CC BY
13ПОТЕНЦИАЛ РАЗВИТИЯ РЕКРЕАЦИОННО-ТУРИСТИЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА ПРИМОРСКОГО КРАЯ
THE POTENTIAL OF TRAVEL INDUSTRY DEVELOPMENT OF THE PRIMORSKY REGION
А.Е. КОЖОКИНА,
учащаяся 11-го класса Лицея № 1533 (информационных технологий), г. Москва
A.E. KOZHOKINA,
student in grade 11 class ofthe Lyceum № 1533 (specialized in information technologies), Moscow
Аннотация
Представленная учебно-исследовательская работа посвящена изучению возможностей превращения Приморского края в центр туризма и отдыха. В ходе этой работы была проведена оценка природно-ресурсного потенциала Приморского края, необходимого для развития туризма, были рассмотрены возможности туристической индустрии, существующие в крае на данный момент, и предпосылки ее развития. Проведен анализ по выявлению потенциальной клиентской базы туристско-рекреационного комплекса Приморского края. Были приведены сценарии развития туризма в крае и выведен результат, что благодаря политике краевой администрации и саммиту АТЭС-2012 велика вероятность, что Приморье станет признанным курортом.
Abstract
The research covers the study of opportunities of the Primorsky region to become the major centre of tourism and recreation. In the course of the following research was held the estimation of the regional natural resources necessary for the travel industry development and were explored the possibilities of tourism which exist in the province at the moment and the preconditions for its extension. An analysis to identify potential cus-
tomer base of tourist and recreational complex of Primorsky region was carried out. I have given scenario of the travel industry development in the region and concluded that due to the policy of the regional administration and the APEC summit in 2012, it is likely that the Primorye will become a well-known resort.
Ключевые слова
1. Природно-ресурсный потенциал
2. Туристическая индустрия
3. Внутренний валовой продукт
4. АТЭС
5. Инфраструктура
6. Спрос
7. Ценовая политика
8. Политика правительства
Keywords
1. Natural resources potential
2. Travel industry
3. Gross Domestic Product
4. APEC
5. Infrastructure
6. Demand
7. Price policy
8. Government policy
Введение
В эпоху всемирной глобализации туризм как отрасль стал приносить странам большие доходы. В 2010 году мировой объем доходов, полученных от туриндустрии, составил 1,3 трлн долларов. В странах, специализирующихся на туризме, таких как Турция, Египет, ОАЭ, доля этой индустрии в ВВП достигает 30-40%. Несмотря на то, что Российская Федерация занимает 13-е место в Европе по объему въездного турпотока, доля туризма в ВВП нашей страны в 2010 году составила 6,3%. Учитывая богатство России туристско-рекреационными ресурсами, эта цифра может свидетельствовать только о недостаточном раскрытии большого потенциала туризма в стране.
Действительно, наиболее развитые морские курорты (пляжный отдых является одним из самых популярных среди туристов) находятся в европейской части России. Это курорты Краснодарского края (Сочи, Адлер, Анапа), Ростовской области (Ейск), Калининградской области
(Светлогорск, Куршская коса). Рекреационный потенциал четвертого теплого моря России - Японского - практически не раскрыт. Выход к Японскому морю имеет Приморский край, обладающий лучшими природно-климатическими условиями в регионе Дальнего Востока. В то же время российский Дальний Восток страдает от нескольких серьезных проблем. Среди них большой миграционный отток населения из региона, высокий уровень безработицы и экономическая экспансия Китая.
Как известно, на одно рабочее место в индустрии туризма приходятся три рабочих места в сопутствующих отраслях. Туристический бизнес не требует больших капиталовложений со стороны предпринимателей и позволяет в минимальный срок окупить затраты.
Развитие туризма в Приморском крае решило бы часть проблем региона государственной важности и способствовало увеличению поступлений в государственный бюджет от индустрии туризма и отдыха.
Цель данной работы - определить потенциал Приморского края в рамках развития туризма и рекреационного комплекса в Российской Федерации, рассмотреть возможности создания в Приморье регионального туристического центра для жителей Дальнего Востока, Восточной Сибири. Учитывая близость стран Северо-Восточной Азии (Японии, КНР, Кореи и др.) с высокой плотностью населения и ухудшающейся экологической обстановкой (Япония, Китай), оценить возможности увеличения потока зарубежных туристов из этих стран при необходимости привлечения инвестиций на основе создания совместных предприятий в объекты рекреационно-туристического бизнеса.
