CC BY
22УДК 339
Чарыев Г.
Старший преподаватель, заведующий кафедры «Физкультура» Туркменский государственный архитектурно-строительный институт
Туркменистан, г. Ашхабад
Аширов С.
Преподаватель, кафедра «Физкультуры» Туркменский государственный архитектурно-строительный институт
Туркменистан, г. Ашхабад
Хапызова М.
Старший преподаватель,
Туркменский государственный институт экономики и управления
Туркменистан, г. Ашхабад
СПОРТИВНЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА
И РЕКЛАМЫ
Аннотация: В данной статье рассматриваются спортивные трансляции как эффективный инструмент маркетинга и рекламы для продвижения различных брендов, товаров и услуг. Анализируются основные подходы к использованию спортивных трансляций в рекламных целях и их влияние на потребительское поведение. Исследуются факторы, определяющие успешность рекламных кампаний в контексте спортивных трансляций, а также ключевые стратегии для повышения их эффективности.
Ключевые слова: маркетинг, реклама, спортивные трансляции, потребительское поведение, стратегии продвижения.
В сфере кредитования точная оценка кредитоспособности заемщика является источником жизненной силы отрасли.
Спортивные трансляции десятилетиями очаровывали аудиторию, предлагая захватывающее сочетание спортивных соревнований, драмы и человеческих историй. Однако привлекательность спорта простирается далеко за пределы игрового поля. Спортивные трансляции стали мощным маркетинговым и рекламным инструментом, охватывающим обширную и активно заинтересованную аудиторию. В этой статье рассматриваются различные способы использования спортивных трансляций для продвижения брендов и продуктов, создавая симбиотические отношения между спортом и коммерцией.
Спортивные трансляции могут похвастаться уникальным преимуществом - заинтересованной аудиторией. Болельщики настраиваются не просто посмотреть игру, но и поболеть за любимые команды и спортсменов. Эта эмоциональная связь создает восприимчивую среду для маркетинговых сообщений. Представьте себе страстного футбольного фаната, приклеившегося к экрану во время перерыва шоу: он готов обратить внимание на рекламу, прерывающую действие.
Вещательные компании стратегически размещают рекламу на протяжении всей игры, максимизируя ее воздействие. Громкие события, такие как Суперкубок, требуют непомерных гонораров за рекламу, что является свидетельством увлеченной аудитории, которую обеспечивают эти трансляции. Рекламные ролики, транслируемые во время перерывов в игре, шоу перед игрой и анализ после игры — все это предлагает брендам ценную возможность продемонстрировать свои продукты или услуги. Кроме того, размещение продуктов в самой трансляции, например, логотипы, отображаемые на игровых полях или одежде спортсменов, еще больше повышают узнаваемость бренда. Рассмотрим крупный план баскетболиста, бросающего мяч в мяч, его кроссовки украшены заметным логотипом бренда
- такое тонкое расположение может произвести неизгладимое впечатление на зрителей.
Эффективный спортивный маркетинг выходит за рамки простого размещения продукта. Бренды, которые резонируют с ценностями и эмоциями, связанными со спортом, могут установить более глубокие связи со зрителями. Представьте себе рекламу производителя автомобилей, в которой подчеркиваются темы командной работы, настойчивости и преодоления трудностей - эти ценности отражают дух спортивных соревнований, создавая положительную ассоциацию бренда в сознании зрителей. Кроме того, партнерство с популярными спортсменами в качестве послов бренда может использовать их звездную силу для продвижения продукции и повышения лояльности к бренду среди болельщиков.
Современные спортивные трансляции больше не являются пассивными односторонними каналами связи. Вещательные компании и рекламодатели все чаще используют передовую аналитику для адаптации своих сообщений к конкретной демографической группе. Информация о структуре просмотров, географическом местоположении и даже настроениях в социальных сетях может использоваться для таргетинга рекламы на определенные сегменты аудитории. Это позволяет брендам охватить потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются их продуктами, максимизируя отдачу от своих инвестиций в рекламу.
Развитие интерактивных технологий еще больше стирает границы между спортом и маркетингом. Платформы социальных сетей позволяют фанатам участвовать в трансляциях в режиме реального времени, делиться комментариями и участвовать в опросах. Бренды могут использовать эти платформы для проведения интерактивных конкурсов, предложения эксклюзивных скидок и укрепления чувства общности среди зрителей. Представьте себе, что бренд спонсирует опрос в Твиттере во время игры и
просит зрителей предсказать результат — этот интерактивный элемент не только создает ажиотаж, но и поддерживает интерес зрителей как к игре, так и к бренду.
По мере развития технологий спортивные трансляции будут предлагать еще более сложные маркетинговые возможности. Представьте себе, что виртуальная реклама легко интегрируется в трансляцию, создавая динамичный и захватывающий опыт просмотра. Кроме того, рост персонализированной доставки контента может позволить зрителям видеть таргетированную рекламу, основанную на их индивидуальных предпочтениях. Однако крайне важно найти баланс. Хотя доходы от рекламы жизненно важны для спортивных трансляций, зрители в конечном итоге смотрят саму игру. Чрезмерно навязчивая или деструктивная реклама может иметь неприятные последствия, отталкивая зрителей.
