CC BY
72
Л.В. Анжигановой. - Абакан: Издательство Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Катанова, 2007. - С. 76-80.
3. Новиков В. С. Характерные черты туризма XXI века - устойчивое и инновационное развитие [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.int-academ.ш/statji/шvikov-v.s.-harafoemye-cherty-tш^zma-xxi-veka-ustoycЫvoe-i-innovatsionnoe-razvitie-3.html.
4. Петрасов И. Концепция устойчивого развития применительно к мировому туризму [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://tourlib.net/ books_tourism/petrasov2-1.htm.
5. Ученые записки Таврического национального университета В.И. Вернадского. Серия «Экономика и управление». - 2009. - Т. 22 (61), № 2. -С. 111-120; Волков И.А. Этнокультурный туризм в Крыму: сущность и факторы развития [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://science.crimea. edu/zapiski/2010/econ/uch_22_2e/111-120.pdf (дата обращения: 20.01.2012).
СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВНЫЕ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКО-КУРОРТНОЙ ИНДУСТРИИ В РСО - АЛАНИИ
© Бестаева И.М.*
Северо-Осетинский государственный университет им. К.Л. Хетагурова,
г. Владикавказ
В статье раскрывается туристко-курортый потенциал республики РСО-Алании, дается характеристика современного состояния отрасли и рассматриваются перспективы ее развития.
Туристско-курортный комплекс Осетии, некогда хорошо работающий и приносивший республике немалые доходы и широкую известность в 60-80 годы 20 века, пришёл в упадок в 90-е годы, а отдельные турбазы, гостиницы и санатории были уничтожены: санаторий «Редант», «Кармадон», мотель «Дарьял», турбазы «Цей» и «Горянка», а то, что ещё уцелело за эти годы претерпело значительный моральный и физический износ и нуждается в коренной реконструкции. Часть объектов инфраструктуры туризма используется не по назначению. В настоящее время туристическая индустрия Северной Осетии представлена целым рядом предприятий и организаций различных форм собственности, которые осуществляют свою деятельность, как в области въездного туризма, так и в области выездного (в том числе, международного) туризма.
* Доцент кафедры «Индустрии сервиса и туризма», кандидат экономических наук.
В республике функционирует 35 туристических фирм, имеющие лицензии на международную туристическую деятельность. Из них 4 фирмы осуществляют экскурсионную деятельность в сфере внутреннего туризма.
Количество граждан, работающих на предприятиях туристической индустрии республики (туристические фирмы, средства размещения, экскурсионные бюро и т.д.) составляет 37 человек.
Согласно данным Государственного комитета по туризму и курортному делу РСО-Алания в республике насчитывается 16 специализированных средств размещения (туристские базы, сана-тории, базы отдыха), общее количество мест - 8100, а также 4 гостиницы, с количеством мест размещения 672.
Численность туристов, посетивших РСО-Алания в 2011г. следующее: въехавшие более 400 чел., из них российские граждане 340 чел., иностранные граждане - 60.
Однако величина туристических ресурсов РСО-Алания и их ценность может быть определена как весьма значительная не только в масштабах страны, но и относительно мирового туристического потенциала. С одной стороны, это обуславливается тем, что природно-климатические (географические) ресурсы, благоприятные для организации массового горного туризма существенно ограничены в мире при высоком и растущем спросе на них. С другой, природные условия для развития горноклиматического лечебного туризма и горно-спортивного туризма в РСО - Алания близки своем роде к оптимальным в. Это:
- наиболее благоприятный для лечения и отдыха высотный пояс (1200-2300 м) в сочетании с мягким умеренно континентальным климатом;
- высокая насыщенность территории источниками лечебных минеральных вод;
- большое природное разнообразие (рельеф, флора, фауна), великолепные ландшафты альпийского типа;
- экологически чистая природная среда, во многих районах находящаяся в первозданном виде;
- склоны гор, способные удовлетворить практически любые потребности в горном катании, трекинге и альпинизме, в том числе достаточный снежный ресурс для горного катания, обеспечивающий большую чем в Западной Европе продолжительность горнолыжного сезона и стабильность снежного покрова;
- транспортная коммуникативность и относительная географическая приближенность региона к районам - генераторам туристических потоков.