Условия для туризма
Природа и климат
Приморский край - самая южная часть региона Дальний Восток. Край располагается на побережье Тихого океана, в частности, омывается водами Японского моря. На севере граничит с Хабаровским краем, на юге - с КНР и КНДР. Площадь территории Приморья - 165,9 тыс. км2. В состав края входит как материковая часть, так и множество островов.
Климат Приморского края определяется в первую очередь его географическим положением, а именно близостью к Тихому океану. Зимой в крае устанавливается достаточно холодная, но сухая и солнечная погода. Летом - теплая и влажная. По количеству солнечной радиации отдельные районы Приморья могут сравниться с такими местами, как Карадаг (Крым) и Ташкент (Узбекистан). Тогда как усредненное зна-
чение по краю: 110-115 ккал/см2, во Владивостоке 120 ккал/см2, в Ка-радаге 124 ккал/см2, в Ташкенте 134 ккал/см2. В связи с большой меридиональной протяженностью территории края средняя температура воздуха варьируется. В северной части холоднее, чем в южной. К примеру, средняя температура во Владивостоке +20°С (июль), -15°С (январь), в Лучегорске +20°С (июль), -18°С (январь), в Славянке +19°С (июль), -9°С (январь). Для сравнения, средняя температура июля в Сочи (Краснодарский край) составляет 22 °С, января - 6 °С.
Флора Приморья отличается особенным разнообразием благодаря тому факту, что в древности территория края не подвергалась покровному оледенению. Во флоре Приморья насчитывается более двух тысяч видов высших растений, из которых около 250 видов деревьев, кустарников и деревянистых лиан. Многие из них эндемичны, около 200 видов занесены в Красную книгу.
Фауна края по своему видовому разнообразию не уступает флоре. В животном мире Приморья сочетаются представители как южных, так и северных широт. В числе них: амурский тигр, амурский леопард, гималайский медведь, бурый медведь и многие другие. Для сохранения численности видов в Приморье создан ряд заповедников, наиболее известные из которых «Кедровая Падь», национальный парк «Зов тигра», Лазовский заповедник, Дальневосточный морской заповедник.
Приморский край занимает 1-е место в России по количеству минеральных источников (открыто 50 источников). В основном это холодные гидрокарбонатно-кальциевые и гидрокарбонатно-натриевые, а по содержанию - углекислые и азотные минеральные источники. Наиболее развитое из них - Шмаковское месторождение, на базе которого работает курорт Шмаковка.
В Приморье также можно найти множество озер и водопадов. Самое знаменитое из озер - озеро Ханка (Приханкайская низменность), к которому выходят Приморский край и КНР. Кроме того, большое скопление озер расположено на плато в Тернейском районе, которое так и называется - плато Озерное. Через озера проходят реки, часть из которых популярны среди туристов-водников (Кема, Тигровая, Арму). Водопады образуются в горных ущельях массива Сихотэ-Алинь. Наиболее известные из них: Еламовский, Тигровые, Кравцовские.
Экология
В Приморском крае находятся одни из самых крупных портов стратегической важности в России: Находка и Владивосток. В горных областях существуют рудники, добывается плавиковый шпат, бор, сви-
нец и другие ископаемые. Это не может не усложнять экологическую обстановку в крае. По данным Федеральной службы государственной статистики, выбросы загрязняющих веществ в атмосферный воздух, отходящих от стационарных источников, в 2008 году составили 242 тыс. тонн, в 2009 году - 226 тыс. тонн. Это довольно большая цифра, однако экология Приморья в лучшем состоянии, чем Иркутской области (район озера Байкал), где в 2009 году выбросы составили 560 тыс. тонн, а в Красноярском крае 2446 тыс. тонн. Также в 2008 году показатель сброса загрязненных сточных вод в поверхностные водные объекты составил 340 млн м3, в 2009 году - 337 млн м3. Аналогичные данные по Иркутской области - 640 млн м3 в 2009 году; Красноярскому краю - 820 млн м3 в 2009 году. Необходимо заметить, что по обоим показателям наблюдается положительная динамика, происходит сокращение выбросов. Более того, основные центры промышленности расположены вдали от туристических зон (континентальная часть Приморья - Дальнегорск, Пожарский и Красноармейский районы, побережье - крупные порты).
