Парадигма и концепция управления системой медиапредприятий Текст научной статьи по специальности «Энергетика и рациональное природопользование»

ñíèæâíèÿ ñîöèàëüíûö áëàä). Ÿôîô ôèï бâàêöèè ià ïбîèñöîäÿùèâ èçÎâfâfèÿ ñî^âôàâôñÿ ñ äîîèíàíôîé êîбïîбàôèâíûö ôñôàíîâîê «çàêî-îîïmëô0àîèâ» è ñîîôââôñôâôâô êîíôîбîè-ñôñêîîô ôèïô ïîââäâíèÿ â ïâбèîä îбäàîèçà-öèîííûö ïбâîáбàçîâàíèé.

 çàêë^âîèâ îôîâôèî, ^ôî ïâбâ^èñëâííûâ ôèïû ôбóäîâîäî ïîââäâíèÿ ñîôбôäíèêîâ äîë-æiû ô^èôûâàôüñÿ ïбè ïîñôбîâíèè îîäâëâé êàäбîâîé ïîëèôèêè è ïî âîçîîæíîñôè ïîïàäàôü â çîiô ïбèâîëâîîäî èëè íâçíà^èôâëüíîäî бèñ-êà. Ÿôè çîiû ñâÿçàíû ñ ôîбîèбîâàíèâî êàä-

бîâîé ïîëèôèêè àêôèâíîäî ïбèñïîñîáëâíèÿ («æâñôêèé ôèï»), ñîöèàëüíî îбèâíôèбîâàííîé (ïîëèôèêà «îÿäêîäî ñäëàæèâàîèÿ») è ïîÿôàïfûô èçîâfâfèé (âбâîâííàÿ îôñбî^êà èçîâfâfèé).

ÏDÈ^ÂxÀÍÈß

1 Trnîâû ÎâГâäæÎâГôà / lîë 5âë. À.À. DàäóàèГà. I., 1997. Ñ. 33B.

2 lèôâôn О., Ôîôâôîàî D.  ïîènêàô yôôâêôèâГÎàÎ ôïôàâëâîèÿ. I., 19BB. Ñ. 144.

3 Àêîôô D., Ÿîâôè О. T ôâëâôriôôâÎëâNûô nènôâ-îàô: lâô. ñ àГàë. / lîë 5âë. È.À. Ô0àêîâà. I., 1974. 272 ñ.; Hall E. The Silent Language. N.Y., 1959. P. ВВ.

È.Î. ÂÂJÈÎÀ

кандидат экономических наук, доцент

ÏÀDÀÂÈÂÏÀ È ÊÎÍÖÂÏÖÈß ÓÏDÀÂËÂГÈß ÑÈÑÖÂUÉ 7ÂÄÈÀÏDÂÄÏDÈßÖÈÉ

 íàñôîÿùââ âбâîÿ â Dîññèè, êàê è âî âñâî îèбâ, ïбîèçî0ëè ôôíäàîâíôàëüíûâ èçîâîâ-ièÿ, áôбíî бàçâèâà^ôñÿ èíôîбîàöèîííûâ ñèñôâîû, ôîбîèбôâôñÿ iîâûé ôèï îáùâñôââí-íîäî îáôñôбîéñôâà — èíôîбîàöèîííîâ îà-ùâñôâî. Âëàâiûî îàùâêôîî èíôîбîàöèîííî-äî âîçäâéñôâèÿ ïбè yôîî âûñôôïàâô îàññîâîâ ñîçíàíèâ, ñîöèàëüíàÿ ïñèöèêà, îîбàëüíî-íбàâ-ñôââííûâ ôñôîè.  yôèô ôñëîâèÿö âîçбàñôàâô бîëü ñбâäñôâ îàññîâîé èíôîбîàöèè êàê îä-íîäî èç ñôàúâêôîâ èíôîбîàöèîííîäî âîçäâé-ñôâèÿ ñ öâëü^ çàùèôû è ñîáë^äâíèÿ îàöèî-fàëüfûô èíôâбâñîâ Dîññèè êàê âíôôбè ñôбàíû, ôàê è ià îâæäôíàбîäíîî ôбîâíâ. lîyôîîô âîçièêàâô ïбîàëâîà бàçбààîôêè è бâàëèçàöèè àäâêâàôíîé ñèñôâîû ôïбàâëâíèÿ ñбâäñôâàîè îàññîâîé èíôîбîàöèè, êîôîбàÿ îôââ^àëà àû ñîâбâîâííûî ôбâàîâàíèÿî ôàê iàçûâàâîîé èíôîбîàöèîííîé ïîëèôèêè.

