CC BY
0Международный научный журнал «ВЕСТНИК НА УКИ» № 5 (74) Том 4. МАЙ 2024 г. УДК 324
Курбонова К.А.
студентка факультета социально-политических наук, кафедры социально-политических теорий Ярославский государственный университет им. П.Г. Демидова
(г. Ярославль, Россия)
РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В ФОРМИРОВАНИИ ЭЛЕКТОРАЛЬНОЙ КУЛЬТУРЫ ГРАЖДАН.
РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ
Аннотация: данная статья посвящена изучению роли социальных сетей в формировании электоральной культуры граждан Ярославской области. В работе представлен ивент-анализ групп Правительства Ярославской области и Избирательной комиссии Ярославской области в социальной сети «Вконтакте», а также экспертный опрос членов участковых избирательных комиссий региона. На основе их проведения удалось сделать выводы и разработать этапы работы членов участковых избирательных комиссий в социальных сетях для повышения уровня политической грамотности населения и электоральной культуры в целом.
Ключевые слова: электоральная культура, выборы, социальные сети, ивент-анализ, экспертный опрос.
Актуальным и важным вопросом для современного российского общества является проблема изучения выборов как механизма демократического формирования органов власти. В связи с этим, одной из главных задач становится изучение электоральной культуры граждан, так как именно она формирует грамотное, обдуманное и взвешенное электоральное решение на выборах, что является основным принципом демократического политического режима.
Социальные сети являются ключевым фактором в формировании электоральной культуры избирателей, так как:
В современном мире практически у каждого человека есть телефон с выходом в сеть Интернет. У большинства россиян есть странички в социальных сетях, и 86% из них ежедневно проводит там свое время.
Все органы власти, в том числе и кандидаты на избираемые должности ведут свои странички в социальных сетях.
Реклама в Интернете активно используется органами государственной власти, часто привлекаются блогеры и компании.
Граждане не понимают важности процесса выборов и не ходят голосовать, подталкивая и распространяя свою точку зрения в социальных сетях.
Долголетние не решающиеся проблемы в области жилищно-коммунального хозяйства, здравоохранения, дорожного хозяйства, транспортного сообщения и др. вынуждают людей высказываться и искать помощи в социальных сетях.
В рамках исследования о роли социальных сетей в формировании электоральной культуры граждан был проведен ивент-анализ (таблица 1), в ходе которого необходимо было выявить стратегию построения контент плана групп во «Вконтакте» Правительства Ярославской области и Избирательной комиссии Ярославской области.
Новости были разделены на политические (развивающие (образовательные) и новостные), имеющие отношение к выборам, политическим событиям, субъектам и т.д. и социальные, под которыми подразумеваются различные развлекательные и спортивные мероприятия, сообщения по деятельности на социально важных объектах (например, ремонт больниц, установка детских площадок и т.д.), праздничные мероприятия (1, 9 мая, 1 сентября, Новый год и др.) и т.д.
Временной отрезок был выбран для сравнения активности официальных групп в социальной сети «Вконтакте» Правительства Ярославской области и Избирательной комиссии Ярославской области в предвыборный период и период выборов (август 2023-сентябрь 2023 и февраль 2024-март 2024) и
межвыборный период (июнь 2023-июль 2023 и декабрь 2023-январь 2024). 10 сентября 2023 года проходили выборы депутатов Ярославской областной Думы, а с 15 по 17 марта 2024 года выборы Президента Российской Федерации.
На группу во Вконтакте Правительства Ярославской области подписано 74 188 человек. Аудитория группы Избирательной комиссии гораздо меньше -5 696 человек.
В ходе исследования была выявлена стратегия построения контент плана для групп во «Вконтакте» Правительства Ярославской области и Избирательной комиссии Ярославской области. Она заключается в постинге преимущественно новостей социального характера (соотношение можно посмотреть в таблице 1). При анализе было выявлен достаточно большой интерес подписчиков к данным постам, поэтому подсчитывалось только их количество. Новости политического характера высчитывались не только количественно, но и качественно, то есть, сколько реакций в виде лайков, репостов и комментариев собрали посты в анализируемый месяц.
Социальные посты освещают отдельные успехи и истории жителей региона, достижения спортсменов, учеников и студентов, фото- и видеоматериалы природного характера и метеоданные Ярославской области, участие губернатора в мероприятиях различных сфер, процессах ремонта больниц, дорог, школ и др.
Политические посты новостного характера, в основном, описывали политическую ситуацию в регионе и стране в целом, в том числе обстрелы приграничных территорий и их безопасность, обращение Президента РФ к Федеральному собранию РФ, информация о проводимых выборах и их результаты, готовность избирательных участков, кто голосует дома, в помещении и т.д.
