CC BY
15
Vestnik KazNMU №2-2019
УДК 665.5
Р. Багланова, К.Г. Гафурова, А.Е. Эбтхайырова, К.К. Кожанова, С.Е. Момбеков
С.Ж. Асфендияров атындагы Цазсщ ¥лттьщ медицина университетi
КР ФАРМАЦЕВТИКА НАРЫГЫНДАГЫ Т1С ПАСТАСЫ МЕН ШАШ KYTIMIHE АРНАЛГАН СУСАБЫНДАРГА МАРКЕТИНГТ1К ЗЕРТТЕУ
Мацалада %азацстан Республикасыныц mic пастасы мен шаш KymiMiHe арналган сусабындар нарыгына маркетингтк зерттеулер ЖYргiзiлдi. Зерттеу барысында шеmелдiк втмдердщ импорты арта mycкенi аныцталды. Косметикалыц нарыцта цалыптасцан жагдайды ескере отырып, отандыц вндiрушiлерге втмдердщ осы категориясын импорталмастыруга багытталуын усынуга болады. вз кезегiнде бул шеmелдiк внiмдерге тэуелдлшн твмендетуге жэне отандыц косметикалыц внеркэciбiн дамытуга септшн mигiзедi.
TyrnHÖi свздер: маркеmингmiкзерттеу, mic пастасы, шаш KYmiмiне арналган сусабындар,импорт
Kipicne. Цаз1рп тацда Цаза;стан Республикасыныц косметикалыц нарыгыныц ассортимент шетелдж ешмдермен толык; камтылган.Оныц шшде т1с пастасы мен шаш ку^мше арналган сусабындарга сураныс жылдан жылга артып келедi.
взeктiлiгi. Косметикалык; нары;та ец жиi сураныс;а ие ешмдердщ 6ipi тiс пастасы мен шаш ку^мше арналган сусабындар болып табылады. Тутынушылардыц 90% шетелдiк вцдiрушiлердiц т1с пасталары мен шаш KYтiмiне арналган сусабындарды тацдайды. Нарьщтагы ассортименттiц жартысынан кеп бвлiгi де шетелдiк ешм. Отандык; енiмге сураныс аз.
Зерттеу ма^саты. Цазак;стан Республикасыныц косметикалыц нарыгыныц оныц iшiнде Tic пастасы мен шаш KyTiMiHe арналган сусабындардыц шк сауда мен сырт;ы сауда пайызды; Yлеciне маркетингтiк зерттеу ЖYргiзу.
Зерттеу материалы мен эднтерь 2015 жылы отанды; кэciпорындар 505 тонна шаш ^имше арналган тауарларын вндiрдi. 2016 жылдыц бiрiншi жартыжылдыгында вндiрic квлемi 188 тоннага жеттi (2015 жылдыц сэйкес кезецiне вciм ;ар;ыны 57%).
Табиги мэндегi шаш KYтiмiне арналган сусабын внд1р!с!н1ц динамикасы.
Сурет 1- Цаза;стан Республикасындагы
2013-2018 жж. кезецшде осы енiмдi ендiру келемiнiц табиги мэндегi орташа жылдык; есу ;ар;ыны 39% курады. 2014 жылдан бастап ЦР-да тiс пасталары мен этстч тазалауга арналган унта;тар ендiрiле басталды. 2017 жылы аталган
KYтiмiне арналган сусабын енд1р1сшщ есу1
енiм ендiрiсiнiц келемi 35 тоннаны ;урады,бул 2017 жылгы ендiрiс децгейiнен 10,3% темен [1].
Табиги шиюзаттардан алынган Tic пасталары мен TicTi тазалауга арналган унтацтар ендф1с1нщ динамикасы.
Сурет 2 - Цаза;стан Республикасындагы тiс пасталары мен тiстердi тазалауга арналган унта;тар ендiрiсiнiц динамикасы
2018 жылы б1ршш1 жарты жылдык;та т1с пасталары мен Косметикалык; буйымдар ен1мдер1н1ц экспорты мен
т1стерд1 тазалауга арналган унта;тар енд1р1сшщ келем1 18 импортын есепке алуды ЦР Кеденд1к ба;ылау комитет1 жэне
тоннаны курады. ЦР Статистика комитет! ЖYзеге асырады.
Сурет 3 - Шаш кулмше арналган сусабындардыц экспорты мен импорты кeлемi бойынша iрi елдер
Шаш кут1м1не арналган сусабындардыц 59 %-ы Казакстанга Ресейден импортталады. Румыния мен Германияныц улес1не ти1с1нше импорттык жетк1з1л1мдерд1ц 10% - ыжэне 6% - ы келед1.