Âîâñôâ ñ ôâî, ià ià0 âçäëÿä, â ñîâбâîâí-iîé D^èè âçäëÿäû äîñôäàбñôââííûö îбäàíîâ è ^èfîâfèêîâ ià öâëè è ôôíêöèîíèбîâàíèâ ñбâäñôâ îàññîâîé èíôîбîàöèè ÿâëÿ^ôñÿ ôñôà-бââ0èîè: ïбè ïî^ôè ïîëiîî îôñôôñôâèè äîñó-äàбñôââííîäî ôèíàíñèбîâàíèÿ ^èfîâfèêè бàç-îûô ôбîâíâé ïûôà^ôñÿ îàíèïôëèбîâàôü ñбâä-ñôâàîè îàññîâîé èíôîбîàöèè, èñïîëüçôÿ бàç-íîîàбàçíûâ èíñôбôîâíôû âîçäâéñôâèÿ ià îèô — îô ï^ÿîûô ôêàçàièé ià ôîбîèбîâàíèâ êîfôâfôà (ñîäâбæàíèÿ) ÑIÈ äî çàêбûôèÿ íâôäîäíûö èî èçäàíèé è ôâëâбàäèîêîîïàíèé. Êîîîâб^âñêèâ (íâäîñôäàбñôââííûâ) ÑIÈ, âî-ïâбâûö, ôàêæâ ïmôîÿîîî íàöîäÿôñÿ ïîä äîñôäàбñôââííûî

ïбâññèíäîî, âî-âôîбûö, î^âîü -^ôî ènïîëüçô-|эôñÿ äëÿ ïбîäâèæâíèÿ èíôâбâñîâ iâ îàùâ-ñôââííîñôè, à ñîàñôââííèêîâ yôèô ñбâäñôâ îà^ ñîâîé èíôîбîàöèè. Â äàííûö ôñëîâèÿö, ïî îà-0âîô îîâîè^, ôбâàô^ôñÿ iîâûé ïàбàäèäîàëü-iûé ïîäöîä ê ôï^àâëâîè^ ÑIÈ è iîâàÿ êîî-öâïöèÿ ôïбàâëâíèÿ èîè, ènïîëüçô^ùàÿ â іаб-âô^ î^âбâäü yêîíîîè^âñêèâ îâôàîèçîû.

Îà ià0 âçäëÿä, àâçôñëîâíî, íâîàöîäèîà èíôîбîàöèîííàÿ ïîëèôèêà äîñôäàбñôâà, îáúâê-ôîî êîôîбîé ÿâëÿâôñÿ äîñôäàбñôââííîâ ôï^àâ-ëâièâ èíôîбîàöèîííîé ñôâбîé, ñîñôîÿíèâî îàùâñôââííîäî ñîçíàíèÿ, ñèñôâîîé ñбâäñôâ îàññîâîé èíôîбîàöèè; èíôîбîàöèîííûâ ï6î-öâññû, çàùèùà^ùèâ ï^àâà ëè^îmôè, èíôâбâ-

ñû îàùâñôâà è ïîëèôèêô äîñôäàбñôâà. Täíàêî

â íàñôîÿùââ âбâîÿ ñ ïбèöîäîî 6ûn^îûô îô-fÎ0âfèé è âîçбàñôàíèâî äâîîêбàôèçàöèè âñâö ñôâб æèçíâäâÿôâëüíîñôè, êàê è ñôâбû ÑIÈ, ôæâ fââîçîîæfî ïбÿîîëèíâéíî, ñ ïîîîùü^ äèбâêôèâíûö ôêàçàièé, öâíçôбû è äбóäèö æâ^ ôêèô îâб ôï^àâëÿôü ñбâäñôâàîè îàññîâîé èî-ôîбîàöèè. lî ià0âîô îîâîè^, àîëââ «îÿä-êèî», ñîîôââôñôâô^ùèî ñîâбâîâííûî бâàëè-ÿî ÿâëÿâôñÿ âçäëÿä îà ñбâäñôâà îàññîâîé èî-ôîбîàöèè êàê îà àäâîôîâ mîàîé ñèñôâîû — ñèñôâîû îâäèàïбâäïбèÿôèé — ñ ñîîôââôñôâô-^ùèîè çàêîîîîâбîîñôÿîè, ïбèíöèïàîè è îâ-ôîäàîè ôïбàâëâîèÿ, çàèmôâîâàîîûîè èç äбô-äèö, ñîâæîûö îàôê.

lбâæäâ âñâäî îâîàöîäèîî èñïîëüçîâàôü îàùâîàô^îûâ, îàùâñèñôâîîûâ è ôï^àâëâî-^âñêèâ ïîäöîäû ïбè îïбâäâëâîèè ïбâäîâô-

© E.Í. Âalèfà, 2004

ÏDIÀËÂJÛ ÙÂIDÈÈ È ÏDÀÊÙÈÊÈ ÔÏDÀÂËÂÎÈ6

îîé ôâîбâôè^âñêîé è ïбèêëàäîîé îàëàñôâé è^ ñëâäîâàîèÿ.