Политические посты развивающего / образовательного характера освещают действительно важную информацию для политического просвещения граждан, и в целом играют важную роль для повышения
электоральной культуры населения. Формат данных постов был разнообразным:
Тесты, проверяющие уровень знаний подписчиков,
Информирование о датах, времени, месте голосования, телефон горячей
линии,
Явка в процентном соотношении в определенный период времени, Фото- и видеоматериалы о выборах (например, интерпретация процесса выборов в мультфильме «Простоквашино», опросы людей на улице блогером Данилом Грибовым: «На улицах города мы будем опрашивать людей о старых и новых решениях в выборном процессе страны и региона», графическое изображение различной статистики и др.),
Ссылки и информация о голосованиях по проектам благоустройства, Различные рубрики, например, #правовые_хроники, #ИнформУИК и т.д. К сожалению, постов подобного рода в обеих группах выкладывалось крайне мало, менее 10% от общего количества анализируемых постов в месяц. В период выборов в группе Правительства Ярославской области их количество увеличивалось, а вот в группе Избирательной комиссии Ярославской области в сентябре 2023 года уменьшалось, а в марте 2024 года оставалось на уровне чуть выше среднего за весь рассматриваемый период. Новостей из политической сферы общества в группе Правительства Ярославской области выкладывалось в предвыборный период и период выборов в основном меньше, чем постов развивающих, а вот в межвыборный период наоборот. В группе Избирательной комиссии не было выявлено зависимости выкладывания постов от конкретного выборного периода.
Нужно заметить, что комментарии в группе Избирательной комиссии Ярославской области выключены. По какой причине это сделано, сказать сложно. А вот достаточно большое количество лайков и репостов на постах политической направленности показывают заинтересованность подписчиков. В группе Правительства Ярославской области также проявляется высокий интерес аудитории к постам данной категории, ведь их количество редко
превышает отметку в 20 единиц в месяц, а вот реакций (лайков, постов и комментариев) почти всегда больше 1000 единиц за месяц.
Исходя из полученных данных, можно сделать вывод, что информации политического характера по отношению к постам социальной направленности в группе Правительства Ярославской области выкладывается, не просто недостаточно, а крайне мало, ведь у них большое количество подписчиков, и четко видно проявление интереса аудитории к постам политического характера. Уровень выборов не влияет на количество выкладываемой информации. Развивающих (образовательных) политических постов выкладывалось с июня 2023 по сентябрь 2023 года меньше, чем новостных политических, а вот в период декабря 2023 по март 2024 наоборот, больше. По группе Избирательной комиссии можно сделать следующие выводы:
Соотношение постов политического и социального характера не имеет такой колоссальной разницы, как в группе Правительства Ярославской области. Но нужно учитывать тот факт, что направление деятельности Избирательной комиссии Ярославской области довольно узко и конкретно, нежели чем у Правительства Ярославской области, поэтому если обратить внимание на июнь, август и декабрь 2023 года, то соотношение политических и социальных постов будет иметь такой же большой разрыв, как и у группы Правительства Ярославской области.
Даже при отключенных комментариях посты набирают довольно большое количество лайков и репостов (при ~10 постов в месяц это ~500 реакций, а вот при выкладывании ~20 постов в месяц набирается ~1000-1500 реакций).
Информации политического характера в выборный период областного значения выкладывалось больше, чем в выборный период федерального уровня.
Для выявления основных факторов формирования электоральной культуры граждан Ярославской области в социальных сетях был проведен экспертный опрос. Выборка составила 44 члена участковых избирательных
комиссий со всей Ярославской области. Анкета была разослана в территориальные комиссии всех районов области для передачи ее в участковые избирательные комиссии.
Помимо оценки деятельности Правительства Ярославской области и Избирательной комиссии Ярославской области в социальных сетях, экспертам был задан вопрос о возможности влияния членов участковых избирательных комиссий на повышение электоральной культуры населения через социальные сети. Всего лишь 8 человек считают, что такая возможность есть (график 1). Для тех, кто ответил положительно, следовал вопрос о том, как это можно сделать? Ответы были такими:
«Доносить информацию, как о кандидатах, так и о действующих депутатах и главах об их деятельности», «Ещё больше рекламы»,
«В группах села, поселения, можно призывать приходить на выборы, активно размещать информацию и фото-видео контент о том, что другие уже пришли и проголосовали, рассказывать о концертах, мероприятиях на участке, завлекать позитивными новостями и различными акциями»,
«Да нам хватает трех дней «сидения» на участке, члены УИК не особо мотивированы что-либо повышать:)»,
«Реализация заготовленного контента Избирательной комиссии по просвещению населения (членов УИК много, поэтому информация попадет во все уголки страны)»,
«Выкладывать фото о проводимой работе и комментировать», «Разместить информацию об избирательном участке, о днях выборов, о времени проведения выборов, о кандидатах».
