CC BY
15
УДК 33
Магарамова К.Ш. бакалавр, магистр кафедра «Экономика и бизнес» Московский государственный технический университет имени Н.Э. Баумана Россия, г. Москва
ПРОВЕДЕНИЕ ЧЕМПИОНАТА МИРА ПО ФУТБОЛУ FIFA 2018 В РОССИИ: ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ, ДОХОДЫ И РАСХОДЫ
Аннотация
В настоящей статье рассмотрены «плюсы» и «минусы» международного опыта проведения Европейских чемпионатов по футболу и Олимпийских игр. Предложены рекомендации для оптимизирования экономической эффективности с точки зрения среднесрочной перспективы в целях развития туризма в РФ, с учетом окупаемости затрат инфраструктурного характера, ориентированности на болельщиков Европы и учета региональных особенностей при проведении соревнований по спорту.
Ключевые слова:
Чемпионат мира по футболу FIFA 2018, туризм, экономический эффект, мировая экономика, бизнес, спортивные мероприятия.
Для мировой экономики в условиях современного развития характерна определенная стагнация, обусловленная снижением уровня экономической активности стран-лидеров. В связи с этим сегодня приобретает важность повышение уровня экономической активности бизнеса при помощи мировых событий. Высокий экономический эффект создается в стране-организаторе за счет туризма. Всем известно, что в условиях современной экологии каждый человек стремиться продлить свою жизнь всеми возможными способами. Огромную роль в этом играет не только свежий воздух и правильное питание, но и спорт. Здоровый образ жизни пропагандируется в масштабном плане через проведение турниров, чемпионатов и т.д. Страна-организатор посредством проведения спортивных мероприятий увеличивает туристический поток. В 2014 году РФ провела Олимпийские игры, а в 2018 году - предстоит проведение футбольного чемпионата мира. Его организация порождает актуальную исследовательскую проблему в сфере развития туризма в разных регионах. В настоящей статье сделаны попытки прогнозирования возможных экономических эффектов и дана их оценка.
Проведение спортивных мероприятий сегодня можно назвать не только одним из направлений бизнеса, но и социально-экономической активностью населения. Спорту присуще мировое значение. Рекордные достижения в спортивных соревнованиях протоколируются с высоким уровнем контроля. Победители получают призы и приобретают мировую славу. В настоящее время почти во всех странах мира есть соответствующая инфраструктура и условия для проведения спортивных состязаний.
Существуют и международные организации по координированию спортивной жизни и организации спортивных соревнований на мировом уровне.
На фоне некоторой стагнации экономической активности стран-лидеров особую популярность приобретает международная конкуренция в области спорта. Она является, пожалуй, самой зрелищной в сравнении с экономической и политической94. Любители спортивных мероприятий готовы нести внушительные финансовые затраты для того, чтобы посетить их.
Футбол сегодня является востребованным потребителями видом спорта, поскольку ему присущ особый национальный спортивный дух95. Бизнес в сфере футбола обладает четкой структурированностью. Помимо этого, существуют правила ведения сделок в этой сфере, безупречные с точки зрения этики (касается покупки спортивных клубов, тренеров и игроков). Для футбольного бизнеса характерен масштабный зрительский интерес. «Звезд» этого вида спорта полноправно можно назвать национальными героями с достойным уровнем заработной платы.
Европейские футбольные чемпионаты оставляют памятный след в жизни каждого любителя спорта. Так, Югославский футбольный чемпионат 1976 года - незабываемое событие в памяти многих старших жителей нашей страны. В то время финальный турнир был ознаменован участием четырех команд. Игра проходила в течение четырех дней, а команды занимали пару стадионов! Если обратиться к спортивным событиям 2012 года, то следует отметить ощутимую разницу в игре: она располагалась уже на 8 стадионах в Польше и Украине, продолжительность мероприятия составила двадцать четыре дня, а количество игроков увеличилось аж до шестнадцати команд! Такое увеличение объясняется логично и просто: оно происходит из-за популярности этого вида спорта в мировом масштабе, где инвесторы получают колоссальный доход.
Организация чемпионата мира по футболу создает перспективную возможность для футбольного бизнеса в области мирового потребительского признания. Задача регионов РФ в этот период - завладеть потребительской туристической лояльностью болельщиков разных стран мира.
Чтобы понять масштабность развития футбола как бизнес направления, обратимся к графику роста выручки от проведения чемпионатов мира пофутболу на примере Германии, Бразилии, ЮАР и России (рис. 1).
