CC BY
137
www.volsu.ru
DOI: http://dx.doi.org/10.15688/jvolsu3.2015.4.19
УДК 330.1 ББК 65.04
СОЦИАЛЬНО-ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ СИСТЕМА КАК ОБЪЕКТ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ: АНАЛИЗ И СИНТЕЗ ОПРЕДЕЛЕНИЙ 1
Анастасия Сергеевна Стрекалова
Кандидат биологических наук, магистрант кафедры маркетинга, Волгоградский государственный университет strekalovaas@mail.ru, marketech@volsu.ru
просп. Университетский, 100, 400062 г. Волгоград, Российская Федерация
Даниил Петрович Фролов
Доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга, Волгоградский государственный университет ecodev@mail.ru, marketech@volsu.ru
просп. Университетский, 100, 400062 г. Волгоград, Российская Федерация
Аннотация. В статье обоснована роль маркетинга в устойчивом развитии территорий и решении экологических проблем, установлено отсутствие комплексной интеграции концепций экологического и территориального маркетинга на микро- и мезоу-ровнях. Проведен компаративный анализ подходов к формированию понятийного аппарата теории социально-экологических систем как методологической основы экологического маркетинга территорий. Выделены тормозящие факторы формулирования мо-ноаспектных определений, описывающих взаимодействие суперсистем природы, общества и хозяйства, связанные с затруднительностью их универсального использования в исследованиях иного дисциплинарного или междисциплинарного профиля. Систематизированы типичные ошибки при конструировании комплексных терминов и определений социально-экологической системы, под которой многие ученые ошибочно понимают внешнюю природную среду человеческой деятельности (экстернализм) или способ гармоничного развития человеческих сообществ с их экосистемами (идеализм). Аргументирована целесообразность использования институционально-эволюционного подхода Э. Остром к трактовке социально-экологических систем, акцентирующего внимание на частично детерминированных системах, в управление и развитие инфра-^ структуры которых стейкхолдеры осознанно инвестируют ограниченные ресурсы. Дано о авторское определение категории «социально-экологическая система», под которой
о
(N
ч
о £
понимается рыночно-интегрированный, институционализированный, эмерджентный, гетерогенный комплекс регулярно воспроизводимых социально-экономических связей и ^ отношений стейкхолдеров по поводу использования ресурсов и экстерналий экосистем ей в хозяйственной деятельности. Доказано, что социально-экологические системы ха-§ рактеризуются повышенным уровнем системной интеграции и взаимозависимости их 8 элементов, которые трудно декомпозировать на отдельные объекты управления; им присущи доминирование неформальных институтов и неоднородность институциональ-© ной структуры, что определяет высокий уровень неопределенности и трансакционных
издержек; при этом экономические параметры таких систем сложно формализовать традиционными методами, поскольку они не учитывают наличия экстернальных эффектов и затрат на поддержание гомеостаза. Выделены методологические принципы маркетингового анализа социально-экологических систем, основанные на принципах неразрывности социальных и природных процессов, гетерогенности субъектно-объек-тной структуры, экономической причинности, стейкхолдеризации, эволюционности и рыночной конвертации социально-экологических отношений.
Ключевые слова: социально-экологическая система, маркетинг территорий, экологический маркетинг территорий, экомаркетинг, экологический бренд, принципы анализа социально-экологической системы.
Теория территориального маркетинга и бренд-менеджмента на современном этапе своего развития активно расширяет предметное поле исследований, вовлекая в него социальный и пространственный, в том числе экологический контекст брендов территорий [23]. Кроме того, интенсивное развитие экотуриз-ма, являющееся одним из главных трендов последнего десятилетия в области туриндус-трии, стало фактором активизации создания и продвижения экологических брендов различных дестинаций [28]. Применение маркетингового подхода к формированию локальных механизмов экологического развития и защиты окружающей среды, несмотря на многочисленные трудности [19], также получает все большее распространение.
Тем не менее в большинстве научных обзоров территориальный аспект экологического маркетинга вообще не упоминается и, следовательно, не относится к мейнстриму маркетинговой теории и практики [30]. Это крайне странно, поскольку значимая роль маркетинга в устойчивом развитии и решении экологических проблем на микроуровне уже в 1980-х гг. не подвергалась сомнению [26]. Однако на мезоуровне попытки интеграции подходов экологического и территориального маркетинга встречаются все еще очень редко. В этой связи неразвитым остается терминологический аппарат экологического маркетинга территорий, описывающий его предметную область.
