CC BY
20РЕЦЕНЗИЯ НА КНИГУ В.Н. БУЗИНА «ДЕГУМАНИЗАЦИЯ МЕДИАПРОСТРАНСТВА: ПРОБЛЕМЫ И РЕШЕНИЯ»
Рюмшин С.А.
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС), Москва, Российская Федерация.
Аннотация. Рецензируемая монография примечательна тем, что вводит читателей в круг наиболее перспективных дискурсов современности. Через призму гуманизации медиапространства автор проводит анализ наиболее продуктивных теоретических концепций различных социальных пространств прошлого и настоящего, выявляет наиболее перспективные системно-деятельностные направления развития зарубежной и отечественной научной мысли и формирует на их основе новый теоретический подход к медиапространству как субъекту и объекту человеческой деятельности.
Ключевые слова: социология, системной анализ, деятельностный подход, медиапространство, социальное пространство.
Для цитирования: Рюмшин С.А. Рецензия на книгу В.Н. Бузина «Дегуманизация медиапространства: проблемы и решения» // Коммуникология: электронный научный журнал. 2020. Том 6. No 1. C.116-124.
Сведения об авторе: Рюмшин Сергей Анатольевич, кандидат социологических наук, доцент кафедры общественных связей и медиаполитики ИГСУ РАНХиГС. Адрес: 119571, Россия, г. Москва, проспект Вернадского, д. 84, стр. 6. E-mail: 101rsa@mail.ru
Статья поступила в редакцию: 27.12.2020. Принята к печати: 28.03.2021.
Введение
Предлагаемая вниманию читателю новая книга В.Н. Бузина посвящена разработке теории управления сложно-сетевым медиапространством на основе системно-деятельностного подхода к гуманизации российского социума1. Необходимость разработки этой темы вызвана целым рядом проблем современного социума: задачей формирования в российском медиапространстве гуманистического стержня, адекватного усложняющимся социоприродным реалиям, проблемой адаптацией человека к возникающим сложным рискам, уязвимостям,
1 Бузин В.Н. Дегуманизация медиапространства: проблемы и решения. М.: Издательство: Когито-Центр, 2021. 232 с.
турбулентностям, а также недостаточной разработанностью теоретических концепций и методов социально-ответственного гуманистического управления российским медиапространством [Шарков, 2011]. В данной работе автор выявляет противоречия между: 1) постоянным усложнением российского медиапространства в условиях разрывов, деформаций реалий, нормальной аномией и сохраняющимися традиционными «универсальными» методами управления медиапространством, которые ориентированы на большие структурированные общности; 2) существующими теоретическими представлениями о структуре российского медиапространства и социальной практикой формирования социально-управленческих воздействий, не учитывающих его сложно-сетевую природу, а также региональную и национальную специфику страны; 3) традиционными схемами анализа функциональных связей между объектами и субъектами медиапространства и возросшим в современном медиапространстве разнообразием элементов и связей, входящих в основные механизмы управления.
Сближение естественно-научного, социального и гуманитарного знания
Автор анализирует в своей работе тенденцию к сближению естественно-научного, социального и гуманитарного знания на основе методов системно-деятельностной модели управления. Отмечается, что несмотря на то, что социологическая наука накопила значительный объем знаний о социальном управлении и процессах реформирования социальной среды [Шарков 2006], но до сих пор не было ответов на вопросы о структуре российского медиапространства как объекта социального управления; о специфике российского медиапространства в современных условиях турбулентности; о новых трендах в управлении происходящими в медиапространстве процессами в условиях регионального и национального многообразия России; об оптимальных социо-цифровых технологиях; о предложении новых методов, обеспечивающих социально-гуманитарное управление медиапространством, под которыми понимается целенаправленное конструирование социального мира. В процессе анализа автор обосновывает несостоятельность западных подходов, ориентированных на формальный рационализм и «меркантилизм», которые в новых формах получили выражение в ориентациях на формирование «постчеловека» и «постгуманизма» [Вга1ёоШ 2013], которые фактически ведут к дегуманизации человеческих отношений, уравниванию разума людей с искусственным интеллектом роботов. Такие подходы по существу, игнорируют возможность создания современного типа управления как цивилизованного, рационального и гуманистического способа
взаимодействия людей, а основанное на таких подходах управление может послужить причиной нежелательных социальных деформаций.