Экологическая обстановка края выигрывает по сравнению с обстановкой соседей из Северо-Восточной Азии. Ни для кого не секрет, что экологическая ситуация в Японии после аварии на АЭС «Фукусима-1» и сильных землетрясений марта 2011 года резко ухудшилась. Выбросы радиации, обширные разрушения после событий 2011 года еще долго будут отталкивать туристов от отдыха в Японии, и на цветение сакуры не приедут тысячи гостей из-за рубежа. Анализ радиационной обстановки показывает, что катастрофа практически не затронула курортные районы Приморья, основной воздушный поток ушел в сторону американского континента1. Китай, другой ближайший сосед Приморья, страдает от ряда экологических проблем. К сожалению, политика правительства республики направлена на неразглашение экологической статистики страны, однако в открытом доступе находятся данные международных организаций. В 2007 году Нидерландское агентство по оценке окружающей среды (Netherlands Environmental Assessment Agency) отдало Китаю 1-е место по объему выбросов парниковых газов (6,2 млн т), а в 2006 году журнал Forbes составил десятку самых грязных городов планеты, все из них оказались китайскими2. За точные цифры говорят и фотографии китайского репортера Лу Гуанг3.
1 По данным http://radiation.crowdmap.com/
2 По данным http://www.agroxxi.ru/arhiv-novostei/kitai-grjazne-chem-kazalsja.html
3 Фотографии http://greenword.ru/2009/11/pollution-in-china.html
Инфраструктура
Для любого вида туризма в первую очередь важна инфраструктура по размещению туристов (гостиницы, мотели, санатории и т.д.), по обеспечению туристов питанием (кафе, рестораны, столовые) и по доставке туристов на место назначения. Только при успешном функционировании такой инфраструктуры целесообразно говорить о других видах капитальных сооружений, таких как развлекательные центры, библиотеки и оздоровительные центры.
Нельзя отрицать тот факт, что вся эта инфраструктура существует в Приморском крае. Дороги проложены, санатории построены и столовые работают. Однако большинство из этого было создано еще в советское время и с тех пор не подвергалось реконструкции.
Транспортное сообщение
Туристы имеют возможность с легкостью добраться до столицы Приморского края - города Владивосток. Существует авиасообщение между Владивостоком и всеми городами - столицами (кроме Биробиджана, Еврейская АО) областей региона Дальнего Востока, а также городами Восточной Сибири: Иркутска, Красноярска. Долететь до Владивостока можно и из Токио, Сеула, Ханоя, Тайпея, Пекина и некоторых других городов Китая. Авиасообщение осуществляется в основном компаниями «Владивосток Авиа» и «87». Кроме того, Транссибирская магистраль, проходящая через всю Россию, заканчивается в Приморском крае, также есть местные железные дороги. Жители Биробиджана, Благовещенска, Хабаровска и других городов могут добраться до Приморья по железной дороге. Существует паромное сообщение между Владивостоком или Находкой и городами Южной Кореи и Японии.
Основная проблема заключается в транспортных услугах по доставке туристов непосредственно на место отдыха. В то время как на курорты Владивостока и прилежащих островов (Русский, Попова и др.) туристы добираются на такси (автобусах) и катерах, на курорты Хасанского, Находкинского и других удаленных районов можно попасть, проехав от 100 до 400 км. И дело даже не в том, на чем туда ехать, всегда можно найти автобус или машину, а в качестве самого дорожного полотна и удобства дороги. К примеру, дорога Андреевка -Владивосток представляет собой разрозненные куски дорожного полотна. 20 км - асфальт, 10 км - щебенка - характерная дорога из краевого центра до курорта. И там, где по хорошей дороге можно доехать за 3 часа, приходится ехать все 5-6.
Жилая инфраструктура
После советских времен в Приморском крае осталось множество санаториев, баз отдыха и гостиниц. Согласно целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Приморском крае» на 2011-2016 годы на сегодня в Приморье действует более 200 баз отдыха, 191 гостиница, 23 санаторно-курортных учреждения. Большинство из них нуждаются в ремонте и установке нового современного оборудования. Конечно, в крае есть и совершенно новые места размещения туристов, например, базы отдыха «Сидими» и «Афродита», в поселке Безверхово и городе Артем соответственно. Уже в них нет таких «удобств», как общий туалет на улице и железные кровати.
И все же лишь 32% существующих на данный момент баз отдыха могут похвастаться удобствами в каждом номере4.
Характерная черта для мест отдыха в Приморском крае - несоответствие цены и качества. Цена двухместного номера в санаториях, возведенных в советское время, начинается с 2000 рублей. Цена за двухместный номер без удобств составляет около 1500 рублей. С удобствами варьируется от 2000 до 4000. Двухместный номер во Владивостоке стоит от 3000 рублей. Для сравнения, двухместный номер в гостинице 4* на курортах Вьетнама стоит около 1500 рублей в сутки.
