CC BY
15
УДК 001.201
Ибрагимова Л.Р. студент магистратуры кафедра «Реклама и связи с общественностью»
Немчинова И.П. студент магистратуры кафедра «Реклама и связи с общественностью» Донской Государственный Технический Университет
Россия, г. Ростов-на-Дону ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА РОСТОВ-НА-ДОНУ
Аннотация: В статье рассматривается понятие брендинга территорий. Мы изучили основные подходы и методы к формированию брендинга. А также на примере продвижения бренда города Ростов-на-Дону проанализировали этапы брендинга региона. Отмечены также наиболее выгодные площадки медиа для брендинга территории.
Ключевые слова: брендинг территории, бренд региона, территориальный бренд, стратегия продвижения, формирования бренда, геобрендинг.
Ibragimova L.R., student of the Master's Degree of Advertising and
Public Relations Don State Technical University Russia, Rostov-on-Don Nemchinova I.P., student of the Master's Degree of Advertising and
Public Relations Don State Technical University Russia, Rostov-on-Don
PRINCIPLES OF FORMATION OF TERRITORIAL BRANDING AT THE EXAMPLE OF THE CITY OF ROSTOV-ON-DON
Annotation: The article deals with the concept of territory branding. We studied the main approaches and methods to create brand. We also studies the stages of region branding on the example of brand promotion of the city of Rostov-on-Don. The most profitable media platforms for branding the territory were also noted.
Keywords: branding of territory, brand of the region, territorial brand, promotion strategy, brand formation, geobrand.
Брендинг территорий - стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств с целью завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов.
Для начала уточним, что мы подразумеваем под позиционированием бренда, так как даже в отрасли маркетинга нет стандартного определения.
Некоторые люди назовут его фирменной архитектурой, фирменной сущностью, бренд-ключом, луком или домом. Официальных названий массу, но мы вкладываем в это слово процесс определения того, что обещает бренд и как он стоит в глазах его целевого потребителя.
Позиционирование бренда часто состоит из составных частей, которые включают в себя все:
• Бренд-предложение - что означает бренд
• Характер бренда - что такое бренд и что он диктует обществу
• Преимущества бренда - эмоциональные, функциональные, а иногда и социальные - то, что он обещает сделать для своих потребителей
• Причины, по которым верить - его доказательство, почему мы должны верить обещаниям
• Сущность бренда - сводчатое резюме того, что находится в основе бренда
• Потребительское понимание - существенная правда о потребителе, которую бренд отражает им
• Значения бренда - то, что обозначает бренд, ценности, вокруг которых он соединяется со своей целью.
Некоторые модели могут также включать в себя информацию о категориях, точках дифференциации и конкуренции, желаемом выкупе потребителя, истории бренда, корнях список можно продолжить до бесконечности. Важно то, что полное позиционирование бренда — это, по сути правила, которые управляют стратегией бренда, которые дают вам средства для решения того, что включено в марку фирмы.
В контексте растущей конкуренции между территориями, эйдетика стала самым важным элементом признания, дифференциации в коммуникативных процессах, в рамках которого города, регионы и страны позиционируют себя.
Трудно поставить дату происхождения термина «бренда территории», так как есть два момента для определения сроков разработки этой концепции. С одной стороны, нам нужно рассмотреть скрытый брендинг, где города и страны косвенно выполняли задачи на протяжении всей истории. Саймон Анхольт утверждает, что связь между брендами и территориями датируется периодом правления Александра Великого (356 г. до н.э. до 323 г. до н.э.), который был одним из первых людей, которые считают, что успех или неудача территории зависят в основном от имиджа, который они проецируют за пределы их границ.
В литературе первые примеры явных документированных ссылок на бренд-территориальную диаду, в которой смысл концепции бренда реальный, а не символический, поскольку он находится в рамках продвижения, относятся к концу 1980-х годов. В течение этого периода Бартельс и Тиммер опубликовали свою работу «Городской маркетинг: инструменты и эффекты» (1987), Эшворт и Фогг опубликовали «Продажа
города» (1990). А в 1993 году стали свидетелями появления одной из фундаментальных справочных работ в академической литературе- маркетинг и территория- маркетинг территории: привлечение инвестиций, индустрия и туризм города, штаты и страны, Филип Котлер, Дональд Хайдер и Ирвин Рейн.
Концепция коммуникации территории претерпела переход от первоначальной базы продвижения (общение ради нее, без конкретной долгосрочной стратегии и с единственной целью продажи), развитие в направлении продажи территории (маркетинг городов с культурной точки зрения), затем перейти к маркетинговым стратегиям (включая широкомасштабное включение динамики бизнеса в управление и передачу пространств), чтобы в конечном итоге достичь наивысшей точки в текущей положение дел.
Нынешняя ситуация определяется брендингом территории, с акцентом на бренд и его способность различать и размещать определенное пространство, с главной целью проецирования изображения на внешнюю аудиторию, цель которой - выйти за рамки привлечения туристов для привлечения талантов, инвестиционный капитал, инфраструктура и т. д.
Сегодня брендинг территорий более упорядоченный и систематический процесс. Таким образом, для брендинга территории проводится SWOT-анализ города или региона, выписываются сильные, слабые стороны, возможности и риски. Также анализируются целевые аудитории, их сферы интересов, площадки взаимодействия. Помимо этого, в условиях информатизации инструменты брендинга территории применяются в основном в контексте новых медиа.
