CC BY
168
ТРЕНДЫ И БРЕНДЫ
PEMffllUM
Майя БИКБОВА, Юлия ПРОЖЕРИНА, кб.н., «Ремедиум»
10.21518/1561-5936-2016-10-25-27
Рынок БАД для повышения
потенции: основные тренды и лидеры продаж
Эректильная дисфункция — неспособность достигать или поддерживать эрекцию, достаточную для удовлетворения сексуальной активности, часто становится настоящей проблемой для мужчин. По данным ВОЗ, у каждого 10-го представителя мужского пола старше 21 года выявляются расстройства эрекции, а после 60 лет каждый третий мужчина вообще не способен выполнять половой акт. Около 35% мужчин в возрасте от 40 до 70 лет страдают от частичной или полной невозможности достижения эрекции [1]. В связи с этим средства для повышения потенции остаются одной из востребованных категорий товаров среди посетителей аптек.
К настоящему времени разработаны эффективные подходы фармакологической коррекции расстройств половой функции у мужчин. В зависимости от показаний к применению эти средства должны обладать отдельно или в комбинации нейротропным, сосудорасширяющим, противовоспалительным, антимикробным, антигипоксическим, иммуно-тропным эффектом [2]. Основу медикаментозной терапии эректильной дисфункции, как правило, составляют ингибиторы фосфодиэстеразы: варде-нафил, силденафил, тадалафил [2]. Однако все эти препараты отпускаются по рецепту врача. В то же время значительных успехов в профилактике и лечении патологии мужской половой сферы можно добиться с использованием безрецептурных растительных средств. Природные компоненты по сравнению с синтетическими оказывают более мягкое и разностороннее воздействие в связи с разнообразием активно влияющих на организм составляющих и, как правило, редко вызывают побочные эффекты [2]. Большая часть растительных средств для коррекции эректильной дисфункции представлена в виде биологически активных добавок (БАД). Сегодня рынок БАД для коррекции эректильной дисфункции преимущественно предлагает комплексные средства определенной функциональной направленности, чаще всего сочетаю-
Ключевые слова:
эректильная дисфункция, БАД для повышения потенции, Ловелас Форте
щие в себе растительные компоненты с выраженным стимулирующим действием на половую функцию и общетонизирующим эффектом [3]. По данным розничного аудита IMS Health, за период с января по июль
Keywords: erectile dysfunction, dietary supplement for potency improvement, Lovelas Forte
Erectile dysfunction or the inability to achieve or maintain an erection sufficient for satisfying sexual activity, often becomes a real problem for men. According to the WHO information every 10th man aged older 21 has the erectile disorder and after the age of 60 years every third man is not able to perform sexual intercourse. About 35% of men aged 40 to 70 years suffering from partial or total inability to achieve erection [1]. In this context means to increase potency remain one of the most popular product categories among visitors of pharmacies. Maya BIKBOVA, Julia PROGERIA, PhD in Biology, Remedium. MARKET OF DIETARY SUPPLEMENTS TO INCREASE POTENCY: SALES LEADERS AND KEY TRENDS.
2016 г. объем розничных продаж средств для коррекции эректильной дисфункции1 сократился на 31% в упаковках, или на 32% в рублях относительно аналогичного периода в 2015 г. В итоге за 7 мес. 2016 г. было продано около 2,8 млн упаковок БАД для усиления потенции, в денежном выражении объемы продаж составили порядка 2,6 млрд рублей в ценах конечного потребления.
Снижение объема продаж БАД для коррекции эректильной дисфункции связано не только с сокращением спроса в кризисный период, но объясняется и другой важной причиной. В конце 2014 г. Государственной Думой законодательно была введена уголовная ответственность за производство и оборот фальсифицированных ЛС и БАД [4]. В связи с этим в 2015 г. началась проверка целого ряда БАД, продаваемых в аптечных сетях России. В результате этого в некоторых БАД для усиления потенции были обнаружены незадекларированные компоненты рецептурных ЛС, запрещенные законодательством Российской Федерации для использования в составе БАД, что повлекло их дальнейшее изъятие из оборота [5].
