CC BY
115
Вопросы структуризации экономики. №2, 2012 Материалы XIII Международной НПК по маркетингу в Махачкале
Ярахмедов Руслан Идрисович
Развитие рынка услуг сотовой связи и его роль в экономическом развитии Республики Дагестан
Подразделение по Республике Дагестан Кавказского филиала ОАО "МегаФон"
10
Мусиева Патима Абдулаевна
к.э.н., доц. кафедры Коммерции и маркетинга
ДГУ,
Patima1985@mail.ru
г. Махачкала
Аннотация: статья посвящена вопросу развития рынка услуг сотовой связи в Республике Дагестан, основным этапам и динамике развития регионального рынка услуг сотовой связи. В статье определена роль и значимость высоко-прибыльного сектора, рынок услуг сотовой связи, в современной экономике Республики Дагестан. Выделены основные факторы дальнейшего развития дагестанского рынка сотовой связи.
Ключевые слова: рынок услуг сотовой связи, депрессивный регион, факторы развития, субъект, экономика
Jarahmedov R. I., Musieva P. A, Development of the market of services of cellular communication and its role in economic development of Republic Dagestan
Article is devoted a question of development of the market of services of cellular communication in Republic Dagestan, to the basic stages and dynamics of development of the regional market of services of cellular communication. In article the role and the importance highly-profitable sectors, the market of services of cellular communication, in modern economy of Republic Dagestan is defined. Major factors of the further development of the Dagestan market of cellular communication are allocated.
Key words: the market of services of cellular communication, depressive region, development factors, the subject, economy
Республика Дагестан один из самых высоко-дотационных и депрессивных субъектов Российской Федерации. Валовой региональный продукт на душу населения в 3,5 раза ниже среднероссийского [1]. Денежные доходы населения и средняя зарплата на порядок ниже среднероссийских показателей, согласно официальным статистическим данным. Однако анализ расходов населения показывает, что доходы граждан гораздо выше официально учтенных. Об этом свидетельствуют и результаты социологических опросов. По оценке экспертов, масштабы теневого сектора экономики в Дагестане составляют более 50 %, при среднероссийских 20-25 %. Около 40% занятого населения в республике приходится на неформальный сектор экономики. В республике достаточно хорошо развит малый бизнес. В этой сфере, по официальной статистике, занято более 20 % работающей части населения [1].
В то же время, Республика Дагестан обладает практически всеми необходимыми условиями для динамичного развития экономики и решения социальных проблем. Здесь благоприятные природно-климатические условия, выгодное географическое расположение на пути важных транспортных коридоров, наличие природных ресурсов, в том числе углеводородного сырья, предприимчивое и мобильное население, готовое заниматься собственным бизнесом, обеспечивать себя и свою семью. Все это положительно сказывается на уровне деловой активности и стиле жизни населения в республике.
Следует отметить, что существенно возросла доля потребительского рынка и услуг в экономике Дагестана. В 2008 году населению через все каналы реализации по сведениям Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Республике Дагестан оказано платных услуг на 43358,5 млн.руб., что в сопоставимых ценах на 16 % выше соответствующего периода 2007 года, прирост объемов достигнут по многим видам платных услуг. За прошедший год в структуре объема платных услуг населению 85,4% от общего объема приходится на услуги транспорта, связи, жилищно-коммунальные, туристические и бытовые. Еже-
Вопросы структуризации экономики. №2, 2012 Материалы XIII Международной НПК по маркетингу в Махачкале годный рост объема платных услуг населению, сохраняется, начиная с 1998 года, при этом по данным Росстата темпы прироста физического объема выше среднероссийских. Рост объема платных услуг населению связан с созданием благоприятных экономических условий для развития частной инициативы, а также ростом реальных располагаемых денежных доходов населения, расширением емкости потребительского рынка, расширением видов оказываемых услуг [3]. Принимая во внимание все вышеизложенное, можно достаточно уверенно прогнозировать потенциал долгосрочного экономического роста отрасли услуг - сотовая связь, а так же устойчивый и достаточно высокий уровень спроса на услуги сотовой связи.
Рынок услуг сотовой связи Республики Дагестан является одним из региональных рынков сотовой связи России. В целом, республика видится как весьма перспективная в отношении развития сотовой связи. Появление сотовой связи в Республике Дагестан позволило не только расширить предоставление потребителям качественной мобильной связи, но и за счет развития конкуренции снизить тарифы на этот вид услуг, значительно расширить зону охвата территории республики мобильными системами связи, увеличить число абонентов беспроводной связи. Сотовая связь на сегодняшний день в Республике Дагестан относится к одной из наиболее динамично развивающихся отраслей сферы услуг. Услуги сотовой связи плотно вошли в повседневный обиход и являются для большинства потребителей предметом первой необходимости. В Республике Дагестан рынок услуг сотовой связи последние восемь лет показывал высокие темпы развития и с каждым годом увеличивался прирост абонентов.
Рынок услуг сотовой связи представляет собой сложную социально-экономическую категорию, недостаточно изученную на текущий момент, как в теоретическом, так и в прикладном отношении. Поэтому попытаемся дать собственную авторскую трактовку этому понятию.
Таким образом, рынок услуг сотовой связи - определенная совокупность экономических отношений по поводу оказания, потребления и купли-продажи услуг сотовой связи, удовлетворяющих потребности отдельного человека, группы людей, организаций.