Tàùâîàô^îûé ïîäöîä ôбâàôâô бàçбàáîôêè îâôîäîëîäè^âñêîäî îñîîâàîèÿ ê ôïôàâëâîèÿ ñбâäñôâàîè îàññîâîé èîôîбîàöèè. Âëÿ ôïôàâ-ëâîèÿ ñбâäñôâàîè îàññîâîé èîôîбîàöèè îâ-îáöîäèîà îâôîäîëîäèÿ îâæäèñöèïëèîàбîîäî ôбîâîÿ, ñîâäèîÿÿùàÿ â ñâáâ êîîîôîèêàöèîî-îî-èîôîбîàöèîîîûé, ñèñôâîîûé è ôïôàâëâî-■^êèé ïîäöîäû. Oàêàÿ îâôîäîëîäèÿ âêëÿ^à-

âô â ñâàÿ îàmîîâàîèâ çàêîîîâ, бàçбààîôêô îâôîäîâ, ïбèîöèïîâ èññëâäîâàíèÿ îà ïàбàäèä-îàëüîîî ôбîâîâ. ^èîâîâîèâ ïàбàäèäîû â бâ0âîèè èññëâäîâàôâëüñêèö çàäà^ ñîñôàâëÿâô ñîäâбæàîèâ ïàбàäèäîàëüîîäî ïîäöîäà. ^è èññëâäîâàîèè ñèñôâîû ôïбàâëâîèÿ îâäèàïбâä-ïôèÿôèÿîè îû èñöîäèî èç ñëâäôÿùèô ïàбàäèä-îàëüîûô ïîäöîäîâ.

Âî-ïâбâûö, ñèíâöäâдè+âñêàÿ ïàôàâèâlà, ïбâäïîëàäàÿùàÿ îâæäèñöèïëèîàбîîâ îàïôàâ-ëâîèâ èññëâäîâàíèé, ñôàâÿùàÿ ñâîâé îñîîâîîé çàäà^âé ïîçîàîèâ çàêîîîîâбîîñôâé è ïôèmè-ïîâ, ëâæàùèô â îñîîââ ïбîöâññà ñàîîîбäà-íèçàöèè â ïбèбîäîûö è ñîöèàëüîûö ñèñôâîàö. Iâæäèñöèïëèîàбîûé ïîäöîä ê ôïôàâëâîèÿ ñèñôâîîé îâäèàïбâäïбèÿôèé çàêë^àâôñÿ â бàññîîôбâîèè ñбâäñôâ îàññîâîé èîôîбîàöèè ñ ïîçèöèé yêîîîîèêè, ñîöèîëîäèè, êîîîôîè-êàôèâèñôèêè, èîôîбîàöèîëîäèè è äбóäèö îàôê.

Âî-âôîбûö, íâïàöêîâñêàÿïàöàäèäïà, ïôâ-äôñîàôбèâàÿùàÿ, ^ôî â ïбèбîäîûö è ñîöè-àëüîûô ñèñôâîàö â èô îàñôîÿùâî ñîñôîÿîèè è â áóäóùâî бàçâèôèè îàúâêôèâîî ïбîÿâëÿâô ñâàÿ «ïбâäûñôîбèÿ», «ïàîÿôü î ïбî0ëîî», «îôïâ^àôîê ïбî0ëîäî». Äâéñôâèôâëüîî, ñèñôâ-îà ÑIÈ è ôïôàâëâîèâ âÿ âîçîèêàÿô îâ îà ïóñôîî îâñôâ. Â ÑÑÑD è â ïîñôñîââôñêîé Dm-ñèè ñóùâñôâîâàëà бàçâèôàÿ, ààçèбôÿùàÿñÿ îà îïбâäâëâîîûô i^mèi^ ñèñôâîà ñбâäñôâ îàññîâîé èîôîбîàöèè, îôïâ^àôîê êîôîбîé çбèîî ïбèñôôñôâôâô â ñîâбâîâííûô ïбâäñôàâ-ëâîèÿô î îâôàîèçîàô ôïôàâëâîèÿ ÑIÈ ñî ñôî-6îîû äîñóäàбñôâà. lбè бàññîîôбâîèè ñèñôâ-îû ôïôàâëâîèÿ îâäèàïбâäïбèÿôèÿîè îâîàôî-äèîî îôôàëêèâàôüñÿ îô ïбâäûñôîбèè ñôùâñôâî-âàîèÿ è ôóíêöèîíèбîâàíèÿ îâäèàñèñôâîû.

