РЕГИОНАЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ-БИЗНЕСА Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 33

Иванова О.В.

магистр по специальности «Управление инновационными проектами», Экономико-аналитический институт

Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ»

(г. Москва, Россия)

РЕГИОНАЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ-БИЗНЕСА

Аннотация: в данном исследовании рассматривается региональное развитие интернет-бизнеса в России с акцентом на стратегии экспансии ведущих экосистем. На основе анализа публичных данных и отчетов компаний было изучено, как Яндекс, Сбер, ВК, МТС и Тинькофф адаптируют свои сервисы к региональной специфике и влияют на конкурентную динамику. Исследование показывает, что санкции катализировали смещение в сторону внутренних рынков и «дружественных» стран, усиливая региональную конкуренцию. Экосистемы демонстрируют высокую гибкость в локализации услуг, инвестировании в инфраструктуру и развитии партнерских отношений. Их расширение существенно влияет на социально-экономическое развитие регионов, создавая рабочие места и ускоряя цифровизацию. Однако растущее доминирование крупных игроков создает проблемы для местных компаний и конкурентоспособности рынка. Исследование вносит вклад в понимание трансформационных эффектов расширения экосистемы для цифрового ландшафта России и региональных экономик, подчеркивая необходимость сбалансированных стратегий развития и потенциальных мер регулирования для поддержания здоровой конкуренции.

Ключевые слова: интернет-бизнес, региональное развитие, цифровые экосистемы, адаптация рынка, динамика конкуренции, цифровизация, влияние санкций, локализация услуг, экономическое развитие, технологический рынок.

Введение.

Региональное развитие интернет-бизнеса в России претерпевает значительные изменения под влиянием внешних факторов и внутренних стратегических решений ведущих экосистем. Санкции, введенные в 2022 году, стали катализатором переориентации крупнейших игроков рынка на внутреннее

развитие и экспансию в регионы [1]. Этот процесс характеризуется не только географическим расширением присутствия компаний, но и глубокой трансформацией их бизнес-моделей и сервисов.

Анализ деятельности пяти ключевых экосистем - Сбер, Яндекс, УК, МТС и Тинькофф - за период с января 2022 по октябрь 2023 года выявляет ряд существенных тенденций. Во-первых, наблюдается активное расширение спектра предлагаемых услуг. МТС, например, продемонстрировал наиболее агрессивную стратегию роста, увеличив количество своих сервисов на 141% за указанный период [2]. Во-вторых, происходит адаптация существующих продуктов к специфике региональных рынков, что выражается в запуске локализованных версий сервисов и развитии партнерских отношений с местными компаниями.

Рисунок 1. Динамика наполнения экосистем в 2022 - 2023 гг. [1] (изменения в % от общего числа сервисов на начало 2022 г.).

Особого внимания заслуживает тенденция к освоению новых географических рынков. Яндекс, столкнувшись с ограничениями на западных рынках, активизировал свою деятельность в странах СНГ, Латинской Америки и

Африки [3-5]. Эта стратегия не только компенсирует потери на традиционных направлениях, но и открывает новые возможности для роста и диверсификации бизнеса.

Региональная экспансия сопровождается развитием инфраструктуры и адаптацией технологических решений к локальным условиям. Компании инвестируют в создание физических точек присутствия, развитие логистических сетей и улучшение качества связи в регионах. Это, в свою очередь, способствует сокращению цифрового разрыва между крупными городами и периферией.

Трансформация бизнес-моделей в контексте регионального развития затрагивает все аспекты деятельности экосистем: от разработки продуктов до маркетинговых стратегий. Наблюдается тенденция к созданию интегрированных решений, учитывающих специфические потребности региональных пользователей. Это проявляется в развитии таких направлений, как финтех-сервисы, адаптированные под локальные финансовые практики, и медиа-платформы с региональным контентом [1].

Данные изменения не только влияют на структуру рынка и конкурентную динамику, но и оказывают существенное воздействие на социально-экономическое развитие регионов. Появление новых цифровых сервисов стимулирует развитие локальных экономик, создает новые рабочие места и способствует повышению цифровой грамотности населения.

2. Стратегии расширения географического присутствия ведущих экосистем.