Объектом территориального экологического маркетинга является социально-экологическая система (СЭС). Прежде всего СЭС -комплексное междисциплинарное понятие, поэтому очень часто ученые рассматривают ее как предмет исследования различных от-
раслей науки. Например, С. Мякинников трактует СЭС как предмет исследования социальной экологии, а ее устойчивое развитие понимает как коэволюцию суперсистем общества и природы [11]. В свою очередь О. Линенко считает, что составными частями СЭС являются суперсистемы «человек» и «природа» в их единстве и различии, что позволяет понимать СЭС с точки зрения психологии человека [7, с. 111], также не учитывая при этом экономических отношений, объективно и неизбежно возникающих в большинстве случаев взаимодействия людей с экосистемой. Проблемой моноаспектных дефиниций является затруднительность их универсального использования в исследованиях иного дисциплинарного или междисциплинарного профиля.
Категориальный аппарат, описывающий взаимодействие суперсистем природы, общества и хозяйства, является крайне неоднородным и имеет выраженный дискуссионный характер, что обусловлено главным образом междисциплинарной природой такого рода взаимодействий и сложностью согласования соответствующих научных конвенций. Поэтому, помимо СЭС в научной литературе встречаются содержательно близкие понятия, такие как «социо-эколого-экономическая система», «социоприродохозяйственная система», «эко-лого-экономическая система», «эколого-соци-ально-экономическая система» и др. (см. табл. 1). При этом не вполне очевидны со-подчиненность и содержательная специфичность этих сложносоставных понятий, как и целесообразность их использования.
При конструировании комплексных терминов логически значима последовательность их компонентов. Традиционно первым указывается базовый или родовой компонент, а за-
Таблица 1
Определения социально-экологической системы и родственных понятий
Термин Автор Определение
Социально- экологическая система Э. Остром, Дж. Андериес, М. Дженссен 1. Экологическая система, неразрывно связанная и зависящая от одной или нескольких социальных систем [15]. 2. Подмножества социальных систем, в которых некоторые из взаимозависимых отношений между людьми опосредованы взаимодействием с биофизическими и биологическими единицами помимо человека [ 15]
О. Цифдалоз, А. Регми, Дж. Камминг, К. Редман, К. Фолк и др. Природные системы в неотрывном социальном контексте [20-22; 24; 25; 27; 29]
Социально- экологическая система В. Бабкин 1. Экологическая парадигма или естественнонаучная картина мира планетарного масштаба, отражающая представления о характере взаимоотношений ее основных составных компонентов - природы, общества и человека [1, с. 14]. 2. Гармоничное взаимодействие или совместное паритетное развитие человека и его сообщества (то есть антропосистемы) с природной средой в рамках единого целостного образования [1, с. 21]
Е. Василов-ская Единство природной и социальной подсистем, образующих среду вокруг центрального элемента, человека как биосоциального существа, единство, в котором общество и природа наиболее тесно взаимодействуют в техносфере и культуре [3, с. 226]
О. Линенко Единство и различия человека и природы [7, с. 111]
Эколого- экономическая система Г. Резник, А. Малышев Целостное образование, интегрирующее в единое целое экономическую, социальную, институциональную и экологическую подсистемы, взаимодействующие и взаимосвязанные обменными процессами между человеческой деятельностью и окружающей средой [13, с. 138-139]
А. Гаджиев Совокупность различных элементов инженерно-технической и природной среды, совместное функционирование которых обеспечивает достижение высоких целей воспроизводства естественных природных ресурсов [4, с. 27]
Социоприро-дохозяйствен-ная система И. Шабунина, О. Иншаков, О. Ломовцева, М. Гузев Сложная многоуровневая система, включающая природно-сырьевой комплекс (с выделяемой в его рамках экологической подсистемой), трудовые ресурсы, органы управления, производственную, рыночную и информационную инфраструктуры, которые непрерывно взаимодействуют [8, с. 262-264; 14; 17]
Н. Федорова Часть биосферы [15]
Эколого-социально-экономическая система А. Бородин Отсутствует
Социо-эколо-го-экономическая система Л. Евграфова, А. Кибиткин Система, состоящая из трех подсистем: экологической, социальной и экономической, которые взаимосвязаны и взаимодействуют между собой [5]
А. Овчинникова Система, учитывающая социальные и экономические интересы участников рынка, описывающая взаимодействие природной среды, человеческих ресурсов, материальных благ, обеспечивающие их воспроизводство [12, с. 45]
Н. Федорова Отсутствует
Соционатур-экосистема Е. Захарова Единство и взаимодействие социосистемы и экосреды (натурсистемы), качественно особое состояние мира, являющееся результатом глобальной эволюции и необходимым условием существования человека [6, с. 8]
Социо(техно)- био-гео- система А. Миронов Система, объединяющая ближайшее космическое пространство, магнитосферу, атмосферу, гидросферу, литосферу, биосферу и социосферу, также техно-вещество (техносферу), в том числе и отходы хозяйственной деятельности человека [10, с. 104-105]
Примечание. Составлено автором.