Для развития сетей федеральным операторам приходится привлекать серьезные инвестиции - необходимо получить лицензию на каждый регион, приобрести достаточно большое количество оборудования, построить офис и т. д. Рынок сотовой связи в России в целом характеризуется быстрым ростом, и инвестиции в развитие сотовой связи различных стандартов представляет безусловный интерес для вкладчиков. Таким образом, преимуществами федеральных операторов являются значительно больший объем финансовых ресурсов, которые они могут привлечь.
Еще одним основным движущим фактором развития рынка сотовой связи сегодня в Республике Дагестан является внедрение не голосовых услуг. Особенно актуальны не голосовые услуги стали на современном этапе развития сотовой связи — с одной стороны, существует большая заинтересованность со стороны абонентов в получении новых услуг, а, с другой, огромная конкуренция подталкивает операторов постоянно вносить новые предложения на рынок связи. Более того, сотовыми сетями покрыты огромные территории, а сама сотовая связь настолько прочно вошла в обиход, что на её основе можно реализовать огромное количество услуг и проектов, не имеющих непосредственного отношения к передаче речи. Так, уже успешно реализованы такие популярные сервисы, как SMS и MMS, WAP и GPRS, пользующиеся популярностью у абонентов. В условиях постоянного снижения дохода на одного абонента и ужесточения конкуренции именно предоставление широкого спектра не голосовых сервисов позволяет оператору привлечь абонентов и увеличить доходы.
Итак, сегодняшний этап развития услуг сотовой связи характеризуется большой привлекательностью этого рынка, что порождает жесткую конкуренцию в этом секторе экономики. В связи с этим необходимыми условиями успешного функционирования компаний являются: новые уникальные технологии, четкая ориентация на потребителя и широкое применение стратегий продвижения услуг.
Анализируя этапы развития рынка услуг сотовой связи в Дагестане, выделим основные факторы, влияющие на развитие регионального рынка (рис. 1). В значительной степени дальнейшее развитие дагестанского рынка услуг сотовой связи будет обусловлено экономической ситуацией в стране, в самом регионе и платежеспособностью спроса населения, то есть макро-
Вопросы структуризации экономики. №2, 2012 Материалы XIII Международной НПК по маркетингу в Махачкале экономическими показателями страны не зависящими от деятельности компаний-операторов. Рассматривая факторы развития рынка услуг сотовой связи регулируемые компаниями-операторами: снижение цен, разнообразие тарифных планов и услуг, консолидационные процессы и инструменты продвижения операторов, на рынке на наш взгляд необходимо выделить фактор продвижения.
Консолидационные процессы, способствующие развитию, более оптимальных, схем финансирования деятельности операторов инвестиции в отрасль
Стабильная социально-экономическая ситуация в регионе и растущая покупательная способность населе ния
Высокая норма прибыли на рынке услуг сотовой связи
Конкуренция между операторами, и как следствие, снижение цен на услуги сотовой связи, разнообразие предлагаемых на рынке тарифных планов и дополнительных услуг
Инвестиции в отрасль услуг сотовой связи
Инструменты продвижения услуг, используемые сотовыми операторами.
Рисунок 1. Основные факторы, оказывающие влияние на развитие регионального рынка услуг сотовой
связи.
В первые годы развития рынка сотовой связи, компании-операторы, на создание первичного капитала для средств продвижения, незаслуженно отводили второстепенную роль. Основными методами борьбы за рынок выступали цены на услуги сотовой связи и дополнительные уникальные услуги. Однако в ходе «ценовых войн» на рынке сотовой связи цены на услуги сегодня дошли до своего минимума. Что касается уникальных услуг, то здесь следует отметить, что на рынке сотовой связи сегодня это редкость, и даже если они появляются у одного из операторов, то время, необходимое конкурентам вывести на рынок услуги такого же уровня, настолько мало, что не дает возможности оператору-новатору воспользоваться преимуществами своей услуги в конкурентной борьбе. Таким образом, продвижение услуг в современных условиях является основным инструментом развития ведущей отрасли экономики Дагестана, рынка сотовой связи.
Сегодня услуги сотовой связи в Республике Дагестан являются важной составляющей экономического развития региона. Сотовая связь в республике позволяет обеспечить надежную и быструю связь с горными районами и населенными пунктами коммуникация, с которыми через стационарные телефоны невозможна в силу рельефной местности. Услуги сотовой связи единственное средство коммуникаций не только для администраций этих районов и маленьких сел, находящихся на расстоянии 200 км от города, но и для всех жителей. Это роль услуг сотовой связи особенно возрастает в современной экономике, когда от скорости и качества передачи информации зачастую зависит правильность принятия стратегически важных решений, как на уровне предприятий, так и отдельных субъектов экономических отношений.
Вопросы структуризации экономики. №2, 2012 Материалы XIII Международной НПК по маркетингу в Махачкале Развитие рынка услуг сотовой связи в Республике Дагестан позволяет пополнять республиканский и городские бюджеты за счет выплат налогов операторами и дилерами сотовой связи, а так же создавать новые рабочие места.
Подводя итог выше сказанному можно сделать вывод, что современная экономика такого депрессивного региона как Республика Дагестан не мыслима без высоко-прибыльного и быст-роразвивающегося сектора, как рынок услуг сотовой связи.
Литература:
1. Официальный сайт Республики Дагестан. - http://www.e-dag.ru/cgi-bin/news/show2
2. Социально-экономическое развитие республик в составе РФ: сравнительный анализ. -http://atlas.socpol.ru/portraits/r_rf.shtml
3. Абдуллаев Б. / В прошлом году экономика Дагестана развивалась высокими темпами - РИА «Дагестан», 20.02.2009
4. Ясин Е. Г. / Back From the Brink With Oil and Reforms - The Moscow Times Journal, 15.08.2008.