Стратегии расширения географического присутствия ведущих экосистем в России претерпели значительные изменения под влиянием ряда макроэкономических и геополитических факторов. Этот процесс характеризуется комплексным подходом, сочетающим в себе как традиционные методы экспансии, так и инновационные решения, адаптированные к новым реалиям рынка.

Основными драйверами географического расширения стали необходимость компенсации потерь на внешних рынках, поиск новых источников роста и стремление к увеличению пользовательской базы. В условиях ограниченного доступа к международным рынкам, экосистемы сконцентрировали свои усилия на освоении внутренних регионов России и развитии партнерств в странах СНГ и других "дружественных" государствах.

Ключевыми стратегическими подходами в рамках географической экспансии стали:

1. Органический рост через запуск новых сервисов в регионах. Этот метод позволяет экосистемам тестировать спрос и адаптировать свои предложения к локальным особенностям рынка.

2. Слияния и поглощения (M&A), направленные на быстрое приобретение доли рынка и получение доступа к локальной экспертизе и инфраструктуре.

3. Развитие партнерских сетей и франчайзинговых моделей, что способствует более быстрому проникновению на новые рынки при меньших капитальных затратах.

4. Инвестиции в развитие региональной цифровой инфраструктуры, включая улучшение качества связи и создание логистических центров.

5. Адаптация существующих сервисов к региональной специфике, учитывающая особенности потребительского поведения и экономические условия различных регионов [1].

Важно отметить, что стратегии расширения географического присутствия тесно связаны с общей трансформацией бизнес-моделей экосистем. Наблюдается тенденция к созданию интегрированных решений, объединяющих различные сервисы в рамках единой платформы, что позволяет максимизировать синергетический эффект при выходе на новые рынки.

Санкционное давление сыграло значительную роль в переориентации стратегий экспансии. Экосистемы были вынуждены искать альтернативные пути развития, что привело к усилению фокуса на внутреннем рынке и активизации

сотрудничества со странами, не поддерживающими санкционный режим. Это, в свою очередь, стимулировало развитие новых технологических решений и бизнес-моделей, адаптированных к работе в условиях ограниченного доступа к глобальным рынкам и технологиям.

Анализ данных за 2022-2023 годы показывает, что наиболее успешными оказались стратегии, сочетающие цифровую экспансию с развитием физического присутствия в регионах [1]. Такой подход позволяет экосистемам не только увеличивать охват аудитории, но и глубже интегрироваться в локальные экономические и социальные структуры.

В целом, стратегии расширения географического присутствия ведущих экосистем характеризуются высокой адаптивностью, ориентацией на долгосрочное развитие и стремлением к созданию устойчивых конкурентных преимуществ на региональных рынках. Эти стратегии играют ключевую роль в трансформации цифрового ландшафта России и способствуют ускорению процессов цифровизации в регионах. Рассмотрим основные аспекты этих стратегий на примере Яндекса, Сбера, УК, МТС и Тинькофф.

Так, например, Яндекс демонстрирует наиболее агрессивную стратегию внешней экспансии среди российских экосистем. Компания активно осваивает рынки стран СНГ, Латинской Америки и Африки [3-5]. В частности, Яндекс расширил свои сервисы доставки еды, запустив их в Армении и Узбекистане, а также начав операционную деятельность на рынках Перу, Мексики, Пакистана, Кот-д'Ивуара и Чили, что в совокупности охватывает более 20 стран. Такой подход позволяет компании компенсировать потери на западных рынках и диверсифицировать географические риски.

Сбер, в свою очередь, после введения санкций был вынужден существенно скорректировать свою международную стратегию. Компания сосредоточилась на внутреннем рынке и развитии сервисов в регионах России. Например, Сбер анонсировал запуск филиалов образовательного проекта Школа 21 в нескольких российских городах, включая Волгоград и Якутск [1].

VK избрал стратегию фокусирования на ключевых направлениях бизнеса. Компания усилила присутствие в медиа-сегменте, запустив ряд новых сервисов и приобретя активы в этой сфере. При этом VK вышел из вертикалей мобильности и фудтеха, что свидетельствует о концентрации ресурсов на приоритетных направлениях.