тем - производные, видовые, аспектные, конкретизирующие элементы. Однако иногда авторы искусственно усложняют термин, указывая на первичность одного из его компо-
нентов. Например, в понятиях «эколого-соци-ально-экономическая система» и «социо-эко-лого-экономическая система» [2; 6; 15] экономика искусственно отделена от общества,
хотя в реальности экономика с точки зрения эволюции институтов социальна по своей сути [31, р. 158-159]. Подобное дробление методологически не корректно, так как ведет к «размыванию» понятия.
Крайне часто в работах российских ученых присутствует преувеличение значения экологической безопасности перед социальным и экономическим развитием, что не столь характерно для зарубежных исследователей. Понимание парадигмы устойчивого развития как сугубо экологической парадигмы ведет к возникновению экологического идеализма, который не учитывает реальность коэволюции общества и природы как равнозначных по статусу суперсистем человеческого бытия. В свою очередь, определение СЭС через перечисление ее компонентов типа «природа - общество - человек» [1, с. 14] содержит искусственное отделение человека от общества, что представляет собой антропологический идеализм. Человек есть элемент общества, его дискретная единица, а не сопоставимая с ним система. Еще одним примером экологического идеализма является игнорирование экономического компонента в определениях СЭС. Понимая СЭС как «единство и различия человека и природы» [3; 7], ученые искажают ее смысл: во-первых, человек и природа - иерархически разнопорядковые явления; во-вторых, в данной дефиниции проигнорированы социально-экономические связи, отношения и институты, выражающие содержание взаимодействий природы и общества. Некоторые авторы называют внешнюю среду человеческой деятельности социально-экологической системой [3]. Такая позиция в корне не верна, поскольку среда и система - принципиально разные феномены. Система в общем смысле представляет собой эмерджентный синергический комплекс. Наличие эмерджентности, то есть несводимости свойств системы к сумме свойств ее элементов, и синергии, когда совокупный эффект системы превышает сумму эффектов всех ее элементов, - отличительные свойства системы, отсутствующие у среды. Использование трактовок СЭС с позиций биоцентризма также не прибавляет ясности данному понятию. Иногда авторы смешивают уровни классификации, разделяя экономические и ин-
ституциональные подсистемы СЭС [4; 13], игнорируя наличие экономических институтов, образующих институциональную подсистему экономики, а также других ее подсистем - технологической, организационной, информационной, финансовой и др. До сих пор многие исследователи рассматривают природную среду как экзогенную по отношению к обществу, хотя по сути она является внутренней средой социальной системы, освоенной и используемой обществом. Поэтому противопоставление общественной и природной сред методологически некорректно как противополагание системы ее внутренней среде в качестве явлений одного порядка.
Ввиду лингвистической привлекательности сложносоставных терминов, описывающих взаимодействие природы и общества, некоторые ученые выносят их в названия своих работ, при этом забывая об их смысловом наполнении. В статье Н. Федоровой, посвященной сущностно-категориальному содержанию понятия «социо-эколого-экономическая система», ее определение отсутствует, само словосочетание в тексте статьи не встречается, а альтернативное понятие «социо-природо-хо-зяйственная система» редуцированно определяется автором как часть биосферы [15]. Моделируя эколого-социально-экономическую систему, А. Бородин также не приводит определения данного термина, отмечая лишь, что для региональной СЭС характерно создание экономического продукта с использованием природных и произведенных [2, с. 223], из чего следует, что экологическая система охватывает совокупность природных ресурсов.
Интересно, что базовое понятие экологии - «экосистема», - как единство биоценоза (сообщества живых организмов) и биотопа (среды их обитания), обменивающихся веществом и энергией, также претерпевает трансформации. В результате смещения акцентов изучения экосистем представителями гуманитарных наук данное понятие приобретает сжатые и развернутые трактовки (см. табл. 2).
В своей работе Л. Чуйкова на основе развернутой трактовки понятия экосистемы разрабатывает авторское определение понятия «социальная система». По ее мнению, в «социальной системе аналогичную биотическим сообществам роль выполняют люди (че-
Таблица 2
Термин «экосистема» в работах ученых гуманитарного профиля
Авторы Определение экосистемы
Э. Остром, Дж. Андериес, М. Дженссен Взаимосвязанная система организмов или биологических единиц [ 18]
Л. Чуйкова Природное образование, в котором роль сообществ выполняют биологические объекты - растения, животные, грибы, микроорганизмы, - заселяющие определенную территорию (или сре-довое пространство), используя ее ресурсы и адаптируясь к ее условиям, и формирующие друг с другом и с окружающей средой связи и отношения, позволяющие перераспределять внутри экосистемы вещество и энергию, поддерживая состояние устойчивого динамического равновесия [16, с. 23]
ловеческие сообщества), которые сочетают в себе биологические, психические и социальные качества. Люди организуются в различные по типу и виду социальные образования, которым также присущи биологические, психические и социальные качества» [16, с. 23]. Данное утверждение, основанное на прямой аналогии с природной экосистемой, едва ли применимо к социальной системе, имеющей более высокий уровень организации. Сравнивать «психологические и социальные» качества грибов, микроорганизмов и растений с человеческими сообществами возможно для целей формального моделирования, но скорее в рамках метафоры, чем равнозначного аналога. Упрощенное представление сложных систем и процессов - это редукционистский подход, часто используемый в математическом и имитационном моделировании, который, тем не менее, не позволяет добиться получения достоверных моделей реально существующих систем. При изучении сложных систем, таких как общество, более перспективно использование холистического подхода.
