CC BY
378
С. В. Венидиктов
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ В МЕДИАСФЕРЕ БЕЛАРУСИ
В статье рассматривается белорусская социальная реклама (визуальная и аудиовизуальная), направленная на формирование здорового образа жизни населения. Анализируются факторы повышения эффективности рекламы: учет целевой аудитории, подбор эффективных средств и методов транслирования, адекватная эмоциональная нагрузка, использование устоявшихся культурных норм. Затрагивается проблема создания в Беларуси института социальной рекламы.
Ключевые слова: социальная реклама, здоровый образ жизни, медиасфера, аудитория, СМИ, Республика Беларусь.
Здоровье людей, развитие физической культуры и спорта провозглашено в Беларуси приоритетным направлением социальной политики. В республике предпринят ряд мер по популяризации здорового образа жизни: развитие спортивной материально-технической базы, совершенствование нормативно-правовой базы, принятие комплекса программ и рекомендаций в сфере здорового образа жизни. Однако решающим фактором в процессе формирования установки на ведение здорового образа жизни, по нашему мнению, выступает личная мотивация индивида. Последняя в значительной степени зависит от субъективных факторов, поддается внешнему влиянию и корректировке, в связи с чем особое значение приобретает создание благоприятного информационного поля с включением вопросов здорового образа жизни в медиадискурс. Одним из эффективных ресурсов в этом направлении является институт социальной рекламы.
Целью данного исследования является определение степени эффективности представленной в Беларуси социальной рекламы (визуальной и аудиовизуальной), направленной на формирование здорового образа жизни населения, а также установление направлений повышения действенности подобной рекламы. В работе были применены следующие методы: (а) анкетирование совместно с интервьюированием (фокус-группа - 100 жителей города Могилева, цель - определение отношения к социальной рекламе как к фактору формирования здорового образа жизни); (б) структурный анализ (путем исследования характеристик социальной рекламы на основе белорусских медиаресурсов); (в) семантический анализ (исследование лозунгов и утверждений, применяемых в отечественной социальной рекламе здорового образа жизни).
В наиболее общем смысле, социальная реклама - это вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение поведения индивида и привлечение внимания к общественной проблеме. В странах Запада используются также термины «общественная реклама» (отображает общественно значимые явления, призывы, действия) и «некоммерческая реклама» (может иметь политический характер, призывать поддерживать проекты некоммерческих организаций), которые не в полной мере совпадают с понятием «социальная реклама». При этом общепринятое научное и нормативное определение данного явления отсутствует. Согласно статье 2 Закона Республики Беларусь «О рекламе», «социальная реклама - реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, программ по вопросам развития образования, государственных программ в сферах здравоохранения, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера, которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы» [5]. Таким образом, понятие рекламы здорового образа жизни как составляющей социальной рекламы закреплено в нормативных правовых документах как государственное средство обеспечения популяризации данного явления. В то же время вопросы эффективности рекламы и ее влияния на поведение челове-
ка остаются вне рамок закона и относятся, скорее, к сфере этической и профессиональной. Зачастую реклама, размещенная на билбордах, в печатных изданиях, интернете и на телевидении, аудиторией воспринимается визуально, но не анализируется осознанно (аудитория осмысляет ее на уровне «нравится / не нравится»).
О. Феофанов указывает на необходимость рассмотрения социальной рекламы в качестве специализированного вида профессиональной коммуникативной деятельности, «которая, в отличие от других видов рекламы, работала бы не с узко потребительской, а с гражданской массовой аудиторией, посылая ей предложения, затрагивающие интересы каждого гражданина - его физического здоровья, материального, духовного, нравственного и социального благополучия» [12]. А. Белинин утверждает, что основной характеристикой социальной рекламы является адресованная максимально широкой аудитории информация о социальных проблемах, имеющая целью «стимулирование их гражданской, социально одобренной активности в русле традиционных для данного общества нравственных ценностей, чем обеспечивается его способность к саморегуляции, обусловленной требованиями развития социума» [1. С. 12]. Любая эффективная социальная реклама с этой точки зрения должна выполнять несколько функций: актуализировать общественные проблемы и выступать инструментом их профилактики, участвовать в формировании мировоззрения и выгодных социуму поведенческих моделей, выступать инструментом информационной и социальной политики государства [7. С. 40].