Рассмотрим, как реализуется продвижение бренда территории Ростова-на-Дону. На сегодняшний день процессом брендинга Ростова-на-Дону занимается компания ООО «Город-парк», при анализе их деятельности мы выявили, что они придерживаются следующей стратегии продвижения территориального бренда:
1. Анализ стартовых позиций: стратегии развития города, внешней и внутренней среды для выделения важнейших преимуществ региона, анализ ресурсов, которыми располагает территория. То есть проведение вышеописанных анализов территории. В Ростове-на-Дону также было проанализировано отношение жителей города к региону. В итоге, анализ показал, что горожане настроены негативно к Ростову-на-Дону. В связи с этим, дальнейшее работа над брендингом направлена уже н только на горожан.
2. Аналитический этап: изучение потребности в определенном бренде региона, анализ действующих брендов, выявление ключевых преимуществ территории для создания бренд-платформы. В Ростове были изучены места отдыха, времяпрепровождения, проводятся с ними коллаборации, которые помогают за счет бренда-бизнеса укрепить бренд-города.
3. Проектирование бренда: выделение субъекта брендирования,
формирование структуры, ответственной за разработку и реализацию стратегии повышения привлекательности территории, разработка концепции использования преимуществ территории для достижения поставленных стратегических целей, формирование программы создания разнообразных и надежных брендов, выработка стратегии повышения привлекательности территории. На практике в качестве субъектов брендирования на территории выступали СМИ и предпринимательские структуры, составляющие инновационную инфраструктуру.
4. Проведение стратегии продвижения бренда территории: согласование и утверждение стратегии регионального бренда властными структурами. Компания ООО «Город-парк» ежемесячно отчитывается о внедрении стратегии, результатах Администрации города.
5. Оценка эффетикности: мониторинг результатов, внесение изменений. Важнейшими показателями результативности являются степень влияния бренда региона на привлечение туристов, то есть внешних потребителей. Помимо этого, важен фактор уровня удовлетворенности горожан тем, насколько объявленные ценности региона соответствуют реальности. На сегодняшний день заметна динамика улучшения отношения жителей Ростова-на-Дону, в связи с этим брендинг территории стал осуществляться и для привлечения туристов. Это связано с тем, что уже достаточно лояльная аудитория жителей Ростова-на-Дону уже может и порекомендовать хорошие и правильные места, достопримечательности приезжим.
Помимо этого, важно отметить, что одним из основных инструментов брендинга являются социальные сети, поскольку новые медиа - мощный ресурс для продвижения брендов. Это связано с тем, что социальные сети обладают интерактивностью, изменяются под запросы аудитории. Однако из-за информационного излишка резко стоит проблема перед аккаунтами, направленными на брендинг территории. Поскольку они относятся к социально-ориентированным проектам, и они в отличие от коммерческих и проектов, направленных на конкретное действие, например, флешмоб, менее агрессивны и меньше оказывают воздействия на эмоциональную сферу человека их сложнее продвигать. В связи с этим, процесс работы над брендом Ростова-на-Дону в социальных сетях тесно переплетен контактами с аудиторией.
Использованные источники:
1. Арженовский И.В. Маркетинг регионов. - М., 2011. - С.58-60; Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. - М., 2006. - С.28-30.
2. URL: https://studme.org/63315/marketing/brending territoriy дата обращения: 06.08.18
3. URL: http://added-value.com/2012/10/08/understanding-brand-positioning/ дата обращения: 06.08.18
4. Магомедова З.О. Технологии и факторы формирования территориального
брендинга // Научные известия. 2017. №8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-i-faktory-formirovaniya-territorialmgo-brendinga (дата обращения: 08.08.2018).
5. Алешникова Вера Ивановна Формирование и продвижение бренда территории // Управленческие науки. 2013. №1 (6). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-i-prodvizhenie-brenda-territorii (дата обращения: 08.08.2018).
УДК 334.012.64
Измайлов М.К. ассистент
Санкт-Петербургский политехнический университет
Россия, г. Санкт-Петербург ОСНОВНОЙ КАПИТАЛ ПРЕДПРИЯТИЙ И ФОРМЫ ЕГО
ОПТИМИЗАЦИИ
Аннотация: в статье рассмотрены теоретические аспекты основного капитала и актуальные проблемы для современных предприятий России. Перечислены фундаментальные и институциональные факторы, которые влияют на процесс обновления основных фондов и тормозят его. Предложен список рекомендаций, с помощью которых возможна активизация инвестиционной деятельности с целью обновления основного капитала предприятий.
Ключевые слова: основной капитал; основные фонды; капитальные инвестиции; обновление основного капитала; износ фондов.
Izmailov M.K. assistant
St. Petersburg Polytechnic University Russia, St. Petersburg MAIN CAPITAL OF ENTERPRISES AND FORMS OF ITS
OPTIMIZATION
Abstract: Theoretical aspects of fixed capital and actual problems for modern enterprises of Russia are considered in the article. The fundamental and institutional factors that influence and inhibit the process of renewal of fixed assets are listed. A list of recommendations with the help of which the activation of investment activity is possible with the purpose of updating the fixed capital of enterprises is suggested.
Key words: fixed capital; fixed assets; capital investments; renewal of fixed capital; wear of funds.
Текущее правительство Российской Федерации занимает активную позицию в вопросе формирования стратегии стремительного роста национальной экономики страны. Для реализации таких планов необходим плавный переход к цифровой экономике, а оставшиеся предприятия