Наибольшее падение по объемам продаж в рублях наблюдается для средств, произведенных в Малайзии (-87%) и США (-32%). Полностью ушли с рынка РФ БАД для восстановления эректиль-ной функции производства Германии, Белоруссии и Франции. При этом активнее стали продаваться препараты из Японии (рост продаж на 606%), Британских Виргинских островов (+130%) и Индии (+85%). Сокращение объемов продаж БАД для
1 Учитывались объемы розничных продаж БАД для коррекции эректильной дисфункции в основном из ОТСЭ-группы 12Е1 «Афродизиаки» и 12С2 «Урологические средства для мужчин», по данным IMS Health за 2013-2016 гг., в стоимостном и натуральном выражении.
25
PEMEDUUM
ТРЕНДЫ И БРЕНДЫ
таблиц^! Топ-5 новых БАД для усиления потенции по объемам продаж в рублях за период с января по июль 2016 г.
Место в рейтинге Торговые наименования Корпорация Объем продаж, тыс. руб.
1 Сеалекс Форте Плюс РИА «Панда» 383 494
2 Али Капс Плюс РИА «Панда» 275 083
3 Ловелас Форте «Позитив БИО» 96 297
4 Экстра Сила «Доктор Море» 1 649
5 Вука Актив Stada 1 353
Источник: розничный аудит IMS Health
26
усиления потенции не помешало российским производителям увеличить долю на внутреннем рынке (рис. 1). Несмотря на то что уже в 2015 г. (январь — июль 2015 г.) средства для усиления потенции российского производства занимали весомые 70% рынка в рублях, в 2016 г. (январь — июль 2016 г.) их доля возросла еще больше — до 82%. Это свидетельствует о том, что ряду российских БАД удалось не только заслужить доверие потребителей, но и пройти проверку качества, установленного законодательством РФ. По данным розничного аудита IMS Health, в топ-5 новых, самых продаваемых БДД по итогам 7 мес. 2016 г. (в рублях) вошли пять средств для восстановления эректильной функции российского производства (табл.). Первые две строчки в этом рейтинге занимают бренды компании «РИА «Панда» — Сеалекс и Али Капс. На сегодняшний день эти БАД представлены на рынке под торговыми наименованиями Сеалекс Форте Плюс и Али Капс Плюс. Третье место среди лидеров — новинок рынка занял Ловелас Форте (табл.). Кроме того, высокий прирост продаж позволил этому бренду укрепить свои позиции и занять третье место в общем рейтинге продаж среди всех БАД для усиления потенции.
Бренд Ловелас появился на российском фармацевтическом рынке более 4 лет назад и хорошо известен потребителям под торговым наименованием Ловелас. Изначально в состав этого средства были включены 3 основных действующих компонента: экстракт корня Эврикомы длиннолистной, экстракт Кордицепса китайского, экс-
тракт корня Смилакса незабудкоцвет-кового (Сассапариль). В марте 2016 г. БАД Ловелас вышел на рынок в новой усиленной формуле Ловелас Форте. Он создан на основе уникальной рецептуры и содержит комплекс из 9 целебных растений. Компоненты этого БАД обеспечивают улучшение эректильной функции (Эпимедиум или Горянка; Гингко Било-
ба; Кора Йохимбе), усиление сексуального либидо (Кордицепс китайский, или Ярсагумба; корень Женьшеня; Кора Йохимбе), повышение выработки тестостерона (Эврикома длиннолистная, или Тонгкат Али), снижение усталости и повышение выносливости (Элеутерококк, L-Таурин), а входящий
в состав экстракт черного перца повышает усвояемость всех других компонентов, стимулирует работу мозга, повышает потенцию и является известным афродизиаком [6]. Новая форма Ловелас Форте пользуется все более высоким спросом у потребителей. С момента начала продаж этого БАД (с марта 2016 г.) по июль 2016 г. объемы его реализации выросли в 16
раз в денежном выражении и в 22 раза в натуральном (рис. 2). При этом суммарный объем продаж Ловелас Форте за период с марта по июль 2016 г. составил 96 млн руб. в ценах конечного потребления, или 58 тыс. упаковок. БАД Ловелас Форте рекомендован мужчинам, желающим улучшить свою
рисуно^1 Долевое соотношение объемов продаж БАД для коррекции эректильной дисфункции российского и иностранного производства, % руб.