В Республике Беларусь приоритетными направлениями социальной рекламы здорового образа жизни являются борьба с наркотиками, алкоголизмом и курением, а также борьба с ВИЧ. Так, например, в 2014 г. на улицах Минска появились билборды с надписью «Выбери занятие поинтересней», а также восемью зелеными квадратами со значками внутри, символизирующими увлечения минчан (спорт, путешествия, чтение, огородничество и др.). По центру билборда разместился другой квадрат
- ярко-красный, с изображенным на нем бокалом. Однако квадрат-бокал выглядел настолько красочнее окружавших его бледных символов, что многими воспринимался неоднозначно
- как призыв к употреблению алкоголя [4]. В этом же году в Гомеле была размещена реклама, посвященная проблеме ВИЧ: на билборде
изображен реальный ВИЧ-инфицированный, а также помещен лозунг «ВИЧ не передается, когда он лечится». Этот проект был реализован по заказу Республиканского общественного объединения «Белорусское сообщество людей, живущих с ВИЧ» при поддержке экспертного совета по Информационной стратегии по ВИЧ / СПИД в Беларуси [3].
Региональные представительства Национального олимпийского комитета размещают на билбордах социальную рекламу «Мы за здоровый образ жизни», отсылающую к массовому физкультурному движению, и «Спорт - здоровье - красота», пропагандирующую спорт больших достижений. В Брестской области встречается внешняя визуальная реклама с текстом «Пьянство и алкоголизм. Не допусти их в свою жизнь. Сохрани семью!».
Особую группу рекламных кампаний здорового образа жизни составляют проекты, реализуемые силовым блоком. Госавтоинспекция распространяет социальную рекламу, направленную против пьянства за рулем. В марте 2015 г. Управление внутренних дел Могилев-ского облисполкома разместило социальную рекламу на городском электротранспорте: «антиспайсовый» троллейбус курсировал по оживленному маршруту, знакомя горожан с информацией о вреде курительных смесей и об уголовной ответственности за их употребление [2]. Министерство по чрезвычайным ситуациям размещает билборды с призывом «Завяжи с курением в постели!» (курение в постели, зачастую в нетрезвом состоянии, является одной из наиболее распространенных причин гибели людей на пожарах). В июле 2014 г. в интернете огромной популярностью пользовался видеоролик социальной рекламы «Вечная память нетрезвым купальщикам», снятый МЧС на водохранилище Цнянка в режиме «Live». Когда нетрезвый купальщик заходит в воду, на берегу появляется оркестр МЧС, который исполняет похоронный марш, а из воды выходит водолаз, готовый к поискам очередной жертвы алкоголя [13]. Целевой аудиторией подобной рекламы является молодежь, которая распространяет видеоролики в Сети (за первую неделю рекламу просмотрели в интернете более 700 тыс. раз).
Для объективной оценки эффективности подобной социальной рекламы целесообразно проводить анализ и сбор информации до и после ее размещения. Исследование, проведенное перед рекламной кампанией, способствует
определению целевой аудитории, территории и способа вещания, эмоциональных реакций, на которые стоит сделать упор. Социальные опросы, интервьюирование, тестирование, реализуемые по итогам социальных рекламных кампаний, позволяют установить, насколько они были эффективны и каким образом повлияли на сознание аудитории. Например, в феврале 2015 г. Международным агентством социальных и маркетинговых исследований (МАСМИ) было проведено исследование, посвященное социальной рекламе в Беларуси. В его рамках было опрошено 1000 человек в возрасте 18-64 лет, проживающих в городах республики (метод сбора информации - телефонное интервью). Большинство горожан (68,9 %) отметили, что им нравится социальная реклама в Беларуси (60,4 % - скорее нравится, 8,5 % - очень нравится); женщины чаще, чем мужчины, говорили о том, что им нравится белорусская социальная реклама. В Минске данный показатель составил 60,6 %, в то время как в больших городах - 73 %, а в малых - 74,9 % [6]. Отношение к социальной рекламе жителей столицы Беларуси было исследовано в динамике: в 2013 г. положительную оценку такому ме-диаконтенту дали около 54 % (2015 г. - 60,6 %), негативную - 38,3 % (в 2015 г. - 30,3 %). При этом рекламу, направленную на борьбу с алкоголизмом, наркоманией и ВИЧ, респонденты отметили как наиболее заметную и актуальную: так считает каждый третий городской житель. О том, что социальная реклама в той или иной степени оказывает влияние на отношение к общественным проблемам либо на поведенческие модели, заявило более 72 % опрошенных [6].