94Гуляихин В.Н. Психосоциальные формы правового нигилизма человека // N5: Вопросы права и политики. 2012. № 3. С. 108
95Гуляихин В.Н. Психосоциальные формы правового нигилизма человека // N5: Вопросы права и политики. 2012. № 3. С. 109
Из приведенных данных видно, что общая прогнозируемая выручка от проведения чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России превысит показатели других стран за прошлые годы. Это еще раз подчеркивает перспективность развития футбольного бизнеса.
Проведение Олимпийских игр, как и футбол, способствуют мощному развитию спорта. Через их проведение пропагандируется здоровый образ жизни и укрепляется международное сотрудничество.
История возникновения Олимпийских игр удивительна. Впервые они были организованы в Древней Греции в Олимпии (776 год до н.э.). Значение Олимпийских игр тогда было настолько велико, что на период их проведения устанавливалось священное перемирие, если происходили войны. Гораздо позже, олимпиады были возрождены общественным деятелем Франции - Пьером де Кубертеном. С 1896 г. Олимпийские игры проводились каждые 4 года. Исключение составляет период мировых войн.
Переходя к современному периоду проведения Олимпийских игр, следует отметить, что их организация в 2014 г. в г. Сочи было вызвана так же, как и раньше, большим значением для страны и теми позитивными изменениями, которые они несут в себе. Эти игры должны были не только преобразить внешний вид города, но и оказать воздействие на социально-культурное и экономическое развитие Краснодарского региона в целом.
Исторический опыт показывает, что практически каждое событие несет в себе «положительную» и «отрицательную» динамику дальнейшего развития, не исключение - чемпионаты мира по футболу и Олимпийские игры. Изложив выше огромную их мировую значимость, далее перейдем к исследованию «плюсов» и «минусов» проведения указанных спортивных мероприятий. Для этого проведем общий анализ влияния игр на последующее развитие принимающей их страны.
Начнем с Олимпийских игр. Право их проведения всегда является почетным и престижным. Участники (города) проводят время в
предварительной соревновательной борьбе путем подачи наиболее выгодной заявки. В этот период трудно создать полную картину, которая получится «на выходе» после проведения игры. Однако, как показывает мировой опыт, Олимпийские игры всегда демонстрируют двойной эффект. В первом случае за достаточно короткий временной период окупаются вложения, происходит развитие конкретного региона. Во втором случае - происходит диаметрально-противоположный эффект.
Многие специалисты по экономике, исследуя результаты от проведения Олимпийских игр, называют следующие «положительные» моменты. Сюда относится:
- увеличение рабочих мест, связанное с инфраструктурным и спортивным строительством на этапе подготовки к играм;
- инвестирование в экономику конкретного региона;
- доходы, полученные страной в результате продажи права трансляции Олимпийских игр на TV, просторах Интернета;
- доходы, полученные от продажи билетов, сувениров, лицензирования;
- постолимпийская эксплуатация инфраструктуры96.
С социальной точки зрения Олимпийские игры выступают мощным импульсом по развитию спорта и масштабно пропагандируют здоровый образ жизни.
Из «отрицательных» моментов экономисты, как правило, называют два ключевых: возможный одноразовый экономический эффект от вложенных инвестиций и не достижение ВВП до ожидаемой отметки.
Все перечисленные моменты в полной мере относятся и к Олимпийским играм, проведенным в 2014 году в Сочи. Спустя два года после игр можно сделать некоторые экономические выводы97. Россия на этапе подготовки к Олимпийским играм ожидала многое: она хотела привлечь больше иностранных инвестиций, явить собой некий стимул для российского экономического развития, ввести Сочи в число лучших курортных зон, увеличить ежегодный туристический поток. Это, конечно, не все ожидания, но экономико-статистические данные уже могут показать любому исследователю следующую реальность.
1) Прямое иностранное инвестирование в РФ сократилось в 2014 году до $20,9 млрд. в сравнении с данными 2013 года, которые составляли $69,2 млрд., т.е. объем снизился в 3,3 раза. В 2015 году инвестиции упали до 92%. Для лучшего сравнения можно взять абсолютный размер прямых иностранных инвестиций в РФ и США за 2015 год. В первом случае он равен $1,7 млрд., а во втором - $384 млрд.- просто колоссальная разница.
