CC BY
135
УДК [321.01 + 17.022.1]::070.446
Сафонов Вячеслав Александрович
Safonov Vyacheslav Aleksandrovich
аспирант кафедры политологии, государственной и муниципальной службы
Воронежского института экономики и социального управления
PhD student, Political Science, State and Municipal Administration Department, Voronezh Institute of Economics and Social Management
СПОРТ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА
SPORT AS A TOOL POLITICAL IMAGE FORMATION
Аннотация:
Summary:
В статье спорт рассматривается как имидже-формирующий фактор в политике. Приводятся наглядные примеры эффективного использования спортивных пристрастий политиков, рекрутирования электората через спортивные увлечения граждан, привлечения посредством спорта финансовых средств для различных целей, в том числе политических.
The article considers sport as an image-making factor of the public policy. The author studies cases of effective use of sport preferences of politicians, attraction of the electorate through sports hobbies of citizens, as well as fund raising by means of sport aimed at the variety of purposes, including political ones.
Ключевые слова:
спорт, имидж, спортивно-политическое совместительство, административный ресурс, политический ресурс, допинг, спортивный бизнес.
sport, image, cooperation of sports and politics, administrative resource, political resource, doping, sports business.
Keywords:
Последние события в мире, в особенности на Украине, в очередной раз заставляют задуматься, каким инструментом в политике является спорт. Кроме того, что посредством спорта разыгрываются амбициозные политические игры - мы становимся их участниками, сами того не замечая.
Развитие спорта определяется в первую очередь потребностями общества в специфических областях, таких как оздоровление людей, возможностью в воспитательной и игровой деятельности человека проявить свои физические способности на предельных уровнях. Человек находит в спорте один из способов самоутверждения личности, победы над временем, весом, соперником, самим собой.
Спорт - это не только физическая культура; это действительно концентрированное выражение потенциала того или иного государства, общества. Недаром Джон Кеннеди приравнивал золотые медали Олимпийских игр к стратегическим ядерным ракетам, а чемпионов - к космонавтам [1]. Можно ли назвать всего лишь спортом «матч смерти» в оккупированном Киеве 9 августа 1942 г.? И как соотнести со спортом «оргии» футбольных фанатов на футбольных матчах, на украинском «евромайдане», в майской трагедии в Одессе?
По нашему мнению, России пока далеко до Европы и США в плане возможностей для занятий спортом. Многое было упущено, в особенности в 1990-е гг., и сегодня существует большой разрыв по уровню обеспеченности спортивными объектами субъектов федерации, что отметил В.В. Путин в октябре 2014 г. в Чебоксарах на V Международном спортивном форуме «Россия -спортивная держава». Если в Калуге обеспеченность спортивными сооружениями составляет 66 %, то в Ингушетии - 8,8: разница больше, чем в 7 раз. Систематически занимающихся физкультурой и спортом к 2020 г. должно быть не менее 40 %; сегодня таковых только 27,5, что президент считает недостаточным [2].
У спорта и политики традиционно много общего. В современном обществе спорт все чаще становится заменителем политики, средством, позволяющим избавиться от накопившейся у народа агрессии. Спорт высших достижений, особенно олимпийский, полностью связан с политикой. Государство, представители которого получают большое количество золотых медалей на Олимпийских играх, пользуется большим престижем и уважением на политической арене. В спортивных состязаниях сугубо политическое разделение на «друзей» и «врагов» находит все более яркое выражение. Сидя у экрана телевизора или на трибуне стадиона, мы болеем за «наших» спортсменов, даже если они являются гражданами других государств и заключили контракты за большие деньги. В спортивных состязаниях реализуются дух соперничества и жажда победы не только спортсменов, но и миллионов зрителей. Спортивные игры заменяют современному человеку зрелище, которое в далеком прошлом было на гладиаторских и рыцарских турнирах.