Идея авторского исследования сформировалась на стыке представленных на рисунке гипотез. С одной стороны, это положение о том, что медиапространство - часть социального пространства, и для управления социальными процессами в медиапространстве необходимо понимание его структуры и функции и наиболее приемлемой для этого методологией является системно-деятельностный подход. С другой стороны, проблема дегуманизации общества связана с проблемой дегуманизации медиапространства. Автор предположил, что именно на стыке анализа этих двух положений должна существовать простая и наглядная концепция медиапространства.
Автор давно и плодотворно разрабатывает проблематику системно-деятельностного анализа медиапространства. В обществе, в котором, казалось бы, меняются основные фундаментальные пространственно-временные характеристики, необходимы научно-теоретические подходы, основанные на синтезе социологических подходов с другими парадигмами научного знания, поэтому автор заявляет о возможности создания синтезированного научного знания как базы для новой междисциплинарной науки. Необходимость интеграции междисциплинарного знания необходимо следует из всей логики развития научного знания [Шарков 2011].
Теория управления сложно сетевым медиапространством
Автор создает теорию управления сложно сетевым медиапространством в контексте гуманизации российского социума на основе системно-деятельностного подхода, а также методов этого управления в условиях современного динамично-усложняющегося общества, и создает её на стыке различных отраслей знания:
- исследования в социологии и философии усложнений социального пространства, подверженного эффектам «стрелы времени» и проблематики исследования категории пространственных характеристик социальных явлений;
- обоснования правомерности существования медиапространства как подсистемы пространства социального, как отдельного социологического объекта, имеющего свою структуру, функционирующего в системе социального пространства, обладающего специфическими социально-акторскими свойствами;
- исследования СМИ как важного социального института, производящего ценности и нормы, смыслы, коды сигнификации; системные исследования сложных социальных объектов, функциональность которых обусловлена совокупностью внешних и внутренних причин;
- разработка теории деятельности применительно к управлению сложными социальными объектами и акторами. Деятельностный подход в социальных науках разрабатывали А. Н. Леонтьев [Леонтьев 1977] и Т. Парсонс (Парсонс 1998);
- новые исследования функционирования актантов как систем с искусственным интеллектом, имитирующих деятельность человека [Латур, 2002], цифровизации общества и человека в контексте влияния этих процессов на управление информационными кампаниями в современном медиапространстве;
- разработка теории вступления человечества в этап сложного социума, сущностной чертой которого является нелинейное развитие с сопутствующими рисками, травмами, разрывами, парадоксами, которая утверждает, что адекватная интерпретация этих процессов, «диагностика сложного социума» [Горшков 2006], требует социального порядка иного качества и делает необходимым гуманистический поворот в социологии [Кравченко 2018] - чтобы наиболее эффективно осуществить гуманистически ориентированную модернизацию социума, нацеленную на раскрытие многогранных духовных и интеллектуальных потенций Человека [Кравченко 2018].
В данной монографии автор создает социологическую теорию управления сложно-сетевым медиапространством с гуманистическим стержнем в рамках социологии управления и разрабатывает на ее основе системно-деятельностные методы эффективного управления им.
Противоречия современного российского медиапространства
В предлагаемой вниманию читателя монографии автор раскрывает существующие противоречия между уровнем развития современного российского медиапространства и уровнем концептуальных подходов к эффективному управлению им, формулирует научно обоснованную концепцию социального управления с гуманистическим стержнем и исследует социальные механизмы и способы управленческого воздействия на медиапространство.