2) В 2014 году ВВП РФ поднялся на 0,6% (это самый худший результат, начиная с 2009 г.). В 2015 г. падение экономики составило 3,7%.
96Маркин Е.В. Олимпийский деловой цикл // Экономический вестник РГУ.2008. № 3. С. 57
97РИА Новости. Олимпиада в Сочи - экономический взгляд год спустя. [Электронный ресурс]. - Режим
доступа: http://ria.ru/economy/20150206/1046363586.html#ixzz43SCBxrz9
Таким образом, предыдущее «микро улучшение» не оказало никакого положительного экономического эффекта на данные 2015 г.
3) Опрометчивое прогнозирование попадания г. Сочи в число лучших курортных зон. На сегодняшний день исследованием лучших курортов занимается ряд международных агентств, которые составили рейтинги ТОП-100 тур-городов по посещаемости, куда не попал г. Сочи.
4) Неверное прогнозирование туристического потока. Так, в 2013 году приток туристов в г. Сочи составил 4 млн., в 2014 - 5,2 млн, в 2015 показатель составил 4,7 млн. На основании этих данных можно сделать вывод об отсутствии многократного роста потока туристов.
Из приведенных экономико-статистических данных получается неутешительный вывод. За счет проведения Олимпиады РФ не привлекла планируемый поток иностранных инвестиций, экономическая составляющая продолжает пребывать в «кризисном» состоянии, г. Сочи не занял позицию одного из ведущих мировых курортов, а ежегодный туристический поток получил незначительный прирост практически только на фоне внутреннего (обедневшего) туриста.
Далее перейдем к общему анализу влияния чемпионата мира по футболу на последующее развитие принимающей его страны. Проведение чемпионатов мира по футболу так же, как и Олимпийских игр, имеет свои «плюсы» и «минусы». Если Олимпийские игры уже прошли и выше был представлен экономический анализ их проведения, то прогнозирование экономического эффекта чемпионата мира по футболу в 2018 году становится еще интереснее.
Обратимся к нескольким авторитетным мнениям для исследования. Так, В.В. Путин назвал предстоящий чемпионат мира по футболу 2018 -гуманитарным и материальным наследием, способным служить на благо народа десятилетиями. Имеется в виду развитие инфраструктуры в области транспорта, спорта, гостиничных услуг, а также появление новых рабочих и производственных мест и международных контактов98.
По мнению президента компании «Футбол Маркет», Юрия Белоуса, до 2018 года в российских городах должно начаться активное строительство, не говоря уже об увеличении новых рабочих мест, отелей и т.п. Юрий Белоус отмечает, что если ЮАР получила прибыль от чемпионата мира, то РФ точно не станет хуже99.
Дмитрий Медведев в своем интервью с «Р-Спорт» отметил, что уже многое подготовлено для проведения чемпионата и это соревнование необходимо провести достойно 100.
Из высказанных мнений можно увидеть только положительный
98СМИ о Путине. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.putm-itogi.m/2011/04/06/v-v-putin-provyo l-soveschanie-po -provedeniyu-chempio nata-mira-po -М^ lu-2018-goda/
99Вести. RU.Подсчитаны плюсы и минусы ЧМ по футболу. "Экономика. Итоги недели" с Александром Яковлевым. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.vesti.ru/doc.html?id=376574 100Р-Спорт. Дмитрий Медведев: России нужно с честью и на достойном уровне провести ЧМ-2018. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.sovsport.m/news/text-item/935092
настрой не только на проведение чемпионата, но и на экономический эффект после его проведения. Так ли это? Обратимся к прогнозируемым экономическим показателям.
По данным аналитиков SwissAppraisal доходы РФ должны быть в десять раз меньше затрат, запланированных на организацию чемпионата. FIFA при этом получит выручку, предположительно равную $6,4 млрд. Аналитики допускают отклонение от этой суммы выручки на 10% в большую или меньшую сторону 101. В финансовой отчетности содержится информация об основном потоке выручки. Она будет складываться от реализации телевизионных прав трансляции матчей, продажи лицензионных прав на символику, вкладов спонсоров, продажи билетов на матчи и размещения болельщиков в гостиницах. Данный финансовый прогноз сделан на основе отчетности за 2014 год.
Стоимость билетов будет определять FIFA, а озвучат ее в 2017 г. Сегодня идет речь о средней стоимости билета, которая должна быть несколько больше, чем в ЮАР (от 140 до 1890 $). По данным SwissAppraisal чемпионат посетят примерно 3,35 млн. человек. Иностранцы составят от этого числа примерно 1,5 млн.
