CC BY
16
Слоган рекламной кампании «Общественной организации «Livegreen» гласил: «Мусор может многое сказать о вас». Рекламные плакаты были развешаны по всему городу, креативный подход привлекал внимание горожан, которые видели на плакатах изображения упаковки от разных продуктов, совмещённые с названиями, которые образовывали новые слова, обозначавшие низменные качества людей, проявляющиеся в вопросах защиты окружающей среды. Среди этих слов были: эгоизм, свинство, лень, равнодушие, глупость, ограниченность. Посыл рекламной кампании был таков: твой мусор характеризует тебя, относись бережно к природе [9].
Агентство BBDO и бельгийская компания «Duval Guillaume» выпустили креативную и шокирующую своей откровенностью социально-экологическую рекламу «Пластиковые пакеты убивают. Сохраните наш океан чистым». На плакатах мы видим одноразовые пластиковые мешки в руках людей. Ручки мешков, которые держат люди, расположены прямо на шее зверей и создается впечатление, что животных душат или же человек несёт мертвое животное, поскольку изображения выглядят очень реалистично. Эта рекламная кампания направлена на сокращение пластикового мусора в мировом океане [9].
Д.В. Безлатный отмечает, что юмор в рекламе непременно цепляет и способствует её эффективности [10]. Ироничная серия социальных плакатов под названием «Будь героем» призывает
Библиографический список
людей чаще проявить свою экологическую сознательность и привносить в повседневную жизнь как можно больше экологически продуманных привычек. На одном из постеров изображена женщина в плаще супергероя, подпись к рекламе гласит: «Кэн-дис Серфонтейн сохраняет планету, делая покупки с многоразовыми сумками».
Рекламные акции с привлечением популярных телеведущих, певцов, актеров. Такие рекламные кампании могут включать в себя помимо просто создания плаката, на котором будет изображена знаменитость, но и созданием видеоролика, участие таких в звезд в профильных передачах, участие в радио- и телеинтервью с целью не только повлиять на ценностные экологические установки своим примером, но и объяснить почему такое поведение важно и нужно. Примером такой рекламы может быть следующая рекламная акция, проведенная в 2012 году зоозащитной организацией «Вита» под лозунгом «Животные - не одежда». В ней приняли участие Лайма Вайкуле, Ольга Шелест, Артемий Троицкий и певица Ёлка, которые призвали общественность отказаться от убийства животных ради шуб. Плакаты с изображением звёзд появились в нескольких городах России. В 2013 году акция прошла во второй раз. На автобусных остановках наиболее людных маршрутов всех 12 округов столицы появились 100 плакатов с призывом отказаться от ношения меха [10].
1. Глебов В.В. Экологическая психология: учебное пособие. Москва: РУДН, 2008.
2. Дыкин РВ. Эффективность социальной рекламы: некоторые аспекты проблемы. Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2009; 1: 141 - 149.
3. Родионова О.М., Глебов В.В. Становление системы экологического профессионального образования: опыт Российского университета дружбы народов. Материалы Международной конференции «Экология, технологии, культура в современном мире: проблемы vs. решения». Вестник Международной академии наук. (Русская секция). Специальный выпуск. 2010: 244 - 246.
4. Мымрина Е.В. Развитие экологического сознания и воспитание экологической культуры посредством наглядного моделирования. Первое сентября. Available at: http://www.festival.1september.ru/articles/548916
5. Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. Москва: Русский язык, 2000.
6. Безлатный Д.В. Психология в рекламе: Искусство манипуляции общественным сознанием. Москва: ООО «Ваш полиграфический партнёр», 2011.
7. Сидельникова Н.Ю., Рязанцева М.А., Глебов В.В. Инновационные методики образования и состояние здоровья детей дошкольного и младшего школьного возрастов. Экология: синтез естественно-научного, технического и гуманитарного знания: материалы III Всероссийской научно-практического форума. Саратов, 10 - 12 октября 2012 г. Редколлегия А.В. Иванов, И.А. Яшков, Е.А. Высто-робец и др. Саратов: Издательство Саратовского гос. тех. ун-та им. Ю.А. Гагарина, 2012: 305 - 307.
8. Глебова Е.В., Глебов В.В. Система экологического образования и экологической культуры подрастающего поколения в современной России. Экологическая культура в глобальном мире: модернизация российского образования в контексте международных стратегий: материалы международной научно-практической конференции МГГУ им. М.А. Шолохова, Москва 1 - 15 ноября 2012: 33 - 36.
9. Нифаева О.В. Социальная реклама: пути повышения эффективности. Проблемы современной экономики. 2012; 3: 65 - 68.