Оценка качества социальной рекламы в Республике Беларусь с июля 2013 г. (в соответствии с изменениями в законодательстве о рекламе) осуществляется Межведомственным советом по рекламе, который производит экспертизу по вопросам ее добросовестности, достоверности и этичности. Совет в своей деятельности руководствуется Положением о порядке производства и размещения социальной рекламы (утверждено постановлением Правительства Республики Беларусь от 9 июля 2013 года № 603). Соответственно, социальная реклама, признанная Советом ненадлежащей, размещаться не может. Оценке подлежит реклама на телевидении, радио, на транспорте и наружная [8]. Например, санитарно-эпидемиологическая служба Минска размещает следу-
ющую социальную рекламу здорового образа жизни, прошедшую установленную процедуру согласования на Межведомственном совете по рекламе: «Профилактика артериальной ги-пертензии и здоровый образ жизни», «Вместо алкоголя - отдых на природе», «Велопрогул-ка - вместо алкоголя», «Пробежка - вместо алкоголя» (пропаганда физкультуры и спорта, видеоролики), «Не переступи черту. Не потеряй себя, человек!», «Жизнь в клетке» (профилактика пьянства и алкоголизма, наружная реклама), «Кислород или никотин», «Кто следующий?», «Твоя последняя сигарета» (профилактика табакокурения, наружная реклама), «Жизнь без наркотиков ярче!» (профилактика наркотической зависимости, наружная реклама), «Прививка против гриппа. Надежно! Безопасно!», «Если Ваше давление выше 140/90 - обратитесь к врачу! (профилактика заболеваний, наружная реклама) и др. [10]
Общепризнанно, что эффективная социальная реклама обладает мощным интегративным потенциалом, способствуя формированию и поддержанию общественного единства в оценке социально значимых явлений, в социально одобряемых моделях поведения и установках (в нашем случае - выбор здорового образа жизни), укрепляя каналы обратной связи между государственными структурами и населением. Ее основная цель - воздействие на подсознание индивида, формирование заинтересованности и актуализация определенной проблемы. Однако социальная реклама в целом и здорового образа жизни, в частности, сталкивается с закономерной проблемой: она не предлагает аудитории ничего принципиально нового, отражает известные (даже банальные) проблемы, что актуализирует вопрос о технологиях репрезентации социальной информации и эффективных методах социальных рекламных кампаний.
Проведя исследование на локальном уровне в медиапространстве города Могилева (печатные издания, билборды, интернет-ресурсы), мы определили следующие факторы повышения эффективности социальной рекламы:
1. Учет целевой аудитории. При создании социальной рекламы необходимо четко понимать, для какого круга лиц она предназначена, учитывать интересы, вкусы и желания аудитории. Осуществленное нами интервьюирование показало, что немаловажной проблемой восприятия социальной рекламы белорусской аудиторией среднего и старшего поколений является подсознательное ее отождествление
с пропагандой времен СССР, представляющей собой тоталитарный процесс «умышленно контролируемой коммуникации». Поэтому демонстрация даже положительных социальных явлений может сопровождаться реакцией отторжения аудитории, коммуникативного противодействия искусственно навязываемым ценностям и информационному давлению.
2. Подбор эффективных средств и методов транслирования рекламы (т. н. принцип управления качеством - относится к аудиовизуальным ресурсам). Необходимо определить наиболее оптимальное место и время транслирования с целью максимального охвата аудитории. Закономерное препятствие в этой связи - нежелание телерадиокомпаний предоставлять наиболее востребованное эфирное время («прайм-тайм») для социальной рекламы, что обусловлено коммерческими интересами. Возможным вариантом решения является распространение «вирусной» социальной рекламы через интернет; примером успешной реализации такой стратегии может служить упомянутая выше рекламная кампания МЧС Беларуси «Вечная память нетрезвым купальщикам» [13].