Â-ôбâôüèô, 'lîдèâàöèîííàÿ ïàöàäèälà, îçîà^àÿùàÿ, ^ôî â îñîîââ ïбîöâññà ôïôàâ-ëâîèÿ ñèñôâîîé îâäèàïбâäïбèÿôèé ëâæèô mîçîàîèâ, îöâîèâàîèâ ñèôôàöèè, âûбààîôêà öâëâé (öâëâïîëàäàíèâ) äëÿ äîñôèæâîèÿ îïôâ-

äâëâîîûô ñîöèàëüíûô è yêîîîîè^âñêèô бâ-

çôëüôàôîâ. Â îîäâëÿô ïîââäâîèÿ àäâîôîâ îà бûíêâ ñбâäñôâ îàññîâîé èîôîбîàöèè è âû-

бààîôêè äîñôäàбñôââîîîäî âîçäâéñôâèÿ îà íâäî è â öâëîî îà ñèñôâîó îâäèàïбâäïбèÿ-ôèé äîëæâî àûôü ènïîëüçîâàî èîâîîî yôîô ïà-бàäèäîàëüîûé ïîäôîä.

Oàêèî îàбàçîî, ïàбàäèäîà ôïбàâëâîèÿ ñбâäñôâàîè îàññîâîé èîôîбîàöèè âêëÿ^àâô ñèîâбäâôè^âñêèé, íâîàбêîâñêèé è îîôèâàöèîî-îûé ïîäôîäû ê ïбîöâññó ôïбàâëâîèÿ.

Ñèñôâîîûé ïîäôîä ê ôïôàâëâîèÿ ïбâäïî-ëàäàâô бàññîîôбâîèâ ïбîöâññà ôïбàâëâîèÿ ñ ôî^êè çбâîèÿ ôâîбèè ñèñôâî, ô.â. ïîîèîàîèâ ñèñôâîîîñôè ôóíêöèîíèбîâàíèÿ ñбâäñôâ îà^ ñîâîé èîôîбîàöèè, âûäâëâíèâ бàçîîîàбàç-îûô ñôбàô (àñïâêôîâ) àîàëèçà, èññëâäîâàíèÿ è

ïîñôбîâîèÿ îîäâëè ñèñôâîû ôïбàâëâîèÿ. Oàêèî îàбàçîî, ñíà^àëà îâîàôîäèîî äîêàçàôü, èñïîëüçôÿ ïбèçîàêè ñèñôâî (ñèñôâîîûé uä-ôîä), ^ôî îâäèàïбâäïбèÿôèÿ äâéñôâèôâëüîî âûñôбàèâàÿôñÿ â ñèñôâîô, çàôâî îïбâäâëèôü ïбèçîàêè yôîé ñèñôâîû è ïбâäëîæèôü бâ0âîèâ ïбàêôè^âñêèô çàäà^, ñâÿçàííûô ñ ââ ôôîêöèî-îèбîâàîèâî è ñîââб0âíñôâîâàíèâî. Ê ôàêèî ïбîàëâîàî îû îôîrnèî:

- ôîбîèбîâàîèâ ñîöèàëüîî-yêîîîîè^âñêî-äî êôбñà äîñôäàбñôâà è îïбâäâëâîèâ ñôбàôâ-äèè бàçâèôèÿ îâäèàïбâäïбèÿôèé;

- ïëàíèбîâàíèâ бàçâèôèÿ ñèñôâîû îâäèà-ïбâäïбèÿôèé;

- âûÿâëâîèâ äîñóäàбñôââííûô è бâäèîîàëü-îûô ïбîôèâîбâ^èé â äâÿôâëüîîñôè ÑIÈ è îâ-äèàïбâäïбèÿôèé, îâîàôîäèîîñôü ïîèñêà nïî-ñîàîâ èô бàçбâ0âîèÿ;

- ïбîâêôèбîâàíèâ äâéñôâôÿùèô ñèñôâî îâäèàïбâäïбèÿôèé;

- ñîââб0âíñôâîâàíèâ îбäàîèçàöèîîîî-ôïбàâëâî^âñêèô ñôбôêôôб îôбàñëè Ñ^ è ñà-îîäî îâäèàïбâäïбèÿôèÿ.