Величина туристических ресурсов, уровень развития индустрии туризма и спрос на туристический продукт могут находиться в различных соче-
таниях между собой, каждое из которых соответствует определенным перспективам туристического роста в регионе.
Если район обладает богатыми туристическими ресурсами, пользующимися повышенным спросом на туристическом рынке, но при этом материально-техническая база туризма развита слабо, спрос будет значительно превышать предложение. В этом случае необходимо активизировать рост инфраструктуры, при этом, не допускать ее чрезмерного развития, как по отношению к спросу, так и к возможностям данного региона по приему туристов без отрицательного воздействия на его экологию, социальную сферу и т.д.
К настоящему времени, по нашему мнению, можно классифицировать регионы в зависимости от имеющихся туристических ресурсов следующим образом:
- располагающие огромными туристическими ресурсами, в которых туризм должен стать доминирующей отраслью региональной экономики;
- располагающие богатыми туристическими ресурсами, но в которых туризм должен получить развитие наравне в другими отраслями;
- располагающие туристическими ресурсами, но в которых развитие туризма будет зависеть от развития других отраслей.
В соответствии с данной классификацией наиболее объективным представляется отнесение РСО - Алания к региону 2 категории. Туризм в республике должен получить серьезное развитие наряду с другими ведущими отраслями экономики. Аргументация такого позиционирования туристической отрасли основывается на рассмотрении и оценке потенциала туристических ресурсов в совокупности с другими региональными факторами развития туризма и в целом исходя из общей характеристики социально - экономической системы республики.
Уникальные туристические ресурсы республики предопределяют ее специализацию в этой сфере. В то же время, туризм не следует определять как в потенциально доминирующую отрасль. Высокая (излишняя) нагрузка на экосистему региона - обязательное следствие доминирующего развития туристической отрасли - нежелательна и неоправданна с учетом имеющихся возможностей эффективного развития экономики республики и в других направлениях, а также важности сохранения в современных условиях такого богатства, как нетронутая природная среда.
Рациональное использование значительного потенциала туристических ресурсов региона, обеспечивающее социально-экономический подъем в республике наряду с сохранением экологической стабильности и национальной самобытности, предполагает соответствующее развитие туристической индустрии. Современное состояние туристической отрасли республики не соответствует потенциалу туристических ресурсов. Можно выделить несколько аспектов проявления такого несоответствия и сопряженные с ними тенденции развития отрасли.
Туристической индустрией задействованы фактически только ресурсы поселка Цей, Дзинага и в незначительной степени верховьев Фиагдона, Кармадона, Тамиска, Зарамага, Кахтисара, в то время как практически все районы республики обладают достаточно высоким ресурсным туристическим потенциалом. Тенденция более равномерного территориального размещения туристического комплекса республики, обеспечивающее освоение и целесообразное использование туристских ресурсов в каждом из районов является сегодня весьма актуальной.
Мощность материально-технической базы туризма в уже сформировавшихся территориальных зонах туристической специализации заметно ниже потенциально возможного уровня, обусловленного предельно допустимой нагрузкой на туристские ресурсы и спросом на них. Что обуславливает тенденцию повышения пропускной способности предприятий туристской индустрии за счет нового строительства объектов размещения и обслуживания туристов (гостиниц, подъемников, горнолыжных трасс, лечебно-процедурных объектов и прочих).
Состояние туристской индустрии отрасли республики характеризуется низкой степенью загрузки объектов размещения, значительным износом материально-технической базы и низкой экономической эффективностью. То есть техническая мощность (число мест), которым располагает туристский комплекс РСО - Алания, задействована не в полной мере и не обеспечивает полное использование туристских ресурсов, не соответствует уровню их ценности и полезности. Тенденция повышения и максимального использования возможностей субъектов, входящих в состав туристской индустрии в настоящий момент, путем реконструкции их материально-технической базы, формирования более качественных и конкурентоспособных туристических продуктов и организации их эффективного продвижения на рынке.