Спортивные трансляции предлагают более широкую основу для интеграции брендов, чем просто традиционная реклама. Вот несколько творческих способов, с помощью которых бренды вплетаются в ткань зрительского опыта:
Эфирная графика и виртуальные улучшения: представьте себе динамические размещения продуктов, которые появляются на поле во время повторов, или виртуальную рекламу, легко интегрированную в трансляцию, создавая более захватывающий опыт для зрителей. Такие технологии, как дополненная реальность, могут накладывать логотипы или демонстрации продуктов на трансляцию, повышая узнаваемость бренда, не нарушая ход игры.
Права на брендинг и наименование стадионов. Сами стадионы превращаются в гигантские рекламные щиты. Известные бренды получают права на наименование, а само место проведения становится постоянной рекламой. Кроме того, соглашения по брендингу на стадионе гарантируют
размещение логотипов на стенах, в вестибюлях и даже на оборудовании, используемом спортсменами во время тренировок.
Партнерство в сфере вещания и одобрение аналитиков. Вещательные компании часто сотрудничают с конкретными брендами, что приводит к незаметному, но эффективному продакт-плейсменту. Представьте себе сегмент шоу перед игрой, спонсируемый производителем автомобилей, где аналитики обсуждают игру, сидя в последней модели бренда. Кроме того, популярные спортивные аналитики могут стать послами бренда, рекламируя продукты или услуги во время трансляций, используя свой авторитет и влияние для связи со зрителями.
Спортивные трансляции и маркетинг сформировали взаимовыгодное партнерство. Спортивные трансляции предоставляют брендам платформу для охвата обширной и заинтересованной аудитории, а доходы от рекламы помогают поддерживать производство высококачественного спортивного контента. Поскольку технологии продолжают развиваться, это партнерство, несомненно, примет новые формы, еще больше стирая границы между развлечениями, маркетингом и опытом фанатов. Будущее спортивного маркетинга заключается в создании гармоничного сочетания рекламы и развлечений, гарантирующего, что зрители будут очарованы не только игрой, но и брендами, которые являются ее частью.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Андерсон, Э.В., и Симестер, Д.И. (2003). Экономика рекламы и спонсируемых спортивных мероприятий. Журнал политической экономии, 111 (3), 525-561. https://doi.org/10.1086/374294
2. Чаплевски А.Дж. и Робертс К.Х. (2011). Спортивный маркетинг и спонсорство: стратегическая перспектива. В JAC Buzza & RN Clarke (ред.),
International Marketing Review. Эмеральд Груп Паблишинг Лимитед. https ://doi.org/10.1108/02651331111164849
3. Дхар Р. и Чанг ЕС (1997). Спонсорство спорта: комплекс спортивного маркетинга или развлекательная ценность? Журнал текущих проблем и исследований в области рекламы, 18 (2), 45-62. https://doi.org/10.1080/10641734.
4. Андерсон, К. (2006). Спортивный маркетинг. В Дж. А. Мангане (ред.), Справочнике по управлению спортивной индустрией (стр. 468-493). Бингли: Emerald Group Publishing Limited.
5. Болтон, Ф. (2018). Спортивный маркетинг и спонсорство: стратегии привлечения аудитории. Лондон: Рутледж.
6. Броди Р. и Холт Т. (2001). Реклама и продвижение: перспектива интегрированных маркетинговых коммуникаций. Таузенд-Оукс, Калифорния: Публикации Sage.
7. Клоу, К.Э., и Баак, Д. (2020). Интегрированные маркетинговые коммуникации (13-е изд.). Нью-Йорк: Образование Макгроу-Хилл.
8. Дарби, М.Р., и Шанк, Д.Б. (1999). Маркетинговые коммуникации: контексты, стратегии и приложения. Нью-Йорк: Прентис Холл.
9. Добшалл Дж. и Резерфорд Б. (2015). Спортивный менеджмент: глобальная перспектива. Лондон: SAGE Publications Ltd.
Charyev G.
Senior Lecturer, Head of the Department of Physical Education Turkmen State Institute of Architecture and Construction Turkmenistan, Ashgabat
Ashyrov S.
Lecturer, Department of Physical Education Turkmen State Institute of Architecture and Construction Turkmenistan, Ashgabat
Hapyzova M.
Senior Lecturer, Turkmen State Institute of Economics and Management Turkmenistan, Ashgabat
SPORTS BROADCASTS AS A MARKETING AND ADVERTISING TOOL
Abstract: This article discusses sports broadcasts as an effective marketing and advertising tool for promoting various brands, goods and services. The main approaches to the use of sports broadcasts for advertising purposes and their impact on consumer behavior are analyzed. The factors that determine the success of advertising campaigns in the context of sports broadcasts are explored, as well as key strategies for increasing their effectiveness.
Key words: marketing, advertising, sports broadcasts, consumer behavior, promotion strategies.