В Приморье многие базы отдыха предлагают своим клиентам услугу «палаточный городок», или кемпинг. Туристы за символическую плату (от 100 до 350 рублей за место для палатки в день) имеют возможность поставить палатку на территории базы отдыха, пользуясь всеми ее услугами. Кемпинг предлагают 13% баз отдыха5.
Обеспечение туристов питанием
Практически в каждой гостинице, базе отдыха или санатории существует кафе или ресторан, в котором туристы могут поесть. Санатории в основном предлагают полный пансион, включенный в стоимость путевки или оплачиваемый отдельно (в районе 500 рублей в сутки за человека). Гостиницы городов предлагают услугу bed&breakfast, в которой завтрак или включен в стоимость, или получается по талонам. В некоторых местах отдыха есть номера с кухнями или отдельные кухни на несколько номеров. И почти во всех есть магазин, расположенный в близлежащем поселке или рядом с непосредственным местом отдыха.
Таким образом, уникальная природа края и хорошая экологическая обстановка являются факторами, которые привлекают туристов, для
4 Исходные данные http://www.primkray.ru/rest
5 Исходные данные http://www.primkray.ru/rest
того чтобы увеличить поток туристов, нужно обеспечить развитие инфраструктуры туризма.
Клиентская база
Анализ возможностей туризма из регионов Российской Федерации
По моему мнению, основные потребители туристических услуг, которые предлагает и потенциально сможет предложить Приморье, живут на Дальнем Востоке и в Восточной Сибири. Почему именно они? Ответ достаточно прост.
Во-первых, они уже сейчас предпочитают отдыхать в Приморье. «Каждое лето на местных турбазах вместимостью 4 тысячи человек пытаются отдохнуть 150 тысяч туристов. 60% из них - жители края, большую часть оставшихся составляют другие дальневосточники», -пишет Маргарита Усова в журнале «Дальневосточный капитал». Наблюдается рост внутреннего турпотока на 10-15% в год6. Соответственно, со стороны жителей Дальнего Востока есть стабильный спрос на туристические услуги края. Что касается жителей Сибири, то они на данный момент предпочитают отдыхать «у себя» или ехать в Европу. Большой популярностью среди сибиряков пользуется курорт Алтай. Однако, по мнению генерального директора турфирмы «Капитан Грант» Т. Дутовой, Алтай выигрывает в основном за счет близости, так как цены на турецких курортах ниже алтайских.
Во-вторых, та заветная «близость», которая повлияла на выбор сибиряков, играет роль и в случае с Приморским краем. Сам край располагается в регионе Дальнего Востока, соответственно, Хабаровский край, Еврейская АО, Сахалинская область и другие области Дальнего Востока, как и области Восточной Сибири, - ближайшие соседи Приморья.
И, наконец, в-третьих, вспомним пример того же Алтая. Туристический комплекс Белокуриха Алтайского края развился во многом благодаря соседству с нефтегазовыми центрами страны: Оренбургской областью, Тюменской областью, Новосибирской областью и др. Приморский край может последовать примеру своего западного собрата. Крупномасштабное строительство трубопровода ВСТО, проходящего через Иркутскую область, Якутию, Амурскую область и Приморский край, привлечет в регион Дальнего Востока и Восточной Сибири «нефтяные и газовые деньги». Как и газовикам и нефтяникам Западной Сибири, так и газовикам и нефтяникам Восточной Сибири и Дальнего Востока надо где-то отдыхать от тяжелой и порой вредной для здоро-
6 http://www.rg.ru/2011/11/18/primorie-prog-turizm-reg-dok.html
вья работы. Так, Приморье может стать «Алтаем» для жителей восточной части России.
Я не рассматриваю жителей Западной Сибири, Урал и Европейской части России как потенциальных клиентов туристического комплекса Приморского края по нескольким причинам. В массе своей они отдыхают на региональных курортах (Белокуриха, Сочи, Калининград и др.) или выезжают на отдых за рубеж (Турция, Египет, Испания и др.). Приморский край пока не может конкурировать с этими курортами в силу неразвитости инфраструктуры и удаленности от данных регионов.
Начнем с того, что на данный момент является негативным фактором. Условия отдыха в достаточно большом количестве мест отдыха крайне плохи с точки зрения европейского человека. Удобства находятся на улице, в отдельном санитарном блоке или же на этаже. В то же время цены в таких местах довольно высоки: средняя цена колеблется от 1500 до 2000 рублей за двух- или трехместный номер без удобств. А номера с удобствами в комнате или на этаже - на порядок дороже: в районе 2000-3000 рублей в базах отдыха и превышают 4000 в отелях Владивостока. На Алтае цены за стандартный номер с удобствами варьируются от 1500 до 4000.