Остановимся подробнее на определениях терминов «экосистема» и «социально-экологическая система» нобелевского лауреата Э. Остром и ее соавторов. Они определяют СЭС, с одной стороны, как экологическую систему, неразрывно связанную и зависящую от одной или нескольких социальных систем; с другой стороны, как подмножества социальных систем, в которых некоторые из взаимозависимых отношений между людьми опосредованы взаимодействием с биофизическими и биологическими единицами (исключая людей) [18]. В свою очередь, экологическая система упрощенно определена авторами, как взаимосвязанная система организмов или био-
логических единиц. Ученые акцентируют внимание на аспекте взаимодействия общественных и природных систем, который, по их мнению, является ключевым, и рассматривают только те СЭС, в развитие или восстановление физической или институциональной инфраструктуры которых люди и их группы осознанно инвестируют ограниченные ресурсы. Такой подход к определению и анализу СЭС является, на наш взгляд, наиболее корректным и универсальным. Во-первых, с точки зрения четкости категориального аппарата в основе данного термина лежит принцип перехода от общего к частному, то есть от социального -к экологическому, поскольку экосистема неразрывно связана с социальной системой и является частью ее внутренней среды, которую допустимо понимать как подсистему. Во-вторых, природопользование объективно предполагает наличие экономических отношений и институтов, то есть существующие в обществе экологические системы уже по своей сути являются и экономическими, и институциональными. В-третьих, применение понятия СЭС к локальным экосистемам, акцентирующее их социальную «включенность» (интеграцию), имеет важное значение для прикладного анализа и практики регулирования.
Компаративный анализ подходов к формированию понятийного аппарата теории СЭС показывает, что иностранные авторы широко применяют укоренившийся в англосаксонской науке термин «социально-экологическая система» (social-ecological system), понимая под ним комплексы социальных отношений между людьми (агентами) и сообществами по поводу ресурсов экологических систем. При этом термин «социально-экономические системы» не имеет широкого применения в на-
учном обороте, встречается эпизодически и носит, скорее, метафорический характер. В России же, напротив, термин СЭС не нашел пока широкого применения, а его трактовки имеют выраженные недостатки. Представители различных наук и научных дисциплин понимают его специфически, в зависимости от аспекта и контекста исследований, часто не учитывая системной взаимосвязи общества и природы, а также экономического содержания любых их взаимодействий, от затрат на охрану окружающей среды и ренты от сверхурожая до ущербов в результате стихийных катаклизмов.
До недавнего времени СЭС не рассматривались в качестве объекта экологического маркетинга территорий. Наиболее существенные продвижения в этой области осуществлены в работах А. Лукиной, в которых объектами экомаркетинга выступают регионы России, а эколого-маркетинговые методы, по мнению автора, способствуют устойчивому росту социально-экономических мезосистем [9, с. 5]. Подчеркнем, что СЭС как объект маркетинговых воздействий гораздо сложнее социально-экономических систем. Во-первых, СЭС характеризуется повышенным уровнем системной интеграции и взаимозависимости ее элементов, которые крайне затруднительно декомпозировать на отдельные объекты управления (отсутствие четкой вертикальной и горизонтальной иерархии, большое количество самоорганизующихся подсистем и элементов); во-вторых, СЭС присущи доминирование неформальных институтов и неоднородность институциональной структуры, что определяет высокий уровень неопределенности и трансакционных издержек; наконец, в-третьих, экономические параметры СЭС сложно формализовать традиционными методами, поскольку они не учитывают наличия экстер-нальных эффектов и затрат на поддержание гомеостаза.
Как объект территориального экологического маркетинга, СЭС представляет собой рыночно-интегрированный, институционализированный, эмерджентный, гетерогенный комплекс регулярно воспроизводимых социально-экономических связей и отношений стейкхол-деров (субъектов и групп специфических интересов) по поводу использования ресурсов и
экстерналий экосистем в хозяйственной деятельности.