10. Экологическая социальная реклама. Available at: http://gazetagreencity.ru/art/1177-ekologicheskaya-sotsialnaya-reklama
11. Безлатный Д.В. Психология в рекламе: Искусство манипуляции общественным сознанием. Москва: ООО «Ваш полиграфический партнер», 2011.
References
1. Glebov V.V. 'Ekologicheskaya psihologiya: uchebnoe posobie. Moskva: RUDN, 2008.
2. Dykin R.V. 'Effektivnost' social'noj reklamy: nekotorye aspekty problemy. Vestnik Voronezhskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Filologiya. Zhurnalistika. 2009; 1: 141 - 149.
3. Rodionova O.M., Glebov V.V. Stanovlenie sistemy 'ekologicheskogo professional'nogo obrazovaniya: opyt Rossijskogo universiteta druzhby narodov. Materialy Mezhdunarodnoj konferencii «'Ekologiya, tehnologii, kul'tura v sovremennom mire: problemy vs. resheniya». Vestnik Mezhdunarodnoj akademii nauk. (Russkaya sekciya). Special'nyj vypusk. 2010: 244 - 246.
4. Mymrina E.V. Razvitie 'ekologicheskogo soznaniya i vospitanie 'ekologicheskoj kul'tury posredstvom naglyadnogo modelirovaniya. Pervoe sentyabrya. Available at: http://www.festival.1september.ru/articles/548916
5. Efremova T.F. Novyj slovar'russkogo yazyka. Tolkovo-slovoobrazovatel'nyj. Moskva: Russkij yazyk, 2000.
6. Bezlatnyj D.V. Psihologiya v reklame: Iskusstvo manipulyacii obschestvennym soznaniem. Moskva: OOO «Vash poligraficheskij partner», 2011.
7. Sidel'nikova N.Yu., Ryazanceva M.A., Glebov V.V. Innovacionnye metodiki obrazovaniya i sostoyanie zdorov'ya detej doshkol'nogo i mladshego shkol'nogo vozrastov. 'Ekologiya: sintez estestvenno-nauchnogo, tehnicheskogo i gumanitarnogo znaniya: materialy III Vserossijskoj nauchno-prakticheskogo foruma. Saratov, 10 - 12 oktyabrya 2012 g. Redkollegiya A.V. Ivanov, I.A. Yashkov, E.A. Vystorobec i dr. Saratov: Izdatel'stvo Saratovskogo gos. teh. un-ta im. Yu.A. Gagarina, 2012: 305 - 307.
8. Glebova E.V., Glebov V.V. Sistema 'ekologicheskogo obrazovaniya i 'ekologicheskoj kul'tury podrastayuschego pokoleniya v sovremennoj Rossii. 'Ekologicheskaya kul'tura v global'nom mire: modernizaciya rossijskogo obrazovaniya v kontekste mezhdunarodnyh strategij: materialy mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii MGGU im. M.A. Sholohova, Moskva 1 - 15 noyabrya 2012: 33 - 36.
9. Nifaeva O.V. Social'naya reklama: puti povysheniya 'effektivnosti. Problemy sovremennoj 'ekonomiki. 2012; 3: 65 - 68.
10. 'Ekologicheskaya social'naya reklama. Available at: http://gazetagreencity.ru/art/1177-ekologicheskaya-sotsialnaya-reklama
11. Bezlatnyj D.V. Psihologiya v reklame: Iskusstvo manipulyacii obschestvennym soznaniem. Moskva: OOO «Vash poligraficheskij partner», 2011.
Статья поступила в редакцию 05.04.16
УДК 004+631.16:658.148
Nazarova Yu.N., Cand. of Sciences (Economics), senior lecturer, Department of information systems and technologies,
Volgograd State Agrarian University (Volgograd, Russia), E-mail: dagner@bk.ru
THE USE OF INFORMATION TECHNOLOGIES FOR RISK ANALYSIS AND EVALUATION OF ECONOMIC EFFICIENCY OF
INVESTMENT PROJECTS. The work does research on practical aspects of investment risk management applied in evaluation of
economic efficiency of investment projects in the conditions of uncertainty, for example the calculation of risks in the use of a specific
investment project in agricultural industries. The author carries out a pre-model (qualitative) analysis, taking into account all specifics of the project itself and its outside environment, as well as a model (quantitative) analysis of risks, quantitative analysis of risk, economic and statistical analysis of scenarios for the development of the investment project and graphical analysis scenarios. In conclusion the author notes that there is a significant impact of risks on the profitability and gives some recommendations how to run a successful introduction of projects into life.
Key words: investment project, risk analysis, risk management, economic efficiency assessment, risk analysis tools.