Туристский продукт региона основывается исключительно на природных туристских ресурсах, безусловно, наиболее ценных и привлекательных, но далеко не единственных. Туристской отраслью фактически остаются не востребованными культурно-исторические, архитектурные, этнографические ресурсы, ресурсы связанные с представляющими для туристов интерес современными видами деятельности на территории республики. Данные ресурсы имеют не столь малый потенциал, чтобы ими пренебречь, и могут выступить серьезным дополнением к природным туристским ресурсам, и тем самым, повысив конкурентоспособность туристического предложения. Опыт привлечения всех имеющихся видов туристских ресурсов при формировании туристического продукта успешно применялся туристскими и курортными организациями Осетии в конце ХХ века, о чем уже было сказано выше.
Важнейшее значение для определения потенциала развития туризма в регионе имеет спрос на данные туристские ресурсы и, соответственно, на обеспечение их использования, качественное обслуживание. От характера
туристского спроса (туристских потребностей и предпочтений), его величины и тенденций изменения и развития зависит в конечном счете возможность и степень специализации того или иного района в сфере туризма.
Высокий потенциал туристических ресурсов РСО - Алания обуславливают современные и прогнозируемые особенности туристического спроса:
- тяготение к отдыху в зонах нетронутого ландшафта;
- рост значимости состояния окружающей среды при выборе региона отдыха;
- тенденция к более активному, интенсивному проведению отдыха;
- повышение интереса к национальным культурным ценностям и бытовым особенностям посещаемого района;
- растущая популярность экстремальных видов спорта и туристических регионов с соответствующими условиями, в частности высокогорных районов;
- тенденция стабильного развивающегося спроса на горнолыжный туризм;
- все большая потребность и предпочтение лечения и профилактики заболеваний с помощью природных источников, в частности климатотерапии, бальнеотерапии и грязелечения.
Представляется необходимым выделение такого приоритетного направления развития туризма в регионе как экотуризм. Наличие значительных площадей с чистой природной средой не подвергнутой антропогенному воздействию, в том числе особо охраняемых природных территорий с прекрасными ландшафтами, богатым растительным и животным миром, характерными для предгорий и гор Центрального Кавказа, безусловно, выступают мощным ресурсом для привлечения любителей экологического туризма. В то же время экотуризм, популярность которого в мире активно прогрессирует, позволяет экономически задействовать наибольшее количество природных туристских ресурсов (в территориальном аспекте) республики при наименьшем хозяйственном воздействии на них. Что чрезвычайно важно в условиях природно-охранного режима территорий.
Экотуризм имеет потенциал для развития на большей части территории РСО - Алания. Вместе с ним следует выделить районы, где развитие данного вида туризма должно иметь приоритетные значения в связи с нецелесообразностью осуществления там масштабного строительства туристских объектов. В первую очередь, это территории Северо-Осетинского заповедника и Юго-Западная часть РСО - Алания (Национальный парк «Алания»). На наш взгляд, данные районы должны использоваться в туристских целях исключительно в направлении экотуризма и не противоречащего ему спортивного туризма (альпинизм).
Но все же основным стержнем вокруг, которого формируется в настоящее время активный отдых в горах, является горнолыжный спорт, предъяв-
ляющий довольно жесткие требования к географическим и природно-климатическим условиям, рельефу местности. Остальные виды зимнего и летнего отдыха сравнительно легко могу размещаться в комплексе с ним. Хотелось отметить, что основной особенностью в развитии горно-рекреационных комплексов за рубежом является комплексный подход к проектным решениям. В последнее время особое внимание уделяется вопросам круглогодичной эксплуатации горно-рекреационных комплексов, созданию переменного режима функционирования гостиничных и спортивных объектов.