Проведенный анализ позволил автору утверждать, что ныне происходит становление сложного внетерриториального медиапространства рефлексивного типа. Качества медиапространства этого типа обусловлены реалиями эпохи рефлексивного модерна:
1) оно является сложной открытой социальной системой, которая создается в процессе целостного коммуникационного взаимодействия - в том числе и процесса рефлексии - следующих социальных институтов: аудитории средств массовой коммуникации и производителей/акторов контента для средств массовой коммуникации;
2) оно не имеет рельефно выраженных границ, определяемых национальными культурами; напротив, его структуры и функциональность определяются глоболокальными реалиями, функционирующими во вневременном времени;
3) многообразие и сложность смыслопроизводящих институтов, включающих в себя массовую самокоммуникацию, непрерывно воспроизводят дисперсные смыслы, ценности и нормы, которые фрагментируют социум, формируют у индивидуальных и коллективных акторов центробежные тенденции, в контексте их логики образуются «семьи на сейчас» [Бек 2001] - короткоживущие политические и экономические структуры;
4) рефлексивный характер медиапространства способствует утверждению нелинейных трендов развития - «текучести» социума [Бауман 2004], «метаморфозы мира» [Бек 2001], «общества травмы» [Тощенко 2007];
5) такое медиапространство формирует индивидов как акторов, для управления которыми необходимы принципиально новые, в том числе и гуманистические, методы и подходы.
Качественные характеристики медиапространства эпохи рефлексивного модерна
Выбранная В.Н. Бузиным методология исследования позволила определить качества медиапространства эпохи индустриализма: оно имело достаточно четкие границы, определяемые национальными культурами; все смыслопроизводящие институты создавали практически единые ценности и нормы, что формировало в целом предсказуемое поведение людей; общий же характер медиапространства был детерминирован трендами флуктуации между идейной и чувственной культурами; такое медиапространство формировало индивидов как объектов управления. Также автору удалось обосновать качественные характеристики медиапространства эпохи рефлексивного модерна: оно является сложной открытой социальной системой, которая создается в процессе целостного коммуникационного взаимодействия ряда смыслообразующих институтов рефлексивного типа; оно не имеет рельефно выраженных границ, его структуры и функциональность определяются глоболокальными реалиями, функционирующими во «вневременном времени»; оно состоит из многообразия смыслопроизводящих институтов, включающих в себя массовую самокоммуникацию; рефлексивный характер медиапространства способствует утверждению нелинейных трендов развития - «текучести» социума, «метаморфозы мира», «общества травмы»; такое медиапространство формирует индивидов как акторов. При историко-критическом анализе подходов к управлению медиапространством показана их значимость для формирования исходных представлений об управлении им. На этапе рефлексивного модерна в авторской теории получает
обоснование деятельностная составляющая, что позволяет более обоснованно интерпретировать рефлексию медиапространства как институциональных структур, так и отдельных акторов.
Реалии становления единой социотехноприродной реальности, доминирование негативных побочных эффектов ее развития привели автора к разработке системно-деятельностного подхода гуманистического типа. Его квинтэссенция состоит в следующем. Выделен базовый элемент системно-деятельностного анализа медиапространства (системный конфигуратор), представляющий собой пространственно организованный процесс приема и передачи информации в момент физического контакта индивида со средством массовой коммуникации, индивида с индивидом или одного технического средства передачи информации с другим техническим средством. Контакт - это сжатый во времени динамический процесс, характеризующийся активностью субъекта, которая может быть развернута при анализе рефлексий отдельных акторов и институциональных структур, и предполагающий активное состояние объекта, являющегося источником информации. Использование четырех функциональных императивов Т. Парсонса позволило автору выделить функциональную структуру медиапространства, состоящую из четырех крупных структурных элементов: Медианосителей, Аудитории, Контента и Символического пространства (МАСК).
Ему также удалось убедительно показать, что формирование гуманистического социума возможно через постоянно осуществляемую рефлексию потребления контента СМИ, при которой аудитория меняется сама и меняет «образцы» - которые, в свою очередь, меняют аудиторию. Но процессы рефлексии сталкиваются с новыми скоростями социальных изменений, при которых часть аудитории за ними не успевает, что приводит к новым турбулентностям и разрывам в социуме.
Выводы
Монография достаточно многогранная и мы рассмотрели только небольшую часть рассматриваемых автором проблем. Она относится к тем редко встречающимся типам глубокого социально-философского исследования, которые не только оставляют значимый след в теоретическом развитии научного знания, но и позволяют использовать это знание в практике.
Источники
Бауман З. (2004). Глобализация. Последствия для человека и общества. М.: Весь
Мир,
Бек У. (2001). Что такое глобализация? Ошибки глобализма - ответы на глобализацию. М.: Прогресс-Традиции.
Бузин В.Н. (2010). Социальное пространство в социологическом дискурсе // Среднерусский вестник общественных наук. № 4 (17). С. 23-34.