Ю.Н. Назарова, канд. экон. наук, доц. каф. информационных систем и технологий Волгоградский государственный
аграрный университет, г. Волгоград, Е-mail: dagner@bk.ru
ПРИМЕНЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ДЛЯ АНАЛИЗА РИСКОВ И ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ
Рассмотрены практические аспекты инвестиционного риск-менеджмента, применяемого при оценке экономической эффективности инвестиционных проектов в условиях неопределенности, на примере оценки рисков при реализации конкретного инвестиционного проекта в отрасли агропромышленного комплекса. Проведён предмодельный (качественный) анализ с учетом всех особенностей самого проекта и его внешней среды, а также модельный (количественный) анализ рисков с помощью инструментов количественного анализа рисков, экономико-статистический анализ сценариев развития инвестиционного проекта и графический анализ сценариев. Сделаны выводы о значительном влиянии рисков на его доходность и даны рекомендации для успешной реализации проекта.
Ключевые слова: инвестиционный проект, анализ рисков, риск-менеджмент, оценка экономической эффективности, инструменты анализа рисков.
В настоящее время большинство публикаций, отражающих реальный опыт использования современных методов и подходов в инвестиционном проектировании, содержит, как правило, классификации рисков, но не практические аспекты инвестиционного риск-менеджмента [1]. Не во всех случаях также применяются имеющиеся на настоящий момент программные средства для анализа бизнес-планов, что абсолютно необходимо при оценке экономической эффективности инвестиционных проектов в условиях неопределённости [2]. Назначение анализа рисков на стадии инвестиционного проектирования заключается в получении необходимых данных для принятия решений о целесообразности участия в инвестиционном проекте и оценке последствий [3]. Рассмотрим опыт практической реализации проекта «Реконструкция установки лучевой стерилизации плодоовощных консервов», реализуемого на одном из предприятий по переработке плодоовощной продукции. Предприятие находится в Астраханской области, имеет статус сельскохозяйственного предприятия. В его составе имеется цех, занимающийся переработкой данной продукции. Реконструкция заключается в том, что оборудование для стерилизации, основанное, как правило, на приёмах механической стерилизации (фильтровании, центрифугировании), применении автоклавов, установок ВЧ и СВЧ, расширено посредством введения в эксплуатацию установки лучевой стерилизации, действующей на основе ультрафиолетовых, инфракрасных, рентгеновых и гамма-лучей. Кроме того, был добавлен блок ионизирующего излучения на основе источников радиоактивного излучения - изотопов кобальт-60 и цезий-137. Это обновляет имеющееся физически и морально устаревшее оборудование. При этом преследовалось решение 2 основных задач: улучшение качества получаемой продукции и увеличение мощности или производительности. Выполнение проектных решений позволит повысить эффективность переработки овощей, снизить расход энергоресурсов, обновить основные фонды установки.
ИП «Реконструкция установки» был запланирован и осуществлялся при следующих условиях: реализация проекта реконструкции осуществлялась в течение 12 мес., начиная с января 2015 г.; источники финансирования проекта - заёмные средства, получаемые под 14% годовых; реализация продукции осуществлялась на внутреннем российском рынке по текущим ценам января 2015 г.; оборудование закупается за рубежом, валюта приобреталась по курсу USD=69 руб. на конец января 2015 г.; цены на сырье, энергию, материалы приняты по плановым ценам 2016 г.; годовой ФОТ рассчитан, исходя из фактической среднесписочной численности работников установки и среднемесячной оплаты 1 работающего (план января 2016 г.); общепроизводственные и общехозяйственные расходы приняты по структуре затрат по установке за 2014 г.
Финансово-экономический анализ эффективности ИП реконструкции установки лучевой стерилизации плодоовощных консервов проведен с использованием методов дисконтирования. Были получены следующие интегральные показатели эффективности проекта, период расчета которых - 72 мес.: ставка дисконтирования - 33%, дисконтированный период окупаемости
- 17 мес., ЧПД - 7853 тыс. руб., индекс прибыльности - 4,37, внутренняя норма рентабельности - 156,30%. Несмотря на то что, по имеющимся данным, проект является прибыльным, сделать вывод о его экономической эффективности нельзя без учёта рисков.