3. Адекватная эмоциональная нагрузка (т. н. принцип корректности). При подборе средств и методов стоит учитывать эмоциональную нагрузку как возможный фактор психологического отторжения данной рекламы: «Если использовать неправильно заложенные идеи или продвигать неправильно сформированные стереотипы поведения в социальной рекламе, это окажет негативное влияние на общество» [11]. В Беларуси встречаются примеры взаимоисключающих рекламных посылов: например, один билборд утверждает, что СПИД - это смертельный диагноз, в то время как в другой рекламе говорится о возможности для ВИЧ-инфицированных вести полноценную жизнь при условии соблюдения определенных правил. В целом, социальная реклама, направленная на профилактику ВИЧ / СПИД, в Беларуси воспринимается неоднозначно, т. к. долгое время в ней использовались исключительно пугающая, негативная визуальность, что вело к закономерному отторжению аудитории. В результате сейчас кодовый посыл «ВИЧ / СПИД» на рекламных изображениях действует как своеобразный «выключатель» осознанного восприятия и аудиторного интереса.
4. Использование в рекламе устоявшихся культурных норм и традиций (т. н. принцип культуроцентричности). Для каждой нации
характерны своя культура, язык и менталитет, соответственно, их учет при разработке рекламы увеличивает эффективность последней. Примером такой рекламы в Беларуси является видеоролик, посвященный защите белорусского языка, который был снят в рамках некоммерческого проекта Admova.by. Данный ролик транслируется на белорусском языке, а также имеет элементы легкоузнаваемого белорусского орнамента в национальных костюмах. В случае с рекламой здорового образа жизни не будет эффективной отсылка к нормам и правилам поведения, принятым в странах Запада, но не распространенным в Беларуси.
Вопрос об эффективности отечественной рекламы в Беларуси и об определении самого ее понятия сейчас широко обсуждается экспертами. Например, руководитель интернет-ресурса Marketing.by С. Скороход считает что «социальной рекламой у нас часто называют то, что никак не подпадает под это определение» [9]. По его мнению, нельзя назвать «социальной» рекламой рекламу, подготовленную органами внутренних дел или Министерством по чрезвычайным ситуациям, даже если она направлена на привлечение внимания аудитории к важным социальным проблемам. По нашему мнению, позиция данного эксперта не является однозначно верной, так как отношение населения к правовой системе предопределяет состояние законности в обществе, а это является задачей социальной. Другой вопрос - её эффективность. Мы считаем, что основной причиной недостаточной эффективности социальной рекламы в Республике Беларусь является то, что она находится в ведении государственных органов и структур. В результате основными ее «производителями» являются ведомства и организации, не имеющие соответствующей компетентности. В то же время, мировая практика показывает, что наиболее эффективные социальные рекламные кампании были реализованы негосударственными организациями, фондами, некоммерческими структурами (зачастую - во взаимодействии с официальными структурами, но не под их управлением).
В контексте поднятой в исследовании проблемы возникает вопрос об институте, в обязанности которого будет входить разработка и реализация социальных рекламных проектов. Подобные институты существуют в США (Совет по рекламе - Ad Council), Великобритании (Центральный офис информации - COI) и других государствах. Упомянутый выше Межве-
домственный совет по рекламе [8], который действует в Беларуси, выполняет следующие функции: (1) совершенствование взаимодействия государственных органов и иных организаций, рекламопроизводителей, рекламора-спространителей по вопросам создания благоприятных условий для устойчивого развития рекламного рынка в Беларуси; (2) защита общества от ненадлежащей рекламы, а также выработка рекомендаций по проведению единой государственной политики в области рекламы, регулирование рекламной деятельности, оценка качества социальной рекламы [8].
Однако основным отличием данного совета от зарубежных аналогов является фокусировка исключительно на контролирующих функциях. На наш взгляд, реализацию инициирующей и координирующей функции могли бы достаточно эффективно обеспечить структуры гражданского общества, например, координационные советы по СМИ. Принимая во внимание зарубежный опыт в области производства и распространения социальной рекламы, мы считаем необходимым развитие в Беларуси института социальной рекламы, деятельность которого будет направлена на создание и распространение эффективного медийного продукта, проведение опросов, анализов, установление целей и субъектного состава аудиторных отношений.
Список литературы
1. Белянин, А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: ав-тореф. дис. ... канд. социол. наук [Текст] / А. Б. Белянин. - Москва, 2007. - 28 с.