Бузин В.Н. (2012). Возможен ли закат телевидения? Социологический прогноз // Социологические исследования. № 10 (342). С. 93-98.
Бузин В.Н. (2012. Медиапространство в структуре социального пространства // Социум и власть. № 2 (34). С. 9-13.
Бузин В.Н. (2014).Особенности системного подхода к социальному управлению медиапространством в рамках коммуникологии // Коммуникология. Т. 8. № 6. С. 76-90.
Бузин В.Н. (2021). Дегуманизация медиапространства: проблемы и решения. Издательство: Когито-Центр, 232 с.
Бузин В.Н. Бузина Т.С. (2008). Медиапланирование для практиков. М.
Горшков М.К. (2016). Российское общество как оно есть: опыт социологической диагностики. В 2 т. М.: Новый хронограф.
Кравченко, С.А. (2018). Гуманистический поворот: императив человеческой цивилизации: монография / Под общ. ред. С.А. Кравченко. М.: МГИМО-Университет,
Латур, Б. (2002). Дайте мне лабораторию, и я переверну мир. М.: Логос.
Леонтьев А. Н. (1977). Деятельность. Сознание. Личность. М.: Политиздат.
Парсонс Т. (1998) . Система современных обществ. М.: Аспект-Пресс.
Тощенко Ж. Т. (2007). Парадигмы, структура и уровни социологического анализа //Социологические исследования. № 9. С.5-13.
Шарков Ф. И. (2003). Коммуникология: основы теории коммуникации. М.: Социальные отношения. М.: Дашков и Ко.
Шарков Ф. И. (2011). Коммуникология: социология массовой коммуникации. М.: Дашков и Ко.
Шарков Ф.И. (2014). Информационно-коммуникационная парадигма развития российской государственности//Коммуникология. 2014. Т. 3. № 1. С. 111-118.
Шарков Ф.И., Гостенина В.И. (2006). Технологии рекламы. учеб. пособие для студентов ВУЗов, обучающихся по специальности 350700 - Реклама (ДС.Р.03) / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. Москва, 2006. Сер. ИМК / Междунар. акад. бизнеса и упр.
Braidotti R. (2013). The Posthuman. Cambridge: Polity Press.
REVIEW OF THE BOOK BY V. N. BUZIN «DEHUMANIZATION OF THE MEDIA SPACE: PROBLEMS AND SOLUTIONS»
Ryumshin S. A.
Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation.
Abstract. The reviewed monograph is notable for introducing readers to the circle of the most promising discourses of our time. Through the prism of the humanization of the media space, the author analyzes the most productive theoretical concepts of various social spaces of the past and present, identifies the most promising system-activity directions of the development of foreign and domestic scientific thought and forms on
their basis a new theoretical approach to the media space as a subject and object of human activity.
Keywords: sociology, system analysis, activity approach, media space, social space.
For citation: Ryumshin S. A. Review of the book by V. N. Buzin «Dehumanization of the Media Space: problems and solutions». In: Communicology: Electronic Scientific Journal. 2020. Vol. 6. No 1. P.116-124.
Inf. about the author: Sergey Anatolyevich Ryumshin, Candidate of Sociological Sciences, Associate Professor of the Department of Public Relations and Media Policy of the IGSU RANEPA. Address: 84 Vernadsky Avenue, p. 6, Moscow, 119571, Russia. E-mail: 101rsa@mail.ru
Received: 27.12.2020. Accepted: 28.03.2021 References
Bauman Z. (2004). Globalization. Consequences for a person and society. M.: The Whole World. (In Rus.).
Beck U. (2001). What is globalization? Mistakes of globalism - answers to globalization. M.: Progress-Tradition. (In Rus.).
Braidotti R. The Posthuman. Cambridge: Polity Press, 2013.
Buzin V. N. (2010). Social space in the sociological discourse. In: Central Russian Bulletin of Social Sciences. No. 4 (17). pp. 23-34. (In Rus.).
Buzin V. N. (2012). Is the decline of television possible? Sociological forecast/ In: Sociological research. No. 10 (342). pp. 93-98. (In Rus.).
Buzin V. N. (2012). Media space in the structure of social space. In: Society and power. No. 2 (34). pp. 9-13. (In Rus.).