Проект представляет собой реконструкцию одной из установок по переработке плодоовощной продукции. Данный сегмент рынка развит и насыщен, конкуренция высока. Это может привести к изменению среднерыночных цен, повлиять на цену готовой продукции. Искусственные барьеры для входа на рынок отсутствуют. Сохраняющаяся макроэкономическая нестабильность может привести к ускорению инфляции, увеличению ставки рефинансирования ЦБ, росту цен на энергоносители. Это грозит увеличением цен на ресурсы, ставки процента по коммерческим кредитам. Осуществляя проект по реконструкции, планируется закупать оборудование за рубежом, следовательно, имеется валютный риск и риск увеличения цены оборудования [4]. Проведение модельного (количественного) анализа осуществлялось с помощью инструментов количественного анализа рисков: анализ чувствительности, анализ сценариев, имитационное моделирование по методу Монте-Карло. Для определения рисков, оказывающих наибольшее влияние на исследуемый проект, был проведен анализ чувствительности показателя чистой дисконтированной стоимости (NPV) с помощью специализированного пП Project Expert. Основные типы и переменные риска следующие: изменение оптовых цен на продукты переработки плодоовощного сырья (оптовая цена на плодоовощные консервы); изменение цен на сырье (цена на сырье); изменение ставки процента по коммерческому кредиту (кредитная ставка); изменение закупочной стоимости оборудования (закупочная цена оборудования); валютный риск, связанный с приобретением импортного оборудования (обменный курс); задержка сроков ввода объекта (объем выпуска продукции). При оценке рисков данного проекта имитировались 4 показателя: выручка от реализации продукции, сырьевые затраты, стоимость оборудования, курс валюты [5]. Виды вероятностных распределений 4 показателей задавались экспертно, исходя из представления о характере и закономерностях распределения экзогенных переменных. Случайные величины не коррелированы. В качестве модельного закона для случайной величины «Выручка от реализации продукции» было выбрано бета-распределение, для переменной риска «Сырьевые затраты» - треугольное распределение для «Стоимости оборудования» и «Курса валюты» - экспоненциальное (показательное) распределение. Остальные переменные риска изменялись по сценариям: 1) установка начала работать в положенные сроки, кредитная ставка равна 14%; 2) установка начала работать во втором квартале 2015 года, кредитная ставка равна 14%; 3) установка начала работать в положенные сроки, кредитная ставка равна 13%; 4) установка начала работать в положенные сроки, кредитная ставка равна 15%. Результирующий показатель - критерий эффективности NPV. Установлена функциональная зависимость этого показателя от переменных риска модели.
С помощью функции «Генератор случайных чисел» в ЭТ MS Excel получаем выборочные значения факторов риска. Например, генерация случайных значений для переменной риска «сырьевые затраты в 2015 г.» при числе имитаций, равном 500, показала колеблемость значений сырьевых затрат в пределах от 3707,0 до 4780,0 тыс. руб. Аналогичны расчёты для других возмущающих переменных. Значения NPV для разных сценариев ИП были вычислены после всех имитаций в зависимости от изменяющихся значений вероятности. Их значения - в пределах от 5600 до 10000 т. р.
Используя стандартные функции MS Excel, мы провели экономико-статистический анализ сценариев развития Ип по показателю NPV со следующими результатами: при всех вариантах реализации проекта показатель NPV остаётся положительным; относительная мера риска (коэффициент вариации) почти во всех случаях равна 8%; вероятность того, что NPV будет меньше 0 или меньше минимального значения равна 0. Графический анализ сценариев показал, что риск «нарушение сроков ввода объекта» оказывает большее влияние на результат проекта, чем
Библиографический список
риск, связанный с изменением кредитной ставки процента. При запаздывании ввода объекта в эксплуатацию кривая функции распределения вероятностей NPV смещается, и её значения уменьшаются. Для анализа представляет интерес также функция обеспеченности. Графики функций для 2 сценариев развития проекта показали, каковы значения NPV в безрисковой ситуации. Если фаза ввода установки прошла успешно, вероятность получить NPV в размере не менее 7853 тыс. руб. равна 0,8, при задержке ввода объекта эта вероятность уменьшается и становится равной 0,2. С большей вероятностью (0,9) можно получить доход в размере не менее 7400 тыс. руб. для первого сценария. Такой же доход, но уже с вероятностью не менее 0,5 можно получить в случае второго сценария.
Таким образом, выполненный анализ свидетельствует о значительном влиянии на доходность проекта риска, связанного с временной задержкой на стадии ввода объекта в эксплуатацию. При реализации проекта рекомендуется большее внимание уделить обеспечению ритмичной работы, недопущению сбоев в графике работ.
1. Виленский П.Л. Оценка эффективности инвестиционных проектов: Теория и практика: учебно-практическое пособие. Москва, 2008.
2. Риск-менеджмент инвестиционного проекта. Под редакцией М.В. Грачевой. Москва, 2009.