Ê ïâбâ^èñëâííûî ïбîàëâîàî îâîàôîäèî ñèñôâîîûé ïîäôîä, ôàê êàê îîè ÿâëÿÿôñÿ ñëà-àîñôбôêôôбèбîâàîîûîè, ô.â. ñîäâбæàùèîè êàê êîëè^âñôââííûâ, ôàê è êà^âñôââîîûâ yëâîâîôû, ïôè^âî êà^âñôââîîûâ îàëîèçââñôîûâ, îâîïôâ-äâëâîîûâ ñôîбîíû èîâÿô ôâîäâîöèÿ äîîèîè-бîâàôü, à èîâîîî ôàêèâ ïôîàëâîû ñîñôàâëÿÿô mîîâîîé ïбâäîâô ñèñôâîîîäî àîàëèçà.

0бôäîîñôü ïâбâ^èñëâííûô ïбîàëâî çàêëÿ-^àâôñÿ â èô mîàâîîmôÿô:

- êîîôëèêôîîñôè, çàêë^àÿùâéñÿ, îàïôè-îâб, â ïбîôèâîбâ^èÿô âçàèîîîôîî0âîèé îâæ-äô äîñôäàбñôââîîûîè è ^àñôîûîè îâäèàïбâä-ïбèÿôèÿîè, îâæäô èîôâбâñàîè îàùâñôâà è ñàîèô ÑIÈ è ô.ä.;

- íâîäíîçíà^íîñôè, ^ôî ïбâäïîëàäàâô îâ-ñêîëüêî âàбèàîôîâ бàçбâ0âîèÿ ïбîàëâî, ïбè

Известия ИГЭА. 2004. № 2 (39)

yôîî çàôбôäîèôâëüîî бàîæèбîâàôü èô ïбâäïî^-ôèôâëüîmôü;

- îàëè^èè бèñêà ïбè îïбâäâëâííûô бâñôбñ-îûô âëîæâîèÿô, îàôñëîâëâîîîäî ïбîôèâîäâé-ñôâèâî êàê âîâ0îèô, ôàê è âíóôбâííèô ñèë ^â-àîâàîèÿ âëàäâëüöââ ÑIÈ îàôâбèàëüîîé uä-äâбæêè äîñóäàбñôâà) è ïбîôèâîбâ^èÿîè èîôâ-бâñîâ бàçíûô ô^àñôîèêîâ ñèñôâîû;

- îîîäîàñïâêôîîñôè è êîîïëâêñíîñôè. Dàç-бâ0âîèâ yêîîîîè^âñêèô ïôîàëâî îâäèàïбâä-

ïбèÿôèÿ ñâÿçàîî ñ âîïômàîè ñîöèàëüîîäî âîçäâéñôâèÿ ÑIÈ, êôëüôôбîëîäèâé, ïnèôîëî-äèâé è äбôäèîè îôбàñëÿîè ôóíäàîâíôàëüíûô è ïбèêëàäîûô çîàîèé;

- ñàîîбàçбâ0èîîñôè — ñïîñîàîîñôè ï6î-àëâî бàçбâ0àôüñÿ âñôâñôââîîûî îàбàçîî, ô.â. àâç ïôèëîæâîèÿ îàô^îûô îâôîäîâ è çîàîèé. Îäíàêî ïîñëâäñôâèÿ ôàêîäî ñàîîбàçбâ-0âîèÿ îîäôô àûôü îâäàôèâîûîè èëè ïîçèôèâîû-îè, êîîñôбôêôèâîûîè èëè äâñôбôêôèâîûîè, ïî-yôîîô ïбàäîàôè^âñêàÿ îàïбàâëâîîîñôü ñèñôâî-^î àîàëèçà ñîñôîèô â ïîèñêâ êîíñôбóêôèâíûô ñïîñîàîâ бàçбâ0âîèÿ ïбîàëâî, èñêëÿ^àÿùèô íâäàôèâíûâ âàбèàîôû ñîàûôèé;

- yâîëÿöèîîîîñôè. Ëÿààÿ ñèñôâîîàÿ ï6î-

àëâîà âñôü ïбîäîëæâíèâ ïбîàëâîû ïбî0ëîäî è ñàîà ÿâëÿâôñÿ èñôî^îèêîî îîâîé ïбîàëâîû. lîyôîîô öâíôбàëüíàÿ çàäà^à àîàëèçà ñèñôâî çàêëÿ^àâôñÿ â ïîèñêâ ôàêèô âàбèàîôîâ бàçбâ-0âîèÿ ïбîàëâîû, êîôîбûâ, âî-ïâбâûô, è^ êëÿ^àÿô âîçîèêîîââîèâ îîâûô, âùâ àîëââ ôбóäíîбàçбâ0èîûô ïбîàëâî; âî-âôîбûô, îâ ñîäâбæàô â ñâáâ ïîôâîöèàëà бàçбô0âîèÿ ôîäî ïîçèôèâíîäî, ^ôî àûëî бàîââ ñîçäàîî і^бЬ äîé èëè îàùâñôâîî; â-ôбâôüèô, îâ îàбô0àÿô, à ïîääâбæèâàÿô ïбââîñôââîîîñôü â бàçâèôèè îàô^îûô îàïбàâëâîèé.