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ОБЩЕСТВЕННОГО РАЗВИТИЯ (2015, № 9)
Спорт способствует всестороннему развитию сотрудничества, повышению позитивного имиджа страны и ее спортивных представителей. Например, обмен спортивными делегациями между Ереваном и Москвой продемонстрировал в 2014 г. в обеих столицах потенциал взаимопонимания, гостеприимства и дружелюбия [3]. В 2014 г. в 3-й раз был организован ежегодный Международный фестиваль бесстрашных «Спорт - всем миром», посвященный людям, которые совершили героические поступки, опираясь на свои спортивные навыки. Девиз фестиваля: «Достойные люди. Достойная музыка. Достойные поступки». Проведенные мероприятия стали заметными культурными событиями и получили высокую оценку как в России, так и за рубежом. Их поддержали всемирно известные композиторы, легендарные спортсмены, популярные артисты. Среди награжденных в ноябре 2014 г. были участники уникального десантирования в Заполярье, журналисты, освещавшие события на Украине. Всех их отличает бесстрашие, мужество, профессионализм, способность прийти на помощь попавшим в беду людям, солидарность и высокие человеческие качества [4]. В предыдущие годы номинантами премии становились участники спасательных операций после наводнения в Крымске; пассажиры, спасавшие тонувших при крушении лайнера Costa Concordia; люди, уводившие с линии огня Андреса Брейвейка подростков, и другие [5].
Стоит привести еще один особенно примечательный на фоне страшных украинских событий пример: спартакиаду Союзного государства для детей и юношества. Ее девиз «О, спорт! Ты -дружба». Она не только продолжает лучшие традиции российского и белорусского спорта, но вот уже более 10 лет дарит юным участникам двух государств волнующий праздник молодости, атмосферу дружбы, товарищества, взаимопонимания, красоты, спортивного азарта, сопричастности к процессам дальнейшего развития сотрудничества Беларуси и России. Десятки городов двух стран приняли у себя мероприятия спартакиады. Лучшие спортивные сооружения принимающих городов были предоставлены юным баскетболистам, теннисистам, волейболистам из 12 российских и белорусских областей. Таких примеров благотворного влияния спорта можно привести множество.
Политическая составляющая спорта рельефно просматривается в спортивных пристрастиях политиков, государственных деятелей, чиновников и бизнесменов. Наглядным примером эффективного использования таких предпочтений могут служить любимые виды спорта российских президентов. Так, если во времена Б.Н. Ельцина «спортом № 1» в России фактически считался большой теннис, то с приходом к власти В.В. Путина основное внимание переключилось на дзюдо и горнолыжный спорт.
Спортивные структуры заинтересованы назначать президентом спортивной федерации видного политика, богатого и успешного предпринимателя, влиятельного чиновника, занимающего высокий пост, чтобы тем самым обеспечить себе эффективное политическое лобби. Но так было не всегда. Во времена СССР спортивно-политическое совместительство было скорее исключением из правила. Сегодня спортивные функционеры, известные политики и государственные деятели стараются совмещать оба вида деятельности. В результате, с одной стороны, популяризируется определенный вид спорта, чему способствует известность политика, с другой - с помощью имеющихся у него возможностей изыскиваются бюджетные и внебюджетные средства на развитие спорта. Таким образом, во властных структурах создается спортивное лобби. Так, например, спикер Госдумы РФ С. Нарышкин возглавлял Всероссийскую федерацию плавания, а вице-премьер А. Жуков - федерацию шахмат и т. д. По мнению С. Нарышкина, для работы в качестве руководителя спортивной федерации у членов правительств или депутатов Госдумы не так много времени, однако такой работой заниматься необходимо. Наличие определенного административного ресурса дает хорошие возможности, чтобы поддерживать работу федераций.
Глав спортивных федераций можно разделить на две части: в одну входят политики, стремящиеся к руководству спортом, в другую - бывшие профессиональные спортсмены. Главным мотивом работы политиков в спорте, безусловно, является желание придать собственному политическому имиджу ореол спортивности. Хотя, конечно, решающей роли на выборах это не сыграет, но может привлечь дополнительный электорат. Многое зависит от популярности самого вида спорта. Например, если это футбол, баскетбол, фигурное катание или художественная гимнастика, то успех руководителю данных федераций гарантируют постоянное упоминание и цитирование в СМИ, что, несомненно, влечет увеличение рейтинга. В менее популярных видах спорта весь политический пиар сводится к помощи в организации соревнований, желательно международных, и улучшению финансирования. Кроме того, возглавить спортивную федерацию - это работать на будущее. Стоит отметить, что существует и определенное число политиков-патриотов, заинтересованные не только в собственном рейтинге, но и в большей степени в развитии спорта. Но таких, к сожалению, немного.