Компания МТС за период 2022-2023 годов компания увеличила количество своих сервисов на 141%, что значительно превышает показатели конкурентов. МТС расширил географию присутствия своего сервиса кикшеринга Юрент, запустив его в новых регионах, включая Московскую и Иркутскую области [1]

Тинькофф, несмотря на более узкую специализацию в финансовом секторе, также проявляет активность в региональном развитии. Компания расширяет охват своих финансовых продуктов и развивает партнерские отношения в регионах.

Как было отмечено ранее, санкции оказали существенное влияние на стратегии географической экспансии всех рассматриваемых экосистем. Это привело к значительной переориентации бизнеса на внутренний рынок и развитие отношений с "дружественными" странами.

Яндекс, например, столкнулся с запретом на работу сервиса Яндекс Такси в Латвии и Эстонии, что стимулировало компанию к более активному освоению альтернативных рынков. Сбер был вынужден свернуть сеть дочерних компаний в Европе, что привело к убыткам в размере 143,3 млрд рублей в 2022 году [10]. VK пострадал от блокировки своих приложений в App Store, что потребовало разработки альтернативных каналов дистрибуции.

Для наглядности представим влияние санкций на географическую стратегию экосистем в виде таблицы:

Таблица 1. Влияние санкций на географическую стратегию экосистем.

Экосистема Влияние санкций Стратегическая реакция

Яндекс Запрет сервисов в странах Балтии Экспансия в СНГ и развивающиеся страны

Сбер Потеря европейских активов Фокус на внутреннем рынке и технологическом развитии

УК Блокировка приложений в западных магазинах Усиление позиций на российском рынке медиа

МТС Ограничения в международных операциях Активное развитие региональных сервисов в России

Тинькофф Сложности с международными переводами Развитие внутренних финтех-сервисов

Несмотря на внешние ограничения, российские экосистемы демонстрируют ряд успешных кейсов регионального развития.

Яндекс успешно расширил географию сервиса Яндекс Еда, запустив его на горнолыжных курортах Сочи и на Дальнем Востоке. Кроме того, компания вывела сервис доставки еды на рынки Армении и Узбекистана, что демонстрирует эффективность стратегии экспансии в страны СНГ.

Сбер, несмотря на потери за рубежом, активно развивает свою экосистему внутри страны. Компания расширила сеть офлайн-школ дизайна Skillbox в регионах, открыв филиал в Краснодаре, что свидетельствует об успешной интеграции онлайн и офлайн образовательных форматов.

МТС показал успешные результаты в расширении своего сервиса кикшеринга Юрент. Компания не только увеличила присутствие в Московской области, но и успешно запустила сервис в таких городах, как Иркутск и Оренбург, демонстрируя способность адаптировать городские мобильные решения к различным региональным условиям.

У^ сфокусировавшись на медиа-сегменте, успешно интегрировал приобретенные активы Дзен и Новости, расширив свое присутствие в информационном пространстве регионов России.

Тинькофф, несмотря на свою специализацию в финансовом секторе, также показывает успехи в региональном развитии. Компания расширила доступность своих финансовых продуктов в регионах, в том числе через развитие партнерских отношений с местными предприятиями [1].

Эти кейсы демонстрируют, что несмотря на внешние ограничения, российские экосистемы находят эффективные способы расширения своего географического присутствия, адаптируя свои стратегии к новым реалиям рынка и фокусируясь на внутреннем развитии и освоении новых региональных ниш.

3. Адаптация сервисов и продуктов к региональной специфике.

Адаптация сервисов и продуктов к региональной специфике является ключевым элементом стратегии расширения присутствия ведущих российских экосистем. Этот процесс охватывает широкий спектр мероприятий, направленных на оптимизацию предложений под уникальные потребности и условия различных регионов страны.

Основными направлениями адаптации являются:

1. Локализация цифровых продуктов: Это включает в себя не только перевод интерфейсов на местные языки и диалекты, но и учет культурных особенностей, предпочтений в дизайне и функциональности, характерных для конкретных регионов.

