Динамика количества сообщений с упоминанием МГЕР
Москва Московская область Саратовская область Новосибирская область Самарская область
о
Тверская область Ростовская область Нижегородская область Белгородская область Ставропольский край
О £00 1000 1500 2000 2500 ЗООО
Динамика количества сообщений
Рис.2. Динамика количества сообщений с упоминанием ЛКСМ
Рис.3. Динамика количества сообщений с упоминанием ВМО ЛДПР
Рис.4. Динамика количества сообщений с упоминанием МСР
Таким образом, у МГЕР, ЛКСМ и СМР наблюдается дисбаланс информационного присутствия партийных молодежных ячеек в региональных медиа, где заложен значительный молодежный потенциал для формирования поддержки, укрепления партийных позиций и создания коалиций, тогда как молодежная партия ЛДПР обеспечивает примерно равный уровень паблицитного капитала в регионах присутствия.
Анализ присутствия молодежных сегментов парламентских партий в СМИ позволяет нам выделить ряд информационных контекстов: участие в предвыборных и избирательных кампаниях, волонтерские и добровольческие миссии, в большей степени связанные со специальной военной операцией, открытие молодежных партийных ячеек и избирательных штабов в регионах, а также празднование официальных дат и исторических событий.
Тематика информационных поводов позволяет нам в очередной раз заключить, что молодежные «крылья» партий лишены политической субъектности. В большей степени выполняя функции политической мобилизации, социализации и активизации электорального участия в избирательные периоды, они остаются лишь инструментом в руках «материнских» партий.
Вместе с тем, молодежные «крылья» могут играть важную роль в формировании политического сознания молодежи, вовлечении их в политический процесс и подготовке
нового поколения политических лидеров, способных влиять на принятие решений [19;2°1. Для того, чтобы стать площадкой для профессионального и личностного роста, а также чтобы заслужить доверие и поддержку молодежным ячейкам необходимо сфокусироваться на том, что действительно интересно и важно для молодого поколения: социальное проектирование, предпринимательство, борьба с безработицей, вопросы экологи и охраны окружающей среды, вопросы профилактики в области здравоохранения и многое другое.
В данном контексте функция политических медиаресурсов заключается в обеспечении постоянного общественно-политического диалога и двусторонней симметричной
коммуникации между властью и гражданами l^U. Цифровая среда в состоянии эффективно мобилизовать политическое участие молодежи в общественной жизни, а молодежные политические организации, как один из главных акторов коммуникативного пространства, могут и должны своевременно использовать эту ее способность в своих интересах, создавая цифровые экосистемы и платформы, работающие не только на укрепление партийных брендов, но и нацеленные на обсуждение и реализацию актуальных идей и предложений российской молодежи.
Важным инструментом для политических организаций является регулярное и системное проведение медиаанализа с целью оценки общего паблицитного контура, в том числе общественного мнения, имиджа, репутации и конкурентноспособности, что поможет эффективно управлять коммуникациями, быть репрезентативными, контролировать образ в медиа и адаптироваться к изменяющимся условиям на политической арене.
Библиография
1. Вартанов С. А. и др. Медиапотребление «цифровой молодежи» в России. -Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Московский государственный университет имени МВ Ломоносова» Издательский Дом (типография), 2021.
2. Липатова А. В. Медиапотребление молодежи в социальных сетях: обзор мировых и российских практик // Казанский социально-гуманитарный вестник. 2023. №. 2 (59). С. 20-24.
3. Полуэхтова И. А. Практики медиапотребления российской молодежи в цифровом обществе (по результатам эмпирического исследования) //Знание. Понимание. Умение. 2022. №. 3. С. 90-107.
4. Лучинкина А. и др. Гендерные особенности медиапотребления современной молодежи //Гуманитарные науки. 2022. №. 1 (57). С. 114-121.
5. Pickard S. Politics, protest and young people: Political participation and dissent in 21st century Britain. - London: Palgrave Macmillan UK, 2019. 501 p.
6. Попова О. В. Политическая онлайн-коммуникация молодежи российских мегаполисов //Galactica Media: Journal of Media Studies. 2021. №. 2. С. 28-54.
7. Alodat A. M., Al-Qora'n L. F., Abu Hamoud M. Social media platforms and political participation: A study of Jordanian youth engagement //Social Sciences. 2023. Т. 12. №. 7.
P. 402.
8. Ляховенко О. И. Телеграм-каналы в системе экспертной и политической коммуникации в современной России //Galactica Media: Journal of Media Studies. 2022. Т. 4. №. 1. С. 114-144.
9. Бродовская Е. В. Цифровой менеджмент в деятельности российских политических партий: проблемное поле управления информационными потоками в социальных медиа //Власть. 2020. №. 6. С. 81-88.
10. Пырма Р. В. Протестные настроения российской молодежи в цифровой сети //Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2019. Т. 9. №. 6. С. 100-110.
11. Абдалина Л. В., Зыков К. А. Цифровая девиация как феномен современного мира //Гаудеамус. 2022. Т. 21. №. 4.С. 85-95.