Наибольшего развития горнолыжный спорт достиг в альпийских странах. Например, во Франции для горных лыж оснащены территории площадью 1500 км2, в Швейцарии - 1000 км2, в Австрии - 900 км2. Франция располагает 4000 км канатных дорог; Австрия - 4000 км; Италия - 3000 км. В экономике этих стран доходы от туризма занимают одно из первых мест.
Большая популярность спортивно-оздоровительного отдыха в Европе влияет на характер и масштаб строительства. Вместо частных предпринимателей в строительстве участвуют крупные финансовые группы, находящие поддержку на государственном уровне, так как развитие туризма в рамках общенационального масштаба позволяет сохранять туристский потенциал. Развитие спортивно-оздоровительного отдыха оказывает прямое воздействие на социальные, хозяйственные и демографические изменения в горных районах. Более половины населения горных районов Европы занято в сфере обслуживания отдыхающих. При планировке развития горных областей так же учитывается и повышение хозяйственного потенциала отдалённых районов.
Международные организации, которые специально занимаются развитием туризма и оздоровительного отдыха, могут субсидировать программы развития горных курортов на Кавказе. Но они должны быть уверены в перспективной доходности мероприятия, а для этого необходима правильно составленная программная документация.
Россия, не имеющая сегодня прежних возможностей по использованию горнолыжных баз в Закавказье, Карпатах и Средней Азии, остро нуждается в развитии рекреационных центров на Северном Кавказе. Грамотное освоение горных районов, с развитием рекреационной зоны, позволит решить проблему расселения, обеспечивая местное население сферой приложения труда. Если сейчас наблюдается отток жителей горных районов Осетии в равнинные части республики (плотность 1,5 ч. на кв. км.), что приводит к вымиранию горных сел, то создание крупных туристских комплексов должен привести к притоку в горы рабочей силы, возрождению горных сел и формированию здесь новых поселений. Создание и развитие рекреационных зон на базе существующей в Осетии национальной архитектуры может придать своеобразную уникальность и притягательность горному туризму.
Природно-климатические условия в горной части Северной Осетии вполне соответствуют международным требованиям горно-рекреационных
комплексов. Здесь наблюдаются умеренно низкая температура воздуха в зимнее время и не очень высокая в летний период.
Имеющаяся в Северной Осетии сеть рекреационных учреждений, в основном, ориентирована на пассивный отдых, не отвечает современным требованиям по набору предлагаемых услуг, по уровню сервиса и комфорта, эстетическим качествам рукотворной среды. Кроме того, объекты рекреации не представляют собой сеть взаимосвязанных и взаимодополняющих комплексов. Разрозненность учреждений отдыха, отсутствие единой программы их развития приводит к не эффективному использованию территорий, к нарушению эстетической целостности горных ландшафтов и экологического равновесия. В результате неравномерного использования территорий наблюдается нежелательная переуплотнённость отдельных районов. Отсутствие четкой специализации рекреационных комплексов также приводит к не эффективному использованию природного потенциала горной части Осетии.
Основываясь на исследованиях прошлых лет, можно сделать вывод о целесообразности формирования в горной части Осетии трех рекреационных зон.
1. Суаргом - Кармадон - Дарвгас - Кахтисар - Фиагдон;
2. Цей - Зарамаг - Мамисон - Заки;
3. Горная Дигория.
Более других, хотя и недостаточно, обследована рекреационная зона Цей - Зарамаг - Мамисон - Заки, входящая в Северо-Осетинский Государственный заповедник. Здесь выявлены очень благоприятные природные и климатические условия, бальнеологические ресурсы, возможности для развития спорта и туризма, богатая историко-архитектурная основ. Наиболее освоенной территорией является Цейское ущелье, где имеется ряд туристических и альпинистских баз, дом отдыха, оборудованные две канатно-кре-сельные дороги. Вокруг Цея несколькими поколениями альпинистов изучены все вершины склоны, маршруты, как для начинающих альпинистов, так и для мастеров (до пятой категории сложности включительно). Через Цей проходили туристические маршруты в другие ущелья Осетии и в Грузию. Альпинизм и туризм являются основным стержнем программы летнего отдыха в Цее. Но кроме этого нужно развивать и другие виды спорта, что, несомненно, повысит интерес к Цейскому ущелью, позволит использовать его как высокогорную тренировочную базу для ведущих спортсменов России в различных видах спорта. Сооружение крытых спортивных залов наряду с продлением горнолыжного сезона до лета за счет использования склонов ледника позволит иметь стабильный круглогодичный поток спортсменов и туристов, в результате чего можно практически избежать межсезонья.