2. В Могилеве появился антиспайсо-вый троллейбус [Электронный ресурс] // Информационное агентство «Могилевские ведомости». - URL: http://mogilevnews.by/ video/19-03-2015-11-57/19401.
3. ВИЧ не передается, когда он лечится [Электронный ресурс] // Единый белорусский веб-портал ВИЧ-инфицированных. - URL: http://www.aids.by/news/detail.php?ID=102595.
4. Выбери занятие поинтересней [Электронный ресурс] // Информационный город-
ской портал «Минск-новости». - URL: http:// minsknews.by/blog/2015/05/22/kreativnenko/.
5. Закон Республики Беларусь «О рекламе» [Электронный ресурс] // Национальный центр правовой информации Республики Беларусь. -URL: http://pravo.by/main.aspx?guid=3871&p0= h10700225&p2={NRPA}.
6. Исследование: большинству горожан нравится социальная реклама в Беларуси [Электронный ресурс] // Интернет-проект «MARKETING.BY». - URL: http://marketing. by/analitika/issledovanie-bolshinstvu-gorozhan-nravitsya-sotsialnaya-reklama-v-belarusi/.
7. Ковалева, А. В. Основы социологической концепции социальной рекламы [Текст] / А. В. Ковалева // Ученые записки Забайкальского государственного университета. Серия: Философия, социология, культурология, социальная работа. - 2009. - № 4. - С. 33-40.
8. Межведомственный совет по рекламе [Электронный ресурс] // Официальный сайт Министерства торговли Республики Беларусь. - URL: http://www.mintorg.gov.by/index.php?option=com_ content&task=view&id=1998&Itemid=735.
9. Почему социальная реклама не будоражит сознание белорусов // Интернет-проект «Заутра тваёй крашы» [Электронный ресурс]. - URL: http://zautra.by/art.php?sn_nid=9157.
10. Социальная реклама санитарно-эпидемиологической службы города Минска [Электронный ресурс] // Сайт санитарно-эпидемиологической службы города Минска. - URL: http://minsksanepid.by/node/16598.
11. Страшные картинки в социальной рекламе «не работают» [Электронный ресурс] // Информационное агентство «Могилевские ведомости». - URL: http://www.interfax.by/news/ belarus/1154895.
12. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России : учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы [Текст] / О. А. Феофанов. - М. [и др.]: Питер, 2004. - 376 с.
13. Черный юмор от МЧС: социальная реклама для нетрезвых купальщиков [Электронный ресурс] // Информационное агентство Interfax.by. - URL: http://www.interfax.by/news/ belarus/1162029.
SOCIAL ADVERTISING OF HEALTHY LIFESTYLE IN MEDIA SPHERE OF
BELARUS
Venidiktov S. V, Mogilev Institute of the Ministry of Internal Affairs of the Republic of Belarus,
Mogilev, tv.lab.mogilev@gmail.com
Purpose of the article is the definition of the social advertising (visual and audiovisual) effectiveness in the Republic of Belarus, aimed at promoting a healthy lifestyle among the citizens.
Priority of social advertising campaign of a healthy lifestyle are against drugs, alcohol and smoking, and HIV. A special group of advertising campaigns which is being realized by the law enforcement agencies analyzed as well.
We discuss the factors to improve social advertising efficiency: audience targeting, selection of effective tools and methods for broadcasting (the principle of quality management - refers to audio-visual resources), adequate emotional impact (the principle of correctness), the use of established cultural norms (cultural principle). We believe it is necessary to develop in Belarus Institute of social advertising, whose activities will be focused on the creation and distribution of effective media products, surveys, analysis, goal setting and subject structure of audience relationships.
The paper uses the following methods: questioning together with the interviewing; structural analysis; semantic analysis.
Keywords: social advertisement, healthy lifestyle, media sphere, the audience, the media, the Republic of Belarus.
References
1. Beljanin, A. B. (2007) Social'naja reklama kak kommunikativnyj resurs upravlenija [=Social advertising as a communicative management resource], Moscow, 28 p. (In Russ.)
2. V Mogileve pojavilsja antispajsovyj trollejbus [=Anti-drug trolleybus appeared in Mogilev], in: Informacionnoe agentstvo «Mogilevskie vedomosti» [=Information Agency «Mogilev Gazette»], available at: http://mogilevnews.by/video/19-03-2015-11-57/19401, accessed 20.01.2016. (In Russ.).