2. Ценовая дифференциация: Экосистемы разрабатывают гибкие ценовые стратегии, учитывающие различия в уровне доходов и покупательской способности населения в разных регионах.

3. Адаптация логистических процессов: Это особенно важно для сервисов доставки и электронной коммерции, где необходимо учитывать особенности местной инфраструктуры, климатические условия и географические факторы.

4. Развитие офлайн-инфраструктуры: Многие экосистемы инвестируют в создание физических точек присутствия, что позволяет лучше интегрироваться в местные сообщества и повышать доверие потребителей.

5. Партнерство с местными игроками: Сотрудничество с региональными компаниями позволяет быстрее адаптироваться к местным условиям и получить доступ к уникальным локальным ресурсам и знаниям.

6. Разработка специализированных продуктов: Создание сервисов и продуктов, отвечающих специфическим потребностям конкретных регионов, от специализированных финансовых инструментов до образовательных программ.

7. Адаптация маркетинговых стратегий: Использование местных каналов коммуникации, привлечение региональных лидеров мнений и учет локальных культурных контекстов в рекламных кампаниях [1].

Важно отметить, что процесс адаптации не является одноразовым мероприятием, а представляет собой непрерывный процесс, требующий постоянного мониторинга и анализа обратной связи от пользователей. Успешная адаптация позволяет экосистемам не только увеличивать свою долю рынка, но и способствовать цифровой трансформации регионов, повышая доступность инновационных сервисов для широких слоев населения.

Анализ данных за 2022-2023 годы показывает, что экосистемы, уделяющие особое внимание региональной адаптации, демонстрируют более высокие темпы роста и лучшие показатели удержания пользователей в регионах [1]. Это подчеркивает важность глубокого понимания местных особенностей и гибкого подхода к развитию продуктов и сервисов.

Теперь рассмотрим конкретные примеры адаптации сервисов и продуктов к региональной специфике на примере ведущих российских экосистем.

Яндекс демонстрирует комплексный подход к адаптации своих сервисов для региональных рынков. Компания расширяет географию присутствия и модифицирует свои продукты с учетом локальных потребностей. Например, запуск премиум-доставки Ultima в Санкт-Петербурге отражает понимание

специфики рынка люксовых услуг в северной столице. Одновременно Яндекс развивает сервис Маркет 15, ориентированный на более экономный сегмент потребителей, что свидетельствует о гибкости компании в адаптации к различным потребительским группам в регионах.

Сбер, в свою очередь, фокусируется на развитии офлайн-инфраструктуры в регионах. Компания активно расширяет сеть офлайн-школ дизайна Skillbox, открыв филиал в Краснодаре. Это решение отражает стремление Сбера интегрировать онлайн и офлайн форматы обучения, адаптируясь к предпочтениям региональных пользователей. Кроме того, Сбер развивает линейку умных устройств, адаптированных для использования в различных регионах страны. Запуск новых смарт-телевизоров и колонок SberBoom демонстрирует намерение компании создать интегрированную экосистему умного дома, доступную пользователям по всей России.

МТС показывает впечатляющие результаты в адаптации своих сервисов к региональной специфике. Компания активно развивает сервис кикшеринга Юрент, успешно запустив его в Московской и Иркутской областях. Этот шаг демонстрирует способность МТС адаптировать городские мобильные решения к различным климатическим и инфраструктурным условиям регионов. Важно отметить, что МТС не ограничивается цифровыми сервисами. Компания расширяет физическое присутствие в регионах, увеличив зону доставки своего интернет-магазина на более чем 50 городов.

УК, сфокусировавшись на медиа-сегменте, адаптирует свои продукты к региональным особенностям информационного потребления. Запуск креативной платформы Простор с возможностью проведения конкурсов по созданию видео для УК Клипов демонстрирует понимание компанией потребности в локальном контенте и стремление стимулировать его создание в регионах. Интеграция образовательной платформы Сферум с системами электронных дневников также отражает адаптацию к специфике региональных образовательных систем.

Тинькофф также адаптирует свои продукты к региональной специфике. Компания запустила сервис доставки продуктов в рамках своего приложения,

что отражает понимание потребности в интегрированных решениях для повседневных задач в регионах. Кроме того, Тинькофф развивает партнерские отношения с региональными предприятиями, адаптируя свои финансовые продукты под локальные бизнес-практики.