Ресей Казакстан уш1н ауыз куысы мен т1с гигиенасына арналган куралдардыц нег1зг1 экспорттаушы ел1 болып
Экспорт
Л/"
и Россия и Туркмения I Киргизия I Таджикистан
табылады, оган тауарлардыц осы санатыныц барлык экспорттык жетк1з1л1мдер1н1ц 32% - ы, экспорттыц 26% - ы мен 25% - ы ти1с1нше Турк1менстан мен Кыргызстана тиеаль
Импорт
J Россия и Франция и Украина и Соед. Корол-во I Германия Л Испания и Польша -I Остальные
Сурет 4 - Ауыз куысы немесе тiстерi гигиенасына арналган куралдар экспорты мен импорты кeлемi бойынша iрi елдер
Казакстан ушш "ауыз куысы мен т1с гигиенасы куралдары" тауар позициясыныц непзп импортер1 Ресей болып табылады, ол жерден Казакстанга импорттыц уштен б1ршен астамы (36%) келед1 [2].
Осы деректерге суйене отырып элеуметт1к жел1 аркылы тутынушыларга сауалнама жург1зд1к, нэтижес темендег1 графикте келт1р1лген:
Жынысыцыз
Ер Эйел
Оздщ жасыцыз?
18-25 ■ 25-35 ■ 35-50
Сурет 5 - Сауалнама журпзудщ КР керсетк^
Сауалнама нэтижелер1 бойынша Казакстан Республикасыныц 57% ер азаматтары мен 43% эйел азаматтары косметика ен1мдер1мен колданады. Олардыц
18-25 жас аралыгындагы 65%-ды, 25-35 жас аралыгындагы 21%-ды, ал ересек адамдар 14%-ды курады [3].
Vestnik KazNMU №2-2019
^нделшт емфде к,ай Tic пастасын к,олданасыз?
бас^алары Parodontax Лесной бальзам Aquafresh Дракоша Pepsodent Lacalut Splat Colgate
44,80%
Ci3 кай сусабын колданасыз?
Чистая Линия Табиги щрамды Fructis Schauma Elseve Clear Syoss Pantene Head&Shoulders
fc%
6%
10%
12%
14%
10%
22%
20%
16%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Казахстан Республикасында ец кеп ;олданылатын тic пасталары табиги ;урамды Лесной бальзам тic пастасы 20,7%-н жэне Colgate тic пастасы 44,80% ;урайды. Ал шаш
^имше арналган сусабындардан табиги ;урамды 22% жэне Clear 20% ;урайды [4].
Кандай критерийлер бойынша тацдайсыз?
Арнайы эффекттерге байланысты (агартушы, ^айта ^алпына кел^руш^...
Багасына байланысты 6%
6нд1руш1сше байланысты 11°%
Сурет 6 - Казахстан Республикасында т1с пастасы мен су сабындарды ;олдану критерий!
Казахстан Республикасында KYнделiктi ;олданыста ЖYрген т!с пастасы мен су сабындарды ;олдану критерий! бойынша, багасына байланысты 6 % - ды, енд!руш! елше байланысты 11 % -ды, ;урамына байланысты 10 % - ды ;урады. Сонымен ;атар арнайы эффекттерге байланысты керсеткштер! ете жогары екенд!п керсетт [5]. Цорытынды: Непзп зерттеу жумысты ;орытындылай келгенде КР косметика саласындагы ;олданыста ЖYрген т!с пастасы мен шаш ^имше арналган су сабындарга маркетингглк талдау ЖYргiзiлдi. Шаш ^имше арналган сусабындардыц 59 %-ы жэне 36%-ы т!с пастасы Каза;станга Ресейден импортталады. Румыния мен Германияныц Yлеciне тшсшше импортты; жетизшмдердщ 10% - ы жэне 6% - ы келедь Казахстан Республикасыбойынша анкеталы;
сауалнама ЖYргiзу барысында 57% ер азаматтары мен 43% эйел азаматтары косметика ешмдер!мен ;олданады. Олардыц 18-25 жас аралыгындагы 65%-ды, 25-35 жас аралыгындагы 21%-ды, ал ересек адамдар 14%-ды ;урады. Сонымен ;атар Каза;стан Республикасында ец кеп ;олданылатын т!с пасталары табиги ;урамды Лесной бальзам т!с пастасы 20,7%-н жэне Colgate т!с пастасы 44,80% ;урайды. Ал шаш ^имше арналган сусабындардан Табиги ;урамды 22% жэне Clear 20% ;урайды. Талдау нэтижес бойынша т!с пастасы мен шаш ^имше арналган су сабындардыц косметика саласында импортты; ешм екеш аны;талды, сонды;тан аталган ешмнщ отанды; енд!рган жетшд!ру езект мэселе.