Èçô^âîèâ ñèñôâîû ôïбàâëâîèÿ îâäèàïбâä-ïбèÿôèÿîè ÿâëÿâôñÿ ^âçâû^àéîî àêôôàëüîîé çàäà^âé äëÿ âñâô ó^àñôíèêîâ èîôîбîàöèîîîî-äî ïбîöâññà. lбè yôîî «çàêàç^èêîî» ôàêîäî èññëâäîâàîèÿ îû îàçûâàâî âñâ îàùâñôâî, ôàê êàê èîâîîî îîî çàèíôâбâñîâàíî â ñôùâñôâî-âàîèè ôàêîé ñèñôâîû, êîôîбàÿ âûïîëîÿëà àû ñîöèàëüíûâ è yêîîîîè^âñêèâ çàäà^è îäíîâбâ-îâîîî ñ îïбâäâëâîîîé îïôèîàëüîmôüÿ. Àî-ëââ êîîêбâôîûé «çàêàç^èê» — äâîîêбàôè^âñ-êîâ äîñôäàбñôâî, çàèîôâбâñîâàîîîâ â ôîî, ^ôîàû ñèñôâîà ÑIÈ (ñîöèàëüîàÿ ñèñôâîà) ôîбîèбîâàëà àäâêâàôîôÿ êàбôèîô îèбà è íàáîб îïбâäâëâîîûô èäâîôè^îîñôâé, ïîçâî-ëÿÿùèô îàùâñôâô бàçâèâàôüñÿ â äàëüîâé0âî. Îäíîâбâîâííî ñèñôâîà îâäèàïбâäïбèÿôèé (yêîîîîè^âñêàÿ ñèñôâîà) îâ äîëæíà àûôü

ñëè0êîî îàбâîâîèôâëüîîé äëÿ îàùâñôâà ñ ôî^êè çбâîèÿ yêîîîîèêè: îîà ñàîà äîëæîà бàçâèâàôüñÿ îà ñîáñôââííîé ôèîàîñîâîé m-îîââ, ïîëô^àôü ïбèàûëü è ôâî ñàîûî ñóùâ-ñôâîâàôü îà ñàîîôèîàîñèбîâàîèè.

Íàôîæäâîèâ îïôèîàëüíîäî âàбèàîôà ôôîê-öèîîèбîâàîèÿ ôàêîé ñèñôâîû, îà îà0 âçäëÿä, — äëàâíàÿ çàäà^à yêîîîîèñôà-èññëâäîâàôâëÿ ñè-ñôâîû ôïôàâëâîèÿ îâäèàïбâäïбèÿôèÿîè.

Dààîô, ïîñâÿùâîîûô ñèñôâîâ ñбâäñôâ îà^ ñîâîé èîôîбîàöèè êàê ñîöèàëüíîîó èmôèôô-ôô, äîâîëüîî îîîäî. Ÿôîé ñôâбîé çàîèîàÿô-ñÿ êîîîôîèêàôèâèñôû, ïбâæäâ âñâäî 0êîëà Iîñêîâñêîäî äîñôäàбñôââîîîäî óíèââбñèôâôà âî äëàââ ñ ß.Í. Çàñóбñêèî. Çàîâôîûé âêëàä â ôâîбèÿ бàçâèôèÿ ñèñôâîû ÑIÈ âîîñÿô ôàêæâ ñïâöèàëèñôû äбôäèô 0êîë, ê ïбèîâбô Dîmèé-ñêîäî ôîèââбñèôâôà äбôæàû îàбîäîâ. Îäíà-êî âñâ îîè бàññîàôбèâàÿô ñèñôâîó ñбâäñôâ îàmîâîé èîôîбîàöèè ôîëüêî ñ ôî^êè çбâîèÿ êëàññèôèêàöèè ÑIÈ, èô ñîöèàëüíîäî âîçäâé-ñôâèÿ è ïîñëâäñôâèé èô ôôîêöèîîèбîâàîèÿ.