«Ложку дегтя» в возможность привлечения туристов в Приморье добавляют и конкуренты. Например, стандартный номер в отеле 4 звезды в курортном городе Ньячанг, Вьетнам, стоит в среднем 2000 рублей, «здравница» Сибири - Алтай - предлагает свои услуги по тем же ценам с большим качеством. В связи с сильным ухудшением экологической обстановки в Японии ее статус как конкурента ставится под вопрос.
Теперь о положительных факторах. Жители Дальнего Востока и Восточной Сибири имеют очень высокие среднедушевые доходы в масштабах нашей страны (Чукотский АО находится на 3-м месте по России, а больше половины областей Дальнего Востока входят в первую двадцатку доходов по РФ). Более подробно в приложении (диаграмма 1).
Александр Никулин, генеральный директор образовательного некоммерческого партнерства «Межрегионтур», в своей статье «Российский Дальний Восток и Япония: проблемы и перспективы развития туризма» приводит статистику экспертов, по которой при условии, что ВНП на душу населения достигает 800-1000 долларов, население получает стимул путешествовать по стране. А если он больше 4000 долларов, но меньше 10 000 долларов, то люди стремятся к международным путешествиям, более 10 000 долларов - к межконтинентальным7.
7 http://globalsib.com/3269/
Согласно данным Федеральной службы государственной статистики и проведенному анализу, средний ВРП на душу населения в регионах Восточной Сибири и Дальнего Востока составляет 220 554 рублей, что в пересчете на доллары США составляет примерно 7900 долларов. Соответственно по всем критериям у жителей регионов должен быть стимул как к внутренним, так и к международным путешествиям.
Стимул есть, деньги есть. Куда ехать отдыхать? Не последнюю роль в выборе места отдыха играет его стоимость. Возьмем три варианта отдыха жителя рассматриваемых регионов: курорт Андреевка (Приморский край), курорт Ньячанг (Вьетнам) и курорт Белокуриха (Алтайский край). Андреевка является одним из наиболее популярных мест отдыха в Приморском крае, Ньячанг - один из наиболее распространенных мест отдыха россиян во Вьетнаме, а Белокуриха - самый известный курорт Алтая. Сравним стоимость отдыха во всех трех местах (в стоимость включена дорога до столицы региона (Барнаул, Владивосток) или страны (Ханой): самолетом или поездом, трансфер до места, двухнедельное проживание в гостинице 3-4*, визовое обслуживание). График исследования приведен в приложении (диаграмма 2).
Проанализировав стоимость отдыха на разных курортах, я пришла к выводу, что наименее рационально отдыхать на курортах Вьетнама, затем следует Приморье и наиболее рационально в среднем отдыхать на Алтае. Средняя разница в стоимости отдыха в Приморье и на Алтае составляет 5909 рублей.
Однако на Алтае наибольший процент отдыхающих, по словам Елены Шушаковой, главы Алтайской региональной ассоциации туризма, - новосибирцы и москвичи8. Возможно, такой контингент образовался из-за прямой дороги Новосибирск-Барнаул, Москва-Барнаул. Жители других регионов, чтобы добраться до Барнаула, вынуждены менять по нескольку маршрутов. К примеру, чтобы добраться из Якутска в Барнаул, необходимо долететь до Новосибирска, а затем пересесть на поезд до Барнаула. Такая перспектива не всем нравится.
Подводя итог, необходимо сказать, что возможности есть. Потенциальные потребители имеют довольно большой доход, для того чтобы позволить себе отдыхать в Приморье. Несмотря на неразвитую инфраструктуру, жителям Дальневосточного федерального округа и восточной части Сибирского федерального округа, как разумным потребителям, рациональнее ехать отдыхать либо в Приморье, либо на Алтай. Одновременно для Приморья, чтобы получить конкурентные пре-
8 http://altapress.ru/pda/story/316/
имущества перед курортами Алтая, важно как минимум сохранить уровень цен на туристические услуги на существующем уровне и при этом построить соответствующую инфраструктуру туристического бизнеса и просто транспортную инфраструктуру.
Анализ возможностей туризма из зарубежья
Приморский край расположен на побережье Тихого океана и имеет сухопутную границу с КНДР и Китаем, а морскую - с Японией. Географическое положение края заставляет задуматься о возможностях туризма из стран-соседей и других стран Азиатско-Тихоокеанского региона, таких как Южная Корея, США, Вьетнам, Канада и другие.