На основе данного определения выделим методологические принципы маркетингового анализа СЭС:
- принцип неразрывности социальных и природных процессов: поскольку все экосистемы локализованы в обществе, они должны рассматриваться как социальные по своему содержанию и анализироваться в аспекте социально-экономических отношений и институтов, то есть как СЭС;
- принцип гетерогенности: поскольку СЭС неоднородны по рангу (уровню) и масштабу, необходимо аналитически идентифицировать реально существующие СЭС, на которые субъект управления может целенаправленно воздействовать в сфере своих компетенций, обеспечивая их регуляцию и устойчивость;
- принцип поиска экономической причинности: изучая социальные отношения и институты, связанные с природопользованием, необходимо ориентироваться на выявление экономической логики моделей поведения стей-кхолдеров;
- принцип стейкхолдеризации: при анализе СЭС исходным пунктом является определение ее стейкхолдеров, их интересов, ресурсов влияния и поведенческих паттернов;
- принцип эволюционности: СЭС непрерывно и необратимо развиваются вместе со своими ресурсами, институтами и стейкхолде-рами, вовлеченными в процессы природопользования, результатом чего является сложная поколенческая структура СЭС. Так, стейкхол-деры разных поколений отличаются подходами к природопользованию, культурными ценностями, степенью доверия к инновационным разработкам в технике и управлении и т. д.;
- принцип рыночной конвертации социально-экологических отношений: любые взаимодействия стейкхолдеров СЭС, прямо или косвенно связанные с природопользованием, неизбежно вовлечены в рыночный механизм и выражаются в изменении доходов, рисков, прибыли, издержек, капиталов и т. д. Поскольку СЭС является по своей сути системой рыночного типа, регулирование ее развития требует применения маркетингового подхода.
ПРИМЕЧАНИЕ
1 Статья подготовлена при поддержке РГНФ, грант № 15-12-34012 а(р).
СПИСОК ЛИТЕРА ТУРЫ
1. Бабкин, В. О. Социальная экология - новое направление в развитии Единой экологии / В. О. Бабкин // Вестник Оренбургского педагогического университета. - 2014. - № 4. - С. 14-22.
2. Бородин, А. И. Моделирование эколого-социально-экономической системы / А. И. Бородин // Известия Томского политехнического университета. - 2006. - Т. 309, № 2. - С. 221-224.
3. Василовская, Е. А. Социально-экологическая система: философский анализ / Е. А. Василовская // Наука и современность. - 2014. - № 27. - С. 223-226.
4. Гаджиев, А. А. Экологические аспекты устойчивого развития социально-экологической системы / А. А. Гаджиев // Вестник Дагестанского государственного университета. - 2006. - № 5. -С. 24-27.
5. Евграфова, Л. Е. Применение сценарного подхода в процессе управления социо-эколого-эко-номической системой промышленного рыболовства / Л. Е. Евграфова, А. И. Кибиткин // Современные проблемы науки и образования. - 2013. - № 6. -Электрон. текстовые дан. - Режим доступа: http:// www.science-education.ru/113-10768. - Загл. с экрана.
6. Захарова, Е. Ю. Экологическая культура соционатурэкосистемы : автореф. дис. ... д-ра фи-лос. наук : 09.00.11 / Захарова Елена Юрьевна. - Чита, 2012. - 39 с.
7. Линенко, О. А. Экоценгрический тип сознания: научные предпосылки возникновения, специфика, структура и функции / О. А. Линенко // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. - 2009. - № 83. -С. 109-119.
8. Ломовцева, О. А. Планирование и прогнозирование региональной социоприродохозяй-ственной системы / О. А. Ломовцева. - Волгоград : Изд-во ВолГУ, 1998. - 342 с.
9. Лукина, А. В. Развитие методологии экологического маркетинга устойчивого роста социально-экономических систем : автореф. дис. ... д-ра экон. наук : 08.00.05 / Лукина Анастасия Владимировна. - М., 2014. - 38 с.
10. Миронов, А. В. Философия социо(техно)-природной системы / А. В. Миронов. - М. : МАКС Пресс, 2013. - 192 с.
11. Мякинников, С. П. Социально-экологическая система / С. П. Мякинников. - Кемерово : Изд-во КузГТУ 2002. - 177 с.
12. Овчинникова, А. В. Экономический рост в рамках устойчивого развития социально-эколого-экономической системы / А. В. Овчинникова // Вестник Удмуртского университета. Серия «Экономика и право». - 2012. - Вып. 2. - С. 43-50.
13. Резник, Г. А. Механизмы управления устойчивостью эколого-экономической системы / Г. А. Резник, А. А. Малышев // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. Экономика. - 2012. - № 4 (24). - С. 138-146.
14. Социоприродохозяйственные контуры регионального человеческого развития : препринт# WR/2001/10 / О. В. Иншаков, М. М. Гузев, О. А. Ломовцева, Р. А. Попов. - Волгоград : Изд-во ВолГУ, 2001. - 62 с.
15. Федорова, Н. В. Сущностно-категориаль-ное содержание понятия «социо-эколого-эконо-мическая система»: подходы, модели, концепции / Н. В. Федорова // Российский академический журнал. - 2009. - Т. 9, № 4. - С. 34-37.