Что касается расходов, то вице-премьер Игорь Шувалов пояснил, что они составят 250 млрд. рублей из федерального бюджета. Из них 120 млрд. планируется потратить на спортивные стадионы, а 130 млрд. на различную инфраструктуру: связь, дороги, аэропорты. Кроме этого, ожидаются поступления из региональных бюджетов в размере 100 млрд. руб. и частных вкладов - 230 млрд. руб. 102.
Из приведенных данных понятны примерные доходы и расходы от чемпионата мира по футболу, но какие же «плюсы» и «минусы» он может повлечь за собой?
Итак, из плюсов можно отметить:
- государственную поддержку, которая очень важна для любой страны, в которой запланирован спортивный турнир;
- долгосрочный эффект, «убивающий сразу трех зайцев». FIFA «подтянет» футбольную инфраструктуру большей Европейской части, спонсоры смогут освоить перспективный рынок, а сама страна наконец попытается построить необходимые дороги и аэропорты, а также повысить международный имидж.
Из «минусов» можно назвать:
- географию (расстояния между крупными российскими городами достаточно велики плюс «подводит» часовой пояс);
- транспорт (авиатранспорт в РФ действительно страдает, за что FIFA и поставила «красную метку»; из некоторых городов невозможно прибыть напрямую, а количество аэропортов оставляет желать лучшего);
101 Газета. RU. Расходы на футбол утоптали. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.gazeta.ru/business/2013/05/23/5334421.shtml
102Там же.
- прогнозирование дальнейшей эксплуатации инфраструктурных (спортивных) сооружений с точки зрения экономической эффективности.
Изложив «плюсы» и «минусы» международного опыта проведения чемпионатов и Олимпийских игр, рассмотрев экономический эффект, доходы и расходы от их проведения, перейдем к вопросу рекомендаций по оптимизации экономической эффективности чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России.
Итак, для решения обозначенной выше задачи, наиболее оптимальным представляется развитие механизма государственно-частного партнерства (ГЧП). Если приложить усилия на развитие ГЧП, то можно эффективно решить ряд вопросов не только социального, но и экономического значения. В свою очередь, чтобы развить эти отношения потребуется:
- применить инновационные подходы в области организационно-управленческого механизма;
- модернизировать и повысить эффективность эксплуатации дорожной и транспортной инфраструктуры;
- периодически проводить рекламирование массового спорта с целью его развития;
- эффективно использовать имеющийся потенциал туристического и гостиничного комплекса;
- улучшить структуру инвестирования в части модернизации экономических комплексов регионального значения (не исключая принципы ГЧП);
- развивать пограничную инфраструктуру с применением практики в области трансграничного сотрудничества.
Через решение обозначенных задач возможно повысить перспективу развития туризма, ускорить окупаемость затрат инфраструктуры и улучшить мировой имидж страны в целом.
Кроме этого, следует отметить общие позитивные тенденции в сфере модернизации региональной экономики, которые появились под воздействием подготовки к предстоящему чемпионату в 2018 году.
Во-первых, произошло усовершенствование региональной инфраструктуры в коммунальной, дорожной и т.п. областях. На фоне этого можно отметить «оживление» бизнес-процессов и увеличение инвестирования.
Во-вторых, улучшился сервис в области регионального гостиничного бизнеса, а это достаточно важно для развития туристической деятельности.
В-третьих, проведено частичное обновление парка и системы городского коммунального транспорта, что улучшило качество и сервис транспортных перевозок.
Таким образом, подводя итоги статьи, можно сказать о том, что исторический опыт проведения чемпионатов мира по футболу и Олимпийских игр является достаточно насыщенным с точки зрения экономического и социального развития. Каждый проведенный турнир или
игра имеют как положительную, так и отрицательную динамику последующего развития. Экономическая эффективность так же различна. Немного прогнозируя, экономисты и социологи приходят к тому, что предстоящий в 2018 году чемпионат мира по футболу оставит стране огромное наследие и даже послужит «звеном» для эффективности экономического роста.