Показатели въездного туризма, включая бизнес-туризм, в Приморском крае на протяжении последних 4 лет то поднимались, то падали. Наибольший спад въездного туристического потока пришелся на 2009-й кризисный год. В этот период сильно сократилось количество китайцев, посетивших Приморский край (с 50 000 до 38 000 человек). В 2010 году туризм снова набрал обороты. Общий турпоток увеличился на 26% по сравнению с предыдущим годом. Доминируют в структуре въездного туризма жители Китая, на 2-м месте - жители Южной Кореи, на 3-м - Японии. Приморский край также посещают туристы из США, Канады, Тайваня, Вьетнама, Австралии и Великобритании. Подробное исследование в приложении (диаграмма 3).
Несмотря на положительную динамику, показатели въездного туризма в Приморье не так хороши, как хотелось бы. Жители стран Северо-Восточной Азии любят путешествовать и тратят значительную часть своих доходов на туризм. Достаточно отметить, что в десятке стран - лидеров по туристским расходам три азиатских страны: 5-е место - Япония (26,9 млрд долл.), 6-е место - Китай (24,3), 10-е место - Республика Корея (18,2). Доля Восточной Азии в туристских убытиях мира возросла с 5,9% в 1995 году до 9,2% в 2006 году. В 2007 году из этих стран выехали 85,02 млн туристов9. Приморье своим пунктом назначения в 2007 году выбрали менее процента азиатов (65 тыс.). Несмотря на низкий относительный показатель, в реальном выражении это существенная величина для рассматриваемого региона.
Для достижения положительного баланса между ввозимыми в страну деньгами (въездной туризм) и вывозимыми из страны (выездной туризм) следует особое внимание уделять привлечению зарубежных туристов, чтобы как можно больше денег в страну ввозилось и тратилось. Учитывая, что выездной туризм в Приморском крае развит
9 По данным http://tourlib.net/statti_tourism/sazykin.htm
гораздо сильнее въездного (в 2008 году из края выехали 1,2 млн человек, а въехали 68 тыс. человек иностранцев). Налицо значительный дисбаланс, который с учетом имеющихся предпосылок для развития туризма можно попытаться скорректировать. Примеры многих стран и регионов, которые привлекают интерес туристов за счет предоставления различных возможностей отдыха и рекреации, показывают, что туристический сектор может стать важной статьей дохода. Продуманная, динамичная и профессионально осуществляемая политика в сфере развития национального туризма приносит государству большую экономическую выгоду.
В чем причина игнорирования туристами из Северо-Восточной Азии туристического рынка Приморского края? По мнению директора гостиницы «Приморье» во Владивостоке Юлии Барковской, дороговизна отеля не главная причина нежелания иностранцев ехать в край. Ю. Барковская считает, что главными факторами являются небезопасность пребывания и отсутствие достойного обслуживания клиента10.
Действительно, если посмотреть на средние зарплаты специалистов в Японии, Китае, Тайване и Южной Корее, то можно убедиться, что отнюдь не высокие цены отпугивают азиатов, доходы в этих странах намного выше доходов россиян, живущих на Дальнем Востоке. Подробнее в приложении (табл. 1).
Напомню, что средняя зарплата в Дальневосточном регионе составляет 21 189 рублей. Скорее, сложившаяся репутация края и отсутствие сервиса являются причинами низкого интереса.
Проблемы и перспективы развития
Определим основные проблемы туристического комплекса Приморского края. Главная проблема рекреационного туризма - нерациональная ценовая политика. Цены неоправданно высоки, когда качество обслуживания и проживания далеко от идеала. Чем можно объяснить такую, мягко говоря, странную ценовую политику? Край пользуется большой популярностью. Спрос большой, а предложение маленькое (всего около 100 небольших баз отдыха). Предприниматели автоматически поднимают цены. «Мои клиенты считают развитием туризма наличие санузла в домике и дополнительных сервисов на пляже. У приезжающих на отдых хабаровчан и сахалинцев такое же мнение. Туристический бизнес в Приморье сезонный. Мне, как и моим коллегам-конкурентам, нужно вернуть вложения за два-три месяца. Отсюда цены. Не думаю, что на наши пляжи поедут тайцы или вьетнамцы,
10 http://novostivl.ru/msg/6780.htm
ведь стоимость аналогичного сервиса в Юго-Восточной Азии ниже в разы», - сказал в интервью «Коммерсантъ. Приморский край» Михаил Зотов, совладелец одной из баз в Триозерье11. Сезонность спроса - еще одна причина высоких цен.