Вестник Ка^НМУ №2-2019
ЭДЕБИЕТТЕР Т1З1М1
1 URL: http://www.isas.kz/markets/
2 URL: http://petropavl.atameken.kz/uploads/content/files/
3 URL: http://comcon-2.kz/publication/publ_000001.php
4 Федоров Ю.А. и др.; Лечебно-профилактическая зубная паста "Весна" // Россия, патент № 2090181 МПК A61K 8/97 з. 92011665/14 от 28.12.1992 публ. 20.09.1997
5 А.Г. Башура, Н.П. Половко, Е.В. Гладух, Л.С. Петровская, И.И Баранова, Т.Н. Ковалева, А.С. Зуева Технология косметических и парфюмерных средств. - Харьков: НФАУ «Золотые страницы», 2002. - 264 с.
Р. Багланова, К.Г. Гафурова, А.Е. Эбглхайырова, Ц.Ц. Цожанова, С.Е. Момбеков
Казахский Национальный медицинский университет имени С.Д. Асфендиярова
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ ЗУБНОЙ ПАСТЫ И ШАМПУНЕЙ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЕ НА РЫНКЕ РК
Резюме: В статье проведены маркетинговые исследования рынка зубной пасты и шампуней по уходу за волосами Республики Казахстан. В ходе исследования выяснилось, что импорт иностранной продукции увеличился. Учитывая сложившуюся ситуацию на косметическом рынке, можно предложить отечественным производителям ориентироваться на импортозамещение данной категории продукции. В свою очередь, это будет способствовать снижению зависимости от зарубежной продукции и развитию отечественной косметической промышленности.
Ключевые слова: маркетинговые исследования, зубная паста, шампуня для ухода за волосами,импорт
R. Baglanova, K.G. Gafurova, A.E. Abilkhaiyrova, K.K. Kozhanova, S.E. Mombekov
Asfendiyarov Kazakh National medical university
MARKETING RESEARCH FOR TOOTHPASTE AND HAIR CARE SHAMPOOS IN THE PHARMACEUTICAL
COSMETICS IN MARKET OF THE RK
Resume: In article marketing researches of the market of toothpaste and shampoos on care of hair of the Republic of Kazakhstan are carried out. The study found that imports of foreign products increased. Given the current situation in the cosmetic market, we can offer domestic producers to focus on import substitution of this product category. In turn, this will help to reduce dependence on foreign products and the development of the domestic cosmetic industry.
Keywords: marketing research, toothpaste, shampoo for hair care,import
УДК 614.2:61:378.4 (574)
С.Т. Нуракынова
Международный университет управления (ИСМА)/Health services management Institute of Kazakhstan
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МЕДИЦИНСКОГО ВУЗА И ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ КАК ПРЕДПОСЫЛКИ ПЕРСПЕКТИВНОГО РАЗВИТИЯ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ КАЗАХСТАНА
Описание организации управления деятельностью вуза на основе стратегического планирования, которое будет способствовать совершенствованию управления медицинским образованием, качественной подготовке специалистов и менеджеров новой формации для системы здравоохранения, а также многоплановость проблематики стратегического планирования и необходимость тщательной проработки деталей соответствующей управленческой практики при попытке реализовать ее в вузе. Ключевые слова: менеджмент, развитие, здравоохранение, стратегическое планирование, Казахстан
Главный лейтмотив Государственной программы развития образования Республики Казахстана на 2011 - 2020 годы -это повышение качества и доступности образовательных услуг ориентированное на результат, через корпоративное управление путем транспарентности и подотчетности обществу.
Одной из задач модернизации системы образования является формирование государственно-общественной системы управления образованием. Решающую роль в этом должны сыграть высшая школа Казахстана. «Качество высшего образования и подготовки кадров имеет решающее значение для экономик, которые хотят двигаться
вверх по цепочке» констатируют эксперты Всемирного экономического форума.
В своем выступлении Президент Республики Казахстан Нурсултан Назарбаев на XVIII очередном съезде партии «Hyp Отан» сказал: «Каждый житель нашей страны должен быть не только образованным, но и здоровым. Отечественной медицине, прежде всего, необходимо ориентироваться на профилактику и стимулирование здорового образа жизни». [1]
Президентом поставлена задача увеличения расходов на службу общественного здравоохранения и первичную медико-санитарную помощь с 40 до 60 процентов от общего объема финансирования здравоохранения.
