CC BY
20УДК 330 ИзмоденовД.В., Скворцов Е.А.
Измоденов Д.В.
студент: БА-22 Уральский государственный экономический университет (г. Екатеринбург, Россия)
Научный руководитель:
Скворцов Е.А.
к.э.н., доцент кафедры «конкурентного права и антимонопольного регулирования» Уральский государственный экономический университет (г. Екатеринбург, Россия)
РОЛЬ РЕКЛАМНОГО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА В ЗАЩИТЕ ОТ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Аннотация: регулирование недобросовестной конкуренции является важнейшей задачей в сфере антимонопольного регулирования, которая обеспечивает свободу конкуренции и эффективную защиту предпринимательства в России. В данной работе рассмотрена роль рекламного законодательства в защите от недобросовестной конкуренции, включая понятие недобросовестной конкуренции, роль рекламы и важнейшие положения закона «О Рекламе».
Ключевые слова: реклама, рекламное законодательство, недобросовестная конкуренция, антимонопольное регулирование.
Статья 4 Закона Российской Федерации «О защите конкуренции» определяет недобросовестную конкуренцию как «любые действия субъектов хозяйствования, направленные на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречащие законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требований
добросовестности, разумности и справедливости и причинил или может причинить убытки другим конкурирующим хозяйствующим субъектам или причинить или может причинить вред их деловой репутации».
Реклама является важнейшим инструментом конкуренции, и неудивительно, что около половины всех рассмотренных дел о недобросовестной конкуренции приходится на сферу рекламы. Исходя из этого, положения, непосредственно направленные против недобросовестной конкуренции, содержатся в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № Э8-ФЗ «О Рекламе». Законодательство о рекламе преследует одной из целей защиту от недобросовестной конкуренции и содержит ряд четко определенных требований к производству и распространению рекламы, нарушение которых приводит к приобретению необоснованных конкурентных преимуществ перед добросовестным хозяйствующим субъектом.
Одним из главных инструментов контроля является требование предоставления доказательств для заявлений, сделанных в рекламе. Рекламные сообщения не должны содержать ложных утверждений или обещаний, которые не могут быть подтверждены фактами. Например, если компания утверждает, что ее товар имеет определенные свойства или преимущества перед конкурентами, она должна предоставить соответствующие доказательства.
Еще одно важное положение законодательства - это запрет на использование недопустимой формы и содержания рекламы. Реклама не должна содержать порнографический, насильственный или оскорбительный материал, который может быть вреден для общества или нанести психологический ущерб потребителю. Это помогает поддерживать моральные и этические нормы в рекламной индустрии.
Кроме того, рекламное законодательство устанавливает требования к прозрачности и идентификации рекламы. Рекламный материал должен быть однозначно отмечен как таковой, чтобы потребитель мог легко отличить его от других видов информации. Это помогает предотвратить ситуации, когда потребители не осознают, что они подвергаются воздействию рекламы.
Рекламное законодательство также регулирует использование запрещенных методов и приемов в рекламе. Например, недобросовестная конкуренция может проявляться в форме завышения качества товара или услуги, использования скрытых ссылок на конкурирующие бренды или создания смешанных сообщений, которые могут ввести потребителя в заблуждение относительно происхождения товара.
ФЗ «О Рекламе» защищает интересы потребителей. Он требует от компаний предоставлять полную и точную информацию о товарах или услугах. Также он запрещает использование обманчивых методов для привлечения клиентов. Нарушение этих правил может привести к юридическим последствиям, включая штрафы и отзыв рекламы.
Однако, несмотря на достигнутые результаты, рекламное законодательство сталкивается с определенными проблемами. Во-первых, быстрое развитие технологий и появление новых средств коммуникации создают новые вызовы для системы законодательства. Некоторые формы рекламы, такие как интернет-реклама или реклама в социальных сетях, могут быть более сложными для контроля и могут обходить существующие правила.
Во-вторых, процесс обработки жалоб и наказания нарушителей требует улучшения. Короткие сроки ответа на жалобы и эффективные механизмы наказания являются ключевыми элементами эффективного рекламного законодательства. Однако нередко возникают задержки в рассмотрении дел или сложности в определении нарушителей.
С развитием новых технологий и появлением новых форм рекламы, существующие законы могут оказаться недостаточно эффективными для борьбы с недобросовестной конкуренцией. Поэтому необходима постоянная адаптация и усовершенствование законодательства.
Перспективы развития рекламного законодательства направлены на следующие аспекты:
1. Ужесточение ответственности за нарушение правил рекламы. Необходимо установить более жесткие штрафы и меры пресечения для
компаний, которые злоупотребляют информацией или обманывают потребителей через свою рекламу. Это позволит создать более честные условия конкуренции на рынке.
2. Расширение области применения законодательства. С учетом развития интернета и социальных сетей, необходимо установить новые правила для онлайн-рекламы и контролировать ее содержание, чтобы предотвратить распространение недобросовестной информации.
3. Введение специализированных органов по контролю за рекламой. Для более эффективного пресечения недобросовестной конкуренции необходимо создать специальные структуры или усилить уже существующие органы, которые будут заниматься мониторингом и контролем рекламной деятельности.
4. Проведение образовательных кампаний для потребителей. Разработка информационных материалов и проведение образовательных программ помогут повысить осведомленность потребителей о недобросовестных методах рекламы и защитить их от возможного обмана.
Для повышения эффективности рекламного законодательства необходимо учитывать изменяющуюся природу средств коммуникации и технические инновации. Система законодательства должна быть готова быстро реагировать на появление новых методов рекламы и принимать необходимые меры для обеспечения контроля и защиты интересов потребителей.
В целом, роль рекламного законодательства в защите от недобросовестной конкуренции состоит в создании рамок и правил для рекламной деятельности, которые помогают обеспечить честность и прозрачность на рынке. Основные положения этого законодательства должны быть направлены на защиту интересов потребителей и создание условий для справедливой конкуренции между компаниями.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Федеральный закон №135-ФЗ от 26.07.2006 «О защите конкуренции»;
2. Федеральный закон № 38-ФЗ от 13 марта 2006 г. «О рекламе»;
3. Правовая защита конкуренции: учебник / Г.л. Мартыненко, И.П. Мартыненко. - М.: Юстиц-информ, 2016. - 424 с.;
4. Семенова Дарья Дмитриевна Правовые аспекты и коллизии соотношения недобросовестной конкуренции и недобросовестной рекламы // Проблемы экономики и юридической практики. 2016. №2.
Izmodenov D. V., Skvortsov E.A.
Izmodenov D.V.
Ural State Economic University (Ekaterinburg, Russia)
Scientific advisor: Skvortsov E.A.
Ural State Economic University (Ekaterinburg, Russia)
THE ROLE OF ADVERTISING LEGISLATION IN PROTECTION AGAINST UNFAIR COMPETITION
Abstract: regulation of unfair competition is the most important task in the field of antimonopoly regulation, which ensures freedom of competition and effective protection of entrepreneurship in Russia. This paper examines the role of advertising legislation in protecting against unfair competition, including the concept of unfair competition, the role of advertising and the most important provisions of the Law On Advertising.
Keywords: antimonopoly regulation, advertising, advertising legislation, unfair competition.