Важным аспектом адаптации сервисов к региональной специфике является развитие программ лояльности и подписок. Эти инструменты играют ключевую роль в удержании региональных пользователей и стимулировании использования различных сервисов экосистемы. Например, МТС интегрировал сервис МТС Pass в свою подписку Premium, что позволяет получать скидки у партнеров в конкретных локациях. Яндекс, в свою очередь, расширил возможности Яндекс Плюс, включив в него доступ к сервису аренды недвижимости и автомобильному порталу auto.ru, что особенно актуально для региональных пользователей [1].

Для наглядности представим ключевые направления адаптации сервисов к региональной специфике в виде таблицы:

Таблица 2. Ключевые направления адаптации сервисов к региональной специфике.

Экосистема Ключевые направления адаптации

Яндекс Дифференциация сервисов доставки (премиум и эконом), расширение функционала Яндекс Плюс

Сбер Развитие офлайн-инфраструктуры образовательных проектов, адаптация линейки умных устройств

МТС Расширение географии сервиса кикшеринга, увеличение зоны доставки интернет-магазина

VK Стимулирование создания локального контента, интеграция образовательных платформ

Тинькофф Запуск интегрированных сервисов в суперприложении, развитие региональных партнерств

Таким образом, адаптация сервисов и продуктов к региональной специфике представляет собой комплексный процесс, включающий как модификацию цифровых предложений, так и развитие физической инфраструктуры. Ведущие экосистемы демонстрируют гибкость в подходах, учитывая особенности потребительского поведения, экономические условия и инфраструктурные возможности различных регионов. Это не только способствует расширению присутствия компаний на региональных рынках, но и стимулирует цифровизацию и экономическое развитие регионов в целом.

4. Влияние на конкурентную динамику и экономическое развитие.

Влияние региональной экспансии ведущих экосистем на конкурентную динамику и экономическое развитие регионов России представляет собой многогранный процесс, затрагивающий различные аспекты рыночных отношений и социально-экономической сферы. Анализ данных за период 20222023 годов позволяет выявить ряд ключевых тенденций и последствий этого влияния.

Прежде всего, наблюдается существенное изменение расстановки сил на региональных рынках в ключевых сегментах, таких как электронная коммерция, финтех и медиа. Яндекс, например, значительно усилил свои позиции в сегменте доставки еды после приобретения Delivery Club. По оценкам на начало 2022 года, доля Delivery Club на рынке доставки еды из ресторанов составляла 42%, а Яндекс Еды - 35% [6]. Объединение этих сервисов позволило Яндексу занять доминирующее положение в данном сегменте, что существенно повлияло на конкурентную среду в регионах.

В финансовом секторе наблюдается интенсификация конкуренции между традиционными банками и финтех-компаниями. Тинькофф, например, активно развивает свои финансовые продукты в регионах, что создает дополнительное конкурентное давление на локальные банки. Согласно данным из отчета компании, за девять месяцев 2023 года выручка Тинькофф в сегменте финансовых услуг для малого и среднего бизнеса составила 60,1 млрд рублей,

что составляет 18% от общей выручки компании [7]. Это свидетельствует о растущем влиянии финтех-игроков на региональные финансовые рынки.

В медиа-сегменте УК существенно усилил свои позиции после приобретения Дзена и Новостей, что привело к перераспределению аудитории и рекламных бюджетов в регионах. Согласно данным компании, средняя месячная аудитория УК в третьем квартале 2023 года достигла 83,7 млн пользователей, показав рост на 11% по сравнению с предыдущим годом [8]. Это указывает на усиление влияния крупных экосистем на региональные медиа-рынки.

Экспансия ведущих экосистем в регионы оказывает значительное влияние на доступность инновационных сервисов для населения. МТС, например, расширил географию своего сервиса кикшеринга Юрент, запустив его в новых регионах, включая Московскую и Иркутскую области. Это не только повышает мобильность населения, но и стимулирует развитие новых форм городского транспорта в регионах.