3. Назарова Ю.Н. Применение информационных технологий в инвестиционном риск-менеджменте. Научные основы стратегии развития АПК и сельских территорий в условиях ВТО: материалы Международной научно-практической конференции. Волгоград, 2014: 371 - 374.
4. Назаров, Ю.Н. Оценка эффективности инвестиций на основе Таблицы подстановки и функции ЧПС как средств построения финансовых моделей и выбора оптимального решения. Интеграция науки и производства - стратегия устойчивого развития АПК России в ВТО: материалы Международной научно-практической конференции. Волгоград, 2013.
5. Прибыткова Г.В. Анализ и оценка рисков предприятий производственной сферы в процессе инвестиционного проектирования. Вестник МГТУ. 2005; Том 8; № 2: 300.
References
1. Vilenskij P.L. Ocenka 'effektivnosti investicionnyh proektov: Teoriya ipraktika: uchebno-prakticheskoe posobie. Moskva, 2008.
2. Risk-menedzhment investicionnogo proekta. Pod redakciej M.V. Grachevoj. Moskva, 2009.
3. Nazarova Yu.N. Primenenie informacionnyh tehnologij v investicionnom risk-menedzhmente. Nauchnye osnovy strategii razvitiya APK i sel'skih territorij v usloviyah VTO: materialy Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii. Volgograd, 2014: 371 - 374.
4. Nazarov, Yu.N. Ocenka 'effektivnosti investicij na osnove Tablicy podstanovki i funkcii ChPS kak sredstv postroeniya finansovyh modelej i vybora optimal'nogo resheniya. Integraciya nauki i proizvodstva - strategiya ustojchivogo razvitiya APK Rossii v VTO: materialy Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii. Volgograd, 2013.
5. Pribytkova G.V. Analiz i ocenka riskov predpriyatij proizvodstvennoj sfery v processe investicionnogo proektirovaniya. Vestnik MGTU. 2005; Tom 8; № 2: 300.
Статья поступила в редакцию 12.02.16
УДК 159.91
Omarkhanova L.M., Master of Department of Judicial Ecology with the Course of Human Ecology, Ecological Faculty, Peoples'
Friendship University of Russia (Moscow, Russia), E-mail: leila_omarkhanova@mail.ru
Laver B.I., Cand. of Sciences (Medicine), senior lecturer, Institute of Post Degree Professional Education n.a. A. I. Burnazyan,
Federal State Budgetary Institution of Russia (Russia), E-mail: lbogdani@mail.ru
THE LEVEL OF UNEASINESS AND ADAPTABILITY OF KAZAKHSTAN STUDENTS IN THE COURSE OF TRAINING IN THE METROPOLITAN CAPITAL. In the article the researcher studies questions of interrelation of social and psychological adaptation of students in the course of training at a higher education institution. The researcher has selected 76 first-year students from Kazakhstan who study in the metropolitan capital of Russia to monitor and assess their level of uneasiness and adaptability. The studied Kazakhstan students present various climatic zones of the Republic of Kazakhstan: East (n = 18), North (n=19), West (n=18), South (n=21). The psychological test of Spilberger-Khanin and the standard questionnaires directed for identification of influence of complex factors of environment became the main method of the research. The work reveals different levels of adaptation and uneasiness of Kazakhstan students. The most part of Kazakhstan students from western (over 60%) and eastern (over 55%) regions of the republic experience difficulties of adaptive reactions to new factors of environment of Moscow. On the contrary students from the Southern and Northern regions of Kazakhstan, according to the obtained data, have good adaptive processes to new conditions.
Key words: Kazakhstan students, adaptation, psycho-emotional state, uneasiness, megalopolis, environment factors, education.
УРОВЕНЬ ТРЕВОЖНОСТИ КАЗАХСТАНСКИХ СТУДЕНТОВ В ПРОЦЕССЕ ОБУЧЕНИЯ В СТОЛИЧНОМ МЕГАПОЛИСЕ
Л.М. Омарханова, магистр каф. судебной экологии с курсом экологии человека, Российский университет дружбы
народов, г. Москва, E-mail: leila_omarkhanova@mail.ru
Б.И. Лавер, канд. мед. наук, доц., Институт последипломного профессионального образования, ФГБУ ГНЦ ФМБЦ
имени А.И. Бурназяна ФМБА России, E-mail: lbogdani@mail.ru
В статье рассмотрены вопросы взаимосвязи социально-психологической адаптации студентов в процессе обучения в вузе. На выборке 76 студентов первого курса, обучающихся в столичном мегаполисе России, были проведены исследования по оценке уровня тревожности и адаптивности казахстанских студентов. Исследуемая выборка казахстанских студентов