Существующий в Цее комплекс зданий и сооружений изначально рассчитан на очень низкий уровень и скудный ассортимент спортивных развлечений и услуг общего характера. Создание многопрофильного туристи-
ческого комплекса позволит наиболее полно и всесторонне использовать ресурсов для отдыха рассматриваемой территории. Многофункциональное использование восстанавливаемого горно-рекреационного комплекса в Цей-ском ущелье позволит расширить контингент отдыхающих, повышает рентабельность и дает возможность быстро окупить вложенные средства. Значительная часть зданий и сооружений не отвечает санитарным нормам, требованиям конструктивной надежности подлежит сносу. Системы канализации и отопления представляют угрозу экологическому состоянию ущелья. Все здания и сооружения Цея требуют всесторонних обследований и коренной реконструкции для предотвращения необратимого логического ущерба уникальной природной среде с целью создания конкурентно способного на мировом рынке центра спорта и отдыха. Для этого, прежде всего, следует тщательно подобрать ассортимент зимних и летних видов спортивных развлечений. Необходимо устройство горнолыжных трасс, в соответствии с особенностями рельефа и отвечающих запросам лыжников с разной подготовкой от начинающих до мастеров мирового класса. Как известно, горнолыжные трассы подразделяются на три категории:
1. Спортивные;
2. Туристские;
3. Учебные.
Для трасс первой и второй категории обычно выбирают склоны длиной 1,5 км с уклоном 12-200. Для трасс третьей категории - длиной от 100 до 1000 м с уклоном 6-120. При этом необходимо учитывать то, что далеко не всегда могут быть проложены по условиям рельефа трассы всех категорий трудности, в особенности высших.
Исследования показали, что для организации горнолыжных трасс первых двух категорий в Цейском ущелье, можно использовать склоны Сказ-ского ледника с переходом, через Сказский перевал в ущелье Адаком. Это не только значительно увеличит перепад высот и протяженность трассы, но и продлит лыжный сезон до лета. Для начинающих лыжников можно обустроить более пологие склоны, прилегающие к основной трассе спуска, а так же территорию между турбазами «Горянка» и Цейским ледником, которая может использоваться даже для беговых лыж.
Развитие горнолыжных трасс предполагает обязательную организацию новой транспортной системы, которая должна обеспечить обслуживание лыжников с помощью современных подъемных устройств, позволяющие подъем непосредственно от мест размещения отдыхающих. Расположение и мощность подъемников должны образовывать единую систему, обслуживающую все трассы.
Значительное увеличение спроса могло бы вызвать обеспечение отдыха семей с маленькими детьми, Устройство «лыжных яслей» со специальным, пологим подъемником. Родители будут избавлены от забот о маленьких де-
тях, которые в первой половине дня могут быть переданы «няням-инструкторам».
Цейское ущелье - наиболее освоенный альпинистами район Кавказа Вершины и склоны Главного Кавказского, Цейского и Кальперского хребтов подробно изучены и представляют интерес как в летний, так и в зимний период. Отдельные маршруты из-за опасности камнепадов доступны только в зимнее время. Альпинизм не потребует каких-либо специальных мероприятий, кроме оснащения современным альпинистским снаряжением. Также возможна организация горно-туристских походов и в зимнее время. При этом пеший туризм можно будет совместить и с горнолыжным.
