РЕКЛАМА В МЕТРО: СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

УДК - 659.19

Панова О.И. студент

Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ» Российская Федерация, г. Новосибирск РЕКЛАМА В МЕТРО: СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ

Аннотация: В данной статье содержится информация об исследовании рекламы в метро, ее эффективности, также рассмотрены проблемы и рекомендации по усовершенствованию данных проблем.

Ключевые слова: Реклама, реклама в метро, метро, проблемы, рекомендации по усовершенствованию.

Panova O.I. student

Novosibirsk state University of Economics and management

«NINH» Russia, Novosibirsk

ADVERTISING IN THE METRO: THE STATE, PROBLEMS, WAYS

TO IMPROVE

Annotation: This article contains information about the study of advertising in the metro, its effectiveness, and also discusses problems and recommendations for improving these problems.

Keywords: Advertising, advertising in the metro, metro, problems, recommendations for improvement.

В настоящее время реклама в метро является одним из наиболее популярных рекламных средств. Это обусловлено тем, что ежедневно пассажиропоток Новосибирского метрополитена, в среднем достигает 300 тысяч человек. Не смотря на это, существует проблема степени внимания к рекламе в метро и конкретным видам рекламных носителей. Проведя маркетинговое исследование можно определить, насколько эффективна реклама в метро и какие виды рекламных носителей стоит использовать рекламодателям для более успешной рекламной компании.

Предварительным этапом разработки теоретических и эмпирических вопросов проведения маркетингового исследования [2], программы его проведения [1] является: изучение мнения людей о состоянии и эффективности рекламы в метро, также выявление проблем и разработка рекомендаций по усовершенствованию. Необходимость подобных исследований связана с изучением рекламы в метро, а также в разработке дополнительных требований для повышения работы эффективности рекламы в метро.

Цель нашего исследования: изучить мнение граждан о рекламе в

ФОРУМ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ 2(1«) 2018

httD ://forum-nauka.ru

441

метров города Новосибирска, выявить ее проблемы и разработать рекомендации по их совершенствованию. В соответствии с поставленной целью были разработаны следующие задачи исследования: определить мнение граждан о рекламе в метро г. Новосибирска, выявить основные проблемы и разработать рекомендации по совершенствованию рекламы в метро г. Новосибирска. Гипотеза-основание: большая часть опрошенных положительно относятся к рекламе в метро, считают ее информативной, красивой и эффективной. Основные проблемы, это малая вовлеченность и перегруженность рекламой метро.

С учетом предлагаемых в научной литературе требований [3] теоретическая модель исследования представлена в нашем исследовании такими переменными, как реклама в метро, виды рекламы, виды рекламных носителей, функции рекламы, характер воздействия рекламы, влияние на потребительское поведение, проблемы и рекомендации.

Эмпирическая модель в нашем исследовании представлена следующими операциональными понятиями: внимание к рекламе в метро, ее характеристики, привлекательность по виду рекламы и рекламного носителя, достоинства и недостатки.

В данном исследовании в качестве метода сбора информации был выбран опрос. Приведем несколько вопросов входящих в анкету: как часто Вы обращаете внимание на рекламу в метро? Как Вы относитесь к рекламе в метро? Какие виды рекламных носителей для Вас привлекательнее всего? К чему побуждает Вас увиденная реклама? Как Вы считаете, реклама в метро эффективна или неэффективна? Что, по Вашему мнению, стоило бы изменить в рекламе в метро?

В следующей публикации мы представим общественности результаты нашего исследования.

Использованные источники:

1. Воловская Н.М. Рабочая программа как необходимый стратегический документ маркетинговых исследований// Теория и практика общественного развития.- 2017. - №2. - С. 37-39

2. Воловская Н.М. Этапы проведения маркетинговых исследований//Проблемы и перспективы развития науки в России и мире: Сборник статей Международной научно - практической конференции,1 декабря 2016, г. Уфа. - С. 78-82.

3. Воловская, Н. М. Методология и методика социологического исследования: Учеб. Пособие / Н. М. Воловская; НГУЭУ. - Новосибирск: Изд-во НГУЭУ, 2011. - 192 с.

4. Эффективность метрорекламы. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www.advlab .ru/articles/article436.htm

ФОРУМ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ 2(1«) 2018

htto://forum-nauka.ru

442