12. Бродовская Е. В. и др. Готовность современной российской молодежи к реализации гражданской и политической активности в цифровой среде //Власть.2019. №. 1. С. 9195.
13. Омельченко Е. Л., Лисовская И. В. Молодежь как барометр будущего? Молодежная повестка в современной России сквозь мнения экспертов по молодежной политике //Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2022. №. 2 (168). С. 66-92.
14. ElSherbini N. N. Strategic Digital Content Marketing: The PESO Model in Practice //Journal of Public Relations Research Middle East/Magallat Bhut Al-Laqat Al-Amh-Al-Srq AlAust. 2023. №. 47. Pp. 59-86.
15. Ляховенко О. И. Телеграм-каналы в системе экспертной и политической коммуникации в современной России //Galactica Media: Journal of Media Studies. - 2022. - Т. 4. №. 1. С. 114-144.
16. Marquart F., Ohme J., Möller J. Following politicians on social media: Effects for political information, peer communication, and youth engagement //Media and Communication. 2020. Т. 8. №. 2. Pp. 197-207.
17. Володенков С. В., Белоконев С. Ю., Суслова А. А. Особенности структуры информационного потребления современной российской молодежи: на материалах исследования среди студентов политологов Финансового университета //Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2021. Т. 23. №. 1. С. 31-46.
18. Ильичева М. В., Лапин А. В., Рулев М. С. Анализ повесток дня СМИ и молодежных групп политических партий в социальных сетях //Власть. 2022. Т. 30. №. 2. С. 180-204.
19. Weiss J. What is youth political participation? Literature review on youth political participation and political attitudes //Frontiers in Political Science. 2020. Т. 2.
20. Marquart F., Ohme J., Möller J. Following politicians on social media: Effects for political information, peer communication, and youth engagement //Media and Communication. 2020. Т. 8. №. 2. Pp. 197-207.
21. Boulianne S. Twenty years of digital media effects on civic and political participation //Communication research. 2020. Т. 47. №. 7. Pp. 947-966.
Результаты процедуры рецензирования статьи
В связи с политикой двойного слепого рецензирования личность рецензента не раскрывается.
Со списком рецензентов издательства можно ознакомиться здесь.
Рецензируемая статья посвящена сравнительному анализу репрезентации молодежных ячеек парламентских политических партий в сети интернет.
Актуальность работы авторы связывают с тем, что социально и политически активная
молодежь является важной движущей силой, способной формировать архитектуру социального пространства, создавать новые институты, задавать тренды и новые форматы медиапотребления, а информация о политических партиях, лидерах и акциях в настоящее время вызывает активность относительно небольшого числа молодых пользователей цифровых коммуникаций.
Научная новизна рецензируемого исследования, по мнению рецензента, состоит в полученных результатах оценки уровня медиаактивности молодежных «крыльев» парламентских политических партий РФ в цифровой среде, в выявлении барьеров и разрывов между молодежными организациями как базисными субъектами коммуникационного взаимодействия и российской молодежью.
В тексте статьи авторы отмечают, что в современном политическом ландшафте цифровые данные становятся важным инструментом эффективной коммуникации и мобилизации в руках политических акторов; умение использовать медиааналитику позволяет предсказывать вероятностные формы политического участия, изучать ценности, интересы и настроения узких и широких групп общественности и разрабатывать более эффективные стратегии политических, в том числе избирательных кампаний. Авторами проведен сравнительный анализ официальных сайтов молодежных ячеек политических партий. Для оценки значимости сайтов в структуре цифровых коммуникаций использованы следующие метрики: скорость загрузки сайта, посещаемость сайта за месяц, индекс качества сайта, количество показов сайта в поисковых выдачах Яндекс и Google, количество запросов по ключевым словам, проверка адаптивной верстки сайта и наличие на сайте ссылок на страницы в социальных сетях. Особое внимание уделено их представительству в российской социальной сети «Вконтакте», представлена динамика количества сообщений с упоминанием наименований различных молодежных ячеек политических партий. По результатам анализа присутствия молодежных сегментов парламентских партий в СМИ выделен ряд информационных контекстов: участие в предвыборных и избирательных кампаниях, волонтерские и добровольческие миссии, открытие молодежных партийных ячеек и избирательных штабов в регионах, празднование официальных дат и исторических событий.
Библиографический список включает 21 источник - научные публикации зарубежных и отечественных авторов по теме статьи, на которые в тексте имеются адресные ссылки, подтверждающие наличие апелляции к оппонентам.
Из замечаний стоит отметить, что текст статьи не структурирован надлежащим образом, в нем не выделены такие общепринятые в современных научных публикациях разделы как Введение, Материал и методы, Результаты и их обсуждение, Заключение или Выводы. Тематика статьи соответствует направлению журнала «Политика и Общество», может вызвать интерес у читателей, однако требуется доработка представленных на рецензирование материалов в соответствии с высказанным замечанием -представляется, что это можно сделать в рабочем порядке.