О путях решения этой проблемы говорят сами бизнесмены: необходимо государственное финансирование для строительства инфраструктуры и послабление налогового режима для лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью в области туризма. При этих условиях в туриндустрию устремятся новые инвестиции, создастся большее количество мест отдыха и, чтобы выдержать конкуренцию, предприниматели будут вынуждены снизить цены. Участник разработки «Программы развития внутреннего и въездного туризма в Приморском крае на 2005-2010 годы» Михаил Терский считает, что без государственной поддержки туристической отрасли Приморский край не может конкурировать с уже имеющимся туристическим потенциалом стран Северо-Восточной и Юго-Восточной Азии. «Мы пытаемся что-то развить, не вложив ни копейки. Мифические иностранцы не поедут дышать чистым воздухом вблизи горы Пи-дан: до Пидана ехать четыре-пять часов по дороге сомнительного качества на автобусах сомнительного комфорта. Мы должны понимать, кто конкретно к нам приедет. Китайцы из бедных провинций? Нужен один уровень сервиса. Японцы? Другой уровень. Бизнес не будет вкладываться неизвестно во что. Потому программа развития туризма - это просто программа. У ее реализации нет перспектив», - уверен
эксперт 12.
Проблема плохих дорог и отсутствия инженерной инфраструктуры не может быть решена силами мелкого туристического бизнеса, необходима государственная поддержка.
Еще одна проблема - реклама туристического продукта. Сейчас это бремя целиком лежит на туроператорах. Рекламы региона как туристического места нет. Решение - участие во внутренних и международных туристических выставках. Однако я считаю, что, прежде чем рекламировать край как курорт, необходимо решить первые две проблемы, а именно стабилизовать цены и возвести инфраструктуру. Иначе получится своеобразный мыльный пузырь с переливающейся оболочкой и пустотой внутри.
Отчасти стимулом для развития туриндустрии Приморского края может стать саммит АТЭС-2012 во Владивосток. В рамках саммита
11 http://www.kommersant.ru/doc/1582042
12 http://www.kommersant.ru/doc/1582042
планируется возведение ряда капитальных сооружений, в числе которых межрегиональные и краевые дороги, очистные сооружения, гостиницы, газопровод, нефтепровод, электростанции и др.13 Также проведение саммита поможет увеличить узнаваемость Приморья: на мероприятие приезжают лидеры 21 государства (Россия, США, КНР, Япония, Австралия, Малайзия, Южная Корея и многие другие), следить за событием будут миллионы людей со всего мира.
Первым этапом в создании условий для развития туристического бизнеса в Приморье стало Постановление Правительства РФ от 31 марта 2010 г. № 201 о создании на о. Русский туристско-рекреационной особой экономической зоны «Остров Русский». Для инвесторов будет действовать ряд налоговых льгот сроком от 5 до 10 лет14.
Уже в ноябре 2011 года была опубликована целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Приморском крае» на 2011-2016 годы, для финансирования которой будет выделено 460 млн рублей. Согласно программе, предприятиям, занятым в туриндустрии, будут предоставлены субсидии и бюджетные инвестиции на капитальное строительство и модернизацию объектов инженерной инфраструктуры15.
Самый пессимистичный сценарий для туризма в Приморье заключается в том, что выделенные деньги будут разворованы, построенные объекты АТЭС приватизированы местными бандитами и олигархами, и только самые смелые и эксцентричные туристы приедут в Приморье провести каникулы. Оптимистичный сценарий включает честное и полное выполнение целевой программы, акционирование объектов туризма, привлечение частного и иностранного капитала, введение прозрачных механизмов финансирования и контроля строительства, снижение уровня криминализации и коррупции в крае и, как следствие, существенное увеличение потока российских и иностранных туристов в крае. На практике возможна комбинация обоих сценариев с креном в ту или другую сторону. В любом случае даже ограниченное развитие туристической отрасли в крае и регионе в целом означает увеличение доходов регионального и краевого бюджета, а это всегда лучше, чем стагнация. Поэтому есть надежда или, скорее, уверенность в постепенном росте туристического сегмента в местной экономике.
13 Полный список объектов http://apec.primorsky.ru/apec-objects.html
14 Все льготы на http://www.oao-oez.ru/special_economic_zones/tourism_recreation zones/russian_island/
15 http://www.rg.ru/2011/11/18/primorie-prog-turizm-reg-dok.html
Заключение
В ходе учебно-исследовательской работы была проведена оценка природно-ресурсного потенциала Приморского края, необходимого для развития туризма, были рассмотрены возможности туристической индустрии, существующие в крае на данный момент, и предпосылки ее развития. Проведен анализ по выявлению потенциальной клиентской базы туристско-рекреационного комплекса Приморского края.