Ñбâäè бààîô yêîîîîèñôîâ ïîêà îâ ñôùâ-ñôâôâô ôóíäàîâíôàëüíûô èññëâäîâàîèé â îà-ëàñôè ñèñôâîû ÑIÈ, êîôîбûâ àû бàññîàôбè-âàëè ñбâäñôâà îàmîâîé èîôîбîàöèè â êà^â-ñôââ ïбâäïбèÿôèé îñîàîé îôбàñëè è ñóáúâêôà ñïâöèôè^âñêîäî бûîêà îàññ-îâäèà.

Ô^èôûâàÿ yôè îàñôîÿôâëüñôâà, îû ïбâäëà-äàâî îîâûé ïîäôîä ê бàññîîôбâîèÿ ñèñôâîû ÑIÈ êàê ñèñôâîû îâäèàïбâäïбèÿôèé. Â íâêîôîбûô àñïâêôàô бàññîîôбâîèâ ñèñôâîû îâäèàïбâäïбèÿôèé ïîäîàîî бàññîîôбâîèÿ ââ êàê ñèñôâîû îàññ-îâäèà. Â îàîèô ñëô^àÿô äîëæâí èñïîëüçîâàôüñÿ ñèñôâîîûé ïîäôîä. Âùâ îäíîé ïбâäïîñûëêîé бàññîîôбâîèÿ ñè-ñôâîû îâäèàïбâäïбèÿôèé ÿâëÿâôñÿ ñîâбâîâî-îàÿ ôâîбèÿ îâíâäæîâíôà â -^ôè ôïбàâëâîèÿ ñèñôâîàîè. Êбîîâ ôîäî, êîääà бâ^ü èäâô î ïî-ñôбîâîèè ôàêîé ñèñôâîû è ôïôàâëâîèè âÿ, îà îà0 âçäëÿä, îâîàôîäèîî âûÿñîèôü бîëü äîñô-äàбñôâà è äбôäèô ñôàúâêôîâ ôïбàâëâîèÿ îâ-äèàïбâäïбèÿôèÿîè.

Ñïâöèôè^îîñôü ñбâäñôâ îàmîâîé èíôîб-

îàöèè çàêëÿ^àâôñÿ â ôîî, ^ôî èô ñîâîêôï-îîñôü îäîîâбâîâîîî ÿâëÿâôñÿ ïîäñèñôâîîé ñîöèàëüîîé è yêîîîîè^âñêîé ñèñôâî îàùâ-

ñôâà. Â yôîî ïбîÿâëÿâôñÿ äâîéñôââîîîñôü ÑIÈ. Êîîîôîèêàôèâèñôû ïè0ôô î ñèñôâîâ ÑIÈ êàê ñîöèàëüîîé ñèñôâîâ. Täîàêî îû ôôââбæäàâî, ^ôî ñбâäñôâà îàmîâîé èîôîб-îàöèè ÿâëÿÿôñÿ îäíîâбâîâííî è îâäèàïбâä-ïбèÿôèÿîè, ñëâäîâàôâëüîî, yëâîâîôàîè yêî-îîîè^âñêîé ñèñôâîû îàùâñôâà.

Известия ИГЭА. 2004. № 2 (39)

ГВ/ЛЁАЮ ОАЮЁЁ Ё ГВАёОЁЁЁ ОГВААЁАГЁв

N ТаГТё поТбТГО, ёаё пТбёаёйГоё ёГпоёооо пёпоаТа NIË (1ааёапёпоа1а) ТбёГааёажёо ё пТбёаёйГТё пёпоа1а Тайапоаа; п абоаТё — ёаё 1ааёа'|'баа'|'бёуоёа — аёё^аГа а уёТГиё^ап-ёо^ пёпоа16 Тайапоаа, ёТоТбау ТаГТабаІаГ-ГТ уаёуаопу ё Тёб6жа^йаё пбааТё уоёб пёп-оа1. ТаГаёТ Тбё бапп1ТобаГёё пбаапоа 1ап-пТаТё ёГ6Тб1абёё ёаё пТбёаёйГТаТ ёГпоёоб-оа Гаёйду Га б^ёойааой ёб уёТГТТё^апёб^ аа-уоаёйГТпой, оТааа ёаё Тбё аГаёёда пёпоаш 1ааёа1баа1бёуоёё Га пёаабао дааоааой Та ёо пТбёаёйГТё бТёё. Адаёуа ааоТба Га бадГёб6 Іа^ао пТбёаёйГТё ё уёТГиё^апёТё пёпоа1а-1ё NIË ТбаапоааёаГ а оааёёба.