16. Чуйкова, Л. Ю. Экологическая модель социальной системы: взаимосвязь и взаимообусловленность развития социальной и природной систем / Л. Ю. Чуйкова // Астраханский вестник экологического образования. - 2011. - № 2 (18). - С. 20-34.
17. Шабунина, И. М. Теория и практика региональной экономики / И. М. Шабунина, О. А. Ломовцева, М. Ю. Трубин. - Волгоград : Изд-во ВолГУ, 1996. - 184 с.
18. Anderies, J. M. A framework to analyze the robustness of social-ecological systems from an institutional perspective / J. M. Anderies, M. A. Janssen, E. Ostrom // Ecology and Society. - 2004. - Vol. 9 (1). -Electronic text data. - Mode of access: http:// www.ecologyandsociety.org/vol9/iss1/art18. - Title from screen.
19. Beder, S. Market-based Environmental Preservation: Costing the Earth / S. Beder // Search. -1994. - Vol. 25, № 8. - P. 226-228.
20. Cumming, G. S. Scale Mismatches in Social-Ecological Systems: Causes, Consequences, and Solutions / G. S. Cumming, D. H. M. Cumming, C. L. Redman // Ecology and Society. - 2006. - Vol. 11 (1). - Electronic text data. - Mode of access: http://hdl.handle.net/ 10535/3524. - Title from screen.
21. Folke, C. Resilience Thinking: Integrating Resilience, Adaptability and Transformability / C. Folke // Ecology and Society. - 2010. - Vol. 15 (4). - Electronic text data. - Mode of access: http://hdl.handle.net/ 10535/7422. - Title from screen.
22. Folke, C. Resilience: The Emergence of a Perspective for Social-Ecological Systems Analyses / C. Folke // Global Environmental Change. - 2006. -Vol. 16 (3). - P. 253-267.
23. Giovanardi, M. Towards brand ecology. An analytical semiotic framework for interpreting the
emergence of place brands / M. Giovanardi, A. Lucarelli, C. Pasquinelli // Marketing Theory. -2013. - Vol. 13, № 3. - P. 365-383.
24. Janssen, M. A. Resilience and Adaptation in the Governance of Social-ecological Systems / M. A. Janssen // International Journal of the Commons. - 2011. - Vol. 5 (2). - P. 340-345.
25. Janssen, M. A. Multimethod Approach to Study the Governance of Social-Ecological Systems / M. A. Janssen, F. Bousquet, E. A. Ostrom // Natures Sciences Societes. - 2011. - Vol. 15 (36). - P. 4-16.
26. Kinsey, J. The Role of Marketing in Economic Development / J. Kinsey // European Journal of Marketing. - 1982. - Vol. 16, № 6. - P. 65-77.
27. Moffatt, S. Conceptualizing the Built Environment as a Social-ecological System / S. Moffatt, N. Kohler // Building Research and Information. -2008. - Vol. 36 (3). - P. 248-268.
28. Rajagopal, A. Place Branding Architecture for Ecotourism / A. Rajagopal // International Journal of Leisure and Tourism Marketing. - 2009. - Vol. 1, N° 1. -P. 58-69.
29. Robustness, Vulnerability, and Adaptive Capacity in Small-Scale Social- Ecological Systems: The Pumpa Irrigation System in Nepal: Presented at "Capturing the Complexity of the Commons", North American Regional Meeting of the International Association for the Study of the Commons, Arizona State University, Tempe, 2010 / O. Cifdaloz, A. Regmi, J. M. Anderies, A. A. Rodriguez. - Electronic text data. -Mode of access: http://hdl.handle.net/10535/6530. -Title from screen.
30. Sandu, R.-M. Green: Marketing, Products and Consumers: Literature Review / R.-M. Sandu // SEA -Practical Application of Science. - 2014. - Vol. 2, № 3. -P. 555-561.
31. Trust and social capital in the design and evolution of institutions for collective action / B. Six, E. Zimmeren, F. Florin Popa, C. Frison // International Journal ofthe Commons. - 2015. - Vol. 9 (1). - P. 151-176.
REFERENCES
1. Babkin V.O. Sotsialnaya ekologiya - novoe napravlenie v razvitii Edinoy ekologii [Social Ecology Is a New Direction in Development of a Single Ecology]. Vestnik Orenburgskogo pedagogicheskogo universiteta, 2014, no. 4, pp. 14-22.
2. Borodin A. I. Modelirovanie ekologo-sotsialno-ekonomicheskoy sistemy [Modeling of Ecological, Social and Economic System]. Izvestiya Tomskogo politekhnicheskogo universiteta, 2006, vol. 309, no. 2, pp. 221-224.
3. Vasilovskaya E.A. Sotsialno-ekologicheskaya sistema: filosofskiy analiz [Social and Ecological
System: Philosophical Analysis]. Nauka i sovremennost, 2014, no. 27, pp. 223-226.