В Приморье действительно есть золото, это его природный комплекс и климатические условия. Для характеристики природно-климатических условий Приморского края достаточно лишь одного слова: «уникальный», которое относится ко всей природе края.
К сожалению, на это золото сейчас может любоваться ограниченный круг людей. В основном это местные дальневосточники и иностранцы, не побоявшиеся плохого сервиса. Из-за ряда нерешенных проблем с инфраструктурой, низкого уровня сервиса и неоправданно высоких цен туризм в Приморском крае практически топчется на месте.
Для продвижения вперед и завоевания сердец и кошельков жителей Дальнего Востока, Восточной Сибири и Северо-Восточной Азии необходимы продуманная политика и стимул к развитию. Для Приморского края этим стимулом в 2012 году будет проведение саммита АТЭС, в рамках которого будет построена инфраструктура и край получит необходимую ему рекламу.
Анализ ситуации в Приморском крае и предпосылок развития позволяет предположить, что на данном этапе появляется окно возможностей для туристической индустрии Приморья.
Библиографический список
1. Материалы Федеральной службы государственной статистики.
2. Материалы ДВО РАН (http://www.fegi.ru/).
3. Приморское телевидение и радио (http://www.ptr-vlad.ru/ http:// novostivl.ru/
4. http://primamedia.ru/)
5. Свободная энциклопедия «Википедия».
6. Комитет по туризму Приморского края.
7. Журналы «Дальневосточный капитал», «Золотой Рог» (http:// www.zrpress.ru/).
8. Информация от туроператоров «Корона-тур», «Корал», «Азия тур», «Дальневосточная международная туристическая компания», авиакомпаний «Владивосток Авиа», «S7».
9. Материалы Ботанического сада ДВО РАН (http://www.botsad.ru)
10. http://primorsky-meteo.ru
11. http://apec. primorsky.ru
12. http://news. turizm.ru/
13. http://globalsib.com/
14. http://radiation. crowdmap.com/
15. Газета «Коммерсантъ»
16. А.А. Романов, Р.Г. Саакянц. География туризма // Советский спорт, 2004.
Контактная информация
119206, Москва, Ломоносовский пр., 16
Contact links
119206, Moscow, Russia, Lomonosovsky avenue, 16
ПРИЛОЖЕНИЯ
Среднедушевой доход по регионам
" //////////////Г?/////
////////^У// *
&
ярлнт&й рспи>на* СиЛнрст™ фцсрыьшн (ируп ^^ »ршиш »рнмонв Дм шниюочиаго округл
фЮЬМ В|й|ДК1| А СпоЦрлии с срсдыи ирк111ТИ л ДвпьнеьиоинивЦ ^сл-р.ь тьнрм ни рун?
Диаграмма 1
Источник: Федеральная служба государственной статистики
120 №>1>
80 0(1(1
Сравнение стоимости отдыха на курортах Вьетнама, Алтая и Приморья для жителей регионов Дальнего Востока и Восточной Сибири_
г =
г б
60 (К10 40 ООО 20 ООО о
■ Отдых к Приморье Отдых [и> Н|.с I миме Отдых »а Алтае
I
,-0-- & & ^ ^ ^^ /
Л ^ ^ ^ ^
^ с^ .# ^ .Л* Ж
¿г ^ ^
Ж ф
л .¿к , Ж С" ^
¿Г
Пункты отнравлецнй
Диаграмма 2
Источники: см. сноску
16 По данным сотрудников турфирм «Корал», «Корона-тревел», «Азия тур» и сайтов http://fly.ru, http://www.vladivostokavia.ru, http://www.s7.ru/ и http://www.marshruty.ru/
Структура въездного туризма в Приморском крае
80 ООО
2007
2008
2009
2010
год
I Туристы из остальных □ Туристы из Японии
государств (США, Канада. и ТурЖТЫ из Южной Коре., Тайвань, Вьетнам, Австралия, Великобритания) ■ Туристы из КНР
Диаграмма 3
Источник: см. сноску17
Таблица 118
Страна Китай Япония Гонконг Тайвань Южная Корея
Средняя зарплата (долларов в месяц) 14 000 46 800 46 700 33 500 33 000
17 По данным Приморского телевидения, деловой газеты «Золотой Рог».
18 По данным http://www.averagesalarysurvey.com/