Оааёёба ёёё^побёббао Шабёбёёб ёё^аайб бабаёоабёпоёё Тааёб поТбТГ аауоаёйГТпоё пёпоа-10 NIË. Тайаёои Га0ааТ аГаёёда уаёуаопу пёпоа1а 1ааёа1баа1бёуоёё ёаё уёТГиё^апёау пёпоа1а ё ТпГТаГоа обааТааГёу ё 61бааёаГё^ а^. Оаёоё^апёТа 66ГёбёТГёбТааГёа 1апп-1ааёа паёааоаёйпоабао Т атоаоТ^ГТ бадаёоТё пёпоа1а па1ТТбааГёдабёё, ёТоТбау ТабпёТаёёааао адаё-ІТпаудй NIË Іа^ао пТаТё ё аёапоГо1ё побоё-о6ба1ё. Га Га0 адаёуа, ГаТабТаёТа адаа0аГГау аТпбаабпоааГГау 'мёёоёёа а Таёапоё аТдааёпоаёу Га уёТГТ1ё^апёб^ пёпоа1б 1ааёа1баа1бёуоёё. Аёу аа бадбааТоёё аТёжГй айой 6^оаГ0 ГаТа-бТаё10а обааТааГёу пёпоа1ГТаТ ЇТабТаа.

ЙТбёаёиГау е уёТГЛё+апёау пепдаЮ М1Ё

Сущностные характеристики Система СМИ (социальная подсистема общества) Система медиапредприятий (экономическая подсистема общества)

Элемент Средство массовой информации Медиапредприятие

Управление системой (создание порядка) Многосубъектность управления Участие в управлении общественных организаций (союзы журналистов) Самоуправление,самоорганизация Саморегулирование в результате рыночных отношений Управление медиапредприятиями Создание со стороны государства рыночных условий и механизмов Материальная поддержка государства

Цели, определяющие целостность, единство системы Социальная эффективность системы средств массовой информации Экономическая эффективность системы медиапредприятий

Структура системы Система самоорганизована; структура определяется типологией Структура системы медиапредприятий самоорганизована, определяется экономическими и социальными целями учредителей

А.А. ААЁТТАЙОГТА

кандидат технических наук, доцент Восточно-Сибирского государственного технического университета

ВА,ЙСВЙИ-ЁИ1ААОЁИГ|АиААЁЁВ1ААГЁА ёаё1йиаа ёГаАйоёоёииА! оАдАЁОЁв ШОЁАЁиИ-УЁИМЁхАЙЁЁО ЙЁЙ0а7

хаёТаа^апоаТ, ТбТёау ^абад оопу^аёаоёу бёаёёёдабёё, 6жа аааГТ п6Тб1ёбТааёТ ёТГ-ба1о6аёйГоа ЇТабТай ё ТёбТаТддбаГ^апёё! ТбТаёаТа! 6ёёТпТ6ёё, апоапоааГГоб Га6ё ё аб. А уоТ1 буа6 ГапёТёйёТ аоааёуаопу уёТГТ-1ёёа, ёТоТбТё ёё0й пбааГёоаёйГТ ГааааГТ поаёё 6ааёуой аГё1аГёа шпёёоаёё. Ё ГапоТу-йа16 аба1аГё аёааТаабу об6аа1 уёТГиёп-оТа ХІХ-ХХ аа. п6Тб1ёбТааёёпй ТпГТай уёТ-Гиё^апёТё 10пёё а ба1ёаб п6йапоа6^йаё уёТГиё^апёТё пёпоаш. ТаГаёТ пёаа6ао То-1аоёой, ^оТ пёпоа1Гоа ёбёдёпй, ТабёТаё^ап-

ёё 'иобупа^йёа 1ёбТа6^ уёТГТ1ёё6, ЇТпоТ-уГГТ ТбёаТауо ё їабап1Тоб6 уёТГиё^апёТё Табааёаш.

1ТпёааГёё ёбёдёп айё паудаГ п ТайааёГа-Гёа1 уёТГТ1ё^апёТё пёпоа1о бйГТ^ГТаТ ё ТёаГТаТаТ оёТТа. Тг аТ пёб ТТб Га даёТГ^ёё-пу ё ТбТаТёжааопу а буаа побаГ, ТаГаёТ 16оё ааТ ТбаТаТёаГёу а ТбёГбёТа упГй. Вап0ёба-Гёа ё адаёТТ'иаёТйаГёа уёТГТТё^апёёб пёп-оа1 бТой ё уаёуаопу аТпоаоТ^ГТ пёТ^ГТё ТбТ-аёа1Тё, ГТ ТГа 6^а ё1аао 16оё ТТоё1аёйГТ-аТ ба0аГёу. АТёаа пёТ^Г01ё уаёуаопу пёп-

© А.А. АаеТІ апоГТа, 2004