В отличие от горнолыжного спорта, организация пешего туризма в горах менее сложна. Природно-климатические условия и, главным образом, рельеф местности обуславливают направление туристских маршрутов, их сложность, продолжительность и т.п. Кроме летнего туризма необходимо подготовится к другим видам: конному, велосипедному и др. Потребуется обустройство мест для привалов и ночевок, видовых площадок, экологических троп для обеспечения удобств путешествий, а так же для предотвращения негативных последствий. Уровень туристского обслуживания напрямую зависит от состояния природной среды и памятников материальной культуры, благоустроенности горных сел и развития традиционных производств. Потребуется строгое соблюдение природоохранных мероприятий и активная реставрационная деятельность не только в Цейском, но и в соседних ущельях. Нужно возродить традиционные осетинские ремесла - резьбу по дереву, камню, выполнение изделий из кожи, шерсти, рогов и т.д. Кроме основных, необходимы также дополнительные спортивно-развлекательные услуги, для которых потребуется строительство спортивных залов, открытых и закрытых теннисных кортов, залов атлетического тренинга, гимнастических залов, залов для восточных единоборств, открытых и закрытых плавательных бассейнов, роликодромов, катков, площадок для стрельбы из луков.
Так же важнейшим звеном в развитии Цея является обеспечение средствами размещения. Экономически и экологически оправданным следует считать развитие мест базирования на существующих освоенных площадках за счет реконструкции капитальных зданий, сноса ветхих и строительства на их месте новых зданий и сооружений, отвечающим всем современным стандартам.
Исходя из сегодняшнего размещения горнолыжных трасс и подъемника, наиболее перспективной для развития нового, отвечающего высоким современным требованиям комплекса, является территория альплагерей «Цей», «Торпедо» и база отдыха «Орбита». Здесь предлагается создать высококлассный гостиничный комплекс с широким ассортиментом общих и специализированных услуг, оснащенный современными средствами связи и компьютерными технологиями для возможности не прерывать деловую ак-
тивность во время отдыха. В этот комплекс предлагается разместить около половины всех отдыхающих - до 350-400 человек. Для спортивных и культурных развлечений предлагается построить спортивный универсальный зал с кортами, зал атлетического тренинга, закрытый плавательный бассейн, боуллинг, спортивный универсальный зал с экспозиционными пространствами для выставок и т.д.
В летнее время подъемники могут обслуживать дельтапланеристов и паропланеристов. Очень привлекательным развлечением могут стать полеты на мотопароплане, которые сделает воздушные прогулки доступными для всех.
Следует дополнительно оговорить, что реализация высказанных предложений в полном объеме целесообразна только в случае благоустройства и оборудования лыжных трасс и полей в районе Сказского ледника до уровня международных требований.
Список литературы:
1. О комитете Республики Северная Осетия - Алания по туризму и курортному делу. Постановление Правительства РСО - Алания от 2.02.10 № 24.
2. Состояние туризма в РСО - Алания на 01.01.2011 г. Отчет за 2010 г. Государственного Комитета по туризму и курортному делу.
3. О плане первоочередных мероприятий по восстановлению и развитию туркомплекса «Цей». Постановление Правительства РСО - Алания от 13.11.98. № 357.
4. Развитие рекреационного комплекса Республики Северная Осетия -Алания, как резервной зоны эколого - курортного региона Российской Федерации - Кавказских Минеральных Вод. - Федеральная программа.
5. Бероев Б.М., Караев Т.Х., Багаева З.Л. Рекреационные ресурсы РСО -Алания. - М.: Изд-во ПРЕСС, 1999.
СОВРЕМЕННЫЕ МЕХАНИЗМЫ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА РЕГИОНА
© Машина А.А.
Поволжский государственный университет сервиса, г. Тольятти
Имидж региона - весьма трудноопределимое понятие, прежде всего потому, что речь идет о комплексе качеств и свойств, которые чаще всего невозможно представить в качестве зрительного образа. Имидж -объект не материалистичный, он возникает лишь в сознании людей, и оценить его можно лишь по отношению, которое будет проявляться. Чаще всего это комплекс ассоциативных представлений, соотносимый индивидом с регионом. Он близок к понятию социальный стереотип,