3. VICh ne peredaetsja, kogda on lechitsja [=HIV is not transmitted when it is treated], in: Edinyj belorusskij veb-portal VICh-inficirovannyh [=Single Belarusian web portal of HIV-infected], available at: http://mogilevnews.by/video/19-03-2015-11-57/19401, accessed 24.01.2016. (In Russ.).
4. Vyberi zanjatie pointeresnej [=Choose more interesting activity], in: Informacionnyj gorodskoj portal «Minsk-novosti» [=Information urban portal «Minsk-news»], available at: http://minsknews.by/ blog/2015/05/22/kreativnenko/, accessed 24.01.2016. (In Russ.).
5. Zakon Respubliki Belarus «O reklame» [=Law of the Republic of Belarus «On Advertising»], in: Nacional'nyj centrpravovoj informacii Respubliki Belarus [=National Center of Legal Information of the Republic of Belarus], available at: http://pravo.by/main.aspx?guid=3871&p0=h10700225&p2={N RPA}, accessed 20.01.2016. (In Russ.).
6. Issledovanie: bol'shinstvu gorozhan nravitsja social'naja reklama v Belarusi [=Survey: majority of citizens like social advertising in Belarus], in: Internet-proekt «MARKETING.BY» [=Internet project «MARKETING.BY»], available at: http://marketing.by/analitika/issledovanie-bolshinstvu-gorozhan-nravitsya-sotsialnaya-reklama-v-belarusi/, accessed 25.01.2016. (In Russ.).
7. Kovaleva A. V. (2009) Osnovy sociologicheskoj koncepcii social'noj reklamy [=Bases the sociological concept of social advertising], in: Uchenye zapiski Zabajkal'skogo gosudarstvennogo universiteta. Serija: Filosofija, sociologija, kul'turologija, social'naja rabota [=Scientific notes of the Trans-Baikal State University. Series: philosophy, sociology, cultural studies, social work], no. 4, pp. 33-40. (In Russ.).
8. Mezhvedomstvennyj sovet po reklame [=The Interagency Council on advertising], in: Oficial'nyj sajtMinisterstva torgovli Respubliki Belarus [=Official site of the Ministry of Trade], available at: http:// www.mintorg.gov.by/index.php?option=com_content&task=view&id=1998&Itemid=735, accessed 18.01.2016. (In Russ.).
9. Pochemu social'naja reklama ne budorazhit soznanie belorusov [=Why do not social advertising excites consciousness of Belarusians], in: Internet-proekt «Zautra tvajoj krainy» [=Internet project «Tomottow of your country»], available at: http://zautra.by/art.php?sn_nid=9157, accessed 19.01.2016. (In Russ.).
10. Social'naja reklama sanitarno-epidemiologicheskoj sluzhby goroda Minska [=Social advertising of sanitary-epidemiological service in Minsk], in: Sajt sanitarno-jepidemiologicheskoj sluzhby goroda Minska [=Website of sanitary-epidemiological service of the city of Minsk], available at: http:// minsksanepid.by/node/16598, accessed 17.01.2016. (In Russ.).
11. Strashnye kartinki v social'noj reklame «ne rabotajut» [=Scary pictures in the social advertising «does not work»], in: Informacionnoe agentstvo «Mogilevskie vedomosti» [=Information Agency «Mogilev Gazette»], available at: http://www.interfax.by/news/belarus/1154895, accessed 25.01.2016. (In Russ.).
12. Feofanov, O. A. (2004) Reklama: novye tehnologii v Rossii [=Advertising: new technologies in Russia], Moscow, 376 p. (In Russ.)
13. Chernyj jumor ot MChS: social'naja reklama dlja netrezvyh kupal'shhikov [=Black humor from the Ministry of Emergency Situations: social advertising for drunken swimmers], in: Informacionnoe agentstvo Interfax.by [=News Agency Interfax.by], available at: http://www.interfax.by/news/ belarus/1162029, accessed 24.01.2016. (In Russ.).
Венидиктов Сергей Викторович - кандидат филологических наук, доцент, заместитель начальника кафедры социально-гуманитарных дисциплин, Могилевский институт Министерства внутренних дел Республики Беларусь. tv.lab.mogilev@gmail.com