Важным аспектом влияния экосистем на региональное развитие является создание новых рабочих мест и стимулирование предпринимательской активности. Яндекс, например, активно развивает партнерскую сеть для своих сервисов доставки, что создает возможности для малого бизнеса в регионах [1].

Для наглядного представления влияния экспансии экосистем на региональные рынки предлагается следующая таблица:

Таблица 3. Влияние экспансии экосистем на региональные рынки.

Экосистема Ключевой сегмент влияния Изменение рыночной доли Социально-экономический эффект

Яндекс Доставка еды Рост до ~77% Развитие партнерской сети, новые рабочие места

Сбер Образование Расширение офлайн- присутствия Повышение цифровых компетенций населения

Экосистема Ключевой сегмент влияния Изменение рыночной доли Социально-экономический эффект

VK Медиа Рост MAU до 91,6 млн (+11% YoY) Перераспределение рекламных бюджетов

МТС Микромобильно сть Выход в новые регионы Развитие городской инфраструктуры

Тинькофф Финтех для МСБ 18% от общей выручки Стимулирование предпринимательства

Экспансия крупных экосистем в регионы также влияет на развитие цифровой инфраструктуры. Компании инвестируют в улучшение качества связи, развитие центров обработки данных и логистических сетей, что способствует сокращению цифрового неравенства между центром и периферией. Например, МТС, помимо развития цифровых сервисов, активно инвестирует в расширение сетей 5G в регионах, что создает основу для внедрения более продвинутых цифровых решений.

Однако экспансия крупных игроков создает и определенные вызовы для локальных компаний. Местные интернет-магазины, службы доставки и медиа-ресурсы сталкиваются с усилением конкуренции, что может привести к их вытеснению с рынка или необходимости существенной трансформации бизнес-моделей. В то же время, это стимулирует инновации и повышение качества услуг на региональном уровне.

Важно отметить влияние экосистем на потребительское поведение в регионах. Развитие программ лояльности и подписок (таких как Яндекс Плюс, СберПрайм, МТС Premium) способствует формированию новых потребительских привычек и повышению лояльности к цифровым сервисам. Согласно данным Яндекса, количество подписчиков Яндекс Плюс в третьем квартале 2023 года достигло 23,5 млн человек, показав рост на 63,3% по

сравнению с предыдущим годом [9]. Это свидетельствует о растущем влиянии экосистем на потребительское поведение в регионах.

Таким образом, влияние региональной экспансии ведущих экосистем на конкурентную динамику и экономическое развитие регионов носит комплексный характер. С одной стороны, оно способствует ускорению цифровизации, созданию новых рабочих мест и повышению доступности инновационных сервисов. С другой стороны, усиление конкуренции создает вызовы для локальных компаний и может привести к определенной монополизации рынков. Эти процессы требуют дальнейшего мониторинга и, возможно, регуляторного вмешательства для обеспечения баланса между развитием инноваций и поддержкой конкурентной среды в регионах.

Заключение.

Региональное развитие интернет-бизнеса в России, представленное экспансией ведущих экосистем, демонстрирует комплексный и многогранный характер трансформации цифрового ландшафта страны. Анализ стратегий и практик крупнейших игроков рынка - Яндекса, Сбера, УК, МТС и Тинькофф -позволяет сделать ряд ключевых выводов.

Во-первых, санкционное давление и ограничения на международных рынках стали катализатором переориентации стратегий экосистем на внутренний рынок и "дружественные" страны. Это привело к интенсификации конкуренции на региональных рынках и стимулировало инновационные подходы к развитию бизнеса.

Во-вторых, успешная региональная экспансия требует глубокой адаптации сервисов и продуктов к локальной специфике. Экосистемы демонстрируют высокую гибкость в этом вопросе, разрабатывая уникальные предложения для различных регионов и инвестируя в развитие местной инфраструктуры.

В-третьих, наблюдается значительное влияние экспансии экосистем на социально-экономическое развитие регионов. Это выражается в создании новых

рабочих мест, стимулировании предпринимательской активности и ускорении цифровизации различных сфер жизни.