4. Gadzhiev A. A. Ekologicheskie aspekty ustoychivogo razvitiya sotsialno-ekologicheskoy sistemy [Ecological Aspects of a Sustainable Development of Socio-Ecological System]. Vestnik Dagestanskogo gosudarstvennogo universiteta, 2006, no. 5, pp. 24-27.
5. Evgrafova L.E., Kibitkin A.I. Primenenie stsenarnogo podkhoda v protsesse upravleniya sotsio-ekologo-ekonomicheskoy sistemoy promyshlennogo rybolovstva [Application of Scenario Approach in Management of Ecological, Social and Economic System of Industrial Fishing]. Sovremennye problemy nauki i obrazovaniya, 2013, no. 6. Available at: http://www. science-education. ru/113-10768.
6. Zakharova E.Yu. Ekologicheskaya kultura sotsionaturekosistemy: avtoref. dis.... d-rafilos. nauk [Ecological Culture of a Social Natural Ecosystem. Dr. philos. sci. abs. diss.]. Chita, 2012. 39 p.
7. Linenko O.A. Ekotsentricheckiy tip soznaniya: nauchnye predposylki vozniknoveniya, spetsifika, struktura i funktsii [Ecocentric Type of Consciousness: Scientific Prerequisites of Emergence, Specifics, Structure and Functions]. Izvestiya Rossiyskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta im. A.I. Gertsena, 2009, no. 83, pp. 109-119.
8 Lomovtseva O. A. Planirovanie iprognozirovanie regionalnoy sotsioprirodokhozyaystvennoy sistemy [Planning and Forecasting Regional Social Natural Economic System]. Volgograd, Izd-vo VolGU, 1998. 342 p.
9. Lukina A.V. Razvitie metodologii ekologicheskogo marketinga ustoychivogo rosta sotsialno-ekonomicheskikh sistem: avtoref. dis. ... d-ra ekon. nauk [Development of Methodology of Ecological Marketing of Social And Economic Systems Steady Growth. Dr. econ. sci. abs. diss.]. Moscow, 2014. 38 p.
10. Mironov A.V. Filosofiya sotsio(tekhno)-prirodnoy sistemy [Philosophy of Social (Techno)-Natural System]. Moscow, MAKS Press, 2013. 192 p.
11. Myakinnikov S.P. Sotsialno-ekologicheskaya sistema [Social and Ecological System]. Kemerovo, Izd-vo KuzGTU, 2002. 177 p.
12. Ovchinnikova A.V. Ekonomicheskiy rost v ramkakh ustoychivogo razvitiya sotsialno-ekologo-ekonomicheckoy sistemy [Economic Growth Within a Sustainable Development of Social, Ecological and Economic System]. Vestnikudmurtskogo universiteta. Seriya "Ekonomika ipravo", 2012, iss. 2, pp. 43-50.
13. Reznik G.A., Malyshev A.A. Mekhanizmy upravleniya ustoychivostyu ekologo-ekonomicheskoy sistemy [Mechanisms of Management of Ecological and Economic System Stability]. Izvestiya vysshikh uchebnykh zavedeniy. Povolzhskiy region. Obshchestvennye nauki. Ekonomika, 2012, no. 4 (24), pp. 138-146.
14. Inshakov O.V., Guzev M.M., Lomovtseva O.A., Popov R.A. Sotsioprirodokhozyaystvennye kontury regionalnogo chelovecheskogo razvitiya: preprint# WR/2001/10/ [Social Natural Economic Contours of Regional Human Development: Pre-Print # WR/2001/10/]. Volgograd, Izd-vo VolGU, 2001. 62 p.
15. Fedorova N.V. Sushchnostno-kategorialnoe soderzhanie ponyatiya "sotsio-ekologo-ekonomicheskaya sistema": podkhody, modeli, kontseptsii [Intrinsic and Categorial Content of the Concept "Social-Ecological-Economic System": Approaches, Models, Concepts]. Rossiyskiy akademicheskiy zhurnal, 2009, vol. 9, no. 4, pp. 34-37.
16. Chuykova L.Yu. Ekologicheskaya model sotsialnoy sistemy: vzaimosvyaz i vzaimoobuslovlennost razvitiya sotsialnoy i prirodnoy sistem [Ecological Model of Social System: Interrelation and Interconditionality of Social and Natural Systems Development]. Astrakhanskiy vestnik ekologicheskogo obrazovaniya, 2011, no. 2 (18), pp. 20-34.
17. Shabunina I.M., Lomovtseva O.A., Trubin M.Yu. Teoriya i praktika regionalnoy ekonomiki [Theory and Practice of Regional Economy]. Volgograd, Izd-vo VolGU, 1996. 184 p.
18. Anderies J.M., Janssen M.A., Ostrom E. A Framework to Analyze the Robustness of Social-Ecological Systems From an Institutional Perspective. Ecology and Society, 2004, vol. 9 (1). Available at: http:/ /www. ecologyandsociety. org/vol9/iss1/art 18.