Политики в спортивных федерациях в первую очередь преследуют цель использовать в своих интересах человеческие ресурсы, которые есть у любой спортивной или околоспортивной
организации. Например, политическая партия «Справедливая Россия» взяла шефство над союзом рыболовов-спортсменов и охотников, считая его сетью организаций с определенным количеством членов, которых можно включить в свою партию. То же самое наблюдается и в других спортивных федерациях.
Если физическое воспитание создает начальную базу для всестороннего развития физических способностей и двигательных навыков, формирует предпосылки для их безграничного развития, то спорт дает возможность полностью раскрыть эти навыки. И официальный спорт в этом плане очень похож на официальную политику. И то и другое имеет ярко выраженный боевой характер. В спорте, как и в политике, интересы дела требуют постоянного притока молодых сил. Для этого должна быть налажена четкая система подбора и продвижения талантов. Наилучшие результаты может дать только честная конкуренция. Протекционизм, как известно, ведет к «спортивному туризму», когда под видом организационно-технического обеспечения участников спортивных турниров за государственный счет за рубеж выезжает масса спортивных и околоспортивных функционеров.
Спорт - это еще и бизнес. А большой спорт - это очень большой бизнес. Спортсменов (в особенности игровых видов) покупают и продают за очень большие деньги. Они представляют «функционал». Например, свои команды по футболу (наиболее коммерциализированному виду спота) есть у таких компаний, как «Газпром», «РЖД», «Лукойл» и целого ряда других.
Спортивные состязания бывают похожими на военные сражения, в особенности в последнее время. Защищая честь страны, спортсмены мирового уровня, как и политики, зачастую не гнушаются средствами. К примеру, до сих пор вызывает изумление история в легкой атлетике с «саранскими ходоками». Речь идет о практически массовом и системном употреблении спортсменами допинговых препаратов, за что уже дисквалифицированы директор всемирно известного Центра олимпийской подготовки по спортивной ходьбе Мордовии В. Колесников, олимпийские чемпионы В. Борчин, С. Кирдяпкин, О. Канискина, а также чемпион мира С. Бакулин и вице-чемпион мира В. Канайкин [6]. Под удар поставлена судьба олимпийских медалей, завоеванных в жесточайшей борьбе. Данные статистики о том, что американские атлеты чаще российских попадаются на нарушении антидопинговых правил, не являются оправданием.
Политики умело используют спортсменов в собственных целях для повышения персонального рейтинга. Имидж политического руководства нужно поддерживать постоянно. При этом рисковать и делать инвестиции в будущее мало кто желает. Старые испытанные кадры очень хорошо знают, что от них требуется, и умеют оправдывать ожидания тех, кто определяет спортивную политику. В тех же случаях, когда (как это имело место с миллиардером Прохоровым в биатлоне) эти ожидания не оправдываются, всегда можно сослаться на то, что было «сделано все, что можно».
Часто, правда, не всегда эффективно, политизируют спорт в своих репортажах телекомментаторы. Согласно их оценкам, неудачи наших спортсменов, как правило, являются результатом «несправедливого судейства», причем со стороны тех, кто и в политике относится к нашей стране предвзято.
В целом можно сделать вывод о том, что спорт и политика - виды деятельности, совместимые по многим направлениям.
Ссылки:
1. Судовцев Г. Задело // Завтра. 2014. № 47.
2. Победы нуждаются в новой стратегии // Московский комсомолец. 2014. 15 окт.
3. Спортивные игры двух столиц // Там же. 15 апр.
4. Остапчук З. Спорт - всем миром // Там же. 14 нояб.
5. Там же.
6. Степанцева И. Как ходоки за наказанием ходили // Московский комсомолец. 2015. 11 февр.