Однако процесс региональной экспансии сопряжен с рядом вызовов. Усиление позиций крупных игроков может привести к ослаблению локальных компаний и потенциальной монополизации отдельных сегментов рынка. Это требует тщательного мониторинга и, возможно, регуляторных мер для поддержания здоровой конкурентной среды.

Перспективы дальнейшего развития интернет-бизнеса в регионах России во многом будут зависеть от способности экосистем продолжать инновационное развитие в условиях ограниченного доступа к глобальным технологиям и рынкам. Ключевыми факторами успеха станут эффективная интеграция онлайн и офлайн форматов, развитие партнерских отношений с локальными игроками и постоянная адаптация к меняющимся потребностям региональных пользователей.

В целом, региональное развитие интернет-бизнеса в России демонстрирует позитивную динамику, способствуя не только экономическому росту, но и повышению качества жизни населения через доступ к инновационным цифровым сервисам. Этот процесс играет важную роль в сокращении цифрового неравенства и стимулировании общего технологического развития страны.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Крупнейшие российские экосистемы 2023-2024. [Электронный ресурс] -URL: https://cdn1.tenchat.ru/static/vbc-gostinder/2024-04-18/df10d848-8f6c-40bc-ab4b-08861a9fb50b.pdf;

2. Финансовые и операционные результаты группы мтс за 3 квартал и 9 месяцев 2023. [Электронный ресурс] - URL: https://static.ssl.mts.ru/mts_rf/contents/10610/MTS_Q3_2023_Press_release.pdf;

3. "Яндекс Недвижимость" начала работать с жильем за границей. [Электронный ресурс] - URL: https://1prime.ru/20230406/840297765.html;

4. Яндекс Практикум запустился в Казахстане. [Электронный ресурс] - URL: https://yandex.ru/company/news/02-22-08-2023;

5. «Яндекс.Заправки» подбирают партнёров для запуска в Узбекистане. [Электронный ресурс] - URL: https://w.spot.uz/ru/2022/10/24/yandex-gasoline;

6. Исследование Tinkoff Data: в марте доставка еды сократилась на 14%. [Электронный ресурс] - URL: https://w.tbank.ru/about/news/14042022-tinkoff-data-research-march-food-delivery-down-fourteen-percent;

7. TCS Group Holding PLC объявляет финансовые результаты по МСФО за III квартал и девять месяцев 2023 г. [Электронный ресурс] - URL: https://w.tbank.ru/about/financial-news/22112023-tcs-group-holding-plc-reports-ifrs-results-for-3q-and-nine-months-of-2023;

8. Результаты VK за третий квартал и девять месяцев 2023 года. [Электронный ресурс] - URL: https://vk.company/ru/press/releases/11642;

9. Яндекс объявляет финансовые результаты за III квартал 2023 года. [Электронный ресурс] - URL: https://yandex.ru/company/news/27-10-2023;

10. «Сбер» оценил убытки от потери и продажи «дочек» в кризис в Р143 млрд. [Электронный ресурс] - URL: https://w.rbc.ru/finances/09/03/2023/6409de2c9a794726d6cfa682

Ivanova O.V.

National Research Nuclear University "MEPhl" (Moscow, Russia)

REGIONAL DEVELOPMENT OF INTERNET BUSINESS

Abstract: study examines the regional development of Internet business in Russia with an emphasis on the expansion strategy of leading ecosystems. Based on the analysis of public data and company reports, it was studied how Yandex, Beber, VK, MTS and Tinkoff adapt their services to regional specifics and influence competitive dynamics. The study shows that sanctions have catalyzed a shift towards domestic markets and "friendly" countries, increasing regional competition. Ecosystems demonstrate high flexibility in localizing services, investing in infrastructure, and developing partnerships. Their expansion significantly affects the socio-economic development of the regions, creating jobs and accelerating digitalization. However, the growing dominance of large players creates problems for local companies and the competitiveness of the market. The study contributes to understanding the transformational effects of ecosystem expansion on the digital landscape of Russia and regional economies, emphasizing the need for balanced development strategies and potential regulatory measures to maintain healthy competition.

Keywords: Internet business, regional development, digital ecosystems, market adaptation, competition dynamics, digitalization, impact of sanctions, localization of services, economic development, technology market.