Buzin V. N. (2014). Features of a systematic approach to the social management of the media space within the framework of communicology. In: Communicology. Vol. 8. No. 6. pp. 76-90. (In Rus.).
Buzin V. N. (2021). Dehumanization of the media space: problems and solutions. Publishing house: Kogito-Center, 232 p. (In Rus.).
Buzin V. N. Buzina T. S. (2008). Media planning for practitioners. M. (In Rus.). Gorshkov M. K. (2016). Russian society as it is: the experience of sociological diagnostics. In 2 t. m.: A new chronograph. (In Rus.).
Kravchenko, S. A. (2018). The Humanistic turn: the imperative of human civilization: monograph / Under the general editorship of S. A. Kravchenko. M.: MGIMO-University (In Rus.).
Latour, B. (2002). Give me a laboratory, and I will turn the world upside down. M.: Logos. (In Rus.).
Leontiev A. N. (1977). Activity. Conscience. Personality. M.: Politizdat. (In Rus.). Parsons T. (1998). The system of modern societies. Moscow: Aspect-Press. (In Rus.). Sharkov F. I. (2003). Communicology: fundamentals of the theory of communication. M.: Social relations. M.: Dashkov and Co. (In Rus.).
Sharkov F. I. (2011). Communicology: the sociology of mass communication. M.: Dashkov and Co. (In Rus.).
Sharkov F. I. (2014). Information and communication paradigm of the development of Russian statehood//Communicology. 2014. Vol. 3. No. 1. pp. 111-118. (In Rus.).
Sharkov F. I., Gostenina V. I. (2006). Advertising technologies. studies. manual for university students studying in the specialty 350700-Advertising (DS. R. 03) / F. I. Sharkov, V. I. Gostenina. Moscow, 2006.Ser. IMC / International. akad. business and upr. (In Rus.).
Toshchenko Zh. T. (2007). Paradigms, structure and levels of sociological analysis //Sociological research. No. 9, pp. 5-13. (In Rus.).
■ ■ ■ ИЗУЧЕНИЕ СПОРТИВНОЙ МЕДИАСИСТЕМЫ И МЕДИАКОММУНИКАЦИИ: рецензия на учебник Шаркова Ф.И. и Силкина В.В. «Спортивная журналистика»
Киреева О.Ф1., Киреева У.А.2
1. Сетевое издание «Коммуникология: электронный научный журнал»
2. Ассоциация «Международная академия коммуникологии»
Аннотация. Учебник посвящен истории, теории и практике отечественной и зарубежной спортивной журналистики. Феномен спорта как особого вида социокультурной деятельности рассматривается в системе глобальных медиакоммуникаций и в контексте общемировых тенденций развития взаимодействия спорта с различными медиа. В издании приведены результаты исследования развития спорта с Древнего мира до настоящего времени и генезис российской и зарубежной спортивной прессы.
Впервые сделана попытка цельно представить становление и развитие спортивной элитологии. Представленные результаты исследования получили широкий отклик на Третьем Всероссийском элитологическом конгрессе.
Анализируются материалы спортивных медиа, включая «допинговые скандалы», а также правовые и социальные основы профессиональной спортивно-журналистской деятельности. Отмечены некоторые материалы, характеризующие продолжение «холодной войны» на спортивной арене. В монографии представлены основные тенденции развития спортивной журналистики в электронных СМИ, сети Интернет, а также материалы отечественных и зарубежных спортивных журналистов, представленные в различных видовых и жанровых СМИ. В монографии также описываются профессиональные требования и специфика работы журналиста на различных творческих позициях в связи со спортивной тематикой.
Описываются квалификационные требования к специалисту в области спортивной журналистики, система нормативного регулирования, технологии и методики создания произведений, психологические и речевые характеристики профессиональной деятельности.
Показано, как при слиянии спорта и журналистики создается дискурсная медиасистема, которая несет в себе некий код, позволяющий не только воспринимать определенные структуры знаний, но и осмысливать происходящее в этой сфере на уровне символов и знаков, воплощающих ценностные ориентации, идеологические установки, модели развития спортивных событий.
Ключевые слова: спортивная журналистика, спортивная медиасистема, медиакоммуникации