В ходе экспертного опроса авторы пришли к мнению о том, что членов участковых избирательных комиссий действительно стоит привлечь для политического просвещения граждан и повышения их электоральной культуры,
так как именно они работают «в полях», и обычно знакомы с населением. Это возможно реализовать в несколько этапов:
Подготавливать контент планы с проработанными постами, фотографиями, статистическими и графическими данными, Избирательной комиссией Ярославской области, совместно с территориальными комиссиями районов.
Ежеквартально передавать эту информацию председателям участковых избирательных комиссий.
Члены участковых избирательных комиссий при получении контент планов будут публиковать информацию в своих социальных сетях.
Для достижения результата необходимо замотивировать членов участковых избирательных комиссий для участия в данной деятельности (например, материально), либо же сделать это обязательным на законодательном уровне.
Таким образом, можно сделать вывод, что в настоящее время социальные сети становятся одним из ключевых инструментов для политического просвещения и повышения электоральной культуры граждан в целом. Подписчики сообществ могут наблюдать за тем, что происходит в политической и социальной жизни региона, при желании могут включаться в обсуждения, голосования и иные способы участия. В социальных сетях гораздо проще задать вопрос и быстро получить на него ответ, реагировать на различные события, то есть делать репосты, оставлять комментарии и ставить лайки (отметки «нравится»). Помимо всего вышесказанного, использование политическими субъектами социальных сетей позволяет существенно повысить уровень доверия у населения.
Приложения.
Таблица 1. Постинг Правительства ЯО и Избирательной комиссии ЯО
в период выборов, предвыборный и межвыборный период.
Группа Правительства ЯО: littps::■vk.coin/varoslavskaiaoblast Группа Избирательной комиссии ЯО: In liii: л К. Ii 1111 \ .1 inlili/lii rkii in
1 hi IM i.ми фо+ развиваю lll:l:i образова тельная (постов) 11II. 1111 миф о. новостная (постов) Лайк н Репос ты Комме нтарн и Соцналь ная ннфо. (постов) Полит.ин фо+ развиваю 1Ц11Я, образова тельная (постов) 1 In 1И1 It Hl|i О. новостная (постов) Лайк и Репос ты Комме нтари и Социаль ная инфо. (постов)
Июнь 2023 3 28 2031 264 346 221 6 3 523 1" отклю чены 34
Июль 2025 0 12 420 64 229 200 18 2 873 114 отклю чены 54
Август 2023 4 16 895 314 380 261 4 4 350 49 отклю чены 59
Сентябрь 2023 11 14 764 141 191 191 6 41 1695 110 отклю чены 65
Декабрь 2023 11 9 625 139 182 101 8 8 433 25 отклю чены 35
Январь 2024 5 6 198 ^6 14 10^ 1т 17 1404 179 отклю чены 44
Февраль 2024 13 7 1355 322 48 10" 16 2 870 52 отклю чены 71
Март 2024 21 9 2961 752 135 120 16 12 944 67 отклю чены 87
График 1. Возможность влияния членов участковых избирательных комиссий на повышение электоральной культуры населения через социальные сети.
9. Как Вы считаете, члены участковых избирательных комиссий могут повлиять на повышение электоральной культуры населения через социальные сети?
44 ответа
в Да (переход к вопросу 10) # Нет (переход к вопросу 11)
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. ВЦИОМ: Социальные сети и мессенджеры: вовлеченность и предпочтения. [Электронный ресурс] // URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/anatiticheskii-obzor/socialnye-seti-i-messendzhery-vovlechennost-i-predpochtenija (дата обращения: 14.05.2024);
2. Выборы 2024 / Выпуск 1, ИнформУИК [Электронный ресурс] / URL: https://vk.com/wall-74752831?day=06032024&w=wall-74752831_3703 (дата обращения: 17.05.2024)
Kurbonova K.A.
Yaroslavl State University named after P.G. Demidov (Yaroslavl, Russia)
ROLE OF SOCIAL NETWORKS IN SHAPING ELECTORAL CULTURE OF CITIZENS. REGIONAL ASPECT
Abstract: article is devoted to the study of the role of social networks in shaping the electoral culture of citizens of the Yaroslavl region. The paper presents an event analysis of the groups of the Government of the Yaroslavl Region and the Election Commission of the Yaroslavl region on the Vkontakte social network, as well as an expert survey of members ofprecinct election commissions of the region. Based on their conduct, it was possible to draw conclusions and develop the stages of work of members of precinct election commissions in social networks to increase the level of political literacy of the population and electoral culture in general.
Keywords: electoral culture, elections, social networks, event analysis, expert survey.