19. Beder S. Market-based Environmental Preservation: Costing the Earth. Search, 1994, vol. 25, no. 8, pp. 226-228.
20. Cumming G.S., Cumming, D.H.M., Redman, C.L. Scale Mismatches in Social-Ecological Systems: Causes, Consequences, and Solutions. Ecology and Society, 2006, vol. 11 (1). Available at: http://hdl. handle.net/10535/3524.
21. Folke C. Resilience Thinking: Integrating Resilience, Adaptability and Transformability. Ecology and Society, 2010, vol. 15 (4). Available at: http:// hdl.handle.net/10535/7422.
22. Folke C. Resilience: The Emergence of a Perspective for Social-Ecological Systems Analyses.
Global Environmental Change, 2006, vol. 16 (3), pp. 253-267.
23. Giovanardi M., Lucarelli A., Pasquinelli C. Towards Brand Ecology. An Analytical Semiotic Framework for Interpreting the Emergence of Place Brands. Marketing Theory, 2013, vol. 13, no. 3, pp. 365-383.
24. Janssen M.A. Resilience and Adaptation in the Governance of Social-ecological Systems. International Journal of the Commons, 2011, vol. 5 (2), pp. 340-345.
25. Janssen M.A., Bousquet F., Ostrom E. A. Multimethod Approach to Study the Governance ofSocial-Ecological Systems. Natures Sciences Societes, 2011, vol. 15 (36), pp. 4-16.
26. Kinsey J. The Role of Marketing in Economic Development. European Journal of Marketing, 1982, vol. 16, no. 6, pp. 65-77.
27. Moffatt S., Kohler N. Conceptualizing the Built Environment as a Social-Ecological System. Building Research and Information, 2008, vol. 36 (3), pp. 248-268.
28. Rajagopal A. Place Branding Architecture for Ecotourism. International Journal of Leisure and Tourism Marketing, 2009, vol. 1, no. 1, pp. 58-69.
29. Cifdaloz O., Regmi A., Anderies J.M., Rodriguez A.A. Robustness, Vulnerability, and Adaptive Capacity in Small-Scale Social- Ecological Systems: The Pumpa Irrigation System in Nepal: Presented at "Capturing the Complexity of the Commons ", North American Regional Meeting of the International Association for the Study of the Commons, Arizona State University, Tempe, 2010. Available at: http://hdl.handle.net/10535/6530.
30. Sandu R.-M. Green: Marketing, Products and Consumers: Literature Review. SEA - Practical Application of Science, 2014, vol. 2, no. 3, pp. 555-561.
31. Six B., Zimmeren E., Florin Popa F., Frison C. Trust and Social Capital in the Design and Evolution of Institutions for Collective Action. International Journal of the Commons, 2015, vol. 9 (1), pp. 151-176.
SOCIAL AND ECOLOGICAL SYSTEM AS AN OBJECT OF ECOLOGICAL TERRITORIAL MARKETING: ANALYSIS AND SYNTHESIS OF DEFINITIONS
Anastasiya Sergeevna Strekalova
Candidate of Biological Sciences, Master Student of Department of Marketing,
Volgograd State University
strekalovaas@mail.ru, marketech@volsu.ru
Prosp. Universitetsky, 100, 400062 Volgograd, Russian Federation
Daniil Petrovich Frolov
Doctor of Economic Sciences, Professor, Head of Department of Marketing, Volgograd State University ecodev@mail.ru, marketech@volsu.ru
Prosp. Universitetsky, 100, 400062 Volgograd, Russian Federation
Abstract. In this article the marketing role in a sustainable development of territories and the solution of problems of environmental protection is proved, lack of difficult integration of concept ecological and place marketing on micro- and mesolevels is established. The comparative analysis of approaches to the formation of a conceptual basis of the theory of social and ecological systems as the methodological basis of ecological place marketing is carried out. The braking factors of the formulation of the definitions of monoaspect describing interaction of supersystems of the nature, society and the economy connected with difficulty of their universal use in research of other disciplinary or interdisciplinary profile are assigned. It is expedient to use institutional evolutionary E. Ostrom's approach to interpretation of social and ecological systems. It is proved that such systems are characterized by the increased level of system integration and interdependence of their elements which are difficult for decomposition into separate objects of management; domination of informal institutes and heterogeneity of institutional structure which determines the high level of uncertainty and operational expenses, congenital from them. The author assigned the methodological principles of the marketing analysis of the social and ecological systems founded on the principles of a continuity of social and natural processes, heterogeneity of a subject and structure of object, an economic causal relationship, stakeholdering, evolutionary character and transformation of the market of the social and ecological relations.
Key words: social and ecological system, territorial marketing, ecological territorial marketing, ecomarketing, ecological brand, principles of social and ecological system analysis.