РЫНОК БАД ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ПОТЕНЦИИ: ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ
PEMffllUM
27
Динамика продаж БАД Ловелас Форте в России в 2016 г.
половую функцию, усилить либидо и поднять уровень сексуальной энергии, а также повысить сексуальную выносливость и жизненный тонус [6]. Ловелас Форте выпускается в виде капсул для приема внутрь в фасовках по 8 и 16 штук [6]. Мужчинам рекомендуется применять это средство по одной капсуле в день одновременно с пищей, запивая достаточным количеством воды. Максимальная эффективность при приеме Ловелас Форте достигается при курсовом приеме. Многие мужчины отмечают положительный эффект уже после приема первых капсул [7].
Наличие сертификата качества подтверждает безопасность применения Ловелас Форте: БАД зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека в Таможенном союзе Республики Беларусь, Республики Казахстан и Российской Федерации 20 ноября 2015 г. [8]. Безусловно, Ловелас Форте заслуживает внимания потребителей и его можно рекомендовать в качестве БАД для мужчин, желающих улучшить свои сексуальные дос-
ИСТОЧНИКИ
1. Эректильная дисфункция (импотенция). Ссылка: www.eurolab.ua. Дата обращения: 12.09.2016.
2. Андреева Д.М., Лесиовская Е.Е., Марченко СД. Эректильная дисфункция: преимущества и недостатки регуляторов растительного происхождения. Эффективная фармакотерапия, 2016, 2.
3. Принципы подбора БАД при эректильной дисфункции. Российские аптеки, 2007, 23.
4. Постановление Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации от 19.12.2014 №5873-6ГД.
5. Незадекларированные химические компоненты выявлены в составе популярных БАД для повышения потенции. Источник: www.inpharm.ru. Дата обращения: 12.09.2016.
6. Ловелас Форте — официальный сайт. Ссылка: lovelasforte.ru. Дата обращения: 11.09.2016.
7. Инструкция по применению Ловелас Форте Ссылка: aptekamos.ru. Дата обращения: 12.09.2016.
8. Свидетельство о государственной регистрации № RU.77.99.11.003.E010306.11.15 от 20.11.2015.
кроме того...
Дроны для доставки медицинских грузов
Американская компания United Parcel Service приступила к тестовым испытаниям дронов для срочной доставки товаров медицинского назначения в труднодоступные районы, информирует Reuters. Первый тестовый полет был совершен дроном производства CyPhy. Летательный аппарат доставил небольшой пакет в детский лагерь, расположенный на острове в трех милях от берега. Дрон долетел до пункта назначения за 8 мин. В сентябре текущего года Федеральная администрация гражданской авиации США (FAA) ужесточила правила полетов беспилотных летательных аппаратов, объясняя данную меру требованиями безопасности. Тем не менее, по словам старшего вице-президента UPS Марка Уоллеса (Mark Wallace), компания надеется, что FAA не будет возражать против регулярного использования дронов для доставки медикаментов.
В США зарегистрирован препарат для лечения мышечной дистрофии Дюшенна
FDA США в ускоренном порядке зарегистрировала первое лекарственное средство, предназначенное для терапии мышечной дистрофии Дюшенна. Препаратэтеплирсен (eteplirsen), разработанный компанией Sarepta Therapeutics, представляет собой антисмысловый олигону-клеотид, нарушающий синтез пре-мРНК дефектного 51-го экзона гена дистрофина. Удаление этого экзона из зрелой мРНК обеспечивает нормальный синтез дистрофина, структура которого нарушена при мышечной дистрофии Дюшенна. Решение FDA о регистрации препарата основано на промежуточных результатах нескольких небольших клинических исследований, указывающих на то, что прием этеплирсена может приводить к увеличению мышечной массы у больных. Этих данных было бы недостаточно для одобрения медицинского применения препарата на общих основаниях. Ускоренная процедура регистрации была применена с учетом потенциально жизне-сохраняющего эффекта препарата при отсутствии альтернативных методов лечения данного орфанного заболевания.