Использованные источники:
1. Акимова О.Е., Волков С.К. Государственно-частное партнерство как инструмент развития индустрии и туризма в Российской Федерации // Региональная экономика: теория и практика. 2012. № 2. С. 43-48
2. Гуляихин В.Н. Психосоциальные формы правового нигилизма человека // NB: Вопросы права и политики. 2012. № 3. С. 108-148
3. Ивлев П. Олимпиада 2014 в Сочи, два года спустя // Экономические вопросы. 2016. № 4. С. 9-14
4. Казак А.Н. Использование механизмов государственно-частного партнерства при организации чемпионата мира по футболу 2018 года // Экономические науки. 2016. № 55. С. 1
5. Маркин Е.В. Олимпийский деловой цикл // Экономический вестник РГУ.2008. № 3. С. 50-64
6. Нуреев Р.М. Издержки и выгоды Олимпийских игр // Общественные науки и современность. 2010. С. 88-104
7. Яковлев А. Подсчитаны плюсы и минусы ЧМ по футболу. // Экономика. Итоги недели. 2015. № 9. С. 7-12
8. Официальный портал Правительства Ростовской области. Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: [http://www.donland.ru/Default.aspx?pageid=105114]
9. РИА Новости. Олимпиада в Сочи - экономический взгляд год спустя. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ria.ru/economy/20150206/1046363586.html#ixzz43SCBxrz9
10. РИА Рейтинг. Синдром - 2019. Ростов-на-Дону после чемпионата мира. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://riarating.ru/regions_rankings/20130909/610585334.html
11. СМИ о Путине. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.putin-itogi.ru/2011/04/06/v-v-putin-provyol-soveschanie-po-proveden i yu-ch empionata-m i ra-po-futbol u-2018- goda/
12. Р-Спорт. Дмитрий Медведев: России нужно с честью и на достойном уровне провести ЧМ-2018. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.sovsport.ru/news/text-item/935092
13. Вести. RU.Подсчитаны плюсы и минусы ЧМ по футболу. "Экономика. Итоги недели" с Александром Яковлевым. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.vesti.ru/doc.html?id=376574
14. Новости России. Расходы на ЧМ-2018 в России превысят доходы в 10 раз. [Электронный ресурс]. - Режим
доступа:http://vestirossiLcom/sport/rashody-na-chm-2018-v-rossii-prevysiat-dohody-v- 10-raz.html
15. ra3eTa.RU. Расходы на футбол утоптали. [Электронный ресурс]. -Режим доступа:https://www.gazeta.ru/business/2013/05/23/5334421.shtml
Kamila Magaramova103 CARRYING OUT THE WORLD CUP FIFA 2018 IN RUSSIA: ECONOMIC EFFECTS: REVENUES AND EXPENSES.
Annotation:
This article describes the "pros" and "cons" of the international experience of the European football championships and the Olympic Games. The recommendations to optimize cost-effectiveness in terms of medium-term prospects for tourism development in the Russian Federation, taking into account the payback infrastructural constraints expenses, orientation to the fans in Europe and a regional perspective in the conduct of sports competitions.
Keywords:
FIFA World Cup FIFA 2018; tourism; economic effect; world economy; business; sports events.
Магомедова П.М.
2 курс магистратуры «историческая политология»
ДГУ
Республика Дагестан, г. Махачкала ИЗМЕНЕНИЕ КУЛЬТУРНОГО РАЗВИТИЯ ДАГЕСТАНА ПОД ВЛИЯНИЕМ РОССИИ В XIX ВЕКЕ
Одним из важных последствий присоединения Дагестана к России явилось развитие русско-дагестанского культурного взаимодействия. Этот процесс создал условия для приобщения горцев не только к российскому промышленному производству, но и к достижениям русской культуры, российской системе образования и науки, формированию здесь советской интеллигенции. [1] Передовые деятели России с огромной симпатией относились к народам Кавказа и, в частности, Дагестана и считали, что русский народ должен сыграть решающую роль в экономическом и культурном возрождении народов Кавказа.
На материале, почерпнутом из истории и быта горцев, деятели России создали образы горцев, дали прекрасное описание края. В благородном деле укрепления связей и дружбы между горскими народами Кавказа и русским народом значительное место принадлежит А.С. Грибоедову, А.С. Пушкину, М.Ю. Лермонтову, А.И. Полежаеву, декабристам А.А. Бестужеву-Марлинскому, А.О. Корнилову и др. [2]
Authors affiliation :1CI3 Kamila Magaramova - student of master program "State Regulation of Economic Resources" Bauman Moscow State Technical University; Corresponding author, email: magaramova05@mail.ru.
